“啟杭”

MINI整合營銷傳播試駕人數(shù)4,458人次實(shí)際銷售訂單同比提升15%聚力杭城名人：拉近當(dāng)?shù)仃P(guān)系和好感度。+簡化體驗(yàn)環(huán)節(jié)：UBER一鍵搶單，立刻開始體驗(yàn)。+全城免費(fèi)：20輛MINI30天全城免費(fèi)乘坐。＝Mini區(qū)域的銷售及試駕增長天弘戀愛基金傳播方案天弘戀愛基金對情侶們意味著什么？戀愛基金定位講述產(chǎn)品特點(diǎn)有理財(cái)觀念的情侶樹立理財(cái)概念缺乏理財(cái)觀念的情侶TA?

為情侶提供親密理財(cái)平臺?

共存財(cái)富為愛情奠定基礎(chǔ)?

隨存隨取伴愛情茁壯成長?

講述情侶間的未來規(guī)劃?

樹立現(xiàn)代愛情理財(cái)觀念?

設(shè)定長遠(yuǎn)愛情理財(cái)目標(biāo)通過現(xiàn)代愛情的概念解讀戀愛基金情侶間的親密理財(cái)平臺戀愛基金制定愛情的長遠(yuǎn)計(jì)劃戀愛基金解讀有一種愛可以存在，又可以持久愛也可以模糊，又有明確的界限你情我愿，兩不虧欠經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，財(cái)務(wù)自由但又因?yàn)榱藧畚覀冞x擇了共同創(chuàng)造，共同承擔(dān)這就是現(xiàn)代主義愛情——ModernLove能實(shí)現(xiàn)的才算ModernLover我們的主題：你們的愛情摩登了嗎？如何傳達(dá)主題熟知“你們”的消費(fèi)習(xí)慣明確平臺基調(diào)＋＋挖掘“你們”的消費(fèi)偏好發(fā)散平臺優(yōu)勢＝＝精準(zhǔn)營銷有效推廣情侶消費(fèi)習(xí)慣及偏好看電影吃飯購物情侶間的消費(fèi)主導(dǎo)以娛樂為主看電影是情侶娛樂的首選游樂園酒店唱歌運(yùn)動旅游0%5%10%唱歌7%15%酒店9%20%25%30%吃飯20%35%看電影旅游運(yùn)動游樂園購物系列13%6%11%15%29%數(shù)據(jù)：U-Tracker2015.2－2016.2全網(wǎng)抓取月活躍用戶（萬）下載量（萬）7006005004003002001000350030002500200015001000500月活躍

&

下載量第一時光網(wǎng)月活躍及下載量均為第一，時光網(wǎng)為2015年電影類APP的龍頭0時光網(wǎng)貓眼電影格瓦拉電影萬達(dá)電影豆瓣電影

1905電影網(wǎng)

網(wǎng)易電影哈票網(wǎng)淘寶電影數(shù)據(jù)：中國軟件資訊網(wǎng)

&

和訊網(wǎng)2015.1－2015.12傳播思路有效換量－利用H5帶動有效APP下載－通過贏取電影票二次激勵精準(zhǔn)營銷－與時光網(wǎng)跨界合作－刺激最精準(zhǔn)的受眾三步加深天弘戀愛基金傳播概念，刺激最終下載！Step1.Step2.Step3.聯(lián)手！

深入！

置換！與電影類APP－時光網(wǎng)跨界合作配合資源位推薦，開展活動專題通過專題，為H5互動活動引流通過H5詮釋ModernLove主題通過天弘和時光網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源互換天弘提升時光網(wǎng)聲量APP強(qiáng)化共同理財(cái)概念鼓勵和引導(dǎo)APP下載時光網(wǎng)送票刺激下載跨界合作——時光網(wǎng)天弘基金熱門電影結(jié)合：借勢4月上映的熱門愛情電影，引發(fā)網(wǎng)0102友興趣時光網(wǎng)跨界合作：時光網(wǎng)APP開設(shè)活動專題，以免費(fèi)送電影票，吸引情侶關(guān)注摩登愛情計(jì)算器摩登愛情計(jì)算器記

錄

摩

登

愛

情

的

賬

單Step

1

以計(jì)算器的形式，直觀的以數(shù)字呈現(xiàn)情侶間共同經(jīng)營愛游戲首頁情與未來的花費(fèi)，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。以電影放映的方式解讀Modern

LoveStep

2

H5生成極具個性的摩登愛情賬單，傳達(dá)并體現(xiàn)現(xiàn)代愛情觀—Modern

Love?；禹摼W(wǎng)友制作自己Modern

Love賬單

以免費(fèi)電影票為激勵，刺激和引導(dǎo)用戶下載天弘愛理財(cái)APP。Step

3下載分享頁提示網(wǎng)友下載APP贏取觀影票摩登愛情計(jì)算器1

首頁2互動頁3分享頁利用活動機(jī)制有效帶動下載借助時光網(wǎng)APP用戶基數(shù)，以換取免費(fèi)電影票為激勵，最大程度為天弘愛理財(cái)APP的下載引流，實(shí)現(xiàn)資源置換的概念在H5互動游戲中，以彈窗形式將獲取免費(fèi)電影票的信息進(jìn)行主動告知，鼓勵用戶下載天弘愛理財(cái)APP自媒體深度參與活動多角度擴(kuò)散

“和男友一起營造未來，還是找個富二代？”

“不考慮未來的戀愛是耍流氓嗎？”

“上帝會寬恕那些沒有金錢觀念的人嗎?！?/p>

“你及時行樂，而我卻細(xì)水長流?！标戠鳎簳充N書作家、編劇，被稱為“情感奶爸”，最紅的情感心靈作者，微博粉絲數(shù)量2000萬+。胡辛束：微信情感類媒體賬號，其粉絲擁有4,000,000之多。胡辛束：我有一個好朋友，她要和你們講講她的摩登愛情故事。陸琪：和另一半談感情傷錢？還是談錢傷感情？UserFlow第三方自媒體引爆外圍SocialbuzzAPP

Platform活動導(dǎo)流時光網(wǎng)官方平臺刺激下載活動導(dǎo)流天弘基金官方平臺Users天弘愛理財(cái)APP時光網(wǎng)APP專題活動廣告位HTML5活動微博/微信意見領(lǐng)袖曬截圖，獲取免費(fèi)電影票天弘孝心基金傳播方案BriefRecap?傳播目標(biāo)：

增加新品孝心基金產(chǎn)品認(rèn)知度和美譽(yù)度

推廣孝心基金，帶動下載天弘愛理財(cái)APP，拉動新注冊用戶?

目標(biāo)受眾：

25-35歲人群?

傳播周期：-

2016年4月15日-2015年6月25日CONTENTS市場環(huán)境分析01020304目標(biāo)受眾分析孝心基金分析傳播內(nèi)容描述1

市場環(huán)境分析目前理財(cái)市場分析?

基金市場產(chǎn)品類型、數(shù)量逐漸增加，市場空間大，競爭激烈?

消費(fèi)者理財(cái)觀念逐步成熟，對風(fēng)險低的理財(cái)項(xiàng)目有明確期望?

80,90后對于投資理財(cái)?shù)膽B(tài)度積極，但是缺乏專業(yè)知識和理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，理財(cái)方向不明確2015年第三季度我國貨幣型基金規(guī)模為26142.55億元，占總基金規(guī)模的51.78%。2014Q1-2015Q3我國貨幣型基金規(guī)模統(tǒng)計(jì)表3000060.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%25000200001500010000500002014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q3貨幣型基金·規(guī)模貨幣型基金·占比數(shù)據(jù)：2015-2020年中國公募證券投資基金市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告數(shù)據(jù)：《新浪金融研究院：2015年國民理財(cái)投資行為差異研究》中國消費(fèi)者理財(cái)方式分析?

目前以進(jìn)入全民理財(cái)階段，中國大部分消費(fèi)者具有理財(cái)意識；?

整體呈現(xiàn)以低風(fēng)險理財(cái)產(chǎn)品為主的現(xiàn)狀，消費(fèi)者傾向選擇銀行儲蓄和基金這類比較穩(wěn)妥的理財(cái)方式。存款利率低，大比例購買了穩(wěn)健的理財(cái)產(chǎn)品1小部分積蓄投入民間借貸或投資收藏國債或定期存款等風(fēng)險低的理財(cái)方式234股票和壽險類產(chǎn)品有效分散投資數(shù)據(jù)：U-Tracker52015.2－2016.2全網(wǎng)抓取理財(cái)市場分析小結(jié)天弘孝心基金

消費(fèi)者有理財(cái)意識，基金理財(cái)市場需求量增大，呈良性發(fā)展態(tài)勢

基金類型產(chǎn)品種類、數(shù)量增多，市場競爭激烈具有巨大市場潛力與機(jī)會面臨激烈的市場競爭具有差異化，為消費(fèi)者明確投資方向

產(chǎn)品缺乏差異化，年輕投資者沒有明確合理的資產(chǎn)配置，投資較盲目2

目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾地區(qū)分析?

華東、華北、華南成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶主要分布地區(qū)，占比達(dá)到76.5%?

北京、廣東、上海成為用戶集中分布的前三地區(qū)?

其中理財(cái)用戶85%為已婚人士理財(cái)用戶婚姻狀況理財(cái)消費(fèi)者地域分布4%華東31.1%11%華北華南西南華中東北西北26.1%單身19.3%有伴侶未婚已婚無孩子已婚有孩子8.1%51%34%7.2%4.3%3.6%數(shù)據(jù)：2015中國理財(cái)APP行業(yè)研究報(bào)告目標(biāo)受眾屬性分析?

企業(yè)職員和白領(lǐng)成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶中占比最高的職業(yè)，大多具備穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)?

受眾主要以大學(xué)以上高學(xué)歷人群為主，接受新理念能力強(qiáng)和理財(cái)主動性互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶職業(yè)分布互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶學(xué)歷分布4%28.5%3%企業(yè)職員/白領(lǐng)干部/公務(wù)員16.2%10%19%13.7%專業(yè)人士（護(hù)士等）10.5%企業(yè)中高主管國企職員9.40%私營業(yè)主8.50%64%國企中高主管4.70%初衷及以下高中或中專大?；虮究拼T士研究生博士及以上其他（軍人等）學(xué)生4.20%0.80數(shù)據(jù)：2015年互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)用戶調(diào)研報(bào)告目標(biāo)受眾日常消費(fèi)生活習(xí)慣?

日常消費(fèi)多圍繞自身、配偶或朋友為主，占據(jù)總消費(fèi)41.9%；涉及父母的消費(fèi)占比5.8%?

目標(biāo)受眾除工作外，日常業(yè)余活動以休閑娛樂類方式為主，涉及到陪伴父母的占比為6.5%目標(biāo)受眾月度消費(fèi)情況38.2%目標(biāo)受眾業(yè)余生活方式分析13.4%9.8%6.9%5.8%4.6%4.3%2.2%2.1%0.5%12.2%供養(yǎng)父母子女房屋費(fèi)用美容服裝飲食社交金融投資交通通訊旅行娛樂數(shù)碼產(chǎn)品家居品其他數(shù)據(jù)：2015年中國青年生活形態(tài)調(diào)查報(bào)告目標(biāo)受眾人群關(guān)注父母狀況?

60%以上受眾不與父母同住，沒有足夠的時間陪他們，使之成為“空巢老人”嚴(yán)重的情感缺失?

多數(shù)受眾對于父母不缺失孝心，但是缺失表達(dá)的方式/機(jī)會/途徑是否與老人居住在一起13.50%59.51%27%是否有足夠時間陪伴父母

5.52%是否關(guān)注父母的身體狀況52.76%41.72%51.53%1.23%47.24%是否考慮過要父母的養(yǎng)老問題是否愿意在節(jié)日送父母禮物是否會經(jīng)常對父母表達(dá)感謝是否能隨時孝敬父母50.92%27.61%21.47%63.80%11.66%24.54%20.86%41.10%38.04%17.18%58.28%24.54%是否介于兩者之間數(shù)據(jù)：/report/4672054.aspx目標(biāo)受眾人群孝敬父母描摹天弘孝心基金

將對父母的孝心埋在心里，不知道、不好意思表達(dá)感激······搭建與父母情感交流的平臺配套服務(wù)讓你的孝心化為行動他

們

以后的時間還多，有的是機(jī)會去表達(dá)孝心，不忙于一時······

平時專注于工作&社交，沒有精力去思考如何表達(dá)孝心······問題產(chǎn)品太多

差異太少利益太多

情感太少思考太多

行動太多3

孝心基金分析“孝心基金”自我定位&價值這個基金產(chǎn)品對用戶而言的價值是什么？從理性需求到感性需求一站式服務(wù)買基金看收益買基金感受情感關(guān)愛到（現(xiàn)階段認(rèn)知-理性需求）（未來認(rèn)知-感性需求）“孝心基金”洞察拿什么讓用戶產(chǎn)生購買行為？天弘基金的品牌背書讓用戶買得安心孝心基金的產(chǎn)品屬性讓你和父母均感到安心相信那個讓你安心的“孝心基金”傳播主題父母看得見的安心—給孝心開一個賬戶耂與子，父母之心在于子女。父母安心才可為“孝”。父母看得見的安心自古孝為先，無論古今，不論中外。我坦白我們用最復(fù)雜的言語也概括不了孝的含義?？捎浀米罱淮闻隳赣H逛街還是何時？可記得最近一次陪父親聊天又是哪日？一件華服，一席盛宴也比不了一次信息的問候。給孝心開一個賬戶，讓你的孝心，被父母看見。給父母一份全方位的愛護(hù)，讓愛不在等待?！o孝心開一個賬戶“孝心基金”整體傳播思路父母看得見的安心123看得見安心（產(chǎn)品上線）體會到安心（母親節(jié)5.8）傳遞出安心（父親節(jié)6.19）大范圍、集中移動端媒體曝光及視覺沖擊，配合熱門話題深入受眾生活、制造關(guān)聯(lián)場景，塑造產(chǎn)品形象傳播主線傳播重心線上線下多維度、立體化事件營銷創(chuàng)意彰顯產(chǎn)品形象及品牌認(rèn)知塑造差異化關(guān)聯(lián)下載促進(jìn)購買行為情感共鳴打造產(chǎn)品知名度1.產(chǎn)品形象期系列海報(bào)創(chuàng)意表現(xiàn)及闡釋三種真實(shí)的情感紐帶+準(zhǔn)確的消費(fèi)者畫像=孝心基金的產(chǎn)品認(rèn)知H5互動創(chuàng)意表現(xiàn)及闡釋模擬真實(shí)的對話故事+特定的場景化還原=孝心基金的產(chǎn)品共鳴#讓愛不再等待#1234圖文展示引發(fā)思考真實(shí)感受期待對話模擬對話震撼內(nèi)心深入內(nèi)心刺激下載視頻推廣創(chuàng)意表現(xiàn)及闡釋場景1：陪媽媽逛街的閨女，“媽，待會我先走了哈，我欠閨蜜一頓飯，您自己慢慢逛吧…”場景2：陪老爸下棋的兒子，“爸，我欠老板一個ppt，您跟阿爾法狗下吧…”遞給老爸ipad場景3：面對準(zhǔn)備了大桌子菜的父母，被電話叫走：“我看電影去了哈，這么多年，我欠星爺一張電影票…”三個場景三組父母，落寞的坐在空空的房間旁白：欠別人應(yīng)該還，欠父母的，要不要還？天鴻孝心基金，用愛回報(bào)，給父母看得見的安心為此，我們將開啟一條讓父母的安心之路發(fā)起一次行動與思維的安心之旅讓母親不再等待讓父親不再寡言2.產(chǎn)品認(rèn)知期APP聯(lián)合&制造話題-體會到安心母親母親對兒女的愛是時刻不停歇的兒女對母親的愛卻是少之又少的初衷節(jié)從情感角度喚醒兒女對母親最貼心的關(guān)愛通過與APP合作，了解孝心基金，目的方向給兒女提供一個對母親不斷表達(dá)愛的平臺讓母親時刻感受到兒女的關(guān)愛

，體現(xiàn)孝心基金產(chǎn)品理念與熱門App

合作，覆蓋母親的衣食住行炒作微博話題＃愛她就要全年無休＃選對表達(dá)愛的方式

每一天都是母親節(jié)母親的愛，細(xì)膩綿長，無微不至。這么多年來，她們總是默默的奉獻(xiàn)著自己的一切，不求回報(bào)?？赡阌袥]有忽略過母親的感受呢？不要只在母親節(jié)這一天才想起來要給母親送禮物，愛她，就要讓她時刻感受到，愛她，就要全年無休，讓她體會到安心。借勢母親節(jié)熱點(diǎn)，將對母親的愛融入每一天愛她

就要全年無休發(fā)現(xiàn)愛的平臺

聯(lián)合八大熱門APP在母親節(jié)當(dāng)日同一時間集中曝光

結(jié)合八大熱門APP各自特點(diǎn)，以情景再現(xiàn)的方式傳達(dá)#愛她，就要全年無休#的主題概念，刺激用戶感同身受。探索愛的方式

官方微博發(fā)起＃愛她

就要全年無休＃話題討論，帶動用戶，結(jié)合自身參與話題活動，沖擊熱門話題榜。

建立天弘愛理財(cái)與微博話題頁直通隧道，完成討論話題到產(chǎn)品下載在到討論話題的閉環(huán)模式。學(xué)會愛的表達(dá)

邀請多維度KOL從各種角度出發(fā)參與話題進(jìn)行主題外圍擴(kuò)散與二次傳播，最終達(dá)到圈層擴(kuò)散效果。聯(lián)合八大AP

全方位覆蓋給你一次關(guān)于愛的提醒在衣食住行間，是時候給你的母親一個回復(fù)了愛她

就要全年無休同一時間消費(fèi)刺激引導(dǎo)下載場景化渲染刺激同一畫面引爆移動端母親節(jié)讓愛隨處可見聯(lián)動八大APP,同一時間曝光，360°從衣食住行提醒用戶關(guān)愛母親表達(dá)愛意，提升產(chǎn)品認(rèn)知。移動端強(qiáng)勢曝光天弘品牌理念與孝心基金產(chǎn)品特性開屏展示首頁banner位展示衣食住行母親節(jié)讓愛感同身受根據(jù)八大APP類型的不同專門制定八種不同提醒方式，延續(xù)主題引導(dǎo)用戶感同身受,

直接用戶淚點(diǎn)推動用戶下載APP。根據(jù)各領(lǐng)域APP貼心定制“孝心彈窗”送給媽媽的愛體現(xiàn)在方方面面！美容禮物家政旅行出行健康美食服飾（不合作）#愛她就要全年無休#熱門話題榜建立微博熱門專題，在互動交流同時情感產(chǎn)生共鳴，帶動網(wǎng)友參與相關(guān)熱門話題的討論并沖刺母親節(jié)當(dāng)日微博話題排行榜,擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳力度。從交流互動到情感共鳴，說出你內(nèi)心的回復(fù)，讓她體會到安心！微博話題專欄熱門話題榜熱門話題榜與APP互通引流官方微博活動與天弘愛理財(cái)app通過紅包機(jī)制互通引流，參與活動的網(wǎng)友可以專享紅包下載APP進(jìn)行使用，進(jìn)入APP的用戶也可以分享##熱門話題提取紅包。循環(huán)機(jī)制制造互動導(dǎo)向，讓愛沒有界限！獎勵機(jī)制引流至App提高下載量獎勵機(jī)制引流至活動提高參與量多維度KOL全程參與熱門話題金融類情感類中國式母愛的價值如何評估？＃愛她

就要全年無休＃別等失去了，才懂得珍惜＃愛她

就要全年無休＃段子類明星媽媽類你媽”逼”你穿秋褲了嗎？＃愛她

就要全年無休＃有了孩子才知道母愛有多偉大。＃愛她

就要全年無休＃利用KOL達(dá)人在微博上延續(xù)主題并從不同維度參與話題討論，憑借自身影響力，精準(zhǔn)定位不同人群的需求喜好，刺激用戶群體傳播下載。3.產(chǎn)品熱銷期事件營銷·傳遞出安心父親缺少一種彼此表達(dá)愛的方式子女與父親之間缺乏溝通初衷利用合照的方式給彼此一次情感溝通的機(jī)會解決溝通問題，讓愛不在埋藏在心底體現(xiàn)孝心基金“人性”和自身產(chǎn)品態(tài)度節(jié)目的方向爸爸，我要和你上頭條爸爸，我要和你合個影爸爸，我要和你秀恩愛導(dǎo)語“比起禮物，父親更在意與孩子一起的瞬間”父親的愛，從來埋藏在心底，不愛言說。從小到大，父親總用一種默默的方式對你付出他的愛?；蛟S有些事你已無法清晰記起，但有些動人的時刻卻被照片記錄了下來。對了，上一次你和父親合影是多久了？給你一次傳遞出安心的機(jī)會，把愛定格，找回父親在身邊的感覺！借勢父親節(jié)契機(jī)，傳遞出安心！把

愛

定

格#爸爸我要和你上首頁#01?

官方微博搭建Minisite發(fā)起活動，征集與父親合影?

告知幸運(yùn)兒有機(jī)會獲得免費(fèi)合影套餐并登陸Minisite頭圖#爸爸我要和你合個影#02?

聯(lián)合北上廣三地知名照相館拍攝合影，并利用官方資源擴(kuò)散?

Minisite內(nèi)將事件進(jìn)行直播報(bào)導(dǎo)，并將合照的精美照片進(jìn)行整合?

將事件素材整理并利用視頻媒體，門戶媒體二次擴(kuò)散#爸爸我要和你秀恩愛#03?

網(wǎng)友可以參與Ministe里的H5互動游戲，可以曬出與父親靚照?

同時在Minisite內(nèi)有獎?wù)骷?把愛定格大故事#，下載APP贏取天弘虛擬孝心基金體驗(yàn)金#把愛定格#活動Minisite效果示意#爸爸我要和你上頭條#勇敢曬出你們的合影，我們幫你上頭條！全民UGC+情感營銷微博曬照片聯(lián)合照相館優(yōu)秀照片上頭條收錄Minisite在UGC中選取優(yōu)秀照片在官方賬號及各大合作平臺主頁頭條展示所有曬出照片將被收集到活動Minisite中，整理為照片墻官方發(fā)起活動，征集與父親的合照，并搭建話題頁和Minisite聯(lián)合三家著名照相館&著名攝影師，擴(kuò)散活動信息#爸爸我要和你合個影#線下記錄最溫情畫面！借勢前期活動熱度，在征集完報(bào)名后，在北上廣地區(qū)選擇出10名幸運(yùn)粉絲！免費(fèi)讓他們在當(dāng)?shù)刈顭衢T的照相館、用最著名的攝影師拍攝與父親合影，專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程記錄，用不同的風(fēng)格讓愛定格！讓這份深藏心中的愛，用畫面捕捉下來！+“最美的微笑

留在這里”“方寸之間

秀出真我”著名攝影師：羅曉韻、童夢、燕子“還原你本來的美

,發(fā)現(xiàn)更美的你！”線下活動設(shè)置創(chuàng)意驚喜，促進(jìn)二次傳播為了線下活動能得到更廣泛傳播，讓除了參與線下拍攝的10名幸運(yùn)粉絲以外，更多人主動曬出這次活動，我們將在父親節(jié)當(dāng)天去照相館的每個人贈送一份禮物?！懊赓M(fèi)打印手機(jī)中任意一張與父親合影的照片”所有照片最后也將展示在Minisite顧客可上傳打印手機(jī)中任意與父親的合影照相館設(shè)置照片即時打印機(jī)，即時連接，即時打??！相紙框附帶二維碼掃描下載天弘愛理財(cái)APP#爸爸我要和你合個影#線上直播最溫馨畫面！#爸爸我要和你合個影#聯(lián)合三地著名照相館賬戶及攝影師自媒體聯(lián)合擴(kuò)散

聯(lián)合北上廣三地照相館和攝影師告知活動信息

抽取幸運(yùn)兒拍攝與父親主題合影，署名“天弘孝心基金”定制

官方賬戶全程報(bào)導(dǎo)，并利用直播間記錄全過程

線下產(chǎn)出照片、視頻花絮將收錄Minisite，并在各大攝影網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站進(jìn)行擴(kuò)散

攝影、時尚界各大自媒體KOL配合二次炒作傳播！#爸爸我要和你秀恩愛##爸爸我要和你秀恩愛#相隔兩地，沒有與父親表達(dá)愛意的機(jī)會？秀自拍？秀媽媽？但沒有秀爸爸的勇氣？父親的歲月在流逝，不要讓愛沉默掩埋，大膽秀出來，傳遞出安心！?

畫面：你和父親不同年齡段的合影?

形式：用H5動畫的形式，講述父親一天天老去的事實(shí)。想和不同年齡的父親合個影嗎？天弘孝心基金，激發(fā)你曬出對他的愛，把愛定格！#想和不同年齡的父親合個影嗎#MessageHouse父母看得見的安心傳播階段產(chǎn)品形象期（4.25~5.4）產(chǎn)品認(rèn)知期（5.5~5.20）產(chǎn)品熱銷期（6.6~6.25）傳播主題看得見安心體會到安心傳遞出安心借勢“母親節(jié)”集中產(chǎn)品曝光擴(kuò)大聲量發(fā)起熱門話題，深化產(chǎn)品的價值，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，吸引用戶下載APP雙線聯(lián)動，跨界合作整合傳播，借助“父親節(jié)”搭建活動專區(qū)，通過互動活動+獎勵機(jī)制刺激用戶下載APP明確傳播基調(diào)，引發(fā)受眾情感共鳴，預(yù)埋話題，為下階段主題做預(yù)熱。傳播目的?熱門APP深度合作?微博Minisite?系列海報(bào)聯(lián)合8大熱門APP，360度全方位覆蓋服務(wù)母親的消費(fèi)場景；通過開屏廣告曝光產(chǎn)品；利用跳轉(zhuǎn)窗輸入產(chǎn)品給予用戶的利益點(diǎn)，促進(jìn)APP下載。?微博熱門話題榜征集與父親合影,通過上首頁刺激網(wǎng)友參與互動；發(fā)布下線活動報(bào)名告知通過人物行為對比，描摹現(xiàn)實(shí)的情感現(xiàn)象，引發(fā)受眾愧疚的心理；展示孝心基金的核心利益點(diǎn)?跨界合作，多形式參與“合影”活動通過Minisite、合作平臺將下線活動照片發(fā)布至線上，引發(fā)網(wǎng)友對活動興趣；通過雙線傳播擴(kuò)大活動聲量，刺激網(wǎng)友關(guān)注Minisite動向?秀出合影贏禮金，引導(dǎo)網(wǎng)友下載APP網(wǎng)友和將H5生成的照片或與父親真實(shí)照片上傳，通過獎勵機(jī)制刺激用戶下載?H5互動游戲傳播內(nèi)容傳播平臺模擬微信對話場景，分別與父母對話內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者對自身的反省刺激消費(fèi)者付出行動，表達(dá)關(guān)愛?產(chǎn)品視頻“母親節(jié)”當(dāng)天發(fā)起話題，引導(dǎo)網(wǎng)友“對媽媽的愛全年無休”概念的認(rèn)可?KOL話題傳播財(cái)經(jīng)、情感等類型KOL，根據(jù)自身角度，對微博話題進(jìn)行延展，擴(kuò)大傳播內(nèi)容及范圍，吸引用戶下載還原三種生活場景，制造話題和共鳴官方微博&微信、官網(wǎng)熱門KOL官方微博&微信、官網(wǎng)、愛理財(cái)APP合作APP官方平臺、熱門KOL官方微博&微信、官網(wǎng)合作機(jī)構(gòu)官方傳播平臺、熱門KOLUserFlowAPP

Platform開屏廣告跳轉(zhuǎn)頁面官方網(wǎng)站/微信關(guān)聯(lián)主題官方微博引爆外圍Socialbuzz參與話題沖熱門榜吸引用戶母親節(jié)#愛她

就要全年無休#KOL矩陣網(wǎng)友討論熱門話題榜微博/微信KOL收集UGC引爆外圍話題引流導(dǎo)流話題頁SocialbuzzUsers導(dǎo)流下載引爆外圍SocialbuzzMinisite引流KOL矩陣爸爸我要和你上首頁用戶導(dǎo)流官方網(wǎng)站/微信UGC反饋線上報(bào)名父親節(jié)Socialbuzz引爆線下拍照收集素材物料導(dǎo)流下載用戶體驗(yàn)Minisite爸爸我要和你合個影官方微博UGC反饋引爆外圍Socialbuzz活動引流微博/微信KOL第三方合作自媒體UGC反饋掃描二維碼照片生成導(dǎo)流下載爸爸我要和你秀恩愛H5引爆外圍Socialbuzz活動引流KOL矩陣團(tuán)隊(duì)架構(gòu)總經(jīng)理Mandy

Feng業(yè)務(wù)總監(jiān)T&APlanningRicky

Liu技術(shù)總監(jiān)高級策劃經(jīng)理LiJunSivan

ShenAccount

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team開發(fā)工程師策劃經(jīng)理資深客戶經(jīng)理創(chuàng)意總監(jiān)HengYingKylin

JiZhu

HaoSuYi數(shù)據(jù)分析師策劃專員客戶經(jīng)理美術(shù)指導(dǎo)CarrieYuanLeoWangWu

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ShuMonaWang媒介經(jīng)理美術(shù)指導(dǎo)資深文案Wu

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PanHanDandan資深媒介執(zhí)行文案JinFubaiEzio

Zhang報(bào)價項(xiàng)目類別描述版位定價折扣數(shù)量折后價折后總計(jì)ProjectCategoryDescriptionRatecard

Discount

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NetHTML5活動整體設(shè)計(jì)策劃及后期開發(fā)￥100,000￥250,000￥10,000100%100%100%100%100%100%100%100%100%100%100%100%100%100%11531148181318￥100,000￥250,000￥10,000￥100,000￥250,000￥50,000￥60,000￥100,000￥500,000￥48,000￥960,000￥50,000￥160,000￥150,000￥450,000￥100,000￥96,000戀愛基金戀愛基金活動－你們的愛情摩登了嗎

時光網(wǎng)深度合作（資源位購買）行業(yè)意見領(lǐng)袖外圍推廣擴(kuò)散系列情感海報(bào)策劃與制作（個人篇、情侶篇、朋友篇）￥20,000￥20,000HTML5活動整體設(shè)計(jì)策劃及后期開發(fā)產(chǎn)品形象視頻策劃及后期制作微博微信自媒體外圍深度擴(kuò)散￥100,000￥500,000￥12,000￥100,000￥500,000￥12,000產(chǎn)品形象塑造母親節(jié)活動父親節(jié)活動熱門APP深度合作（優(yōu)步、螞蜂窩、大眾點(diǎn)評、唯品會等）微博熱門話題榜搭建及后期沖榜￥120,000￥50,000￥120,000￥50,000孝心基金知名自媒體外圍話題討論（情感類、金融類、段子類、明星媽媽類）Minisite頁面整體策劃及搭建（#爸爸我要和你上首頁#、#爸爸我要和你合個影#、#爸爸我要和你秀恩愛#三大版塊）知名照相館線下深度合作（微笑時刻、王開照相、千彩）HTML5活動整體設(shè)計(jì)策劃及后期開發(fā)￥20,000￥20,000￥150,000￥150,000￥100,000￥12,000￥150,000￥150,000￥100,000￥96,000微博微信自媒體外圍擴(kuò)散￥3,074,000.00凈價總計(jì)：￥3,074,000稅額（6%）：總計(jì)(含稅)：￥184,440.00￥3,258,440KPI項(xiàng)目類別KPI曝光量>5,000,000互動量>250,000項(xiàng)目總體互動活動廣告點(diǎn)位HTML5分享量>230,000資源位點(diǎn)擊量>100,000產(chǎn)品正面聲音>70%戀愛基金品牌形象點(diǎn)擊下載項(xiàng)目總體產(chǎn)品提及率>40%點(diǎn)擊到下載頁面>300,000曝光量>30,000,000互動量>500,000UGC>10,000互動活動HTML5分享量>400,000Minisite參與量>30,000官方微博粉絲增長>200,000官方微信粉絲增長>100,000資源位點(diǎn)擊量>500,000產(chǎn)品正面聲音>75%孝心基金官方平臺廣告點(diǎn)位品牌形象點(diǎn)擊下載產(chǎn)品提及率>40%點(diǎn)擊到下載頁面>1,200,000媒介目標(biāo)及策略目標(biāo)：360度媒體集中爆破，

最大范圍“618理財(cái)節(jié)”活動曝光，強(qiáng)化形象新聞陣地強(qiáng)勢引爆戶外廣告主題可視化社交媒體線上傳播擴(kuò)散視頻廣告引流至官方平臺活動主題通過報(bào)紙、雜志曝光，能夠第一時間聚焦關(guān)注、強(qiáng)勢引爆話題深入受眾獲取資訊主要線下場景，植入活動主題及形象，將“理財(cái)節(jié)”活動具象可視化按

“理財(cái)節(jié)”傳播節(jié)奏分階段不斷制造熱門話題，通過自媒體傳播，擴(kuò)大活動知名度，提升二次傳播聲量，促進(jìn)成交量以熱門視頻媒體貼片形式，增加活動曝光度。通過點(diǎn)擊，直接進(jìn)入品牌官網(wǎng)，增加用戶直接進(jìn)入“天弘”品牌途徑媒介組合及運(yùn)用報(bào)紙雜志搜索媒體類別戶外移動社交視頻公關(guān)?明星KOL話題擴(kuò)散?公交車身/站臺?戶外大屏?新聞頭條?硬

廣、軟文?熱門APP深度合作?貼片廣告?CPC?新聞稿?文字鏈?關(guān)鍵詞?搜索排名資源運(yùn)用費(fèi)用預(yù)估?微博話題傳播?自媒體傳播H54

Mil（220.6Mil（3.3％）0.4Mil（2.2％）0.4Mil（2.24Mil（22％）4Mil（22％）5Mil（27％）％）％）KOL矩陣多角度切入，網(wǎng)絡(luò)聲量全線造勢全

深

廣史上最全的KOL陣容推廣史上最深度的KOL層級史上最廣的KOL傳播效應(yīng)行業(yè)媒體智能推薦—快速獲取海量移動閱讀用戶高收益—頭條廣告，自營廣告；一分耕耘，十分收獲原創(chuàng)保護(hù)—獨(dú)有的消重保護(hù)機(jī)制，徹底擺脫抄襲「頭條號：站在行業(yè)角度歸納天弘618理財(cái)?

你創(chuàng)作的，就是頭條?

你關(guān)心的，才是頭條節(jié)，提升業(yè)界影響力」行業(yè)意見領(lǐng)袖吳金錯刀水皮財(cái)經(jīng)作家，《激蕩三十年》微創(chuàng)新研究中心創(chuàng)始人、首《華夏時報(bào)》總編輯

知名財(cái)作者席研究員經(jīng)評論家鏈接鏈接鏈接粉絲：600W＋閱讀：110W＋轉(zhuǎn)發(fā)：800粉絲：400W＋閱讀：100W＋轉(zhuǎn)發(fā)：1,000評論：500粉絲：28W＋閱讀：80W＋轉(zhuǎn)發(fā)：800評論：400評論：500「齊聚財(cái)經(jīng)大咖，細(xì)聽關(guān)于“618理財(cái)節(jié)”的系列雜談」影響力自媒體「財(cái)經(jīng)類」「情感類」富爸爸窮爸爸南都周刊互聯(lián)網(wǎng)金融蘇岑陸琪明曉溪「財(cái)經(jīng)類自媒體以行業(yè)角度正面直觀分析“618「情感類自媒體以消費(fèi)者購買心理角度闡述理財(cái)節(jié)”對于消費(fèi)者影響」“618理財(cái)節(jié)”的跟風(fēng)問題「生活類」「時尚類」顧爺一條咪蒙gogoboi石榴婆報(bào)告反褲衩陣地「生活類自媒體以消費(fèi)者生活角度調(diào)侃

“618理「時尚類自媒體以時尚角度討論

“618理財(cái)節(jié)”整財(cái)節(jié)”看法和優(yōu)劣體的元素承接主題

場景具象化以活動營造激動情景引發(fā)關(guān)注

以產(chǎn)品釋放“場景”概