-1-應(yīng)用范圍拓寬及政策力度加大驅(qū)動VR出貨量增長-但行業(yè)仍然面臨挑戰(zhàn)1、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）定義虛擬現(xiàn)實(shí)簡稱VR，也被譯為虛擬實(shí)境，指利用計算機(jī)技術(shù)模擬產(chǎn)生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界進(jìn)行自然的交互。用戶進(jìn)行位置移動時，電腦可以通過運(yùn)算，將精確的三維世界視頻傳回產(chǎn)生臨場感，令用戶及時、無限制地觀察該空間內(nèi)的事物，如身臨其境一般。從產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn)看，VR完全沉浸于虛擬世界，與現(xiàn)實(shí)世界沒有聯(lián)系；AR是將三維虛擬物體疊加至真實(shí)世界，產(chǎn)生有益的價值創(chuàng)造，應(yīng)用場景將類比智能手機(jī)。MR將是VR到AR長期存在的重要過渡形態(tài)。VR、AR和MR對比情況類別概念案例虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)它利用計算機(jī)生成種模擬環(huán)境，使用戶沉浸到該環(huán)境中。Quest2、Pico4等設(shè)備上呈現(xiàn)的V游戲、VR觀影等內(nèi)容增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將原本在現(xiàn)實(shí)世界的空間范圍中比較難以進(jìn)行體驗(yàn)的實(shí)體信息在電腦等科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)施模擬仿真處理將虛擬信息內(nèi)容疊加在真實(shí)世界中加以有效應(yīng)用。相機(jī)的動畫貼圖、支付寶實(shí)景紅包等混合現(xiàn)實(shí)(MR)混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)(MR)，是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，該技術(shù)通過在現(xiàn)實(shí)場景呈現(xiàn)虛擬場景信息，在現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感。HoloLens用于職業(yè)培訓(xùn)2、應(yīng)用范圍拓寬及消費(fèi)級產(chǎn)品規(guī)?；鲜兄芕R出貨量增長2018-2020年，全球VR硬件出貨量大幅增長；進(jìn)入2022年，由于Quest2產(chǎn)品定價策略影響顧客購買動力，其銷量下滑致全球VR出貨量與上一年相比有所減少。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球VR行業(yè)出貨量達(dá)1014萬臺，但VST能有效解決VR封閉性問題，開拓新應(yīng)用場景，再加上VR產(chǎn)品定價策略優(yōu)化及新產(chǎn)品迭代，全球VR設(shè)備出貨量有望恢復(fù)增長，預(yù)計2024年出貨量將達(dá)1490萬臺。2018-2020年，全球VR硬件出貨量大幅增長；進(jìn)入2022年，由于Quest2產(chǎn)品定價策略影響顧客購買動力，其銷量下滑致全球VR出貨量與上一年相比有所減少。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球VR行業(yè)出貨量達(dá)1014萬臺，但VST能有效解決VR封閉性問題，開拓新應(yīng)用場景，再加上VR產(chǎn)品定價策略優(yōu)化及新產(chǎn)品迭代，全球VR設(shè)備出貨量有望恢復(fù)增長，預(yù)計2024年出貨量將達(dá)1490萬臺。在國內(nèi)市場，由于國產(chǎn)廠商增大營銷推廣力度及廠商接連推出新品，產(chǎn)品迭代節(jié)奏明顯加快且曝光度提升大幅帶動銷量，2022年我國VR出貨量達(dá)122萬臺，同比增長73%，市場規(guī)模達(dá)775.9億元，同比增長32.9%。在國內(nèi)市場，由于國產(chǎn)廠商增大營銷推廣力度及廠商接連推出新品，產(chǎn)品迭代節(jié)奏明顯加快且曝光度提升大幅帶動銷量，2022年我國VR出貨量達(dá)122萬臺，同比增長73%，市場規(guī)模達(dá)775.9億元，同比增長32.9%。3、VR政策環(huán)境不斷優(yōu)化完善，支持力度增加明顯目前，我國VR行業(yè)正處于軟件自研、硬件集成的階段，國家對其支持力度增加明顯，政策環(huán)境不斷優(yōu)化完善，有望加速推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)在應(yīng)用端落地。例如，2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》。同時，政策提出到2026年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（含軟硬件、應(yīng)用等）超過3500億元，終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺等定量目標(biāo)。我國虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)政策梳理類型時間發(fā)布部門/會議文件名稱政策內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合2023年中共中央、國務(wù)院《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》推動數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融、教育、醫(yī)療、交通、能源等重點(diǎn)領(lǐng)域，加快數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用。2022年工信部等五部門《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)融合創(chuàng)新，提升全產(chǎn)業(yè)鏈條供給能力，加速多行業(yè)多場景應(yīng)用落地，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)，加快虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。2019年科技部等六部門《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》提升文化裝備技術(shù)水平，加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)、圖像編輯等高端文化裝備的自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化。2019年教育部《2019年教育信息化和網(wǎng)絡(luò)安全工作要點(diǎn)》推動大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)在教育教學(xué)中的深入應(yīng)用。消費(fèi)促進(jìn)2022年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》加快超高清視頻、互動視頻、沉浸式視頻、云游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可穿戴等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研，加強(qiáng)與相關(guān)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套，健全消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系。2020年發(fā)展改革委等23個部門《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》加快發(fā)展超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備，推動居民消費(fèi)家庭文化消費(fèi)升級。2019年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。2017年國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》推動虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，支持可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品創(chuàng)新。信息規(guī)劃2021年中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會《“十四五”國家信息化規(guī)劃》實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)文化產(chǎn)品服務(wù)。2021年工信部等十部門《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動計劃（2021-2023年）》推動虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等沉浸式設(shè)備工程化攻關(guān)，重點(diǎn)突破近眼顯示、渲染處理、感知交互、內(nèi)容制作等關(guān)鍵核心技術(shù)，提升產(chǎn)品供給水平。2016年國務(wù)院《“十三五”國家信息化規(guī)劃》通過可視化和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，建立我國信息化、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、環(huán)境保護(hù)、交通運(yùn)輸、綜合監(jiān)管、公共衛(wèi)生等實(shí)時狀況和趨勢的統(tǒng)一視圖，推動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)展示及應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2022年國務(wù)院《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》深化人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、8K高清視頻等技術(shù)的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)生活消費(fèi)品質(zhì)升級。2021年十三屆全國人大四次會議《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2018年工信部《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在制造、教育、文化、健康、商貿(mào)等行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，創(chuàng)新融合發(fā)展路徑，培育新模式、新業(yè)態(tài)，拓展虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》中應(yīng)用場景表述4、VR行業(yè)仍然面臨挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)注重資源分配而從2023年VR行業(yè)市場表現(xiàn)來看，截止2023年上半年，中國VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%，造成這種現(xiàn)象主要原因是VR應(yīng)用生態(tài)的缺乏。因?yàn)?，硬件設(shè)備只是一種載體，軟件才決定用戶的使用頻次和粘性，VR無法像智能手機(jī)一樣實(shí)現(xiàn)人手一臺且與人們工作生活強(qiáng)綁定，在便攜及功能方面不及電腦與智能手機(jī)，說白了就是VR本質(zhì)上還是一款娛樂設(shè)備。2023年6月，蘋果演示使用Visionpro進(jìn)行工作的生產(chǎn)力場景，但是官方售價3499美元，折合成人民幣，比最貴的蘋果手機(jī)還要貴出10000元左右。這又出現(xiàn)一個VR的場景與成本平衡點(diǎn)問題。目前，VR行業(yè)仍然處在需要大量投入的早期階段，市場不確定性非常大。同時，ChatGPT橫空出世，并且已經(jīng)走過從技術(shù)論證，搶構(gòu)基礎(chǔ)大模型，到研發(fā)行業(yè)大模型，再到如今聚焦大模型的應(yīng)用階段。這對于現(xiàn)有的大企業(yè)而已，如果布局AI大模型，則一定要從基礎(chǔ)大模型開始入手，而這投入的資源和精力肯定是比元宇宙和VR多，企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)同時雙線作戰(zhàn)，需要面臨取舍。在這樣情況下，與VR市場不確定大相比，大模型性價比或許更高。其實(shí)，現(xiàn)階段國內(nèi)外一些企業(yè)已經(jīng)放棄VR市場布局。例如，騰訊在今年年初宣布調(diào)整XR發(fā)展路徑，放棄自研硬件，轉(zhuǎn)而成為Meta在國內(nèi)的*代理商，陸續(xù)推出各