項目8廣告設(shè)計——“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計字體設(shè)計（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計精品系列教材項目描述墨韻物業(yè)為了促進精神文明建設(shè)，締造和諧文明的社區(qū)生活，培養(yǎng)居民的節(jié)約用水意識，計劃通過“節(jié)約用水”公益廣告，引導居民樹立健康、節(jié)約的生活觀念。項目目標項目背景項目名稱“節(jié)約用水”廣告本項目主要圍繞日常生活中常見的“節(jié)約用水”主題開展，希望通過該公益廣告的制作，引導人們樹立節(jié)約用水的意識作品主題節(jié)約用水作品形式計算機軟件制作作品尺寸210mm×297mm效果要求①目的：通過圖文結(jié)合的方式，宣傳“節(jié)約用水人人有責”的理念②構(gòu)圖：豎軸居中構(gòu)圖，整體穩(wěn)重大氣，主題突出③色彩：色彩統(tǒng)一、和諧④文字：文字需要說明廣告的主題，其內(nèi)容不僅要嚴謹，還要具有警示性⑤創(chuàng)意：廣告內(nèi)容可適當運用夸張、比喻、對比等手法進行創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)意和識別度作品數(shù)量≥1CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計方法8.4利用字體塑造廣告視覺形象8.1.1平面印刷類媒體廣告《平行》短篇小說集封面公益廣告（是鴨梨吖作品）《平行》短篇小說集封面報紙廣告1雜志廣告2招貼廣告3宣傳冊廣告4包裝廣告5POP廣告6DM廣告.7報紙廣告雜志廣告招貼廣告教育推廣宣傳冊廣告產(chǎn)品宣傳冊廣告包裝廣告POP廣告DM廣告8.1.2戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表、街道、廣場等室外公共場設(shè)立的廣告。戶外廣告的受眾較廣泛，且可在固定的地點長時間展示廣告信息，因此，戶外廣告的傳播效果較好。路牌廣告路牌廣告常出現(xiàn)在公路或交通要道兩側(cè)。戶外燈光廣告戶外燈光廣告是指通過戶外燈光效果展示廣告信息的廣告形式。地鐵廣告為地鐵設(shè)計和制作的各種廣告統(tǒng)稱為地鐵廣告。樓宇廣告樓宇廣告泛指依靠樓宇展示的一系列的廣告活動，樓宇廣告具有低干擾、高頻次的特點。其他廣告如戶外地貼廣告、飛艇廣告、戶外充氣廣告等。8.1.3網(wǎng)絡廣告動圖廣告動圖廣告包括動態(tài)海報、動態(tài)Logo、動態(tài)開屏廣告等多種類型，主要格式為GIF。網(wǎng)頁廣告主要是在網(wǎng)頁中表現(xiàn)廣告內(nèi)容，有靜態(tài)、動態(tài)和交互式3種類型。彈出式廣告彈出式廣告是指人們在打開一個頁面時自動彈出的廣告。開屏廣告開屏廣告是在App啟動時出現(xiàn)的廣告，其展示時長固定，展示完畢后會自動關(guān)閉并進入App主頁面。H5廣告H5廣告是指利用HTML5編碼技術(shù)實現(xiàn)的一種數(shù)字廣告，傳播途徑主要為移動端。視頻廣告視頻廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以各大視頻平臺為媒介的一種廣告形式。8.1.4其他類廣告隨著５Ｇ（5thGenerationMobileCommunicationTechnology，第五代移動通信技術(shù)）、增強現(xiàn)實（AugmentedReality，AR）、虛擬現(xiàn)實（VirtualReality，VR）、人工智能（ArtificialIntelligence，AI）等技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾螒B(tài)不斷發(fā)生變化，因此也衍生出很多其他類型的廣告，如ＶＲ廣告、４Ｄ廣告等，為人們帶來沉浸式的交互體驗。CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計方法8.4利用字體塑造廣告視覺形象其文字內(nèi)容包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱、企業(yè)標識性文字等。品牌形象文字標題文字是點明廣告主題的短句或詞語。標題文字是用簡短語句組成的特定的宣傳用語。廣告語正文是關(guān)于廣告企業(yè)和產(chǎn)品的詳細信息，是標題的延伸與發(fā)揮。正文主要起到引導人們購買的作用，其信息一般包括時間、地址、電話等。附文房地產(chǎn)廣告CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計方法8.4利用字體塑造廣告視覺形象字形變化字形變化指通過對廣告字體中的字形拉長、壓扁、傾斜等手法，使整個廣告內(nèi)容更加醒目。01筆形變化不同的字體具有不同的筆形特點，對字體進行筆形變化，將產(chǎn)生不同的新字體效果，由此可提升廣告字體的辨識度，促進更多人瀏覽和點擊廣告02結(jié)構(gòu)是筆畫組成文字的依據(jù)，若隨心所欲地改變字體的結(jié)構(gòu)，將會使字體失去閱讀性，造成溝通障礙03結(jié)構(gòu)變化多數(shù)廣告字體都是由幾個字符組合而成的，在進行廣告字體設(shè)計時，可打破規(guī)整的字體排列，重新設(shè)計字符的間距和行距04排列變化CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計方法8.4利用字體塑造廣告視覺形象利用字體塑造廣告視覺形象時，最重要的就是字體在廣告設(shè)計中的圖形化表現(xiàn)，這種表現(xiàn)注重對字體視覺形象的提升，通常會利用字體本身的形式特點加上夸張的字體變形，賦予字體想象空間，從而直觀準確地傳達廣告信息。FITFUN食品廣告項目實施1．廣告構(gòu)思確定廣告主題文字廣告的主題文字“水”“亡”?！八敝庇^地體現(xiàn)了該廣告的內(nèi)容，“亡”則從側(cè)面反應了浪費水資源帶來的各種危害，可以加強廣告的警示作用。構(gòu)思廣告內(nèi)容和色彩為了豐富廣告的版面，也讓該廣告能夠被更多的人看到，可在右側(cè)添加節(jié)約用水相關(guān)的英文文字。選擇廣告素材在進行“節(jié)約用水”文字廣告設(shè)計時，可添加水龍頭元素讓整個廣告更加寫實和形象。另外，“節(jié)約用水”廣告屬于公益廣告中的一種，可以起到警示作用，因此可以添加帶有警示的元素，如綠地減少、湖泊干旱等。水龍頭元素和湖泊干旱效果色彩設(shè)計示例項目實施2．字體創(chuàng)意設(shè)計“節(jié)約用水”文字廣告時，可通過對“水”的筆畫進行變化，將“水”字拉長，使其具有水滴形狀的大致輪廓，然后將設(shè)計構(gòu)思中的各種素材應用到筆畫中，產(chǎn)生創(chuàng)意效果，從而在傳達廣告主題的同時，吸引人們目光。草圖參考示例項目實施3．廣告制作繪制矩形輸入“水”文字拉長文字繪制“亡”形狀項目實施繪制水龍頭繪制水滴項目實訓項目背景項目名稱幼兒園DM廣告新學期即將來臨，某幼兒園準備設(shè)計幼兒園招生DM廣告，用于地鐵口發(fā)放，要求該廣告要包含招生信息、幼兒園情況、辦學宗旨、招生對象、教學風采等內(nèi)容，其效果要符合兒童的審美作品主題幼兒園招生作品形式計算機軟件制作作品尺寸220mm×310mm作品數(shù)量≥2項目實訓效果要求①目的：幫助幼兒園進行招生②整體風格：顏色鮮艷、造型簡約、童趣可愛的矢量插畫風格③文案：在文案的編寫上需體現(xiàn)出幼兒園的招生內(nèi)容和幼兒園宗旨，整個DM廣告分為正面和背面兩個部分，正面用于吸引人們注意，展現(xiàn)廣告主題文字，背面用于增加人們對該廣告的了解程度，需展現(xiàn)幼兒園的具體內(nèi)容④廣告字體：整個廣告需分