2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境1第三章文化市場營銷環(huán)境本章要點(diǎn)文化市場營銷環(huán)境及特點(diǎn)。人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、自然因素、科技因素、社會文化因素對文化市場的影響。文化企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素。文化市場營銷環(huán)境分析方法。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境2第一節(jié)文化市場營銷環(huán)境

文化市場營銷環(huán)境

：一切影響、制約文化企業(yè)市場營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動向。

類型：宏觀市場

微觀環(huán)境表現(xiàn)：環(huán)境機(jī)會、環(huán)境威脅特點(diǎn)：1、內(nèi)容廣泛、復(fù)雜；2、因素之間存在著的交叉作用；3、既給文化企業(yè)帶來機(jī)會，又對文化企業(yè)產(chǎn)生威脅；4、不由文化企業(yè)控制。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境3市場營銷機(jī)會與環(huán)境威脅營銷機(jī)會：環(huán)境中出現(xiàn)的對文化企業(yè)營銷活動富有吸引力的動向和趨勢。特點(diǎn)：有利于文化企業(yè)鞏固、提高自己的市場地位和利益。環(huán)境威脅:環(huán)境中對文化企業(yè)的發(fā)展趨勢形成不利和挑戰(zhàn)的因素和動向。特點(diǎn)：損害文化企業(yè)的市場地位和利益。環(huán)境機(jī)會環(huán)境威脅趨利避害2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境4第二節(jié)文化市場宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境：給文化企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅、文化企業(yè)不可控制的主要社會變量。主要類型：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。

特點(diǎn)：1、產(chǎn)生系統(tǒng)的、全面的影響力（正面和負(fù)面影響）；2、文化企業(yè)不可能控制和改變，只能去適應(yīng)。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境5市場營銷宏觀環(huán)境之一：人口因素

人口因素：構(gòu)成市場的最基礎(chǔ)要素。主要包括：人口數(shù)量、年齡、結(jié)構(gòu)、性別、教育程度、職業(yè)、家庭、地理分布和民族等。

人口對市場影響的主要方面：人口總量。是文化市場規(guī)模大小的重要標(biāo)志。人口結(jié)構(gòu)。包括自然結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)和地理結(jié)構(gòu)三方面。形成不同的文化產(chǎn)品和服務(wù)市場需求，一定的趨勢。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境6市場營銷宏觀環(huán)境之二：經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境體現(xiàn)了國家經(jīng)濟(jì)的總體水平和質(zhì)量，對文化企業(yè)市場營銷活動產(chǎn)生綜合和長遠(yuǎn)的影響。具體表現(xiàn)為：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境7宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及對文化企業(yè)的影響宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：一國在一定時期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)制度與市場體系、收入水平、財政預(yù)算規(guī)模和財政收支平衡狀況、貿(mào)易與國際收支狀況等。國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的總體體現(xiàn)。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境8市場營銷宏觀環(huán)境之二：經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主要表現(xiàn)：宏觀經(jīng)濟(jì)的總體水平。用GDP表示。國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。用三大產(chǎn)業(yè)比重表示。通貨膨脹。經(jīng)濟(jì)周期。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境9市場營銷宏觀環(huán)境之二：經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者收入。消費(fèi)者收入包括消費(fèi)者個人工資、紅利、租金、退休金、饋贈等收入。消費(fèi)者收入的影響：個人購買力、社會購買力、市場規(guī)模大小以及消費(fèi)者支出多少和支出模式。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境10市場營銷宏觀環(huán)境之二：經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者支出模式。指消費(fèi)者全部消費(fèi)支出中，各部分支出所占的比例及相互之間的關(guān)系。影響：文化產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)構(gòu)。影響消費(fèi)者支出模式的主要因素：1、受消費(fèi)者收入影響較大。隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式會發(fā)生相應(yīng)的變化?！岸鞲駹柖伞?。2、家庭生命周期的階段；3、消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境11

市場營銷宏觀環(huán)境之二：經(jīng)濟(jì)環(huán)境

儲蓄與信貸結(jié)構(gòu)變化對文化市場營銷的影響。

儲蓄（S）與消費(fèi)（C）成反向變化消費(fèi)者信貸（L）與消費(fèi)（C）成正向變化。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境12

市場營銷宏觀環(huán)境之三：自然環(huán)境自然環(huán)境：環(huán)繞人們周圍的各種自然因素的總和。包括自然資源、地形地貌和氣候條件及其變化等自然因素。影響和表現(xiàn)：地理生態(tài)環(huán)境復(fù)雜多樣，賦有特色的民族文化較多，文化產(chǎn)品的開發(fā)前景廣闊；

文化體系相對穩(wěn)定，對外來文化的接受程度較低；文化市場需求較復(fù)雜，市場開發(fā)難度較大；2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境13市場營銷宏觀環(huán)境之四：技術(shù)環(huán)境

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給文化企業(yè)造成威脅，也會給文化企業(yè)帶來新的市場營銷機(jī)會。具體表現(xiàn)：創(chuàng)造性的毀滅力量；

創(chuàng)造性：無限創(chuàng)新機(jī)會，產(chǎn)生新行業(yè)和新市場

毀滅：技術(shù)革新，淘汰老行業(yè)和老市場促進(jìn)營銷方式變革促進(jìn)文化企業(yè)營銷管理方式的變革2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境14市場營銷宏觀環(huán)境之五：政治法律環(huán)境政治因素：經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)，制約著文化企業(yè)的營銷活動。主要包括：政治集團(tuán)的發(fā)展思路、政治體制、政治穩(wěn)定性等。法律因素：對文化市場營銷活動具有保護(hù)、制約作用。具體表現(xiàn)：對文化企業(yè)施行管理立法。對社會及文化消費(fèi)者的保護(hù)立法。任何文化企業(yè)都受特定的政治與法律的強(qiáng)制和影響。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境15法律對文化產(chǎn)品的保護(hù)注冊商標(biāo)所有權(quán)：注冊商標(biāo)的有效期為十年。有效期滿，需要繼續(xù)使用，每次續(xù)展注冊的有效期為十年。發(fā)明專利權(quán)：期限為二十年，實(shí)用新型專利權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)的期限為十年；著作權(quán)：公民的作品，其發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護(hù)期為作者終生及其死亡后五十年；合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后的第五十年的十二月三十一日。

2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境16市場營銷宏觀環(huán)境之六：社會文化環(huán)境文化：人類社會在長期共同生活中所形成的較穩(wěn)定的物質(zhì)生活和精神生活的總和。具體包括：教育水平、語言文字、價值觀念、宗教信仰、審美觀以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等。具體類別：核心文化、亞文化。影響：主要對消費(fèi)者及行為產(chǎn)生影響。影響力較大，但是間接；影響的持續(xù)時間長，不易輕易改變；受國家和地區(qū)歷史的影響較大，特色明顯。2024/9/24第三章文化市場營銷環(huán)境17