DATAINSIGHTDATAINSIGHT她說她說目錄她經(jīng)濟潛力與消費分化確定性增長路徑思考XYZ·她經(jīng)濟潛力與消費分化確定性增長路徑思考她消費力洞察她經(jīng)濟潛力與消費分化?全球女性潛力：女性有能力為萎靡不振的全球經(jīng)濟提供動能，然而世界各地的歧視性法律和實踐阻礙女性與男性平等地就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。消除這一差距可將全球GDP提高20%以上，等于將未來十年的全球增長率擴大?中國女性力量：我國擁有全球最多的職業(yè)女性，就業(yè)女性人數(shù)占全球女性總就業(yè)人數(shù)的24%（國際勞據(jù)世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《2023全球性別差距報告》顯示，中國女性勞動參與率達63.7%，遠超47.3%的國際平均水平。男女兩性間的勞動參與率差距縮小為14.43個百分點。來源：世界經(jīng)濟論壇《2023全球性別差距報告》全國人口中，女性人口占比將近一半2022年末我國女性人口數(shù)48.8%48.8%2022年末我國女性人口占全國人口的比例數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，數(shù)字100整理制圖的女性受教育程度的提高與高收入女性比例的增長，推動了女性消費力的增強女性受教育程度持續(xù)提高女性受教育程度持續(xù)提高2022年我國高等教育在校生女生人數(shù)及占比2010-2021年企業(yè)職工董事和職工監(jiān)事中女性所占比重40%30%20%0%201020112012201320142015201620172018201920202021女職工董事33%32%26%29%40%38%40%40%40%33%35%38%女職工監(jiān)事35%36%27%29%42%39%40%42%42%36%38%41%優(yōu)秀的高收入女性比例逐年提升2.502.502.001.501.000.500.00 以15-65歲作為女性主力消費人群，人數(shù)達4.68億，占女性總?cè)丝诘?8%家庭結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)復雜度工作節(jié)奏與職場壓力一線/新一線二線三線四五線注：此圖為依據(jù)桌面資料及定性發(fā)現(xiàn)，假設同年齡下，不同線級的差異線級差異一線級差異二一線/新一線/二線女性用戶原話：東西會相對注重一些品質(zhì)感。（北京3號41歲）三線及以下城市女性消費觀本著量力而行，強調(diào)性價比；時用戶原話：歲）數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100“消費降級”健康：女性在滿足物質(zhì)需求后，更加關注綠色、健康等品質(zhì)：“消費降級”健康：女性在滿足物質(zhì)需求后，更加關注綠色、健康等品質(zhì)：長期而言，女性追求高端、精致、品質(zhì)生活的消個性：女性越來越自信，從趨同從眾的美到欣賞并凸顯消費降頻：女性降低部分商品的消費頻次，但維持消費消費減類：女性減少服飾等非必要的消費品“消費升級”來源：女性消費力洞察報告｜“她”時代「WOMEN」的消費性價比新公式=（產(chǎn)品功能價值+情緒體驗價值）/價格X世代X世代Y世代Z世代歲月麗人（X世代）45-65歲?在全球化的經(jīng)濟浪潮中迎來職業(yè)發(fā)歲月麗人（X世代）45-65歲?在全球化的經(jīng)濟浪潮中迎來職業(yè)發(fā)?社會化媒體使用更廣泛，消費偏好線上線下全渠道，多場景購物體?改革開放的親歷者，經(jīng)濟騰飛早期?進行網(wǎng)絡社會化活動時有明確目標，品牌力是影響購買決策的主要補償性消費發(fā)展型消費發(fā)展型消費?在“自我”中展現(xiàn)出新一代國人的文化自信與獨特個性?購買決策周期短，偏好可全方位線上了解及購買的體驗，關注個人隱私、喜愛定制化服務，更愿意為自己的喜好買單。后浪青年（Z世代）95后和00后女生花在自己身上的消費占比高達70%，為同年齡段最高比例；寵愛自己，為情緒價值買單，注重個性70%60%50%40%30% .不同年齡段男女消費花在自己身上的比例●女生●男生.數(shù)據(jù)來源：后浪研究所通過線上社群形成的小眾興趣消費圈，通過線上社群形成的小眾興趣消費圈，并逐漸延伸到線下的消費場景。在圈層內(nèi)有一套獨有的語言體系和文化符世代人群興趣圈層全景圖Z數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)2023Z世代-H1-人群洞察白皮書 消費大幅提升消費小幅提升幾乎不變消費小幅下降消費大幅下降60歲以上51-60歲31-40歲/41-50歲相比于一年前，如今抖音上不同年齡段用戶每月在服飾上消費水平的變化數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)、后浪研究所舒適度舒適度商品質(zhì)量和品質(zhì)價格款式/顏色安全健康適合穿著的場合售后服務 發(fā)貨速度時尚潮流性 促銷活動 客服服務 包裝顏值代言人/主播 智能科技設計師廣告47%43%4%4%購買影響因素排序數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100調(diào)研?抗老抗衰年輕化：在對護膚功效需求上，保濕、美白仍是重要功效需求，Z世代開始關注抗初老、淡斑淡紋等肌膚衰100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%美妝個護類-不同代際女性滲透率41%47%數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100調(diào)研排序排序1保濕保濕美白2美白美白保濕3控油抗初老淡斑淡紋4祛痘淡斑淡紋抗初老5抗氧化控油抗氧化Z世代對護膚功效需求TOP5數(shù)據(jù)來源：CBNData適合自己的膚質(zhì)適合自己的膚質(zhì)安全健康產(chǎn)品功效商品質(zhì)量和品質(zhì)價格香味、氣味售后服務新技術或新配方促銷活動發(fā)貨速度客服服務包裝顏值產(chǎn)品外觀設計代言人/主播智能科技廣告47%44%43%4%購買影響因素排序數(shù)據(jù)來源：數(shù)字100調(diào)研千禧中產(chǎn)（Y世代）?伴隨經(jīng)濟環(huán)境變化、父母受教育程度以及孩子數(shù)量的增加，家長的育兒方式也逐漸從懵懂走向成熟。?更專業(yè)、更自信的“質(zhì)感”育兒成為最新趨勢。從品牌慕強到專業(yè)認知研究發(fā)現(xiàn)，媽媽對于母嬰產(chǎn)品的最核心訴求是對于成分、材質(zhì)、配方、營養(yǎng)等的專業(yè)講解從大類目消費到類目豐富化兩大方向機會潛力大類目豐富化-需求場景細分化、成人商品兒童化映射。兩大方向機會潛力大類目豐富化-需求場景細分化、成人商品兒童化映射。（eg，顏值、社交、休閑零食、勛章、自律卡）等0-3歲間，家長就已經(jīng)會讓孩子參與更多購買決策如卡通/IP形象、商品款式、顏色等，甚至也會讓孩子完全決策童裝童鞋、文具、嬰童洗護三大類目，是孩子參與深度決策的關鍵領域從常規(guī)套路到特色服務消費者的“質(zhì)感”體驗中，平臺保障+特色服務能極大程度打消消費顧慮無憂服務持續(xù)加碼?半數(shù)消費者具有了品質(zhì)換新、年年換新的習慣。?隨著家紡產(chǎn)品的日常磨損和風格的更迭，消費者有著持續(xù)的替換需求。?床品消費升級：愿意為“更好的品質(zhì)”接受更貴的價格，促使床品市場從價格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭的新階段。需要換新想要換更好的床上用品有定期更換床上用品的習慣消費者購買床上用品的目的TOP3品質(zhì)追求消費者注重家紡品質(zhì)，追求舒適、耐用、環(huán)保的產(chǎn)功能需求消費者關注健康，對家紡產(chǎn)品的抗菌、防螨、透氣搭配需求消費者追求個性化，喜歡獨特、有設計感、符合個消費需求與偏好3個月以內(nèi)0-12個月45.2%一年以上消費者購買床上用品的頻率數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，數(shù)字100調(diào)研?新能源用戶中女性占比持續(xù)快速提升，剛需推動千禧中產(chǎn)購車步伐加速。舒適性、安全性是新能源用戶最重視的因素?女性千禧車主：追求生活平衡和自然之樂。車企可結(jié)合用戶使用場景及需求提供“實用”的智能化功能和服務40.00%40.00%54.90%36.30%32.60%29.60%19.20%15.30%..6.00%固定路線下班回家朋友聚會接送孩子去自己公司/單位/去菜市/超市/商場購物接送他人上下班接送老人接送客戶非固定路線下班回家去客戶公司8.10%720%710%針對這些場景，設計各種模式，如“露營模式”、“釣魚模式”、“游戲模式”、“樹洞模式”等35.00%33.00%10.00%9.20%8.50%7.80%6.40%5.10%4.60%4.60%5.00%2.60%2.20%1.90%1.80%1.60%1.40%1.40%1.20%車內(nèi)看車內(nèi)放車內(nèi)玩帶寵物車內(nèi)化游戲出行妝駛兜風回老家長途自駕游m）興趣愛好場景短途自駕游（郊游/爬山/農(nóng)家樂）去釣魚夜間行駛長時間高速行去健身/運動車內(nèi)辦公車內(nèi)睡覺空/冥想露營/燒烤電影/刷劇新能源用戶女性占比新能源用戶女性占比20192020看機會看機會新能源汽車快速發(fā)展，而用戶體驗方面存在品牌機會續(xù)航里程和充電技術-新能源用戶的基本需求智駕系統(tǒng)-對駕駛舒適性和操控性的期望安全性-對汽車自燃等安全事故的擔心售后服務-對三電系統(tǒng)維修保養(yǎng)的擔心1.數(shù)字生活：養(yǎng)成線上使用習慣，出行、娛樂、購物、社交等APP用戶規(guī)模顯著增長。網(wǎng)上“沖浪”熱情高，線上消費能力、消費意愿明顯歲月麗人也在追逐潮流。消費的場景也從就近消費擴大到全國、全球消費，比如出境游、游輪游2024年1月都市銀發(fā)女性活躍滲透率2024年1月都市銀發(fā)女性活躍滲透率TGITOP10APP歲月麗人三年淘系消費復合增長率注：高增長類目歲月麗人三年淘系消費復合增長率注：高增長類目個/年度購買品類數(shù)以家以家本位需求需求豐富忠誠數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、阿里巴巴淘系年度數(shù)據(jù)?2023年國內(nèi)中老年興趣教育市場規(guī)模已突破300億。77%的“新中老年”人群有過或正在進行興趣學習。74.9%80.2%74.9%80.2%興趣學習人群性別滲透率%后中年退休籌備期正式退休期(60歲以上)興趣學習人群年齡滲透率%興趣學習人群滲透率核心驅(qū)動力分類滿足求知興趣提高生命質(zhì)量拓展新社交圈休閑避煩有益家庭興趣學習的核心驅(qū)動力是什么數(shù)據(jù)來源：2024中老年興趣教育課程營銷指、2024中老年“教育+”增長藍皮書提高生命提高生命質(zhì)量休閑避煩滿足求知興趣情感社交有益家庭追尋自我價值詩歌朗誦與表瑜伽/普拉提/站寵物飼養(yǎng)與訓聲樂/電吹管手演/音樂欣賞與養(yǎng)生食療/健康珠寶首飾投資樁/太極五禽戲練風琴/歷史講解創(chuàng)作/人際關系與溝通技巧飲食與收藏面部瑜伽/護膚園藝與養(yǎng)殖愛好茶道/戲曲/禪舞收納整理影視解說/書畫收藏/文學鑒賞飲食瘦身/中醫(yī)/老年記憶力/睡眠輔助/八段錦手辦/高爾夫球國學/鋼琴/攝影拍攝/國畫/書法/二胡/葫蘆絲/美術/電子琴/古箏/彩鉛服飾搭配/美妝美發(fā)/朗誦/舞蹈/圍棋/職場技巧培訓推拿中老年興趣教育消費述求類型?出游意愿更強烈、消費均價上漲、更喜歡跟團游、消費分化成為旅游消費顯著特征。攜程數(shù)據(jù)顯示，歲月麗人的出行訂單數(shù)量增幅超過年輕2021年45-64歲人群出游次數(shù)及占比數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院上海、北京、廣州、成都、深圳杭州、重慶、南京、天津、武漢西安、昆明、長沙、蘇州、沈陽 歲月麗人的旅行消費正加速釋放年各年齡段女性攜程出行訂單增幅情況數(shù)據(jù)來源：攜程?健康問題和無人陪伴的老年生活困境（更長的平均壽命）都足以使女性焦慮，她們由此提早開始規(guī)劃自己的養(yǎng)老生活。?當前養(yǎng)老行業(yè)處于百家爭鳴的時代，中國主要養(yǎng)老模式分為三種類型：居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老居家養(yǎng)老服務需求主要集中在家政清潔、餐飲服務以及社會交往方面24.6%居家養(yǎng)老服務需求主要集中在家政清潔、餐飲服務以及社會交往方面24.6%23.4%23.4%22.6%21.2%17.7%14.9%14.0%13.8%12.6%11.2%5.8%3.3%家政清潔等日常照料服務餐飲服務、老年飯桌等服務進行社會交往，保持身心愉悅慢性病診療及康復護理等醫(yī)療服務日間照護服務或者托管服務參加老年體育、健身等項目應急報警功能（摁鈴報警、一鍵求救聊天及心理疏導等精神慰藉服務參加有組織的娛樂休閑活動活動場所及健身設施等體育服務參加書法、繪畫、音樂等文化課程法律咨詢或援助等法律服務其他服務機構(gòu)養(yǎng)老服務機構(gòu)養(yǎng)老服務：重在“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”，服務已經(jīng)從基本生活照料拓展至醫(yī)療服務、娛樂休閑、文化教育等醫(yī)療服務(診療、開藥、輸液、健康檢查等）娛樂休閑服務(看電影、觀看文藝表演等)日常生活服務（吃飯、洗澡、清潔等）心理慰藉服務（聊天解壓、心理疏導等）文化教育服務（書法、繪畫、唱歌、舞蹈等）體育健身服務（體育活動、建設器材等）財產(chǎn)托管服務（現(xiàn)金、房產(chǎn)、股票等托管）法律咨詢服務（法律問題解答、法律援助等）其他服務宗教信仰服務31.65%26.58%20.25%51.48%35.02%13.50%2.11%2.11%8.86%9.28%社區(qū)養(yǎng)老服務依靠別人照顧的老人對日常照料服務、醫(yī)療服務最急需，而自理能力較強的老人對體育健身等項目以及社會交往需求更大。餐飲服務、老年飯桌等服務慢性病診療及康復護理等醫(yī)療服務應急報警功能（把鈴報警、一鍵求教…日間照護服務或者托管服務家政清潔等日常照料服務活動場所及健身設施等體育服務參加有組織的娛樂休閑活動4.30%參加書法、繪畫、音樂等文化課程4.30%參加老年體育、健身等項目進行社會交往