中秋月餅營銷活動策劃方案一、引言

中秋佳節(jié)，又稱月圓節(jié)，是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著團圓與和諧。為了傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時結(jié)合現(xiàn)代營銷理念，特策劃本次“中秋月餅營銷活動”。

二、活動主題

“月滿中秋，餅承心意——品味傳統(tǒng)，共享團圓”

三、活動目的

1.弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強民眾對中秋節(jié)的認(rèn)識和了解。

2.提升品牌知名度和美譽度，促進月餅產(chǎn)品的銷售。

3.增進企業(yè)與消費者之間的互動，提高客戶滿意度。

四、活動時間

2022年9月10日（農(nóng)歷八月十五）上午9:00至晚上22:00

五、活動地點

市中心購物廣場（具體位置可根據(jù)實際情況調(diào)整）

六、參與人員

1.活動組織人員：公司市場營銷部、行政部、財務(wù)部等相關(guān)人員。

2.活動參與者：廣大市民、消費者。

七、活動準(zhǔn)備

1、宣傳準(zhǔn)備

（1）線上宣傳：利用公司官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交平臺進行活動預(yù)熱，發(fā)布活動海報、活動流程等信息。

（2）線下宣傳：制作活動海報、宣傳冊，在市中心購物廣場及周邊地區(qū)張貼、發(fā)放。

（3）合作媒體宣傳：聯(lián)系當(dāng)?shù)貓蠹?、電臺、電視臺等媒體進行活動報道。

2、物資準(zhǔn)備

（1）月餅：準(zhǔn)備各種口味、包裝的月餅，確保活動期間供應(yīng)充足。

（2）活動道具：準(zhǔn)備燈籠、嫦娥、玉兔等中秋節(jié)相關(guān)道具，用于現(xiàn)場布置和互動環(huán)節(jié)。

（3）禮品：準(zhǔn)備抽獎獎品、互動環(huán)節(jié)獎品等。

3、場地準(zhǔn)備

（1）租賃市中心購物廣場的空地，搭建活動舞臺和展臺。

（2）布置活動現(xiàn)場，包括懸掛燈籠、擺放道具、設(shè)置互動區(qū)等。

（3）確?；顒蝇F(xiàn)場安全設(shè)施完善，如消防器材、安全通道等。

八、活動內(nèi)容

1.開幕式：活動開始前，由主持人進行簡短的開場致辭，介紹活動主題、活動流程和活動亮點。

2.月餅品鑒會：

（1）設(shè)置月餅品鑒區(qū)，展示各種口味、包裝的月餅，供消費者免費品嘗；

（2）邀請專業(yè)烘焙師現(xiàn)場制作月餅，讓消費者了解月餅的制作過程；

（3）設(shè)置投票環(huán)節(jié)，讓消費者為心儀的月餅投票，評選出“最受歡迎月餅獎”。

3.中秋文化知識競賽：

（1）準(zhǔn)備與中秋節(jié)相關(guān)的文化知識題目，如詩詞、習(xí)俗等；

（2）邀請現(xiàn)場觀眾參與競賽，贏取獎品；

（3）通過競賽，普及中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化知識，增強觀眾對民族文化的認(rèn)同感。

4.互動游戲：

（1）設(shè)置猜燈謎、套圈、拋繡球等傳統(tǒng)游戲，讓觀眾在游戲中感受中秋節(jié)的氛圍；

（2）舉辦親子互動游戲，如家庭接力賽、月餅DIY等，增進家庭成員間的感情。

5.表演節(jié)目：

（1）邀請當(dāng)?shù)匚乃噲F隊表演舞蹈、歌曲、戲曲等節(jié)目，弘揚傳統(tǒng)文化；

（2）設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓觀眾上臺參與表演，共同慶祝中秋節(jié)。

6.抽獎環(huán)節(jié)：

（1）活動期間，設(shè)置多個抽獎環(huán)節(jié)，獎品包括月餅、購物券、手機等；

（2）通過抽獎活動，增加消費者參與度，提高活動氛圍。

7.閉幕式：

（1）在活動結(jié)束前，由主持人宣布本次活動的成果，如最受歡迎月餅獎、中獎名單等；

（2）邀請領(lǐng)導(dǎo)致辭，感謝消費者的參與，對本次活動的成功舉辦表示祝賀；

（3）組織全體人員合唱《月亮代表我的心》等歌曲，為活動畫上圓滿的句號。

九、活動預(yù)算

1.場地租賃費用：人民幣10,000元

2.活動布置費用（包括舞臺搭建、燈光音響、裝飾等）：人民幣15,000元

3.宣傳費用（包括線上線下廣告、宣傳冊、海報等）：人民幣10,000元

4.月餅及物資費用（包括月餅、道具、禮品等）：人民幣20,000元

5.表演團隊費用：人民幣8,000元

6.活動人員工作酬勞（包括組織人員、工作人員等）：人民幣5,000元

7.抽獎獎品費用：人民幣10,000元

8.其他雜費（包括應(yīng)急費用、意外支出等）：人民幣5,000元

總預(yù)算：人民幣78,000元

十、活動效果評估

1.參與人數(shù)：以實際參與活動的人數(shù)來衡量活動的吸引力和影響力。

2.媒體曝光度：通過統(tǒng)計新聞報道數(shù)量、社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)量等來評估活動的傳播效果。

3.銷售數(shù)據(jù)：活動期間月餅的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量等，以衡量活動的銷售促進效果。

4.消費者滿意度：通過現(xiàn)場調(diào)查問卷、在線調(diào)查等方式收集消費者對活動的滿意度，評估活動質(zhì)量。

5.社會反響：收集社會各界對活動的評價和反饋，包括傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承的效果、環(huán)保措施的實施情況等。

6.品牌認(rèn)知度：通過活動前后的品牌認(rèn)知度調(diào)查，評估活動對品牌知名度和美譽度的影響。

活動結(jié)束后，將對以上各項指標(biāo)進行綜合分析，評估活動的整體效果，為今后類似活動的策劃提供參考。

十一、注意事項

1、安全第一

（1）確?；顒蝇F(xiàn)場安全設(shè)施完善，如消防器材、安全通道等；

（2）設(shè)立專門的安全保障小組，負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的安全監(jiān)控和突發(fā)事件處理；

（3）加強對活動參與者的安全教育，提醒注意個人及財物安全；

（4）制定應(yīng)急預(yù)案，針對可能發(fā)生的意外情況，如突發(fā)疾病、火災(zāi)等，提前做好應(yīng)對措施。

2、組織有序

（1）明確各部門職責(zé)，確?；顒踊I備和執(zhí)行過程中各項工作有序進行；

（2）制定詳細(xì)的活動流程表，確?；顒迎h(huán)節(jié)銜接順暢；

（3）加強活動現(xiàn)場的秩序維護，確?；顒禹樌M行；

（4）配備充足的工作人員，做好現(xiàn)場引導(dǎo)和服務(wù)工作。

3、尊重傳統(tǒng)

（1）在活動內(nèi)容和形式上，充分體現(xiàn)中秋節(jié)的傳統(tǒng)文化特色；

（2）邀請傳統(tǒng)藝術(shù)團隊參與表演，傳承和弘揚民族文化遺產(chǎn)；

（3）活動中注意傳承中秋節(jié)的習(xí)俗和禮儀，如敬月、賞月等；

（4）加強對參與者傳統(tǒng)節(jié)日文化的宣傳和教育，提高民眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。

4、注意環(huán)保

（1）活動現(xiàn)場提倡使用環(huán)保材料，減少對環(huán)境的影響；

（2）設(shè)立專門的垃圾分類回收點，提醒參與者注意垃圾分類；

（3）活動結(jié)束后，組織人員及時清理現(xiàn)場，確保環(huán)境衛(wèi)生；

（4）加強對活動參與者的環(huán)保意識教育，共同維護美好環(huán)境。

十二、活動總結(jié)

活動結(jié)束后，組織相關(guān)部門和人員對本次活動進行全面的總結(jié)，以下為總結(jié)的幾個重點方面：

1.清理活動現(xiàn)場

（1）活動結(jié)束后，立即組織工作人員對活動現(xiàn)場進行清理，確保環(huán)境衛(wèi)生，不留垃圾；

（2）對活動現(xiàn)場的設(shè)施、設(shè)備進行檢查，確保完好無損，及時歸還租賃物品；

（3）對活動道具、裝飾等進行整理、歸檔，為下次活動做好準(zhǔn)備。

2.活動效果評估

（1）根據(jù)活動前的預(yù)期目標(biāo)和實際執(zhí)行情況，對活動的成功之處和需要改進之處進行總結(jié)；

（2）收集活動參與者的反饋意見，了解消費者對活動的滿意度，為今后類似活動提供參考；

（3）分析活動數(shù)據(jù)，如參與人數(shù)、銷售額、媒體曝光度等，評估活動的整體效果。

3.傳承發(fā)揚民族文化

（1）總結(jié)本次活動在傳承和發(fā)揚民族文化方面的成果，如中秋文化知識的普及、傳統(tǒng)游戲的推廣等；

（2）針對活動中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，進行深入挖掘和傳播，提高民眾對民族文化的認(rèn)同感；

（3）通過活動總結(jié)，探討如何將