2021年中國(guó)家庭育兒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)分析-育兒APP不斷發(fā)展

我國(guó)二胎政策的開放帶動(dòng)著母嬰和家庭育兒市場(chǎng)的快速發(fā)展，寶寶成長(zhǎng)話題和家庭關(guān)系話題成為聊天的主要內(nèi)容。假肢互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和疫情的影響，家庭育兒成員對(duì)育兒APP的依賴程度顯著提升，超九成的寶爸寶媽對(duì)早教功能依賴穩(wěn)定/加深，同時(shí)育兒APP種草能力強(qiáng)，超三成寶爸寶媽選擇在育兒平臺(tái)直接購(gòu)買，未來(lái)育兒APP將會(huì)向著更多元化方向發(fā)展。傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)一直以來(lái)存在的缺點(diǎn)。比如，母嬰用品市場(chǎng)實(shí)用性品牌專營(yíng)空缺嚴(yán)重，專業(yè)營(yíng)業(yè)商稀缺，購(gòu)物地理環(huán)境局限過(guò)大，缺乏系統(tǒng)的綜合的市場(chǎng)組織，市場(chǎng)相對(duì)單一，銷售方式單調(diào)滯后，價(jià)格體系不合理等。然而近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的迅速發(fā)展，母嬰行業(yè)特隨之發(fā)展繁榮，品種多，需求旺，同時(shí)也成為各電商互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局重點(diǎn)，母嬰與電商的結(jié)合與興起可謂是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。此外國(guó)家開放了二胎政策同樣也促進(jìn)了母嬰和育兒市場(chǎng)的進(jìn)一步崛起。多重因素刺激母嬰與家庭育兒市場(chǎng)的發(fā)展自2016年國(guó)家全面開放二胎政策之后，我國(guó)二胎出生人口逐年升高，占總?cè)丝诔錾戎匾仓鹉昙哟螅?019年我國(guó)0-6歲嬰幼兒數(shù)量達(dá)到9839萬(wàn)，同時(shí)母嬰家庭人群數(shù)量達(dá)到2.78億。二胎的占比加重激發(fā)了我國(guó)家庭成員的全員育兒參與度，不僅打開了母嬰行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)為家庭育兒市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一定的家庭結(jié)構(gòu)紅利。此外，我國(guó)居民收入消費(fèi)水平的提升同樣是刺激我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模上漲的一大因素。目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的可支配收入都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，也就造就我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的持續(xù)上升。居民消費(fèi)升級(jí)以及居民消費(fèi)理念的提升，帶動(dòng)著消費(fèi)者也逐漸重視產(chǎn)品的品質(zhì)與類型。這同樣給予了家庭育兒行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了家庭育兒需求多元化發(fā)展。2019年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.99萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)達(dá)到3.25萬(wàn)億。母嬰行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)育兒APP不斷改造升級(jí)中國(guó)家庭育兒發(fā)展的核心是基于育兒APP產(chǎn)品的不斷進(jìn)步。育兒平臺(tái)與產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，產(chǎn)品類型更加豐富，功能更為智能。面向的受眾群體也由寶媽擴(kuò)展到寶爸以及祖輩等，在家庭育兒方面，寶媽始終是孩子教育問(wèn)題的核心決策者，寶爸在孩子玩耍和教育方面表現(xiàn)相對(duì)突出，祖輩則更多協(xié)助孩子生活起居。家庭成員共同參與嬰幼兒的撫育工作，對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)能夠培養(yǎng)家庭關(guān)系，增強(qiáng)情感關(guān)系;對(duì)于家庭育兒行業(yè)的發(fā)展而言，增加了細(xì)分受眾市場(chǎng)，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展增添功能。第一梯隊(duì)育兒APP滲透率超30%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定根據(jù)親子育兒APP滲透率劃分，可以將市場(chǎng)上的育兒APP劃分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)滲透率超過(guò)30%，頭部企業(yè)地位穩(wěn)定;第二梯隊(duì)滲透率維持在5%-20%之間，與第一梯隊(duì)有較為明顯的差距;第三梯隊(duì)包括長(zhǎng)尾育兒APP玩家，滲透率不足5%，目前仍有新的競(jìng)爭(zhēng)者在不斷進(jìn)入。育兒市場(chǎng)現(xiàn)有玩家產(chǎn)品在解決育兒?jiǎn)栴}的基礎(chǔ)上又有差異化特征，會(huì)發(fā)生同一用戶使用多款產(chǎn)品的現(xiàn)象，短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)出現(xiàn)太大改變。育兒APP將向著內(nèi)容精細(xì)化、人群垂直化和產(chǎn)品工具化方向發(fā)展隨著我國(guó)家庭全員參與育兒的現(xiàn)狀越來(lái)越普遍，我國(guó)家庭育兒人群逐漸呈現(xiàn)年齡、角色等差異化，同時(shí)嬰幼兒也存在性別、成長(zhǎng)階段等差異化。密切貼合不同用戶的需求，育兒平臺(tái)需要提升育兒服務(wù)的廣度與深度，在育兒內(nèi)容方面做到精細(xì)化，在人群方面做到垂直化，在產(chǎn)品方面做到智能化。上數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)母嬰電