南通大學(xué)《服裝市場營銷》2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
南通大學(xué)《服裝市場營銷》2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
南通大學(xué)《服裝市場營銷》2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
南通大學(xué)《服裝市場營銷》2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
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南通大學(xué)《服裝市場營銷》2019-2020學(xué)年第一學(xué)期期末試卷專業(yè)：紡織與服裝工程考試時間：120分鐘總分：100分Part1:選擇題(30分)以下哪種是時裝行業(yè)的特征？(3分)

A)季節(jié)性變化

B)高科技

C)低利潤率

D)所有以上市場細(xì)分的主要目標(biāo)是什么？(3分)

A)確定目標(biāo)市場

B)增加銷售額

C)降低生產(chǎn)成本

D)提高產(chǎn)品質(zhì)量對于新的時裝品牌，以下哪種營銷策略最適合？(3分)

A)市場滲透

B)市場開發(fā)

C)產(chǎn)品開發(fā)

D)多樣化以下哪種是時裝品牌創(chuàng)建獨特形象或身份的過程？(3分)

A)品牌定位

B)品牌重新定位

C)品牌差異化

D)品牌延伸以下哪種是時裝營銷渠道的一種？(3分)

A)批發(fā)

B)零售

C)在線營銷

D)所有以上時裝品牌的logo的目的是什么？(3分)

A)增加品牌識別度

B)提高產(chǎn)品質(zhì)量

C)降低生產(chǎn)成本

D)增加銷售額時裝營銷中市場研究的目的是什么？(3分)

A)降低生產(chǎn)成本

B)提高產(chǎn)品質(zhì)量

C)確定目標(biāo)市場

D)增加銷售額以下哪種是時裝品牌通過社交媒體進(jìn)行營銷的過程？(3分)

A)社交媒體營銷

B)在線營銷

C)數(shù)字營銷

D)電子營銷時裝趨勢的特征是什么？(3分)

A)長期的

B)短期的

C)周期性的

D)季節(jié)性的時裝品牌的廣告活動的目的是什么？(3分)

A)增加品牌識別度

B)提高產(chǎn)品質(zhì)量

C)降低生產(chǎn)成本

D)增加銷售額Part2:簡答題(40分)什么是快速時裝？描述其特征和對時裝行業(yè)的影響。(10分)時裝趨勢和時裝熱潮有什么區(qū)別？請舉例說明。(10分)描述社交媒體在時裝營銷中的作用。時裝品牌如何利用社交媒體來推廣產(chǎn)品？(10分)時裝營銷中市場研究的重要性是什么？市場研究如何幫助時裝品牌做出明智的決策？(10分)Part3:案例分析(30分)閱讀以下案例，并回答問題：案例：ZARA是一家西班牙快速時裝品牌，在全球時裝市場上取得了成功。該品牌的業(yè)務(wù)模式基于快速響應(yīng)時裝趨勢、高質(zhì)量產(chǎn)品和高效的物流系統(tǒng)。問題：ZARA的目標(biāo)市場是什么？描述該市場細(xì)分的特征。(10分)ZARA的業(yè)務(wù)模式如何貢

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