中茶新媒體整合定制案Mediaintegration customizationplan我們正面臨著的挑戰(zhàn)難題

?如何引導(dǎo)輿論，讓消費(fèi)者更迭對(duì)品牌有更強(qiáng)的認(rèn)知？產(chǎn)品端的創(chuàng)新只是品牌傳播的第一步已解決

√完善的產(chǎn)品體系搭建，統(tǒng)一的核心溝通概念。【好茶在中茶】2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案消費(fèi)者視角當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化的品牌競(jìng)爭(zhēng)局面有像李寧一樣的國(guó)潮情懷的品牌，也有堅(jiān)持利用低價(jià)策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)

，同時(shí)不乏葉茂中路線下的“復(fù)讀機(jī)”品牌——

什么樣的品牌能夠在消費(fèi)者心中贏得長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)？2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案消費(fèi)者視角品牌認(rèn)知的消費(fèi)價(jià)值不斷放大成為影響選擇的重要一環(huán)選購(gòu)商品時(shí)，品牌認(rèn)知是你考慮的重要指標(biāo)嗎？數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢、中國(guó)青年報(bào)社公開數(shù)據(jù)整理對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌認(rèn)知的好壞直接影響其消費(fèi)需求63.2%消費(fèi)者表示看重品牌，34%消費(fèi)者在購(gòu)買部分品類時(shí)會(huì)認(rèn)品牌，僅有2.8%消費(fèi)者表示購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不會(huì)認(rèn)品牌。越是年輕的用戶群對(duì)品牌認(rèn)知的認(rèn)可度越大，00后中90.7%消費(fèi)者看重品牌，90后略低89.6%也同樣看重。重要指標(biāo)，90.7%重要指標(biāo)，89.6%00后90后非重要指標(biāo) 重要指標(biāo)會(huì)認(rèn)品牌,

61.20%不會(huì)認(rèn)品牌,

2.80%看情況，部分品類會(huì)認(rèn)品牌,

34%2022年中國(guó)消費(fèi)者關(guān)于品牌認(rèn)知情況調(diào)查會(huì)認(rèn)品牌不會(huì)認(rèn)品牌看情況，部分品類會(huì)認(rèn)品牌2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案消費(fèi)者視角精神“同好”很重要，感性的品牌認(rèn)知能更好的滲透人群心智，贏得長(zhǎng)期消費(fèi)信任2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案消費(fèi)者視角“見”多識(shí)廣，追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求升級(jí)，愿意溢價(jià)買單有態(tài)度，體驗(yàn)至上愛國(guó)思想濃烈，國(guó)貨崛起，國(guó)潮流行開始嘗試追隨國(guó)貨，追國(guó)潮文化民族自豪，更力挺國(guó)貨品質(zhì)買單文化認(rèn)同社交驅(qū)動(dòng)他們從小到大經(jīng)歷了不少孤獨(dú)，對(duì)于社交有著強(qiáng)烈的需求意愿重個(gè)人興趣，為個(gè)性買單情感 當(dāng)代青年群體的消費(fèi)觀訴求 從“使用價(jià)值”

到“精神價(jià)值”

的多元遷移花西子-東方美妝，古典與色彩的精彩碰撞花西子美妝系列的獨(dú)特價(jià)值在于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮、傳統(tǒng)文化、民族元素、古典美學(xué)的消費(fèi)認(rèn)知，成功的打造了具備東方古典美的國(guó)貨美妝品牌。美妝+美學(xué)實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，延展出產(chǎn)品情感、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品底蘊(yùn)等多重產(chǎn)品價(jià)值。2023

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案文化認(rèn)可古典美學(xué)民族元素花西子產(chǎn)品中融入中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素穩(wěn)重大氣的品牌底色藏青色+中國(guó)紅成為品牌的設(shè)計(jì)美學(xué)亮點(diǎn)苗族系列、花鳥魚蟲，山川河流，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充斥著東方之美安踏-代表國(guó)人體育精神的服裝國(guó)貨品牌TOP-1連續(xù)十年穩(wěn)居中國(guó)體育用品行業(yè)第一位安踏體育品牌借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷，通過多年的贊助與奧運(yùn)健兒的代言，安踏體育的品牌烙印與體育運(yùn)動(dòng)已深度綁定，同時(shí)品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自我超越，并最終交出文具中國(guó)體育用品行業(yè)第一連續(xù)十年的好成績(jī)。民族情懷-奧運(yùn)國(guó)潮情懷-中國(guó)紅2023

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案成功點(diǎn)總結(jié)01.

高頻觸達(dá)信息爆炸時(shí)代，品牌需要不間斷拉近人群距離02.

保持品質(zhì)具備扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)03.

國(guó)潮概念年輕人評(píng)價(jià)一己之力捧紅國(guó)潮品牌，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌04.

品牌傳承做好自身品牌資產(chǎn)城店，并保證理念傳遞與創(chuàng)城提供使用價(jià)值+精神雙消費(fèi)價(jià)值的品牌最終贏得長(zhǎng)期消費(fèi)信任通過產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的自我提升、情感滿足、興趣個(gè)性等衍生價(jià)值。產(chǎn)品除本身功能外，最終要的是圈層社交溝通的媒介，來(lái)獲得品牌身份凸顯自我價(jià)值取向。2023

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案本品視角擁有濃厚的“國(guó)茶底蘊(yùn)”-

成立于1949年，與國(guó)同年，與國(guó)同歲，為新中國(guó)建設(shè)做出了重要貢獻(xiàn)，象征中國(guó)茶文化，成為代表中國(guó)、享譽(yù)國(guó)際的一張名片。中國(guó)茶文化-

多次參與制定國(guó)家、行業(yè)、地方茶葉標(biāo)準(zhǔn)，是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專利菌種和工藝的創(chuàng)始者。中國(guó)茶行業(yè)-

擁有多家“高新技術(shù)企業(yè)”，及3名享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的特級(jí)茶葉大師和28位高級(jí)專業(yè)技術(shù)大師中國(guó)茶技術(shù)代表標(biāo)準(zhǔn)傳承——中國(guó)好茶在中茶——2023

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案本品視角擁有完美的的

“國(guó)茶品質(zhì)”中華老字號(hào)資源庫(kù)中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營(yíng)的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合。茶--組合茶--品質(zhì)控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)化程度高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。茶--價(jià)值——中國(guó)好茶在中茶——2023

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案1個(gè)大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，獲得多項(xiàng)技術(shù)專利，科學(xué)研發(fā)并符合現(xiàn)代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式。中國(guó)茶文化的代表中國(guó)茶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)茶——多元化組合優(yōu)勢(shì)茶——最優(yōu)質(zhì)的茶葉品質(zhì)指高打低傳播策略底蘊(yùn)決定姿態(tài)，品質(zhì)贏得信任站在國(guó)茶發(fā)揚(yáng)者高度“指高打低”，賦能提升品牌力精神價(jià)值底蘊(yùn)溝通產(chǎn)品品質(zhì)功能表達(dá)? 中國(guó)茶技術(shù)的傳承茶——健康價(jià)值升級(jí)?2023

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案?jìng)鞑ヒ?guī)劃3大核心內(nèi)容賦能好茶在中茶聲量效應(yīng)一場(chǎng)中茶大秀一組中茶故事一次中茶節(jié)日品牌傳遞——好茶在中茶，喝茶喝中茶建立“喝好茶=喝中茶”

的消費(fèi)者心智關(guān)聯(lián)2023

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案2月新芽摘，新品好茶來(lái)，好茶在中茶Media integration customization plan一場(chǎng)中茶節(jié)日2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意傳播2023

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案品牌契機(jī)日期：2月25號(hào)地點(diǎn)：杭州品牌發(fā)布會(huì)一場(chǎng)中茶節(jié)日三大抓手集拳出擊，擴(kuò)充加持發(fā)布會(huì)影響勢(shì)能專訪主攻新聞包抄廣告策應(yīng)擴(kuò)大“好茶在中茶”品牌形象在B+C雙端口廣維落地傳播規(guī)劃邀請(qǐng)到場(chǎng)的中茶高層、茶葉專業(yè)人士、權(quán)威媒體等重要嘉賓，針對(duì)發(fā)布會(huì)議題及重要內(nèi)容，進(jìn)行單獨(dú)的媒體專訪環(huán)節(jié)將品牌強(qiáng)輸出的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為“對(duì)話式”的話語(yǔ)，增強(qiáng)消費(fèi)者們對(duì)發(fā)布會(huì)內(nèi)容的深層次理解，從而進(jìn)一步精準(zhǔn)傳遞出“好茶在中茶”的品牌理念采訪內(nèi)容可后期形成短視頻或新聞稿進(jìn)行二次傳播，持續(xù)擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的影響力，提升消費(fèi)者對(duì)中茶的品牌感知專訪主攻：聯(lián)手新聞大V搭建發(fā)布會(huì)專訪間進(jìn)一步精準(zhǔn)傳遞“中茶”理念，讓消費(fèi)者與品牌的距離近一點(diǎn)2023

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案?jìng)鞑ヒ?guī)劃廣告策應(yīng)：朋友圈廣告定向投放品牌TVC快速精準(zhǔn)曝光高調(diào)搶奪消費(fèi)者“生活”視野，深化“好茶在中茶”影響深度，引爆品牌認(rèn)知共敘“茶”話，“茶”言“茶”語(yǔ)2023好茶在中茶品牌宣傳頁(yè)視頻嵌入引導(dǎo)頁(yè)通過朋友圈廣告吸引用戶點(diǎn)擊TVC視頻+品牌宣傳頁(yè)直跳內(nèi)容頁(yè)，實(shí)現(xiàn)視頻播放、領(lǐng)券、購(gòu)買商品、關(guān)注等功能，通過朋友圈鎖定騰訊基礎(chǔ)目標(biāo)客戶，結(jié)合中茶目標(biāo)TA的特定標(biāo)簽及騰訊Lookalike人群擴(kuò)展，達(dá)到精準(zhǔn)投放的有效曝光，達(dá)到強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳與銷售轉(zhuǎn)化雙贏的效果。中茶2023

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案2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案?jìng)鞑ヒ?guī)劃新聞包抄：配合發(fā)布會(huì)制造新聞點(diǎn)，占領(lǐng)輿論高地打造多層次、多維度輿論環(huán)境，賦能“好茶在中茶”品牌認(rèn)知的輿論陣營(yíng)門戶新聞?lì)悘V告?zhèn)髅筋?

月春茶來(lái)，

好茶在中茶，

春色上眉梢Media integration customization plan一場(chǎng)中茶大秀2023

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案節(jié)點(diǎn)創(chuàng)

意春晚爆火「中國(guó)傳統(tǒng)色」趙麗穎&

唐詩(shī)逸以《滿庭芳·

國(guó)色》歌舞詮釋中國(guó)色彩中國(guó)文化華夏審美氣韻淵源中國(guó)傳統(tǒng)色來(lái)源于天地萬(wàn)物、

衣食住行，

是中國(guó)人流傳千年的東方審美和古老智慧，

以及對(duì)生活和大自然的熱愛。從中國(guó)傳統(tǒng)色彩之美抵達(dá)東方文化的雅韻節(jié)目靈感源自《故宮美·中國(guó)色》傳統(tǒng)色彩譜系追本溯源身份自證，中華色彩之樣本玉露“

綠”銀針“

白”烏龍“青”

黑茶“黑”

滇云“

紅”同樣，成百上千種茶以綠、黃、白、青、紅、黑多色訴說(shuō)各自的魅力茶色，品茶觀茶色，也成為挑選好茶的標(biāo)準(zhǔn)之一。

創(chuàng)意主題2023

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案茶色添香中國(guó)傳統(tǒng)色與茶色相結(jié)合創(chuàng)新演繹，用一杯新鮮春茶感知春日

以茶色、茶香喚醒每一個(gè)愛茶人的舌尖味蕾，實(shí)力印證“好茶在中茶”

結(jié)合線上線下場(chǎng)景營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與用戶深度情感共振

創(chuàng)意內(nèi)容茶色添香四大內(nèi)容矩陣打破流量封鎖2023

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案一場(chǎng)大秀實(shí)現(xiàn)破圈關(guān)注一個(gè)話題引發(fā)熱烈探討一系列物料沉淀品牌資產(chǎn)一個(gè)H5文化表達(dá)陣地中茶國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大秀品茶色添香話題互動(dòng)守護(hù)中國(guó)茶色H5交互中茶24節(jié)氣時(shí)令茶單創(chuàng)意玩法茶色創(chuàng)意形式呈現(xiàn)黑科技加持高級(jí)且充滿趣味全場(chǎng)白衣模特造話題熱點(diǎn)延續(xù)春晚視覺美學(xué)演繹中茶國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大秀創(chuàng)意闡述：線下開展國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大秀，以茶色為主題，秀場(chǎng)模特身穿白衣，通過投影的形式，把茶的顏色投射到白衣身上，形成獨(dú)特的茶色視覺美學(xué)體驗(yàn)。全程線上直播全息投影科技加持沉浸體驗(yàn)2023

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案創(chuàng)意玩法2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案官方發(fā)布話題，預(yù)熱中茶國(guó)風(fēng)創(chuàng)意大秀邀大家共同品茶韻，展茶色

話題討論“看中茶國(guó)風(fēng)大秀，品茶色添香粉絲激烈參與討論分享本地獨(dú)特茶色抽取幸運(yùn)粉絲送出

中茶春茶新品-測(cè)評(píng)，國(guó)風(fēng)文化類，茶圈大佬，品質(zhì)生活，白領(lǐng)日常等達(dá)人分享自身飲茶其不同的茶色，以及本地獨(dú)有茶色推薦粉絲一起來(lái)看中茶創(chuàng)意國(guó)風(fēng)大秀創(chuàng)意玩法2023

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案探尋茶葉中的中國(guó)傳統(tǒng)色創(chuàng)意H5「好茶在中茶，守護(hù)中國(guó)茶色」東方美孕育的中國(guó)傳統(tǒng)色凝結(jié)了千年的智慧和審美，也許他們?cè)贿z忘，但是有緣一見便會(huì)被打動(dòng)，正如中國(guó)傳統(tǒng)色不同地區(qū)茶葉也有著鮮活色彩，需要我們?nèi)ナ刈o(hù)傳承好茶在中茶守護(hù)中國(guó)茶色大秀二次傳播-大秀視頻好茶在中茶守護(hù)中國(guó)茶色測(cè)測(cè)守護(hù)色-獲取守護(hù)者稱號(hào)好茶在中茶守護(hù)中國(guó)茶色還原本真茶色-添色互動(dòng)觀看中國(guó)國(guó)豐創(chuàng)意大秀獨(dú)家視頻，感受中茶色彩添色同時(shí)畫面出現(xiàn)相對(duì)應(yīng)茶葉品種、色彩香味特征種草玩法闡述輸入相關(guān)信息測(cè)出屬于你的守護(hù)色玉露綠長(zhǎng)按識(shí)別二維碼和白白一起守護(hù)中國(guó)茶色中國(guó)茶色正在被遺忘你守護(hù)的中國(guó)茶色是

白

白

是第

2412

位中茶色彩守護(hù)者

好茶在中茶好茶在中茶好茶在中茶好茶在中茶中茶24節(jié)氣時(shí)令茶色海報(bào)創(chuàng)意玩法2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案一杯時(shí)令茶，對(duì)應(yīng)著季節(jié)更迭中陰陽(yáng)五行的流轉(zhuǎn)，每個(gè)節(jié)氣都為華夏大地賦予不同的色彩，茶色和（節(jié)）氣色交相呼應(yīng)一場(chǎng)中茶故事節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意6

月端午，

奉茶品家國(guó)事，

好茶在中茶Mediaintegrationcustomization

plan2023

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案要論中國(guó)人最重視的事物，國(guó)與家絕對(duì)排在第一位家和萬(wàn)事興，是每個(gè)國(guó)人都繞不開的話題本次我們講述不同的中國(guó)人故事，分別從大家延伸到小家，關(guān)于國(guó)與家、家庭、個(gè)人氤氳中，添壺好茶這一次，我們把一個(gè)個(gè)中國(guó)故事真正說(shuō)進(jìn)國(guó)人心里創(chuàng)意闡述2023

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案創(chuàng)意主題2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案視頻闡述2023

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案中國(guó)的茶文化以包攬萬(wàn)象之姿，屹立在人們心中。從戲院里的大碗茶，到酒桌旁的一杯清茶。從深感人間萬(wàn)象的普羅大眾，到大國(guó)至交的友好互動(dòng)。茶，是大道至簡(jiǎn)的智慧，更是人們心中悠長(zhǎng)的情懷象征。中茶，作為最具影響力的中國(guó)茶文化代表，具有包羅萬(wàn)象的意義。我們將從人生百態(tài)中，洞察“茶”對(duì)于生民的不同意義，在交織的人群中，在不同的職業(yè)中，在生靈的百態(tài)中，

見證人文情感，

感受家國(guó)溫度，讓中茶鏈動(dòng)中國(guó)茶不斷散發(fā)魅力、煥發(fā)新生。視頻文案DEMO2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案 /2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案在這片土地上，茶，不只是一種味道。盤亙?cè)谘卤陂g的武夷老樹，與遠(yuǎn)隔千里的西湖龍井遙相致敬。翩躚自明成化的云南普洱，與中原之上的信陽(yáng)毛尖藏于世俗。茶，總有千千萬(wàn)萬(wàn)的意蘊(yùn)。【商業(yè)】秦淮河畔，燈影綽約的韻律，是茶?！救A僑】烏節(jié)路北，一歲一禮的傳承，是茶。【父子】滿心牽掛，從不坦言，是潛在心間的偉岸。【工人】辛苦遭逢，埋頭不語(yǔ)，是愛與責(zé)任的堅(jiān)守?！痉蚱蕖繃鸂t夜話，言笑晏晏，是溫暖時(shí)光的見證。茶，是中國(guó)的文化，更是平凡生命的慰藉?！境墙ā恳槐瓭獠?，敬城市發(fā)展?！经h(huán)衛(wèi)】一杯清茶，敬勤勞奉獻(xiàn)?！景最I(lǐng)】一杯花茶，敬歲月安好。取自山河與土地，致敬家國(guó)與情懷。好茶在中茶，一杯家味道。視頻參考樣片2023

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案視頻制作亮點(diǎn)2023

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案群像基調(diào)，包羅萬(wàn)象，以群像為拍攝基調(diào)，展現(xiàn)百態(tài)人生包羅萬(wàn)象之意；4k超高清攝影攝像器材，進(jìn)行成片的整體攝制，保證畫面質(zhì)量；運(yùn)動(dòng)感鏡頭全程運(yùn)用，借動(dòng)態(tài)畫面增強(qiáng)能力放