網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和存在問題調(diào)查報(bào)告調(diào)查目的：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和深入，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不斷變化，配套軟硬件設(shè)施逐步完善，為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中繼續(xù)脫穎而出。隨著全球網(wǎng)絡(luò)用戶的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)與世界各地的用戶和計(jì)算機(jī)進(jìn)行交流，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告信息覆蓋面廣。從廣告效果來看，觸達(dá)范圍越廣，觸達(dá)人群越多樣化，時(shí)間越長(zhǎng)，效果越好。從廣告用戶市場(chǎng)來看，用戶市場(chǎng)是全球性的。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等廣告形式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告是產(chǎn)品信息化后的必然趨勢(shì)。常見的在線廣告包括圖片、gif、文本和視頻廣告。今天的網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋面廣、成本低、效果好等優(yōu)點(diǎn)，與一些實(shí)體廣告相比具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已成為現(xiàn)代中小企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的重要工具。為贏得市場(chǎng)許多國(guó)際企業(yè)都建立“網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷部”，正確認(rèn)識(shí)以及運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于激發(fā)我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力至關(guān)重要。調(diào)查時(shí)間：2022年2月18日至2022年4月20日調(diào)查地點(diǎn)：浙江省XXXXX調(diào)查對(duì)象：浙江省市XX一、調(diào)查基本情況本次調(diào)查中，面向浙江省XX發(fā)放調(diào)查：本次調(diào)查共發(fā)放了音樂教師調(diào)查問卷68份,并回收68份，回收率100%，同時(shí)對(duì)浙江省市XX進(jìn)行訪談?wù){(diào)查，數(shù)據(jù)來源真實(shí)可靠。二、調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告被認(rèn)為是一種潛力巨大的廣告形式。然而，網(wǎng)絡(luò)本身存在很大的不穩(wěn)定性，網(wǎng)絡(luò)廣告快速發(fā)展的背后，需要考慮的問題也很多。（一）受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信任程度低與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度很低，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一大障礙。這種現(xiàn)象有幾個(gè)原因?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)無法直接面對(duì)的虛擬世界，在這個(gè)虛擬空間中，人們?cè)谌粘Ｉ钪惺チ爽F(xiàn)實(shí)感，自然容易產(chǎn)生不信任感。再加上網(wǎng)絡(luò)本身的特殊性和缺陷，有些人存在一些漏洞需要利用，廣告的真實(shí)性無法保證，大大降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度。虛假欺騙性廣告、侵犯消費(fèi)者隱私、欺騙性廣告、騷擾性垃圾廣告等頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)民的日常生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。（二）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)速度放緩我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告快速發(fā)展后，2003年和2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為10.8億元和19億元，增長(zhǎng)率分別為20.4%和75.9%。單從這兩個(gè)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)發(fā)展還是很可觀的。然而，從網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用在整個(gè)廣告市場(chǎng)中的比例來看，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用在2003年之后顯著增加，但在2004年，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用僅占總廣告費(fèi)用的1.5%。行業(yè)普遍偏愛的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額有限，說明網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度仍較為緩慢。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不是主要消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)都是相關(guān)因素。然而，在過去的一兩年里，這一趨勢(shì)在很大程度上發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告立法不易目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問題主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的主體和性質(zhì)難以界定，虛假網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題，隱性網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題，侵犯網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)法律問題，強(qiáng)迫廣告法律問題和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法律問題。其中一些法律問題存在于傳統(tǒng)廣告中，但新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告正在出現(xiàn)，包括虛假網(wǎng)絡(luò)廣告和不公平競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律問題。有些問題在傳統(tǒng)廣告中并不明確，而在網(wǎng)絡(luò)廣告中更為突出，比如隱藏的網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題。由于網(wǎng)絡(luò)本身的性質(zhì)，比如網(wǎng)絡(luò)廣告的主體界定問題，網(wǎng)絡(luò)廣告中出現(xiàn)了一些常規(guī)廣告不存在的問題。但是，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、發(fā)布方式與傳統(tǒng)廣告不同，傳統(tǒng)廣告的監(jiān)管方式顯然不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。三、調(diào)查結(jié)果對(duì)策（一）注意受眾心理分析制作廣告不僅僅是一種藝術(shù)和技術(shù)行為，更是一場(chǎng)心理戰(zhàn)。了解受眾對(duì)廣告的接受程度是制勝的前提，網(wǎng)絡(luò)廣告制作要重點(diǎn)關(guān)注受眾的接受程度。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種面向消費(fèi)者的個(gè)性化廣告形式。消費(fèi)者不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)選擇，受眾心理直接關(guān)系到受眾對(duì)廣告的接受和感知。（二）培養(yǎng)高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告制作人員一直以來，無論是傳統(tǒng)廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，缺乏創(chuàng)意是他們的通病。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，需要在多維空間中將圖像、文字和聲音有機(jī)地結(jié)合起來，利用網(wǎng)絡(luò)可擴(kuò)展性和交互性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出新穎、生動(dòng)的廣告。目前，我國(guó)基本上處于廣告制作者和網(wǎng)頁制作者之間的脫節(jié)狀態(tài)。換言之，廣告創(chuàng)作者沒有網(wǎng)頁創(chuàng)作的知識(shí)，而網(wǎng)頁創(chuàng)作者缺乏廣告方面的專業(yè)知識(shí)。只有培養(yǎng)兼具知識(shí)的人才，才能創(chuàng)造出好的網(wǎng)絡(luò)廣告。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性和統(tǒng)計(jì)性，及時(shí)反饋受眾信息，定期更新廣告信息，保持信息的新鮮度和實(shí)用性，是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的指導(dǎo)方針。（三）建立健全網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管系統(tǒng)從網(wǎng)絡(luò)廣告誕生到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上一直沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)廣告制定標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的格式和內(nèi)容進(jìn)行審查、監(jiān)控和管理。由于網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告管理在強(qiáng)化法律的同時(shí)，也必須加強(qiáng)內(nèi)部自主權(quán)，強(qiáng)調(diào)納入行業(yè)法規(guī)，建立網(wǎng)絡(luò)行業(yè)專門的自律機(jī)構(gòu)，包括網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織和約束機(jī)制。我國(guó)于2001年5月25日成立了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)。目前，各省市有很多互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，2002年每屆互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議都簽署了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。作為互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的一部分，還可以在那里找到自己適用的行為準(zhǔn)則。四、調(diào)查結(jié)果的啟發(fā)通過這次調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不成熟，制度不完善，監(jiān)管力度不夠，監(jiān)管部門不明確，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容低俗，廣告內(nèi)容低俗，不豐富，表現(xiàn)形式統(tǒng)一，廣告針對(duì)性不強(qiáng)。容易造成資源的浪費(fèi)，廣告運(yùn)營(yíng)者團(tuán)隊(duì)自身成員素質(zhì)差異造成網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意缺乏，由此得出結(jié)論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告要想發(fā)展,首先制度環(huán)境很重要，因?yàn)樗潜Ｕ?，而?chuàng)新是激發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告活力的關(guān)鍵，它是動(dòng)力，兩者相結(jié)合方能真正使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告駛上健康發(fā)展的快車道，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化也需要我們每個(gè)網(wǎng)民同力共舉。我國(guó)目前的形態(tài)為未來網(wǎng)絡(luò)廣告的積極發(fā)展提供了有利條件，有創(chuàng)新的氛圍，有不斷優(yōu)化的制度環(huán)境。當(dāng)然，隨著行業(yè)整體環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的改善，全球經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的不斷擴(kuò)大以及信息產(chǎn)業(yè)政策的完善實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)廣告的路還很長(zhǎng)，在這一過程中，緊緊跟住時(shí)代步伐把握機(jī)遇，結(jié)合目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展實(shí)際，不斷改善網(wǎng)絡(luò)廣告的方方面面，網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)擺正心態(tài)，腳踏實(shí)地方能走出一條通天大道。參考文獻(xiàn)[1]論我國(guó)律師網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制之完善——美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)及其借鑒[J].法商研究,2019,036(001):156-168.[2]周慧妮,吳鵬,王筱綸.溢出效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)貼合度擾動(dòng)下的二級(jí)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略分析[J].計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng),2020,026(001):223-239.[3]陰耀耀.交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺語言探究[J].美術(shù)大觀,2019,000(002):118-119.[4]李變變.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意研究[J].藝術(shù)品鑒,2019(30):232-233.[5]石晨.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告分析[J].視聽,2019,142(02):198-199.[6]金澤.大數(shù)據(jù)環(huán)境下OTT行業(yè)廣告精準(zhǔn)投放[C]//第三十三屆中國(guó)（天津）2019’IT、網(wǎng)絡(luò)、信息