2020年中國移動廣告市場分析報告行業(yè)運營態(tài)勢與發(fā)展前景預測

提示：從投放渠道上來看，目前通過移動互聯(lián)網(wǎng)投放廣告主要有基于網(wǎng)絡(luò)的廣告、應用程序內(nèi)廣告以及應用商店廣告三個渠道。

移動廣告是指通過移動設(shè)備訪問移動應用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，其主要形式包括:圖片廣告、視頻音像廣告、搜索類廣告、電子郵件廣告、信息流廣告、插片廣告、積分墻廣告以及LBS廣告等。移動廣告具有精準性、及時性以及互動性等特性，相較傳統(tǒng)廣告而言，移動互聯(lián)廣告具有較大優(yōu)勢。

移動廣告的特點分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前移動廣告計費方式主要包括：效果計費（CPA），按照廣告投放的實際效果進行計費，不限廣告投放量；點擊計費（CPC），廣告每被點擊一次，廣告主所需付給開發(fā)者的費用；展示計費（CPM），廣告以每展示一千次為單位進行計費，按廣告瀏覽數(shù)進行收費。廣告主可以按需選擇適合自己的計費方式。移動廣告的主要計費方式

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

自2014年來，我國移動廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L，到2018年市場規(guī)模達到3454億元，同比增長37.06%；2019年中國移動廣告市場規(guī)模達4149億元，同比增長20.12%。預計到2020年我國移動廣告市場規(guī)模將達到4937億元，到2021年將達到5677億元。

2014-2021年中國移動廣告市場規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從內(nèi)容上來分，我國移動廣告市場主要可以分為移動圖像廣告、移動視頻廣告以及其他廣告。其中移動圖像廣告占比較大，到2019年達到3427億元，占整體行業(yè)市場規(guī)模比重的82.6%；移動視頻廣告市場規(guī)模為577億元，占比約為13.91%。2019年中國移動廣告細分類別市場規(guī)模占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從投放渠道上來看，目前通過移動互聯(lián)網(wǎng)投放廣告主要有基于網(wǎng)絡(luò)的廣告、應用程序內(nèi)廣告以及應用商店廣告三個渠道。其中應用程序內(nèi)廣告占主導地位，市場規(guī)模從2016年的516億元增長到2019年的2684億元，復合年增長率達到73.27%；應用商店廣告市場規(guī)模從2016年的372億元增長到2019年的780億元，復合年增長率為27.99%；基于網(wǎng)絡(luò)的廣告投放市場規(guī)模從2016年的75億元增長到2019年的235億元，復合年增長率為46.33%。

2016-2019年我國移動廣告市場按類別細分市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

據(jù)統(tǒng)計，目前在我國移動廣告行業(yè)市場中，可以分為三個梯隊，阿里、騰訊和字節(jié)跳動擁有百億級市場，位于行業(yè)第一梯隊；微博、百度、網(wǎng)易、搜狐、陌陌、小紅書等屬于10億級市場，位居第二梯隊；第三梯隊主要為垂直類平臺，例如短視頻應用等。

中國移動廣告行業(yè)市場格局

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在我國移動廣告媒體榜單中，字節(jié)跳動巨量引擎在點擊量、激活量、受歡迎程度、綜合實力中均排名第一；騰訊社交廣告在激活量、受歡迎程度和綜合實力中排名第二；百度營銷在點擊量榜單中排名第二，激活量榜單中排名第三。

中國移動廣告媒體榜單TOP10指標點擊量激活量最受歡迎綜合實力排名應用名稱應用名稱應用名稱應用名稱1字節(jié)跳動巨量引擎字節(jié)跳動巨量引擎字節(jié)跳動巨量引擎字節(jié)跳動巨量引擎2百度營銷騰訊社交廣告騰訊社交廣告騰訊社交廣告3微博超級粉絲通百度營銷騰訊微信MP快手磁力引擎4騰訊微信MP快手磁力引擎愛奇藝愛奇藝5快手磁力引擎趣頭條百度營銷微博超級粉絲通6愛奇藝騰訊微信MP快手磁力引擎百度營銷7騰訊社交廣告GoogleAds微博超級粉絲通騰訊微信MP8趣頭條知乎知乎知乎9