項目7VI設(shè)計——“云開”新能源VI文字設(shè)計字體設(shè)計（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材項目描述新能源一直屬于我國重點(diǎn)研究的領(lǐng)域，新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是環(huán)境治理和生態(tài)保護(hù)的重要措施，也是對能源供應(yīng)系統(tǒng)的有效補(bǔ)充手段。云開新能源公司是一家從事研發(fā)風(fēng)能和水能的新能源公司，現(xiàn)在正處于全方位升級和強(qiáng)化的階段，在此背景下，為了充分且精確地向內(nèi)部員工和年輕一代的外部人才傳達(dá)公司定位、提升品牌影響力，該企業(yè)準(zhǔn)備委托設(shè)計師進(jìn)行全新的企業(yè)VI文字設(shè)計。項目目標(biāo)項目背景項目名稱“云開”新能源VI文字設(shè)計本項目主要圍繞“云開”企業(yè)的VI文字設(shè)計展開，主要包括設(shè)計中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字和應(yīng)用VI文字等作品主題傳遞企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)綠色環(huán)保的定位作品形式計算機(jī)軟件制作作品數(shù)量≥4效果要求①目的：通過企業(yè)VI文字設(shè)計傳遞企業(yè)形象，提升人們對企業(yè)的好感②文字：分為中文標(biāo)準(zhǔn)字和英文標(biāo)準(zhǔn)字，要求中英文的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字要美觀、有設(shè)計感，基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字要易識別③構(gòu)圖：構(gòu)圖靈活、不雜亂④色彩：色彩要與企業(yè)的業(yè)務(wù)有一定的關(guān)聯(lián)，色調(diào)統(tǒng)一和諧⑤應(yīng)用場景：在企業(yè)的多種辦公用品中使用，包括名片、工作證、紙杯等CONTENTS7.1VI設(shè)計的基本原則7.2VI設(shè)計的基本要素7.3VI標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計要點(diǎn)統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性也可以理解為整體性，VI設(shè)計以標(biāo)志為主導(dǎo)，以不同場合的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等為橋梁，將各屬性的內(nèi)容融于一體，形成新的效果。規(guī)范性原則規(guī)范性原則主要指VI的制作和實(shí)施應(yīng)該規(guī)范。美觀性原則美觀性原則是指VI設(shè)計要給人們帶來美的感受。獨(dú)特性原則VI設(shè)計的目的是提升企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌的可識別性和認(rèn)同感，以便在復(fù)雜的市場競爭中保持自身優(yōu)勢。原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原則是指VI設(shè)計要符合國家在廣告、知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等方面的法律規(guī)定。VI設(shè)計效果“霧山”VI設(shè)計效果CONTENTS7.1VI設(shè)計的基本原則7.2VI設(shè)計的基本要素7.3VI標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計要點(diǎn)標(biāo)志標(biāo)志是企業(yè)形象的直觀體現(xiàn)，是VI設(shè)計的核心和基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱及其主要經(jīng)營內(nèi)容而設(shè)計的，專門用于體現(xiàn)企業(yè)名稱或者品牌形象的字體，主要包括中文標(biāo)準(zhǔn)字與英文標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩指為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。輔助圖形輔助圖形的設(shè)計源于品牌文化發(fā)展的需求，用于在設(shè)計中輔助標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色彩的表達(dá)。標(biāo)語標(biāo)語是企業(yè)的對外口號，也是企業(yè)經(jīng)營理念的外在表現(xiàn)，通過標(biāo)語能夠很好地展示企業(yè)的形象與思想，提升人們對企業(yè)的認(rèn)知度。CONTENTS7.1VI設(shè)計的基本原則7.2VI設(shè)計的基本要素7.3VI標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計要點(diǎn)符合人的閱讀習(xí)慣人們一般的閱讀順序是自上而下、自左而右，因此，在設(shè)計時不能為了標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的美觀而忽略人的閱讀習(xí)慣。個性鮮明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體還要適應(yīng)時代發(fā)展的需要，具備一定的獨(dú)特性與審美性。既要與企業(yè)整體形象的風(fēng)格保持一致，又要具有鮮明的個性，體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的精神風(fēng)貌。統(tǒng)一規(guī)格在設(shè)計VI標(biāo)準(zhǔn)字體時，需要為字體制定統(tǒng)一的形狀規(guī)格，這是字體設(shè)計的最重要標(biāo)準(zhǔn)。要易讀、易識別要易讀、易識別指字體樣式要具備較高的辨識度。應(yīng)用廣泛企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體通常與企業(yè)VI標(biāo)志配合使用，所以設(shè)計師還要考慮其是否適合傳播。項目實(shí)施1．標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計構(gòu)思色彩定位1穩(wěn)重挺拔類風(fēng)格2云開新能源公司是一家經(jīng)營綠色、可再生新能源業(yè)務(wù)的公司，為了體現(xiàn)公司新能源的可再生性和綠色環(huán)保的定位，可選擇綠色作為主色。創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思標(biāo)準(zhǔn)字體構(gòu)思項目實(shí)施英文標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思3應(yīng)用場景構(gòu)思4VI標(biāo)準(zhǔn)字體最終要應(yīng)用到各種場景中，包括名片、工作證、紙杯等。在設(shè)計這些日常工作中應(yīng)用的物品時，可以直接將中文或英文的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字作為標(biāo)志使用，然后應(yīng)用基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字來排版名片、工作證、紙杯上的企業(yè)名稱、地址、電話、郵箱等信息。英文標(biāo)準(zhǔn)字與中文標(biāo)準(zhǔn)字類似，一般也可以做創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字。英文的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字可以與中文的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字保持一致，這里主要做英文的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字，以將其應(yīng)用在標(biāo)志中。英文標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思項目實(shí)施2．設(shè)計與制作標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計與制作中文創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字繪制矩形并填充漸變顏色添加“銅版雕刻”效果像素優(yōu)化與外觀擴(kuò)展取消編組刪除外部輪廓項目實(shí)施刪除多余白色輸入文字添加山脈形狀取消編組刪除山脈形狀復(fù)制圖形移動圖形項目實(shí)施設(shè)計與制作英文創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字繪制矩形繪制山脈形狀設(shè)置不透明度繪制矩形并編組輸入文字并創(chuàng)建輪廓項目實(shí)施繪制矩形并填充漸變顏色添加“銅版雕刻”效果設(shè)為像素級優(yōu)化取消編組刪除外部輪廓創(chuàng)建蒙版項目實(shí)施3．應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計名片繪制矩形繪制形狀添加山脈圖案輸入標(biāo)準(zhǔn)文字項目實(shí)施設(shè)計工作證繪制矩形并創(chuàng)建剪切蒙版輸入文字并添加標(biāo)志繪制背面矩形輸入文字并添加標(biāo)志項目實(shí)施設(shè)計紙杯和其他辦公用品繪制紙杯形狀輸入文字并添加標(biāo)志信封、檔案袋效果參考項目實(shí)訓(xùn)項目背景項目名稱“五路停留”品牌VI設(shè)計“五路停留”是一家從事網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，本項目主要圍繞“五路停留”企業(yè)的VI設(shè)計來開展，根據(jù)企業(yè)的名稱進(jìn)行設(shè)計，用于提升企業(yè)影響力作品主題傳遞企業(yè)形象，提升品牌影響力作品形式要求計算機(jī)軟件制作作品數(shù)量≥3效果要求①目的：通過企業(yè)VI設(shè)計，傳遞企業(yè)形象，宣傳企業(yè)②文字：文字起主要作用，內(nèi)容需準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，能展示品牌形象③圖案：構(gòu)圖可采用對“五路”文字進(jìn)行變形來完成，整個圖案設(shè)計可從主要文字——篆書書法——結(jié)合變形——印章元素來進(jìn)行構(gòu)思④標(biāo)準(zhǔn)