CI設(shè)計(jì)1/45第一章CI概論

CIS簡(jiǎn)稱CI，全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。就是立足組織歷史、現(xiàn)實(shí)狀況及發(fā)展情況、以全方面市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)可連續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，提煉和升華組織獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)，防止組織內(nèi)耗，并利用統(tǒng)一、鮮明視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)組織精神，強(qiáng)化組織個(gè)性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升組織經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。CI發(fā)源于歐洲，成長(zhǎng)于美國(guó)，深化于日本。CI作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)通常包含：MI理念識(shí)別（MindIdentity）、MI是CI系統(tǒng)大腦和靈魂BI行為識(shí)別（BehaviorIdentity）、BI是CI系統(tǒng)骨骼和肌肉VI視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity）、VI是CI系統(tǒng)外表形象企業(yè)文化則是供血系統(tǒng)，企業(yè)文化一旦形成，CI系統(tǒng)就有了生命力。

一CI概念2/45第一章CI概論CI樹(shù)3/45現(xiàn)在國(guó)際上流行CI有三種形式：偏重視覺(jué)識(shí)別美國(guó)CI，偏重企業(yè)文化日本CI，偏重精神理念港臺(tái)CI。4/45偏重視覺(jué)識(shí)別美國(guó)CI（CI是一個(gè)“經(jīng)營(yíng)技法”）

歐美型CI自創(chuàng)建起，就一直把它定義為：“是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化工具?！睆膶?shí)際操作而言，歐美CI設(shè)計(jì)側(cè)重于VI部分，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，力爭(zhēng)設(shè)計(jì)要素與傳達(dá)媒體統(tǒng)一性，使得企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色能充分利用在整個(gè)企業(yè)體中，用美視覺(jué)形象傳達(dá)企業(yè)整體信息。50年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立且國(guó)際化趨勢(shì)顯著，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍交叉與靠近。迫切需要一套系統(tǒng)企業(yè)形象塑造方法來(lái)強(qiáng)化企業(yè)獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，在消費(fèi)者中制造視覺(jué)沖擊和識(shí)別差異。1956年美國(guó)國(guó)際商用計(jì)算機(jī)企業(yè)（IBM）成功地導(dǎo)入CI，把企業(yè)形象融匯于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中，被認(rèn)為是CI策劃真正開(kāi)始．當(dāng)初IBM總裁小湯姆斯·一生（ThomaswatsonJr．）認(rèn)為必須在世界計(jì)算機(jī)行業(yè)樹(shù)立一個(gè)引人注目標(biāo)IBM形象；這個(gè)形象靈魂是企業(yè)奉行開(kāi)拓和創(chuàng)造精神。著名設(shè)計(jì)師保羅·蘭德把原來(lái)不易讀寫(xiě)，不易記憶企業(yè)名稱縮寫(xiě)為IBM，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今企業(yè)標(biāo)志——IBM粗黑體黑字。含有強(qiáng)烈視覺(jué)震撼力，易讀易認(rèn)。1976年保羅·蘭德又為IBM企業(yè)設(shè)計(jì)了八條與十三條紋兩種變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。這個(gè)兼具了標(biāo)準(zhǔn)圖。標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色I(xiàn)BM標(biāo)志，從單一識(shí)5/45別功效發(fā)展到代表性、說(shuō)明性、象征性等各種功效，鮮明地表現(xiàn)了IBM經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、品質(zhì)和時(shí)代感。它幾乎成為“前衛(wèi)、科技和智慧”代名詞，被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有財(cái)產(chǎn)”。接著企業(yè)利用一切設(shè)計(jì)項(xiàng)目來(lái)傳達(dá)IBM優(yōu)點(diǎn)和特色，并使設(shè)計(jì)應(yīng)用統(tǒng)一化，廣泛在信封、。服裝、車(chē)輛和廣告等上使用，深入經(jīng)過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)以及優(yōu)員售后服務(wù)來(lái)表達(dá)企業(yè)IBM就意味著服務(wù)”理念，最終調(diào)動(dòng)起一切原因使、IBM企業(yè)成為公眾信任計(jì)算機(jī)界“藍(lán)色人”.隨IBM之后美國(guó)許多企業(yè)紛紛效仿，美孚石油企業(yè)、東方航空企業(yè)、酉屋電氣企業(yè)，3M企業(yè)等在導(dǎo)人CI后業(yè)績(jī)提升得很快。到1970年，可口可樂(lè)企業(yè)為創(chuàng)新形象，再次導(dǎo)人CI，革新世界各地可口可樂(lè)標(biāo)志，在世界各地掀起CI熱潮。當(dāng)前，歐美大部分股票上市企業(yè)都實(shí)施了CI。

偏重企業(yè)文化日本CI(“企業(yè)差異化戰(zhàn)略”)

日本企業(yè)界和設(shè)計(jì)界共同對(duì)CI策劃指導(dǎo)思想進(jìn)行了創(chuàng)造性補(bǔ)充和完善，即把美國(guó)式CI演變成日本式CI策劃，創(chuàng)造出富有本民族文化特色CIS理論。這一文化性變革，完成了從CI到CIS升華，即“CIS戰(zhàn)略”。與歐美型CI相比，日本型CI是一個(gè)明確認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化活動(dòng)。它側(cè)重于改革企業(yè)理念與經(jīng)營(yíng)方針，整個(gè)CI策劃是以企業(yè)理念為關(guān)鍵開(kāi)發(fā)。在重視視覺(jué)美感同時(shí)，還著重于從企業(yè)理念、企業(yè)行為等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合性重新檢討、整理企業(yè)各項(xiàng)問(wèn)題，從整體經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)定位、價(jià)值取向、企業(yè)道德入手來(lái)規(guī)范員工行為，帶動(dòng)生產(chǎn)，創(chuàng)造利潤(rùn)。6/45偏重精神理念港臺(tái)CICI就是利用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳輸，塑造鮮明感人、與眾不一樣項(xiàng)目設(shè)別形象，用完美視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明確化、有序化，從而統(tǒng)一企業(yè)在各種傳輸媒體上形象，創(chuàng)造能存放與傳遞視覺(jué)形象，是信息傳輸更為快速有效，產(chǎn)生較大影響力，給人留下強(qiáng)烈印象，喚起社會(huì)大眾注意和興趣，激發(fā)他們欲望與行動(dòng)

造成CI設(shè)計(jì)民族性和不一樣中西模式。有學(xué)者將中、日、西方三種文化進(jìn)行比較就可看出差異。7/45CI功效：提升企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)著名度和美譽(yù)度。確立理念、規(guī)范行為準(zhǔn)則和梳理企業(yè)內(nèi)部視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，能夠創(chuàng)造一個(gè)耳目一新、蓬勃向上感覺(jué)。能夠帶來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售業(yè)績(jī)提升。便于管理塑造差異化。優(yōu)化和拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)周?chē)h(huán)境。8/45CI有利于增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

CI經(jīng)過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝、廣告等一致性設(shè)計(jì)，能賦予產(chǎn)品各種形象，如高級(jí)、羅曼蒂克、跳躍活潑、健壯等等，能緊緊抓住消費(fèi)者心，使產(chǎn)品增強(qiáng)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力。

馳名世界萬(wàn)寶路香煙，原來(lái)是專供女士所用，它名字取自Manalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly”（男人總忘不了女人愛(ài)）這句話每個(gè)單詞第一個(gè)字母組合?？梢?yàn)榕韵銦熓袌?chǎng)小，而且真正抽煙女士并不抽女士煙，而是抽普通煙，為了改變形象，萬(wàn)寶路采取了一個(gè)嶄新大膽改造萬(wàn)寶路香煙形象計(jì)劃：推行CI戰(zhàn)略，產(chǎn)品保持不變，主要改變色彩、包裝。他們以紅色為包裝，以西部牛仔硬漢為形象，一個(gè)脂粉氣十足女性專用煙成為了顯示男性氣概香煙。結(jié)果，萬(wàn)寶路很快占領(lǐng)了市場(chǎng)，成為世界上價(jià)值最高名牌。

9/45企業(yè)要重視對(duì)CI培育與塑造，必須提升對(duì)CI主要作用認(rèn)識(shí)。CI功效很多，作用很廣，概括起來(lái)主要有：

（一）信念功效。信念是指企業(yè)價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，可分為兩類：一類是指導(dǎo)信念，包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)和社會(huì)服務(wù)目標(biāo)。這是企業(yè)戰(zhàn)略根基，是主體信念。另一類是日常信念，包含員工自我價(jià)值、追求和理想，這是基礎(chǔ)信念。一個(gè)企業(yè)假如失去了信念，也就失去了靈魂，信念不明確，會(huì)使企業(yè)難以生存和發(fā)展。

（二）導(dǎo)向功效。CI關(guān)鍵是企業(yè)價(jià)值觀，它為企業(yè)上下普遍接收，因而能對(duì)職員行為和企業(yè)行為產(chǎn)生導(dǎo)向作用，使自己行為順從于企業(yè)價(jià)值觀以及作為這種價(jià)值觀念表達(dá)——企業(yè)目標(biāo)。同時(shí)，CI還為職員提供了評(píng)價(jià)正義、是非、美丑，高尚和卑劣標(biāo)準(zhǔn)，把企業(yè)內(nèi)部各種力量統(tǒng)一于共同方向上，使整個(gè)系統(tǒng)最大程度地發(fā)揮其全部效能。10/45

（三）共識(shí)功效。CI經(jīng)過(guò)文化悄悄暗示，滲透人們心理，聚集人們觀念，取得人們共識(shí)，左右人們行為，而當(dāng)職員共識(shí)一旦形成，落實(shí)企業(yè)決議就會(huì)成為一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)。（四）規(guī)范功效。CI有著對(duì)職員工作態(tài)度、行為和生活方式規(guī)范功效。它使組織組員自覺(jué)地采取為人做事正確方法和準(zhǔn)則，從而產(chǎn)生出企業(yè)整體效應(yīng)。（五）激勵(lì)功效。傳統(tǒng)管理激勵(lì)方式主要是靠物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)；含有優(yōu)異文化企業(yè)，利用培植企業(yè)精神，尊重人、關(guān)心人、重視人文化氣氛，使每個(gè)人潛能都能得到最大程度釋放，并使這種激勵(lì)作用得以持久地發(fā)揮，這是企業(yè)活力源泉。11/45

（六）聚合功效。CI經(jīng)過(guò)企業(yè)組員習(xí)慣、信念、動(dòng)機(jī)、期望等微妙文化心理來(lái)溝通人們思想，使人們產(chǎn)生對(duì)企業(yè)目標(biāo)、準(zhǔn)則、觀念認(rèn)同感、使命感、歸屬感和自豪感。對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)烈向心力和凝聚力，從而使企業(yè)發(fā)揮出巨大整體優(yōu)勢(shì)。

（七）開(kāi)拓功效。誘人CI，有利于促進(jìn)企業(yè)走向市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)和開(kāi)拓新市場(chǎng)。成功CI，經(jīng)過(guò)各種宣傳媒介，形成輻射，引發(fā)大眾關(guān)注，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品信賴感和偏愛(ài)。當(dāng)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨猛烈，誰(shuí)CI策劃有吸引力，誰(shuí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。所以含有戰(zhàn)略眼光企業(yè)家，都十分重視樹(shù)立企業(yè)形象，展示企業(yè)實(shí)力，塑造理想品牌，引導(dǎo)消費(fèi)新潮。

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近年來(lái)，許多企業(yè)率先創(chuàng)造CI，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了重大作用，取得了突出效益，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)是中國(guó)最早導(dǎo)入CI企業(yè)。它原是東莞市黃江保健品廠小鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，生產(chǎn)一個(gè)名叫“生物健”保健口服液產(chǎn)品，“太陽(yáng)神”保健飲料剛才問(wèn)世時(shí)，銷售平平。企業(yè)拖著試試看心理敲響了“新境界”大門(mén)，請(qǐng)CI專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝方案。“太陽(yáng)神”標(biāo)志由圓形和三角形組成，紅色圓形象征太陽(yáng)，代表著健康向上產(chǎn)品功效與企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨。三角形是APOLLO首寫(xiě)字母，象征人造型，表達(dá)出企業(yè)向上趨勢(shì)和“以人為中心”經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)以紅色圓形與黑色三角形為基本定位嶄新形象出現(xiàn)在廣州街頭時(shí)，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力之大，令人注目。十年來(lái)，這家企業(yè)年產(chǎn)值從520萬(wàn)元猛增到15億元。這一神話般發(fā)展速度，使企業(yè)界感受到“CI”奇效。

崛起在我國(guó)體育用具行業(yè)李寧運(yùn)動(dòng)服裝有限企業(yè)，也是借助CI，其設(shè)計(jì)以“L”為定位，創(chuàng)造出飄逸動(dòng)感標(biāo)志，象征著運(yùn)動(dòng)、跨越、騰飛形象，使李寧運(yùn)動(dòng)服裝系列一舉走紅，產(chǎn)生強(qiáng)烈“名牌效應(yīng)”。

企業(yè)形象是社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)表現(xiàn)和特征在公眾心目中反應(yīng)。

13/45第二章CI組成要素

CI作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)通常包含

MI（理念識(shí)別）

BI（行為識(shí)別）

VI（視覺(jué)識(shí)別）第二章CI組成要素14/45理念識(shí)別MI(MindIdentity)是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)原動(dòng)力，也是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本精神所在，是屬于思想性、文化性意識(shí)層面。找出企業(yè)關(guān)鍵資源優(yōu)勢(shì)，明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提煉企業(yè)價(jià)值觀，確立企業(yè)使命和企業(yè)精神，規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)策略，凝聚企業(yè)文化，塑造個(gè)性理念形象行為識(shí)別BI（BehaviorIdentity）是經(jīng)由理念MI思想體系，擴(kuò)展至各類動(dòng)態(tài)企業(yè)活動(dòng)，如對(duì)內(nèi)組織結(jié)構(gòu)、人力資源開(kāi)發(fā)、管理制度及教育培訓(xùn)：對(duì)外行銷、公關(guān)等全傳輸推廣，是屬于勞動(dòng)識(shí)別形式。視覺(jué)識(shí)別VI（VisualIdentity）是企業(yè)理念外在表現(xiàn)，是靜態(tài)形象符號(hào)。VI是用恰當(dāng)統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)抽象理念系統(tǒng)。增強(qiáng)企業(yè)理念在傳輸過(guò)程中溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定載體。行為準(zhǔn)則禮儀規(guī)范全傳輸策略儀表規(guī)范儀容規(guī)范儀態(tài)規(guī)范著裝禮儀造訪禮儀接待禮儀座談禮儀電話禮儀會(huì)議禮儀名片禮儀聆聽(tīng)禮儀企業(yè)行為總目標(biāo)員工行為中目標(biāo)企業(yè)行為綱領(lǐng)員工行為綱領(lǐng)企業(yè)對(duì)員工行為準(zhǔn)則員工對(duì)企業(yè)行為準(zhǔn)則企業(yè)各管理只能部門(mén)建立部門(mén)制度落實(shí)MI\BI精神行銷策略公關(guān)策略媒體策略基礎(chǔ)要素應(yīng)用要素標(biāo)志企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩及輔助色彩企業(yè)印刷專用字體企業(yè)吉祥物輔助圖形基本要素組合辦公用具系統(tǒng)公關(guān)禮品系統(tǒng)服裝系統(tǒng)車(chē)身廣告系統(tǒng)廣告與宣傳系統(tǒng)建筑裝飾系統(tǒng)15/45第二章CI內(nèi)容一、理念識(shí)別:

1、什么是理念識(shí)別理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)關(guān)鍵。它不但是企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨與方針，還應(yīng)包含一個(gè)鮮明文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別尺度，對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在凝集力。系統(tǒng)CI工程，從理念識(shí)別開(kāi)始，不論在理論結(jié)構(gòu)還是操作程序上，它都是一個(gè)起點(diǎn)。企業(yè)理念識(shí)別是CIS開(kāi)發(fā)實(shí)施關(guān)鍵，能否開(kāi)發(fā)成功一個(gè)完善企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要依賴?yán)砟钭R(shí)別建立與執(zhí)行。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特企業(yè)形象。2、理念識(shí)別功效：表達(dá)企業(yè)作為社會(huì)組員責(zé)任和價(jià)值增強(qiáng)員工凝聚力知道企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針政策作為信息源，達(dá)成與消費(fèi)者更默契溝通3、理念識(shí)別內(nèi)容：

一個(gè)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)包含企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則和活動(dòng)領(lǐng)域等四項(xiàng)。16/45（1）企業(yè)使命

企業(yè)使命是組成企業(yè)理念識(shí)別中最基本出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)原動(dòng)力，只有樹(shù)立明確使命感，才能滿足企業(yè)組員自我實(shí)現(xiàn)需要，連續(xù)地激發(fā)他們創(chuàng)造熱情，才能贏得公眾更普遍更持久支持、了解和信賴。（2）經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是依據(jù)什么樣思想來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本政策和價(jià)值觀。“怎樣做”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)（ManagementPhilosophy）是企業(yè)內(nèi)部人際交往和企業(yè)對(duì)外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所奉行價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是企業(yè)人格化基礎(chǔ)、企業(yè)文化靈魂和神經(jīng)中樞，是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、總體信息選擇綜合方法，是企業(yè)一切行為邏輯起點(diǎn)。它是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐步形成，并含有經(jīng)營(yíng)性、實(shí)用性特征。美國(guó)IBM企業(yè)堅(jiān)信“標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)組織唯一圣典”。17/45第二章CI內(nèi)容（3）行為準(zhǔn)則

行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工包括到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一系列行為標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，它表達(dá)了企業(yè)對(duì)員工詳細(xì)要求。詳細(xì)地講，它包含服務(wù)條約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。（4）活動(dòng)領(lǐng)域

活動(dòng)領(lǐng)域是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開(kāi)展活動(dòng)。企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念理論范圍。詳細(xì)地實(shí)施、表達(dá)需要在一定活動(dòng)領(lǐng)域里完成。也就是說(shuō)，為了到達(dá)理念識(shí)別目標(biāo)，企業(yè)必須以活動(dòng)領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，在企業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域里打上企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則“烙印”，才能真正起到理念識(shí)別作用。企業(yè)理念應(yīng)用形式（1）口號(hào)、口號(hào)（2）廣告（3）企業(yè)歌曲（4）企業(yè)座右銘（5）條例、手冊(cè)

總之，企業(yè)理念實(shí)用范圍和表現(xiàn)形式不但僅局限這些。主要是企業(yè)在導(dǎo)入CIS過(guò)程中要善于創(chuàng)造出符合企業(yè)實(shí)際、有個(gè)性特點(diǎn)企業(yè)理念識(shí)別語(yǔ)匯，使企業(yè)理念更加好更加快地在內(nèi)外公眾中傳輸。18/45第二章CI內(nèi)容二、行為識(shí)別：行為識(shí)別是企業(yè)CI系統(tǒng)中“做法”，是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃行為方式在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來(lái)，對(duì)內(nèi)對(duì)外傳輸組織無(wú)不以活動(dòng)表達(dá)或落實(shí)理念。在CIS中，行為識(shí)別是最寬泛領(lǐng)域，也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性范圍。企業(yè)行為或活動(dòng)識(shí)別應(yīng)含有特點(diǎn)是：

一是行為（活動(dòng)）識(shí)別統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為（活動(dòng)）要與企業(yè)理念（MI）保持高度一致性，不能與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念相違反。其次企業(yè)一切行為（活動(dòng)）應(yīng)該做到上下一致，即全體職員以及企業(yè)各部門(mén)所開(kāi)展一切活動(dòng)都要圍繞一個(gè)中心，即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù)，任何與這一目標(biāo)相違反，都會(huì)有損或者破壞企業(yè)形象統(tǒng)一性。二是企業(yè)行為（活動(dòng)）識(shí)別獨(dú)特征。

19/45第二章CI內(nèi)容企業(yè)要在對(duì)手如林戰(zhàn)戰(zhàn)中取勝，就應(yīng)該在企業(yè)理念指導(dǎo)下，使企業(yè)行為（活動(dòng)）識(shí)別表達(dá)出與其它企業(yè)不一樣個(gè)性，而這種獨(dú)特個(gè)性，正是社會(huì)公眾識(shí)別企業(yè)基礎(chǔ)，不然就輕易陷入無(wú)差異境界，企業(yè)就淹沒(méi)在商品海洋之中。所以，企業(yè)應(yīng)該注意創(chuàng)建企業(yè)活動(dòng)獨(dú)特征、差異性，因?yàn)閺V大消費(fèi)正是經(jīng)過(guò)這種獨(dú)具個(gè)性活動(dòng)來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)。

行為識(shí)別原因能夠分為對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面：對(duì)內(nèi)方面：（1）干部教育；（2）員工教育：服務(wù)態(tài)度，電話禮貌、應(yīng)接技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，作業(yè)精神；（3）生產(chǎn)福利；（4）工作環(huán)境；（5）生產(chǎn)設(shè)備；（6）廢棄物處理，公害對(duì)策；（7）研究發(fā)展。20/45第二章CI內(nèi)容對(duì)外方面：（1）市場(chǎng)調(diào)查；（2）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；（3）公共關(guān)系；（4）促銷活動(dòng)；（5）流通對(duì)策；（6）代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策；（7）公益性、文化性活動(dòng)。從傳輸角度來(lái)看，CI行為識(shí)別能夠依據(jù)傳輸性質(zhì)與渠道分為企業(yè)對(duì)內(nèi)與對(duì)外行為識(shí)別。對(duì)內(nèi)行為識(shí)別是對(duì)外行為（活動(dòng)）識(shí)別基礎(chǔ)；對(duì)外行為（活動(dòng)）識(shí)別則是對(duì)內(nèi)行為識(shí)別延伸和擴(kuò)展。組織行為是行為識(shí)別合理成份，組織行為組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識(shí)別有效符號(hào)，它含有對(duì)內(nèi)與對(duì)外識(shí)別功效。21/45第二章CI內(nèi)容三、視覺(jué)識(shí)別：視覺(jué)識(shí)別將企業(yè)理念與價(jià)值觀經(jīng)過(guò)靜態(tài)詳細(xì)化視覺(jué)傳輸形式有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì),樹(shù)立企業(yè)統(tǒng)一性識(shí)別形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分組成，是企業(yè)形象最直接也最直觀表現(xiàn)。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)即VI系統(tǒng)是CI整體戰(zhàn)略主要組成部分，屬于國(guó)際通用化設(shè)計(jì)，普通包含基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面兩部分，表達(dá)企業(yè)形象，使社會(huì)公眾一目了然掌握企業(yè)希望傳達(dá)信息。視覺(jué)識(shí)別特征是：重視視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)，追求簡(jiǎn)練。一套完整VI普通包含基礎(chǔ)部分（基本要素）和應(yīng)用部分（應(yīng)用系統(tǒng)），這其中最主要是標(biāo)志（LOGO）開(kāi)發(fā)。22/45

企業(yè)標(biāo)志是VI系統(tǒng)關(guān)鍵，她是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)宗旨、目標(biāo)提煉；在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多要素，含有發(fā)動(dòng)全部視覺(jué)設(shè)計(jì)要素主導(dǎo)力量。創(chuàng)意一個(gè)標(biāo)志，其題材取自企業(yè)主題素材中。通常，作為企業(yè)形象另外組成部分是企業(yè)輔助標(biāo)志，即用一些形象化圖形，輔助企業(yè)標(biāo)志，強(qiáng)化企業(yè)性格，表示產(chǎn)品和服務(wù)特質(zhì)。20世紀(jì)50年代前后，在美國(guó)興起視覺(jué)識(shí)別（VI）.其背景是受美國(guó)“汽車(chē)文化”影響。當(dāng)初高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成，對(duì)道路交通標(biāo)志提出了新要求，為適應(yīng)高速行車(chē)和復(fù)雜行車(chē)路徑，出現(xiàn)了統(tǒng)一而簡(jiǎn)練交通識(shí)別符號(hào)。美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家將此理念轉(zhuǎn)移到商業(yè)傳輸上，認(rèn)為消費(fèi)者恰如高速行駛司機(jī)，面對(duì)著城市復(fù)雜識(shí)別環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)因而需要有簡(jiǎn)練統(tǒng)一符號(hào)去抓住消費(fèi)者（及一切相關(guān)受眾）注意。這種標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)系統(tǒng)思想也廣泛利用到各種公眾場(chǎng)所。視覺(jué)信息傳輸在整個(gè)傳輸中占有絕正確比重，而企業(yè)識(shí)別是以視覺(jué)圖形為主。其基本要素包含：商標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)顏色，標(biāo)準(zhǔn)字等。IBM企業(yè)、麥當(dāng)勞企業(yè)等是這一階段美國(guó)企業(yè)利用VI代表。23/45導(dǎo)入CIS時(shí)機(jī)導(dǎo)入CIS時(shí)機(jī)：企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)時(shí)機(jī)普通有兩種情況：一個(gè)是企業(yè)發(fā)生重大改變，如新企業(yè)成立、重組、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向改變等；另一個(gè)是企業(yè)發(fā)生重大事件，如企業(yè)股票上市、企業(yè)大周年紀(jì)念、產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)等情況。24/45第三章CI功效CIS成為企業(yè)創(chuàng)建品牌，尋求可連續(xù)發(fā)展基本戰(zhàn)略。按照世界不一樣國(guó)家和地域?qū)IS了解不一樣與結(jié)構(gòu)差異，有“歐美型CI”、“日本型CI”之分。“中國(guó)型CI”則正在探索與形成之中。中國(guó)企業(yè)家們?cè)谔剿饔斜旧硖厣爸袊?guó)CIS之路”中，亦將為“中國(guó)型CI”形成與發(fā)展作出有益貢獻(xiàn)。

CI是溝通設(shè)計(jì)過(guò)程是溝通過(guò)程，因?yàn)樵O(shè)計(jì)基礎(chǔ)理念是企業(yè)，或者在與我們溝通中逐步形成，逐步清楚起來(lái)，VI是在深刻了解企業(yè)基礎(chǔ)上雙向溝通，雙方共同智慧結(jié)晶。所以我們?cè)诘貌坏胶妥罡邲Q議人溝通機(jī)會(huì)情況下是不做VI。王光英題辭指出：“推進(jìn)CI事業(yè)，振興民族經(jīng)濟(jì)”。

CI，開(kāi)拓市場(chǎng)利器。

CI，練就當(dāng)代商戰(zhàn)成功之劍。25/45

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表示主要載體，是企業(yè)個(gè)性主要表現(xiàn)，所以它就成為CI設(shè)計(jì)中關(guān)鍵和重點(diǎn)。

VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色創(chuàng)造最為艱巨，是整個(gè)VI識(shí)別系統(tǒng)關(guān)鍵，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)（VI）中關(guān)鍵并組成了企業(yè)第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)也是廣泛傳輸并取得大眾認(rèn)同統(tǒng)一符號(hào)，CI中視覺(jué)形象識(shí)別皆據(jù)此繁衍而成，所以這三者便成為vI設(shè)計(jì)中關(guān)鍵與重點(diǎn)。第四章VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)26/45

企業(yè)CIS系統(tǒng)中VI部分完整組成

一、基本要素：

1、企業(yè)標(biāo)識(shí)

2、產(chǎn)品商標(biāo)

3、企業(yè)標(biāo)志釋義

4、標(biāo)志制圖法

5、標(biāo)志使用規(guī)范

6、標(biāo)志色彩規(guī)范

7、漢字標(biāo)準(zhǔn)字〈橫式〉8、

漢字標(biāo)準(zhǔn)字〈豎式〉

9、英文標(biāo)準(zhǔn)字

10、漢字指定印刷字體11、英文指定印刷字體12、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

13、企業(yè)輔助色

14、企業(yè)象征圖案15、企業(yè)吉祥圖形

16、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合

17、標(biāo)志與基本資料組合18、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字色彩使用規(guī)范

19、下屬企業(yè)規(guī)范27/45二、應(yīng)用系統(tǒng)：

辦公用具系列：

1、名片

2、漢字信紙

3、英文信紙

4、普通信袋

5、普通信封

6、國(guó)際信封

7、國(guó)際信袋

8、傳真紙首頁(yè)

9、公文紙

10、便條紙

11、用款單、付款憑證

12、報(bào)銷單、貨物流程單13、文件夾、檔案袋14、介紹信

15、協(xié)議書(shū)

16、紙杯

17、電話留言條標(biāo)識(shí)系列：

18、公共標(biāo)識(shí)圖案

19、企業(yè)招牌

20、公共導(dǎo)向牌

21、部門(mén)標(biāo)識(shí)牌

22、橫式、豎式樓頂招牌

23、立地招牌

24、吊牌

25、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方案26、工作證28/4527、貴賓卡、賓客卡、通行證

28、產(chǎn)品合格證

29、手提袋

30、包裝紙

31、外包裝箱

32、封箱膠帶

33、不干膠貼紙廣告系列：

34、企業(yè)宣傳冊(cè)

35、海報(bào)廣告規(guī)范

36、雜志廣告規(guī)范

37、電視格調(diào)

38、幻燈片格調(diào)

39、報(bào)紙廣告規(guī)范40、企業(yè)雜志封面

41、招商說(shuō)明書(shū)封面42、汽球廣告規(guī)范

43、雨傘遮陽(yáng)傘廣告規(guī)范

44、霓虹燈廣告

45、路牌廣告規(guī)范

46、公布欄

47、說(shuō)明書(shū)

48、企劃書(shū)

49、招聘書(shū)

50、互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)

衣飾系列：

52、男管理人員制服

53、女管理人員制服

54、維修服、帽29/4555、男女禮賓服

56、男女服務(wù)員制服

57、男女保安人員制服

58、男女清潔人員制服59、科研人員服

60、工作服

61、工作帽

62、安全帽

63、運(yùn)動(dòng)服

64、運(yùn)動(dòng)帽

65、文化衫

66、雨具

67、皮夾、皮帶頭

68、領(lǐng)帶、領(lǐng)巾、領(lǐng)帶夾交通系列：

69、轎車(chē)70、交通車(chē)

71、商務(wù)車(chē)

72、運(yùn)輸車(chē)

旗幟系列：

73、車(chē)旗

74、企業(yè)旗幟

75、桌旗

76、錦旗

78、POP吊旗

79、橫幅布旗

環(huán)境系列：

80、辦公樓主體裝飾

81、形象墻

82、展示會(huì)場(chǎng)格調(diào)

83、垃圾桶、踏墊30/45其它用具：

84、記事本

85、臺(tái)歷

86、掛歷

87、贈(zèng)品類

88、茶具

89、煙灰缸90、意見(jiàn)箱、稿件箱

91、感激卡

92、各式賀卡

93、卡片封套

94、請(qǐng)柬

95、傘架

96、薪資袋

從某種意義上說(shuō)VI不完全是設(shè)計(jì)，而是指一個(gè)嚴(yán)厲規(guī)范、是系統(tǒng)。VI手冊(cè)提供一些設(shè)計(jì)方案，但不是唯一正確，是允許其它既能表達(dá)企業(yè)品牌形象又能符合實(shí)際環(huán)境好方案存在。31/45標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)：傳遞企業(yè)整體形象、表現(xiàn)個(gè)性傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)，“名”實(shí)相符造型簡(jiǎn)練，內(nèi)涵豐富造型優(yōu)美，藝術(shù)性強(qiáng)相對(duì)穩(wěn)定，超越時(shí)代32/45

在中國(guó)傳統(tǒng)思想里面，“水”是一個(gè)主要自然元素，激發(fā)起人們歡樂(lè)情緒，而“方”是建筑最基本形態(tài)，使人們恪守規(guī)矩，它表達(dá)是中國(guó)文化中以綱常倫理為代表社會(huì)生活規(guī)則。設(shè)計(jì)師們以一個(gè)民眾角度游歷如此恢宏建筑，感受著建筑予人靈感和熱情，最終用白描手法統(tǒng)計(jì)了建筑給人印象，這枚標(biāo)志設(shè)計(jì)贏得了客戶認(rèn)可?！胺胶凶印弊钫_表達(dá)了國(guó)家游泳中心多功效特點(diǎn)，且實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與建筑特征完美結(jié)合。33/45徽標(biāo)中間“消防斧、云梯、水栓”是消防戰(zhàn)士武器，含有很強(qiáng)行業(yè)識(shí)別性。消防用繩與其內(nèi)部勾勒出紅盾一起來(lái)代表消防中“消”字；而“防”則由整體藍(lán)盾與象征防御鋼鐵長(zhǎng)城共同擔(dān)負(fù)。至此，消防二字中兩層含義被充分表示出來(lái)！

“盾、國(guó)旗、長(zhǎng)城”組合組成了“共和國(guó)之盾”內(nèi)涵，寓意消防部隊(duì)是中國(guó)公安部隊(duì)主要組成部分，表示了中國(guó)公安消防性質(zhì)。

“消防斧、云梯、水拴”交叉是世界通用消防符號(hào)，表示了國(guó)際化和專業(yè)化，也是滅火救援職能表示。而“橄欖枝”象征了和平、爭(zhēng)議和美好生活，更是世界通用符號(hào)。

徽標(biāo)莊重大方，主題突出，行業(yè)特征顯著，含有很強(qiáng)識(shí)別性，表示了中國(guó)公安消防莊重神圣、無(wú)私貢獻(xiàn)精神；表示了以人為本、服務(wù)社會(huì)信條，含有民族性和感召力。同時(shí)設(shè)計(jì)理念也符合世界消防行業(yè)識(shí)別認(rèn)同國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，與世界同行接軌。34/45標(biāo)志源于中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣“連年有余”(中國(guó)真正連年有余紋樣由六條魚(yú)組成，有六六大順含義)。標(biāo)志經(jīng)過(guò)形象再創(chuàng)造，利用了中國(guó)藝術(shù)特有寫(xiě)意手法，以傳達(dá)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、生生不息、相輔相成哲學(xué)思想。是中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化和當(dāng)代審美觀成功結(jié)合。

中國(guó)傳統(tǒng)文化中鯉魚(yú)躍龍門(mén)故事講述了團(tuán)體與合作精神在面對(duì)困難時(shí)所起到至關(guān)主要作用。同時(shí)也是對(duì)超越自我、自強(qiáng)不息民族精神詮釋，這種精神對(duì)于當(dāng)代人和當(dāng)代社會(huì)以及企業(yè)來(lái)說(shuō)都是極其寶貴和非常主要。

“錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開(kāi)運(yùn)吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚(yú)躍龍門(mén)。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。

兩條魚(yú)組成“人”字，而人是企業(yè)根本，企業(yè)與企業(yè)交往也是由人交往來(lái)表達(dá)，在企業(yè)交往中能否贏得對(duì)方信賴是企業(yè)形象設(shè)計(jì)重中之重。而人是由不一樣文化、民族、背景所組成，對(duì)于國(guó)內(nèi)客戶而言，源自共同文化背景下設(shè)計(jì)能夠拉近人與人之間關(guān)系，而對(duì)于外國(guó)客戶而言，又能夠引發(fā)他們關(guān)注。

一個(gè)標(biāo)志有三組六條魚(yú)組成，即：一生萬(wàn)法，三生萬(wàn)物。六根、六塵、六識(shí)共稱十八界。解釋了萬(wàn)物生存與發(fā)展道理。35/45新標(biāo)志以漢字“杭”篆書(shū)進(jìn)行演變，表示了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無(wú)可替換城市名稱與無(wú)可替換視覺(jué)形式合而為一，并賦予其直接語(yǔ)義呈示性。標(biāo)志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等很多要素融入其中，構(gòu)圖精巧，友好相融，而開(kāi)放結(jié)構(gòu)又顯示出大氣舒展氣度，是“精巧友好，大氣開(kāi)放”城市人文精神完美視覺(jué)表示。

標(biāo)志整體似航船，“杭”字古意通“航”，反應(yīng)了杭州得名取自“禹航”歷史典故，表示了杭州作為歷史文化名城底蘊(yùn)；又象征著今天杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出主動(dòng)進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)精神風(fēng)貌。標(biāo)志利用江南建筑中含有標(biāo)志性翹屋角與圓拱門(mén)作為表現(xiàn)形式，表示了中國(guó)傳統(tǒng)文化和江南地域特征，也表示了杭州作為著名風(fēng)景旅游城市特點(diǎn)。

下方帶有筆觸筆意，微妙地傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水親近感，凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有“五水共導(dǎo)”城市特征。36/45標(biāo)志采取藍(lán)綠色，藍(lán)色是天空顏色，純凈、悅目、專業(yè)；綠色是天然顏色，環(huán)境保護(hù)、健康、充滿生命力。圖形中間白色部分給人向外擴(kuò)散、發(fā)光感受，寓意企業(yè)蓬勃發(fā)展。以當(dāng)代設(shè)計(jì)手法，經(jīng)過(guò)色彩疊加，形成不一樣明度色階，形成水滴、愛(ài)心、全球化感受。

圖形中兩個(gè)交互橢圓，代表了企業(yè)與客戶，企業(yè)與員工，員工與員工之間交流、合作。37/45設(shè)計(jì)在原標(biāo)志不變，保留鄧小平手書(shū)前提下，為國(guó)航進(jìn)行了標(biāo)志與字體重新組合與VI設(shè)計(jì)。中國(guó)國(guó)際航空企業(yè)是中國(guó)航空業(yè)龍頭企業(yè)，也是國(guó)際著名航空企業(yè)，在一定程度上講，是出入中國(guó)門(mén)戶，是國(guó)家形象延伸。設(shè)計(jì)在為國(guó)航設(shè)計(jì)形象時(shí)愈加重視是民族性、大氣和穩(wěn)重。

同時(shí)，設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)對(duì)色彩、圖形、面料和座椅及燈光設(shè)計(jì)，很好處理了問(wèn)題，表達(dá)了國(guó)航提倡服務(wù)企業(yè)理念，經(jīng)過(guò)對(duì)客艙設(shè)計(jì)表達(dá)國(guó)航優(yōu)良服務(wù)品質(zhì)。38/45VI設(shè)計(jì)流程

了解情況：即經(jīng)過(guò)訪談等形式對(duì)委托設(shè)計(jì)企業(yè)作盡可能深入了解，方便尋找設(shè)計(jì)依據(jù)，啟發(fā)設(shè)計(jì)意念。調(diào)查分析：依據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品等特點(diǎn)，對(duì)同類企業(yè)標(biāo)志等進(jìn)行搜集整理，尋找差異，形成設(shè)計(jì)正確思緒。標(biāo)志提案：以分析思緒為依據(jù)，設(shè)計(jì)若干套備選標(biāo)志，并說(shuō)明每個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)思緒。方案修改：企業(yè)與設(shè)計(jì)企業(yè)就思緒統(tǒng)一意向性提案進(jìn)行重復(fù)論證、修改，并明確標(biāo)志確實(shí)切含義。39/45

精巧化作業(yè)：標(biāo)志確定后，設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志造型做最終視覺(jué)修正，要求標(biāo)志利用尺寸和做出標(biāo)準(zhǔn)化制作圖。從某種意義上說(shuō)VI不是設(shè)計(jì)，而是只一個(gè)嚴(yán)厲規(guī)范、是系統(tǒng)。VI手冊(cè)提供一些設(shè)計(jì)方案，但不是唯一正確，是允許其它既能表達(dá)企業(yè)品牌形象又能符合實(shí)際環(huán)境好方案存在。VI整體與局部整體:VI是一個(gè)理念延伸，大到路牌小到便簽是一個(gè)整體思想落實(shí)執(zhí)行。那種割裂開(kāi)來(lái)，談一張名片或用具設(shè)計(jì)做法是不科學(xué)，從這種意義上說(shuō)VI是整體。局部:從建立品牌角度說(shuō)，VI只是CI一部分，也是消費(fèi)者感受局部，是品牌一個(gè)局部。40/45

太陽(yáng)神：中國(guó)導(dǎo)入CI先驅(qū)

一家名叫東莞市黃江保健品廠小鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，一個(gè)名叫“生物健”保健口服液產(chǎn)品，注冊(cè)“萬(wàn)事達(dá)”商標(biāo),經(jīng)過(guò)一次成功CI策劃和形象設(shè)計(jì)，實(shí)施以“太陽(yáng)神”命名“企業(yè)-產(chǎn)品-品牌”三位一體CI策略。在全國(guó)瞬間掀起貨如輪轉(zhuǎn)“太陽(yáng)神旋風(fēng)”，創(chuàng)造銷售收入增加200倍“經(jīng)濟(jì)奇跡”，由此在中國(guó)企業(yè)引爆了一場(chǎng)“CI革命”。