I目錄GMV+用戶 并重點(diǎn)推動(dòng)到手價(jià)及商祥腰氛圍統(tǒng)一等問(wèn)題年輕化氛圍感知營(yíng)造平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)并重點(diǎn)推動(dòng)到手價(jià)及商祥腰氛圍統(tǒng)一等問(wèn)題年輕化氛圍感知營(yíng)造平臺(tái)互動(dòng)營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)持續(xù)創(chuàng)新大促榜單及內(nèi)容種草專場(chǎng)期11·1—11·8專場(chǎng)期11·1—11·84時(shí)尚居家9六1823657四四六五五三三二三二L4時(shí)尚居家9六1823657四四六五五三三二三二LS二三四五六日二全球全球購(gòu)品牌狂歡城+用戶分層+低線下沉京貼神券好物預(yù)售+權(quán)威榜+攻略品牌狂歡城+用戶分層+低線下沉京貼神券市場(chǎng)綜藝明星+品牌大事件紅包雨開(kāi)門紅互動(dòng)紅包雨T級(jí)站內(nèi)養(yǎng)成互動(dòng)+精準(zhǔn)下沉互動(dòng)T級(jí)站內(nèi)養(yǎng)成互動(dòng)+精準(zhǔn)下沉互動(dòng)“超新星全運(yùn)會(huì)”互動(dòng)“超新星全運(yùn)會(huì)”互動(dòng)大促氛圍優(yōu)化+大促流程提效V1·0+到手價(jià)V1·0+賽馬升級(jí)V3·0活動(dòng)：3輪PK，評(píng)選11·11最佳預(yù)售商品TVC資源：億級(jí)曝光資源+站內(nèi)頭部流量資源活動(dòng)：用戶做任務(wù)，收集玉首，兌換大咖大獎(jiǎng)資源：聯(lián)動(dòng)11·11神秘大咖噱頭，千萬(wàn)曝光活動(dòng)：10·24日推出6大主題新品榜單資源：全鏈路傳播資源整合聯(lián)動(dòng)資源：紀(jì)錄片+核心城市投放+獨(dú)立會(huì)場(chǎng)等好物預(yù)售營(yíng)銷部署爆品計(jì)劃1000款爆單單品會(huì)場(chǎng)+明星品牌營(yíng)銷領(lǐng)券活動(dòng)億元全品類補(bǔ)貼+每日神券活動(dòng)+社交端千萬(wàn)補(bǔ)貼+定向下沉裂變社交/KA品牌/C2M單品重點(diǎn)關(guān)注C2M商品孵化及爆款商品裂變社交/KA品牌/C2M單品根據(jù)天貓購(gòu)物津貼力度對(duì)標(biāo)火力全開(kāi)市場(chǎng)公關(guān)品牌發(fā)聲提報(bào)系統(tǒng)優(yōu)化湊單也優(yōu)化48小時(shí)精細(xì)運(yùn)營(yíng)預(yù)售期：占11·11總體銷售額50%10·18●14天預(yù)售預(yù)到榜單預(yù)到榜單針對(duì)預(yù)售爆品進(jìn)行二輪收割預(yù)到大牌預(yù)到大牌1）促銷玩法1）促銷玩法：預(yù)付立減、預(yù)售買贈(zèng)、預(yù)售滿贈(zèng)（待實(shí)現(xiàn)）、返XX倍京豆（待實(shí)現(xiàn)）、預(yù)2）預(yù)售種草：“我的美妝購(gòu)物清單”H5互動(dòng)，用戶點(diǎn)擊最多5個(gè)心水好物，生成“我的專屬清單生成個(gè)性專屬頁(yè)，用戶可分享朋友圈，有機(jī)會(huì)贏取免單機(jī)會(huì)；3）明星IP禮盒：篩選TOP5預(yù)售主推品牌及高熱度明星包裝5個(gè)禮盒的明星聯(lián)名款4）渠道傳播：利用站內(nèi)內(nèi)容及站外品牌social渠道傳播，明星代言人/KOL通過(guò)微博、抖音、小紅書(shū)每日推薦一“預(yù)售好物”（可提供商品進(jìn)行使用視頻拍攝，表達(dá)使用體驗(yàn)）策略具體形式新品：與品牌側(cè)確認(rèn)為雙11主推新品/京東獨(dú)家/近3個(gè)月推出爆品：結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)/友商爆品清單/歷史銷售數(shù)據(jù)價(jià)格：低于友商預(yù)售商品，下單付尾款返多倍京豆（eg.付尾款贈(zèng)1111京豆/50倍起返（此需求正與產(chǎn)品研發(fā)側(cè)溝通，今年平臺(tái)側(cè)主推返紅包津貼的形式，對(duì)標(biāo)1）預(yù)付定金，同時(shí)購(gòu)買該店鋪下商品滿XXX元，享超值加贈(zèng)（此需求實(shí)現(xiàn)合并支付后，即有可能實(shí)現(xiàn)）2）預(yù)付定金后，付尾款前XXX名用戶享超值加贈(zèng)（采銷通過(guò)預(yù)售系統(tǒng)設(shè)置，可實(shí)定金膨脹預(yù)付立減等量買贈(zèng)：購(gòu)買預(yù)售商品，享受1：1正裝量超值禮贈(zèng)預(yù)售返京豆功能待預(yù)售滿贈(zèng)需實(shí)現(xiàn)合并支付后自營(yíng)可實(shí)現(xiàn)度較高預(yù)到“星”禮盒：可根據(jù)平臺(tái)側(cè)預(yù)售線一日一大牌篩選出的品牌明星，以及TOP10美妝品牌明星（有授權(quán)），進(jìn)行明星線禮盒推出，打造限量首發(fā)、京東獨(dú)家、物超所值，同時(shí)具有收藏價(jià)值的禮盒概念（包裝須符合每個(gè)品牌的內(nèi)預(yù)售計(jì)劃A-雙十一50%站內(nèi)外資源加持預(yù)預(yù)售額>1000萬(wàn)預(yù)售額>1000萬(wàn)預(yù)售額>5000萬(wàn)11·11推出以三類IP聯(lián)合為主的星禮盒1、電影IP：與電影IP形象合作包裝禮盒2、明星IP：品牌明星代言人禮盒包裝，明星手伴、周邊3、收藏價(jià)值IP：故宮、中國(guó)園林博物館IP合作每位明星匹配一款產(chǎn)品明星人氣值實(shí)時(shí)頁(yè)面排名展示促進(jìn)粉絲為愛(ài)豆下單購(gòu)買分享至朋友圈，為愛(ài)豆助力默認(rèn)關(guān)注店鋪為店鋪漲粉傳播創(chuàng)意2—沙雕海報(bào)《預(yù)購(gòu)美·下手要XX》《預(yù)到美·秒下手》《預(yù)到美·先下手》《預(yù)到美·快下手》《預(yù)到美·秒下手》預(yù)購(gòu)美，下手要快快快快快預(yù)購(gòu)美，下手要快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快*本頁(yè)創(chuàng)意圖內(nèi)容僅為示意秒殺+閃購(gòu)業(yè)務(wù)融合結(jié)合C2M策略帶動(dòng)商家參與核心品牌帶動(dòng)秒殺+閃購(gòu)業(yè)務(wù)融合結(jié)合C2M策略帶動(dòng)商家參與核心品牌帶動(dòng)31日20點(diǎn)-24點(diǎn)預(yù)熱4小時(shí)0點(diǎn)-2點(diǎn)瘋狂2小時(shí)20點(diǎn)-24點(diǎn)巔峰4小時(shí)頭部單品、大力度套裝、限量款、全球同價(jià)、圣誕款、斷貨王 文化底蘊(yùn)，打造情懷、復(fù)古，凸顯個(gè)性化、態(tài)度化。產(chǎn)品區(qū)分以英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等有故事性的國(guó)家維度展開(kāi)，深度融入文化元素。潮流國(guó)貨第2件0元高端進(jìn)口等額買贈(zèng)主推爆品CPS傭金設(shè)置站外資源千萬(wàn)級(jí)曝光推手大咖強(qiáng)勢(shì)帶貨#京東美妝萬(wàn)店盛宴#話題站外造勢(shì)引流店爆款底價(jià)限時(shí)秒一天3時(shí)段分店鋪美妝主會(huì)場(chǎng)置頂主推粉絲預(yù)購(gòu)+PLUS會(huì)員+明星粉絲+品牌粉絲價(jià)+V3V4美妝粉絲在京東拼購(gòu)、京粉、社交魔方等渠道，全面推行傳播反傭金“一日兩大牌王牌對(duì)王牌”每日主推兩大競(jìng)品品牌battle，結(jié)合粉絲打榜、話題social等互動(dòng)傳播形式資源、話題、聲量集中爆發(fā)，流量共建，品牌狂歡，無(wú)額外費(fèi)用投入需求京東美妝提供品牌參與門檻WQ海景房全程全量海景房?費(fèi)用京爆價(jià)200萬(wàn)11.1與11.11資源，費(fèi)用300萬(wàn)元溢價(jià)）1、明星肖像授權(quán)2、明星周邊權(quán)益如：見(jiàn)面會(huì)、明星周邊等3、可設(shè)置價(jià)同雙十一粉絲價(jià)產(chǎn)品1-2個(gè)每位明星匹配一款產(chǎn)品粉絲下單購(gòu)買預(yù)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為明星人氣值人氣值貢獻(xiàn)越多，可解鎖更多明星權(quán)益明星人氣值實(shí)時(shí)頁(yè)面排名展示促進(jìn)粉絲為愛(ài)豆下單購(gòu)買分享至朋友圈，為愛(ài)豆助力默認(rèn)關(guān)注店鋪為店鋪漲粉品牌效應(yīng)：結(jié)合雙十一活動(dòng)品牌日爆發(fā)明星效應(yīng)：自帶流量、粉絲效應(yīng)、影響力最優(yōu)惠：直播間專屬利益點(diǎn)1、明星參與直播節(jié)目2、提供直播間獎(jiǎng)品10份3、設(shè)置直播間專享價(jià)4、店招引流到直播間排位賽總決賽—榮耀時(shí)刻 帶貨PK參賽選手每天一場(chǎng)直播，帶貨PK參賽選手每天一場(chǎng)直播，以總計(jì)直播銷量及GMV作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生Top10帶貨達(dá)人榮耀之戰(zhàn)帶貨王決戰(zhàn)，評(píng)選帶貨王冠軍海選PK各品牌及MCN機(jī)構(gòu)推薦網(wǎng)紅主播為品牌競(jìng)速帶貨產(chǎn)生100位達(dá)人112233商詳腰帶展示系統(tǒng)到手價(jià)店鋪氛圍：統(tǒng)一大促氛圍模板商詳腰帶展示系統(tǒng)到手價(jià)店鋪氛圍：統(tǒng)一大促氛圍模板社交魔方跨品類營(yíng)銷預(yù)售因子加入賽馬首頁(yè)大促tab預(yù)售商品主推第一波預(yù)約預(yù)售爆發(fā)AR內(nèi)容形態(tài)短視頻直播AR內(nèi)容形態(tài)短視頻直播站外生態(tài)商家充分利用公域和私域的頻道，廣泛發(fā)文種草，做好前期蓄水工作。私域私域前端觸達(dá)場(chǎng)景公域公域全站全站滲透選擇流量高峰發(fā)文人格化欄目化粉絲增長(zhǎng)粉絲互動(dòng)粉絲營(yíng)銷粉絲分析基礎(chǔ)必備店鋪禮包活動(dòng)增粉基礎(chǔ)必備店鋪禮包活動(dòng)增粉社交魔方其他方式線下引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)會(huì)員通粉絲互動(dòng)投票有禮粉絲試用粉絲進(jìn)店P(guān)V、UV粉絲訂單&GMV占比下單粉絲占比粉絲留存粉絲權(quán)益粉絲價(jià)粉絲專享券精準(zhǔn)營(yíng)銷Shop后臺(tái)-定向優(yōu)惠券、消息盒子、短信京準(zhǔn)通dmp標(biāo)簽定投騰訊系對(duì)京東粉絲進(jìn)行廣告定投適合什么商家：面向中高端消費(fèi)者、擁有高露出規(guī)則：feed流千人千面?zhèn)€性化BI，持續(xù)適合什么商家：可接受同類/競(jìng)品品牌同時(shí)展現(xiàn)的商家；接受商品排名商家；對(duì)特定單品進(jìn)行種草的商家；店鋪要求：店鋪風(fēng)向標(biāo)排名前80%；露出規(guī)則：頻道內(nèi)feed流千人千面?zhèn)€性化BI，持續(xù)曝光；參與形式：邀請(qǐng)達(dá)人撰寫(xiě)投稿牌牌大日日日日品品潮口爆新國(guó)進(jìn)每日3個(gè)爆款0元砍價(jià)創(chuàng)建砍價(jià)集合清單增強(qiáng)用戶互動(dòng)和趣味性消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)合屈臣氏，妍麗等線下門店全場(chǎng)景露出新爆潮新爆潮色新品百萬(wàn)級(jí)曝光新品牌+新銳爆款新品牌：開(kāi)店1年之內(nèi)連續(xù)3個(gè)月增速20%以上新銳爆款：新，奇，潮，玩到手價(jià)延續(xù)11.1力度孫振偉&丁凡負(fù)責(zé)百店聯(lián)合，全場(chǎng)嗨購(gòu)趣味新品任意購(gòu)拍賣專場(chǎng)低價(jià)購(gòu)崔玉梅&張敏負(fù)責(zé)話題款/明星款價(jià)格/銷售增長(zhǎng)/商品亮點(diǎn)等謝卓然負(fù)責(zé)禮盒+面膜+鎮(zhèn)店單品經(jīng)典品牌擁抱變化新銳品牌抓住潮流謝少博&趙喬&王文彪商家活動(dòng)當(dāng)天GMV及同比預(yù)估商家活動(dòng)當(dāng)天GMV及同比預(yù)估流量及同比預(yù)估挑選活動(dòng)當(dāng)日主推品牌的9個(gè)爆品賽馬方式競(jìng)拍爆品SKU的歸屬考核該爆品SKU活動(dòng)當(dāng)日GMV注：其余進(jìn)口店鋪均正常在進(jìn)口好店頁(yè)面排列展示潮流國(guó)貨第2件0元高端進(jìn)口等額買贈(zèng)主推爆品CPS傭金設(shè)置站外50家媒體千萬(wàn)級(jí)曝光推手大咖強(qiáng)勢(shì)帶貨貨扣點(diǎn)僅1%，站內(nèi)加權(quán)店鋪設(shè)置小程序?qū)賰?yōu)惠款底價(jià)限時(shí)秒一天分時(shí)段分店鋪美妝主會(huì)場(chǎng)置高潮期爆發(fā)：全品類分時(shí)段爆發(fā)+京鴻計(jì)劃+萬(wàn)券齊高潮期爆發(fā)：全品類分時(shí)段爆發(fā)+京鴻計(jì)劃+萬(wàn)券齊黃金2小時(shí)：秒殺+尾款收割尖叫3小時(shí)：滿減+券最后4小時(shí)：清倉(cāng)秒殺+湊單結(jié)算個(gè)性化召回商家京東快車、海投的推薦廣告產(chǎn)品提升資源整體點(diǎn)擊神券必?fù)尵┒箵Q券粉絲券每日0點(diǎn)更新美妝POP雙11特色玩法1-每日爆款專場(chǎng)期+高潮期（11.1-11）每日選取3大引流爆款設(shè)置0元砍價(jià)玩法會(huì)場(chǎng)創(chuàng)建爆品砍價(jià)社交魔方清單貫穿全場(chǎng)，品牌需提供優(yōu)質(zhì)貨品和大額力度優(yōu)惠券參與美妝POP雙11特色玩法2-ISV定制增粉營(yíng)銷活動(dòng)?傳統(tǒng)營(yíng)銷玩法難以完全滿足不同品類的好友助力瓜分京豆n定制服務(wù)優(yōu)勢(shì)：?全鏈路解決方案：服務(wù)商提供全鏈路定制服務(wù)?玩法靈活周期短：品類可根據(jù)期望效果自行定義活動(dòng)?低門檻低成本：參與活動(dòng)商家共同承擔(dān)，低門檻高性逛會(huì)場(chǎng)領(lǐng)京豆n實(shí)現(xiàn)效果：新，提升用戶粘性消費(fèi)者：購(gòu)物趣味性、蓄水期用戶粘性加購(gòu)商品關(guān)注店鋪賺京豆美妝POP雙11特色玩法3-無(wú)界零售百城萬(wàn)店店鋪線上線下打通，形成消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)閉環(huán)和升級(jí)線上下單門店自提LOC電子券線上會(huì)場(chǎng)附能采用LBS功能為用戶展示附線上下單門店自提LOC電子券線上會(huì)場(chǎng)附能采用LBS功能為用戶展示附近門店優(yōu)惠,以及線上線下服務(wù)類商品線下體驗(yàn)線上發(fā)券消費(fèi)者下單-門店核銷體驗(yàn)服務(wù)，額外獲得無(wú)界項(xiàng)目和平臺(tái)資源支持線上下單門店發(fā)貨基于用戶當(dāng)前地理位置,圈定打通京東物流(綜合運(yùn)力)門店,實(shí)現(xiàn)1小時(shí)極速達(dá)服務(wù)線路選擇位置席位要求篩選要素競(jìng)拍線1.POP頁(yè)面海景房（貫穿）2.美妝主會(huì)場(chǎng)店鋪位置（貫穿）1.GMV（近12個(gè)月1千萬(wàn)以上，同比國(guó)貨25%以上，進(jìn)口80%以上）2.新店（開(kāi)店6個(gè)月以內(nèi)，近3月銷售不低于50萬(wàn)以上，連續(xù)3個(gè)月環(huán)比為60%以上）3.活動(dòng)期間廣告費(fèi)比8%以上4.授權(quán)店鋪粉絲數(shù)大于50萬(wàn)/或者到從8.1日起到10月10日粉絲增量現(xiàn)有粉絲數(shù)的5.9月&10月發(fā)文需>20篇（公域+私域）1.11月銷售2.年同比，月環(huán)比3.粉絲數(shù)4.月發(fā)文量店鋪綜合線1.POP頁(yè)面店鋪位置（貫穿）2.美妝主會(huì)場(chǎng)店鋪位置（貫穿）61.GMV（近12個(gè)月五百萬(wàn)以上，年同比國(guó)貨30%以上，進(jìn)口店鋪80%以上）2.新店（開(kāi)店12個(gè)月以內(nèi)，近3月銷不低于20萬(wàn)，且環(huán)比連續(xù)3個(gè)月20%以上）3.活動(dòng)期間廣告費(fèi)比6%以上4.授權(quán)店鋪粉絲數(shù)大于20萬(wàn)/或者到從8.1日起到10月10日粉絲增量現(xiàn)有粉絲數(shù)的40%5.9月&10月發(fā)文需>20篇（公域+私域）店鋪線POP頁(yè)面店鋪位置（貫穿）801.GMV（近12個(gè)月三百萬(wàn)以上，年同比國(guó)貨40%以上，進(jìn)口店鋪80%以上）2.新店（開(kāi)店12個(gè)月以內(nèi)，近3月銷不低于10萬(wàn)，且環(huán)比連續(xù)3個(gè)月15%）3.活動(dòng)期間廣告費(fèi)比4%4.授權(quán)店鋪粉絲數(shù)大于5萬(wàn)/或者到從8.1日起到10月10日粉絲增量現(xiàn)有粉絲數(shù)的20%）5.9月&10月發(fā)文需>15（公域+私域）基礎(chǔ)門檻店鋪+單品1.授權(quán)店鋪粉絲數(shù)5萬(wàn)以上2.店鋪風(fēng)向標(biāo)前80%3.所有提報(bào)會(huì)場(chǎng)商品使用白底圖京東美妝POP商家雙11準(zhǔn)備粉絲貨品分層競(jìng)拍秒殺+閃購(gòu)坑位IP產(chǎn)品+新奇特產(chǎn)品單獨(dú)爆品套裝/單品砍價(jià)預(yù)售計(jì)劃A-雙十一50%站內(nèi)外資源加持預(yù)預(yù)售額>1000萬(wàn)預(yù)售額>1000萬(wàn)預(yù)售額>5000萬(wàn)雙十一零售側(cè)招商項(xiàng)目概要項(xiàng)目分類招商項(xiàng)目上線時(shí)間招商內(nèi)容入選規(guī)則備注廣告紅包京豆實(shí)物獎(jiǎng)明星其他大促線秒殺11.1-11.11√√符合超級(jí)秒殺日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)及雙11期間秒殺頻道提報(bào)的選品及促銷門檻方案待補(bǔ)充三超11.2-11.9√√√優(yōu)惠券符合超級(jí)品牌日項(xiàng)目規(guī)則的行業(yè)TOP品牌√神券11.1-11.13√√√大額券如沖突時(shí)采用PK機(jī)制打分√plusday√?hào)|聯(lián)資源10個(gè)核心品類各選1個(gè)品牌，綜合評(píng)定篩選，詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)方案√京品推薦官10.18-11.12√√（可選）免費(fèi)樣品京東帶貨紅人孵化項(xiàng)目（11.1當(dāng)天以秒殺bigday招商為主）√11.11視頻問(wèn)答10.18-11.15√√頭等艙先到先得，經(jīng)濟(jì)艙按費(fèi)用總額排序√領(lǐng)京豆頻道10.18-11.15√跟進(jìn)大促節(jié)奏、包場(chǎng)和頻道日常賬上數(shù)據(jù)效果篩選品牌方案待補(bǔ)充爆品會(huì)場(chǎng)11.1-11.10√√見(jiàn)方案跟進(jìn)明星資源質(zhì)量和GMV等指標(biāo)綜合評(píng)定上篩選品牌√紅包雨11.9-11.11√再?gòu)?fù)核提報(bào)門檻的前提下，如沖突時(shí)采用競(jìng)價(jià)PK方式篩選品牌√我的京東待定√√優(yōu)惠券資源為暫無(wú)要求；優(yōu)惠券有折扣要求方案待補(bǔ)充新品營(yíng)銷10.21-10.30√√優(yōu)惠券近半年新品，符合全新外觀，全新技術(shù)升級(jí)以和功能迭代、全品類新品√11.11預(yù)售營(yíng)銷大賽10.18-10.31√√TVC達(dá)到品牌預(yù)售GMV目標(biāo)以上，考慮預(yù)售整體投入&商品已開(kāi)始報(bào)名事業(yè)部主會(huì)場(chǎng)海景房11.1-11.11√根據(jù)提報(bào)時(shí)間排序√市場(chǎng)部超新星綜藝10.5-11.3√√授權(quán)如沖突是采用PK機(jī)制打分，不競(jìng)價(jià)√大劇品牌聯(lián)動(dòng)計(jì)劃雙11期間√雙事宜期間京東與品牌商進(jìn)行電視劇資源共創(chuàng)√11.11超級(jí)符號(hào)10.21-11.11√官微互動(dòng)T1：滿足基礎(chǔ)參與門檻上，考慮畫(huà)面創(chuàng)意、品牌力相關(guān)指數(shù)、品類情況等因素T2：滿足基礎(chǔ)參與門檻，適用與知名品牌和品類（特殊品類除外）對(duì)投：已獲選T1席位，綜合考慮投放量級(jí)、品牌力、品類情況√無(wú)界11.11聯(lián)盟10.21-11.15拉新補(bǔ)貼線下門釘各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)綜合篩選√?hào)|聯(lián)10.18-11.15東聯(lián)資源符合注入門檻的基礎(chǔ)上，東聯(lián)幣高著得√廣告部廣告部11.1-11.15√√采取競(jìng)價(jià)模式和資源分配模式篩選品牌方案待補(bǔ)充溫馨提示：“商家具體可參加的活動(dòng)或可獲得資源以商家與京東雙方簽署協(xié)議或京東平臺(tái)最新通知為準(zhǔn)”包含bigday會(huì)場(chǎng)、專場(chǎng)期頻道資源、11.11當(dāng)天頻道資源三條招商線（最終招商方案，以秒殺頻道整體對(duì)各二級(jí)采銷宣講為準(zhǔn)）招商對(duì)接人：王君妍ERP：wangjunyan5事業(yè)部宣講及大促方案下發(fā)數(shù)據(jù)反饋活動(dòng)結(jié)束后10-15工作日與品牌溝通合作意向事業(yè)部宣講及大促方案下發(fā)數(shù)據(jù)反饋活動(dòng)結(jié)束后10-15工作日與品牌溝通合作意向市場(chǎng)部項(xiàng)目一輪確認(rèn)時(shí)間市場(chǎng)部項(xiàng)目最終確認(rèn)時(shí)間一輪確認(rèn)時(shí)間品牌確認(rèn)項(xiàng)目招商席位一品牌提報(bào)；多品牌聯(lián)合購(gòu)買僅可指定唯一品牌素材展示專場(chǎng)期頻道基礎(chǔ)資源招商方案三（品類200萬(wàn)/席）提供品類信息）4、付備注：京東秒殺-11.1秒殺日大促會(huì)場(chǎng)&頻道資源招商預(yù)估曝光量級(jí)112化品牌區(qū)域資源位131415基礎(chǔ)資源1招商信息：招商費(fèi)用：200萬(wàn)/席招商席位：10席限單一品牌購(gòu)買整體商業(yè)化收入將用于會(huì)場(chǎng)站外推廣投放付款方式：凡參與品牌均采用CPD/RTB充值方式，雙記比例與2019年商城整體比例一致。提報(bào)門檻及要求：符合各資源提報(bào)的選品及促銷門檻；PK加分項(xiàng)：報(bào)名商家提供品牌官方抖音賬號(hào)/明星/KOL聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)部推廣；會(huì)場(chǎng)示意圖會(huì)場(chǎng)示意圖方案一二公線規(guī)則：4、付款方式：凡參與品牌均采用RTB充值方式（賬號(hào)提供不超過(guò)3個(gè)）雙記比例與2019年商城整體比例一致5、提報(bào)門檻及要求：符合各資源提報(bào)的選品及促Bigday及專場(chǎng)期頻道基礎(chǔ)資源招商方案一：定價(jià)350w/席，共計(jì)7席序號(hào)資源類型資源名稱預(yù)估曝光量級(jí)資源數(shù)量資源要求1基礎(chǔ)資源位11.1bigday單品秒殺-基礎(chǔ)席位850w111月1日非0點(diǎn)場(chǎng)次期間任選1席限制最多3席/場(chǎng)（排期沖突調(diào)整機(jī)制）2單品秒殺-基礎(chǔ)席位（打熱賣標(biāo)簽）600w311月2日-11月10日非0點(diǎn)場(chǎng)次期間任選3席3秒殺搜索：熱搜詞頻道展示14品牌閃購(gòu)-基礎(chǔ)席位350w311月2日-11月10日期間任選連續(xù)3天閃購(gòu)banner位、基礎(chǔ)位置頂（活動(dòng)正式第一天）同時(shí)上其中1天（排期沖突調(diào)整機(jī)制）5品牌閃購(gòu)精選Tab-基礎(chǔ)席位置頂1-2350w16營(yíng)銷資源位品牌閃購(gòu)類目Tab（Tab固定位置2）-banner（小異形）350w17品牌閃購(gòu)精選Tab-廣告位350w111月2日-11月10日期間任選1席，與上方閃購(gòu)banner資源時(shí)間連續(xù)（排期沖突調(diào)整機(jī)制）811.11巔峰會(huì)場(chǎng)-單品席位600w111.11巔峰6小時(shí)會(huì)場(chǎng)（前2后4）必須符合巔峰會(huì)場(chǎng)的提報(bào)規(guī)則級(jí)量114位123選連續(xù)3天31Bigday及專場(chǎng)期頻道基礎(chǔ)資源展示品牌閃購(gòu)精選tab-小異形banner品牌閃購(gòu)精選tab-小異形banner品牌閃購(gòu)精選tab京東秒殺-專場(chǎng)期頻道基礎(chǔ)資源招商方案三（品類）型1源位32源位源位133改版等不可抗拒原因?qū)е峦赽anner改版等不可抗拒原因?qū)е峦赽anner整體商業(yè)化收入將用于頻道站外推廣投放體比例一致。提報(bào)門檻及要求：①符合各資源提報(bào)的選品及促銷門檻；②要求落地頁(yè)頭圖須有“京東秒殺”的logo；③頭圖下方有秒殺專區(qū)；④頁(yè)面秒殺商品超過(guò)50%京東秒殺-11.11當(dāng)天頻道閃購(gòu)基礎(chǔ)資源招商招商信息：招商費(fèi)用：200萬(wàn)/席招商席位：10席整體商業(yè)化收入將用于頻道站外投放僅限單一品牌購(gòu)買PK規(guī)則及排期沖突：綜合考慮品類日常及大促銷售、訂單等多維度貢獻(xiàn)綜合權(quán)重排序；付款方式：凡參與品牌均采用RTB充值方式，雙記比例與2019年商城整體比例一致提報(bào)門檻及要求：符合各資源的選品及促銷門檻幫助品牌拓展下沉用戶，與核心頻道等多方聯(lián)動(dòng)合作，全方位整合站內(nèi)資源，為品牌帶來(lái)曝光和流量，提升活動(dòng)影響力招商對(duì)接人：舒心ERP：shuxin1_yhd項(xiàng)目整體介紹形式：每天主推兩個(gè)行業(yè)top品牌主線：各品牌針對(duì)不同區(qū)域定制不同“好禮”（專屬價(jià)單品、定制新品禮盒等定向盤貨、定向投放，拓展下沉用戶，為品牌帶來(lái)充分曝光和流量；互動(dòng)：配合主題，每天不同品牌通過(guò)互動(dòng)形式為用戶提供好禮，引導(dǎo)用戶完成任務(wù)機(jī)制，培養(yǎng)用戶黏性形式：雙十一當(dāng)天，在首頁(yè)展示品牌代言明星來(lái)托大促氛圍的同時(shí)，助力品牌銷售項(xiàng)目整體介紹——王牌有禮TOP新品權(quán)殺TOP新品權(quán)殺針對(duì)不同區(qū)域定向盤貨、提供專屬價(jià)爆品、定制京項(xiàng)目整體介紹——明星冠名項(xiàng)目主要資源介紹招商品牌權(quán)益領(lǐng)券中心聯(lián)合熱門品牌/品類，以優(yōu)惠券頻道為促銷核心陣地，輻射站內(nèi)首頁(yè)、站外多渠道，同時(shí)融合紅包、拼券兩大互動(dòng)裂變營(yíng)銷工具，花式撒券、全方位打造雙十一神券專場(chǎng)，自11.1-11.13（除11.11）每天一場(chǎng)專屬大牌神券日，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)爆發(fā)與品牌深度賦能招商對(duì)接人：程珺羅錦屏ERP：chengjun22luojinping6項(xiàng)目整體介紹l單品瀏覽及關(guān)注ll單品瀏覽及關(guān)注l店鋪流量及關(guān)注l營(yíng)銷專區(qū)氛圍l帶動(dòng)券外部流轉(zhuǎn)l為品牌品類提供最新優(yōu)惠券玩法玩法l爆品打造、店鋪引流漲粉、品類滲透l每場(chǎng)神券日發(fā)券量高達(dá)百萬(wàn)l店鋪粉絲券、頻道專屬券、免單拼券l會(huì)場(chǎng)專屬樓層曝光外站內(nèi)流量整合亮點(diǎn)：亮點(diǎn)：本次新增紅包、拼券聯(lián)動(dòng)京東優(yōu)惠小程序，玩轉(zhuǎn)任務(wù)紅包、免單拼券兩大互動(dòng)裂變營(yíng)銷玩法快速實(shí)現(xiàn)單品及店鋪引流、促進(jìn)拉新增粉及銷售轉(zhuǎn)化，深度賦能品牌品類項(xiàng)目招商席位大牌神券日招商共計(jì)12席，定制專屬資源包區(qū)別定價(jià)招商時(shí)間：19年11月1日-11月13日2擋招商定價(jià)(用于領(lǐng)券中心拼券或砍價(jià)投放拉新?投放規(guī)劃：120w站內(nèi)+90w站外?流量預(yù)估：曝光PV2500w+11月12日-13日?席位數(shù)量：9席?流量預(yù)估：曝光PV2000w+項(xiàng)目招商席位—資源明細(xì)資源位支持坑位明細(xì)預(yù)估PV√150,000簽到banner√1,500,000跳轉(zhuǎn)神券日活動(dòng)頁(yè)頂部banner類1-2幀；√8,000,000和第3幀（第2幀固定商業(yè)化0點(diǎn)+10點(diǎn)+20點(diǎn)（每時(shí)段一張）√底部ICON底部導(dǎo)航ICON√為你推薦tab霸屏霸屏券置頂5-6張【1拖3樣式】券√√500,000化√券置頂【1拖3樣式】3張√通欄置頂1幀√領(lǐng)券中心紅包√4,000,000√√僅支持1個(gè)店鋪/天任務(wù)紅包√4,000,000√拼券首頁(yè)拼券背景氛圍√1,000,000√大促主會(huì)場(chǎng)固定坑位1個(gè)√1,000,000預(yù)計(jì)在第3-4屏露出招商線—招商門檻及加分項(xiàng)券數(shù)量：400W張以上大盤GMV：品合作必要條件3.需在神券日活動(dòng)頁(yè)1-2屏添加領(lǐng)券中心頻道推廣資源：以“持續(xù)提升PLUS會(huì)員規(guī)模”、“提高PLUS會(huì)員的增量?jī)r(jià)值”為目標(biāo)，重點(diǎn)從“會(huì)籍銷售策略優(yōu)化”、“全鏈路品牌賦能”、“單品PLUS+”三方面著手，全面協(xié)助品牌在單品銷售、品牌建設(shè)、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)等方面的提升招商對(duì)接人：黃夢(mèng)楠黃成安ERP：huangmengnanhuangchengan重點(diǎn)賦能10個(gè)頭部品牌重點(diǎn)賦能10個(gè)頭部品牌存會(huì)籍銷售策略優(yōu)化拉人助力：裂變機(jī)制引入站最大化利用流量商品抓手：利用商品提升新籍&商品訂單雙重增長(zhǎng)項(xiàng)目招商席位渠道資源分類資源位預(yù)計(jì)曝光定位資源要求預(yù)熱（5日-7日）高潮8日預(yù)計(jì)曝光量級(jí)3000萬(wàn)服務(wù)整個(gè)雙十一品牌的用戶運(yùn)營(yíng)站內(nèi)會(huì)場(chǎng)頭圖品牌入口1000萬(wàn)/日品牌單品銷售、品牌PLUS滲透率爆發(fā)頁(yè)面符合參與PLUS活動(dòng)的要求，利益點(diǎn)使用PLUS專享利益點(diǎn)●●商業(yè)化品牌資源位頁(yè)面符合參與PLUS活動(dòng)的要求，利益點(diǎn)使用PLUS專享利益點(diǎn)●●全年最低價(jià)商品坑位入選全年最低價(jià)后，可在頁(yè)面-所屬品類中置頂●●C2M商品坑位入選C2M商品后，可在頁(yè)面-所屬品類中置頂●●頻道戰(zhàn)略通欄200萬(wàn)/日品牌日銷及PLUS會(huì)員日常互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天，頁(yè)面符合參與PLUS活動(dòng)的要求，利益點(diǎn)使用PLUS專享利益點(diǎn)時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn)為你推薦feeds●精準(zhǔn)短信100萬(wàn)條精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，提升轉(zhuǎn)化率活動(dòng)當(dāng)天，頁(yè)面符合參與PLUS活動(dòng)的要求，利益點(diǎn)使用PLUS專享利益點(diǎn)時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn)PUSH500萬(wàn)/次時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn)消息中心-PLUS服務(wù)號(hào)全量PLUS會(huì)員時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn)站外微博推文200萬(wàn)粉絲強(qiáng)提醒品牌建設(shè)頁(yè)面符合參與PLUS活動(dòng)的要求，利益點(diǎn)使用PLUS專享利益點(diǎn)，同時(shí)必須提供品牌時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn)微信公眾號(hào)推文權(quán)益宣傳時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn)騰訊視頻（待定）活動(dòng)入口待定拉新，轉(zhuǎn)化潛在客群頁(yè)面符合參與PLUS活動(dòng)的要求，利益點(diǎn)使用PLUS專享利益點(diǎn)時(shí)間按照品牌選擇為準(zhǔn) (?(? 用戶運(yùn)營(yíng)能力項(xiàng)目招商席位主會(huì)場(chǎng)資源頻道資源站外資源精準(zhǔn)資源稀缺商品樓層京東帶貨紅人孵化項(xiàng)目招商對(duì)接人：張學(xué)說(shuō)ERP：zhangxueshuo3目直播+視頻直播+視頻短視頻日常推廣、帶貨直播黃金時(shí)間銷售爆發(fā)全面打通已經(jīng)接入京東供應(yīng)鏈的內(nèi)容平臺(tái)達(dá)人基于站外粉絲營(yíng)銷同步進(jìn)行全網(wǎng)帶貨 )?每晚20-22點(diǎn)“京品夜市”品牌投入22品牌權(quán)益招商對(duì)接人：趙璇ERP：bjjdzhaoxuanbackup：楊會(huì)會(huì)（yanghuihui3）視頻問(wèn)答是什么？視頻問(wèn)答部分demo'種草,*視頻播放結(jié)束可答題，答題結(jié)束進(jìn)入下一個(gè)視頻直到所有視頻看完。答題用戶在后15天內(nèi)的對(duì)同店鋪的訪有哪些資源和席位？頭等艙-冠名席位程序icon資源席位席位費(fèi)用*標(biāo)黃資源為頭等艙獨(dú)有資源包。*所有資源免費(fèi)，所收費(fèi)用為答題紅包費(fèi)用站外資源站內(nèi)資源站外資源需要花多少錢帶來(lái)多少流量？席位時(shí)間紅包費(fèi)用/元預(yù)估活動(dòng)曝光uv預(yù)估視頻答題uv視頻上線條數(shù)上線當(dāng)天展示順序備注預(yù)熱期（10.18-10.31）可選1-3條活動(dòng)當(dāng)天排在前1-3位（位頭等艙品牌/品類每先得（以立項(xiàng)郵件專場(chǎng)期（11.1-11.10）高潮期（11.11-11.12）40萬(wàn)返場(chǎng)期（11.13-11.15）經(jīng)濟(jì)艙預(yù)熱期（10.18-10.31）每天20條+頭等艙下方紅包費(fèi)用越高，天可購(gòu)買多席；排序按照費(fèi)用總額由專場(chǎng)期（11.1-11.10）40萬(wàn)+高潮期（11.11-11.12）45萬(wàn)+返場(chǎng)期（11.13-11.15）uuuu領(lǐng)京豆頻道領(lǐng)京豆頻道是一個(gè)高點(diǎn)擊，高訪問(wèn)，流量性價(jià)比超高，方便眾多用戶領(lǐng)取福利的頻道招商對(duì)接人：師樹(shù)佩ERP：shishupei項(xiàng)目整體介紹-領(lǐng)京豆頻道日均UV550萬(wàn)頻道留存率達(dá)80%注項(xiàng)目整體介紹-種豆得豆禮盒入口（書(shū)冊(cè)位置）谷倉(cāng)入口（水果位置）谷倉(cāng)入口（水果位置）,在會(huì)場(chǎng)中購(gòu)物獎(jiǎng)勵(lì)30瓶站內(nèi)億級(jí)曝光；明星千萬(wàn)粉絲流量轉(zhuǎn)化；限量京東專供明星周邊；每天TOP金牌店長(zhǎng)+9大造勢(shì)明星，帶你解鎖不一樣的明星爆品招商對(duì)接人：劉強(qiáng)ERP：liuqiang125項(xiàng)目整體介紹京東雙十一爆品會(huì)場(chǎng)-《每日星店長(zhǎng)》百大品牌品牌提案截止時(shí)間：2019年9月6日18:00一、《每日星店長(zhǎng)》活動(dòng)參與規(guī)則T1席位11月1日-11月10日（10席；每天1席）作品藝人（熱播劇、平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)）按照GMV產(chǎn)出競(jìng)選坑位11月2日-11月10日單品牌全站產(chǎn)出≥5000萬(wàn)支持明星現(xiàn)場(chǎng)拍攝平面及視頻（北京）支持經(jīng)紀(jì)公司微博及粉絲圈發(fā)布核心玩法(11.1日-11.10日00:00:00-23:59:59）√專屬形象寫(xiě)真√專屬粉絲應(yīng)援TVC√專屬應(yīng)援飯圈紅包5.每日解鎖品牌店項(xiàng)目招商席位爆品線：每日星店長(zhǎng)招商：定價(jià)100萬(wàn)/席共計(jì)10席基礎(chǔ)資源包爆品線S級(jí)資源位1000萬(wàn)50萬(wàn)11.11主會(huì)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)魔方1000萬(wàn)50萬(wàn)-案，集團(tuán)追加投放APP主站品牌明星皮膚工具-social宣發(fā)支持抖音話題及商務(wù)深度合作社群宣發(fā)戶外大屏宣發(fā)其他資源總價(jià)值：席位數(shù)量：共計(jì)10席招商類型：每席80萬(wàn)紅包+20萬(wàn)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)紅包發(fā)放邏輯：星店長(zhǎng)每日解鎖終極目標(biāo)后，所屬應(yīng)援粉絲可直接瓜分品牌80萬(wàn)紅包+20萬(wàn)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)雙十一紅包雨紅包雨是電商大促的經(jīng)典傳統(tǒng)，意在高潮期炒熱氛圍沖刺GMV用戶可以低門檻拿到給力福利招商對(duì)接人：陳蓉任軍花ERP：bjgpchenrongrenjunhua項(xiàng)目整體介紹項(xiàng)目名稱雙11整點(diǎn)紅包雨招商時(shí)間：11月9日00:00—11月11日23:00游戲玩法：1、用戶可在每個(gè)整點(diǎn)的10分鐘內(nèi)參與紅包互動(dòng)，結(jié)束即可獲得券、京豆等；2、用戶可在活動(dòng)期間隨時(shí)組隊(duì)贏紅包雨次數(shù)，拉一個(gè)用戶增加一次機(jī)會(huì)，組隊(duì)成功享大額京豆獎(jiǎng)勵(lì)，增加站外點(diǎn)擊參與和優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化，提升GMV項(xiàng)目招商席位2019/11/900:00-23:02019/11/900:00-23:002019/11/1000:00-23:00資源名稱預(yù)估曝光價(jià)格（萬(wàn)）預(yù)估曝光價(jià)格（萬(wàn)）資源說(shuō)明1京東app首頁(yè)倒計(jì)時(shí)通欄1000w1000w品牌冠名信息曝光，每個(gè)整點(diǎn)出現(xiàn)15分鐘2321倒計(jì)時(shí)頁(yè)500w500w品牌冠名信息曝光3活動(dòng)預(yù)告頁(yè)500w500w品牌信息曝光、商品展示、店鋪引流4未/中獎(jiǎng)彈窗頁(yè)250w500w品牌優(yōu)惠券展示和引流資源總價(jià)值60602019/11/1100:00-11:002019/11/112019/11/1100:00-11:002019/11/1112:00-23:00資源名稱預(yù)估曝光價(jià)格（萬(wàn)）預(yù)估曝光價(jià)格（萬(wàn)）資源說(shuō)明1京東app首頁(yè)倒計(jì)時(shí)通欄1000w1000w品牌冠名信息曝光，每個(gè)整點(diǎn)出現(xiàn)15分鐘2321倒計(jì)時(shí)頁(yè)500w20500w品牌冠名信息曝光3活動(dòng)預(yù)告頁(yè)500w20500w品牌信息曝光、商品展示、店鋪引流4未/中獎(jiǎng)彈窗頁(yè)500w500w品牌優(yōu)惠券展示和引流資源總價(jià)值8070招商費(fèi)用：60萬(wàn)/席&70萬(wàn)/席&80萬(wàn)/席招商席位：4席允許多品牌聯(lián)合、品類購(gòu)買，素材展示需指定單一品牌。整體商業(yè)化收入將用于上線活動(dòng)獎(jiǎng)品支持。付款方式：凡參與品牌、品類均采用統(tǒng)一京豆充值方式，雙記比例與2019年商場(chǎng)整體比例一致。提報(bào)門檻及要能夠回流主會(huì)場(chǎng)競(jìng)價(jià)PK：當(dāng)不同品牌/品類提報(bào)的日期發(fā)生沖突時(shí)，采用競(jìng)價(jià)模式我京-勛章PK我京-勛章PK勛章PK是基于我京頻道，擁有天然的大流量屬性，結(jié)合任務(wù)玩法、適度獎(jiǎng)勵(lì)，能夠?yàn)槭聵I(yè)部分發(fā)優(yōu)質(zhì)流量招商對(duì)接人：韓立佳ERP：hanlijia項(xiàng)目整體介紹核心玩法：1.每個(gè)用戶擁有個(gè)人活力值，通過(guò)組成隊(duì)伍，形成隊(duì)伍活力值，每個(gè)隊(duì)伍對(duì)應(yīng)唯一的隊(duì)伍勛章；2.用戶在雙11期間可以完成任務(wù)增加活力值，同步也會(huì)提升隊(duì)伍勛章等級(jí)，最終通過(guò)PK隊(duì)伍勛章等級(jí)贏取獎(jiǎng)項(xiàng)3.任務(wù)形式包括逛活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，進(jìn)店鋪，分享活動(dòng)，以及彩蛋任務(wù)4.活動(dòng)期：暫擬定11.1-11.111.我的京東---個(gè)人空間，浮標(biāo)+彈窗，預(yù)估UV100萬(wàn)+2.我的京東---腰部icon，預(yù)估UV30萬(wàn)+3.其他合作會(huì)場(chǎng)入口，預(yù)估20萬(wàn)+預(yù)估本項(xiàng)目站內(nèi)流量資源大于150萬(wàn)DUV項(xiàng)目招商席位1.勛章首頁(yè)頂部背景霸屏換膚（1*11）2.任務(wù)1樓VIP會(huì)場(chǎng)（1*11）3.任務(wù)2樓普通會(huì)場(chǎng)（2*11）4.任務(wù)3樓及以下店鋪區(qū)域（多個(gè)）1.京豆充值到指定豆池2.神券---與主會(huì)場(chǎng)同力度不同金額優(yōu)惠券3.普通券---有吸引力的優(yōu)質(zhì)券4.實(shí)物席位價(jià)格：待定借助我京和站內(nèi)其他會(huì)場(chǎng)引流，預(yù)估品牌曝光PV超過(guò)200萬(wàn)2.會(huì)場(chǎng)高質(zhì)量引流：會(huì)場(chǎng)位于活動(dòng)頁(yè)首屏，利益點(diǎn)突3.店鋪粉絲增長(zhǎng)：進(jìn)店關(guān)注的行為門檻低，獲得勛章成用戶戰(zhàn)隊(duì)PK主要獲取活力值渠道4.優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化：優(yōu)惠券會(huì)在多節(jié)點(diǎn)給予用戶獎(jiǎng)勵(lì)，配合大促氛圍，預(yù)估會(huì)有較好的優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化率我京-勛章招商席位定價(jià)待定京東小魔方11.11大勢(shì)新品賞招商對(duì)接人：李玉倩ERP：liyuqian11項(xiàng)目整體介紹?每日任務(wù)：必須逛贊助品牌的3個(gè)席位情況：①首頁(yè)搖一搖入口②全集團(tuán)共10席③10.21-10.31每天主推一個(gè)品牌冠名席位情況：①首頁(yè)搖一搖入口②全集團(tuán)共10席③10.21-10.31每天主推一個(gè)品牌冠名品?須在10%（券面額/券限額）以上；招商品牌權(quán)益?日均UV42w，總曝光211w，流量表現(xiàn)?滑動(dòng)魔方解鎖新品的模式，將新品與魔方元素結(jié)合，加深用戶對(duì)京東小?以“偷看獎(jiǎng)池”和創(chuàng)意海報(bào)的形式露出新結(jié)合好物預(yù)售提前釋放消費(fèi)需求，大賽設(shè)立億級(jí)外推曝光資源+11.11站內(nèi)頭部流量資源作為獎(jiǎng)勵(lì)，幫助品牌解決大促聲量&流量痛點(diǎn)招商對(duì)接人：許斌xubin83石宇鵬shiyupeng宋俊銘songjunming大賽事項(xiàng)咨詢：李倩liqian330劉洋liuyang397預(yù)售流量全面升級(jí)，超越以往全域覆蓋頁(yè)入口首焦/待搜索/腰帶告投放公外齊發(fā)聲玩法布局助力撬動(dòng)大盤高產(chǎn)出貢獻(xiàn)核心核心玩法特色特色玩法核心產(chǎn)出GMV要求5000萬(wàn)每日一大牌T1產(chǎn)出GMV要求1000萬(wàn)今日值得買T2大牌推大牌推薦T3賽選6家超級(jí)營(yíng)銷伙伴賽選6家超級(jí)營(yíng)銷伙伴，獲得京東站外億級(jí)曝光加持&額外站內(nèi)頂級(jí)流量加持聯(lián)合TVC合力造勢(shì)簡(jiǎn)單直觀即領(lǐng)即用預(yù)售營(yíng)銷大賽十二玉首互動(dòng)助力預(yù)售商品大賣裂變玩法玩轉(zhuǎn)預(yù)售定金紅十二玉首互動(dòng)助力預(yù)售商品大賣裂變玩法玩轉(zhuǎn)預(yù)售定金紅包直發(fā)點(diǎn)亮十點(diǎn)亮十二玉首備注備注▇特色玩法預(yù)售▇品牌資源流量&參與要求共100席+BI展現(xiàn)品牌曝光量級(jí)2500萬(wàn)/席*14席1500萬(wàn)/席*56席1000萬(wàn)/席*100席品牌分級(jí)資源APP預(yù)售會(huì)場(chǎng)首屏T1樓層APP預(yù)售會(huì)場(chǎng)T2樓層APP預(yù)售會(huì)場(chǎng)T3資源平臺(tái)級(jí)預(yù)售主會(huì)場(chǎng)重磅資源投入其他重磅資源投入其他重磅資源投入預(yù)售會(huì)場(chǎng)站內(nèi)資源APP首頁(yè)首焦、戰(zhàn)略通欄、大促tab、搜索APP雙十一主會(huì)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)魔方、底部icon、其他資源我的全部會(huì)場(chǎng)、攻略會(huì)場(chǎng)、我的雙十一會(huì)場(chǎng)資源其他優(yōu)勢(shì)頻道資源平臺(tái)級(jí)預(yù)售主會(huì)場(chǎng)重磅資源投入預(yù)售會(huì)場(chǎng)站外資源站外socail宣發(fā)支持網(wǎng)絡(luò)信息流投放戶外大屏宣發(fā)平臺(tái)級(jí)預(yù)售站外重磅資源投入價(jià)格要求1.預(yù)售價(jià)（定金+尾款）≤最低成交價(jià)（按提報(bào)時(shí)間校驗(yàn)上線前30天）；2.預(yù)售價(jià)（定金+尾款）≥50元；店鋪要求要求活動(dòng)店鋪在預(yù)售期間，店鋪首頁(yè)首屏安排預(yù)售活動(dòng)資源曝光，且參與預(yù)售商品數(shù)量≥店鋪總商品數(shù)量5%（特殊情況單獨(dú)溝通）;GMV產(chǎn)出（要求10.18-11.1產(chǎn)出）100,000,00050,000,00010,000,000基礎(chǔ)門檻品牌藍(lán)V品牌藍(lán)V直發(fā)1條：使用預(yù)售海報(bào)模板（可帶明星形象）宣傳預(yù)售商品品牌提案是是否貨品建議需要提供尖貨/爆款商品（以下規(guī)則3選1）1.預(yù)售價(jià)≤（上線前30天）最低成交價(jià)8折；2.至少有一款店鋪銷量TOP5的商品參與預(yù)售；3.獨(dú)家專供/定制、限量發(fā)售/首發(fā)、有話題/聲量/傳播性（給貨就能賣）；營(yíng)銷投入紅包20萬(wàn)元起（品牌可加碼競(jìng)標(biāo)）▇預(yù)售營(yíng)銷大賽概述京東11.11預(yù)售營(yíng)銷大賽1.1.使用預(yù)售商品拍攝一支詮釋與11.11好物相關(guān)主題的豎要求）\4.可選：投入Social資源（如明星微博、KOL、硬廣等）'京東提供1.TVC抖音信息流投放（媒介價(jià)值最高達(dá)150萬(wàn)）2.站內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源（如主會(huì)場(chǎng)預(yù)售&專場(chǎng)期資源等）3.項(xiàng)目Social資源合作曝光▇賽制介紹報(bào)名入圍報(bào)名入圍綜合評(píng)估品牌力、預(yù)售投入&預(yù)售商品、TVC投入&傳播資源TVC創(chuàng)意入選TVC創(chuàng)意入選TVC排名TVC排名根據(jù)排名前后獎(jiǎng)勵(lì)獲得相應(yīng)站內(nèi)外資源▇獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置（同時(shí)共享項(xiàng)目social推廣資源）以上品牌如使用聯(lián)合TVC投放線上廣告（如抖音信息流廣告），引流預(yù)售會(huì)場(chǎng)，將獲得站內(nèi)增值加油包獎(jiǎng)勵(lì)售賣時(shí)間：專場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期售賣位置&數(shù)量：頁(yè)面2-3屏海景房（PC&APP同步），6個(gè)/天，固定展示順序BI購(gòu)買規(guī)則：售賣時(shí)間：專場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期售賣位置&數(shù)量：頁(yè)面2-3屏海景房（PC&APP同步），6個(gè)/天，固定展示順序BI購(gòu)買規(guī)則：PC&APP海景房打包，按天售賣（如：11.2-PC&APP海景房-時(shí)尚），僅可購(gòu)買品類所在事業(yè)部主會(huì)場(chǎng)資源；nnn售賣打包價(jià)格：【專場(chǎng)期-非bigday及非品類主推期】?jī)r(jià)格10萬(wàn)/天/個(gè)【專場(chǎng)期-bigday及品類主推期】?jī)r(jià)格20【高潮期】?jī)r(jià)格30萬(wàn)/天/個(gè)【返場(chǎng)期】?jī)r(jià)格5萬(wàn)/天/個(gè)萬(wàn)/天/個(gè)資源入口：首焦、市場(chǎng)部頁(yè)面入口、促銷展示廣告、廣點(diǎn)通、PUSH、短信等（暫定）n特殊權(quán)利及要求：1、國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌；2、框架商家優(yōu)先；3、鏈接：品牌承接頁(yè)或商家店鋪鏈接。nPC&APP-demo招商說(shuō)明售賣會(huì)場(chǎng)：時(shí)尚主會(huì)場(chǎng)、居家主會(huì)場(chǎng)售賣時(shí)間：專場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期售賣規(guī)則：PC&APPn招商所得收入50%投放站內(nèi)（CPD廣告部合同），5n統(tǒng)一站外投放事業(yè)部主會(huì)場(chǎng)，由事業(yè)群？？？？？？？？？？ 超新星全運(yùn)會(huì)2京東冠名騰訊視頻S+級(jí)綜藝《超新星全運(yùn)會(huì)2》，將綜藝IP進(jìn)行站內(nèi)二次孵化，首次嘗試將綜藝資源及站內(nèi)資源打包共同賦能品牌商，通過(guò)互動(dòng)玩法聚攏明星站外流量，強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)形成銷售轉(zhuǎn)化招商對(duì)接人：郝泰民ERP：haotaiminSUPERNOVAGAMES/超新星全運(yùn)會(huì)超新星全運(yùn)會(huì)2“超新星全運(yùn)會(huì)”是眾多超人氣新星集結(jié)的一項(xiàng)綜合性體育盛會(huì)，藝人明SUPERNOVAGAMES/超新星全運(yùn)會(huì)超新星全運(yùn)會(huì)2“超新星全運(yùn)會(huì)”是眾多超人氣新星集結(jié)的一項(xiàng)綜合性體育盛會(huì)，藝人明星通過(guò)各項(xiàng)體育競(jìng)技，展現(xiàn)別樣的精神氣質(zhì)，立體塑造偶像魅力，既滿足體育受眾的賽事觀賞需求，又滿足娛樂(lè)用戶的追星訴求；節(jié)目以明星藝人+職業(yè)運(yùn)動(dòng)員+專業(yè)解說(shuō)員構(gòu)成。預(yù)計(jì)舉辦時(shí)間：星通過(guò)各項(xiàng)體育競(jìng)技,展現(xiàn)別樣的精神氣質(zhì),立體塑造偶像魅力,既滿足體育競(jìng)技的賽事觀賞需求,又滿足娛樂(lè)用戶的追星訴求;節(jié)目以明預(yù)計(jì)舉辦時(shí)間:節(jié)目上線期間京東站內(nèi)搭配聯(lián)合活動(dòng) 第一季成績(jī)回顧 項(xiàng)目節(jié)奏&核心策略直播期點(diǎn)播期直播期 會(huì)場(chǎng)上線配合站外節(jié)目節(jié)奏，在七期節(jié)目期間重點(diǎn)曝光，賦能品牌雙十一大促（主會(huì)場(chǎng)、預(yù)售會(huì)場(chǎng)、爆品會(huì)場(chǎng)、我的雙十一、全部會(huì)場(chǎng)）站內(nèi)流量灌入綜藝聯(lián)動(dòng)站站綜藝聯(lián)動(dòng)站站內(nèi)外承造接勢(shì) 綜藝聯(lián)盟（名稱待定）京娛計(jì)劃賦能品牌京娛計(jì)劃賦能品牌m中品牌曝光、銷售轉(zhuǎn)化m中藝聯(lián)盟生態(tài)，展開(kāi)站內(nèi)外多維度的合作。站內(nèi)頭部資源的優(yōu)先供給，免費(fèi)賦能京娛計(jì)劃品牌,實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)資源投資的有效轉(zhuǎn)化。會(huì)場(chǎng)資源坑位會(huì)場(chǎng)秒殺坑位 T1招商會(huì)場(chǎng)資源坑位會(huì)場(chǎng)秒殺坑位 《超新星全運(yùn)會(huì)2》會(huì)場(chǎng)資源（注：部分商品可能涉及綜藝內(nèi)容無(wú)法植入，主要原因?yàn)椋簭V告法不允許或競(jìng)品排他等） T2招商——明星同款商品《超新星全運(yùn)會(huì)2》明星同款矩陣位置：頁(yè)面3-4屏超新星全運(yùn)會(huì)2》參賽藝人品牌商投入：10萬(wàn)元京豆+明星授權(quán)京豆用于反饋用戶，促進(jìn)銷售或互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)大劇品牌聯(lián)動(dòng)計(jì)劃雙十一期間京東與品牌商進(jìn)行電視劇資源的共創(chuàng)招商對(duì)接人：郝泰民ERP：haotaimin爆款植入產(chǎn)品 前貼片前情提要鳴謝貼全程角標(biāo)普通中插1 片頭曲第幾集片尾曲預(yù)告、預(yù)告、花絮 頂級(jí)S+大劇歷史/愛(ài)情/映像古裝·仙俠·愛(ài)情《三生三世枕上書(shū)》迪麗熱巴、高偉光1.超級(jí)IP:根據(jù)唐七公子同名小說(shuō)改編，粉絲基礎(chǔ)好，網(wǎng)友期待值高2.大熱演員:迪麗熱巴+高偉光，東華鳳九再續(xù)前緣，粉絲期待值高3.頂級(jí)制作:企鵝影視+嘉行傳媒，傾力打造三世情緣4.題材劇情:古裝仙俠愛(ài)情，2019年Q4全民仙俠愛(ài)情大劇5.殺青特輯/x/cover/vooy2m9hi5p1jqm/z0028qm6utx.html1.IP：根據(jù)白金作家貓膩同名小說(shuō)改編，超級(jí)IP沉淀，海量原著粉絲基礎(chǔ)2.情節(jié)跌宕：身世之謎+宮闈絕戀+縱橫捭闔+文化碰撞3.陣容：當(dāng)紅實(shí)力派藝人全程助攻，卡司云集，演技炸裂4.制作：騰訊影業(yè)聯(lián)合新麗傳媒繼續(xù)打造古裝視聽(tīng)盛宴5、獨(dú)家：獨(dú)家創(chuàng)意資源合作，新麗原班團(tuán)隊(duì)制作6、商業(yè)價(jià)值：頂級(jí)全民向品質(zhì)大劇，男看權(quán)謀，女看愛(ài)情都市·劇情·主旋律都市·劇情·主旋律1.《人民的名義》延續(xù)之作，當(dāng)代主旋律展現(xiàn)國(guó)企改革的當(dāng)代正劇，深刻反映中國(guó)當(dāng)代社會(huì)生活的全景式大劇。2.獻(xiàn)禮建國(guó)70周年暨改革開(kāi)放40周年。3.耀客傳媒精良制作，導(dǎo)演沈嚴(yán)、編劇周梅森，數(shù)位年輕偶像演員+實(shí)力派老戲骨出演，陣容超強(qiáng)。4.聚焦國(guó)企改革的時(shí)代熱點(diǎn)話題，追問(wèn)初心，關(guān)注人民群眾的獲得感和幸福感。《人民的財(cái)產(chǎn)》制作方：上海耀客傳媒原創(chuàng)貼：待定△上線時(shí)間：2019年Q4（暫定）△上線時(shí)間：2019年Q4（暫定）劇情簡(jiǎn)介該劇講述京州市一國(guó)企在改革開(kāi)放后的轉(zhuǎn)型中陷入巨大困境解實(shí)現(xiàn)脫困的故事?！魃暇€時(shí)間：2019年Q3（暫定）△上線時(shí)間：2019年Q3（暫定）《尉官正年輕》編劇大神劉靜再度攜手正午陽(yáng)光聚焦當(dāng)代軍營(yíng)展現(xiàn)軍官輕松幽默的軍旅愛(ài)情生活主演：萬(wàn)茜秦昊李佳航制作方：東陽(yáng)正午陽(yáng)光衛(wèi)視：東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視原創(chuàng)貼：待定△上線時(shí)間：2019年Q3（暫定）△上線時(shí)間：2019年Q3（暫定）《劍王朝》制品牌商根據(jù)11.11超級(jí)符號(hào)骨架進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)創(chuàng)作，京東將針對(duì)品牌商畫(huà)面補(bǔ)貼線上、線下投放資源，同時(shí)于Social平臺(tái)共同發(fā)聲招商對(duì)接人：李倩（liqian330）陳風(fēng)潮（chenfengchao）開(kāi)放超級(jí)符號(hào)“品牌容器”玩法全面升級(jí)，支持資源加碼地鐵、候車亭、Social等優(yōu)質(zhì)推廣資源投放超級(jí)符號(hào)創(chuàng)意升級(jí)品牌篩選機(jī)制T1入選品牌考量維度（優(yōu)先級(jí)從高到低）1.畫(huà)面設(shè)計(jì)美觀/創(chuàng)新程度2.《財(cái)富》世界500強(qiáng)、福布斯全球最有價(jià)值品牌榜3.微指數(shù)90天平均值4.百度指數(shù)90天平均值5.品牌京東GMV/UV正向增長(zhǎng)6.同一品牌以全品類共同參與或第一知名品類參與（同一集團(tuán)旗下多個(gè)品牌視創(chuàng)意情況而定）品牌參與基礎(chǔ)門檻（T1&T2品牌商均需滿足）1.提報(bào)品牌與京東調(diào)性吻合2.品牌名稱90天微指數(shù)平均值不低于500（部分特殊品牌、品類除外，如季節(jié)性品牌等）3.排除不適用該創(chuàng)意表達(dá)/項(xiàng)目的特殊品類，如處方藥、工業(yè)品、圖書(shū)文娛、整車及配件、京東自有品牌等4.近期無(wú)負(fù)面輿論京東聯(lián)合異業(yè)百大品牌組成11.11無(wú)界聯(lián)盟，共同傳播合作品牌同步線上線下舉行11.11優(yōu)惠活動(dòng)，合作品牌可共享京東側(cè)無(wú)界11.11聯(lián)盟的營(yíng)銷資源招商對(duì)接人：李玲玲方利倩ERP：lilinlin1fangliqian5京東聯(lián)合異業(yè)百大品牌組成無(wú)界聯(lián)盟京東聯(lián)合異業(yè)百大品牌組成無(wú)界聯(lián)盟，目前已經(jīng)舉辦3屆，每屆約100個(gè)品牌、50萬(wàn)家門店；此項(xiàng)目?jī)H針對(duì)異業(yè)合作品牌，如沃爾瑪?shù)瘸小⑿前涂说染€下門店、航空公司、今日頭條等媒體。1）京東投入千萬(wàn)級(jí)傳播資源，上億級(jí)別活動(dòng)補(bǔ)貼，京東站內(nèi)流量，合作品牌可共享傳播資源及補(bǔ)貼費(fèi)用；3）京東可針對(duì)深度合作異業(yè)品牌進(jìn)行深度合作、定制傳播。項(xiàng)目整體介紹人流1.2億人次。（出街時(shí)間10.21-11.03)4）11.11站內(nèi)京東流量引入，基于LBS展現(xiàn)門店優(yōu)惠為門店引流，且為線下品牌站內(nèi)活動(dòng)單品投入優(yōu)惠券補(bǔ)貼的品牌進(jìn)行優(yōu)先展9.910.21-11.0310.18-11.15活動(dòng)結(jié)束后5工作日第一輪意向品牌提報(bào)截止品牌提報(bào)篩選確認(rèn)參與地鐵露出的合作品牌地鐵包站出街Social傳播等品牌開(kāi)展線下優(yōu)惠活動(dòng)數(shù)據(jù)反饋導(dǎo)入品牌商在京東的旗艦店、活動(dòng)頁(yè)或強(qiáng)勢(shì)欄目。聯(lián)合在京東銷售的各大品牌商，在品牌商投放的廣告中導(dǎo)入品牌商在京東的旗艦店、活動(dòng)頁(yè)或強(qiáng)勢(shì)欄目。聯(lián)合在京東銷售的各大品牌商，在品牌商投放的廣告中，加入京東與品牌商的聯(lián)合曝光。京東給予相應(yīng)價(jià)值的頁(yè)面資源置換，以及將流量招商對(duì)接人：翟翔ERP：zhaixiang大促特別版——置換比例高至33%主推媒體置換類型11.11加強(qiáng)版置換比例京東標(biāo)示占畫(huà)面比例尾板：不低于20%尾板：不低于20%全程隨屏：28%~30%鐵不低于25%不低于25%l城市地標(biāo)/包站類資源（如地鐵、機(jī)場(chǎng)、影院等）請(qǐng)?zhí)崆奥?lián)系對(duì)東聯(lián)幣計(jì)算公式：東聯(lián)幣=京東估值廣告價(jià)值*置換比例11.11東聯(lián)資源升級(jí)——核心、獨(dú)家、全面站內(nèi)核心站外曝光大促主會(huì)場(chǎng)站內(nèi)核心站外曝光預(yù)售期商業(yè)化資源獨(dú)家招商大促主會(huì)場(chǎng)東聯(lián)專場(chǎng)入口開(kāi)機(jī)屏為你推薦、浮層紅包等）微信購(gòu)物小程序標(biāo)紅熱搜詞微信大賬號(hào)物流快遞箱物流面貼京東便利店大屏京東云營(yíng)銷短信11.11大促東聯(lián)資源包示例11.10-11.11——主推樓層下為你推薦品牌資源/APP精準(zhǔn)開(kāi)機(jī)屏/京東便利店大屏&收銀屏全國(guó)投放10.18-10.31——主推樓層下為你推薦品牌資源10.1-10.9——品牌狂歡城主會(huì)場(chǎng)T1坑位全國(guó)普投水印6號(hào)快遞箱20萬(wàn)京東云短信20萬(wàn)條11.1-11.9——主推樓層下為你推薦品牌資源/APP精準(zhǔn)開(kāi)機(jī)屏10.1-10.9——品牌狂歡城主會(huì)場(chǎng)T1