2024-2026健身器材行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：陳哲瑋目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是健身器材健身器材是為了讓有健身需求的人士達到輔助鍛煉，強身健體的效果而使用的運動器械。健身器材的種類多種多樣，其按照使用方法可分為自由器械、固定器械、有氧運動器械和原始健身器械四類；按照使用場景可分為家用健身器材、商用健身器材和戶外健身器材三類。定義產(chǎn)業(yè)鏈02鋼材、橡膠、塑料、顯示器上游跑步機、動感單車、橢圓機、劃船器、美腰機等中游專賣店、商超、電商、健身房、私教工作室、公園下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《全民健身基本公共服務(wù)標準(2021年版)》:從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務(wù)”兩個方面劃定了各級政府應(yīng)當予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時間、收費標準、社會體育指導員配備、群眾健身活動或比賽等九條具體內(nèi)容，是國家基本公共服務(wù)標準體系建設(shè)的重要組成部分:《關(guān)于加強公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》:鼓勵在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實時運動健身指導等功能的智能健身器材，增強器材吸引力和群眾健身效果:《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導意見》:到2025年，全國新建或改擴建1000個左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強的體育公園體系。體育公園成為全民健身的全新載體、綠地系統(tǒng)的有機部分、改善人民生活品質(zhì)的有效途徑、提升城市品位的重要標志。布局各類健身場地地及配套設(shè)施。體育公園內(nèi)既要有滿足中老年人群需求的健身步道、健身廣場，也要有滿足青少年需求的足球、籃球、排球等常規(guī)球類場地設(shè)施和滿足兒童需要的活動設(shè)施政治環(huán)境1政治環(huán)境《全民健身基本公共服務(wù)標準(2021年版)》:從“公共體育設(shè)施開放”“全民健身服務(wù)”兩個方面劃定了各級政府應(yīng)當予以保障的全民健身基本公共服務(wù)范圍及底線，提出公共體育設(shè)施開放時間、收費標準、社會體育指導員配備、群眾健身活動或比賽等九條具體內(nèi)容，是國家基本公共服務(wù)標準體系建設(shè)的重要組成部分《關(guān)于加強公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》:鼓勵在城市社區(qū)等具備條件的地區(qū)，積極推廣使用質(zhì)量安全有保障、具備實時運動健身指導等功能的智能健身器材，增強器材吸引力和群眾健身效果政治環(huán)境《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》廣泛開展全民健身運動，增強人民體質(zhì)。完善全民健身公共服務(wù)體系，推進社會體育場地設(shè)施建設(shè)和學校場館開放共享，提高健身步道等便民健身場所覆蓋面，因地制宜發(fā)展體育公園，支持在不妨礙防洪安全前提下利用河灘地等建設(shè)公共體育設(shè)施。擴天體育消費，發(fā)展健身休閑，戶外運動等體育產(chǎn)業(yè)《體育強國建設(shè)綱要》提出持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，大力推動全民健身與全民健康深度融合。到2020年，建立與全面建成小康社會相適應(yīng)的體育發(fā)展新機制，體育領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展取得新成果，全民族身體素養(yǎng)和健康水平持續(xù)提高，公共體育服務(wù)體系初步建立，競技體育綜合實力進一步增強，體育產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進展《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》到2030年，促進全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實現(xiàn)健康公平。健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴大，建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)《全民健身計劃(2016-2020年)》到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到3的5億體育消費總規(guī)模達到5萬億元，全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06隨著近年來國民健身意識的不斷增強及國家政策對健身行業(yè)的大力支持，我國健身行業(yè)市場規(guī)模不斷增加。健身器材作為我國健身行業(yè)重要組成部分，我國健身市場日益擴張的情況下，也將迎來廣闊的發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國健身行業(yè)市場規(guī)模達7866億元，同比增長10%。其中線下健身市場規(guī)模為4169億元，線上健身市場規(guī)模為3697億元。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著我國全面健身等相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強，加上2020年疫情的爆發(fā)，進一步促進了我國健身器材特別是家用健身器材需求的增長。據(jù)資料顯示，2021年我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模達545億元，同比增長15%。從我國健身器材行業(yè)營收情況來看，隨著近年來健身器材行業(yè)需求的增長，我國健身器材行業(yè)的營收也隨之不斷上漲。據(jù)資料顯示，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達4742億元，同比增長21%。從我國企業(yè)注冊數(shù)量情況來看，2015-2019年期間，我國健身器材相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上漲，2020-2021年企業(yè)注冊量有所下降，但總體注冊數(shù)量依然較高。據(jù)資料顯示，2021年我國健身器材相關(guān)企業(yè)注冊量為2萬家，較2020年下降2萬家。我國健身器材相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、浙江、廣東、江蘇、上海等地，其中山東分布最多，企業(yè)數(shù)量達12萬家，其次為浙江和廣東，企業(yè)數(shù)量分別為7萬家和9萬家。行業(yè)痛點13健身器材質(zhì)量難以保障不少健身器材存在質(zhì)量問題，其使用壽命往往比較短，有些還存在安全隱患。行業(yè)存在的產(chǎn)品偽劣、夸大宣傳等不良現(xiàn)象也成為了制約行業(yè)發(fā)展的棘手問題。建議加強行業(yè)監(jiān)管。健身器材的銷售與使用培訓脫節(jié)健身的專業(yè)性較強，在選購健身器材的時候?qū)W問較多，如果選擇不當將印象顧客鍛煉效果。建議把健身器材的銷售與使用的培訓、指導等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。傳統(tǒng)鍛煉不要借助健身器材無霧借助額外設(shè)備的有氧設(shè)備相對來說更加受鍛煉者的歡迎，并且類似瑜伽和游泳之類的傳統(tǒng)鍛煉成本較低。消費者在進行選擇的時候會有限選擇成本較低的選項。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張:目前我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，將全面健身上升為國家戰(zhàn)略高度，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導下，我國健身器材市場規(guī)模將持續(xù)增長。產(chǎn)品智能化趨勢發(fā)展:隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學的健身指導，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。線上及線下渠道深度融合:隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。二是由消費者主導、大數(shù)據(jù)下的“新定制時代”的來臨:由消費者主導、大數(shù)據(jù)下的“新定制時代”的來臨:需滿足消費者健身內(nèi)容的定制化、健身器材軟硬件的定制化以及使用功能的高效化、安全性,特別是融入個性化運動指導處方定制服務(wù)以及健身過程的網(wǎng)課指導、A刻正、私人訓練,形成新的盈利模式。行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張目前我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，將全面健身上升為國家戰(zhàn)略高度，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫?？梢灶A(yù)見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導下，我國健身器材市場規(guī)模將持續(xù)增長。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304產(chǎn)品智能化趨勢發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學的健身指導，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。線上及線下渠道深度融合隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習慣，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結(jié)