第一章單元測(cè)試1【單選題】(2分)2016年之后，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展進(jìn)入（）。A.多元化與生態(tài)化階段B.萌芽階段C.高速發(fā)展階段D.發(fā)展應(yīng)用階段2【單選題】(2分)（）是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。沒有它，許多網(wǎng)絡(luò)營銷方法將無用武之地，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的功能也會(huì)大打折扣。A.企業(yè)網(wǎng)站B.博客/微博C.E-mailD.搜索引擎3【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是（）。A.商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化B.人才競(jìng)爭(zhēng)激烈化C.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展D.營銷手段的多樣化4【單選題】(2分)在以下個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，增速最快的是（）。A.網(wǎng)絡(luò)游戲B.網(wǎng)絡(luò)支付C.網(wǎng)絡(luò)視頻D.網(wǎng)絡(luò)教育5【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展的第一個(gè)階段是（）。A.信息化、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)B.電子化的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)C.國內(nèi)的、全球的生產(chǎn)者網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)D.生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)第二章單元測(cè)試1【單選題】(2分)（）的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)參與各方的目標(biāo)，從而形成一種兼顧各方利益的長期關(guān)系。A.體驗(yàn)營銷B.服務(wù)營銷C.關(guān)系營銷D.直復(fù)營銷2【單選題】(2分)（）策略主要是指在新產(chǎn)品上市之初制定較低的價(jià)格，利用低價(jià)格迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入進(jìn)而謀取優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位。A.滿意定價(jià)B.隨行就市C.滲透定價(jià)D.撇脂定價(jià)3【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是單純的網(wǎng)上銷售，還是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有力補(bǔ)充，是4P營銷理論的必然產(chǎn)物。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4.【多選題】(4分)正確答案：ACDE以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)的有（）。A.直復(fù)營銷理論B.計(jì)劃營銷理論C.長尾理論D.整合營銷理論E.關(guān)系營銷理論5.【多選題】(4分)正確答案：ABCDE以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的功能有（）。A.信息發(fā)布功能B.特色服務(wù)功能C.銷售渠道開拓功能D.顧客關(guān)系管理功能E.商業(yè)調(diào)查功能第三章單元測(cè)試1【單選題】(2分)以下哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)（）。A.消費(fèi)者需求逐漸趨同B.消費(fèi)需求的差異性C.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)D.對(duì)購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存2【單選題】(2分)以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的說法不正確的是（）。A.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研費(fèi)用較高，主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi)，所要支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)地調(diào)研B.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研包含對(duì)信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動(dòng)，其工作對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷服務(wù)C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研受網(wǎng)上受眾特征的限制，其調(diào)查結(jié)果一般只反映網(wǎng)民中對(duì)特定問題有興趣的人群的意見，它所能代表的群體可能是有限的。D.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌3【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的首要過程是（）。A.制定營銷計(jì)劃B.確定調(diào)研目標(biāo)C.撰寫研究報(bào)告D.收集資料4【判斷題】電子商務(wù)在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、助扶貧、擴(kuò)就業(yè)，以及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面作出了積極貢獻(xiàn)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】電商需要依靠創(chuàng)新類移動(dòng)應(yīng)用來推動(dòng)非網(wǎng)民向手機(jī)網(wǎng)民轉(zhuǎn)化，以提升手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第四章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ADEAPP營銷如何借助品牌，提升營銷效果（）。A.通過產(chǎn)品背后的精神吸引消費(fèi)者B.與著名品牌尋求聯(lián)合C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品信息D.塑造品牌的核心價(jià)值E.利用品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者2.【多選題】正確答案：ACE網(wǎng)上消費(fèi)者在決策購買某種商品時(shí)，一般必須具備（）個(gè)條件。A.對(duì)支付有安全感B.對(duì)自己的判斷力有信心C.對(duì)廠商有信任感D.對(duì)物流有信任感E.對(duì)產(chǎn)品有好感3.【多選題】正確答案：ABCDE消費(fèi)者網(wǎng)上購買過程包括（）。A.比較選擇B.購后評(píng)價(jià)C.購買決策D.誘發(fā)需求E.收集信息4【判斷題】網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了便利的交易平臺(tái)，也促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)便利性的更高追求。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者個(gè)性的回歸，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者們主要考慮的因素了。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第五章單元測(cè)試1【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于（）。A.美國B.中國C.日本D.英國2【單選題】(2分)（）是常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。A.視頻廣告B.旗幟廣告C.分類廣告D.按鈕廣告3【單選題】(2分)（）可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。A.電視廣告B.雜志廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.報(bào)紙廣告4【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是（）。A.確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)B.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾C.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研5【單選題】(2分)在（）上投放廣告，覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)，而且按效果收費(fèi)，性價(jià)比高。A.企業(yè)主頁B.網(wǎng)絡(luò)黃頁C.搜素引擎網(wǎng)站D.門戶網(wǎng)站第六章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：BCE根據(jù)搜索內(nèi)容的不同，搜索引擎主要可以分為（）。A.PC端垂直搜索引擎B.大型綜合類搜索引擎C.購物搜索引擎D.移動(dòng)端搜索引擎E.專用搜索引擎2.【多選題】正確答案：ACDE搜索引擎優(yōu)化方法包括（）。A.網(wǎng)頁優(yōu)化B.登錄分類目錄C.內(nèi)鏈優(yōu)化D.關(guān)鍵詞優(yōu)化E.外鏈優(yōu)化3.【多選題】正確答案：CDE關(guān)于搜索引擎的作用說法正確的有（）。A.搜索能力通常不會(huì)受到所選搜索引擎鏈接的信息資源數(shù)量和信息源范圍的影響B(tài).由于搜索引擎所采用的搜索技術(shù)、信息分類方式等會(huì)有所不同，這將影響到信息查詢的效率C.市場(chǎng)信息傳播的工具D.企業(yè)對(duì)搜索引擎的利用能力，決定了企業(yè)的信息發(fā)現(xiàn)和市場(chǎng)運(yùn)用能力E.市場(chǎng)信息發(fā)現(xiàn)的工具4.【多選題】正確答案：ABCDE通常搜索引擎登錄審核需要提供（）。A.網(wǎng)站地址B.網(wǎng)站的描述C.關(guān)鍵詞D.網(wǎng)站名稱E.站長聯(lián)系方式5.【多選題】正確答案：ABDE企業(yè)設(shè)置的關(guān)鍵詞應(yīng)是用戶容易想到的會(huì)大概率使用的搜索文字內(nèi)容，可采用的關(guān)鍵詞類型包括（）。A.產(chǎn)品詞B.人群相關(guān)詞C.生僻詞D.地域詞E.通俗詞第七章單元測(cè)試1【單選題】(2分)APP營銷主要以（）為主要傳播平臺(tái)，直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息。A.計(jì)算機(jī)B.微博C.手機(jī)D.互聯(lián)網(wǎng)2【單選題】(2分)下列不屬于APP營銷特點(diǎn)的是（）。A.信息較單一B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.使用持續(xù)性使用3【單選題】(2分)哈啰出行在用戶完成騎行，將獎(jiǎng)勵(lì)的騎車優(yōu)惠券分享到朋友圈或指定人，從而使更多的人使用哈啰出行。這種APP營銷模式屬于（）。A.明星代言的APP營銷方式B.APP植入廣告模式C.用戶參與模式D.線上營銷模式4【單選題】(2分)APP營銷的技巧包含多個(gè)，但（）不是APP營銷推崇的技巧。A.把用戶放在首位B.專注自身的領(lǐng)域C.提供差異化和創(chuàng)新D.通過品牌的力量5.【多選題】正確答案：ACDE下列有關(guān)APP營銷說法正確的有（）。A.植入廣告模式是最簡單的一種方法。B.為服務(wù)更多的用戶，APP營銷中不可以包含私人定制的部分。C.企業(yè)通過APP來傳遞企業(yè)文化、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)理念等企業(yè)價(jià)值信息。D.在APP營銷中，要把用戶放在首位。E.品牌的核心價(jià)值主要包含四個(gè)方面：產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感價(jià)值、文化價(jià)值、核心優(yōu)勢(shì)。第八章單元測(cè)試1【單選題】(2分)目前最大的中文搜索引擎是（）。A.360綜合搜索B.百度C.雅虎D.搜狗2【單選題】(2分)（）要盡量保持鏈接的多樣性，其類別有博客、論壇、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息等。A.內(nèi)部鏈接B.局部鏈接C.全方位連接D.外部鏈接3【單選題】(2分)軟文營銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即（）。A.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播B.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化C.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播D.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化4【單選題】(2分)軟文創(chuàng)作無需忌諱的是什么？（）A.論文式軟文B.誠信本性C.無病呻吟D.缺乏真實(shí)性5【單選題】(2分)企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此，軟文不可能回避廣告的（）。A.客觀本性B.公益本性C.商業(yè)本性D.娛樂本性第九章單元測(cè)試1【判斷題】微信信息傳播是通過廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評(píng)論數(shù)量等，曝光率低。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】微信是一個(gè)封閉的社區(qū)，所有的傳播基本都局限于朋友圈。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】微信營銷平臺(tái)主要包括微信個(gè)人賬號(hào)，微信公眾平臺(tái)兩大部分。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】按照博客的用戶劃分，可以將博客分為普通博客和微博客。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第十章單元測(cè)試1【單選題】(2分)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的最基本原則是（）。A.把握網(wǎng)民關(guān)注動(dòng)向B.誠信為本C.力求完美D.善于“借勢(shì)”2【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)事件營銷獲得成功的首要條件是（）。A.抓住時(shí)機(jī)，善于“借勢(shì)”B.良好的創(chuàng)意C.力求完美D.公眾的關(guān)注3【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播過程不包括（）。A.組織事件實(shí)施步驟B.確定傳播目標(biāo)C.分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境D.策劃事件營銷4【單選題】(2分)（）除了具有社交和分享功能外，還具有二維碼掃描功能，能夠非常方便地幫助用戶讀取二維碼信息，輕松實(shí)現(xiàn)二維碼支付、掃碼訂單、掃碼收款、掃碼騎行等多種應(yīng)用。A.微博B.微信C.博客D.QQ5.【多選題】正確答案：ABCDE下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷的是（）。A.“吃垮必勝客”B.肯德基“秒殺門”C.“凡客體”D.“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”E.“買光王老吉”第十一章單元測(cè)試1【單選題】(2分)大數(shù)據(jù)營銷的核心是（）。A.預(yù)測(cè)分析B.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)C.個(gè)性化營銷D.精準(zhǔn)營銷2【單選題】(2分)大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有（）。A.數(shù)據(jù)采集以及數(shù)據(jù)分析B.數(shù)據(jù)采集技術(shù)C.小容量存儲(chǔ)技術(shù)D.數(shù)據(jù)分析處理3【單選題】(2分)“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購買方式極易在短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營銷非常重要”體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的（）特征。A.個(gè)性化營銷B.全樣本調(diào)查C.數(shù)據(jù)化決策D.強(qiáng)調(diào)時(shí)效性4.【多選題】正確答案：ABCD大數(shù)據(jù)營銷依托的技術(shù)有（）。A.數(shù)據(jù)采集技術(shù)B.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)C.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)D.數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)E.因果分析5.【多選題】正確答案：CD下列屬于大數(shù)據(jù)營銷特征的有（）。A.全數(shù)據(jù)調(diào)查B.個(gè)性化營銷C.強(qiáng)調(diào)時(shí)效性D.市場(chǎng)導(dǎo)向E.數(shù)據(jù)化決策第十二章單元測(cè)試1【判斷題】O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到實(shí)體店，為實(shí)體店做推廣。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】OnlinetoOffline是將消費(fèi)者從線下吸引到線上，即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)后，選擇好商品，在線上平臺(tái)進(jìn)行交易完成支付。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】O2O商業(yè)模式主要是針對(duì)消費(fèi)者的吃喝玩樂，瞄準(zhǔn)了服務(wù)行業(yè)中生活服務(wù)這片市場(chǎng)的“紅?！?。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【單選題】(2分)O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到（）。A.微信平臺(tái)B.第三方購物平臺(tái)C.實(shí)體店D.購物網(wǎng)站5.【多選題】正確答案：ACD從撰寫軟文的角度來說，我們應(yīng)當(dāng)了解受眾群體的信息包括（）。A.需求問題B.健康狀況C.偏好網(wǎng)站D.習(xí)慣用語E.學(xué)歷水平第十三章單元測(cè)試1【單選題】(2分)中國最早的個(gè)人拍賣網(wǎng)站是（）。A.易趣網(wǎng)B.拍拍網(wǎng)C.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)D.淘寶網(wǎng)2【單選題】(2分)在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)“第三方支付中介”作用的軟件是（）。A.淘寶直通車B.阿里旺旺C.支付寶D.淘寶助理3.【多選題】正確答案：BCE相比實(shí)體店，網(wǎng)上開店的優(yōu)勢(shì)包括