互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以信息往來為依托，其中知識、信息、技術都是引導互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。在現(xiàn)代經(jīng)濟學領域內以經(jīng)濟組織方式將生產(chǎn)資料進行優(yōu)化重組，使得經(jīng)濟運營的質量與效率得以提升，進一步促進經(jīng)濟形態(tài)的創(chuàng)新。自21世紀以來，經(jīng)濟發(fā)展迅速人們生活水平與消費水平持續(xù)升高，消費意識也發(fā)生巨大改變。企業(yè)之間的聯(lián)系越發(fā)緊密，企業(yè)要想在網(wǎng)絡時代立足，就需要發(fā)揮生產(chǎn)與消費之間的溝通與交流，與時俱進創(chuàng)新發(fā)展，在營銷方面改變手段和方式實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一、市場消費特征（互聯(lián)網(wǎng)時代）首先，消費方式、消費意識發(fā)生翻天覆地的改變，網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展與普及，為電商平臺的迅速崛起提供了助力，加速消費發(fā)展；加上法律訴訟渠道的拓展，讓消費者消費意識有了巨大改變，消費方式也從傳統(tǒng)的線下固定消費變成了靈活多變的消費方式，越來越多人不再選擇實體購物，而是通過網(wǎng)絡直播或者APP選購商品，從各種互聯(lián)網(wǎng)渠道購買商品，享受著定時送貨上門、貨到付款的便利服務。只要手里有移動終端，用戶還可以定時跟蹤查詢物流信息，支付方式發(fā)生明顯變化，電子現(xiàn)金支付、移動支付應用越來與廣泛，如今支付寶等快捷支付方式逐漸走向世界?？梢钥闯鱿M意識與消費觀念改變了時代，同時也聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要特征。其次，產(chǎn)品類型多樣，更新速度增快。新階段互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)達，產(chǎn)品從銷售到研發(fā)，每個環(huán)節(jié)都與互聯(lián)網(wǎng)有著密切的關系，故在市場競爭中，市場已經(jīng)逐漸得到開放，且通過互聯(lián)網(wǎng)可以構建物聯(lián)網(wǎng)，動態(tài)監(jiān)測供需關系，實現(xiàn)產(chǎn)品信息的互通有無，導致產(chǎn)品類型增多，更新?lián)Q代越來越快。當一件產(chǎn)品不受歡迎就會被快速淘汰，人們會立即找到新的利益增長點，研發(fā)新的產(chǎn)品淘汰舊的產(chǎn)品，這種趨勢已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種趨勢。消費產(chǎn)品的不同將直接左右患者的消費選擇，刺激消費者的積極性與欲望。加上現(xiàn)階段中國群眾生活水平不斷提高，綜合國力的增強，消費主體的觀念發(fā)展深刻改變，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，使得新時期消費發(fā)生明顯變化。最后，物流網(wǎng)絡發(fā)展是促進消費觀念發(fā)生改變的最后一步，物流產(chǎn)業(yè)改變市場營銷環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展需要及時物流才能夠實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷，線上銷售只有通過物流才能夠實現(xiàn)。近年來物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，快遞行業(yè)發(fā)展迅速，競爭激烈，物流企業(yè)運營模式、經(jīng)營模式不斷創(chuàng)新與改革，各個小區(qū)內相繼出現(xiàn)自提柜。專門的冷鏈運輸渠道，在網(wǎng)絡的促進下，供應鏈得到進一步發(fā)展與優(yōu)化，相關物流團隊逐漸打造物聯(lián)網(wǎng)式供應鏈，轉變經(jīng)濟發(fā)展，促進經(jīng)濟時代生產(chǎn)和消費相結合，同時為其經(jīng)營創(chuàng)造了更好的平臺。二、網(wǎng)絡經(jīng)濟模式構建原則（一）主流化趨勢當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，市場競爭激烈，企業(yè)只有搶先占領市場，才能夠獲得更大經(jīng)濟效益，只有發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟模式才能夠強大市場先機分配到市場利潤。各個在網(wǎng)絡經(jīng)濟模式不斷發(fā)展中，企業(yè)需要遵循主流原則，以消費者為需求的核心，借助互聯(lián)網(wǎng)與電商平臺搶占市場，就可以率先獲得市場占有率，贏得優(yōu)勢。筆者認為企業(yè)單位可以通過降低市場消費價格與拉攏核心消費人群來搶占市場，在市場領域內打造核心人群，不斷積累消費資源，不斷提升產(chǎn)品口碑，為企業(yè)后期的可持續(xù)發(fā)展與市場開拓提供助力。（二）個人為主傳統(tǒng)市場經(jīng)濟模式同新市場經(jīng)濟模式有很大的不同，需要不斷開啟新的研發(fā)項目，需要對市場進行充分的調研，全面掌握市場，公司才能夠決定商品研發(fā)的進行。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟網(wǎng)絡體系下，各個企業(yè)仍舊需要以市場消費主體的需求為主，但是柔性生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式將會阻礙企業(yè)獲利，因此可以通過不斷打造特色商品，塑造企業(yè)形象，打造知名品牌，不斷提高企業(yè)經(jīng)營的靈活性。在互聯(lián)網(wǎng)相關平臺完善上，可以借助云技術，實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的智能化處理與分析，確定市場主體人群，根據(jù)這一部分人群的喜好與偏向，將設計融入新產(chǎn)品的研發(fā)當中，提供個性與全面的商品服務。對于消費個體而言，企業(yè)在打造個性化產(chǎn)品與服務上，需要適當?shù)靥嵘齼r格，滿足消費者的實際需求，消費者欲望會被調動，利于企業(yè)積累大量的消費群體。中國擁有偌大的經(jīng)濟市場，企業(yè)無法得到全部市場，任何企業(yè)也沒有辦法做到這一點，但是打造固定群體，實現(xiàn)這一部分群體的個性化服務，大部分企業(yè)基本上都可以做到。（三）價值鏈擴增企業(yè)將商品交到消費者手中，所有商品都會經(jīng)過宣傳與包裝，需要通過銷售服務產(chǎn)生龐大的價值，不斷增加產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)產(chǎn)品效益。因此企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，需要站在全局角度將目光著重于產(chǎn)品價值鏈的升值，而不是某一個特定部分的升值。在這個過程當中，應該以全局的眼光強調整個價值鏈，使得價值鏈得到不斷完善。企業(yè)在發(fā)展需要不斷對各個產(chǎn)品設生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，全面分析產(chǎn)品生產(chǎn)鏈以供應鏈，提升產(chǎn)品價值的同時，節(jié)省產(chǎn)品運營各個環(huán)節(jié)的成本，助推產(chǎn)品質量不斷提高。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)與銷售中，可以不斷對商品的價值鏈進行觀察與優(yōu)化，并且不斷優(yōu)化成本來為企業(yè)帶來更大利潤增長點，是企業(yè)長遠發(fā)展的動力。三、創(chuàng)新必要性（一）消費市場需要在互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者不再局限于個人所擁有的資源，而是將眼光投放得更大的網(wǎng)絡世界，消費者消費理念的改變，影響了對商品的選擇。消費者不再從實體店購買商品，因此不存在貨物不足等貨與調貨的煩惱，當能夠實現(xiàn)電腦或者手機一鍵點擊就可以查詢當?shù)貍}庫是否有貨和隨意購買消費的時候，線上購物成為不二選擇。消費者能夠隨時隨地地完成購買，不需要消費大量的時間去實體店購買商品，也不再選擇大眾化的商品，而是將目光投向于高顏值個性化的商品。這就要求經(jīng)營者必須以對會計的網(wǎng)絡消費方式給消費者提供個性化商品，營銷策略也必然發(fā)生改變。（二）市場競爭需要網(wǎng)絡技術的發(fā)展，使得各種網(wǎng)絡平臺不斷出現(xiàn)，便利了消費者，許多問題借助網(wǎng)絡均可以得到解決，為企業(yè)良性發(fā)展提供了一定幫助。且，企業(yè)借助網(wǎng)絡技術可以深化對產(chǎn)品特征的研究、對消費者消費偏好的研究等，不斷生產(chǎn)出更能夠滿足消費者自身需求的產(chǎn)品，滿足消費需求，打造優(yōu)質品牌。供貨商與消費者之間的關系十分緊密，在企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)需要適應激烈的市場競爭，并貼合實際競爭環(huán)境調整自身的市場營銷計劃，不斷提升自身產(chǎn)品質量，滿足消費者需求。同時，相關企業(yè)在市場營銷策略制定上，需要得到消費者的充分理解與信任，助推企業(yè)的良性發(fā)展。（三）市場同質化嚴重潮流是電商平臺獲利的要點，但是新興產(chǎn)品并無創(chuàng)新點，導致電商平臺和實體店都會出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，無論是顏色或者設計方面都存在抄襲。而當消費者開始趨向于個性化購物，消費者開始對抄襲的或者模仿的現(xiàn)象極為不滿，尤其是年輕消費者更重視個性化消費，而很多企業(yè)紛紛效仿消費者需求進行模仿加工，以低廉的價格銷售，或者買贈的方式營銷，此種營銷方式盡管在短期可以獲得不錯的經(jīng)濟效益，但從長遠角度分析，其并不利于產(chǎn)品品牌的發(fā)展，還會打亂市場秩序，對市場的全面發(fā)展產(chǎn)生不利影響。四、企業(yè)市場營銷策略（互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下）（一）營銷觀念與時俱進隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，企業(yè)若想在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下得到全面發(fā)展，需要轉變自身固有營銷理念，不斷完善自身營銷團隊，總結經(jīng)驗創(chuàng)新營銷模式，助推自身音效水平發(fā)展。企業(yè)需要有樹立自己的互聯(lián)網(wǎng)思想，實現(xiàn)營銷當中占領市場，取得優(yōu)先地位的目的。應該聯(lián)系實際需求，以消費者為主體，從而實現(xiàn)對當前營銷策略的不斷優(yōu)化與完善。企業(yè)一旦形成自身的互聯(lián)網(wǎng)思想后，需要以消費者為核心，開展營銷策略的優(yōu)化與完善，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的便利，實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略計劃執(zhí)行，確保自身可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。面對消費市場，企業(yè)需要對消費者進行深入全面的分析，掌握消費者具體特征，比如年齡和性別愛好等系統(tǒng)分類，通過對比分析總結出市場需求，結合現(xiàn)代云計算的優(yōu)勢為市場營銷決策做出貢獻，借助云計算分析和對比數(shù)據(jù)，定位消費者需求，確定營銷策略做到百戰(zhàn)不殆。（二）產(chǎn)品附加值不斷增加，打造品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代任何企業(yè)都想分得市場份額，并且從其中獲得利潤，不論服飾、電子產(chǎn)品、母嬰用品、家具、生活用品各方面，甚至包括設備以及大量生產(chǎn)資料，都實現(xiàn)了線上線下聯(lián)合的特征。企業(yè)要想得到發(fā)展就需要抓住消費者心理，做好營銷預案來增加產(chǎn)品附加值，比如推廣綠色天然無機產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品質量為出發(fā)點，使用原始而具有特色的設計包裝，并且在這個過程中求同存異和追求個性化，打造自身的產(chǎn)品特色，獲得消費者的青睞，為產(chǎn)品的發(fā)展與市場開拓提供支持。比如國內大型集團格力，這兩年積極推出變頻設計與節(jié)能設計，企業(yè)本身群眾基礎良好，打造良心產(chǎn)品名的同時也在市場上樹立了自己的品牌，在營銷方面，線上直播、電商購物、線下展銷營銷共同起步，帶動一系列產(chǎn)品，并且形成良性循環(huán)，也成為群眾心里認可的品牌。（三）制定個性化營銷服務、拓展營銷渠道在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)分析客戶群體愛好，將重點數(shù)據(jù)進行反饋，了解客戶需求，在意識到客戶亮點的基礎上做好售前與售后，在營銷產(chǎn)品的時候，將包裝精美、個性化設計的產(chǎn)品交付到用戶的手中。如果是線上，能夠及時回到客戶提出的問題，包括產(chǎn)品的細節(jié)、尺寸、用途、注意事項各方面，能夠真正讓客戶安心和用心。當物流轉接出現(xiàn)問題的時候做好調查摸底，全力解決消費者提出的問題，重點客戶需一對一解答，用真誠、專業(yè)來服務消費者，這也是抓住消費者的唯一手段[1]。并且積極拓展營銷渠道，企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的市場中立足就需要打造專業(yè)的網(wǎng)絡營銷隊伍，結合線上線下的營銷方式，打造全方位立體營銷模式，