PAGEPAGE2321世紀廣播電視經(jīng)營管理策略與方向前言

人們從事經(jīng)營活動，一般要具備三種要素：即資金和資金來源；原材料、機器設(shè)備工具等生產(chǎn)要素；領(lǐng)導班子和職工隊伍。經(jīng)營管理也就是通過計畫、組織、控制等實現(xiàn)經(jīng)營要素科學結(jié)合起來的過程。在經(jīng)營條件基本相同的情況下，衡量經(jīng)營管理水平的高低，并不在于某一具體經(jīng)營要素狀況，而在于各經(jīng)營要素的結(jié)合程度。要實現(xiàn)經(jīng)營要素的科學結(jié)合，除社會環(huán)境外，關(guān)鍵在于領(lǐng)導班子和職工隊伍的素質(zhì)。如果領(lǐng)導者的素質(zhì)較高，領(lǐng)導班子也很團結(jié)，職工的凝聚力也很強，就能夠保證其它經(jīng)營要素作用的充分發(fā)揮，進而就可以提高經(jīng)營管理水平；否則，就會影響經(jīng)營管理水平的提高。

人們從事經(jīng)營活動，都是在生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域內(nèi)進行的。經(jīng)營活動在生產(chǎn)領(lǐng)域，一般表現(xiàn)為合理的組織和調(diào)配生產(chǎn)過程的諸要素，實現(xiàn)？可能多的勞動產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。為此，必須十分重視產(chǎn)品的成本經(jīng)營管理，努力重投資方案的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計、工藝流程、技術(shù)條件、材料價格、資金運用、生產(chǎn)力組織等各方面加強對成本的管理，真正實現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，取得最佳經(jīng)濟效益。經(jīng)營活動在流通領(lǐng)域，一般表現(xiàn)為市場的調(diào)查與預測、資金的籌措、原材料和動力的供應、產(chǎn)品方向的選擇、投資方向的確定以及產(chǎn)品的銷售和售后服務等活動。對于經(jīng)營活動的領(lǐng)域、前者稱之為經(jīng)營實體內(nèi)部的經(jīng)營活動，后者稱之為經(jīng)營實體外部的經(jīng)營活動。不管怎么樣區(qū)分經(jīng)營活動的領(lǐng)域，在商品經(jīng)濟條件下，經(jīng)營活動是在社會在生產(chǎn)的全過程中進行的。因此，經(jīng)營者要實現(xiàn)經(jīng)營活動的最佳經(jīng)濟效益，其一要了解市場把握準確的市場信息；其二要有正確的經(jīng)營方針；其三要有雄厚的資金和原材料、動力的供應等。準確的市場訊息從何而來？正確的經(jīng)營方針怎樣制訂？資金怎樣籌措？原材料和動力怎樣才能保證生產(chǎn)的需要？這些都離不開經(jīng)營者在流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營活動。同樣，如果經(jīng)營者的生產(chǎn)活動不能為流通過程提供充足的、高質(zhì)量的產(chǎn)品，流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營也無法發(fā)展。只有把生產(chǎn)過程中的經(jīng)營活動同流通領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)營活動科學地結(jié)合起來，使他們成為一個完整的經(jīng)營體系，才能保證經(jīng)營活動的順利進行。廣播電視經(jīng)營管理雖然有其自身的特點，但是就其本質(zhì)來說仍然是保證經(jīng)營要素實現(xiàn)最佳結(jié)合和實現(xiàn)其經(jīng)營目標所采用的管理制度、管理手段的總稱。它包括生產(chǎn)（制作）經(jīng)營管理和市場經(jīng)營管理。生產(chǎn)（制作）經(jīng)營管理是以經(jīng)營為中心的管理方式，他要求經(jīng)營者不但要重視生產(chǎn)，而且要重視市場，并把市場營銷作為經(jīng)營管理的指導思想；要求經(jīng)營者必須把經(jīng)營決策作為經(jīng)營管理的首要職能；要求經(jīng)營者必須把提高經(jīng)營效益作為追求的中心目標。市場經(jīng)營管理是通過各種銷售手段或勞務把產(chǎn)品提供給消費者的活動。要實踐市場經(jīng)營管理的目的，經(jīng)營者必須確定合理的價格，選擇最佳的銷售渠道，并采用有效的促銷手段。一、廣播電視經(jīng)營管理的特點第二次世界大戰(zhàn)以后，由于新技術(shù)革命特別是信息革命的發(fā)展，信息社會已成為世界各國探討的主題。目前，美國、日本已被公認為是信息社會的國家。約翰耐斯比特在他的《大趨勢-改變我們生活的十個新方向》一書中寫道：信息社會始于一九五六年和一九五七年、正是美國工業(yè)的鼎盛年代。從面上看，美國似乎是一個繁榮的工業(yè)經(jīng)濟社會，然而，一項很少為人注意的、帶有象征性的里程碑卻宣告了一個時代的結(jié)束：一九五六年在美國歷史上第一次出現(xiàn)從事技術(shù)、管理和事務工作的白領(lǐng)工人數(shù)字超過了藍領(lǐng)工人。美國工業(yè)社會創(chuàng)造了一個新社會，在這個新社會里，有史以來第一次，我們大多數(shù)人要處理信息，而不是生產(chǎn)產(chǎn)品。他還寫道：在工業(yè)社會里，戰(zhàn)略資源是資本。在信息社會里，我們使知識的生產(chǎn)系統(tǒng)化，并加強我們的腦力。以工業(yè)來做比喻，我們現(xiàn)在大量生產(chǎn)知識，而這種知識是我們經(jīng)濟社會的驅(qū)動力。從約翰耐斯比特關(guān)于信息社會的分析可以看出，作為經(jīng)濟社會發(fā)展支柱的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將會萎縮，信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)會以驚人的速度發(fā)展。我們知道，信息技術(shù)包括兩個方面的內(nèi)容，即計算技術(shù)和信息處理技術(shù)。計算器技術(shù)主要是指研制和設(shè)置計算器硬件、軟件、外部設(shè)備、通訊網(wǎng)路設(shè)備以及計算器的生產(chǎn)、應用和服務；信息處理技術(shù)主要是指應用計算器系統(tǒng)及網(wǎng)絡，對文字、語言、圖像等所表象的事物進行特別識別、信息采集、信息傳輸、信息檢驗、信息存儲，以便將有用的信息提供給勞動者使用。信息技術(shù)的這兩方面構(gòu)成了計算器工業(yè)和信息工業(yè)兩大新的產(chǎn)業(yè)類型。這兩大產(chǎn)業(yè)又合成信息產(chǎn)業(yè)。這類信息產(chǎn)業(yè)主要包括電子工業(yè)、航天工業(yè)、電訊、電話、電影、廣播、報紙、印刷、出版、激光行業(yè)、教育、圖書館、電視、情報機關(guān)等部門。在社會生產(chǎn)過程中，人們把一切從事同類產(chǎn)品生產(chǎn)和提供勞務活動的集合體稱之為產(chǎn)業(yè)。根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和生產(chǎn)過程的特征，人類社會全部經(jīng)濟活動又可劃分為三次產(chǎn)業(yè)，即第一次產(chǎn)業(yè)、第二次產(chǎn)業(yè)、第三次產(chǎn)業(yè)。第一次產(chǎn)業(yè)又稱為第一產(chǎn)業(yè)，主要是指農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)等；第二次產(chǎn)業(yè)又稱為第二產(chǎn)業(yè)，主要是指采掘業(yè)、制造業(yè)等；第三次產(chǎn)業(yè)又稱為第三產(chǎn)業(yè)，主要是流通部門、服務部門、精神產(chǎn)品生產(chǎn)部門等。

廣播電視產(chǎn)業(yè)部門主要是指生產(chǎn)以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，其產(chǎn)品都是知識的凝結(jié)物，并藉助于一定的載體而存在，藉助載體而傳播。從某種意義上講，廣播電視產(chǎn)業(yè)部門是生產(chǎn)知識的知識產(chǎn)業(yè)部門（或信息產(chǎn)業(yè)部門），他不只對生產(chǎn)者有特殊的要求，而且對消費者也有特殊的要求，對廣播電視精神產(chǎn)品的消費過程也就是受教育的過程，是學習知識的過程。這就是說，廣播電視產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)和傳播信息的過程，就是為提高人們的素質(zhì)而提供服務的過程，就是為物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)部門提供信息的過程，正因為這樣，廣播電視產(chǎn)業(yè)就成為信息產(chǎn)業(yè)的重要部門，廣播電視經(jīng)營管理也就是對信息的經(jīng)營管理。不過，由廣播電視產(chǎn)業(yè)部門提供的產(chǎn)品多以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來的信息，使廣播電視經(jīng)營管理既具有信息經(jīng)營的特點，又具有廣播電視產(chǎn)業(yè)自身的特點。

從總體上講，廣播電視產(chǎn)品可區(qū)分為物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，他們都是廣播電視產(chǎn)業(yè)部門的勞動者的勞動生產(chǎn)物，是勞動者同生產(chǎn)資料相結(jié)合--勞動過程--的結(jié)果。但是，由于廣播電視產(chǎn)品中的精神產(chǎn)品的使用價值的特殊性，使其勞動方式上又表現(xiàn)出許多新特點。這些特點不只表現(xiàn)在同物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)上的區(qū)別，而且就其節(jié)目生產(chǎn)本身，由于節(jié)目的內(nèi)容不同，而其勞動形式也不盡相同。比如文藝性節(jié)目的勞動形式與理論性節(jié)目的勞動形式就存在著差異，前者以形象化的勞動形式表現(xiàn)出來，后者則以抽象化的勞動形式表現(xiàn)出來。廣播電視產(chǎn)品中的物質(zhì)產(chǎn)品是由廣播電視產(chǎn)業(yè)部門中的工業(yè)企業(yè)的勞動者創(chuàng)造出來的，主要是指廣播電視的各類發(fā)射機、廣播播控設(shè)備、廣播專用錄音機、廣播專用錄音磁帶、電視播控設(shè)備、有線廣播設(shè)備、有線電視設(shè)備、廣播節(jié)目傳送終端機以及收音機、電視機等。在商品經(jīng)濟條件下，這些物質(zhì)性的廣播電視產(chǎn)品同其它物質(zhì)產(chǎn)品一樣，都是商品，具有價值和使用價值。物質(zhì)性的廣播電視產(chǎn)品的狀況是衡量廣播電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)水平高低的重要標志，也是實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)品中精神產(chǎn)品實用價值的保證。

廣播電視的節(jié)目很多，但歸納起來主要有新聞性節(jié)目、專題性節(jié)目、文藝性節(jié)目和服務性節(jié)目等。這些節(jié)目雖然都是勞動產(chǎn)品，都凝聚著無差別的人類勞動，但是，若同物質(zhì)產(chǎn)品相比較，又有自己的缺點。所有廣播電視節(jié)目，不管其表現(xiàn)形式如何，都需要有一定的載體才能表現(xiàn)自己的內(nèi)容，同時，他們還具有再生性、繼承性和滲透性等特點；廣播電視節(jié)目的使用價值具有二重性的特點，他既是為了滿足生產(chǎn)者自身的需要，又是為了滿足他人的需要，同時，他還具又多功能的特性，不只如此，廣播電視節(jié)目的使用價值還具有較強的時效性。根據(jù)對廣播電視產(chǎn)品的分析可以看出，決定廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理特點的并不是廣播電視產(chǎn)品中的物質(zhì)產(chǎn)品，而是精神產(chǎn)品，即節(jié)目。由廣播電視節(jié)目的特殊性決定的廣播電視經(jīng)營管理的主要特點是：

（一）、經(jīng)營的時效性強

廣播電視節(jié)目具有一定的時效性，由此所決定的廣播電視經(jīng)營活動也必然具有時效性。從某種意義上講，經(jīng)營時間就是廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟效益。有些節(jié)目只能在特定的時間內(nèi)經(jīng)營，離開了這一特定時間，無論節(jié)目制作質(zhì)量如何之好，也不可能取得理想的經(jīng)濟效益。節(jié)目經(jīng)營的時效性還表現(xiàn)在經(jīng)營時間的選擇上。比如新聞聯(lián)播節(jié)目前后的這段時間要比其它時間的收聽收視率高，因此，人們把這段時間稱為黃金時間。如果在這段時間播出的廣告，稱之為黃金時間廣告；如果在這段時間播出的電視劇，稱之為黃金時間電視劇。廣播電視節(jié)目經(jīng)營的時效性特點，要求廣播電視經(jīng)營管理者必須有較強的時間觀念，學會科學地利用時間，在觀念上應把時間理解為是電臺、電視臺的資本，時間的節(jié)約就是電臺、電視臺財富的積累，是經(jīng)營者素質(zhì)較高的具體表現(xiàn)。（二）、經(jīng)營的空間廣泛

對于廣播電視節(jié)目的營銷來說，空間就是市場。隨著現(xiàn)在科學技術(shù)的發(fā)展，電子計算器，通訊衛(wèi)星和微電子技術(shù)在廣播電視中的應用，不只增加了信息的流量，而且傳播所占的空間比歷史上的任何時候都廣泛。正如有人形容的那樣，人造地球通訊衛(wèi)星的發(fā)射成功使地球變小了，使世界各國之間的距離縮短了，使各國人民之間的友誼加深了，使人們都成了千里眼、順風耳。這就是說，廣播電視節(jié)目的銷售市場（空間），既容括了國內(nèi)市場，又容括了國際市場。市場的廣泛，并不等于市場占有率高。要提高廣播電視節(jié)目的市場占有率，就要不斷提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，充分利用廣播電視經(jīng)營所占有的空間，搞好廣播電視節(jié)目的經(jīng)營。（三）、經(jīng)營的經(jīng)濟效益受社會效益的制約較強

從一般意義上看，任何產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)濟效應都會受其社會效益的影響和制約，所以，在經(jīng)營活動中必須注意正確處理經(jīng)濟和社會效益的關(guān)系。對于廣播電視節(jié)目經(jīng)營來說，其經(jīng)濟效益的大小在很大程度上取決于社會效益的好壞。如果電臺、電視臺的信譽較高，新聞節(jié)目辦的較好，覆蓋率高，其節(jié)目的經(jīng)濟效益也就必然好。否則，要么經(jīng)營效益不理想，要么會出現(xiàn)更加嚴重的問題。因此，在廣播電視節(jié)目經(jīng)營活動中，一定要把提高節(jié)目的社會效益放在首位，這是保證其經(jīng)濟效益實現(xiàn)的前提。這樣強調(diào)社會經(jīng)濟效益的作用，并不是否定經(jīng)營管理或其它因素對經(jīng)濟效益的作用。要提高廣播電視節(jié)目經(jīng)營的經(jīng)濟效益，必須在重視高節(jié)目社會效益的同時，還要重視經(jīng)營管理，重視提高節(jié)目的質(zhì)量，重視研究受眾的可承受能力。（四）、

經(jīng)營的多樣性和多變性

廣播電視節(jié)目的消費群是很復雜的，他們的需求也是多種多樣的，因此，在經(jīng)營活動中必須充分注意到消費者的各種特點。但是，廣播電視節(jié)目的多樣性同其它物質(zhì)產(chǎn)品又不完全相同，他不只包含節(jié)目品種多，而且節(jié)目的生產(chǎn)又不能像物質(zhì)產(chǎn)品那樣采用統(tǒng)一的模子同批生產(chǎn)，而是每一種節(jié)目都有創(chuàng)新，不能重復生產(chǎn)。把廣播電視節(jié)目經(jīng)營的多樣性作為一個特點進行研究，主要是從這一個角度出發(fā)的。除此之外，他的多樣性同其它產(chǎn)品并沒有什么區(qū)別。廣播電視節(jié)目經(jīng)營的多變性是由受眾需求的多變性決定的。廣播電視節(jié)目的服務對象（即市場）是多變的，需求是千變?nèi)f化的，他必然要求其經(jīng)營活動同它相適應。因此，廣播電視節(jié)目的經(jīng)營者必須花大氣力研究受眾需求的變化規(guī)律，以保證經(jīng)營活動的最佳效益的實現(xiàn)。（五）、經(jīng)營活動的參與性

廣播電視節(jié)目經(jīng)營活動的參與性特征是由其生產(chǎn)的參與性決定的。廣播電視節(jié)目經(jīng)營的參與性集中表現(xiàn)為對其他物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的直接參與間接參與。所謂直接參與，就是指利用廣播電視的信息量大，傳輸信息快的特點，同有關(guān)經(jīng)濟部門合作進行的經(jīng)營活動。這種參與經(jīng)營形式，既有利于廣播電視產(chǎn)業(yè)自身的經(jīng)濟利益，又有利與合作單位的經(jīng)濟利益。所謂間接參與，就是指通過廣播電視這種現(xiàn)代化的大眾傳播媒介，對其他經(jīng)濟部門的經(jīng)營活動進行監(jiān)督、指導。二、

廣播電視經(jīng)營管理狀況分析

廣播、電視都是利用電子技術(shù)傳輸信息的工具或手段。如果從1906年，加拿大費森登在美國用自己的調(diào)幅方式，成功地進行語言與音樂的傳送、接收的廣播實驗開始，距今已有九十多年的歷史；如果從1920年美國商業(yè)部發(fā)送的第一座商業(yè)廣播電臺算起已有近八十年的歷史；如果從1936年英國廣播公司采用貝爾德的機械電視系統(tǒng)在倫敦建立世界上第一座電視臺，并正式播出電視節(jié)目開始，距今已有六十多年的歷史。在這近百年的時間內(nèi)，由于電子技術(shù)的迅速發(fā)展，廣播電視也經(jīng)過了從起步到快速發(fā)展的過程。在一些發(fā)達國家和地區(qū)，廣播電視始終是作為信息產(chǎn)業(yè)的一個重要部門發(fā)展經(jīng)營活動的，因此，在管理上采用了一整套的同信息經(jīng)營相關(guān)系的管理制度和管理手段，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

我國的廣播起步并不算晚，早在1905年，袁世凱在天津就舉辦了無線電訓練班，并購買了無線電收發(fā)報機，但是由于社會的原因，嚴重地阻礙了我國廣播業(yè)的發(fā)展。二戰(zhàn)以后，特別是進入五０年代以來，中國的廣播得到了迅速發(fā)展。與此同時，中國的電視業(yè)也得到了發(fā)展。進入八０年代以后，中國大陸的電視業(yè)出現(xiàn)了驚人的發(fā)展速度，在管理體制上也逐步采用了信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理辦法，取得了比較理想的經(jīng)濟效益和社會效益，保證了廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。中國大陸廣播電視產(chǎn)業(yè)在其經(jīng)營管理上，大致經(jīng)歷過高度集中計畫管理階段和在國家宏觀控制下的市場管理階段。在中共十一屆三中全會以前，由于國家的整體式計畫經(jīng)濟，廣播電視又是事業(yè)單位，所需經(jīng)費均由國家財政撥款，電臺、電視臺設(shè)有自己的經(jīng)營收入；中共十一屆三中全會后隨著工作重心的轉(zhuǎn)移和市場經(jīng)濟體制的確立，廣播電視部門不只開展了經(jīng)營活動，而且引入了市場機制，使廣播電視節(jié)目逐漸走向市場，不只各電臺、電視臺的經(jīng)營收入逐年增長，而且又產(chǎn)生了一些新的廣播電視節(jié)目經(jīng)營部門。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，促使人們更深刻地從產(chǎn)業(yè)的角度認識廣播電視。十一屆三中全會以來，中國大陸對廣播電視經(jīng)營活動的認識大概經(jīng)歷五個階段：第一階段

1978年十一屆三中全會以前，廣播電視部門是不允許經(jīng)營的，否則，就是違反紀律，就是背離新聞宣傳原則，因此，全國所有電臺、電視臺沒有自己的經(jīng)營收入，全靠國家財政撥款過日子。第二階段

從1979年到1983年第十一次全國廣播電視工作會議的召開。1978年十一屆三中全會以后，中國共產(chǎn)黨斷然地拋棄了以階級斗爭為綱的方針，把黨和國家的工作重心轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟建設(shè)上來。在這種環(huán)境條件下，廣播電視應該怎么辦？這是廣播電視系統(tǒng)各部門面臨的一個十分突出的問題。上海電視臺科學地回答了這個問題，于1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）宣告：即日起受理廣告業(yè)務，并播出了中國大陸第一條電視商業(yè)廣告，也是我國第一條外商電視廣告。同年3月5日，上海人民廣播電臺恢復播出廣播廣告。1979年12月，中央電視臺開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出了該臺有史以來的第一條廣告。七０年代末八０年代初，中國大陸的廣播電臺、電視臺均先后開辦或恢復播出廣告節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計，到1983年，廣播電視廣告營業(yè)額達到三千四百萬元。

第三階段

1983年到1990年。這是我國廣播電臺、電視臺引入經(jīng)營機制的導入期。這個時期有兩個特點，一是在實踐上，全國廣播電視系統(tǒng)按照第十一次全國廣播電視工作會議確定的要自己走路、要以宣傳為中心、要以新聞改革為突破口、要四級辦節(jié)目、四級混合覆蓋，要開展多種經(jīng)營、廣開財源的方針，與世界上其它國家所沒有的高速度迅猛發(fā)展，許多電臺（經(jīng)濟臺）、電視臺都是在這時期建立起來的。二是廣播電視理論研究打破了傳統(tǒng)的研究領(lǐng)域和研究方法，開拓了廣播電視研究經(jīng)濟理論研究的新天地。1984年，提出了廣播電視經(jīng)濟這個概念，并開展了艱苦地、認真地、謹慎地研究工作；1986年12月15日廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺開始播音，并開展封閉式的信息經(jīng)營活動，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，為廣播電視經(jīng)濟理論的研究提供了極為豐富的材料。于是，1987年12月在廣州召開的珠江經(jīng)濟廣播電臺廣播理論研討會上，根據(jù)當時我國廣播電臺、電視臺提供的資料，提出了電臺、電視臺不斷擴大有償服務節(jié)目范圍，逐步縮小無償服務節(jié)目服務范圍是今后我國廣播電視節(jié)目經(jīng)營的一種趨向，并提出了廣播電視二重性的基本觀點。隨著各地經(jīng)濟臺的建立和經(jīng)濟宣傳任務的加重，1988年11月，在四川成都召開了經(jīng)濟宣傳理論研討會。會議代表根據(jù)經(jīng)濟宣傳帶來的社會效益和經(jīng)濟效益，深刻地討論了廣播電視對經(jīng)濟社會發(fā)展的作用。會議根據(jù)馬克斯的科學技術(shù)也是生產(chǎn)力的基本觀點以及我國廣播電視的實際，分析了廣播電視也是生產(chǎn)力的實踐依據(jù)和理論依據(jù)。在1989年，由于廣播電視經(jīng)濟的迅速發(fā)展，經(jīng)原廣播電影電視有關(guān)部門批準，于4月25日成立了全國性的廣播電影電視機經(jīng)濟管理研究會，促進了我國廣播電視經(jīng)濟研究的發(fā)展。但是，由于該研究會的成員多為財務人員，對廣播電視經(jīng)濟的全局了解較少，很難開展深入研究。盡管如此，該研究會的成立對于我國廣播電視經(jīng)濟理論的發(fā)展起了極為重要的作用。隨著我國廣播電視經(jīng)濟的發(fā)展和人們對廣播電視經(jīng)濟理論認知度的提高，確定廣播電視產(chǎn)業(yè)的時機已經(jīng)成熟。正是在這種情況下，于1989年我國廣播電視系統(tǒng)的權(quán)威刊物--《中國廣播電視學刊》第五期發(fā)表了《探討廣播電視事業(yè)的經(jīng)濟屬性》一文，并在編者的話中對此文進行了評價。在這篇論文中已對廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能作了深入分析。由于當時的社會原因，廣播電視產(chǎn)業(yè)這個概念還沒有被使用。1990年，我國大陸第一本《廣播電視經(jīng)濟學》一書由中國經(jīng)濟出版社出版發(fā)行，把廣播電視經(jīng)濟理論研究從學院、廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部推向了整個社會。在該書中，已全面地分析了廣播電視的二重性質(zhì)，以及同期相適應的產(chǎn)業(yè)功能和喉舌功能的基本觀點。該書的出版，標志我國廣播電視經(jīng)濟理論體系的雛形已經(jīng)形成。

第四階段

1991年到1997年。在這七年間，我國大陸發(fā)生了許多重大事件，同廣播電視經(jīng)營有關(guān)的事件主要有：1991年底和1992年初，鄧小平同志南巡談話的公開發(fā)表，從理論上弄清了多年爭論不休的一些重大問題，比如姓社、姓資問題、社會主義的本質(zhì)問題、計畫與市場問題；1992年十四大明確了我國經(jīng)濟體制改革的目標模式是社會主義市場經(jīng)濟；1997年十五大確立了鄧小平理論是全黨的指導思想。這些重大理論問題的解決，為廣播電視經(jīng)營活動的開展排除了思想理論障礙。在這個時期，廣播電視經(jīng)營不只公開化，而且有相當多的節(jié)目已走向市場；對廣播電視二重性理論的研究更加系統(tǒng)化，編輯出版了《中國廣播電視經(jīng)濟管理概論》一書，王楓副部長是該書的顧問。該書的出版，標志著我國廣播電視經(jīng)濟理論的基本框架已經(jīng)形成。廣播電視二重性理論的確立和廣播電視經(jīng)濟理論體系的形成，不只為廣播電視產(chǎn)業(yè)化提供了理論依據(jù)，而且也表明傳媒經(jīng)濟理論體系的基本框架已經(jīng)形成。在此基礎(chǔ)上，1997年北京廣播學院出版社出版發(fā)行了《傳媒經(jīng)濟》一書。該書從整體傳媒的角度分析了媒介經(jīng)營的基本理論問題。第五階段

1998年是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化、集團化道路的起步時期，預計從1999年起，我國大陸廣播電視各行業(yè)經(jīng)逐步實施產(chǎn)業(yè)化管理。目前，全國廣播電視各部門，一方面積極地從理論上探討廣播電視產(chǎn)業(yè)化理論，另一方面在認真地策劃產(chǎn)業(yè)化、集團化具體的實施方案。1998年10月，由中央電視臺、中國國際廣播電臺、北京廣播學院發(fā)起，在北京召開了面向二十一世紀的廣播電視研討會；11月，由中國新聞文化促進會、經(jīng)濟新聞工作委員會、中國人民大學新聞學院、北京廣播學院廣告系發(fā)起，在北京召開了媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化高級研討會；計畫于1999年七月，將由重慶電視臺、北京廣播學院傳媒經(jīng)濟研究所、科研處聯(lián)合組織發(fā)起，在重慶召開二十一世紀我國西部地區(qū)電視發(fā)展模式研討會；東部和南部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)在積極策劃召開這種形式的研討會；主管部門也在積極的思考這方面的問題?？梢姡瑥V播電視產(chǎn)業(yè)化、集團化已基本上成為人們的共識。

第六階段

毛主席說過，感覺到了的東西，我們不能立刻理解它，只有理解了東西才能更深刻地感覺它。感覺只解決現(xiàn)象問題，理論才解決本質(zhì)問題。現(xiàn)在，許多人已感覺到廣播電視應該走產(chǎn)業(yè)化、集團化的道路，但是并不明白為什么。因此要保證廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，科學地沿著產(chǎn)業(yè)化、集團化道路前進，當前的首要任務是提高經(jīng)營者，特別是決策者對廣播電視性質(zhì)及其功能的認識，真正弄清楚廣播電視產(chǎn)業(yè)及其特征，并在此基礎(chǔ)上制定出科學的經(jīng)營策略。三、廣播電視資源經(jīng)營管理開展廣播電視經(jīng)營活動，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)揮，不只要注意借用廣播電視產(chǎn)業(yè)部門以外的力量，而且更要注意對其自身資源的研究、發(fā)展和利用。那么廣播電視資源是什么？它在哪里？如何強對資源的管理？這是廣播電視經(jīng)營者必須弄清楚的一個重要問題。廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)，其資源多屬于信息資源。根據(jù)廣播電視產(chǎn)業(yè)的特點以及它在信息產(chǎn)業(yè)的地位，所謂廣播電視資源主要包括：信息資源

信息本源于客觀世界，信息資源的結(jié)構(gòu)同自然資源、社會資源是相關(guān)系的。這決定了廣播電視資源中的信息資源的多樣性和豐富性，它是一種取之不盡，用之不竭的資源。如果根據(jù)傳輸信息的新舊劃分，他包括歷史文獻信息和人類已擁有的知識；新知識和新信息。如果根據(jù)信息資源的內(nèi)容劃分，它包括科技信息、經(jīng)濟信息、社會信息、市場信息、軍事信息、文藝信息等。信息資源是重要的廣播電視資源，其開發(fā)程度既是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度的標志，又是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)達程度的標志。因此，做為傳媒產(chǎn)業(yè)重要組成部分的廣播電視產(chǎn)業(yè)必須把信息資源作為本部門的重要資源去開發(fā)。2.

時間資源

時間資源是客觀存在的。但是，這并不等于人們都能夠科學的利用時間資源。時間資源是有限的，但又是無限的。所謂有限性是一天只有二十四小時，不會多一秒鐘，也不會少一秒鐘：所謂無限性是只科學的利用這二十四小時，如果開發(fā)利用的好，可以把有限的二十四小時變成四十八小時、九十六小時、一百八十小時，或者更長的時間。時間資源開發(fā)程度對于廣播電視產(chǎn)業(yè)顯得更為重要，從某種意義上講，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度是同時間資源發(fā)達程度成正比例發(fā)展。所以，時間就是金錢，在廣播電視經(jīng)濟活動中表現(xiàn)得十分突出。欄目資源

欄目資源是廣播電視產(chǎn)業(yè)的獨有資源。開發(fā)和利用欄目資源是同廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者素質(zhì)相聯(lián)系的。高水平的經(jīng)營管理者能在有限的欄目范圍內(nèi)實現(xiàn)高社會效益和高經(jīng)濟效益的收獲，反之，也會造成無法估量的損失。目前廣播電視欄目資源開發(fā)雖然較以前有所改進，但重點還是停留在對黃金時間欄目資源的開發(fā)上。從經(jīng)營的角度分析，現(xiàn)在應在重視對黃金欄目資源開發(fā)的同時，深化對其他欄目資源的研究和開發(fā)，以便有效地、全方位地利用好欄目資源。3、網(wǎng)絡資源

對于廣播電視產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)絡資源是其資源體系中的重要資源，也是信息經(jīng)濟條件下的重要的社會性資源。這就是說，網(wǎng)絡資源的開發(fā)利用，不僅對于廣播電視產(chǎn)業(yè)有重要意義，而且對社會各部門都具有重要意義，網(wǎng)絡資源的開發(fā)利用，一方面使眾多的單個廣播電視組織實體之間形成一種有序的關(guān)系，既保證的信息來源渠道和傳輸渠道的暢通，又可擴大信息傳播的范圍，按照系統(tǒng)論的觀點，整體的功能大于各個組成部分功能之和。廣播電視網(wǎng)絡資源的開發(fā)利用，可以擴大網(wǎng)絡整體功能，使廣播電視網(wǎng)絡的功能更能充分地得到發(fā)揮，以便為社會各領(lǐng)域、各部門提供有效的信息服務。4、

頻率、頻道資源

頻率、頻道是廣播電視產(chǎn)業(yè)特有的資源。頻率資源是廣播資源的一種（廣播資源還包括發(fā)射電波、微波多功能、調(diào)頻附加載波以及廣播電臺的位置等），它是一種世界范圍的資源，為了分享頻率資源，世界各國把能進行電磁波輻射的無線電頻帶劃分為若干頻段，開發(fā)頻資源也就是有效地使用規(guī)定范圍內(nèi)的廣播頻段。頻道資源又稱信道，是傳輸廣播、電視、通信信號時使用的頻率范圍。在同一地區(qū)或國家有多個廣播、電視、無線電通信同時發(fā)射信號時，為避免相互干擾，除分配不同的波程外，還規(guī)定發(fā)射信號所占用的頻道及頻道的寬度。所謂開發(fā)頻道資源是指在規(guī)定的頻道及頻道寬度內(nèi)最大限度地傳輸各種有效信號，為用戶提供最佳服務。目前，雖然天空中充滿了電波硝煙，但是并不是說頻率、頻道資源已經(jīng)枯竭，就是以開發(fā)的頻率、頻道資源也沒有得到充分的利用，可供開發(fā)的余地還相當?shù)亩?，有待于深化開發(fā)。5、技術(shù)資源

廣播電視產(chǎn)業(yè)都是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，廣播技術(shù)、電視技術(shù)、都是由現(xiàn)代信息技術(shù)武裝起來的，其功能都是多項的，可以通過綜合開發(fā)，既保證了廣播電視功能的發(fā)揮，又可以利用這些先進技術(shù)從事其它行業(yè)的工作，真正地發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)在社會經(jīng)濟活動中的作用。6、節(jié)目資源

節(jié)目資源應屬于信息資源的范疇，但是由于某些節(jié)目的特殊性，也可以作為一種獨立的資源進行開發(fā)。比如電視節(jié)目中的電視劇、文藝性專題節(jié)目等可以從藝術(shù)的角度進行開發(fā)。同時也可以利用某些藝術(shù)大片的影響，引發(fā)其它信息資源的開發(fā)。7、輻射性資源

這是一個新概念，是由廣播電視的特殊性質(zhì)及其作用的發(fā)揮而產(chǎn)生的可供廣播電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一種資源。這類資源主要包括：由于信息的傳播而對信息接收者誘發(fā)出來的一種新的經(jīng)營思想和新的經(jīng)營觀念，在這種思想的支配下所產(chǎn)生的經(jīng)營行為。比如中央人民廣播電臺播出的中韓兩國外長會談的消息，誘發(fā)出南德集團公司在山東開發(fā)經(jīng)營地產(chǎn)的行為，就屬于這一類。利用拍攝電視劇的投資而建立起來的外景基地，也屬于輻射性資源。外景基地又與旅游資源聯(lián)系起來，外景基地與飲食業(yè)以及其它行業(yè)經(jīng)營聯(lián)系起來，進而形成了以廣播電視產(chǎn)業(yè)為中心的資源開發(fā)網(wǎng)，既促進了廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又開發(fā)了廣播電視產(chǎn)業(yè)以外的資源。8、服務性資源

廣播電視產(chǎn)業(yè)本身就是一種服務性產(chǎn)業(yè)，因此服務性資源是廣播電視產(chǎn)業(yè)的一項優(yōu)勢資源。服務性資源有兩類：一類是為社會提供廣泛服務的服務性資源，他們多以提供信息或信息服務的形式表現(xiàn)出來；一類是為廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部提供服務的服務性資源。比如發(fā)射塔，就屬于這一類。從開發(fā)這些服務資源的直接目的來看，是為了廣播電視產(chǎn)業(yè)的自我服務。但是從這些服務資源開發(fā)的實際效果來看，它又可以為社會大眾提供服務，并成為輻射性資源，對他的開發(fā)，又可以誘發(fā)出對眾多資源的開發(fā)。9、廣播電視工業(yè)資源廣播電視工業(yè)是為廣播電視產(chǎn)業(yè)功能發(fā)揮提供機器設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施的一個重要的生產(chǎn)部門，所謂開發(fā)廣播電視工業(yè)資源也就是不斷拓寬其生產(chǎn)領(lǐng)域和服務范圍。廣播電視資源是一種有待開發(fā)的資源，其范圍究竟有多大，目前并不是十分清楚的。我們所列舉的這十個方面，僅僅是現(xiàn)在所認識的資源，還有許多資源尚未被認識?？梢?，廣播電視資源經(jīng)營管理是今后有待深入研究的重要課題。四、廣播電視經(jīng)營管理策略廣播電視產(chǎn)業(yè)是媒介產(chǎn)業(yè)中的一個重要的子產(chǎn)業(yè)。因此，在研究廣播電視經(jīng)營策略時，既要注意研究傳媒產(chǎn)業(yè)的共性經(jīng)營策略，又要注意研究廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特有策略，并注意把兩者科學地結(jié)合起來。從傳媒產(chǎn)業(yè)整體的角度分析，其經(jīng)營策略主要有：（一）、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略

理論和實踐都證明，傳播媒介是一種產(chǎn)業(yè)，而且是信息產(chǎn)業(yè)群中的重要產(chǎn)業(yè)，因此采用產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略既是傳媒產(chǎn)業(yè)的客觀要求，又是符合經(jīng)濟規(guī)律要求的一種行為。那么，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略都包括哪些內(nèi)容呢？

在市場經(jīng)濟條件下，不管是物質(zhì)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)部門，還是信息經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)部門，其經(jīng)營策略大致包括：產(chǎn)品經(jīng)營策略，它包括產(chǎn)品組合策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品市場生命周期策略、產(chǎn)品包裝策略；產(chǎn)品價格策略；產(chǎn)品銷售渠道策略；產(chǎn)品促銷策略；產(chǎn)品市場調(diào)查和決策策略；產(chǎn)品市場管理策略；等等。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略的實施，必須充分利用市場機制，以保證產(chǎn)品經(jīng)營活動的順利進行。雖然這些產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略使用的范圍較廣，但是由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特點和傳統(tǒng)觀念的影響，要實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略必須科學地認識傳媒的性質(zhì)，必須使傳媒產(chǎn)品走向市場，必須遵循價值規(guī)律的要求，要多些經(jīng)濟的、法律的管理手段，少些不必要的行政手段。（二）、競爭經(jīng)營策略

競爭經(jīng)營策略是一種市場化的經(jīng)營策略。人們常說，市場就是戰(zhàn)場。不過，這種戰(zhàn)爭是一種無槍炮的文明戰(zhàn)爭，多是透過語言、構(gòu)思以及訓練有素的思想去取得的。一個經(jīng)營者能夠在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，一定要有高水平的經(jīng)營管理者、經(jīng)營的營銷人員和正確的營銷策略，除此之外，還必須真正的了解競爭者。那么，何謂真正的了解競爭者呢？菲力普‧科特勒先生認為，起碼要有五點需要了解：第一，誰是競爭者？第二，他們的策略是什么？第三，他們的目標是什么？第四，他們的優(yōu)勢和劣勢是什么？第五，他們的反應模式是什么？這五個方面對于了解廣播電視節(jié)目營銷競爭者也是適用的。斗爭需要了解誰是斗爭的對象，經(jīng)爭需要了解誰是競爭的對手。從某種意義分析，競爭者是一個寬觀念，他可以是生產(chǎn)相同產(chǎn)品或同類產(chǎn)品的公司，也可以是以相似的價格向相同顧客提供類似產(chǎn)品與服務的公司，也可以是所有提供相同服務的公司，也可以是為爭取同一筆投資的所有公司……一句話，凡是與本公司經(jīng)營行為相類似的經(jīng)營部門都是自己的競爭者。根據(jù)人們的生活經(jīng)驗，樹敵太多是會自焚的。在商界，雖然競爭者如林，但是并非所有經(jīng)營者都是自己的競爭者，有些還可能是自己的朋友。

競爭者并非都是公開的、實際的，也有一些隱藏的潛在的競爭者，這類競爭者的危險性有時比公開的實際的競爭者還要大，有經(jīng)驗的經(jīng)營者應注意識別這類的經(jīng)爭者。經(jīng)爭者區(qū)分為直接競爭者和間接競爭者進行公平競爭。那么，誰是直接的競爭者呢？當然最直接的競爭者是本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)同類產(chǎn)品、并能能夠相互提供密切替代的產(chǎn)品生產(chǎn)部門。營銷策略是競爭者的行動綱領(lǐng)，要進行競爭，就必須識別競爭者所采取的策略。在一個行業(yè)內(nèi)的競爭者所采取的營銷策略是很相似的，也正因為這樣，他們之間的競爭也是相當激烈。雖然營銷策略相似，但是并不是相同。這是因為，競爭者的經(jīng)濟實力、技術(shù)條件、管理水平、人員素質(zhì)等方面存在著差異。因此，同樣的策略，其側(cè)重點也不相同。要識別競爭者的營銷策略對自身的經(jīng)營是很重要的。（三）、異樣化經(jīng)營策略

我國傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展應該說是從1978年十一屆三中全會以后開始的。但是，由于我國各地經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，人們對各個媒介的性質(zhì)認識也不一樣。對于電信產(chǎn)業(yè)，可以說是自電信業(yè)在我國的建立，人們都把他當作一種產(chǎn)業(yè)來對待；對于報業(yè)、期刊的產(chǎn)業(yè)性認識是從80年代初開始的，現(xiàn)在已經(jīng)基本上形成共識。這種對傳媒產(chǎn)業(yè)認識的差異性影響著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也影響傳媒產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)揮，造成了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。傳媒產(chǎn)業(yè)雖然對經(jīng)濟的發(fā)展起著重要作用，但是它的發(fā)展又受其所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況的影響。在我國，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達，傳媒產(chǎn)業(yè)功能發(fā)揮的比較充分，中部地區(qū)就較差一些，西部地區(qū)就比較后進一些。由于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度各異，因此，在經(jīng)營策略上也應該有所不同，以便更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和功能的發(fā)揮。

在廣播電視行業(yè)內(nèi)部也是這樣，共發(fā)展也是不平衡的，這種不平衡性也決定了經(jīng)濟策略的差異性，只有采用異樣化經(jīng)營策略，才能有效地促進廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）、服務性經(jīng)營策略

在三次產(chǎn)業(yè)的劃分中，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)又被人們稱之為服務性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)這種服務特性，采用服務性經(jīng)營策略技能有利于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又能為社會生產(chǎn)各部門提供有效得服務。傳媒產(chǎn)業(yè)的服務性經(jīng)營策略既能有利于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又能為社會生產(chǎn)各部門提供有效的服務。傳媒產(chǎn)業(yè)的服務性經(jīng)營策略也是現(xiàn)代社會，特別是信息社會發(fā)展的客觀要求，隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展和廣泛應用，社會分工越來越細，各行各業(yè)都需要社會為其提供更加廣泛的服務。正是從這個意義上講，傳媒產(chǎn)業(yè)是一個很有發(fā)展前途的服務性產(chǎn)業(yè)群，他將同第三產(chǎn)業(yè)群中的其它產(chǎn)業(yè)一樣，成為社會經(jīng)濟中的一個重要產(chǎn)業(yè)。（五）、效益經(jīng)營策略從一個意義上講，任何一項經(jīng)營策略的實施都必然會產(chǎn)生相應的效益，否則，這種經(jīng)營策略就失去了意義。不過，根據(jù)傳媒二重性的要求，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略的實施必須保證傳媒經(jīng)濟活動的社會效益和經(jīng)濟效益的實踐。傳媒產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)品基本上都是商品，但是也有一些產(chǎn)品不是商品，比如新聞性節(jié)目。對于某一個具體部門來說，其產(chǎn)品可能全部都是商品，比如電信產(chǎn)業(yè)部門。這樣，就出現(xiàn)了兩個問題：新聞產(chǎn)品不是商品，其經(jīng)營策略的實施如何實現(xiàn)其經(jīng)濟效益；電信產(chǎn)品全部都是商品，其經(jīng)營策略的實施又如何實現(xiàn)其社會效益？

新聞不是商品，正是無須爭論的事實。但是，隨著時間的推移，環(huán)境條件的改變，非商品性的新聞也可以做為商品進行交換。這一點同物質(zhì)產(chǎn)品一樣，非商品性的物品是可以做為商品賣的。比如文物就不是商品，但是他可以做為商品進行交換。根據(jù)新聞的這種特點，其經(jīng)濟效益的實現(xiàn)表現(xiàn)在以下三個方面：在市場經(jīng)濟條件下，新聞雖然不是商品，但他的生產(chǎn)是需要投資的，所謂提高新聞生產(chǎn)的經(jīng)濟效益，也就是在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中做到少投入多產(chǎn)出，節(jié)省投資，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。不斷提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷提高人們對新聞的興趣，利用新聞的社會效益帶動經(jīng)濟效益。非商品性新聞可以做為商品交換，這樣可以通過市場實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。電信產(chǎn)業(yè)部門通過其高質(zhì)量的服務，來實現(xiàn)其社會效益。從廣播電視產(chǎn)業(yè)來分析，由于他們都是一個個獨立的經(jīng)濟實體，其經(jīng)營策略主要有：（一）、廣播電視產(chǎn)品市場化策略

在市場經(jīng)濟條件下，一切經(jīng)濟活動都必須納入市場軌道，作為廣播電視產(chǎn)品也不能例外，必須走向市場。廣播電視產(chǎn)品走向市場，就意味著價值規(guī)律對廣播電視經(jīng)濟活動起著調(diào)節(jié)作用，意味著廣播電視產(chǎn)品的商業(yè)化。這樣，所謂廣播電視產(chǎn)品市場化策略，就是在制度上保證市場機制對廣播電視經(jīng)濟活動起著調(diào)節(jié)作用，改變了過去的單一行政手段調(diào)節(jié)廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)的作法。廣播電視產(chǎn)品市場化策略的實施，并不是說所有的廣播電視產(chǎn)品都是商品，也不是說市場機制成為廣播電視經(jīng)濟活動中的唯一調(diào)節(jié)機制，還有許多方面需要采用必要的行政手段進行調(diào)節(jié)。比如新聞宣傳活動和整體的宣傳計畫，還需要使用行政手段，市場機制只是對廣播電視經(jīng)濟活動起調(diào)節(jié)作用，對其宣傳活動和喉舌功能是不起作用的也無法起調(diào)節(jié)作用（二）、廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營策略

廣播電視產(chǎn)業(yè)是高投入、高消費型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營策略的實施不僅嚴格按照生產(chǎn)程序進行生產(chǎn)活動，而且為實現(xiàn)投入產(chǎn)出的科學比例，必然會自覺地加強產(chǎn)品成本經(jīng)營管理，從投資方案的選擇、產(chǎn)品設(shè)計、工藝流程、技術(shù)條件、材料價格、資金運用、生產(chǎn)力組織等方面去研究廣播電視產(chǎn)品成本，真正實現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，取得最佳的經(jīng)濟效益。實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營策略，其實質(zhì)就是把廣播電視生產(chǎn)納入科學地生產(chǎn)經(jīng)營軌道。（三）、廣播電視資源開發(fā)策略

廣播電視作為知識經(jīng)濟范疇的一種新型產(chǎn)業(yè)，其資源的研究和開發(fā)是當前廣播電視經(jīng)營的一項重要任務。在對廣播電視資源的分析中，從宏觀的角度概括了十種重要的廣播電視資源。但是，這些資源如何開發(fā)，還有沒有新的資源，這是發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)必須充分重視的問題。廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動是一種實實在在的經(jīng)濟活動，他必須有內(nèi)容，有經(jīng)營對象。只有這樣，才能保證經(jīng)營效果的實現(xiàn)。常用的資源開發(fā)策略有：（1）資源目標開發(fā)策略。廣播電視資源是一種無窮盡的資源，具有再生性。根據(jù)廣播電視資源的這一重要特點，應在大量的深入的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上確定一定時期內(nèi)的資源開發(fā)目標。實現(xiàn)對廣播電視資源的有效開發(fā)；（2）資源重點開發(fā)策略。在目標已經(jīng)確定的條件下，根據(jù)現(xiàn)有的資源開發(fā)能力，確定資源開發(fā)重點，準確地判斷資源開發(fā)重點對于廣播電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)所具有的重要意義，是經(jīng)營者必須認真對待的一項重要工作。（3）資源順序開發(fā)策略。重點資源并不是首先開發(fā)的資源，應根據(jù)資源結(jié)構(gòu)和廣播電視產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃，或者為了保證重點資源的有效開發(fā)，科學地安排廣播電視資源的開發(fā)順序，有步驟的對資源進行開發(fā)。（四）、廣播電視產(chǎn)品自主性經(jīng)營策略

由于廣播電視產(chǎn)業(yè)的二重性，使其經(jīng)營活動既具有自主性的一面，又具有被制約、被控制的一面。這里講的自主性經(jīng)營策略，主要是指廣播電視的經(jīng)濟性活動，不包括它的政治性活動。這就是說在宣傳方面必須堅持黨性原則，有效的實現(xiàn)廣播電視的喉舌功能，在這里只能強調(diào)集中、統(tǒng)一，靈活性只能是在統(tǒng)一指導下的靈活。但是，對于廣播電視的經(jīng)濟性活動，必須強調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自己的特點和市場（顧客、受眾）的要求開展各類經(jīng)營活動。（五）、廣播