2024年高等教育經(jīng)濟類自考-03871市場調(diào)查與分析筆試考試歷年高頻考點試題摘選含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.依據(jù)事物發(fā)展的（），運用歷史和現(xiàn)狀的資料，預測事物的未來發(fā)展時可能的。2.某小區(qū)有110戶抽樣，采用等距離抽樣方法抽取樣本11戶，如果第5個樣本號是52，則起抽號碼為多少？（）A、1B、2C、5D、33.收集第一手資料的基本方法是（）。4.第一手資料收集中最常用、最基本的方法是（）。5.相關(guān)關(guān)系是指變量之間相互關(guān)系中不存在數(shù)值對應(yīng)關(guān)系的（）的依存關(guān)系。6.函數(shù)關(guān)系是指事物間的數(shù)量變化關(guān)系可以用函數(shù)關(guān)系式表示的（）。7.下列哪一項屬于比較量表（）A、等級順序量表B、連續(xù)評分量表C、分項評分量表D、語義差別量表8.專家意見集合法的具體方法有（）和（）。9.為調(diào)查某市郊區(qū)2000戶農(nóng)民家庭中擁有彩電的成數(shù)，隨即抽取了其中的200戶，結(jié)果有190戶有彩電，試求在95%的概率保證程度下總體擁有彩電用戶的區(qū)間估計。10.簡述建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的步驟？11.信息工作的生命是（）A、及時B、準確C、全面D、經(jīng)濟12.簡述市場調(diào)研與預測中潛在的誤差？13.“您是否使用過××品牌的化妝品？（1）使用過（2）沒有使用過”這個問題屬于（）A、事實性問題B、態(tài)度性問題C、間接性問題D、動機性問題14.資料處理過程中編寫信息資料要符合的基本要求（）A、簡明B、簡單C、準確D、科學E、統(tǒng)一15.簡述面談訪問法的特點？16.可行性分析工作發(fā)生在建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的（）A、系統(tǒng)分析階段B、系統(tǒng)設(shè)計階段C、系統(tǒng)實施階段D、系統(tǒng)評價階段17.市場調(diào)研的基本目標是（）。18.一份完整的問卷通常包括（）、（）、（）、（）和（）。19.市場調(diào)研過程的第一個階段是（）。20.第一手資料收集中最常用、最基本的一種方法（）A、案頭調(diào)查法B、訪問法C、觀察法D、試驗法21.影響抽樣數(shù)目多少的因素有（）A、抽樣時間B、單位標志值的變異程度C、允許誤差范圍D、抽樣方法22.市場預測過程中準備階段的主要工作是（），（）。23.市場調(diào)研與預測的委托代理協(xié)議，一般應(yīng)包含的內(nèi)容有（）A、調(diào)研的范圍B、經(jīng)費預算C、調(diào)研的期限D(zhuǎn)、調(diào)研結(jié)果的表現(xiàn)形式E、付款條件24.簡述德爾菲法的預測程序？25.市場調(diào)研與市場預測的延伸功能包括（）A、信息功能B、溝通功能C、反饋功能D、調(diào)節(jié)功能26.人們應(yīng)當遵循的具有普遍意義的行為原則和規(guī)范是指（）。27.簡述調(diào)研判斷預測法的特點？28.簡述市場調(diào)研與預測的策劃報告包括的基本內(nèi)容？29.簡述案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則？30.市場調(diào)研與市場預測的基本功能包括（）A、信息功能B、溝通功能C、反饋功能D、認識功能31.目標調(diào)查對象的總體包含四個組成部分：（）、（）、（）、（）。32.市場調(diào)研中使用最為廣泛的量表技術(shù)是（）。33.簡述市場調(diào)查與預測報告應(yīng)符合的要求？34.建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)，一般應(yīng)遵循的基本步驟包括（）、（）、（）、（）。35.專家意見集合法的具體方法有（）和質(zhì)疑頭腦風暴法。36.（）更依賴于利用各種第二手資料去了解有關(guān)的信息。37.已知觀察期數(shù)據(jù)資料見表。 試求： （1）建立一元線性回歸方程。 （2）計算相關(guān)系數(shù)。38.市場調(diào)研與市場預測具有（）關(guān)系。39.定量信息資料的簡明加工法有（）A、對比法B、化小法C、轉(zhuǎn)換法D、替代法E、圖表法40.供求關(guān)系分析包括供求的總量關(guān)系和（）關(guān)系分析。41.市場預測的預測階段的主要工作是（）A、占有資料B、選擇預測方法C、確定預測目標和計劃42.試述如何形成一份好的市場調(diào)研與預測報告？43.簡述測量誤差的來源？44.簡述市場調(diào)研與預測報告的格式和結(jié)構(gòu)？45.一份完整的問卷通常包括（）A、標題B、問卷說明C、調(diào)查主題內(nèi)容D、被調(diào)查者基本資料E、編碼構(gòu)成46.一項市場調(diào)研與預測項目最終成果的主要表現(xiàn)形式是（）。47.資料處理的邏輯處理階段的主要工作內(nèi)容包括（）A、鑒別B、分類C、編碼D、比較E、篩選48.主要適用于企業(yè)內(nèi)部的集體經(jīng)驗判斷預測方法是（）。49.總體各單位之間標志值變異程度大，需要抽選的樣本數(shù)目多。50.市場調(diào)研與預測成果的集中體現(xiàn)是（）A、調(diào)查的原始資料B、整理后的市場調(diào)研資料C、市場調(diào)研方案D、市場調(diào)研與預測報告51.抽樣數(shù)目確定中，允許誤差小，抽樣數(shù)目可以多一些。52.建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的前提條件是（）。53.如何對市場調(diào)研與預測的人員進行培訓？54.某農(nóng)場進行小麥產(chǎn)量抽樣調(diào)查，小麥播種總面積為1萬畝，采用不重復簡單隨機抽樣，從中抽選了100畝作為樣本進行實割實測，測得樣本平均畝產(chǎn)400斤，方差144斤。 （1）計算樣本抽樣誤差。 （2）以95.45%的可靠性推斷該農(nóng)場小麥平均畝產(chǎn)可能在多少斤之間？已知：N=10000，n=10055.市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的第一個基本職能就是確定整個企業(yè)對（）的需要。56.德爾菲法的特點（）A、匿名性B、高效性C、反饋性D、量化性E、直接性57.專家認為，介于隨機抽樣和非隨機抽樣之間的抽樣技術(shù)是（）A、任意抽樣B、配額抽樣C、系統(tǒng)抽樣58.測量工具能正確測出其預測量的特質(zhì)的程度稱為（）。59.簡述在選擇問題措辭是應(yīng)注意的問題？60.抽樣調(diào)查與預測中潛在的誤差有（）A、抽樣產(chǎn)生的誤差B、無響應(yīng)產(chǎn)生的誤差C、調(diào)查人員產(chǎn)生的誤差D、調(diào)查詢問人員引起的誤差E、被調(diào)查者引起的誤差61.市場是一個系統(tǒng)，是一個與（）相聯(lián)系，由各種市場要素組成的。62.第一手資料一般為通常所說的（）。63.一般認為做人或做事的道理和規(guī)范是指（）。64.簡述影響抽樣數(shù)目確定的因素？65.下列屬于隨機抽樣方法的是（）A、任意抽樣B、配額抽樣C、目的抽樣D、抽簽抽樣66.簡述市場調(diào)研與預測的基本要求？67.簡述資料處理的意義？68.在采用試驗組同控制組對比的試驗時，兩組的情況必須（）。69.代表變量的實際數(shù)量或物理屬性的量數(shù)，是唯一可以對絕對量作比較的量表（）A、類別量表B、順序量表C、等距量表D、等比量表70.簡述市場調(diào)研與預測科學化的意義？71.下列屬于非隨機抽樣方法的有（）A、抽簽抽樣B、判斷抽樣C、分層抽樣D、配額抽樣E、任意抽樣72.從市場營銷角度看，市場需求由（）、（）和（）等要素構(gòu)成。73.相關(guān)關(guān)系是指兩個變量或多個變量之間的（）A、定性關(guān)系B、恒定關(guān)系C、確定性關(guān)系D、非確定性關(guān)系74.某地區(qū)人均收入與耐用消費品銷售情況如下表示： （1）確定耐用品的銷售額（y）依人均收入（x）的直線回歸方程。 （2）當人均收入為560元時，耐用消費品銷售額是多少？75.抽樣調(diào)查不可避免的存在著抽樣誤差。第2卷一.參考題庫(共75題)1.簡述資料處理的基本條件？2.市場調(diào)研與預測主體3.市場調(diào)研的主要主體是（）。4.德爾菲法成敗的關(guān)鍵一步是（）A、成立工作小組B、選好專家C、意見征詢D、專家的意見分析5.趨勢預測要將反映被預測對象發(fā)展過程的歷史資料和數(shù)據(jù)，按（）排列成一個系列。6.市場調(diào)研本身不是目的，它服從于（）活動，是該活動的有機組成部分7.趨勢曲線模型有許多種具體形式，它們相互區(qū)別的本質(zhì)是所描述的經(jīng)濟變量依時間的變化有不同的（）。8.德爾菲法用（）表示專家們意見的集中程度。9.按資料獲取的過程分類，資料可分為（）A、第一手資料B、第二手資料C、重點對象資料D、典型對象資料E、全部對象資料10.市場調(diào)研與預測專業(yè)機構(gòu)按服務(wù)職能和范圍可分為（）???A、民營機構(gòu)B、合資機構(gòu)C、完全服務(wù)機構(gòu)D、有限服務(wù)公司E、學術(shù)研究機構(gòu)11.簡述問卷格式編排應(yīng)注意的問題？12.樣本設(shè)計的內(nèi)容包括（）A、調(diào)查對象總體的確定B、抽樣結(jié)構(gòu)的確定C、抽樣技術(shù)的確定D、樣本規(guī)模的確定E、費用的預算13.抽樣數(shù)目確定中，允許誤差大，抽樣數(shù)目可以少一些。14.某小區(qū)有110戶抽樣，采用等距離抽樣方法抽取樣本11戶，如果起抽號碼為2，則第5個樣本號為多少？（）A、42B、46C、52D、5715.下列不屬于定性預測方法的是（）A、德爾菲法B、主觀概率法C、調(diào)研預測法D、回歸分析法16.德爾菲法用（）反映專家們意見的集散程度。17.市場調(diào)研與市場預測的區(qū)別在于（）A、主體不同B、本質(zhì)不同C、出發(fā)點不同D、結(jié)果不同E、技術(shù)方法不同18.最基本的交叉列表分析法是（）。19.將數(shù)據(jù)分成互相排斥、互不相容的各種類的量表叫做類別量表。20.影響企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)研與預測部門配置的因素有（）A、企業(yè)的規(guī)模B、市場狀況C、任務(wù)的復雜性和成本D、觀念E、領(lǐng)導者風格21.在選擇和運用預測方法時，要注意事物的（）和（）。22.簡述市場調(diào)研與預測主題設(shè)定的程序？23.對市場調(diào)研人員的培訓目的主要有兩條：一是（）；二是（）。24.下列反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標（）A、平均差B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、眾數(shù)25.簡述回歸分析預測的一般步驟？26.專門接受委托，從事市場調(diào)研預測的組織或個人，這種市場調(diào)研與預測主體是（）A、廣告公司B、咨詢公司C、市場調(diào)研公司D、政府機構(gòu)27.市場調(diào)研與預測的主題28.市場調(diào)研與預測專業(yè)機構(gòu)按其服務(wù)的范圍可以分為完全服務(wù)公司和（）。29.1年以上5年以下時間長度的市場預測是（）A、短期預測B、中期預測C、描述性調(diào)研長期預測30.簡述市場調(diào)研與預測專業(yè)調(diào)研機構(gòu)選擇的必要性？31.市場調(diào)研首先進行的步驟是（）A、明確調(diào)研問題B、情況分析C、非正式調(diào)研D、市場調(diào)研設(shè)計32.樣本設(shè)計的核心是（）。33.資料處理可以產(chǎn)生新的（）。34.抽樣調(diào)查的第一個步驟是（）A、個體編號B、選擇調(diào)查樣本C、確定調(diào)查總體D、選擇抽樣技術(shù)35.“列出若干選項，有被調(diào)查者按重要性決定先后順序”的答案設(shè)計形式是（）A、量表法B、排序法C、比較法D、多項選擇36.簡述建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的原則？37.簡述德爾菲法的特點？38.為了掌握和理解調(diào)研者所面臨的市場調(diào)研問題的特征和與此相聯(lián)系的各種變量的市場調(diào)研是（）。39.按市場預測的范圍分類，可分為（）A、專題性市場預測B、綜合性市場預測C、國際市場預測40.簡述市場調(diào)研與預測設(shè)計的步驟及內(nèi)容？41.選擇和確定交叉列表分析中的變量，包括其（），應(yīng)根據(jù)調(diào)研與預測項目的特征而異。42.抽簽法屬于（）A、任意抽樣B、簡單隨機抽樣C、系統(tǒng)隨即抽樣D、判斷抽樣43.經(jīng)驗判斷預測法可以分為個人經(jīng)驗判斷預測法和（）。44.單個問題的設(shè)計設(shè)計到的內(nèi)容有（）A、問題類型的設(shè)計B、問題類型的選擇C、問題答案的設(shè)計D、問題措辭的選擇E、問題順序的編排45.簡述問題順序編排時的經(jīng)驗性規(guī)則？46.一般把作為影響因素的變量稱為（）A、自變量B、因變量C、相關(guān)系數(shù)D、回歸系數(shù)47.簡述抽樣調(diào)查的特點？48.某企業(yè)研究廣告支出對銷售額的影響，1997～2008年的銷售額和廣告費用支出統(tǒng)計資料見表，若兩者之間存在較密切的線性相關(guān)關(guān)系，如果企業(yè)2009年準備支出廣告費用為249萬元，估計企業(yè)銷售額將為多少？49.企業(yè)外部市場調(diào)研與預測主體中最主要的一種類型是（）A、廣告公司B、咨詢公司C、市場調(diào)研公司50.問卷的整體設(shè)計包括（）、（）和（）。51.確定的需作調(diào)查的要素的數(shù)目是指（）。52.“您是否使用過××品牌的化妝品？（1）使用過（2）沒有使用過”這個問題屬于（）A、事實性問題B、態(tài)度性問題C、動機性問題D、封閉性問題E、開放式問題53.簡述問卷設(shè)計中問題答案設(shè)計可以采用的形式？54.相關(guān)分析研究的內(nèi)容主要包括（）A、是否正相關(guān)B、是否負相關(guān)C、是否相關(guān)D、相關(guān)的密切程度55.資料處理有利于提高信息資料的（）。56.資料處理過程中，對信息資料所作的定量運算、分析和處理是（）。57.市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)58.設(shè)某小區(qū)有居民2000戶，其中家庭人口為1人的有300戶，2-3人的有1300戶，3人以上的400戶，按等比例分層抽樣技術(shù)抽取20戶樣本，各層樣本數(shù)依次為（）A、3，4，13B、3，13，4C、13，4，3D、13，3，459.下列屬于比較量表的是（）A、等級順序量表B、成對比較量表C、等常量和量表60.獲取市場調(diào)研與預測機構(gòu)信息的渠道可以有（）A、網(wǎng)絡(luò)B、同業(yè)協(xié)會出版物C、工商業(yè)管理機構(gòu)D、廣告代理公司E、各駐外使館的商務(wù)處61.下列哪一項不是反映數(shù)據(jù)資料離中趨勢的指標（）A、全距B、平均差C、平均數(shù)D、平均差系數(shù)62.市場調(diào)研與預測主題的設(shè)定是（）與預測策劃中的第一個步驟。63.多用于調(diào)查客流量、顧客行為等的調(diào)查方法（）A、案頭調(diào)查法B、訪問法C、觀察法D、試驗法64.確定變量之間的線性相關(guān)的密切程度通常通過測算（）進行。65.簡述產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研方法的特點？66.試述在二變量交叉列表分析的基礎(chǔ)上加入第三個變量，原有的分析結(jié)果會發(fā)生怎樣的變化？67.相關(guān)圖是將自變量和因變量的數(shù)值對應(yīng)地繪在直角坐標系中所形成的（）。68.市場調(diào)研報告中最長的部分是（）A、調(diào)研設(shè)計B、資料分析C、結(jié)果D、結(jié)論和建議69.簡述郵寄訪問法的特點？70.建立市場調(diào)研與預測信息系統(tǒng)的前提條件是（）A、領(lǐng)導支持B、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)合理化C、有硬件條件71.對全部對象展開調(diào)查，成為（）。72.市場調(diào)研與預測策劃中的一項關(guān)鍵性工作也是策劃的第一個步驟是（）A、占有資料B、選擇預測方法C、時間規(guī)劃D、主題的設(shè)定73.簡述樣本設(shè)計的程序和內(nèi)容？74.數(shù)據(jù)分析所采用的主要是一些（）技術(shù)。75.構(gòu)成一份良好問卷的基礎(chǔ)是（）。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：規(guī)律2.參考答案：B3.參考答案：訪問調(diào)查4.參考答案：訪問法5.參考答案：非確定性6.參考答案：確定性關(guān)系7.參考答案：A8.參考答案：直接頭腦風暴法；質(zhì)疑頭腦風暴法9.參考答案： 已知：N=2000，n=200，F(xiàn)（t）=0.95 擁有彩電的用戶成數(shù)為95%，沒有彩電的用戶成數(shù)為5%。 p=95%，1-p=%，t=1.96 擁有彩電用戶下限：1881戶 擁有彩電用戶上限：1919戶10.參考答案： （1）系統(tǒng)分析 （2）系統(tǒng)設(shè)計 （3）系統(tǒng)實施 （4）系統(tǒng)評價11.參考答案：B12.參考答案： 1、抽樣產(chǎn)生的誤差 2、無響應(yīng)產(chǎn)生的誤差 3、調(diào)查人員產(chǎn)生的誤差 4、調(diào)查詢問人員引起的誤差 5、被調(diào)查者引起的誤差13.參考答案：A14.參考答案：A,C,D,E15.參考答案： 優(yōu)點：靈活性、準確性沒有正式見面而產(chǎn)生的隨意性、成功率高。 缺點：費用高、周期長、對調(diào)查人員素質(zhì)要求高16.參考答案：B17.參考答案：獲取足夠的市場信息資料18.參考答案：標題；問卷說明；調(diào)查主題內(nèi)容；被調(diào)查者基本資料；編碼構(gòu)成19.參考答案：非正式調(diào)研階段20.參考答案：B21.參考答案：B,C,D22.參考答案：確定預測目標；制定預測計劃23.參考答案：A,B,C,D,E24.參考答案： （一）準備階段 包括以下工作： 1.成立預測工作小組 2.選擇和邀請專家 3.制定征詢表 （二）征詢階段 （三）預測結(jié)果的最終處理階段25.參考答案：B,C,D26.參考答案：道德27.參考答案：第一，以部分調(diào)查資料推算全體，花費小，收效快；第二，組織實施簡便易行，計算較為簡單，適用性較強；第三，在實際調(diào)查中常能取得活信息，又能利用統(tǒng)計資料進行分析，所以預測結(jié)果的準確性較高。28.參考答案： 1、概要 2、背景 3、調(diào)研與預測問題及研究目的 4、研究市場調(diào)研與預測的方法 5、調(diào)研與預測設(shè)計 6、現(xiàn)場工作和資料收集 7、資料分析 8、報告 9、費用和時間 10、附錄29.參考答案： （一）先易后難、由近至遠的原則 （二）先內(nèi)部后外部的原則30.參考答案：A,D31.參考答案：要素；抽樣單位；范圍；時間32.參考答案：非比較量表33.參考答案： 要形成一份好的市場調(diào)研與預測報告，除了精心設(shè)計和組織安排報告的結(jié)構(gòu)和格式外，還必須遵循以下要求 1、客戶導向 2、實事求是 3、突出重點 4、精心安排34.參考答案：系統(tǒng)分析；系統(tǒng)設(shè)計；系統(tǒng)實施；系統(tǒng)評價35.參考答案：直接頭腦風暴法36.參考答案：產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研37.參考答案： （1）建立一元線性回歸方程：y=a+bx 所以，一元線性回歸方程為：y=2.10+1.93x （2）相關(guān)系數(shù) r接近于1，所以x與y成線性正相關(guān)，且相關(guān)關(guān)系密切。38.參考答案：前后相繼39.參考答案：A,B,C,D,E40.參考答案：結(jié)構(gòu)41.參考答案：B42.參考答案： 一份較好的并被普遍接受的市場調(diào)研與預測報告的格式應(yīng)該包括以下部分： 1.扉頁，即項目名頁。 在這一頁上應(yīng)包括：項目名稱，它能反應(yīng)項目的特性；調(diào)研承擔人員或組織的名稱、地址、電話號碼、；報告接受人或組織；報告完成日期等。 2.遞交信。 正規(guī)的調(diào)研報告通常包含有一封致客戶的遞交信 3.委托信。 委托信是客戶在調(diào)研項目正式開始之前寫給調(diào)研者或組織的。 4.目錄。 目錄中應(yīng)詳細列明調(diào)研報告的各個組成部分及其頁碼。 5.表格目錄。 詳細列明報告中所用的各種表格及其頁碼。 6.圖表目錄。 詳細列明報告中所用的各種圖示及其頁碼。 7.附錄目錄。 詳細列明報告中所用的各種附錄及其頁碼。 8.證據(jù)目錄。 詳細列明報告中所包括的各種證據(jù)材料及其頁碼。 9.經(jīng)理攬要。 這是調(diào)研報告中主要為經(jīng)理等主管人員寫的部分。 10.問題界定。 這一部分中，要介紹市場調(diào)研所要解決的問題，其背景材料等。 11.解決問題的方法。 這一部分主要敘述為解決所面臨的市場調(diào)研問題所要采用的一般方法。 12.調(diào)研設(shè)計。 這一部分應(yīng)敘述調(diào)研設(shè)計的內(nèi)容，包括調(diào)研設(shè)計的類型、所需的信息、二手資料的收集、測量技術(shù)、調(diào)查表設(shè)計、抽樣設(shè)計、現(xiàn)場工作等。 13.資料分析。 主要敘述資料分析計劃、分析策略和所用分析設(shè)計。 14.結(jié)果。 調(diào)研結(jié)果是調(diào)研報告中最長的部分。 15.局限和警告。 由于時間、預算、組織限制等因素的制約，所有的市場的市場調(diào)研項目總有其局限性。 16.結(jié)論和建議。 這是市場調(diào)研人員根據(jù)所獲得的信息資料，進行理性分析研究后提出的見解。 17.附件。 列出各種必要的附件，如調(diào)查表、統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。43.參考答案： （一）被調(diào)查者誤差 （二）情境因素 （三）測量者誤差 （四）測量工具誤差44.參考答案： 市場調(diào)研與預測沒有一個統(tǒng)一規(guī)定的固定不變的格式和結(jié)構(gòu)。但是在長期的市場調(diào)研與預測活動中，逐漸形成了某些為大多數(shù)市場調(diào)研與預測者采用的格式。市場調(diào)研報告一般包括一下部分： 1、扉頁，即項目名頁。遞交信 2、委托信 3、目錄 4、表格目錄 5、圖表目錄 6、附錄目錄 7、證據(jù)目錄 8、經(jīng)理攬要 9、問題界定 10、解決問題的方法 11、調(diào)研設(shè)計 12、資料分析 13、結(jié)果 14、局限和警告 15、結(jié)論和建議 16、附件45.參考答案：A,B,C,D,E46.參考答案：市場調(diào)研與預測報告47.參考答案：A,B,C,D,E48.參考答案：意見交換法49.參考答案：正確50.參考答案：D51.參考答案：正確52.參考答案：企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的合理化53.參考答案： （1）書面資料。 （2）討論和展示。 （3）基于電腦的培訓指南。 （4）角色扮演。 （5）觀察早起訪談。54.參考答案： （1）計算抽樣平均誤差55.參考答案：市場信息56.參考答案：A,C,D57.參考答案：C58.參考答案：效度59.參考答案： （1）問題表述要清楚明確 （2）使用通俗易懂的詞匯 （3）使用明確的詞匯 （4）避免使用誘導性或傾向性的問題 （5）避免使用雙重性問題 （6）避免問題給出的答案選項涵義模糊或相互交叉 （7）避免推論或估計60.參考答案：A,B,C,D,E61.參考答案：商品經(jīng)濟62.參考答案：原始資料63.參考答案：倫理64.參考答案： （1）總體中各單位之間標志值的變異程度。 （2）允許誤差的大小。 （3）不同的抽樣方法也會影響抽樣數(shù)目的多少。65.參考答案：D66.參考答案： （1）及時。 （2）準確。 （3）全面。 （4）適用。 （5）經(jīng)濟。67.參考答案： 1.資料處理是市場調(diào)研與預測中十分必要的環(huán)節(jié) 2.資料處理可以產(chǎn)生新的信息 3.資料處理可以有利于提高信息資料的價值4資料處理有利于發(fā)現(xiàn)工作中的不足68.參考答案：相同或相似69.參考答案：D70.參考答案： 市場調(diào)研與預測現(xiàn)代化有兩層涵義： 一是反映一種狀態(tài)，即市場調(diào)研與預測工作及其水平處于現(xiàn)代化的程度； 二是反映一種追求，即努力實現(xiàn)市場調(diào)研與預測的現(xiàn)代化，它是一個過程。71.參考答案：B,D,E72.參考答案：人口；購買力；購買欲望73.參考答案：D74.參考答案： 根據(jù)預測目標很容易知道年銷售額為因變量， 所求得的一元線性回歸預測方程為：=0.2568+2.9303xi 預測當人均收入為560元時，該耐用消費品銷售額的預測值為：=0.2568+2.9303*5.6≈1.66775.參考答案：正確第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 1.要樹立正確的觀念 2.要有高的素質(zhì)的資料處理人員 3.要有健全的制度 4.要有科學的工作標準 5.要有科學認真高效的工作態(tài)度2.參考答案：是指市場調(diào)研與預測活動的實際組織者和實施者。3.參考答案：企業(yè)4.參考答案：B5.參考答案：時間順序6.參考答案：營銷7.參考答案：變化率8.參考答案：中位數(shù)9.參考答案：A,B10.參考答案：C,D11.參考答案： （1）將問卷中的問題按所獲得的信息類型分為幾個部分，每個部分以序號標明 （2）問卷本身應(yīng)編有序號這樣便于在現(xiàn)場對問卷進行審核 （3）問卷中的問題和答案選項都應(yīng)該事先編碼，這樣便于數(shù)據(jù)的錄入和檢索 （4）應(yīng)避免為節(jié)省用紙而擠壓卷面空間 （5）同一個問題及答案選項，應(yīng)排版在同一頁 （6）問卷的外表要力求精美12.參考答案：A,B,C,D13.參考答案：正確14.參考答案：C15.參考答案：D16.參考答案：極差數(shù)17.參考答案：C,D,E18.參考答案：雙變量交叉列表分析19.參考答案：正確20.參考答案：A,B,C,D21.參考答案：連貫性；相關(guān)性22.參考答案： 1、分析問題的背景。 2、確定問題中的調(diào)研作業(yè)。包括與決策者討論、會見有關(guān)專家、第二手資料分析、定性調(diào)查。 3、明確經(jīng)營管理決策問題。 4、明確市場調(diào)研與預測問題。23.參考答案：增強必要的市場調(diào)研與預測知識；培養(yǎng)應(yīng)變能力24.參考答案：A25.參考答案： 一、確定相關(guān)關(guān)系 （一）確定相關(guān)變量 （二）確定變量之間相關(guān)的類型 （三）確定變量之間相關(guān)的密切程度 二、建立回歸方程 三、求解方程，確定預測值 四、評價預測結(jié)果26.參考答案：C27.參考答案：是指某項市場調(diào)研與預測所面臨和要解決的核心的關(guān)鍵性的問題。28.參考答案：有限服務(wù)公司29.參考答案：B30.參考答案：首先是有利于企業(yè)實現(xiàn)本土化，客服地理、語言，以及其他文化上的偏見，其次是有利于發(fā)揮專業(yè)人才的專業(yè)優(yōu)勢，再次是有利于節(jié)省成本，最后是有利于信息的客觀性。31.參考答案：A32.參考答案：合理確定市場調(diào)研預測的對象33.參考答案：信息34.參考答案：C35.參考答案：B36.參考答案：系統(tǒng)原則、經(jīng)濟效益原則、現(xiàn)實和發(fā)展統(tǒng)一原則、適應(yīng)性和可靠性原則。37.參考答案： 1.匿名 2.反饋性 3.量化性38.參考答案：探測性調(diào)研39.參考答案：A,B40.參考答案： 1、明確調(diào)研與預測問題，確定調(diào)研與預測的目標 2、確定所需的信息資料 3、確定資料來源 4、確定調(diào)研與預測的對象 5、確定資料收集的方法 6、設(shè)計和預試調(diào)查表 7、確定測量程序和技術(shù) 8、確定資料處理計劃 9、調(diào)研與預測力量的組織和配合 10、時間規(guī)劃和預算41.參考答案：內(nèi)容和數(shù)量42.參考答案：B43.參考答案：集體經(jīng)驗判斷預測法44.參考答案：B,C,D45.參考答案： （1）用過濾性問題甄別合格的應(yīng)答者 （2）用一個簡單的不具威脅性的問題開始訪問 （3）問題應(yīng)該以一種符號邏輯的順序提出 （4）先問寬泛的問題