DXYMARKETINGCENTER三八營銷傳播復(fù)盤Q1項目回顧項目背景核心策略溝通主題關(guān)鍵動作WHAT'SMORE優(yōu)秀案例分享Q2合作機會附：項目執(zhí)行細節(jié)關(guān)鍵結(jié)果（曝光量/亮點）核心物料&執(zhí)行情況執(zhí)行亮點/不足項目回顧項目背景挑戰(zhàn)機會2021年行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重2022年化妝品新規(guī)出臺HBN堅持Γ擁有看得見效果」的理念走在行業(yè)前沿,關(guān)注并大量投入產(chǎn)品的功效檢測Γ成分降溫,功效升溫」大眾對于個護美妝產(chǎn)品的功效更為看重產(chǎn)品硬核,擁有人體功效報告對用戶負責(zé),Γ把每—分錢都只花在有效成分上」4核心策略行業(yè)功效檢測行業(yè)功效檢測★專業(yè)科學(xué)解讀消費者可理解專業(yè)科學(xué)解讀消費者可理解溝通主題?？茖W(xué)見證真實力」-7-關(guān)鍵動作專業(yè)科普強化教育專業(yè)科普強化教育功效見證可視化》》功效試驗升級功效評價升級發(fā)揮皮膚科醫(yī)生+配方師專業(yè)價值設(shè)計進階多維的人體功效試驗維度功效評價升級發(fā)揮皮膚科醫(yī)生+配方師專業(yè)價值設(shè)計進階多維的人體功效試驗維度多線科普強化心智各個渠道多方位做專業(yè)教育透過視頻形式呈現(xiàn)試驗可視化過程結(jié)合海報解讀功效誤區(qū)、產(chǎn)品優(yōu)勢袁超曾相儒劉劍菲戴茹李彩霞慕彰磊功效試驗升級袁超曾相儒劉劍菲戴茹李彩霞慕彰磊?增添修護維度,加厚產(chǎn)品功效壁壘?加入醫(yī)生臨床評估,使評價更多維?試驗門檻加上半數(shù)敏感性皮膚的受試者,凸顯產(chǎn)品溫和性功效見證可視化功效見證可視化HBN聯(lián)合丁香醫(yī)生,在全球領(lǐng)先的第三方檢測機構(gòu)SGS實驗室,記錄雙A醇晚霜的抗老功效試驗,共同見證了功效可視化的全過程。利用dmc渠道優(yōu)勢,在丁香矩陣以多樣的媒介物通過趣味科普文、賦能海報、IP賦能文案等多種形式科普,突出本次功效視頻中多個關(guān)鍵的背書傳播效果×全域賦能HBN有力見證功效晚霜銷量沖到店鋪的第一名天貓搜索中優(yōu)先展示點擊率優(yōu)秀,高達52%素人筆記投放素人筆記投放圍繞Γ功效視頻」專業(yè)探討雙方合作機制升級打造固定項目組共同推動固定項目組共同推動品效落地以主動策劃方式溝通營銷傳播&共創(chuàng)以主動策劃方式溝通營銷傳播&共創(chuàng)推進全域渠道、玩法聯(lián)動積極推進丁香家渠道玩法聯(lián)動推動品效兼顧（銷售+PM+策劃+電商）積極推進丁香家渠道玩法聯(lián)動推動品效兼顧WHATWHAT'SMORE?CASESHARING377成分賦能,乘風(fēng)波解用戶困惑趨勢產(chǎn)品,媒介加持導(dǎo)流電商賦能物料?傳賦能物料?傳丁?證?背書丁?證?背書解讀消費者對成分的困惑,建立Γ377權(quán)威=城野醫(yī)生」心智打爆4階段【需求喚起吟品類教育吟挑選指南吟場景延伸復(fù)推】復(fù)盤與思考FORINSTANCE熱門成分再賦能,軟化觀望用戶以品帶效,打爆趨勢品類賦能物料?傳賦能物料?傳丁?證?背書丁?證?背書background1:消費者仍有使用疑惑分析丁香后臺ΓA醇」相關(guān)留言,對成分有效性已有信任,對A醇的適用性、使用方法、體驗background2:美妝測評或遇強監(jiān)管招募百名不同膚質(zhì)的粉絲進行28天實測招募百名不同膚質(zhì)的粉絲進行28天實測,在【溫和性】【有效性】等維度進行主客觀評價。輸出背書物料為產(chǎn)品賦能,應(yīng)用于電商渠道、種草平臺。必須有涉及數(shù)據(jù)的事實依據(jù)論證的作為旁證引用。丁香家Q2抗老類目規(guī)劃私域社群：專屬福利促進大促:套組/禮盒附：Q1項目執(zhí)行細節(jié)附：Q1項目執(zhí)行細節(jié)傳播節(jié)奏視頻正言發(fā)布視頻正言發(fā)布專家直播專家直播海報話題預(yù)埋渠道資源全域傳播美妝護膚類型KOL美妝護膚類型KOL皮膚科/配方師專家自媒體KOL皮膚科/配方師專家自媒體KOL天貓搜索-優(yōu)先展示/店鋪首頁資源展示/產(chǎn)品商詳頁賦能傳播資源×全域賦能HBN有力見證功效晚霜銷量沖到店鋪的第一名天貓搜索中優(yōu)先展示點擊率非常好,高達52%素人筆記投放素人筆記投放圍繞Γ功效視頻」專業(yè)探討關(guān)鍵結(jié)果×爆爆爆爆微信發(fā)布合作內(nèi)容(含推文鏈接)這個平時無意識的小習(xí)慣,會讓你比別人老得快午休時的—個小細節(jié),可能讓你老得更快!除了醫(yī)美,它也能讓你年輕不止10歲!微博發(fā)布贊-關(guān)鍵結(jié)果418,615665,85676,120￥3,7660.08%47-370,000-93-20,000-----72,0004,105290,000--320,000----39,701--微博渠道預(yù)熱丁醫(yī)微博2/25閱讀：224W上線優(yōu)秀丁醫(yī)微博2/28閱讀：4264W微信渠道丁香生活研究所科普文丁香生活研究所首圖文2/28爆文標(biāo)題：午休時的一個小細節(jié)，可能讓你老得更快！閱讀量：501,948次轉(zhuǎn)發(fā)量：6,255次評論：624亮點2.封面使用實拍圖，展示午休場景，更增真實代入感掃描二維碼查看原文微信渠道丁香醫(yī)生科普文丁香醫(yī)生科普文丁香醫(yī)生次圖文2/28標(biāo)題：這個平時無意識的小習(xí)慣，會讓你比別人老得快閱讀量：244,035次I亮點1.融合微博海報的科普內(nèi)容與推文內(nèi)2.加入視頻中試驗結(jié)果的動圖，使效果更直觀3.從后臺留言可看出用戶對科普表情紋的切入點有感、踴躍掃描二維碼查看原文專家自媒體背書楊希川I微信2/28閱讀量：19,607次轉(zhuǎn)發(fā)量：624次點贊/在看：241袁超I微信2/28閱讀量：9,494次評論：27點贊/在看：17曾相儒I微博2/28評論：40經(jīng)驗總結(jié)Great?基于SGS功效視頻以往合作的基礎(chǔ)，做了升級且被認(rèn)可：更多策劃更多策劃?交付質(zhì)量拿到品牌的高度評價。且結(jié)合傳播數(shù)據(jù)來看，整波合作內(nèi)容數(shù)據(jù)優(yōu)秀，其中研究?本次從需求到策略到完成度高，圍繞「科學(xué)見證真實力讓功效名副其實」核心溝通主題，品牌在全域渠道（微博、知乎、小紅書、抖音）進行二次投放和傳播。?策劃內(nèi)容交付層，視頻、海報等物料對創(chuàng)意和探場的融合，科普和趣味兼顧：經(jīng)驗總結(jié)Fix內(nèi)容層面?經(jīng)法務(wù)提示，視頻中出演的演員必須符合現(xiàn)實真實身份，后續(xù)腳本階段提前考慮；?圖文預(yù)覽階段，操作尺度收到專家提示，如果沒有作嚴(yán)謹(jǐn)實驗，盡量不要說「實驗」，即使類比最好也控制變量；執(zhí)行層面1.預(yù)留足夠的項目執(zhí)行周期（整體執(zhí)行周期32個工作日前期溝通是加急項目工期，需要品牌高度配合，后期制作階段，制作周期非常緊張；本次推廣，丁香生活研究所微信公眾號累計閱讀量501,948次。內(nèi)容同步被丁香生活研究所外部渠道網(wǎng)易、騰訊收錄。推廣位置推送時間丁香生活研究所午休時的一個小細節(jié)，可能讓你老得更快！476,427人丁香生活研究所圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為：2022.02.2812:03-2022.03.0724:00掃描二維碼查看原文5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）圖文閱讀人數(shù)：476,427人5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)：6,255次5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）性別分布年齡分布地域分布5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）地域分布省份/直轄市省份/直轄市廣東省浙江省湖北省湖南省未知地域05文章推廣數(shù)據(jù)（外部渠道）外部渠道網(wǎng)頁鏈接騰訊/omn/20220228本次推廣，丁香醫(yī)生微信公眾號累計閱讀量244,035次。內(nèi)容同步被丁香醫(yī)生外部渠道騰訊收錄。推廣位置推送時間次圖文這個平時無意識的小習(xí)慣，會讓你42次掃描二維碼查看原文丁香生活研究所圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為：2022.02.28掃描二維碼查看原文5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）圖文閱讀次數(shù)：244,035次5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）5