第第頁女人廣場(chǎng)形象工程推廣建議案重慶女人廣場(chǎng)形象工程推廣建議案（草案）一、背景重慶女人廣場(chǎng)經(jīng)過一年余的運(yùn)營(yíng)，已頗具確定特色，但知名度和美譽(yù)度還需要進(jìn)一步提升，客戶的忠誠(chéng)度還遠(yuǎn)未形成。這既是制約廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者發(fā)展的一大瓶頸，同時(shí)也是女人廣場(chǎng)提升品牌價(jià)值的一大機(jī)會(huì)。因此廣場(chǎng)形象工程的建設(shè)便提到了議事日程。二、目的1、捉住春夏女性服裝消費(fèi)旺季的特點(diǎn)并結(jié)合有效的媒體推廣策略和手段，力爭(zhēng)在較段時(shí)期內(nèi)提升女人廣場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度；2、借主題活動(dòng)的開展，爭(zhēng)取在短時(shí)期內(nèi)達(dá)成一股消費(fèi)熱潮，切實(shí)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)戶和消費(fèi)者的信心。三、問題與機(jī)遇問題：a、廣場(chǎng)合段難以聚集人氣；b、缺乏具備領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的旗艦店；c、知名度和獨(dú)特氣質(zhì)不足。機(jī)遇：a、是重慶唯一的品位女人的服飾消費(fèi)專業(yè)廣場(chǎng)；b、已引起新貴女性的普遍關(guān)注。四、推廣思路1、推廣定位：品質(zhì)女性的時(shí)裝消費(fèi)廣場(chǎng)。2、訴求定位：重慶女人廣場(chǎng)，雅致女人的香榭麗舍。3、操作概要：A、依據(jù)3、4、5月的季節(jié)特征和與之匹配的女性服裝特色，以此作為該月的形象推廣主題（如三月份的活動(dòng)主題是“讓女人更明媚”；4月份是“云淡風(fēng)輕，四月天”；5月的主題為“淡雅紫丁香”），并將季節(jié)的色調(diào)作為形象推廣的主色調(diào)（在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、店面及媒體傳播中盡量做到集中統(tǒng)一）；B、美妙將每個(gè)月份流行的時(shí)裝元素結(jié)合進(jìn)去，如每月隆重推出12個(gè)主打品牌；C、在媒體選擇的原則：首先集中選擇有效電視媒體，然后再以其他媒體為輔，由點(diǎn)及面的鋪開，做到縱深和橫向的傳播效果：從3個(gè)月1820萬元的預(yù)算金額來測(cè)算，我們建議媒體上緊要以電視專題片或貼片廣告為主，如CQTV6的《都市家園》、重慶有線臺(tái)的《女人百分百》《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》等關(guān)于品質(zhì)生活及女性關(guān)注的電視欄目及經(jīng)典電視劇目；其他的媒體緊要選擇《新女報(bào)》《渝報(bào)》、車視TV及女人廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)戶外廣告作為主題形象推廣的緊要輔佑襄助手段。五.媒體組合媒體名稱廣告形式媒體費(fèi)用宣傳片制作電視專題片/廣告片制作10000元《女人百分百》欄目電視專題片/貼片《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》欄目小冠名+貼片15秒3萬/月《都市家園》欄目小冠名+貼片30秒3萬/月《股海導(dǎo)航》欄目貼片30秒《車視TV》15秒廣告2700元/周精典時(shí)尚電視劇貼片六.建議為使保障女人廣場(chǎng)形象建設(shè)取得最佳效果，應(yīng)適當(dāng)追加廣告預(yù)算，以充分考慮到電視媒體的有效投放頻次和整合廣告實(shí)效性。例如：在報(bào)媒方面盡量使用物美價(jià)廉的有償新聞形式，盡量躲避價(jià)高處與低處效的硬性廣告，從而有效掌控傳播本錢；建議每月初開展一次搭配主題活動(dòng)呈現(xiàn)的模特現(xiàn)場(chǎng)秀（將廣場(chǎng)內(nèi)的品牌服裝零距離呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者看），即可聚集人氣又可提升女人廣場(chǎng)的品牌。Cqtv6《都市家園》欄目部供應(yīng)篇2:女人廣場(chǎng)形象工程推廣建議案重慶女人廣場(chǎng)形象工程推廣建議案（草案）一、背景重慶女人廣場(chǎng)經(jīng)過一年余的運(yùn)營(yíng)，已頗具確定特色，但知名度和美譽(yù)度還需要進(jìn)一步提升，客戶的忠誠(chéng)度還遠(yuǎn)未形成。這既是制約廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者發(fā)展的一大瓶頸，同時(shí)也是女人廣場(chǎng)提升品牌價(jià)值的一大機(jī)會(huì)。因此廣場(chǎng)形象工程的建設(shè)便提到了議事日程。二、目的1、捉住春夏女性服裝消費(fèi)旺季的特點(diǎn)并結(jié)合有效的媒體推廣策略和手段，力爭(zhēng)在較段時(shí)期內(nèi)提升女人廣場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度；2、借主題活動(dòng)的開展，爭(zhēng)取在短時(shí)期內(nèi)達(dá)成一股消費(fèi)熱潮，切實(shí)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)戶和消費(fèi)者的信心。三、問題與機(jī)遇問題：a、廣場(chǎng)合段難以聚集人氣；b、缺乏具備領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的旗艦店；c、知名度和獨(dú)特氣質(zhì)不足。機(jī)遇：a、是重慶唯一的品位女人的服飾消費(fèi)專業(yè)廣場(chǎng)；b、已引起新貴女性的普遍關(guān)注。四、推廣思路1、推廣定位：品質(zhì)女性的時(shí)裝消費(fèi)廣場(chǎng)。2、訴求定位：重慶女人廣場(chǎng)，雅致女人的香榭麗舍。3、操作概要：A、依據(jù)3、4、5月的季節(jié)特征和與之匹配的女性服裝特色，以此作為該月的形象推廣主題（如三月份的活動(dòng)主題是“讓女人更明媚”；4月份是“云淡風(fēng)輕，四月天”；5月的主題為“淡雅紫丁香”），并將季節(jié)的色調(diào)作為形象推廣的主色調(diào)（在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、店面及媒體傳播中盡量做到集中統(tǒng)一）；B、美妙將每個(gè)月份流行的時(shí)裝元素結(jié)合進(jìn)去，如每月隆重推出12個(gè)主打品牌；C、在媒體選擇的原則：首先集中選擇有效電視媒體，然后再以其他媒體為輔，由點(diǎn)及面的鋪開，做到縱深和橫向的傳播效果：從3個(gè)月1820萬元的預(yù)算金額來測(cè)算，我們建議媒體上緊要以電視專題片或貼片廣告為主，如CQTV6的《都市家園》、重慶有線臺(tái)的《女人百分百》《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》等關(guān)于品質(zhì)生活及女性關(guān)注的電視欄目及經(jīng)典電視劇目；其他的媒體緊要選擇《新女報(bào)》《渝報(bào)》、車視TV及女人廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)戶外廣告作為主題形象推廣的緊要輔佑襄助手段。五.媒體組合媒體名稱廣告形式媒體費(fèi)用宣傳片制作電視專題片/廣告片制作10000元《女人百分百》欄目電視專題片/貼片《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》欄目小冠名+貼片15秒3萬/月《都市家園》欄目小冠名+貼片30秒3萬/月《股海導(dǎo)航》欄目貼片30秒《車視TV》15秒廣告2700元/周精典時(shí)尚電視劇貼片六.建議為使保障女人廣場(chǎng)形象建設(shè)取得最佳效果，應(yīng)適當(dāng)追加廣告預(yù)算，以充分考慮到電視媒體的有效投放頻次和整合廣告實(shí)效性。例如：在報(bào)媒方面盡量使用物美價(jià)廉的有償新聞形式，盡量躲避價(jià)高處與低處效的硬性廣告，從而有效掌控傳播本錢；建議每月初開展一次搭配主題活動(dòng)呈現(xiàn)的模特現(xiàn)場(chǎng)秀（將廣場(chǎng)內(nèi)的品牌服裝零距離呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者看），即可聚集人氣又可提升女人廣場(chǎng)的品牌。Cqtv6《都市家園》欄目部供應(yīng)篇3:農(nóng)村學(xué)校老師形象十條農(nóng)村學(xué)校老師形象十條1、知識(shí)廣博，有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、更新知識(shí)的本領(lǐng)。2、關(guān)懷學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，課上是嚴(yán)師，課下是益友。3、對(duì)工作認(rèn)認(rèn)真真，對(duì)學(xué)生多鼓舞，多珍惜