高?；訝I銷方案Collegeinteractivemarketingprogram鯨益校園《海賊王：GOLD》目錄contents活動主題傳播策略1宣傳渠道23活動預(yù)算4《海賊王：GOLD》是《海賊王》全系列第13部劇場版，是原作作者尾田榮一郎親自參與的第三部劇場版。以“那是、統(tǒng)率世界的力量”為標(biāo)語，并用金色作為主題。該片作為在國內(nèi)上映的首部《海賊王》系列電影，吸引了廣大海賊王粉絲的注意。在偉大航路上閃耀著黃金般的璀璨光芒，有著世界最大的娛樂城市之稱的“Grantesoro”，擁有者是吃了黃金果實的“黃金帝”吉爾德·泰佐洛，有著與世界政府抗衡的財力與權(quán)力。誤闖入連世界政府都無法輕易干預(yù)的絕對圣域，草帽一伙人在世上最大的娛樂都市里，在一片歌舞升平的歡樂的氛圍中，發(fā)現(xiàn)了黃金大帝不為人知的青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案影片簡介結(jié)合《海賊王：GOLD》電影熱度，為《海賊王：GOLD》劇場版打造?一場完整的全民?青春故事。以路飛、索隆、娜美等為主角的海賊王形象影響了無數(shù)的人們，也承載了我們無數(shù)青春的回憶。正?春，愛冒險，無悔于追逐自己的夢想。如果要選出一部影響我們最深遠的漫畫，一定非海賊王莫屬，而《海賊王：GOLD》劇場版將帶領(lǐng)我們領(lǐng)略冒險的激情和追逐青春的夢想。REAPPEARTHESCENE!重現(xiàn)海賊王場景青春夢想冒險刺激友誼斗爭努力青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案一千個觀眾眼?里有就會有一千個哈姆雷特，而數(shù)千萬?的海賊王，定會有數(shù)以萬計的關(guān)于?青的故事。將海賊王形象立體化、形象化和品牌化，每個人心中的海賊王也許有著不同的特性，有著屬于?己的?春故事，不過海賊王所賦予的刺激、夢想、青春、斗爭卻是這個群體喜愛其的共性。青春的冒險可以說是海賊王所傳遞的價值觀之一和深受觀眾喜愛的原因，這也將作為高?；訝I銷的核心元素進行包裝和傳播，在一起帶動海賊王動漫的受眾去領(lǐng)略航海的征程。青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案活動主題青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案以85后、90后和00后為主要核心人群，多為海賊王動漫的忠實粉絲，對于海賊王形象耳熟能詳，能夠長期追劇，不斷保持對海賊王各類新聞的關(guān)注。用戶畫像1以校園用戶和剛工作的社會人群為主，互聯(lián)網(wǎng)中度和重度用戶，經(jīng)?；燠E在微信、微博、貼吧上，對于電影、游戲、旅游等生活娛樂十分關(guān)注。2相對更感性，更愿意為能夠打動自己和感染自己的作品掏腰包，希望作品有動漫的味道，如果能夠喚起看動漫時候的感覺，將會樂于進行傳播。3用戶心理青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案我們不盲目描述受眾我們定義《海賊王：GOLD》劇場版項目的目標(biāo)市場（營造電影人群的消費場景）他們什么時候會想去看一場和海賊王有關(guān)的電影？青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案“微博抽獎中的”“陪女朋友去去看”“喜歡海賊王十年了”“超愛路飛”“陪伴我了整個青春”“海賊王死忠粉”“路飛萬歲”“就是喜歡沒有理由”“教會了我很多”“票價不高”“沒其他電影看”“學(xué)到了很多道理”“感覺很有激情”“體驗青春的感覺”“同學(xué)組團去刷”“熱血青春我最喜歡”“田中真弓配音”“朋友圈看到的”“學(xué)習(xí)首映看的”用戶標(biāo)簽圍繞核心主題“青春的冒險”，根據(jù)用戶畫像，結(jié)合用戶心理、用戶標(biāo)簽進行針對性的校園互動營銷，在營銷中觸動用戶對海賊王的情愫，吸引用戶走進電影院，吸引用戶進行自傳播。12345突出主題深化情感交叉互動還原動漫元素持續(xù)發(fā)酵青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案傳播策略青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案傳播渠道校內(nèi)媒體+校園線下+關(guān)聯(lián)媒體，“盡可能達成一切校園接觸點”的傳播模式校內(nèi)線下活動媒體網(wǎng)絡(luò)傳播校園COSPLAY紅人線上直播線下物料覆蓋青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案校園動漫社觀影團，聚焦校內(nèi)最死忠的海賊粉聯(lián)合高校動漫社團舉行觀影活動，動漫社團在校內(nèi)通過微信公眾號、微博、線下等方式進行宣傳活動，進行觀眾募集，然后組織海賊王動漫迷到附近影院統(tǒng)一觀影。選取上海、武漢、南京、廣州、常州5座一二線線城市進行動漫社觀影活動，各城市組織2家動漫社團形成一個觀影團，動漫觀影團成員在觀影后也會在線上進行電影傳播和擴散。校園主題行，Cosplay線下售票嗨不停青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案電影主題背景板互動游戲區(qū)主干道主題活動介紹選擇南京、廣州、武漢、常州、青島五大核心票房城市舉行校園主題行，在校內(nèi)主干道進行路演活動，通過Cosplay、現(xiàn)場掃碼、主題合影、微博po照等形式增加電影人氣，現(xiàn)場進行售票。建議院校：廣州工業(yè)大學(xué)、南京師范大學(xué)、青島理工大學(xué)、常州大學(xué)、華中師范大學(xué)外場活動-環(huán)節(jié)設(shè)置1.海賊王主題合影框留影；2.路飛等6位海賊王經(jīng)典人物形象Coplay互動3.現(xiàn)場拍照發(fā)布微博@電影官博，獲得火秀定制禮品一份；4.關(guān)注電影微信公眾號，分享活動H5，獲得定制禮品一份；5.現(xiàn)場領(lǐng)取紅包，掃碼購票享優(yōu)惠；6.現(xiàn)場派發(fā)海賊王電影宣傳頁。帳篷宣傳區(qū)網(wǎng)絡(luò)紅人直播電影上映前進行校園網(wǎng)絡(luò)直播秀，邀請校內(nèi)紅人進行網(wǎng)絡(luò)直播，在線宣傳《海賊王：GOLD》。實時與網(wǎng)友粉絲互動交流海賊王相關(guān)話題，吸引用戶關(guān)注，提升電影傳播力度。直播平臺：映客直播主題：?；ㄑ阃春Ｙ\王，贏精美手辦和電影票直播形式：校園紅人以一個海賊王粉絲的身份在映客直播，和粉絲互動交流一些海賊王的話題，并且直播過程中進行抽獎活動，挑選部分發(fā)送彈幕的粉絲送上手辦和電影票，同時號召粉絲到電影院觀看海賊王劇場版。青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案校園紅人擺拍邀請10位校園紅人美女拍攝《海賊王：GOLD》宣傳圖，以《海賊王：GOLD》的核心元素夢想、熱血、冒險、挑戰(zhàn)等為宣傳語，校園紅人在只有社交圈進行圖片傳播，同時擺拍宣傳圖在網(wǎng)絡(luò)上進行二次傳播發(fā)酵，促進用戶對于電影的關(guān)注。食堂、宿舍海報易拉寶宣傳電影上映前一周在100所高校進行電影主題海報張貼以及主題易拉寶鋪設(shè)，院校覆蓋北京、上海、廣州、武漢、南京、成都、杭州、長沙、濟南等一二線核心城市，物料鋪設(shè)地點在校內(nèi)食堂、主干道、超市門口等核心區(qū)域，最大化提升物料輻射效果。分兩輪進行物料鋪設(shè)，上映前一周進行一輪，上映前1-2天在進行一輪，雙重刺激用戶。青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案微信軟文，喚起青春的回憶南京武漢杭州西安廣州重慶南京大學(xué)武漢大學(xué)浙江大學(xué)西安交通大學(xué)華南理工大學(xué)重慶大學(xué)東南大學(xué)華中科技大學(xué)浙江工商學(xué)院西安交通大學(xué)中山大學(xué)四川美術(shù)學(xué)院南京師范大學(xué)華中師范大學(xué)浙江師范大學(xué)西安電子科技大學(xué)廣州大學(xué)西南政法大學(xué)南京理工大學(xué)武漢紡織學(xué)院浙江傳媒大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)西南大學(xué)南京林業(yè)大學(xué)武漢理工大學(xué)杭州電子科技大學(xué)西安體育學(xué)院華南師范大學(xué)重慶郵電大學(xué)河海大學(xué)湖北大學(xué)浙江工業(yè)大學(xué)西北大學(xué)廣東工業(yè)大學(xué)重慶郵電大學(xué)南京農(nóng)業(yè)大學(xué)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)浙江理工大學(xué)西安石油大學(xué)廣東海洋大學(xué)四川外語學(xué)院江南大學(xué)中國地質(zhì)大學(xué)浙江農(nóng)林大學(xué)西安翻譯學(xué)院廣東財經(jīng)大學(xué)重慶工商大學(xué)蘇州大學(xué)江漢大學(xué)浙江海洋學(xué)院西安財經(jīng)學(xué)院廣東技術(shù)師范學(xué)院重慶理工大學(xué)針對《海賊王：GOLD》策劃情感向的軟文，例如“海賊王不只是一場青春的冒險”、“海賊王，我們每個人都曾向往的青春”，凸顯劇集所表現(xiàn)的核心魅力，喚醒人們對于友誼、冒險、夢想、奮斗的情感認知，上映前3天在50個校園微信大號進行一輪投放，上映后第2-3天在到50個微信大號進行一輪投放，提升劇集口碑。青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案貼吧論壇軟文青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案論壇院校論壇院校論壇院校論壇院校論壇院校中南財經(jīng)政法大學(xué)華中科技大學(xué)哈工大生活服務(wù)平臺北京理工大學(xué)天津工業(yè)大學(xué)湖北大學(xué)延安大學(xué)哈爾濱理工大學(xué)中國傳媒大學(xué)天津科技大學(xué)湖北工業(yè)大學(xué)西北大學(xué)南方醫(yī)科大學(xué)北京林業(yè)大學(xué)中國民航大學(xué)西北農(nóng)林科大武漢大學(xué)中山大學(xué)北京化工大學(xué)天津師范大學(xué)陜西師范大學(xué)西安大學(xué)生表白墻廣外清華大學(xué)天津財經(jīng)大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)廣州中醫(yī)藥大學(xué)東北石油大學(xué)北京體育大學(xué)天津大學(xué)江漢大學(xué)暨南大學(xué)黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)北京外國語大學(xué)天津理工大學(xué)西安理工大學(xué)東北農(nóng)業(yè)大學(xué)黑龍江大學(xué)北京交通大學(xué)天津外國語大學(xué)武漢理工大學(xué)哈工程生活服務(wù)平臺哈爾濱師范大學(xué)北京科技大學(xué)南京體育學(xué)院西安交通大學(xué)華南理工大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)中國地質(zhì)大學(xué)（北京）東南大學(xué)針對《海賊王：GOLD》策劃情感向的軟文，投放軟文和微信公眾號投放軟文類似，以情感導(dǎo)向軟文為主，上映前3天開始在100個校園論壇進行投放，提升劇集口碑。微博校園矩陣宣傳，創(chuàng)造電影熱門話題電影上映前3天開始進行微博話題造勢，創(chuàng)建話題#帶上死黨一起去看海賊王#，挑選50個校園類微博大V進行電影軟文發(fā)布，形成和死黨一起看海賊王的輿論風(fēng)向，吸引潛在用戶買票走進電影院。青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案QQ空間/QQ群軟文，帶上你的死黨一起去看海賊王青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案在全國100個核心院校的QQ空間服務(wù)平臺進行話題宣傳，和微博類似，創(chuàng)建話題#帶上死黨一起去看海賊王#，利用情感向的文字和配圖，喚起用戶對于海賊王的核心元素的記憶和認知，引導(dǎo)潛在用戶和死黨一起看海賊王的輿論風(fēng)向，吸引潛在用戶買票走進電影院。精選國內(nèi)100所核心院校，每校選擇2個，共計200個熱門QQ群進行軟文發(fā)布，通過QQ群將電影消息第一時間傳遞給院校學(xué)生。電影H5校內(nèi)KOL傳播利用朋友圈的快速傳播優(yōu)勢，對本次電影《海賊王：GOLD》進行引爆宣傳，分享分成兩輪，第一輪在上映前以電影主題H5分享為主，讓潛在用戶知道這個電影，第二輪在上映后，以電影好評或者電影軟文分享為主，進一步刺激潛在用戶的觀影動機。邀請北京、上海、廣州、南京、武漢、西安、大連、成都等一二線城市3000-5000人次的核心院校的校內(nèi)KOL，在朋友圈分享《海賊王：GOLD》電影宣傳H5，直接促進電影主題H5朋友圈傳播，H5閱讀人次可以達到10W+。青春的冒險《海賊王：GOLD》高校互動營銷方案豆瓣/貓眼影評優(yōu)化在豆瓣電影《海賊王：GOLD》專區(qū)進行影評優(yōu)化，邀請學(xué)生進行電影觀影評價，提升電影評分和評論，在電影上映前3天到上映2天內(nèi)，快速大量進行影評優(yōu)化，形成電影很火、評價很好的輿論。在貓眼電影《海賊王：GOLD》專區(qū)提升電影“想看”人數(shù)，提升電影關(guān)注量，

間接誘導(dǎo)用戶進行觀影。青春的冒險《海賊王：GOLD》高?；訝I銷方案編號費用類別單價數(shù)量費用（元）費用說明反饋形式校園線下活動場地租賃2200/場4場8800校內(nèi)主干道或活動區(qū)域租賃，約20平米物料費用600/場4場2000帳篷座椅、禮品等物料制作，需提供海報和易拉寶兼職費用500/場4場20002位兼職（150/人）、1位督導(dǎo)（200/人）每場路演Cosplay1000/人6人每場，4場24000每場路演6位cosplay，每位1000元（含服裝）動漫觀影團組織費用10005場5000需提供每個觀影團100張電影票提供現(xiàn)場照片和各類宣傳截圖物料費用2005場1000橫幅等相關(guān)活動物料紅人直播-600/人10人6000紅人勞務(wù)費和直播禮品采購費，需提供40張電影票提供直播地址，直播圖片紅人擺拍-200/人10人2000每位紅人擺拍2張照片提供擺拍照片，每人2張海報張貼-300/