網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)目錄CONTENTS一、了解互聯(lián)網(wǎng)二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)PART01了解互聯(lián)網(wǎng)一、了解互聯(lián)網(wǎng)（一）互聯(lián)網(wǎng)起源01.互聯(lián)網(wǎng)的前身--ARPA網(wǎng)ARPA網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1969年，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署推動(dòng)成立ARPA網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)聯(lián)機(jī)；1983年，阿帕網(wǎng)被分為軍事網(wǎng)和民用網(wǎng)，民用網(wǎng)改名為互聯(lián)網(wǎng)02.互聯(lián)網(wǎng)的定義基于傳輸控制協(xié)議/因特網(wǎng)協(xié)議、通信設(shè)備和線路將全世界計(jì)算機(jī)連接起來(lái)的龐大電子網(wǎng)絡(luò)。一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從1994年中國(guó)實(shí)現(xiàn)了與全球互聯(lián)網(wǎng)的功能連接至今，歷經(jīng)3個(gè)階段。門戶網(wǎng)站及搜索時(shí)代1994年到2003年社交化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代2004年到2009年自媒體時(shí)代2010年至今一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展01.門戶網(wǎng)站及搜索時(shí)代（1994年到2003年）一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展01.門戶網(wǎng)站及搜索時(shí)代（1994年到2003年）1997年，丁磊創(chuàng)建網(wǎng)易1998年，搜狐成立，新浪網(wǎng)上線1999年，搜狐推出新聞?lì)l道，聊天軟件OICQ出現(xiàn)2000年，李彥宏創(chuàng)建百度2001年，百度搜索上市2003年，騰訊網(wǎng)出現(xiàn)一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展01.門戶網(wǎng)站及搜索時(shí)代（1994年到2003年）同時(shí)期的1999年，馬云帶領(lǐng)十八羅漢成立阿里巴巴一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展02.社交化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代（2004年到2009年）“博客女王”徐靜蕾一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展03.自媒體時(shí)代（2010年至今）2009年，微博客出現(xiàn)新浪微博成為國(guó)內(nèi)最早的微博客平臺(tái)。借助名人、明星入駐迅速擁有了大量用戶一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展03.自媒體時(shí)代（2010年至今）一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展03.自媒體時(shí)代（2010年至今）微信微信現(xiàn)已成為我國(guó)活躍用戶量最高的APP一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展03.自媒體時(shí)代（2010年至今）美團(tuán)“百團(tuán)大戰(zhàn)”時(shí)期的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品全景一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展03.自媒體時(shí)代（2010年至今）今日頭條一、了解互聯(lián)網(wǎng)（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展03.自媒體時(shí)代（2010年至今）社交電商崛起2023年主流電商平臺(tái)市場(chǎng)占有率PART02互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)（一）互聯(lián)網(wǎng)品牌的概念引申為人們對(duì)一個(gè)企業(yè)、組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值等方面的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。傳統(tǒng)品牌借由產(chǎn)品通過(guò)線下經(jīng)銷商門店到達(dá)客戶，而互聯(lián)網(wǎng)品牌則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接傳遞給消費(fèi)者。二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)（二）互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)方法我國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新化、娛樂(lè)化

建立完善品牌視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)重塑品牌與用戶的關(guān)系注重體驗(yàn)式營(yíng)銷選擇正確的消費(fèi)者溝通方式二、互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)（二）互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)方法衛(wèi)龍與熱門電影《哪吒之魔童降世》聯(lián)名款產(chǎn)品元?dú)馍痔K打氣泡水包裝設(shè)計(jì)PART03網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的變革網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)影響傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌策略影響傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略影響傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷采用的方式影響傳統(tǒng)營(yíng)銷三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)（二）互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響5G與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷VR、AR技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人工