2024年電吹風(fēng)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的電器產(chǎn)品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電吹風(fēng)行業(yè)上游主要為電動(dòng)機(jī)、電熱元件、風(fēng)葉、擋風(fēng)板、殼體、電源線等零部件；中游為電吹風(fēng)生產(chǎn)供應(yīng)；下游為吹風(fēng)機(jī)銷(xiāo)售渠道，主要為線上及線下渠道。電動(dòng)機(jī)、電熱元件、風(fēng)葉、擋風(fēng)板、殼體、電源線等零部件電吹風(fēng)生產(chǎn)供應(yīng)自營(yíng)店、專賣(mài)店、商超、電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電動(dòng)機(jī)、電熱元件、風(fēng)葉、擋風(fēng)板、殼體、電源線等零部件產(chǎn)業(yè)鏈上游電吹風(fēng)生產(chǎn)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈中游自營(yíng)店、專賣(mài)店、商超、電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，加上消費(fèi)升級(jí)的浪潮以來(lái)，消費(fèi)者在滿足了大家電相對(duì)傳統(tǒng)需求之后，功能性與享受型需求的小家電產(chǎn)品的需求逐漸上升。9行業(yè)社會(huì)環(huán)境據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，電吹風(fēng)產(chǎn)品的需求總量為5億臺(tái)左右，總計(jì)市場(chǎng)規(guī)模160億元，單品價(jià)格保持在100元左右的價(jià)格區(qū)間，中端產(chǎn)品依然占據(jù)了主流。2011年以后，以我國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家，電吹風(fēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)將保持在16%以上的增長(zhǎng)率。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運(yùn)達(dá)、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場(chǎng)占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬(wàn)幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)在不同區(qū)域占有一定的份額。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風(fēng)作為產(chǎn)品線擴(kuò)充的附代品。整體上，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專業(yè)的電吹風(fēng)市場(chǎng)在500萬(wàn)臺(tái)左右，民用的電吹風(fēng)在1000萬(wàn)臺(tái)左右.10Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀隨著電吹風(fēng)產(chǎn)品升級(jí)，男士用戶需求增加與寵物電吹風(fēng)普及拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。同時(shí)女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。據(jù)資料，2021年我國(guó)電吹風(fēng)零售量達(dá)2765萬(wàn)臺(tái)，同比2020年增長(zhǎng)0.3%。得益于電吹風(fēng)零售量的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)電吹風(fēng)零售額也隨之不斷上升。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)電吹風(fēng)零售額達(dá)58億元，同比2020年增長(zhǎng)6%。從電吹風(fēng)產(chǎn)品形態(tài)占比情況來(lái)看，2020年我國(guó)線上零售額市場(chǎng)中手柄可折疊型電吹風(fēng)占比為208%，手柄不可折疊型電吹風(fēng)占比為792%。12行業(yè)市場(chǎng)情況我國(guó)為小家電加工大國(guó)之一，電吹風(fēng)機(jī)出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量。2020年中國(guó)電吹風(fēng)出口數(shù)量為11017萬(wàn)個(gè)，同比下降8%；中國(guó)電吹風(fēng)進(jìn)口數(shù)量為156萬(wàn)個(gè)，同比下降5%。從電吹風(fēng)進(jìn)出口金額情況來(lái)看，2020年中國(guó)電吹風(fēng)機(jī)進(jìn)口金額為66億美元，同比增長(zhǎng)8%；中國(guó)電吹風(fēng)機(jī)出口金額為31億美元，同比增長(zhǎng)9%。13行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模價(jià)格方面電吹風(fēng)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化局面，一方面近年來(lái)戴森等品牌打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，高端電吹風(fēng)市場(chǎng)潛力被挖掘，使得2000元以上的價(jià)位市場(chǎng)空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價(jià)位不等，主打產(chǎn)品性價(jià)比。為了迎合消費(fèi)者，打破人們對(duì)電吹風(fēng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，各大廠商竭力對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求。電吹風(fēng)產(chǎn)品正在向節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。14流通環(huán)節(jié)有待完善電吹風(fēng)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致電吹風(fēng)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車(chē)和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，電吹風(fēng)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。電吹風(fēng)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事電吹風(fēng)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電吹風(fēng)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)電吹風(fēng)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入電吹風(fēng)行業(yè)，對(duì)電吹風(fēng)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。電吹風(fēng)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入電吹風(fēng)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷(xiāo)售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系電吹風(fēng)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高（21%），以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于市場(chǎng)門(mén)檻較低且市場(chǎng)容量大，電吹風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，低端市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過(guò)高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場(chǎng)，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過(guò)精準(zhǔn)定位找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從品牌分布上來(lái)看，截至2020年2月3日，在中國(guó)線上市場(chǎng)中，荷蘭飛利浦、中國(guó)康夫、日本松下、中國(guó)飛科、中國(guó)奔騰產(chǎn)品型號(hào)種類占據(jù)線上市場(chǎng)前五位，分別占總產(chǎn)品銷(xiāo)售種類的21%、8%、7%、5%、4%。截至2020年2月3日，中國(guó)線上售價(jià)最高的電吹風(fēng)產(chǎn)品為英國(guó)戴森HD01藍(lán)金特別禮盒版，售價(jià)3650元，即便是普通版的HD01價(jià)格也高達(dá)2950元，與大部分品牌價(jià)格差距明顯;日本松下EH-XD20的售價(jià)為2999元，位居第二名。在售價(jià)前20名中，僅有5個(gè)中國(guó)品牌的產(chǎn)品。18行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場(chǎng)份額較高（21%），以外多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)影響力有限。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于市場(chǎng)門(mén)檻較低且市場(chǎng)容量大，電吹風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，低端市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過(guò)高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場(chǎng)，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過(guò)精準(zhǔn)定位找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局1從品牌分布上來(lái)看，截至2020年2月3日，在中國(guó)線上市場(chǎng)中，荷蘭飛利浦、中國(guó)康夫、日本松下、中國(guó)飛科、中國(guó)奔騰產(chǎn)品型號(hào)種類占據(jù)線上市場(chǎng)前五位，分別占總產(chǎn)品銷(xiāo)售種類的21%、8%、7%、5%、4%。截至2020年2月3日，中國(guó)線上售價(jià)最高的電吹風(fēng)產(chǎn)品為英國(guó)戴森HD01藍(lán)金特別禮盒版，售價(jià)3650元，即便是普通版的HD01價(jià)格也高達(dá)2950元，與大部分品牌價(jià)格差距明顯;日本松下EH-XD20的售價(jià)為2999元，位居第二名。在售價(jià)前20名中，僅有5個(gè)中國(guó)品牌的產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)格局219行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述寵物的電吹風(fēng):女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求。產(chǎn)業(yè)化化、節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展:我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，各大廠商竭力對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求，正逐步向產(chǎn)業(yè)化化、節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)具備國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大增長(zhǎng)，我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。設(shè)計(jì)理念調(diào)整產(chǎn)品思路:進(jìn)入智能家居時(shí)代，用戶使用產(chǎn)品時(shí)的互動(dòng)感受已成為人們判斷產(chǎn)品優(yōu)良的關(guān)鍵，產(chǎn)品色彩、材料等的選取，語(yǔ)義的明確與其情感的表達(dá)，功能的完善與延伸，人機(jī)關(guān)系的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一等交互細(xì)節(jié)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中變得尤為重要。對(duì)于電吹風(fēng)出口市場(chǎng)而言，結(jié)合歐美消費(fèi)者反饋以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念調(diào)整產(chǎn)品思路是未來(lái)發(fā)展的必由之路。產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化從而滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、多樣化、高端化產(chǎn)品的需求不斷增加。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，各大廠商通過(guò)更新產(chǎn)品線、研發(fā)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化從而滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求。在打破人們對(duì)電吹風(fēng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知后，隨著對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)培育的加深，為未來(lái)電吹風(fēng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了更大的空間。20行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求。我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，各大廠商竭力對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求，正逐步向產(chǎn)業(yè)化化、節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)具備國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大增長(zhǎng)，我國(guó)家用電吹風(fēng)行業(yè)運(yùn)行將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。進(jìn)入智能家居時(shí)代，用戶使用產(chǎn)品時(shí)的互動(dòng)感受已成為人們判斷產(chǎn)品優(yōu)良的關(guān)鍵，產(chǎn)品色彩、材料等的選取，語(yǔ)義的明確與其情感的表達(dá)，功能的完善與延伸，人機(jī)關(guān)系的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一等交互細(xì)節(jié)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中變得尤為重要。對(duì)于電吹風(fēng)出口市場(chǎng)而言，結(jié)合歐美消費(fèi)者反饋以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念調(diào)整產(chǎn)品思路是未來(lái)發(fā)展的必由之路。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、多樣化、高端化產(chǎn)品的需求不斷增加。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，各大廠商通過(guò)更新產(chǎn)品線、研發(fā)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化從而滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的追求。在打破人們對(duì)電吹風(fēng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知后，隨著對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)培育的加深，為未來(lái)電吹風(fēng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了更大的空間。21寵物的電吹風(fēng)產(chǎn)業(yè)化化、節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展設(shè)計(jì)理念調(diào)整產(chǎn)品思路產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新化從而滿足消費(fèi)者