東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen首先，我們基于掌握的資料和前期的初步溝通先梳理下我們此次發(fā)布會立案需要解決的幾個問題從而來構(gòu)建這個方案的“骨架”與“血肉”東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen提問-壹我們怎么說要用什么故事詮釋價值制造共情“故事”是發(fā)布的“魂”，否則就成了直白的廣而告之，枯燥無趣。它是項目提煉出的核心競爭力，也是“賣”給客群的共情感知，是這場發(fā)布貫穿始終要傳遞出來的核心價值。東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen思維角度你站在何處，決定著你是誰。根據(jù)我們對于東直門項目的初步解析，發(fā)現(xiàn)其定位有幾個重點：【涉外成熟資源云集】東直門區(qū)域發(fā)展成熟且發(fā)展成為北京外籍人士的重要聚集區(qū)和居住地；【見慣繁華歸來世界】客群視野較高，擁有非常高的格局；【國際商務(wù)融合區(qū)】項目中包含頂級國際品牌；基于這個維度……東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen我們的站位是……大國氣度

世界格局作為民族品牌，益田與信達布局?jǐn)?shù)十年來布局中國，為中國人民的美好生活而奮斗，此次合力落子首都北京，不僅僅呈現(xiàn)出恢弘之作，更是彰顯大國決心，為人居、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)等綜合發(fā)展，盡心竭力。立身北京，眼界國際，這就是我們此次項目發(fā)布的站位。東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen思維角度你是誰，決定你擁有什么。根據(jù)我們對于東直門項目的初步解析，發(fā)現(xiàn)其定位有幾個重點：基礎(chǔ)指標(biāo)——【優(yōu)質(zhì)地段】京城腹地，貿(mào)易中心，地標(biāo)屬性；【高端綜合體】集辦公、商業(yè)、酒店、住宅于一體，高端生活配套服務(wù)一應(yīng)俱全；【品牌加持力】益田、信達合力之作，品牌助力；附加值——【頂標(biāo)服務(wù)】頂級精裝、智能家居、健康體系

，高品質(zhì)物業(yè)服務(wù)，全面高端會所功能；【大師設(shè)計】大師獻禮，產(chǎn)品工藝工法保證

；【圈層歸屬】思想前沿，資源占有，匯聚圈層型頂尖人群；基于這個維度……東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen我們的定位是……隱奢豪門

精神貴族根據(jù)項目調(diào)研報告，此項目的豪宅客戶年齡主要集中在35-55歲，以高收入的科技、能源、金融等行業(yè)，家庭為主，意向購買面積多在250m2以上，他們對于自身生活的訴求更加的多元化，

圈層屬性，低調(diào)奢華，追求已定價值，注重私密和自主空間。追求大隱隱于市的私屬圈層感，這就是我們此次項目發(fā)布的調(diào)性。東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen思維角度你擁有什么，決定你怎么存在。根據(jù)我們對于東直門項目的初步解析，發(fā)現(xiàn)其定位有幾個重點：【觀世而獨立】眼界高，格局廣，見識世界，而依存于世界；【存于市而隱于世】動時游走于繁華，靜時心安即是歸處，追求真我回歸，低調(diào)奢享；【精于生活】專注于稀缺及收藏，眼光獨到精準(zhǔn)；【看中資源生機勃勃】依托資源，擅于發(fā)掘與開拓；基于這個維度……東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen我們的立世原則是……與己修真煉性

與世和而不同【生活至上

理性消費】對居住的舒適度要求高，特別是軟環(huán)境，多有海外旅居經(jīng)歷，或認(rèn)同海外生活方式及標(biāo)準(zhǔn)，希望通過高端房產(chǎn)來獲取一種全新的居住體驗。【追求真我

自在棲身】享受私密空間，注重個人權(quán)利的歸屬，同時看重自身價值的釋放與實現(xiàn)。靈歸自我，與世為謀，這就是我們此次項目釋放的價值姿態(tài)。東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen入世與出世的智慧自我與大同的權(quán)衡有界到?界的視野東方與世界的膠葛此次發(fā)布的格局與定性東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen東方是我們的文脈，世界是我們的眼界。東方，即表中國，也表明項目的核心地東直門區(qū)域，一語雙關(guān)；大同，和諧統(tǒng)一；東方大同，即表示它是東方里的東方，繁華中的繁華，體現(xiàn)出最核心的優(yōu)勢，也代表著東方最核心的文化；與世，即我們面向的維度是世界維度，全球視野的范疇，考量及落實的內(nèi)容都將圍繞此展開；說，從言從兌，言辭以兌付；與世為說，與世界相約，與世界謀業(yè)，也說明客群圈層的屬性，是與世界做生意在世界過生活的人群。東方加冕

與世為說發(fā)布的主題思路為東方加冕，與世界協(xié)同問題2東直門項目品牌發(fā)布前期溝通策略案ConceptDesignofBrandConferenceforProject

DongZhiMen我們怎么說要用什么方式變現(xiàn)價值創(chuàng)造影響“故事”是一個務(wù)虛的層面，我們需要依托什么方式或方法講述它，讓故事新穎別致，深入人心。它是發(fā)布會承載的具體手段和呈現(xiàn)，也是最直白的共情表達，是這場發(fā)布需要落實的具體操作和思量。主調(diào)衍生，開門見山四大用法，執(zhí)行為王用一場資源、形式、技術(shù)、內(nèi)容的融合創(chuàng)意實現(xiàn)以此品牌與受眾的情感共鳴擅用

利用

活用

巧用營銷

資源

形式

技術(shù)引流用最效能的方式導(dǎo)流擅用營銷入世與出世的智慧自我與大同的權(quán)衡有界到?界的視野東方與世界的羈絆當(dāng)東?逐漸蘇醒，當(dāng)世界不再仰望東方，是起始世界，為舞臺讓東方智慧，在世界徜徉讓東方英杰，在世界馳騁讓東方力量，與世界交往東方世界說WhattheEAST

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theworld……品牌計劃世界為舞臺讓東方發(fā)聲東方世界說WhattheEAST

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theworld……品牌計劃以“東方力量”為主線以“世界視野”為舞臺表達東方觀點，謀論世界格局“東方力量”具有中國符號輸出的人物、產(chǎn)業(yè)、智慧打造一次有高度，有格局，有視野，有態(tài)度的思想釋放……融合線上、線下活動，全維度營銷傳播策略用故事的形式講述中國力量的東方崛起打造以世界為舞臺的未來暢想。東方世界說WhattheEAST

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theworld……品牌計劃東方 世界slogan我們，與世界交往“我們與世界交往”產(chǎn)品輸出大師公開課#東方世界說#話題營銷東方加冕

與世為說（發(fā)布大事件）品牌發(fā)布盛典東方世界說（線上營銷動作）東方世界說WhattheEAST

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theworld……品牌計劃12東方世界說（線上營銷動作）“我們與世界交往”產(chǎn)品輸出通過不同文化載體，講述我們與世界交往的故事#我們與世界交往#思想踐行者甄選“與世界交往”的各行業(yè)代表（政治、經(jīng)濟、文化等）#東方世界說#讀本以文字的方式講述出“我們與世界交往的故事”#東方世界說#故事紀(jì)錄片通過視頻的視角，講述“與世界交往”的人和事。東方世界說（線上營銷動作）大師公開課向世界傳遞東方觀點，向東方傳遞世界姿態(tài)#東方世界說#大師公開課邀請各行業(yè)內(nèi)有想法有態(tài)度有趣的世界活動家，分享他們在與世界或中國的交往中，受到的啟發(fā)與影響，從而探討中國發(fā)展與世界協(xié)同的緊密關(guān)系。東方世界說（線上營銷動作）#東方世界說#話題營銷在網(wǎng)絡(luò)上形成探討與思考①發(fā)布2-4篇媒體稿件；②聯(lián)合KOL、流量大V、明星在微信、微博、抖音、喜馬拉雅等平臺等進行推送預(yù)告；用微博官微創(chuàng)建#東方世界說#話題，大眾可以用圖片、文字和短視頻的形式，表達世界被中國影響或改變的觀點和生活狀態(tài)，并通過關(guān)注官微+轉(zhuǎn)發(fā)+#話題的方式參與活動；企業(yè)藍V/項目官抖，在抖音平臺發(fā)起#東方世界說#話題活動，大眾可以用短視頻描述想法，并用關(guān)注藍V賬號+#話題的方式參與活動；在喜馬拉雅APP創(chuàng)建#東方世界說#小站的語音類欄目，共4期；每一期分別邀請觀點獨到者做客現(xiàn)場，參與電臺直播互動；媒體傳播邀約在世界上有影響力的“中國力量”，微博發(fā)布#東方世界說#的預(yù)告海報、活動內(nèi)容、參與方式；做客喜馬拉雅直播欄目，分享與世界交往的經(jīng)歷、朗讀征集的環(huán)球交流故事、與在線觀眾直播互動；在KOL的抖音賬戶發(fā)布活動預(yù)告短視頻、活動內(nèi)容、參與方式；KOL營銷東方加冕

與世為說（品牌發(fā)布盛典）品牌線上直播發(fā)布會通過線下完成最終發(fā)布，并對前期東方世界說進行總結(jié)前期集中宣傳之后，以直播線上發(fā)布作為一個重要的時間節(jié)點進行發(fā)布，同時可以啟動后續(xù)的營銷事件（如書籍或者影像），承前啟后。發(fā)布會也將摒棄傳統(tǒng)的“說教形式”，不僅在選址上別出心裁，符合我們的整體調(diào)性，更會融入前期的資源和話題，在探討東方力量世界故事的過程中，傳遞品牌輸出的信息與價值。借勢用最匹配的群體站臺利用資源世界名人/各國駐華外交使節(jié)世界高度文化維度邀請與整個項目相關(guān)（招商企業(yè)所在國）的國際友人或駐華使節(jié)、文化參贊，提升活動的文化交流氛圍和國際高度。（圖片僅為展示，具體名單待定）世界500強企業(yè)駐華代表/在華投資知名外國企業(yè)家世界高牌產(chǎn)經(jīng)維度邀請與整個項目相關(guān)（招商企業(yè)所在國）的在華外籍負責(zé)人，大中華區(qū)外籍領(lǐng)導(dǎo)、高管，或者在華投資的著名外籍企業(yè)家，為整個項目站臺。（圖片僅為展示，具體名單待定）北京?學(xué)匯豐商學(xué)院?融學(xué)教授巴曙松中國國際經(jīng)濟交流中?信息部部?徐洪才中國國際經(jīng)濟交流中?副理事?黃奇帆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所所?馬曉河北京?學(xué)匯豐商學(xué)院教授中國社會科學(xué)院研究員樊綱中國國民級經(jīng)濟學(xué)家國家高度經(jīng)濟維度邀請在中國具有影響力的國民級經(jīng)濟學(xué)家為項目站臺，縱觀國際形勢，論道客群關(guān)注話題，謀局中國未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從東方出發(fā)，放眼全球。（圖片僅為展示，具體名單待定）塑模用最新穎的方式搭臺活用形式OnLINEO2O2OOffLINE OffLINE想做線下，但線下看似舉步維艱想做線上，線上又仿佛遙不可及審時度勢相互中和我們做一場兩場線下

雙管齊下一場線上

異域和鳴這是一場非傳統(tǒng)意義上的線下發(fā)布也是一場新概念設(shè)定下的雙線聯(lián)動OffLINE線下宣講OnLINE線上直播OffLINE線下觀看線下完成宣講流程有利于使用技術(shù)手段增加更多視覺內(nèi)容豐富傳統(tǒng)的演講風(fēng)格線上呈現(xiàn)最終的發(fā)布效果告別傳統(tǒng)平面式宣講的枯燥真人運動與虛擬影像結(jié)合真正引人入勝沉浸其中邀請精準(zhǔn)客群進行線下觀看按照疫情期間標(biāo)準(zhǔn)間隔管理安排其余體驗互動增加更玩法線下宣講場地 發(fā)布場地 一眼識別自帶關(guān)注 流量天成在前期的溝通中，舉例了恭王府作為活動場地，從訴求分析，如果要特意用著名地址做活動，其目的肯定是自帶流量和關(guān)注，但當(dāng)前，且不說疫情影響，要做到線下聚集的場地本身不多，而近幾年，這種文化類的場地就不具備承載活動的許可，同時這種場地因自身限制，無法容納聚眾人群，且現(xiàn)場使用受限，創(chuàng)意會受到影響。但，如果我們要用，我們就可以用其他的方法，就是不聚眾，只露出，既能蹭到場地本身的流量熱度，又能讓觀眾耳目一新。世界紫禁巔

東方文化魂長城打造地產(chǎn)界海拔最高的發(fā)布盛會世界紫禁巔 東方文化魂長城打造地產(chǎn)界海拔最高的發(fā)布盛會一眼即識地標(biāo)世界文化遺產(chǎn)有舞臺亦有風(fēng)景成熟景區(qū)配套齊全前沿腹地 帝都商核國貿(mào)三期（停機坪）前沿腹地 帝都商核國貿(mào)三期（停機坪）一眼即識地標(biāo)北京經(jīng)濟中心腹地世界商貿(mào)前沿舞臺線上直播平臺播出平臺

自帶流量效能釋放

雙倍引流此次線上直播分為兩個渠道，一方面在線下現(xiàn)場播放，觀眾現(xiàn)場觀看；另一方面同步線上直播，分享給更多觀眾，實現(xiàn)雙流導(dǎo)入，吸納更多客群關(guān)注。極致規(guī)格

品質(zhì)天成前往便利

自帶光環(huán)線下觀看場地除了完成線下錄制（或許直播，但錄播更穩(wěn)妥且更容易添加創(chuàng)意），線上發(fā)布之外，可以邀約少數(shù)的媒體人群，前往更有功能性的場地進行觀看，并且根據(jù)具體的訴求安排其他附加選項，如晚宴、互動體驗、專訪、酒會等招待內(nèi)容，即解決視覺，又解決現(xiàn)實問題。首都中心 政治心臟人民大會堂以國家的高度備書地產(chǎn)發(fā)布首都中心

政治心臟人民大會堂以國家的高度備書地產(chǎn)發(fā)布一眼即識地標(biāo)北京地標(biāo)建筑成熟場館配套齊全威嚴(yán)與權(quán)威級別高藝術(shù)殿堂

東方瑰寶國家大劇院以藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)品鑒地產(chǎn)發(fā)布藝術(shù)殿堂

東方瑰寶國家大劇院以藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)品鑒地產(chǎn)發(fā)布一眼即識地標(biāo)北京地標(biāo)建筑成熟場館配套齊全時尚風(fēng)向

東區(qū)地標(biāo)鳳凰國際傳媒中心以時尚的視角造勢地產(chǎn)發(fā)布時尚風(fēng)向

東區(qū)地標(biāo)鳳凰國際傳媒中心以時尚的視角造勢地產(chǎn)發(fā)布藝術(shù)地標(biāo)傳媒高地借力用最炫酷的玩法吸睛巧用技術(shù)#真實場景+AR虛擬#一場在世界文化之巔的科技盛宴在主講人講述品牌或者項目優(yōu)勢時，可以結(jié)合動態(tài)3D地圖，來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)或版圖，彰顯實力或價值。同時在講述樓盤布局或樣板細節(jié)的時候，還可360無死角詳細解讀社區(qū)，并配合主講人手動點觸分解沙盤布局，可實現(xiàn)主講人手托各種戶型，呈現(xiàn)出重點樓盤。從線下到線上從有限到無限從中國到世界從歷史到未來宣講人下圖為整體示意，在現(xiàn)場實景中融入AR技術(shù)，地標(biāo)首聯(lián)動，虛實巧結(jié)合。#實景+AR虛擬#無佩戴植入真實宣講從線下到線上變有限變無限小空間大腦洞在主講人講述品牌或者項目優(yōu)勢時，可以結(jié)合動態(tài)3D地圖，來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)或版圖，彰顯實力或價值。同時在講述樓盤布局或樣板細節(jié)的時候，還可360無死角詳細解讀社區(qū)，并配合主講人手動點觸分解沙盤布局，可實現(xiàn)主講人手托各種戶型，呈現(xiàn)出重點樓盤。下圖為數(shù)據(jù)展示，適合文字內(nèi)容下圖為3D地圖展示，適合講品牌實力，展現(xiàn)國家級或世界級的影響力視頻和圖為360度沙盤展示，適合講項目區(qū)域或產(chǎn)品，從宏觀到微觀，可展現(xiàn)更立體的影像。視頻為直播