母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析-產(chǎn)業(yè)報(bào)告

近年來，中國母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，增速也呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)變動(dòng)，至2017年全國母嬰市場(chǎng)規(guī)模上升至259.2百億元，較上年同比增加16.34%。下面進(jìn)行母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析。母嬰行業(yè)分析表示，2012年中國母嬰家庭群體規(guī)模已達(dá)2.57億人，2014年中國母嬰家庭群體規(guī)模增長(zhǎng)至2.65億人。截止到2017年中國母嬰家庭群體規(guī)模約達(dá)2.82億人，伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。受居民收入提升及二孩政策放開等因素的刺激，我國母嬰市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模2018年突破3萬億元，過去5年復(fù)合增速約為14.8%。從渠道上看，母嬰行業(yè)線上線下渠道共同發(fā)展，各具優(yōu)勢(shì)，并興起了母嬰社區(qū)、母嬰連鎖等新興業(yè)態(tài)，多元業(yè)態(tài)百花齊放。近年來，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和我國網(wǎng)民規(guī)模的增加，我國電商平臺(tái)迅速崛起，線上消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國母嬰行業(yè)線上零售規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2018年達(dá)到4825億元，較2017年(3878)增長(zhǎng)32.26%，過去5年的復(fù)合增速達(dá)到32%，高于母嬰行業(yè)整體增速。具體來看，母嬰市場(chǎng)線上渠道又可分為以天貓、京東為代表的綜合電商、以蜜芽、貝貝為代表的垂直電商和以寶寶樹為代表的新興渠道母嬰社區(qū)等。其中，綜合電商仍在線上渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位，渠道交易規(guī)模達(dá)到62%;但憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑用戶和流量?jī)?yōu)勢(shì)，母嬰社區(qū)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展很快，市場(chǎng)份額和影響力都在逐漸提升。通過多對(duì)母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析，母嬰線上渠道的快速崛起，卻并未影響到其線下市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，蓋因母嬰消費(fèi)重體驗(yàn)、重情感、重安全，線下母嬰連鎖店帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)和連鎖品牌背書產(chǎn)生的信任感難以替代。受到上述因素的影響，我國母嬰連鎖門店近年來持續(xù)擴(kuò)張。一方面，母嬰連鎖通過入駐電商平臺(tái)、創(chuàng)立獨(dú)立APP等方式開拓線上銷售渠道，另一方面將大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)導(dǎo)入門店，打通線上線下會(huì)員體系，顯著提升門店日常運(yùn)營效率，門店新增的嬰兒撫觸、游樂、早教等服務(wù)引流效果顯著，有利于增強(qiáng)用戶粘性，推進(jìn)門店加速布局。未來，母嬰線上線下渠道將