在三網(wǎng)融合新形勢下，發(fā)明輝煌卻也飽受重壓衛(wèi)視覆蓋工作將會迎來新機遇和挑戰(zhàn)。（實施：MAI-中廣媒體調(diào)查研究中心執(zhí)筆：于秀娟）從1986年新疆衛(wèi)視上星，至1999年海南衛(wèi)視（現(xiàn)旅游衛(wèi)視）上星，間，中國省級衛(wèi)視完成了自己上星使命。后，副省級衛(wèi)視深圳衛(wèi)視上星，為中國省級衛(wèi)視深入發(fā)展注入了新活力。作為一股新生力量，省級衛(wèi)視對中國廣電事業(yè)繁榮和發(fā)展起到了巨大推進作用。行至，中國省級衛(wèi)視覆蓋環(huán)境發(fā)生了較大改變，三網(wǎng)融合和IPTV快速發(fā)展，給中國省級衛(wèi)視頻道覆蓋傳輸給予了新內(nèi)容，省級衛(wèi)視頻道之間覆蓋競爭展現(xiàn)出更為多元特征；各省網(wǎng)絡整合改變了省級衛(wèi)視頻道通路競爭格局，提升了覆蓋工作宏觀性；國家“村村通”工程，使中國省級衛(wèi)視頻道覆蓋傳輸力得到了增量和擴容。其次，中國省級衛(wèi)視除在覆蓋廣度和量方面繼續(xù)全力拓展之外，在覆蓋深度和質(zhì)方面也不停尋求提升，新媒體傳輸通道合作、境外覆蓋、星級賓館覆蓋、機場航站樓覆蓋、豪華列車及游輪等高端移感人群覆蓋、優(yōu)質(zhì)頻點及頻道序列號選擇、信號質(zhì)量監(jiān)測、覆蓋品牌打造等，標志著中國省級衛(wèi)視頻道覆蓋在質(zhì)傳輸力意識和品牌影響力意識方面全部有了前所未有突破。縱觀省級衛(wèi)視覆蓋工作發(fā)展歷程，騰達和艱苦并舉，輝煌和壓力并重。科技發(fā)展日新月異，三網(wǎng)融合如日中天，回顧省級衛(wèi)視覆蓋一路走來艱辛和喜悅，總結(jié)中國省級衛(wèi)視覆蓋事業(yè)經(jīng)驗和得失，思索新形勢下省級衛(wèi)視生存和發(fā)展，加強對中國省級衛(wèi)視覆蓋情況關注和研究，對促進中國省級衛(wèi)視健康發(fā)展和中國廣電事業(yè)繁榮含相關鍵現(xiàn)實意義。電視信號覆蓋和頻道傳輸價值覆蓋，簡單而言是信號抵達，從經(jīng)營角度來說是傳輸價值提升，從品牌戰(zhàn)略來說是擴大頻道影響力。覆蓋是一個資源占有，是一個頻道優(yōu)勢積累，也是一個廣告利益再分配競爭。電視信號覆蓋最直接意義是產(chǎn)生并發(fā)明電視觀眾，將電視節(jié)目經(jīng)過多種傳輸方法送達給電視用戶，顯然，覆蓋是產(chǎn)生收視率第一要素。從電視誕生那天起，就意味著電視信息覆蓋是相當關鍵，中國省級衛(wèi)視出現(xiàn)，使中國電視行業(yè)發(fā)展愈加豐富多彩，覆蓋作為廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關鍵一環(huán)，才引發(fā)大家重視，才得到了快速發(fā)展。今天電視媒體人致力于電視節(jié)目收視率提升，但這一切全部是以做好頻道信號覆蓋為前提和基礎才能取得效果。電視傳媒是眼球經(jīng)濟，頻道傳輸價值表現(xiàn)為可實現(xiàn)廣告價值。覆蓋不僅能產(chǎn)生收視率，同時還能夠獨自產(chǎn)生傳輸影響力和發(fā)明廣告價值。一個頻道在一個地域已落地但沒有些人收看和一個頻道在一個地域根本沒有落地其影響力是不可同日而語；一個節(jié)目（尤其是廣告）被1億人看10次價值遠遠低于被2億人看5次價值。伴隨電視頻道增多，收視份額不停稀釋，更多廣告商愿意把信號覆蓋情況作為廣告投放第一要素。哈藥廣告投放、腦白金廣告投放全部充足地驗證了覆蓋獨立發(fā)明傳輸價值行業(yè)理念。從廣告經(jīng)營角度來看，頻道覆蓋人口越多，廣告千人成本就越低，相同金額廣告投放就會取得更多價值回報。頻道覆蓋擴容是頻道傳輸平臺增值，是對廣告商超值回報。在中國，電視媒體是黨和政府喉舌，電視節(jié)目是廣大人民群眾最關鍵獲取信息和娛樂方法。覆蓋不僅含有經(jīng)營創(chuàng)收經(jīng)濟屬性，更含有服務黨和政府中心工作政治屬性及服務人民群眾文化消費社會屬性。中國省級衛(wèi)視電視信號覆蓋政治屬性和社會屬性在中國政治生活和社會生活中正飾演著越來越關鍵角色。西藏衛(wèi)視和新疆衛(wèi)視全國政策性落地、北京衛(wèi)視奧運覆蓋推廣、東方衛(wèi)視世博覆蓋推廣、安徽衛(wèi)視港澳臺落地及高端移感人群覆蓋等，全部表現(xiàn)了省級衛(wèi)視覆蓋政治屬性和社會屬性。中國衛(wèi)星電視頻道信號覆蓋整體情況廣義上來講，完整衛(wèi)星電視信號覆蓋包含電視信號上行過程即電視節(jié)目從制作到播出、到地球站、到太空衛(wèi)星信號上傳過程，及電視信號下行過程即衛(wèi)星電視信號由太空衛(wèi)星再到地面接收站、最終到電視用戶信號下行傳輸過程。而現(xiàn)在電視覆蓋工作中最關鍵步驟是信號從太空衛(wèi)星到地面接收站（地方廣電網(wǎng)絡企業(yè)）再到電視用戶過程，也就是“入網(wǎng)”、“入戶”過程。從全國范圍來看，中國電視覆蓋增加快速，其中衛(wèi)星電視信號覆蓋更是取得了令世人矚目標成績。圖1中國電視覆蓋整體發(fā)展軌跡6月，由NGB總體教授委員會編制《中國下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）自主創(chuàng)新戰(zhàn)略研究匯報》數(shù)據(jù)顯示，中國有線廣播電視網(wǎng)已經(jīng)有333萬公里光纜線路、1000萬公里同軸電纜線路，能提供視音頻等多個業(yè)務，服務1.75億戶用戶，是全球用戶規(guī)模最大有線廣播電視網(wǎng)絡，有線數(shù)字電視用戶已超出6500萬，雙向網(wǎng)絡覆蓋用戶超出3000萬，共有13個?。▍^(qū)、市）有線廣播電視網(wǎng)絡基礎完成網(wǎng)絡整合工作，有線廣播電視網(wǎng)絡技術水平和服務競爭實力大大提升，地位顯著增強。中國無線廣播電視網(wǎng)絡覆蓋率已達91%，在包含奧運城市8個城市開通了地面數(shù)字電視，播出標清和高清電視節(jié)目，現(xiàn)在正在全國100個大中城市組織實施地面數(shù)字電視工程。，中國發(fā)射了直播衛(wèi)星，關鍵用于“村村通”工程建設，使邊遠“盲區(qū)”群眾能夠收聽收看到40多套高質(zhì)量廣播電視節(jié)目，現(xiàn)在有超出1000萬直播衛(wèi)星“村村通”用戶。北京奧運會期間，中國成功地在包含6個奧運城市在內(nèi)37個城市開播了移動多媒體廣播電視（CMMB）服務，采取自主創(chuàng)新技術，初步建立了CMMB網(wǎng)絡?，F(xiàn)在，全國已經(jīng)有超出310個城市開通了CMMB信號，CMMB業(yè)務正在全國穩(wěn)步展開。省級衛(wèi)視覆蓋——重壓之下輝煌不管是無線電視電波、微波時代，有線電視電纜、光纜時代，還是利用衛(wèi)星終端傳輸時代，受到傳輸技術、接收設備、地理位置、電視臺節(jié)目內(nèi)容及受眾主觀收視喜好等多個原因交互影響和制約，電視媒體節(jié)目信號不可能普及到全部目標受眾，肯定會存在傳輸和傳輸過程中盲點。覆蓋、收視份額、廣告創(chuàng)收三者緊密關聯(lián)，所以各家衛(wèi)視覆蓋通道競爭和不遺余力地尋求創(chuàng)新突破也就毫不奇怪了。重壓省級衛(wèi)視推進覆蓋工作方法關鍵有三種：一是靠行政手段，省級衛(wèi)視在省內(nèi)覆蓋就是借助于此；二是靠頻道本身影響力，20世紀90年代早期，因為衛(wèi)視頻道資源稀缺，當初全部上星頻道全部能有一個較滿意覆蓋；三是營銷推廣，有線網(wǎng)絡商業(yè)化以后，營銷推廣成為現(xiàn)在覆蓋模式中最關鍵形式，而營銷推廣關鍵形式又經(jīng)歷了從招標營銷到議價營銷改變。12月電視界出現(xiàn)了第一次落地招標，隨即很多城市紛紛效仿，很短時間內(nèi)落地費水漲船高，省會城市和計劃單列市，除少數(shù)西部城市以外，每十二個月收取每家衛(wèi)視覆蓋費大全部在200～400萬元，而且展現(xiàn)逐年遞增趨勢。而衛(wèi)視頻道要實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)普遍覆蓋傳輸效果，除了要對中心城市、地級市、縣級市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基礎覆蓋外，還需要主動打造車站、軍隊、學校、企業(yè)、賓館等多種覆蓋渠道特色覆蓋，從而形成一個立體、系統(tǒng)全方位覆蓋網(wǎng)絡。而這些幾乎全部需要繳納不菲費用以后才能達成合作意向，頻道落地以后還要有后續(xù)跟蹤、維護等，還需要人財物全力支持。據(jù)了解，全國各省級衛(wèi)視中，覆蓋經(jīng)費達成上億元有8家，江蘇、浙江等東部沿海省級衛(wèi)視覆蓋投入更是達成1.2億元。全國各省級衛(wèi)視均大幅度加大了覆蓋力度，計劃投入覆蓋經(jīng)費1億元以上有9家；另有8家投入9000萬元，這8家中重慶、天津還有網(wǎng)絡企業(yè)提供頻道和弟兄臺實施“對等落地”，實際投入經(jīng)費也是上億元。貴州衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等部分中西部省級衛(wèi)視每十二個月覆蓋投入也高達8000～9000萬元，這筆經(jīng)費已占全頻道成本三分之一強，使頻道難承重負。圖224家關鍵省級衛(wèi)視覆蓋預算一串串觸目驚心數(shù)字讓人更直觀地明白了什么叫“上星輕易落地難”。龐大數(shù)字背后有著強大財力支持和政策支持。據(jù)了解，安徽、浙江、湖北、遼寧、黑龍江等省份，多年來均從更大格局考慮本省衛(wèi)視基礎覆蓋工程，十分重視扶持衛(wèi)視全國覆蓋工作。因為衛(wèi)視是一個省很關鍵對外宣傳窗口，對于充足用好電視媒體正面?zhèn)鬏斄?、樹立和擴大本省區(qū)在海內(nèi)外總體形象作用很大，甚至部分省份每十二個月全部從財政經(jīng)費中取得～4000萬元不等撥款，用于本省衛(wèi)視覆蓋。更有西部部分省級衛(wèi)視，更是舉全省之所能，利用國家對西部經(jīng)濟發(fā)展政策惠顧，尋求國家宣傳主管部門出面推進本省衛(wèi)星頻道覆蓋。輝煌1999年，中國省級衛(wèi)視累積覆蓋人口為59.8億人，伴隨省級衛(wèi)視經(jīng)營理念成熟，像安徽衛(wèi)視等一批后起之秀快速成長，加速推進了省級衛(wèi)視覆蓋高速增加，到累計覆蓋人口突破了100億人，達成了111.3億，年均增加率為10.9%。受益于有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換穩(wěn)步推進和直播衛(wèi)星數(shù)字電視運行開啟雙重利好，省級衛(wèi)視整體覆蓋規(guī)模更上一層樓：全國累計覆蓋人口達成212.8億人次，省級衛(wèi)視全國平均覆蓋人口為5.1億，平均覆蓋率達39.8%。圖31999-各類衛(wèi)視頻道累計覆蓋人口情況（億人次）作為中國上星最早、覆蓋最廣電視頻道之一，廣東衛(wèi)視憑借改革開放前沿雄厚實力，以全國視野和輻射臺港澳地緣優(yōu)勢，每十二個月在全國覆蓋人口全部連續(xù)穩(wěn)定增加：覆蓋人口突破6億；超出7億；上升為7.42億；，為迎接亞運會召開，廣東衛(wèi)視加大了在覆蓋及節(jié)目推廣上投入，全國覆蓋人口將得到較大增幅?，F(xiàn)在，廣東衛(wèi)視已經(jīng)覆蓋了全國71大中城市，全國四分之三地級市和縣、區(qū)和眾多星級賓館。部分衛(wèi)視盡管上星時間較晚，不過覆蓋率增加遙遙居上。開播于10月23日東方衛(wèi)視，借世博東風大力推進覆蓋工作，頗見成效。據(jù)CMMR調(diào)查數(shù)據(jù)，截至6月底，東方衛(wèi)視在中中國地省、市、區(qū)（縣）有線電視公共網(wǎng)中，入網(wǎng)數(shù)達2257張，入網(wǎng)率達97.5%。深圳衛(wèi)視5月28日上星，當年就開啟落地覆蓋工作，花費巨款經(jīng)過雙星覆蓋（中星6B、鑫諾3號），發(fā)明人口覆蓋“深圳速度”。以來每十二個月平均增加1.58億覆蓋人口（見圖4）?，F(xiàn)在已全方面無縫覆蓋全國36個副省級以上城市、287個地級市和全國大部分縣級城市，同時覆蓋中國1600多家四星級以上酒店。另外，深圳衛(wèi)視還全方面覆蓋港澳地域，不停加強在臺灣、東南亞及北美地域落地工作，增強海外影響力。圖4深圳衛(wèi)視-均覆蓋人口增加衛(wèi)視覆蓋工作輝煌不僅表現(xiàn)在關鍵城市及境外覆蓋，還表現(xiàn)在對廣大邊遠鄉(xiāng)村覆蓋。因為村村通工程堅持實施，截至年底，全國共有縣級電視發(fā)射機2.98萬部，占全國電視發(fā)射機總數(shù)91.55%，縣級及縣級以下有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)212萬公里，占全國有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡總長64%。全國農(nóng)村有線廣播電視用戶達成6863萬戶，全國農(nóng)村直播衛(wèi)星用戶將達成1235萬戶。8月，對山區(qū)農(nóng)村電視用戶接收情況進行了區(qū)域性普查，發(fā)覺農(nóng)村57%農(nóng)戶使用衛(wèi)星接收天線收看電視節(jié)目。多年來，全國各衛(wèi)視頻道逐步認識到農(nóng)村地域所蘊含巨大市場潛力和覆蓋價值，普遍加強了在農(nóng)村地域覆蓋推廣工作，從66.2億人次增加到161.9億人次，5年間增加了1.44倍（見圖5）。安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在廣大農(nóng)村地域全部有著良好覆蓋。為了深入提升頻道平臺價值，積累頻道優(yōu)勢，，安徽衛(wèi)視加強了對縣級城市拓展，山東衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視也從財力和工作力度上加大了對農(nóng)村地域覆蓋。圖51999-全國衛(wèi)視頻道城鎮(zhèn)累計覆蓋人次（億人次）省級衛(wèi)視覆蓋五種發(fā)展模式即使目前各個省級衛(wèi)視均以追求覆蓋規(guī)模最大化和覆蓋范圍廣域化為覆蓋工作關鍵目標，但在實現(xiàn)覆蓋目標發(fā)展模式上各有特點，所以依據(jù)這些特點能夠?qū)⑹〖壭l(wèi)視覆蓋發(fā)展模式劃分為五大類別：傳統(tǒng)全國覆蓋型含有上星先發(fā)優(yōu)勢，擁有大量自然覆蓋人口。早期優(yōu)勢使得這類衛(wèi)視取得了規(guī)模巨大經(jīng)濟收益，而且培養(yǎng)起較高觀眾忠誠度。代表頻道有浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視。由區(qū)域向全國飛速發(fā)展型上星時間較晚，但含有戰(zhàn)略性覆蓋計劃及強有力專業(yè)覆蓋隊伍，已發(fā)展成為或立即發(fā)展成為含有全國性影響力衛(wèi)視頻道。代表頻道有安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視。以品牌節(jié)目促進覆蓋型首先這類衛(wèi)視著力打造頻道品牌和精品節(jié)目，并以此帶動自然轉(zhuǎn)播和自然接收，取得了大量自然覆蓋人口；其次，由優(yōu)異經(jīng)營理念和高品質(zhì)節(jié)目收視帶來巨大經(jīng)濟收益，反哺頻道覆蓋，使得覆蓋規(guī)模高速增加。代表頻道：湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視。經(jīng)典區(qū)域覆蓋導向型含有顯著區(qū)域覆蓋、區(qū)域分布集中特點，目標定在本區(qū)域強勢媒體，覆蓋工作重心和投入均以本區(qū)域為導向，致力于打造區(qū)域強臺。代表頻道：河北衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、天津衛(wèi)視。專業(yè)覆蓋發(fā)展型專業(yè)頻道定位、專業(yè)節(jié)目內(nèi)容、類型化目標群體定位，覆蓋發(fā)展戰(zhàn)略和頻道專業(yè)化定位緊密結(jié)合，不走高投入、高產(chǎn)出覆蓋發(fā)展道路，而是另辟蹊徑，精工細作，由線帶面。代表頻道：旅游衛(wèi)視。五種頻道覆蓋模式各有千秋，全部能結(jié)合本身特色，闖出自己一片天地。尤其是以頻道品牌帶動覆蓋工作東方衛(wèi)視更是得益于自己戰(zhàn)略，將大量資金花在打造精品節(jié)目上，爭取不花錢、少花錢就能做到廣覆蓋。新形勢下省級衛(wèi)視覆蓋發(fā)展策略三網(wǎng)融合快速推進、IPTV華麗現(xiàn)身、CMMB粉墨登場、國家級電視網(wǎng)藍圖構(gòu)想、高清電視節(jié)目標“山雨欲來”，使省級衛(wèi)視覆蓋工作從形式到內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地改變。當很多省級衛(wèi)視對農(nóng)村廣告市場和傳輸通道心存茫然之時，國家“村村通”工程已讓農(nóng)民看電視不再是問題。針對上述立即發(fā)生改變，省級衛(wèi)視在覆蓋策略上出現(xiàn)了部分新趨勢：覆蓋策略由粗放型向精細化發(fā)展傳統(tǒng)覆蓋策略是“拾缺補漏”型，沒有充足地和頻道收視、節(jié)目風格、廣告收入等其它步驟有機地聯(lián)絡在一起，不進行科學理智“投入-產(chǎn)出”性價比研究，造成電視頻道對網(wǎng)絡資源爭奪過于集中，投入大量落地費也未必能達成預期覆蓋目標。精細化發(fā)展則是要顛覆傳統(tǒng)覆蓋模式模糊化管理，進入定量化管理，使覆蓋工作中人財物依據(jù)“量”來進行合理分配，從而實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化。電視頻道能夠?qū)τ脩舴答佭M行資料搜集整理，加強覆蓋協(xié)議簽署后頻點管理，對當?shù)鼐W(wǎng)絡信息、競爭頻道信息進行立即掌握，和各地覆蓋、收視效益立即反饋等。重視各級用戶，有用戶管理、維護等服務，甚至對用戶提供增值服務。比如廣西衛(wèi)視覆蓋關鍵策略就是“覆蓋最具購置力地方”、“覆蓋用戶最需要地方”，在全國35個中心城市實現(xiàn)覆蓋基礎上，又加強和鞏固全國關鍵地級市和經(jīng)濟500強縣，同時針對在廣西衛(wèi)視播放廣告關鍵是食品飲料、藥品、化妝品、洗滌用具等快速消費品，加強覆蓋這些產(chǎn)品目標市場、潛在市場，從而為廣告主投資取得了高回報率，也深入提升了自己媒體價值。加強區(qū)域化經(jīng)營鑒于追求全國覆蓋龐大開支和經(jīng)營困難，越來越多省級衛(wèi)視在努力爭取全國覆蓋增加同時，開始聚焦區(qū)域經(jīng)濟，針對本土及周圍文化、地緣、消費方法等相近區(qū)域打造覆蓋優(yōu)勢，深耕區(qū)域市場，提升覆蓋結(jié)構(gòu)和覆蓋質(zhì)量，從質(zhì)方面升級覆蓋傳輸價值及頻道廣告價值，做區(qū)域媒體龍頭。如多年來東方衛(wèi)視主打“長三角”，廣東衛(wèi)視立足“南中國”，天津衛(wèi)視聚焦“環(huán)渤?！保瑥V西衛(wèi)視鎖定“東盟”，貴州衛(wèi)視定位“西部”等，明確區(qū)域定位不僅達成了優(yōu)良覆蓋效果，同時構(gòu)筑起頻道獨特關鍵價值。覆蓋下沉國家擴大內(nèi)需宏觀政策調(diào)控推進中國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)升級，進而帶動二三線市場崛起，成為備受企業(yè)和廣告主矚目標大蛋糕，由此引發(fā)企業(yè)銷售經(jīng)營理念轉(zhuǎn)型，由一線城市轉(zhuǎn)向二三線及以下城市進軍，產(chǎn)品、渠道、營銷皆下沉，山東衛(wèi)視基于大市場概念提出“做中國二三線市場領跑者”頻道及廣告經(jīng)營定位。數(shù)據(jù)顯示，山東衛(wèi)視省會和計劃單列市覆蓋人口達8800余萬，通常地級市和地域覆蓋人口靠近1.94億，縣和縣級市覆蓋人口超出5億。由圖6能夠清楚地看到“縣和縣級市”所占人口百分比超出了前二者總和。圖6山東衛(wèi)視覆蓋人口城鎮(zhèn)百分比“覆蓋+內(nèi)容”雙管齊下覆蓋和內(nèi)容是相互支撐、相互依靠關系。覆蓋率提升使媒體價值快速提升，不過當覆蓋達成了一定上限后，或在覆蓋率差異不大市場情況下，媒體價值提升還是要依靠媒體內(nèi)容優(yōu)化（見圖7）。所以，各衛(wèi)視也采取了雙管齊下經(jīng)營之道，在繼續(xù)攻城略地同時也紛紛掀起了改版熱潮。伊始，云南衛(wèi)視打響改版頭炮；北京衛(wèi)視緊隨其后；5月起又前后有重慶衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視尋求變臉；歲末，湖北衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視改版。，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視再次改版，推出了一系列原創(chuàng)性新節(jié)目。圖7媒體價格和覆蓋率關系北京大學新聞和傳輸學院副院長陳剛認為：“歸根結(jié)底，傳輸力還是來自于傳輸內(nèi)容。現(xiàn)在，媒體數(shù)量如此巨大，不停地提供各式各樣信息，可受眾愿意接收，卻只是對自己有用那部分。也就是說，只有原創(chuàng)、富有個性、有吸引力傳輸內(nèi)容才是對受眾有價值，才能產(chǎn)生好傳輸效果?！彼?，以精品節(jié)目打造強勢品牌，再依靠強勢品牌促進覆蓋，不失為一條擺脫電視臺和網(wǎng)絡企業(yè)拉鋸戰(zhàn)捷徑。和新媒體聯(lián)姻入網(wǎng)費逐年增加使得電視覆蓋工作難度加劇，覆蓋投入急劇加大而廣告主認可度并無對應提升，反被新媒體分流，各電視臺覆蓋辦工作人員慨嘆覆蓋實施日趨艱苦。媒體多元化時代對覆蓋工作提出了新要求，需要各頻道覆蓋工作者擺脫和網(wǎng)絡企業(yè)進行落地費談判傳統(tǒng)工作模式，主動進入新媒體領域并開拓新覆蓋渠道，在更大范圍內(nèi)提升覆蓋率和覆蓋價值；嘗試探索和網(wǎng)絡企業(yè)開展業(yè)務合作，將新媒體和傳統(tǒng)媒體資源整合，必需提升協(xié)調(diào)覆蓋能力。應統(tǒng)籌廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、電影發(fā)行放映網(wǎng)，有線網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)，模擬網(wǎng)、數(shù)字網(wǎng)等不一樣業(yè)務、不一樣方法、不一樣技術傳輸覆蓋手段，形成混合覆蓋、協(xié)調(diào)發(fā)展新格局，在確保廣播影視公共服務、公益性服務同時，推進廣播影視網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。很多衛(wèi)視頻道已開始著手在鞏固并發(fā)展已經(jīng)有傳輸通路同時，不一樣程度地向新媒體發(fā)力，實現(xiàn)和新媒體對接和合作，利用新媒體傳輸通路優(yōu)勢促進本頻道多渠道、多方位、多層次地發(fā)展，最大程度拓展傳輸價值。東南衛(wèi)視和土豆網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，雙方聯(lián)手推出《播客風暴》，開創(chuàng)了傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡視頻新媒體間一次全新合作模式；陜西電視臺和新浪網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟；湖南衛(wèi)視歷時十二個月打造新媒體網(wǎng)絡平臺——金鷹網(wǎng)，并以“視頻門戶”新銳定位正式進軍網(wǎng)絡視頻市場；北京電視臺全力實施新媒體戰(zhàn)略，分階段全方面進入包含網(wǎng)絡電視、手機電視等新領域。建立多層次立體化覆蓋通道安徽衛(wèi)視正在主動構(gòu)建新傳媒環(huán)境下“多層次立體化覆蓋通道”，集中精力打造覆蓋品牌。她們提出“完善和鞏固關鍵城市覆蓋，深化和擴大原有覆蓋優(yōu)勢；做深和做透二線城市覆蓋，突破和提升三線城市覆蓋，主動打造二三線城市覆蓋強勢地位；占領和擴展高端人群覆蓋，開拓和深入新傳輸領域覆蓋，引領省級衛(wèi)視覆蓋競爭新導向；加強和推進管理體制和運行機制創(chuàng)新，開展和探索在三網(wǎng)融合背景下覆蓋工作前瞻性研究?！?，安徽衛(wèi)視完成了全國31個省會城市、直轄市覆蓋，完成含計劃單列市在內(nèi)36個關鍵城市覆蓋，完成306個地級城市全方面覆蓋，在三星級以上賓館、機場航站樓等方面也是全力打造頻道新賣點。安徽衛(wèi)視是全國省級衛(wèi)視中第一個拿到IPTV牌照省級衛(wèi)視，并和搜狐、土豆、優(yōu)酷等媒體開展合作。建立多層立體化覆蓋通道是省級衛(wèi)視在覆蓋全方面競爭形勢下提出新探索。，安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視已成為覆蓋推廣和探索領軍“人物”，組成了中國省級衛(wèi)視覆蓋傳輸力第一方陣；東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視也在加緊追趕速度，覆蓋傳輸力快速增加。她們經(jīng)過自己不懈努力，推進著中國省