2024年滑板車行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電動滑板車上游行業(yè)主要為芯片制造商、關(guān)鍵傳感器制造商（如立體視覺攝像機、激光雷達等）、電機制造商、電池制造商、金屬材料貿(mào)易商和制造商、塑料成型加工商、電子元器件供應(yīng)商、整機OEM/ODM商等，上游行業(yè)均為充分競爭的市場，不存在采購風(fēng)險，其價格的波動對行業(yè)利潤存在一定的影響。下游行業(yè)主要有B2C電子商務(wù)平臺、連鎖零售商、線上線下渠道分銷商及直接終端消費者。另外電動滑板車行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)下游一般還包括代加工環(huán)節(jié)。下游終端用戶的購買力、經(jīng)銷商與電商平臺的銷售能力、代加工環(huán)節(jié)的生產(chǎn)能力對本行業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生較大的影響。產(chǎn)業(yè)鏈概述4Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素5Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點6行業(yè)現(xiàn)狀電動滑板車是繼傳統(tǒng)滑板之后的又一新型滑板運動產(chǎn)品。電動滑板車節(jié)約能源，充電快速且續(xù)航能力強。整車造型美觀、可以折疊，操作方便，駕駛更安全。電動滑板車起源于德國，發(fā)展于歐美，并且在極短的時間內(nèi)傳入了我國。作為世界工廠，短短幾年，我國已一躍成為電動滑板車制造大國。隨著歐美、亞太大部分城市和地區(qū)允許電動滑板車上路，如加州、密歇根州等美國大部分州允許電動滑板車上路行駛；英國從2020年開始在部分城市放開電動滑板車路權(quán)試點；德國允許電動滑板車在自行車道騎行；日本從2023年7月1日起，駕駛電動滑板車不需要駕照便可上路等，使電動滑板車的市場規(guī)模進一步擴大。同時歐美國家紛紛出臺電動滑板車的相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，如美國的UL認(rèn)證、歐盟的CE認(rèn)證，有效的引導(dǎo)了有資質(zhì)的企業(yè)進入市場，使得行業(yè)經(jīng)營環(huán)境趨于標(biāo)準(zhǔn)化。不過目前國內(nèi)電動滑板車路權(quán)暫未開放，但隨著國標(biāo)的制定發(fā)行和國外陸續(xù)開放釋放的信號來看，我國電動滑板車路權(quán)開放越來越近。電動滑板車發(fā)展情況隨著歐美、亞太大部分城市和地區(qū)允許電動滑板車上路，如加州、密歇根州等美國大部分州允許電動滑板車上路行駛；英國從2020年開始在部分城市放開電動滑板車路權(quán)試點；德國允許電動滑板車在自行車道騎行；日本從2023年7月1日起，駕駛電動滑板車不需要駕照便可上路等，使電動滑板車的市場規(guī)模進一步擴大。同時歐美國家紛紛出臺電動滑板車的相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，如美國的UL認(rèn)證、歐盟的CE認(rèn)證，有效的引導(dǎo)了有資質(zhì)的企業(yè)進入市場，使得行業(yè)經(jīng)營環(huán)境趨于標(biāo)準(zhǔn)化。不過目前國內(nèi)電動滑板車路權(quán)暫未開放，但隨著國標(biāo)的制定發(fā)行和國外陸續(xù)開放釋放的信號來看，我國電動滑板車路權(quán)開放越來越近。電動滑板車發(fā)展情況7行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:電動滑板車融合多項人工智能技術(shù)，技術(shù)升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，這要求相關(guān)企業(yè)必須進行大量技術(shù)研發(fā)投入，掌握自己的核心技術(shù)，把握消費者需求，保持和穩(wěn)定銷售渠道，在市場競爭中占據(jù)主動地位。從長期來看，電動滑板車產(chǎn)品需要不斷添加技術(shù)功能，滿足用戶多元體驗，因此市場對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力要求較高，隨著行業(yè)發(fā)展一些創(chuàng)新水平低和技術(shù)落后的小企業(yè)會被市場淘汰。品牌壁壘:電動滑板車市場參與者實力差距較大，隨著行業(yè)發(fā)展成熟，那些高品質(zhì)的優(yōu)秀品牌會逐漸占領(lǐng)主要市場份額，更多獲得消費者信任。品牌和口碑的認(rèn)知度對于相關(guān)企業(yè)來說非常重要，較好的品牌形象代表著公司在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)設(shè)計、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面有較出色的表現(xiàn)。一些企業(yè)為了打開市場提高品牌知名度，會選擇和一些知名企業(yè)達成合作，形成優(yōu)質(zhì)客戶關(guān)系。產(chǎn)品質(zhì)量壁壘:在電動滑板車行業(yè)發(fā)展初期，由于缺乏相應(yīng)技術(shù)規(guī)范指導(dǎo)，市場上很多產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至造成人身傷害。為此，2023年8月6日由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會正式發(fā)布了首個電動滑板車國家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T42825-2023電動滑板車通用技術(shù)規(guī)范》。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺填補了我國在電動滑板車領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)的空白，為規(guī)范電動滑板車產(chǎn)品質(zhì)量和保障消費者權(quán)益提供堅實基礎(chǔ)。產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走上正軌，產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)有了質(zhì)的提升。相關(guān)企業(yè)需要在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，在過程中積累生產(chǎn)經(jīng)驗，因而市場新進入者要想達到較高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)需要大量的時間積累，面臨產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。資金和規(guī)?；趬?電動滑板車行業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中對資金有大量需求，主要有兩個方面：首先是在產(chǎn)生收益前期公司往往需要高額的技術(shù)研發(fā)投入，擁有和掌握自己的核心技術(shù)和專利。然后是為了滿足生產(chǎn)需求，企業(yè)需要資金來購置硬件設(shè)施和廠房建設(shè)等。前期投入資金多，企業(yè)要盡可能快速打通銷售渠道，擴大市場占有率，實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營。但是大多數(shù)新成立的中小企業(yè)在新進入市場時銷路不暢、品牌影響力低，經(jīng)營風(fēng)險較大，在激烈的市場競爭中處于劣勢。銷售渠道壁壘:電動滑板車企業(yè)需要瞄準(zhǔn)消費群體，建立多層次的銷售網(wǎng)絡(luò)，線上渠道和線下渠道相結(jié)合，最大限度利用線上電商平臺和線下實體店多種方式銷售產(chǎn)品。構(gòu)建線上線下雙管齊下的多層次銷售渠道，提高產(chǎn)品競爭力是智能平衡車和滑板車相關(guān)企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素。但是在短時間內(nèi)形成多渠道銷售局面對于大多數(shù)新進企業(yè)有很大難度，成為一道壁壘。行業(yè)壁壘在電動滑板車行業(yè)發(fā)展初期，由于缺乏相應(yīng)技術(shù)規(guī)范指導(dǎo)，市場上很多產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至造成人身傷害。為此，2023年8月6日由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會正式發(fā)布了首個電動滑板車國家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T42825-2023電動滑板車通用技術(shù)規(guī)范》。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺填補了我國在電動滑板車領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)的空白，為規(guī)范電動滑板車產(chǎn)品質(zhì)量和保障消費者權(quán)益提供堅實基礎(chǔ)。產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走上正軌，產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)有了質(zhì)的提升。相關(guān)企業(yè)需要在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，在過程中積累生產(chǎn)經(jīng)驗，因而市場新進入者要想達到較高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)需要大量的時間積累，面臨產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。電動滑板車市場參與者實力差距較大，隨著行業(yè)發(fā)展成熟，那些高品質(zhì)的優(yōu)秀品牌會逐漸占領(lǐng)主要市場份額，更多獲得消費者信任。品牌和口碑的認(rèn)知度對于相關(guān)企業(yè)來說非常重要，較好的品牌形象代表著公司在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)設(shè)計、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面有較出色的表現(xiàn)。一些企業(yè)為了打開市場提高品牌知名度，會選擇和一些知名企業(yè)達成合作，形成優(yōu)質(zhì)客戶關(guān)系。產(chǎn)品質(zhì)量壁壘品牌壁壘技術(shù)壁壘電動滑板車融合多項人工智能技術(shù)，技術(shù)升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，這要求相關(guān)企業(yè)必須進行大量技術(shù)研發(fā)投入，掌握自己的核心技術(shù)，把握消費者需求，保持和穩(wěn)定銷售渠道，在市場競爭中占據(jù)主動地位。從長期來看，電動滑板車產(chǎn)品需要不斷添加技術(shù)功能，滿足用戶多元體驗，因此市場對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力要求較高，隨著行業(yè)發(fā)展一些創(chuàng)新水平低和技術(shù)落后的小企業(yè)會被市場淘汰。流通環(huán)節(jié)有待完善滑板車產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致滑板車行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，滑板車行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。滑板車產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事滑板車行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，滑板車行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對滑板車行業(yè)進出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土滑板車行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)11&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入滑板車行業(yè)，對滑板車行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，滑板車行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨?；遘囆袠I(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的滑板車行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土滑板車行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占滑板車行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入滑板車行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土滑板車行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類滑板車行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）滑板車行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系滑板車行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系滑板車行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局電動滑板車產(chǎn)品屬于新興行業(yè)，2015年以前，由于國內(nèi)缺乏相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，電動滑板車廠商在產(chǎn)品設(shè)計和制造過程中沒有完善的參考標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)方案，缺乏監(jiān)督，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。隨著行業(yè)規(guī)模的迅速擴大，各類問題開始凸顯，很多急功近利的中小企業(yè)由于沒有自己核心技術(shù)，僅靠簡單的模仿生產(chǎn)，導(dǎo)致市場上充斥了大量假冒偽劣產(chǎn)品，價格參差不齊，整個行業(yè)處于無序競爭狀態(tài)。為促進了行業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，美國、歐洲、中國出臺了電動滑板車相關(guān)的技術(shù)規(guī)范，阻止了低端偽劣產(chǎn)品進入市場，生產(chǎn)規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量不達標(biāo)的企業(yè)逐漸淡出市場，行業(yè)經(jīng)營環(huán)境得到優(yōu)化，進入有序發(fā)展階段，具備核心技術(shù)的公司憑借其優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量在市場競爭中脫穎而出。國內(nèi)外相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺進一步提高了行業(yè)的技術(shù)壁壘，企業(yè)在規(guī)模化生產(chǎn)前需要投入大量資金從事技術(shù)研發(fā)，同時在日常經(jīng)營中需要持續(xù)投入大量資金以保障現(xiàn)有產(chǎn)品換代升級所需要的技術(shù)支持，因此只有當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模達到一定水平，才能保證公司的持續(xù)經(jīng)營。目前，我國電動滑板車行業(yè)集中度較高，規(guī)模較大的公司有、九號機器人、浙江濤濤車業(yè)股份有限公司、浙江歐凱車業(yè)有限公司、浙江易力車業(yè)有限公司、浙江艾沃克科技股份有限公司等。13行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)進入有序發(fā)展階段:國內(nèi)電動滑板車生產(chǎn)企業(yè)，除少數(shù)幾家綜合實力較強的企業(yè)可自主研發(fā)產(chǎn)品外，大部分廠家采用整套采購配件組裝成整車再貼牌對外銷售的模式。這些企業(yè)技術(shù)力量薄弱，不熟悉關(guān)鍵部件（尤其是電池、控制主板）的要求，僅簡單組裝各功能模塊，導(dǎo)致整車系統(tǒng)兼容性差，產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保障。隨著歐美國家和我國紛紛出臺電動滑板車的相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，如美國的UL認(rèn)證、歐盟的CE認(rèn)證，國內(nèi)的《GB/T42825-2023電動滑板車通用技術(shù)規(guī)范》有效地阻止了低端偽劣產(chǎn)品進入市場，使得一些生產(chǎn)規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)逐漸淡出市場，倒逼生產(chǎn)企業(yè)投入人力、物力，加大研發(fā)力度，確保產(chǎn)品符合相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，行業(yè)經(jīng)營環(huán)境得到改善，電動滑板車開始進入有序發(fā)展階段。電動滑板車國內(nèi)市場增長空間巨大:目前電動滑板車主要消費市場為北美、歐洲、亞太和拉美地區(qū)，其中北美、亞太市場增長較快。而國內(nèi)產(chǎn)能已具備國際化水準(zhǔn)，消費市場仍處于新興階段，由于電動滑板車定位于休閑玩具類商品，國內(nèi)市場消費需求與產(chǎn)能不匹配，產(chǎn)品仍以出口海外為主。近年來，“最后一公里”短途交通的重要性凸顯，疊加消費升級、節(jié)能減排觀念普及等多重因素，國內(nèi)電動滑板車產(chǎn)量和消費需求急需得到釋放。目前電動滑板車全球普及率仍相對較低，預(yù)計伴隨全球消費景氣復(fù)蘇，滲透率有望快速提升。共享電動滑板車早在2018年就已經(jīng)出現(xiàn)在歐美等海外國家街頭，成為人們?nèi)粘Ｖ饕某鲂泄ぞ咧唬珖鴥?nèi)共享電動滑板車則是近年來才逐漸興起，目前主要在校園、景區(qū)、工業(yè)園區(qū)等封閉場景投入使用。行業(yè)向高端智能化發(fā)展:新國標(biāo)驅(qū)動下，電動滑板車市場已進入強監(jiān)管、高質(zhì)量發(fā)展階段。在行業(yè)大趨勢下，品牌競爭逐漸從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為價值戰(zhàn)，將持續(xù)推動電動滑板車產(chǎn)品向高端化、鋰電化、智能化方向發(fā)展。新國標(biāo)的推廣也間接引導(dǎo)消費客群對產(chǎn)品需求的提升，“智能”“便捷”“流暢”等多樣需求逐步釋放；消費者對品質(zhì)的追求使得產(chǎn)品購買力提高。在續(xù)航與電池、動力等性能需求的基礎(chǔ)上，智能化、多元場景的個性化需求也成為影響消費者購買決策的重要因素，成為吸引年輕、高端客群重要抓手。我國電動滑板車行業(yè)發(fā)