2024-2026游樂園行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：林雅芬目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是游樂園游樂園指供大量人群進行項目游玩及娛樂享受的地點，是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近。游樂園中游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等。在旅游類型分類上，游樂園屬于主題公園，即游樂主題的公園。目前，市面上的游樂園，有的游樂項目齊全，有的則是以一個或數(shù)個項目為主，代表性游樂園有美國洛杉磯迪士尼樂園、北京石景山游樂園、上海歡樂谷、香港海洋公園等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04自2023年7月國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出“引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，豐富文旅消費”以來，北京、內(nèi)蒙古等地方政府相繼發(fā)布相關(guān)政策，均提出支持游樂園等文化游玩場所與元宇宙等新一代信息技術(shù)融合發(fā)展，打造更多沉浸式游樂消費項目，進一步刺激居民消費力釋放。這為我國各地游樂園發(fā)展提供了更多建設(shè)意見，為行業(yè)發(fā)展運營注入了更多活力。此外，《大型游樂設(shè)施安全技術(shù)規(guī)程》《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》等政策還提出，結(jié)合行業(yè)實際情況，創(chuàng)新大型游樂設(shè)施檢驗?zāi)Ｊ?，推進索道纜車、游樂設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升，同時，對大型游樂設(shè)施生產(chǎn)設(shè)計、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗等提出更多針對性安全要求，進一步加強了對游樂園行業(yè)安全的管理。政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘資本壁壘:游樂園建設(shè)需要大量初始投資，包括土地購置或租賃費用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游樂設(shè)施購買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運營，如員工工資、設(shè)備維護、市場營銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設(shè)備的良好運行以及設(shè)備的不斷更新升級，以吸引游客并保持競爭力。綜上，游樂園行業(yè)對于新進入者而言存在較高的資本壁壘。技術(shù)與人才壁壘:游樂園作為面向公眾的娛樂場所，對安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術(shù)與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過程中的安全。值得注意的是，這些游樂設(shè)施的定期檢測、維修，以及緊急情況下的應(yīng)急處理措施等，都需要大量具備專業(yè)知識技能和經(jīng)驗的員工進行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時間及精力進行培養(yǎng)儲備，部分核心人才更是各大游樂園正常運行的關(guān)鍵，市場流動性有限。對于新進入者而言，專業(yè)性技術(shù)人才力量儲備有限，對于園區(qū)運行、管理有較大影響，不利于游樂園業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌和市場壁壘:游樂園運營發(fā)展極為依賴市場營銷，而品牌建設(shè)是市場營銷的關(guān)鍵一環(huán)。因此，游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競爭的關(guān)鍵。相較于市場新進入者，現(xiàn)有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費者的目光，導(dǎo)致目前國內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場已相對飽和，新進入者需要面對來自現(xiàn)有游樂園的競爭壓力不斷增強。綜上，游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場壁壘。行業(yè)壁壘游樂園運營發(fā)展極為依賴市場營銷，而品牌建設(shè)是市場營銷的關(guān)鍵一環(huán)。因此，游樂園品牌成為游樂園行業(yè)競爭的關(guān)鍵。相較于市場新進入者，現(xiàn)有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費者的目光，導(dǎo)致目前國內(nèi)部分地區(qū)游樂園市場已相對飽和，新進入者需要面對來自現(xiàn)有游樂園的競爭壓力不斷增強。綜上，游樂園行業(yè)存在極高品牌和市場壁壘。游樂園作為面向公眾的娛樂場所，對安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術(shù)與監(jiān)控系統(tǒng)，確保游客在游玩過程中的安全。值得注意的是，這些游樂設(shè)施的定期檢測、維修，以及緊急情況下的應(yīng)急處理措施等，都需要大量具備專業(yè)知識技能和經(jīng)驗的員工進行操作。而這樣的專業(yè)性人才往往由游樂園花時間及精力進行培養(yǎng)儲備，部分核心人才更是各大游樂園正常運行的關(guān)鍵，市場流動性有限。對于新進入者而言，專業(yè)性技術(shù)人才力量儲備有限，對于園區(qū)運行、管理有較大影響，不利于游樂園業(yè)務(wù)發(fā)展。品牌和市場壁壘技術(shù)與人才壁壘資本壁壘游樂園建設(shè)需要大量初始投資，包括土地購置或租賃費用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、游樂設(shè)施購買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達數(shù)億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運營，如員工工資、設(shè)備維護、市場營銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設(shè)備的良好運行以及設(shè)備的不斷更新升級，以吸引游客并保持競爭力。綜上，游樂園行業(yè)對于新進入者而言存在較高的資本壁壘。行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀自20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，居民生活水平不斷提高，居民對游樂活動的需求越來越旺盛。疊加國內(nèi)城鎮(zhèn)化進程不斷加速，游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮(zhèn)居民朋友游玩聚會的首選，帶動我國游樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，國內(nèi)游樂園數(shù)量日益增加，市場規(guī)模加速擴容。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國游樂園數(shù)量約為3500家，其中，中型以上游樂園數(shù)量近千家。行業(yè)痛點13國際企業(yè)沖擊相較國際知名文娛集團及游樂園公司，我國游樂園企業(yè)發(fā)展起步較晚，在資金實力、經(jīng)營理念、管理水平、市場規(guī)模、品牌知名度等許多方面均存在較大的差距。隨著我國游樂園以及數(shù)字動漫市場進一步開放，國外的競爭對手紛紛進入中國，國外動漫電影、動畫片作品常年占據(jù)國內(nèi)票房領(lǐng)先地位，使得國外游樂園文化、IP等市場影響力不斷增強，目前迪士尼等國際游樂園公司已陸續(xù)完成國內(nèi)布局，我國日漸成為世界文娛巨頭競爭的主場地。這對本土游樂園企業(yè)的布局、創(chuàng)新、成長速度和打造差異化競爭優(yōu)勢提出了更高要求。城市土地資源緊缺游樂園屬于現(xiàn)代化人文項目，對交通便利性和周邊客源市場的容量具有較高的要求，往往集中在旅游資源豐富、經(jīng)濟發(fā)達和交通便利的城市，這些城市土地資源偏少、土地價格較高，而游樂園尤其是大型游樂園建設(shè)所需的占地面積較大，從而增加了游樂園企業(yè)或合作企業(yè)的建設(shè)經(jīng)營成本，對游樂園企業(yè)的快速布局及行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定不利影響。行業(yè)創(chuàng)新能力有待增強由于游樂園的創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)，以及園區(qū)的建設(shè)、運營、管理，涉及多個專業(yè)領(lǐng)域，需要創(chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機械、機器人、影視、計算機、自動控制、運營等多方面的專業(yè)人才。而國內(nèi)游樂園行業(yè)發(fā)展時間較短，尤其是文化科技主題公園，整個行業(yè)特別是創(chuàng)意設(shè)計和主題項目研發(fā)建設(shè)領(lǐng)域剛剛興起，相關(guān)人才較為短缺，只能依靠企業(yè)進行長期培養(yǎng)和儲備，客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景一方面，隨著科技的快速發(fā)展，游樂園行業(yè)將不斷推動虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等新一代信息技術(shù)與游樂項目融合創(chuàng)新發(fā)展，為游客提供更多沉浸式、個性化的游樂體驗，同時，不斷發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在游樂園的運營和管理中作用，進一步提升園區(qū)運營效率和服務(wù)質(zhì)量。另一方面，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，游樂園將提供更加多元化和個性化的服務(wù)，例如針對不同年齡段、興趣愛好的游客提供不同的游樂項目和服務(wù)，以通過定制化、個性化服務(wù)提升游客的滿意度和忠誠度，增強游樂園市場競爭力。此外，游樂園企業(yè)將不斷增強品牌建設(shè)和IP化運營投入，以打造獨特的品牌形象和IP形象，以吸引更多粉絲和游客，提高游樂園市場知名度和美譽度。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局得益于國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民游樂園消費需求不