婚禮儀式行業(yè)分析發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、行業(yè)綜述1、定義及分類婚禮儀式服務(wù)是指為備婚人群提供從婚禮籌備到結(jié)婚典禮所需的一系列相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，主要包括婚宴服務(wù)、婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服四大細(xì)分行業(yè)。根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍，婚禮儀式服務(wù)提供商可分為一站式婚禮儀式服務(wù)提供商和垂直婚禮儀式服務(wù)提供商?；槎Y儀式分類婚禮儀式分類資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、發(fā)展歷程婚宴系婚慶產(chǎn)業(yè)核心構(gòu)成之一，一站式服務(wù)成為主流。我國(guó)婚禮儀式產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)末，經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展在2018年之后邁向了上下游一體化婚禮儀式服務(wù)階段，其中一站式婚宴服務(wù)成為主流?；槎Y堂為新人提供婚禮場(chǎng)地、婚宴餐品、婚禮策劃、甚至婚紗攝影、微電影拍攝、喜糖、喜酒等各項(xiàng)服務(wù)，能夠節(jié)省酒店、新人、婚慶三方對(duì)接以及其他籌備婚禮的繁瑣流程。中國(guó)婚禮儀式行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)婚禮儀式行業(yè)發(fā)展歷程資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境婚禮是每個(gè)人都憧憬和盼望的一件事情，為了規(guī)范婚禮儀式行業(yè)的發(fā)展，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。這些政策為行業(yè)制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，使得行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展，同時(shí)也鼓勵(lì)支持?jǐn)?shù)字平臺(tái)的應(yīng)用，為行業(yè)的發(fā)展提供新鮮動(dòng)力。中國(guó)婚禮儀式行業(yè)相關(guān)政策梳理中國(guó)婚禮儀式行業(yè)相關(guān)政策梳理資料來(lái)源：政府公開(kāi)報(bào)告，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、社會(huì)環(huán)境隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們受教育水平提升、生活壓力加大以及婚姻觀念的變化等，中國(guó)的平均初婚年齡推遲成為普遍趨勢(shì)，從2016年的平均不到27歲初婚到2020年的將近29歲，并且未來(lái)仍有遞增趨勢(shì)。2016-2020年中國(guó)平均初婚年齡統(tǒng)計(jì)情況2016-2020年中國(guó)平均初婚年齡統(tǒng)計(jì)情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報(bào)告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》三、產(chǎn)業(yè)鏈婚禮儀式服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游為原材料供應(yīng)商，包括紡織原料制造和服裝加工制造，農(nóng)林牧漁等產(chǎn)業(yè)及食品加工，以及攝影器材、花卉裝飾品制造等供應(yīng)商。中游以婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務(wù)四部分為核心，配套行業(yè)包括珠寶首飾、禮服設(shè)計(jì)，花卉裝飾品貿(mào)易及餐飲服務(wù)。婚禮服務(wù)下游消費(fèi)人群的年齡分布以90和95后為主。備婚用戶在籌備婚禮的態(tài)度上認(rèn)為其重要性不言而喻，消費(fèi)意愿逐年變高，且42%的備婚用戶花費(fèi)超出原定預(yù)算。婚禮儀式行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈婚禮儀式行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、結(jié)婚人口中國(guó)的結(jié)婚登記人口數(shù)呈現(xiàn)出連年下降的趨勢(shì)。從2021年結(jié)婚人口的細(xì)分年齡段來(lái)看，40歲以上高年齡段的占比逐漸攀升，主要由于再婚現(xiàn)象越來(lái)越普遍。社會(huì)的低生育率以及中國(guó)育齡婦女總量的持續(xù)減少導(dǎo)致中國(guó)已逐漸掉入低生育率陷阱。2021年全球平均生育率為2.3%，中國(guó)僅有1.16%。愛(ài)情服務(wù)行業(yè)為提高結(jié)婚率服務(wù)，一定程度上為緩解低生育率起到了積極促進(jìn)作用。2016-2021年中國(guó)結(jié)婚登記人口數(shù)與結(jié)婚率2016-2021年中國(guó)結(jié)婚登記人口數(shù)與結(jié)婚率資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、婚禮儀式行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入的增長(zhǎng)婚禮儀式消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減。盡管初婚年齡推遲，結(jié)婚登記人數(shù)下降，但新婚人群結(jié)婚的自主權(quán)增加，結(jié)婚年齡的推遲也讓新人有更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)能力為婚禮儀式買單，對(duì)婚禮儀式服務(wù)的體驗(yàn)和品質(zhì)要求更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17474.8億元，同比增長(zhǎng)5.3%，預(yù)計(jì)截至2022年將達(dá)到17174億元。2016-2022年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況2016-2022年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、婚禮儀式消費(fèi)支出隨著居民消費(fèi)能力的提高，對(duì)婚禮儀式的要求提高，對(duì)婚禮儀式服務(wù)的支付意愿增強(qiáng)，婚禮儀式服務(wù)客單價(jià)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)消費(fèi)客單價(jià)達(dá)到22.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.25%。在將來(lái)婚禮儀式服務(wù)高端化成為必然趨勢(shì)。2016-2012年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)消費(fèi)支出及增速情況2016-2012年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)消費(fèi)支出及增速情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理4、細(xì)分市場(chǎng)據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年，婚宴服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約8.I64.7億元人民幣，在整個(gè)婚禮儀式服務(wù)市場(chǎng)中占比約46.8%，同比增長(zhǎng)6.61%，預(yù)計(jì)截至2022年婚姻服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8003.2億元。2016-2022年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)婚宴市場(chǎng)規(guī)模情況2016-2022年中國(guó)婚禮儀式行業(yè)婚宴市場(chǎng)規(guī)模情況資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局婚禮儀式行業(yè)各類細(xì)分行業(yè)里都有較大的企業(yè)品牌，如婚禮策劃的匯愛(ài)婚禮、艾恩婚禮等，婚禮堂的愛(ài)思藝術(shù)中心等，婚禮儀式O2O服務(wù)平臺(tái)的星享受非凡等，婚禮多品類的蘭摩婚紗?；槎Y儀式行業(yè)各類細(xì)分行業(yè)里都有較大的企業(yè)品牌，如婚禮策劃的匯愛(ài)婚禮、艾恩婚禮等，婚禮堂的愛(ài)思藝術(shù)中心等，婚禮儀式O2O服務(wù)平臺(tái)的星享受非凡等，婚禮多品類的蘭摩婚紗。資料來(lái)源：公開(kāi)資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、注重場(chǎng)景營(yíng)銷，核心消費(fèi)群體更愿意為“場(chǎng)景體驗(yàn)”支付溢價(jià)隨著消費(fèi)者越來(lái)越追求具有較高美學(xué)水準(zhǔn)和較強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的婚禮儀式場(chǎng)景，明星同款、主題婚禮、海外目的地婚禮等新式、高端婚禮儀式愈受消費(fèi)者青睞?；槎Y儀式服務(wù)提供商通過(guò)產(chǎn)品迭代，提高婚禮場(chǎng)景的豐富度。通過(guò)ARVR等技術(shù)手段加強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2、婚禮需求多元化趨勢(shì)打破婚禮界限，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著西方文化的傳播，民族文化、歷史文化等中國(guó)文化的崛起，人們對(duì)婚禮的需求更加多元。作為當(dāng)下主要消費(fèi)人群的90后、00后，希望能夠獲得彰顯個(gè)性并釋放情懷的婚禮儀式，因此更愿意為創(chuàng)意付費(fèi)?；槎Y儀式服務(wù)提供商不斷提高自身的創(chuàng)新能力，在不同藝術(shù)門類地融合中提取靈感，打破限制，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。3、全產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢(shì)婚禮儀式服務(wù)行業(yè)具有低頻消費(fèi)的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)價(jià)格的敏感性較低。婚禮儀式服務(wù)提供商通過(guò)對(duì)行業(yè)的整合，使服務(wù)具有更高的價(jià)格彈性。同時(shí),婚禮儀式服務(wù)行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)存在較大的整合空間。大型婚禮儀式服務(wù)提供商通過(guò)提高產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度，將其標(biāo)準(zhǔn)化模式復(fù)制并拓展至全國(guó)，加速產(chǎn)業(yè)鏈整合，降本增效，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。4、一站式婚禮堂越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎對(duì)于工作繁忙的年輕人，一站式婚禮堂極大地滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)