-1-中國(guó)搜索引擎行業(yè)分析一、搜索引擎綜述1、定義及類別搜索引擎，就是根據(jù)與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定給用戶的一門(mén)。本質(zhì)是根據(jù)用戶的輸入完成分詞匹配。搜索是以token詞為最基本的搜索單元，一個(gè)搜索語(yǔ)句經(jīng)過(guò)搜索引擎的分詞器會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)token，利用分詞去構(gòu)建對(duì)應(yīng)的倒排索引，在用戶搜索的時(shí)候，搜索對(duì)應(yīng)的分詞器分出的一個(gè)token時(shí)和索引中所存儲(chǔ)的一個(gè)分詞找到需要的文檔。這種索引方式不需要去遍歷所有的文檔，而只需要遍歷索引詞，即可以滿足對(duì)應(yīng)的效果，大大提高了搜索速度。搜索引擎分三類：全文搜索引擎，目錄搜索引擎和元搜索引擎。全文搜索引擎是目前使用最廣泛的搜索引擎。它的工作原理是計(jì)算機(jī)索引程序，通過(guò)掃描文章中的每一個(gè)字，對(duì)每一個(gè)詞建立索引，注明該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置，并對(duì)它進(jìn)行預(yù)排名處理。目錄索引是搜素引擎按照各個(gè)網(wǎng)站的性質(zhì)把網(wǎng)址分門(mén)別類搜集起來(lái)，既可以是網(wǎng)站自己提交，也可以是搜索引擎自己提取。目錄索引和全文搜索引擎有著很大的區(qū)別：1，目錄索引通常是用戶提交，或者網(wǎng)站自己進(jìn)行人工添加。2.目錄搜索收錄的內(nèi)容通常只有網(wǎng)站的名稱，網(wǎng)址，簡(jiǎn)介等網(wǎng)站主體外的內(nèi)容，而網(wǎng)站內(nèi)各網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是沒(méi)有的。3.目錄索引收錄對(duì)網(wǎng)站要求更高，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，一般要求網(wǎng)站質(zhì)量高的大網(wǎng)站才能被收錄。元搜索引擎是建立在獨(dú)立搜索引擎之上的搜素引擎。它利用下層的若干個(gè)獨(dú)立搜索引擎提供的服務(wù)集中提供統(tǒng)一的檢索服務(wù)。2、發(fā)展歷程中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展可大致分為四個(gè)時(shí)期，2000年百度成立中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入萌芽時(shí)期；2004年搜狗搜索首發(fā)第三代搜索引擎，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和人工的結(jié)合增強(qiáng)了搜索引擎的查詢能力，推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段；2012年谷歌關(guān)閉中國(guó)大陸市場(chǎng)的搜索服務(wù)，促使百度份額快速擴(kuò)張并逐漸成為全球第二大獨(dú)立的搜索引擎；2014年至今，隨著信息化的快速發(fā)展，通過(guò)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的不斷搜索推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。二、行業(yè)發(fā)展背景1、政策環(huán)境自互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展和普及以來(lái)，為了防止互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)序發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)的利好最大化，國(guó)務(wù)院和工信部等相關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策和規(guī)范，營(yíng)造安全規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，制定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系，為中國(guó)搜索引擎行業(yè)的有序發(fā)展提供了有力保障。2、技術(shù)環(huán)境自2020年5G專網(wǎng)一直創(chuàng)造收益，2020年中國(guó)5G專網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模為23億元，預(yù)計(jì)到了2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2361億元，2021年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為108.2%，5G規(guī)模逐年顯著性攀升，將作為引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要推動(dòng)力，5G技術(shù)正以其高速低延遲等特性，與人工智能、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)一起，構(gòu)建新時(shí)代的全球IT基礎(chǔ)設(shè)施。隨著5G技術(shù)的在國(guó)內(nèi)開(kāi)始普及應(yīng)用，用戶生產(chǎn)生活的快節(jié)奏對(duì)信息需求時(shí)效性要求日益增長(zhǎng)。隨著近兩年人工智能技術(shù)的爆發(fā)式進(jìn)步，算法、算力和數(shù)據(jù)之間的良性循環(huán)，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)變革的影響越來(lái)越突出。AI的加入，將使得國(guó)內(nèi)搜索技術(shù)邁向了一個(gè)新的臺(tái)階，幫助用戶更方便的獲取信息。智能、精準(zhǔn)搜索是在滿足用戶搜索需求的同時(shí)，將搜索內(nèi)容進(jìn)行智能排序，提供給用戶具有真實(shí)性、完整性、豐富性、原創(chuàng)性等特點(diǎn)的搜索頁(yè)面。三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)目前，搜索引擎企業(yè)多通過(guò)用戶直接進(jìn)入和外部引流兩種方式獲取用戶流量，用戶在搜索框輸入搜索需求，搜索引擎依據(jù)用戶搜索需求呈現(xiàn)搜索結(jié)果，在搜索結(jié)果頁(yè)面通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、附加廣告等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。上游環(huán)節(jié)用戶通過(guò)各品牌瀏覽器或各種導(dǎo)航網(wǎng)站及應(yīng)用渠道找到所想使用的搜索引擎；中游環(huán)節(jié)用戶在搜索引擎上表示需要了解的方面，搜索引擎關(guān)鍵詞的處理顯示出搜索結(jié)果；下游環(huán)節(jié)搜索引擎所呈現(xiàn)出兩種結(jié)果，一是自然結(jié)果，二是呈現(xiàn)廣告商提供的付費(fèi)鏈接。四、中國(guó)搜索引擎行業(yè)現(xiàn)狀1、用戶規(guī)模據(jù)資料顯示，中國(guó)搜索引擎行業(yè)用戶規(guī)模逐年增加，從2017年的6.4億人增長(zhǎng)至2021年的8.29億人，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.67%，使用率從2017年至2021年波動(dòng)不大，差額在5%左右。2、市場(chǎng)規(guī)模從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，截至到2021年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1240億元，2015年到2021年的復(fù)合增長(zhǎng)率為9.8%。預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1680億元。五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局1、競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，功能及技術(shù)愈加成熟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、搜狗搜索、好搜、神馬搜索等與谷歌（香港)、Bing等國(guó)際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國(guó)市場(chǎng)后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先地位，據(jù)資料顯示，2022年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額中百度占比84.3%，作為搜索頭部企業(yè)代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用戶達(dá)到6.32億，同比增長(zhǎng)13%。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。2、搜索引擎行業(yè)SWOT分析現(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，用戶壁壘與技術(shù)壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場(chǎng)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時(shí)搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶傾向于選擇單—產(chǎn)品進(jìn)行使用，市場(chǎng)新進(jìn)入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，技術(shù)的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術(shù)門(mén)檻升高。搜索引擎的開(kāi)發(fā)涉及搜索引擎技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等多種技術(shù)的應(yīng)用，需要服務(wù)商具備較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)積累。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷更新與用戶對(duì)搜索結(jié)果日益多元化、深度化的需求導(dǎo)向,搜索引擎服務(wù)商可以聯(lián)合其他行業(yè)，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。不過(guò)最近興起的Chatgpt,依靠人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)智能算法，上知天文下知地理的特點(diǎn)正在不斷擠占搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)。六、搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)隨著頭條、抖音、b站、小紅書(shū)、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺(tái)涌現(xiàn)，跨APP內(nèi)容搜索、垂直領(lǐng)域搜索及語(yǔ)音等AI搜索方式全面進(jìn)入市場(chǎng)。搜索行業(yè)正式邁向移動(dòng)搜索的新發(fā)展階段。如果說(shuō)以內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的新技術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)增長(zhǎng)的引擎，那么以政策導(dǎo)向的“互聯(lián)互通”則是推動(dòng)新搜索升級(jí)的又一驅(qū)動(dòng)。搜索引擎正在探索的發(fā)展方式有，一、內(nèi)容