SocialBeta內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)caBeaaBeaaBea步入5月，2024給到品牌的考驗(yàn)還在繼續(xù)。aBea告別了高歌猛進(jìn)的高速增長(zhǎng)時(shí)代，流量紅利逐漸退潮、新的風(fēng)口方興未艾……品牌步入5月，2024給到品牌的考驗(yàn)還在繼續(xù)。aBea告別了高歌猛進(jìn)的高速增長(zhǎng)時(shí)代，流量紅利逐漸退潮、新的風(fēng)口方興未艾……品牌的表征莫過于暗流涌動(dòng)之下，生意硬實(shí)力與文化軟實(shí)力，決定了一個(gè)品牌能否將自身發(fā)展?jié)撃馨l(fā)揮到極致。但值得注意的是，無論修煉哪一種實(shí)力，品牌所做的一切，最終都是為了抵達(dá)每一位消費(fèi)者身邊。BeaaBea隨著消費(fèi)市場(chǎng)被進(jìn)一步細(xì)分，越來越多品牌開始重視作為個(gè)體的消費(fèi)者，嘗試從興s趣喜好、消費(fèi)習(xí)慣、心理情緒等不同維度，重新定位具體語境下的消費(fèi)個(gè)體，讓原到一次快閃活動(dòng)、一家旗艦門店……所有直面消費(fèi)者的內(nèi)容，較之以往而言，都對(duì)品牌心智產(chǎn)生了更為直觀的影響。aBea內(nèi)容營(yíng)銷之于品牌的重要性，可謂史無前例?；诖?，SocialBeta在品牌成長(zhǎng)的大話題中聚焦「內(nèi)容營(yíng)銷」，對(duì)過去一年5875個(gè)品牌與消費(fèi)者的溝通實(shí)踐進(jìn)行了全景復(fù)盤，嘗試為品牌梳理出未來內(nèi)容營(yíng)銷的10大趨勢(shì)。abe的切口、更具象的樣本，帶給品牌新的靈感與啟發(fā)。aBeaBea日光之下無新事，在產(chǎn)品和服務(wù)無法幫助品牌建立起絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)下，毫無疑問，aBe內(nèi)容將是品牌闖過險(xiǎn)灘與急流的一張寶貴船票。caBea060601會(huì)玩梗的品牌先享受世界a05Bea中國(guó)文化敘事的高段位比拼08在趨勢(shì)策源地，08在趨勢(shì)策源地，抓住新風(fēng)口情緒的小題大做與大題小做情緒的小題大做與大題小做03aa04在地新02聯(lián)名沉浸式caBea04在地新02聯(lián)名沉浸式caBeaa決定品牌上限07策展思維下，線下體驗(yàn)再生長(zhǎng)a決定品牌上限07策展思維下，線下體驗(yàn)再生長(zhǎng)09仍有新紅利09仍有新紅利socialBetaPartcaBea;01BeaBaeabSa會(huì)玩梗的品牌先享受世界aeabSabeabaeta在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中，以短小易懂的形態(tài)存在著的「?！?，天然有著能抓住觀者眼球的能力，也更容etaBa易被傳播擴(kuò)散。同時(shí)，梗在一定程度上也是年輕人自我表達(dá)以及尋找認(rèn)同感的管道，它們可以幫助新Ba一代的互聯(lián)網(wǎng)原住民們快速識(shí)別出自己的「朋友」，成為一種自我身份的定位器。BeaBca或許有人會(huì)說Z世代是離了梗就無話可說的一代，但也正是因此，「?！挂呀?jīng)成了品牌營(yíng)銷中的硬通貨。擅長(zhǎng)造梗、玩梗的品牌，更有機(jī)會(huì)贏得他們的好感，也更能為品牌生意贏得長(zhǎng)期增量。cacaBea聽勸式玩梗，放大「梗張力」伴隨著品牌的發(fā)展，不少品牌都會(huì)長(zhǎng)出獨(dú)屬于自己的梗。區(qū)別在于——有的品牌會(huì)有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)它們，系統(tǒng)化加深自己與品牌梗的關(guān)聯(lián)，從而讓品牌梗的傳播如雪球般滾動(dòng)起來，帶動(dòng)UGC內(nèi)容的持有的品牌卻錯(cuò)失了好時(shí)機(jī)，追悔莫及。bea無論是官方下場(chǎng)主動(dòng)玩梗制造內(nèi)容、出周邊還是煥新產(chǎn)bea而要說到官方下場(chǎng)主動(dòng)玩梗，過去一年最不能繞過的一個(gè)品牌當(dāng)屬麥當(dāng)勞：從網(wǎng)友們形態(tài)各異的「麥門」Be梗出發(fā)，麥當(dāng)勞先是在社媒蓋章認(rèn)證「麥門」，隨后始終保持在沖浪的第一線，聽取用戶的反饋，又在Be此基礎(chǔ)上延展此基礎(chǔ)上延展出了基于品牌產(chǎn)品及過往內(nèi)容資產(chǎn)的花式梗。比如把小票貼在胸口可以裝作出席金拱門（中國(guó)）有限公司會(huì)議；在臘八節(jié)把品牌經(jīng)典的背景音樂「balabababa」諧音成「八臘八八八」；同時(shí)在日常積極發(fā)布各類薯餅文學(xué)...透到了社交媒體運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。caBeasocialBeta內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part01會(huì)玩梗的品牌先享受世界socialBeta caBea當(dāng)然，不止于麥當(dāng)勞一家，越來越多品牌正在加入玩梗的行列。面對(duì)「82年的雪碧」這個(gè)梗，雪碧選不僅將瘋四文學(xué)中的熱?！竀我50」變成「V50暴富雞塊」，還和「瘋搭子」龍虎風(fēng)油還借此對(duì)品牌過往的熱梗來了一次大雜燴。aBea eB很明顯，這些五花八門的品牌梗，有不少都并非品牌刻意而為之，而是在日常的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過程中，或eBeaBa是在用戶自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容里長(zhǎng)出來的。eaBa是在用戶自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容里長(zhǎng)出來的。eabcaS如果說品牌能否產(chǎn)出具有「梗」?jié)撡|(zhì)的內(nèi)容，是三分靠打拼（內(nèi)容運(yùn)營(yíng)）、七分天注定（運(yùn)氣那么對(duì)已經(jīng)自帶梗的品牌們來說，「聽勸」就是最應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大的良好美德。換言之，只有在輸出內(nèi)容時(shí)保持敏銳的洞察，傾聽用戶的反饋和喜好，才能讓梗為自己所用。eabcaScaBeasocialBeta內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part01會(huì)玩梗的品牌先享受世界socialBeta借勢(shì)熱梗，做「沖浪達(dá)人」aBea自帶梗的品牌可以不斷圍繞自己身上的梗做文章，而沒有自帶梗的品牌，其實(shí)也可以把目光放向互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮的熱點(diǎn)內(nèi)容梗。abeaS一次恰到好處的借勢(shì)玩梗，就有可能為品牌帶來意想不Beaca影視劇中的熱點(diǎn)話題、瘋轉(zhuǎn)臺(tái)詞或出圈角色和演員，通常都是產(chǎn)出熱梗的肥沃土壤，也是品牌可以依BeacaBeaca懸疑犯罪片《獵冰》上映時(shí)，華為「二公主」姚安娜的一段舉槍搜查片段引發(fā)熱議，被網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)為「吃BeacaeaB還發(fā)布合作宣傳片，再現(xiàn)「吃雞式搜房」名場(chǎng)面，也為品牌即將到來的五周年添了一把火。eaBaBSaeaaBSacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part01會(huì)玩梗的品牌先享受世界socialBeta去年暑期檔，靠著濃度爆炸的荷爾蒙口碑一路飆升的電影《封神》，也為不少品牌營(yíng)銷貢獻(xiàn)了熱梗。書Be亦燒仙草與封神質(zhì)子團(tuán)的聯(lián)名特地在杯身上做文章，撕開杯身上的「衣服」會(huì)露出對(duì)應(yīng)角色在片中經(jīng)Be典的「半裸」造型，同時(shí)還玩梗劇情，姬發(fā)、殷郊撕開都是露出腹肌，而楊戩撕開露出的是哪吒、殷壽撕開則是妲己；支付寶借助費(fèi)翔身上的「商務(wù)殷語」一梗，邀請(qǐng)他擔(dān)任支付寶國(guó)際版首席推廣官，針對(duì)支付、出行、就餐等生活場(chǎng)景拍攝了一支「教學(xué)」短片。.下圖不過玩梗縱然有諸多好處，用對(duì)了可以讓品牌的傳播事半功倍，但稍有不慎也容易翻車。玩什么梗、怎么玩、玩的尺度如何把控......對(duì)想玩梗的品牌來說，也一定要留心這些問題才好。aBeSC閱讀更多閱讀更多SaBeSC閱讀更多閱讀更多S04PartcaBea02BeaBaSaSBeaBa過去一年，品牌仍然保持著較高的聯(lián)名2023.1-2024.3期間，品牌聯(lián)名案例共有828caBeacaBea喜茶×FENDI：喜茶×FENDI：Betaa但是，在以聯(lián)名推新、借聯(lián)名共情已經(jīng)成為品牌共識(shí)，聯(lián)名遍地開花的盛況下，一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，大多數(shù)聯(lián)名都不可避免地走向了同質(zhì)化：和奢侈品聯(lián)名、和名酒品牌聯(lián)名、和大熱影視劇綜聯(lián)名……Betaa換湯不換藥的聯(lián)名公式難免讓消費(fèi)者感到審美疲勞。BaeaBeCBaeaBa基于這樣的背景，為了突破同質(zhì)化，重新發(fā)掘聯(lián)名的可能性，不少品牌開始關(guān)注到聯(lián)名潛在的內(nèi)容價(jià)值，aea轉(zhuǎn)而用內(nèi)容營(yíng)銷的視角重新思考聯(lián)名。相比于過去常見的聯(lián)動(dòng)形式，eaBaS以聯(lián)名為載體的跨界內(nèi)容共創(chuàng)行為——更精致的互動(dòng)設(shè)計(jì)、更豐富的內(nèi)容意涵、更深度的內(nèi)容體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者的是更為沉浸的聯(lián)名體驗(yàn)。BaScaBeasocialBetasocialBeta表情包成為聯(lián)名顯學(xué)表情包aBea大笨狗、粉紅兔子，后有女明星Loopy和2024新晉頂流chiikawa，每一個(gè)IP都身兼多項(xiàng)聯(lián)名，從年輕人的社交場(chǎng)景持續(xù)滲透到消費(fèi)場(chǎng)景。caBeacaBea如喜茶與大笨狗聯(lián)名，將大笨狗經(jīng)典的「黑色幽默」特質(zhì)融入聯(lián)名設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造性地將聯(lián)名活動(dòng)做界觀與治愈的故事風(fēng)格，成為了成年人的電子布洛芬，名創(chuàng)優(yōu)品率先響應(yīng)號(hào)召開啟聽勸式聯(lián)名，并舉界觀與治愈的故事風(fēng)格，成為了成年人的電子布洛芬，名創(chuàng)優(yōu)品率先響應(yīng)號(hào)召開啟聽勸式聯(lián)名，并舉名創(chuàng)優(yōu)品×chiikawa：BeaBaSCBeaBa可以看出，當(dāng)下品牌在選擇表情包IP作為聯(lián)名對(duì)象時(shí)，除了借用其強(qiáng)烈的社交屬性和廣泛的用戶基礎(chǔ)ea促動(dòng)傳播與消費(fèi)，另一個(gè)著重關(guān)注點(diǎn)在于，理解與把握表情包作為年輕人的互聯(lián)網(wǎng)替身存在的eabaS從表情包IP背后承載的年輕人個(gè)性表達(dá)出發(fā)，豐富聯(lián)名內(nèi)容意涵，品牌可以做出更有沉浸感的聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)更深度的消費(fèi)者觸達(dá)。baScaBeasocialBetasocialBeta聯(lián)名步入圈層文化深水區(qū)aBeaaBea做深圈層溝通，讓聯(lián)名成為一種獨(dú)特的圈層內(nèi)容體驗(yàn)，也是一種新的聯(lián)名解決方案。其中，游戲圈層憑借突出的群體特質(zhì)、顯性的文化基因，成為了最受品牌青睞的聯(lián)名選擇。一方面，品牌以聯(lián)名為契機(jī)「打破次元壁」，將游戲元素疊加品牌自身產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行再創(chuàng)作，把聯(lián)名營(yíng)銷打造成實(shí)體化的游戲內(nèi)容體驗(yàn)。如過去一年頻頻出圈的茶飲品牌與國(guó)產(chǎn)乙女游戲聯(lián)名：無論是茶百道聯(lián)名《未定事件簿》稱呼玩家為「律師小姐」；還是喜茶聯(lián)名《光與夜之戀》將門店打造為「光啟百道聯(lián)名《未定事件簿》稱呼玩家為「律師小姐」；還是喜茶聯(lián)名《光與夜之戀》將門店打造為「光啟cacaBeaaaBeS又比如Keep攜手策略手游《明日方舟》，結(jié)合明日方舟中的相關(guān)角色設(shè)計(jì)了3D聯(lián)動(dòng)課程，為玩家提供沉浸式運(yùn)動(dòng)陪伴；高德地圖則推出《第五人格》游戲角色「先知」的導(dǎo)航語音包和主題皮膚，充分發(fā)揮了語音導(dǎo)航的超強(qiáng)代入感。eeaeaSBSCBbaacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part02聯(lián)名走向沉浸式socialBeta傳遞聯(lián)名主題與品牌利益點(diǎn)。cacaBea縱觀這些圍繞游戲圈層展開的聯(lián)名，不難發(fā)現(xiàn)，聯(lián)名營(yíng)銷正在步入圈層文化的深水區(qū)。aaBea聯(lián)名對(duì)消費(fèi)者而言不再僅僅是對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)行為，更是一種對(duì)聯(lián)名背后品牌與圈層文化共創(chuàng)內(nèi)容的體驗(yàn)aaBea行為。對(duì)聯(lián)名互動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、為玩家提供的沉浸式聯(lián)名體驗(yàn)，正在今年品牌最愛的今年品牌最愛的aBeaea閱讀更多閱讀更多閱讀更多SCaSCa閱讀更多SPartcaBea03BeaBaeabSa情緒的小題大做與大題小做aeabSaBeaBaeaBa「情緒營(yíng)銷」當(dāng)然不是什么最近才出現(xiàn)的新詞，但這個(gè)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，卻在最近兩年有了大幅提仿佛什么創(chuàng)意都可以套用「情緒」這個(gè)萬金油。eaBaeaB在SocialBeta看來，這個(gè)現(xiàn)象背后，其實(shí)折射著更深層次的變化。eaBcaBe到我，你算是踢到棉花啦」的窩囊廢文學(xué)，再到用「濃人」、「淡人」衡量精神波動(dòng)狀況......各種有關(guān)Be精神狀態(tài)的吐槽，從未真正停歇。精神狀態(tài)的吐槽，從未真正停歇。同時(shí)，媒介和圈層的分化，也帶來了情緒的分化。幾年前，大家還會(huì)為五環(huán)外和五環(huán)內(nèi)的巨大差異而便是在北上廣深這類大城市，快速更新和迭代的信息里，也很難找到一個(gè)所有換句話說，再也沒有一個(gè)能打動(dòng)所有人的情緒向熱點(diǎn)（除了如何搞錢和焦慮發(fā)瘋因此，尋找那些散落在不同媒介里、掩藏在各種吐槽之下的具體情緒，也是品牌的當(dāng)務(wù)之急。caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part03情緒的小題大做與大題小做socialBeta為集體性的焦慮癥，開出精神良藥BeaBeaNonlinearity非線性、Incomprehensibility不可知。在他為當(dāng)關(guān)鍵詞里，混沌的狀態(tài)、焦慮的情緒幾乎成了時(shí)代底色。但這并不意味著焦慮是無解的。當(dāng)我們將「BANI」時(shí)代這樣的概念和互聯(lián)網(wǎng)上年輕人對(duì)自己精神狀態(tài)的各種吐槽，視作理解人的框架，就會(huì)進(jìn)入一片新的天地。具體來說，「脆皮年輕人」調(diào)侃之下，有著的戲謔背后，依舊有著向上、向好的愿望。caBea所以，剖開這些看似充滿焦慮的話語體系的表面，品牌更應(yīng)該嘗試把握和理解消費(fèi)者在其中真正想表達(dá)的東aBeSaBeS比如面對(duì)普遍性的發(fā)瘋需求，樂樂茶直接推出新品「一拳打爆」系列，選在端午后的調(diào)休補(bǔ)班日上線，將四個(gè)大漢印在了杯身上。他們橫眉倒豎、怒目圓睜、仰天長(zhǎng)嘯的表情，像極了打工人應(yīng)對(duì)「閏周一」暴擊時(shí)痛苦不堪的樣子，堪稱大家的互聯(lián)網(wǎng)臉替；淘寶為站內(nèi)「銷量100w+」的寶貝設(shè)立金桃獎(jiǎng)后，個(gè)護(hù)品牌詩裴絲因?yàn)槠放频母砂l(fā)噴霧已經(jīng)賣出98萬瓶，僅差2萬瓶與個(gè)護(hù)品牌詩裴絲因?yàn)槠放频母砂l(fā)噴霧已經(jīng)賣出98萬瓶，僅差2萬瓶與獎(jiǎng)杯擦肩而過，而在淘寶微博評(píng)論區(qū)用幾十條發(fā)瘋宣言刷了大家的屏，收獲了打工人們的共情。caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part03情緒的小題大做與大題小做socialBeta Bea看見小情緒，Bea放大小情緒冥想、正念、頌缽、抱樹、音療等各種放松療愈大法，這一年輪番走紅了一遍?？是笄楦兄С值南M(fèi)者，還用能提供陪伴的萌寵、Jellycat們慰藉內(nèi)心，「重新養(yǎng)育自己」亦是屢屢被提及的新概念：在成長(zhǎng)過程中沒有被愛意灌溉過的人們，嘗試放下對(duì)原生家庭的不滿，將自己視作一當(dāng)小確幸式的生活方式，正在成為更多人的理想生活，品牌也可以圍繞著這類生活方式之下的各類細(xì)分場(chǎng)景展開溝通。童裝品牌幼嵐發(fā)起的各類細(xì)分場(chǎng)景展開溝通。童裝品牌幼嵐發(fā)起SC的「小事節(jié)」，就用那些日常中有趣的小細(xì)節(jié)證明每一天都值得慶祝，從而予以消費(fèi)者治愈的力量；ubras在睡眠日開啟「呼呼就入睡」SC為旗下家居服計(jì)劃，用各種呼呼大睡的場(chǎng)景，產(chǎn)品打出助力好睡眠的賣點(diǎn)。為旗下家居服 caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part03情緒的小題大做與大題小做socialBetacaBea到自然去，讓自然治愈自己的情緒也是大家的普遍訴求。但在「自然療愈」的話題已經(jīng)品牌也應(yīng)該看向更細(xì)分的自然場(chǎng)景。小紅書內(nèi)容品牌「about關(guān)于」就帶來畫冊(cè)《擁抱一棵樹》，還在aBeaaBeaSC總的來說，隨著更多人開始看向「身心」相關(guān)的命題，品牌們也可以嘗試向消費(fèi)者傳遞自身對(duì)「身心」的理解和感悟。這屆年輕人的暴富小心理，被品牌拿捏了這屆年輕人的暴富小心理，被品牌拿捏了eaea閱讀更多閱讀更多閱讀更多SCaSCa 閱讀更多PartcaBea;04淄博小燒烤尚有余溫，甘肅麻辣燙又開始隨機(jī)香暈一個(gè)沒吃過的人，從去年至今，多地的城市文旅頻頻以令人意想不到的方式出圈，城市因美食被重新看見，這背后或許是人們對(duì)過往模糊而宏大的文旅宣發(fā)祛魅，不再將「到此一游」式的景點(diǎn)打卡視作必須，而是轉(zhuǎn)向?yàn)楦r活而真實(shí)的在地生活體驗(yàn)中。對(duì)品牌而言，在這股反向文旅大勢(shì)下，「在地營(yíng)銷」這個(gè)原本就足夠火熱的話題，也有了更多新的敘事切口：或是深入城市肌理，或是看向城市之外……品牌在不斷轉(zhuǎn)換的內(nèi)容視角中，打開在地溝通的想象空間。caBea深入城市肌理BeaBaSbeaba隨著人們?cè)絹碓街匾暋府?dāng)下」和「附近」的生活，Citywalk、菜市場(chǎng)漫游等新旅行方式這幾年風(fēng)于品牌而言，城市營(yíng)銷也呈現(xiàn)出一股愈演愈烈的生活化敘事風(fēng)向，用更細(xì)膩的視角放大那些看于品牌而言，城市營(yíng)銷也呈現(xiàn)出一股愈演愈烈的生活化敘事風(fēng)向，用更細(xì)膩的視角放大那些看似習(xí)以為常的在地元素，以更懂當(dāng)?shù)厝说淖藨B(tài)融入在地，從而建立品牌與城市的有效連接。aaBeSCacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part04書寫在地新事socialBeta當(dāng)小眾地域美食成為撬動(dòng)城市文旅出圈的流量密碼，不少品牌也嘗試打破著眼地域美食的敘造的「武漢夏至涼面節(jié)」，就是在熟知的武漢事慣性，比如去年餓了么與武漢文旅局合作打造的「武漢夏至涼面節(jié)」，就是在熟知的武漢aabe熱干面之外，瞄準(zhǔn)了武漢夏天的時(shí)令搭子「涼面」，用涼面搭一切的夏日飲食場(chǎng)景結(jié)合趣味方言文案，構(gòu)建出有差異的城市文旅活動(dòng)；廣西水果物美價(jià)廉，對(duì)外知名度卻不顯，作為地aabe域營(yíng)銷的「高階玩家」，聚劃算以巨型水果身份證、水果喊話海報(bào)等趣味向內(nèi)容，向年輕人ca展開一場(chǎng)創(chuàng)意種草。ca食物只是城市的一個(gè)縮影，事實(shí)上，每個(gè)城市都有自己aaBe的獨(dú)特景觀，有一代代人的美好回憶，那些具有鮮明在aaBe作為城市議題的熱門首選，上海還有哪些可挖掘的新故事，Nike與Apple不約而同地看向了上海市海這座城市的尊重與重eeaBeaBaa caBeasocialBetasocialBeta看向小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村aBea不難發(fā)現(xiàn)，品牌對(duì)城市營(yíng)銷的關(guān)注普遍集中在北上廣深杭等一二線城市上，當(dāng)品牌的城市敘事不可避免地走向同質(zhì)化，消費(fèi)者也不免感到審美疲勞。去年，SocialBeta觀察到，一部分品牌已在城市選擇上破局，轉(zhuǎn)向那些未經(jīng)發(fā)掘的寶藏城市。比如，快手去年第四次發(fā)起「500個(gè)家鄉(xiāng)」計(jì)劃，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了鐵嶺、大連、許昌這三座城市，以本地人的視角生動(dòng)呈現(xiàn)了三座城市的性格底色。cacaBeacaBeacaBeaeeaeaSSCBBbaacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part04書寫在地新事socialBeta在SocialBeta看來，小城鄉(xiāng)村為品牌提供了一種有別于城市喧囂的在地?cái)⑹旅缹W(xué)，一方面鄉(xiāng)村所孕育的aBeSaBeSaBea轉(zhuǎn)換敘事aBea無論是深入城市肌理，還是書寫「鄉(xiāng)村新事」，不斷轉(zhuǎn)換的敘事視角背后，是「在地」之于品牌的發(fā)生了更深層的變化。一方面，相較于單純作為承載線下事件的營(yíng)銷場(chǎng)域，如何以在地?cái)⑹?，與生活在這里的人們建立更深eaeaaBeaSaB也更具人文情懷的城市街區(qū)中。aBeaSaBMINICitySpacecaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part04書寫在地新事socialBeta另一方面，「在地」也愈發(fā)融入品牌世界的建構(gòu)中，成為擴(kuò)展產(chǎn)品價(jià)值以及解釋品牌意義的重要一環(huán)。駐地計(jì)劃等多種形式，踐行與云南維西的互惠共益，而去年東邊野獸進(jìn)一步落地「東邊綠洲合作社」，。，落地品牌取之于地、建之于地、用之于地的共益理念，也進(jìn)一步強(qiáng)化東邊野獸超BeBe如果說「在地?cái)⑹隆故且蛔鶅?nèi)容富礦，那么現(xiàn)在顯然是進(jìn)入到品牌掘金的旺盛期。理解當(dāng)下這股在地?cái)⑹嘛L(fēng)向，用一句話概括，即是從「我來這」轉(zhuǎn)向「我在這」，品牌正從融入在地進(jìn)入到創(chuàng)造在地、與在地一起生長(zhǎng)的新階段，與其苦苦追求差異化的內(nèi)容敘事，不如真正去到那里。當(dāng)每個(gè)地方獨(dú)特的性格脾氣、人文氣質(zhì)，和本土居民真實(shí)的生活狀態(tài)，一覽無遺地展現(xiàn)在品牌眼前，oo延伸閱讀城市套路深，aB閱讀更多城市套路深，aB閱讀更多ea一場(chǎng)「經(jīng)典」奇遇閱讀更多SCaSCa閱讀更多S閱讀更多S PartcaBea;05600年前的馬面裙，一夜之間成了爆款單品，被無數(shù)人選為新春戰(zhàn)袍、旅行必備。盡管國(guó)潮營(yíng)銷已褪去最初的新鮮感，消費(fèi)者也更為理性審慎，但正如馬面裙的爆紅，新中式的熱度再起，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化在商業(yè)市場(chǎng)上依然具備無限的潛力，能為品牌帶來更多可能性。不僅是中國(guó)品牌，國(guó)際品牌也愈發(fā)看重中國(guó)市場(chǎng)，修煉中國(guó)文化敘事能力已逐漸成為眾多國(guó)內(nèi)外品牌的共識(shí)。而在國(guó)潮營(yíng)銷、新中式概念泛化的背景下，品牌的中國(guó)文化敘事正邁入新階段，亟需兼顧視野廣度與表達(dá)深度的拓展。caBea非常規(guī)選題，與品牌同頻去年，我們?cè)劦絿?guó)潮營(yíng)銷需要認(rèn)知擴(kuò)容，而這一年間，有不少品牌在主流話題下提取出細(xì)分元素，形成差異化敘事。另一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，節(jié)氣文化敘事的興起。ea案例較2022年有了近兩倍的增長(zhǎng)。一方面，eaBa節(jié)氣的大眾認(rèn)知度高，易喚醒共鳴；另一方面，節(jié)氣也提供了一個(gè)持續(xù)性的內(nèi)容場(chǎng)景。BaeCBeCBaeaaeaBBaa當(dāng)節(jié)氣敘事也進(jìn)入常態(tài)化，品牌需要進(jìn)一步放大視野，去理解中國(guó)文化的包羅萬象，包羅的也是社會(huì)aabSC生活的萬象。若從消費(fèi)者視角出發(fā)，與節(jié)氣類似，同樣貼近日常的民俗文化、市井文化，既有煙火氣與通俗性，又留存著易被忽視的底蘊(yùn)。比如，茉莉奶白選取「擲杯筊」的民俗回應(yīng)玄學(xué)熱潮，抖音生aabSC活服務(wù)則深挖按摩技藝的傳承。caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part05中國(guó)文化敘事的高段位比拼socialBetacacaBea將產(chǎn)品溯源與文化溯源相關(guān)聯(lián)，夯實(shí)自身中國(guó)茶飲的心智；而天貓國(guó)際從平臺(tái)視角切入，打造了「全球定cacaBeaBetaBaeaaeaa文化土壤中，找準(zhǔn)真正能生根發(fā)芽的那一方。ba文化土壤中，找準(zhǔn)真正能生根發(fā)芽的那一方。BeaBaBBeaSCBa讓「新中式」成為一種視角eaSCBabeaaSbeaaScaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part05中國(guó)文化敘事的高段位比拼socialBetaa與其急于貼上新中式的標(biāo)簽，品牌不妨回歸「新中式」本身的價(jià)值——讓傳統(tǒng)文化獲得新生，亦為現(xiàn)代潮流注入東方意蘊(yùn)。新中式美學(xué)的本質(zhì)，是一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的視角，為一種文化觀察的視角運(yùn)用于內(nèi)容深耕，文化敘事的廣度也將被拓寬。當(dāng)品牌將「新中式」作cacaBeacaBea每個(gè)時(shí)代的中國(guó)文化，都有其不可替代的價(jià)值，但同樣從傳統(tǒng)視角看流行文化，品牌需要打破時(shí)空的界限，保持靈活包容的態(tài)度與眼界，更有caBeasocialBeta內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part05中國(guó)文化敘事的高段位比拼socialBeta文化敘事，向深處去aBea每年年初，肆意拼貼生肖元素的春節(jié)限定，總會(huì)引來質(zhì)疑，而「重災(zāi)區(qū)」往往是部分國(guó)際品牌。隨著越來越多國(guó)際品牌涌向中國(guó)，符號(hào)化演繹的「拿來主義」策略已難以起效。當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)各大品牌的文化敘事提出了更高的要求。念相融合的深化。 LOEWEcacaBeaLOEWE玉系列caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part05中國(guó)文化敘事的高段位比拼socialBeta最具代表性的便是LOEWE，從中國(guó)單色釉系列到玉系列，品牌不僅呈現(xiàn)了中國(guó)工藝的匠心，還將東方色BeBecacaBeaaBeaaBea持尊重與誠(chéng)意的基礎(chǔ)之上，尋求中國(guó)文化與品牌文化實(shí)際上，品牌也是一種文化容器，深入中國(guó)文化敘事的過程，也是沉淀品牌文化厚度的過程，更是推動(dòng)品牌自身成為鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的重要載體。一年做好一件事閱讀更多aBe一年做好一件事閱讀更多aBeacaBeBeeta閱讀更多另辟蹊徑另辟蹊徑閱讀更多SLOEWE是最懂a(chǎn)B閱讀更多PartcaBea06菲利普·科特勒在《營(yíng)銷4.0：從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷》中強(qiáng)調(diào)：「在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，怎么樣才能更好地吸引消費(fèi)者目光？答案或許是，在承載內(nèi)容的「媒介」上也動(dòng)動(dòng)腦筋，做出一些有趣的創(chuàng)新。回顧過去一年的營(yíng)銷案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今，品牌正試圖打破以往對(duì)「廣告媒介」的傳統(tǒng)定義，不斷拓展著新的媒介形式：或許是機(jī)場(chǎng)的行李傳送帶，或許是晾曬在陽臺(tái)上的床單，或許是縫在衣服內(nèi)側(cè)的水洗標(biāo)，或許是隨著光影變化的廣告牌……這些你想得到、想不到的地方，豐盈著廣告的敘事和而在這一趨勢(shì)之下，品牌具體都是怎么做的？媒介創(chuàng)新，還可以有哪些耳目一新的打開方式？caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part06萬物皆可媒介socialBeta這些生活日常，也可以是創(chuàng)意舞臺(tái)aBeSaaBeaaBeS一些人們習(xí)以為常的事物，正在成為品牌另辟蹊徑的表達(dá)陣地。比如生活中可能常被我們忽略的「施工圍擋」，就被不少品牌玩成了新晉流量密碼。始祖鳥將成都太古里新店的圍擋做成了「一座山」，來踐行它的循環(huán)設(shè)計(jì)理念；安踏0碳使命店則用廢棄邊角料做圍擋，體現(xiàn)品牌的綠色主張。隔絕視線的同時(shí)吸引視線，這些「一眼吸睛」的圍擋，能在品牌開店之前就制造話題點(diǎn)，以完成對(duì)消費(fèi)者注意力cacaBeacaBea1321324caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part06萬物皆可媒介socialBeta "尋找輕量化的「最小創(chuàng)意單元」"幼嵐盯上了水洗標(biāo)，在上面印上反常規(guī)的「注意事項(xiàng)」，邀請(qǐng)媽媽們做回自己；ubras看向吊牌，在內(nèi)衣的小粉標(biāo)上寫下「乳腺自檢步驟」，向用戶傳播乳腺健康知識(shí)；奈雪的茶與pidan聯(lián)名，則為贈(zèng)品杯套附上了NFC貼片，手機(jī)靠近便能自動(dòng)播放音樂專輯。eaBaeaBaBeaSCBa可以發(fā)現(xiàn)，盡管品牌們尋找的新媒介載體各不相同，但它們都和生活本身密不可分。BeaSCBabeaaS借助這些浸染著煙火氣的媒介，品牌不僅可以創(chuàng)造一個(gè)個(gè)全新的媒介事件，帶動(dòng)更廣泛beaaScaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part06萬物皆可媒介socialBeta思路打開，傳統(tǒng)媒介有新表達(dá)aBea在人來人往的公共空間里，它們依然是視覺匯聚的焦點(diǎn)。消費(fèi)者只是對(duì)千篇一律的硬廣投放失去了興趣，但當(dāng)品牌結(jié)合新鮮的技術(shù)與互動(dòng)方式，對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行一番創(chuàng)新設(shè)計(jì)，一樣可以抓人眼球。caBeacaBeaaaBeaBeaBeaBaSCBaacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part06萬物皆可媒介socialBetacaBeacaBeaaBea就是一味地要去擴(kuò)大裝置的尺寸。品牌應(yīng)當(dāng)擁有的是一種內(nèi)容思維，多觀察、發(fā)掘可以為牌的內(nèi)容觸點(diǎn)。高奢品牌都在玩的圍擋營(yíng)銷，閱讀更多高奢品牌都在玩的圍擋營(yíng)銷，閱讀更多eta閱讀更多BeBe 閱讀更多aBeaca 閱讀更多閱讀更多PartcaBea;07BeaBaeabSaaeabSabeabaeta大眾對(duì)于面對(duì)面交流的向往，助推時(shí)下線下活動(dòng)的火熱進(jìn)行。而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，線下活動(dòng)逐漸etaBa回歸到體驗(yàn)感——這一基礎(chǔ)能力的比拼上，品牌們的思維也隨之從「策劃」迭代到「策展」，通過全方Ba位調(diào)配線下元素搭建起有沉浸感的場(chǎng)景，為消費(fèi)者在線下打造差異化的，且具備社交分享屬性的體驗(yàn)caBecaBeacaBea品牌門店的藝術(shù)化展陳通過策展型門店，品牌能夠吸引到懷著不同心某種角度來說，處于成長(zhǎng)階段的品牌更需要面不少品牌在全國(guó)各地開枝散葉，積極建設(shè)策展aBea從選址來看，aBeaa商業(yè)體，品牌們更愿意順應(yīng)近幾年街區(qū)商業(yè)蓬a勃發(fā)展的勢(shì)頭，讓門店成為城市的有機(jī)組成部scab分，借城市豐厚的歷史來做厚品牌深度。caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part07策展思維下，線下體驗(yàn)再生長(zhǎng)socialBeta在兼具生活氣息和市井氛圍的上海愚園路，聞獻(xiàn)打造了同以往門店風(fēng)格迥異的「愚園書室」，將香氣體abeSabeS費(fèi)者可以領(lǐng)略到上世紀(jì)上海黃金時(shí)代智識(shí)女性的風(fēng)采。而去年開張的兩店——觀夏蜀館和觀夏西廂，分別與原「四川美術(shù)社」的青磚老樓和無錫城隍廟相融合，成為周邊街區(qū)居民日常生活的一部分。caBeacaBea品牌通過不同城市的門店設(shè)計(jì)，來回應(yīng)同一內(nèi)容策展主它們有機(jī)地組織在一起，能夠全方位展現(xiàn)品牌的文化資產(chǎn)。始祖鳥全球最大的原生態(tài)體驗(yàn)旗艦店「始祖鳥博物館」落地上海南京西路，館內(nèi)不僅在時(shí)間緯度上展示了始祖鳥的成長(zhǎng)歷程，也在空間緯度上用仿山土、峭壁和叢林藤蔓令消費(fèi)者宛若置身品牌誕生地——加拿大；專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的pidan，打造了一家名為「sorrydog」的咖啡館，精心打磨室內(nèi)人造木質(zhì)山坡、基礎(chǔ)設(shè)施，滿足不同性格的貓咪社會(huì)化或獨(dú)處的需求，讓貓咪安心做貓咪。店內(nèi)產(chǎn)品上隨處可見的重復(fù)文字，模擬了貓咪踩到鍵盤時(shí)的屏幕文字，SCabeapidan：caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part07策展思維下，線下體驗(yàn)再生長(zhǎng)socialBeta此外，品牌也需要以「茍日新，日日新」的眼光進(jìn)行自我迭代。作為策展型門店的代表品牌，GENTLEGENTLEMONSTER：HAUSNOWHERE零售空間caBea店內(nèi)舉辦社群活動(dòng)，也是品牌自我更新的另一路徑。酒館品牌跳海不時(shí)會(huì)讓自家門店變成吉他音樂會(huì)、藍(lán)曬、隨機(jī)舞蹈等活動(dòng)的場(chǎng)地，品牌4周年時(shí)還邀請(qǐng)專門服務(wù)流動(dòng)女性及兒童的社工中心「綠色薔薇」占領(lǐng)酒館。對(duì)品牌而言，策展思維的加入讓門店儼然變身為藝術(shù)空間，通過風(fēng)格獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境、舒適稱心的服務(wù)體驗(yàn)，品牌自身文化的魅力就能成為最大吸引力，持續(xù)卷入更多消費(fèi)者的到訪和轉(zhuǎn)化。線下活動(dòng)的生活化策展不定期舉辦的線下活動(dòng)，雖然在商業(yè)屬性上稍弱于品牌門店，如何快速調(diào)動(dòng)起大眾興趣，是其需要解決的重要問題。但肩負(fù)著對(duì)話大眾和打破圈層的職責(zé)。部分品牌通過具有反差感的選址，嘗試在有限的時(shí)間里，讓體驗(yàn)者更直觀地感受到品牌想要傳遞的信息。菜市場(chǎng)、超市，這些所有人都熟悉的場(chǎng)景成為不少品牌舉辦藝術(shù)展覽的選擇，caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part07策展思維下，線下體驗(yàn)再生長(zhǎng)socialBeta SC門下的影像展」，呼應(yīng)品牌一直踐行的人文美學(xué)路徑；小紅書聯(lián)動(dòng)上生·新所及SC人們對(duì)于面對(duì)面溝通的需求，決定了線下是品牌建設(shè)和商業(yè)活動(dòng)不可或缺的一環(huán)。于aBeSC延伸閱讀aaBeaBeSC聞獻(xiàn)：如何用門店講述聞獻(xiàn)：如何用門店講述閱讀更多S閱讀更多PartcaBea;08BeaBaeabSaaeabSabeabaeta多巴胺、Citywalk、淄博燒烤、MBTI、松弛感……回顧過去一年，涌現(xiàn)的熱點(diǎn)難以盡數(shù)，而其更替的etaBa速度也日漸加快。若追溯爆發(fā)的過程，可以發(fā)現(xiàn)，不少趨勢(shì)的興起都離不開平臺(tái)的推波助瀾。BaeaB在內(nèi)容營(yíng)銷上，各大平臺(tái)愈加重視趨勢(shì)力，而敏銳借勢(shì)已成基本能力，如何造勢(shì)與用勢(shì)才是關(guān)鍵。從eaBca品牌的視角來看，想要跟上瞬息萬變的消費(fèi)風(fēng)向愈加艱難，而具有海量真實(shí)內(nèi)容與數(shù)據(jù)的各大平臺(tái)儼然是搶占趨勢(shì)的第一窗口。cacaBeaBeaBea從借勢(shì)到造勢(shì)，預(yù)判營(yíng)銷風(fēng)向不同于過去「自上而下」的灌輸，如今的趨勢(shì)更多是在用戶內(nèi)容中萌芽。各大平臺(tái)通過強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容數(shù)向上生長(zhǎng)成熱門焦點(diǎn)，為作為越來越多品牌的種草主場(chǎng)，小紅書基于2.6億月活躍用戶及豐富多樣的UGC，將小眾穿搭風(fēng)格帶火成一個(gè)又一個(gè)潮流趨勢(shì)。在去年以運(yùn)動(dòng)集市的形式聚集品牌與用戶，在真實(shí)的城市戶外場(chǎng)景中放大趨勢(shì)，撬動(dòng)生意轉(zhuǎn)化。不Be止時(shí)尚趨勢(shì)，小紅書的優(yōu)勢(shì)更在于對(duì)新生活方Be式的預(yù)判，為此而打造了「小紅書生活靈感」IP，聚焦鮮活的生活動(dòng)向。aSCa另一個(gè)趨勢(shì)制造機(jī)，抖音電商在去年多巴胺降溫之際，聯(lián)合時(shí)尚媒體智族GQaSCacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part08在趨勢(shì)策源地，抓住新風(fēng)口socialBeta又基于對(duì)節(jié)氣即內(nèi)容的洞察，踩準(zhǔn)今年初春節(jié)抖音商城×智族GQ點(diǎn)，從「去城市化」的整體方向中提取出「薄荷曼波」新趨勢(shì)，引領(lǐng)春季穿搭時(shí)尚，種草服平臺(tái)的造勢(shì)能力意味著能及時(shí)抓住正在增長(zhǎng)的話題流量，并將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求，既為用戶增添生活靈感，亦為品牌找到內(nèi)容種草的商機(jī)。同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)品牌和消費(fèi)者進(jìn)一步引爆的趨勢(shì)，又能反哺平臺(tái)生態(tài)，形成內(nèi)容的良性cacacaBea一陣風(fēng)」讀懂趨勢(shì)本質(zhì)，一陣風(fēng)」事實(shí)上，深挖潛力話題只是造勢(shì)的路徑之一，而另一a探店計(jì)劃」搬到線下，帶領(lǐng)年輕人隨性逛吃上海；抖音電商則圍繞Cityrun開啟早春跑步季，在打造生活新體驗(yàn)的同時(shí)，也將其關(guān)聯(lián)至跑步穿搭的消費(fèi)趨勢(shì)。eeaeaSBSCBbaacaBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part08在趨勢(shì)策源地，抓住新風(fēng)口socialBeta而自北京冬奧之后，冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)走熱，在剛剛過去的冬天，冰雪旅游也迎來強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。在寶藏小眾目的地推爆為冰雪旅游新熱點(diǎn)；而天道河子小鎮(zhèn)避開人潮的另一種冰雪體驗(yàn)，迅速引導(dǎo)牡丹江文旅展開「聽勸式爆改」，將這寶藏小眾目的地推爆為冰雪旅游新熱點(diǎn)；而天樂，掀起了低門檻的滑雪新風(fēng)尚。平臺(tái)從一股浪潮中創(chuàng)造新的分支，正是以更多形式滿足增長(zhǎng)的用戶需求，從而也為更多不同品類的品牌創(chuàng)造了bea細(xì)分趨勢(shì)表現(xiàn)，指引內(nèi)容經(jīng)營(yíng)beaaBeta趨勢(shì)作為一種概念，投射到現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)有多樣的具體表現(xiàn)。除了立于潮頭，要想更精準(zhǔn)地把握與利aBeta用趨勢(shì)，以此激活內(nèi)容生態(tài)、拉動(dòng)交易轉(zhuǎn)化，平臺(tái)需要對(duì)趨勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行更細(xì)致的解讀，針對(duì)不同表現(xiàn)規(guī)劃相應(yīng)的內(nèi)容策略。abea面對(duì)新中式風(fēng)潮再起，天貓超級(jí)品類日通過與故宮博物院、敦煌博物館等四大博物館聯(lián)手，提取出改良新中式、先鋒新中式、高智新中式、龍紋新中式四大細(xì)分的趨勢(shì)表現(xiàn)，為國(guó)風(fēng)服飾 Campaign商家匹配新中式風(fēng)格，從而更高效地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；在洞門火熱的夏季，淘寶不僅推出了caBeta內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part08在趨勢(shì)策源地，抓住新風(fēng)口socialBeta平臺(tái)對(duì)趨勢(shì)風(fēng)格的進(jìn)一步拆解，為品牌商家與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)鏈接提供了更具象的內(nèi)容切入點(diǎn)。阿里媽媽則將自身的數(shù)智化優(yōu)勢(shì)融入趨勢(shì)解析，自2023年末開始定期發(fā)布《阿里媽媽經(jīng)營(yíng)指南》，基于熱點(diǎn)洞察，為不同行業(yè)策劃精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)解決方案，讓品牌的經(jīng)營(yíng)結(jié)果更加確定可控。阿里媽媽經(jīng)在平臺(tái)的內(nèi)容趨勢(shì)能力加持下，品牌能夠及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策劃方向，并且正逐步形成「先種草趨勢(shì)，再種草單品」的內(nèi)容投放思路，以此在去中心化的傳播環(huán)境下更有效地拓展生意增量。caBeaea小紅書，caBeea小紅書，caBea重塑「潮」水流向閱讀更多又帶火一個(gè)新潮流閱讀更多aBaBSBeaBea閱讀更多閱讀更多閱讀更多從最新趨勢(shì)里，閱讀更多從最新趨勢(shì)里，aaPartcaBea;09BeaBaeabSaaeabSabeaba對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷從業(yè)者而言，一個(gè)常年擺在案頭的思考命題或許是：今年的內(nèi)容領(lǐng)域還有哪些紅利？從曾Betaa經(jīng)席卷朋友圈的一支支H5小爆款，到各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)相投入打造的一臺(tái)臺(tái)上星晚會(huì)……每一年，有BetaaeaB新的內(nèi)容玩法橫空出世，一炮打響，也會(huì)有曾經(jīng)爆火的內(nèi)容形態(tài)黯然啞火，默默退場(chǎng)，內(nèi)容載體「你方唱罷我登場(chǎng)」的頻繁更迭背后，是品牌想要有效獲取用戶的永恒訴求。在這一訴求下，今年又有哪eaBcacacaBea短內(nèi)容的紅利beabea想要快速觸達(dá)消費(fèi)者，各種形態(tài)的「短內(nèi)容」總是首選，從標(biāo)配的15秒TVC，到品牌拍的泡面番、系列小廣告，今年似乎輪到短劇的爆發(fā)。隨著一部《我在八零年代當(dāng)后媽》席卷各大社交平臺(tái)，短劇這一看似無營(yíng)養(yǎng)卻令人爽感上頭的內(nèi)容形態(tài)，迅速成為內(nèi)容賽道的新焦點(diǎn)，不僅各大平臺(tái)加碼布局，品牌也紛紛涌入狂飆，并迅速探索出包括場(chǎng)景植入、品牌定制等多種營(yíng)銷玩法。比如頭部短劇達(dá)人「姜十七」就已經(jīng)和韓束、比如頭部短劇達(dá)人「姜十七」就已經(jīng)和韓束、制劇情，刷一波存在感。閑魚則直接下場(chǎng)自制爽劇《傅太太全程開掛》，演繹了用戶「閑魚翻身」的故事，不僅充分結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景和品牌文化，將其變成故事劇情的原點(diǎn)，更將故事內(nèi)容落入平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)中，有效承接住這波爽劇BeSC事實(shí)上，當(dāng)短劇成為當(dāng)前內(nèi)容領(lǐng)域關(guān)注度以及活躍度最高SC一眾品牌都在嘗試將短劇營(yíng)銷做得更精細(xì)化，從而最大化釋放短劇的內(nèi)容紅利，比如丸美先后與快手caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part09「內(nèi)容」仍有新紅利socialBeta合作了兩部短劇《靠近雙子星》以及《雙A夫婦又美又颯》，通過品牌主理人參演、品牌人設(shè)打造以及長(zhǎng)內(nèi)容的紅利以「短劇」為代表的短內(nèi)容爆火，是否意味著長(zhǎng)內(nèi)容的失落？去年淘寶聯(lián)合紀(jì)錄片《人生一串》原版人馬推出的六集紀(jì)錄片《這貨哪來的》給出了否定的回答。雖是品牌內(nèi)容，但淘寶并沒有像冠名贊助般強(qiáng)勢(shì)地出現(xiàn)在畫面里，而是以一種相對(duì)克制的姿Bea態(tài)，從人文視角出發(fā)呈現(xiàn)出淘寶江湖上的小生意人群像，讓淘寶的商家走到臺(tái)前，也側(cè)面突出淘寶內(nèi)豐富的商品供給，更達(dá)成了品牌的社會(huì)情感溝通訴求。單集時(shí)長(zhǎng)近一小時(shí)的紀(jì)錄片，卻在豆瓣上拿到了9.1分，足見觀眾的認(rèn)可?！搁L(zhǎng)內(nèi)容」背后的深層價(jià)值仍是著眼于品牌力的長(zhǎng)期建不僅是品牌紀(jì)錄片，品牌辦展、做雜志……不同內(nèi)容形態(tài)的各種「長(zhǎng)」內(nèi)容、「深」內(nèi)容，都是品牌表達(dá)的載體。品牌通過持續(xù)的輸出，慢慢延展成具有穿透力的文化內(nèi)核、變成消費(fèi)者心中的文化符號(hào)，從而為品牌帶來更高的溢價(jià)空間。這一點(diǎn)從播客營(yíng)銷的繁榮亦可窺見。如今，品牌開播客似乎已成為一種內(nèi)容標(biāo)配，從新消費(fèi)品牌率先試水到一線國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等紛紛涌入，或以自制播客作為直面消費(fèi)者的新陣地，。小宇宙以及熱門播客欄目展開定制內(nèi)容合作，告別多次「重啟」的播客營(yíng)銷也在去年比如去年LV就將推出的首檔中文播客節(jié)目LouisVuitton[Extended]，嵌入了深掘上海在地文化的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，也為品牌的本地化敘事更增一份人文感以及新鮮感；又如博朗，選擇通過與多檔熱門播客socialBeta合作，圍繞新時(shí)代婚育話題展開深入探討，為新品造勢(shì)，也與用戶建立更深層次的情感連接。動(dòng)輒三四十分鐘起的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，使得播客天然不是一個(gè)高效的品牌產(chǎn)品信息介紹或推廣平sabea入社會(huì)議題、青年文化等更廣泛的話題，通過聲音媒介釋放出全新的品牌魅力。在某種程度上，品牌播客更像是一本聲音雜志，承載了品牌講述品牌母題、傳播品牌文化的角色，品牌通過布局播客這一內(nèi)容形式，在內(nèi)容表達(dá)場(chǎng)上占據(jù)一席之地，也會(huì)更有利于品牌的長(zhǎng)線發(fā)展。caBea新技術(shù)的紅利不管是短劇還是播客，當(dāng)我們談起這類內(nèi)容紅利，本質(zhì)上仍是限于內(nèi)容文本與介質(zhì)的維度，就內(nèi)容談內(nèi)容。如果跳出內(nèi)容本身來看，過去一年真正給內(nèi)容營(yíng)銷帶來猛烈沖擊的，其實(shí)是以AI為核心的內(nèi)容被稱為AI元年的2023e年，快速發(fā)展的AIGC技術(shù)成為了品牌釋放想象力的突破口，各品牌都在尋找AI技術(shù)與營(yíng)銷甚至是生意的接口。去年618，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)20個(gè)品牌打造創(chuàng)意廣告，以AIGC技術(shù)提取并重新演繹品天貓AI玩行動(dòng)牌的經(jīng)典元素，上演現(xiàn)實(shí)與未來的想象碰撞；可口可樂全球創(chuàng)意平臺(tái)「樂創(chuàng)無界」推出首款天貓AI玩行動(dòng)SCAI技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)與包裝設(shè)計(jì)……可以看到，從輔助制作到成為營(yíng)銷創(chuàng)意本身，AI正參SC與到廣告生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，品牌不斷拓寬參與創(chuàng)意策劃的邊界，也在進(jìn)一步提升互動(dòng)體caBeta內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part09「內(nèi)容」仍有新紅利socialBeta在這股浪潮下，AIGC技術(shù)加持下的CGI廣告（虛擬戶外廣告通過為消費(fèi)者帶來顛覆現(xiàn)實(shí)的視覺奇觀，也成為近來品牌熱衷使用的廣告形式。比如，為傳播新品粉餅「磨皮大王」的賣點(diǎn)，巴黎歐萊雅以CGI廣告讓一個(gè)巨大「磨皮大王」粉餅空降上海外灘，其所到之處坑坑洼洼的馬路瞬間被磨平，從而展現(xiàn)粉餅細(xì)膩的從去年ChatGPT的爆紅到今年Sora接棒成為新焦點(diǎn)，一波波的技術(shù)浪潮令人應(yīng)接不暇，在追新成共識(shí)的營(yíng)銷行業(yè)，生怕一步落后就要步步落后的品牌對(duì)各種AI新技術(shù)更是報(bào)以極大的嘗鮮熱情。然而從消費(fèi)者視角來看，現(xiàn)階段AI的概念雖然火熱，但多數(shù)打著這一噱頭的營(yíng)銷事件，仍存在著內(nèi)容表達(dá)離生活過于遙遠(yuǎn)、令人感到虛無縹緲的問題，其中更有不少AI輔助完成的廣告，出現(xiàn)令人瞠目結(jié)舌的細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，而產(chǎn)生了反效果。因此，在擁抱技術(shù)的同時(shí)，品牌也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到技術(shù)只是一種工具，能否借助技術(shù)講好品牌的故事才是aBeS關(guān)鍵，要厘清借勢(shì)新技術(shù)的初衷，避免陷入空有噱頭而內(nèi)涵不足的困境之中。aBeaaBeS閱讀更多 閱讀更多 閱讀更多閱讀更多閱讀更多閱讀更多 閱讀更多PartcaBea;10BeaBaeabSaaeabSabeabaeta時(shí)間拉回2020年，SocialBeta曾提出「內(nèi)容營(yíng)銷的新三重境界」，從產(chǎn)品、品牌、文化三個(gè)維度理解etaBa內(nèi)容消費(fèi)偏好、內(nèi)容獲取方式、內(nèi)容消費(fèi)行為等等也因時(shí)而變。BaBeaBca置身消費(fèi)存量時(shí)代，產(chǎn)品與產(chǎn)品、品牌與品牌之間的差caBeaBeacaeaBaea未來，內(nèi)容營(yíng)銷將會(huì)走向何方？通過上述9點(diǎn)，SocialBeta梳理了內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)走向，以此為基礎(chǔ)，我們認(rèn)為接下來品牌應(yīng)當(dāng)注重和打磨三種內(nèi)容能力：eaBaeaSaBSabeabaaBea把握內(nèi)容aBea不可逆的信息大爆炸，讓人們的內(nèi)容消費(fèi)走向分化。盡管依然有不少熱梗、熱劇等迎來大流行，成為想必大家都有類似的感受：網(wǎng)上沖浪的速度，趕不上熱梗迭代的速度；視頻倍速播放從2.0x加速至aBeaBe40caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part10內(nèi)容能力，決定品牌上限socialBeta在SocialBeta看來，年輕化、在地化、中國(guó)文化，是品牌未來值得深耕的三大議題。年輕化關(guān)系到品Be牌如何與年輕人共處，迸發(fā)自身活力；在地化影響著品牌如何與日常接軌，融入大眾生活路徑；中國(guó)Be文化則包含文化則包含了更多元的文化議題，促使品牌將自 議題視角下的內(nèi)容 議題視角下的內(nèi)容ca>ca>caBecaBea調(diào)配內(nèi)容資源的能力在游牧式的媒介使用習(xí)慣與分化的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣共同作用下，原先主打創(chuàng)意的內(nèi)容營(yíng)銷，其邊際效應(yīng)正在降低。用戶難以長(zhǎng)時(shí)間停留的注意力，于品牌而言意味著不能錯(cuò)過任何與之溝通的機(jī)會(huì)。作為新興內(nèi)容形式出現(xiàn)的品牌短劇，作為引領(lǐng)內(nèi)容發(fā)展的趨勢(shì)話題……萬眾矚目的「內(nèi)容」可以成為品牌心智的放大器。當(dāng)所有皆可為品牌所用時(shí)，如同建立一整套VI（visualidentity）那樣，品牌需要綜合調(diào)配內(nèi)容資源，SC形成體系化的CI（contentidentity通過內(nèi)容彰顯自身的獨(dú)SC caBea內(nèi)容營(yíng)銷10大趨勢(shì)Part10內(nèi)容能力，決定品牌上限socialBeta布局內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的能力abeaabea時(shí)至今日，品牌提供給消費(fèi)者的，除了產(chǎn)品和服務(wù)之外，還有如社交價(jià)值、情緒價(jià)值等諸多衍生價(jià)值。消費(fèi)者不再只是「消費(fèi)」的人，TA們很可能是品牌理念的擁護(hù)者、品牌文化的追隨者……越來越多「精這一變化無疑與品牌的內(nèi)容營(yíng)銷，或者說內(nèi)容經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)。好的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)能夠充分激活「身心體驗(yàn)」與「情感共鳴」，以此卷入消費(fèi)者的行動(dòng)，讓內(nèi)容在品牌與消費(fèi)者的溝通中流動(dòng)起來，逐漸把品牌心智最具代表性的例子，莫過于麥當(dāng)勞與「麥門」。和消費(fèi)者共享視野、共建「麥門」的做法，讓麥當(dāng)勞融eaBca入消費(fèi)者的個(gè)體生活，成功建立緊密的關(guān)系聯(lián)結(jié)。據(jù)此，品牌展開內(nèi)容表達(dá)時(shí)，有必要先充分理解消費(fèi)者的所思所言，并從中找到符合自身氣質(zhì)的內(nèi)容基點(diǎn)，展開進(jìn)一步演繹。eaBcaSeaBaeaBa換言之，品牌和消費(fèi)者間需要構(gòu)建起一套獨(dú)有的溝通模式，品牌將一部分文化內(nèi)容構(gòu)建交至消費(fèi)者，消費(fèi)者也能從中取得參與感與獲得感，雙方保持步調(diào)一致，共同成長(zhǎng)、相互成就。eaBaeaBaseaba把握內(nèi)容議題的能力、調(diào)配