長沙社群金茂JINMAO

中國金險|超越金禮美

學(xué)

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展【先思考一個問題】本場活動意義如何去打造一場“傳播廣、記憶深刻”的活動?Changshai

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Jinmaog關(guān)于本案目的：我們要打造的是一場傳播面廣、記憶深刻的藝術(shù)公益IP活動；1-為金茂樹立起關(guān)心社會公益事業(yè)、具有高度社會責任感的良好形象

2—次比商業(yè)廣告根據(jù)說服力的宣傳機會，提高金茂的知名度和美譽度秉承“凝聚慈善力量，善盡社會責任”的公益理念塑造金茂長沙社群IPR.art活動策略思路BEAUTY

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YOU長沙金茂社群IP

CHANGSHA

JINMAOCOMAMUNITY

IP讓思想共鳴、精神同頻的人相聚在一起，通過“社群+平臺+資源+運營”多維聯(lián)動，拉通公司、業(yè)主、商戶。會員，建立“共用、共建、共享的、“高

圈粘性、高活躍度”的超級會員體系；為業(yè)主提供全齡段、全周期社群服務(wù)，形成具有金茂特色的社群運營模式及商業(yè)模式，提升品牌溢價，實現(xiàn)客戶價值!以客戶為核心以社群為載體

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MO為紐帶何為金茂FUN美學(xué)?W

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ETICS致力于為金茂業(yè)主提供美學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)、美術(shù)培訓(xùn)及展示和分享美好生活的平臺!金茂長沙社群讓FUN

美學(xué)與公益不期而遇JINMAOCHANGSHACOMMUNITY

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LIFEMEET“凝聚慈善力量，善盡社會責任”本次公益畫展由金茂長沙社群發(fā)起，面向長沙全城家庭，在全市范圍內(nèi)展開。創(chuàng)造有別于學(xué)校、家庭、數(shù)字世界的美好的生活場景在培養(yǎng)少年生活習(xí)慣及良好社會性的同時，喚起大家對生活及美的感受發(fā)現(xiàn)美/感知美/

創(chuàng)造美/

享受美擴大區(qū)域知名度，同時推廣品牌，拔高金茂長沙社群IP。BEAUTYWTHV

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們，是希望發(fā)現(xiàn)美的兒童關(guān)注兒童健康成長，讓金茂照亮孩子們的“美”學(xué)基因金茂長&長沙市金茂公

沙社群

益教育基金會攜手公益，聯(lián)合舉辦一場特殊、有意義的“美學(xué)”畫展活動倡導(dǎo)公益正能量，傳遞金茂美學(xué)，用行動與守護，助力愛的美學(xué)活動主題推薦益起繪夢2023

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金茂長沙社群美學(xué)IP

公益畫展首展活動主題注釋：·公益屬性——借助公益屬性，拔高金茂長沙高度，擴大知名度，為金茂在湘后期IP發(fā)展打下精神基礎(chǔ)!·社交屬性——金茂長沙社群作為金茂在長沙的美學(xué)發(fā)聲體驗地，通過此次活動建立圈層社交屬性功能；·文字表達——以公益、藝術(shù)元素等元素”表明主題的同時，向市民傳播”金茂FUN圈“核心宗旨概念!活動主題備選“為城市美學(xué)繪彩”2023-

金茂長沙社群美學(xué)IP

公益畫展首展美好執(zhí)筆共繪長沙2023-

金茂長沙社群美學(xué)IP

公益畫展首展活動主題：益起繪夢金茂長沙社群美學(xué)IP

公益畫展首展活動時間：2023.04.22-5.1(以實際為準)活動地點：金茂覽秀城活動調(diào)性：公益、歡快、溫馨活動形式：公益畫展、畫展開幕式、畫展拍賣、公益畫展打卡、互動活動EVENTTHEME:BEAUTYWITHYOUDRAWINGWITH

DALAN-2023

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TIME:2023.04.22-5.1LOCATION:GRANDTHEATREOD

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PARTICIPANTS:200EVENTGUEST:PROJECT

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MEDNA活動整體時間倒排表金茂長沙社群美學(xué)IP公益畫展首展活動節(jié)點排班表以04月22日為活動節(jié)點進行倒排規(guī)劃工作分項細項責任人03月04月05月272829302345678910111213141516171819202122232425262728293031合作意向達成合同簽訂雙方畫展事項落地場地復(fù)查、點位確定雙方畫家招募形式、數(shù)量雙方前期籌備階段宣傳文案及渠道、媒體確定雙方主畫面及延展確定雙方作品裝裱工藝及畫展形式確定雙方王老師視頻素材剪輯雙方公益海報傳播金茂畫家招募海報金茂小小業(yè)主畫家海報金茂王老師視頻邀約金茂公益畫展倒計時金茂畫家招募作品收集及管理存放跨越物料進場畫展布置、DP

點

舞、美、物料搭建跨越公益畫展畫展開幕式雙方畫展、互動、打卡雙方金茂長沙社群美學(xué)IP公益畫展活動后宣作品背后的故事炒作金茂金茂長沙社群美學(xué)IP公益畫展持續(xù)發(fā)熱活動現(xiàn)場隨機采訪金茂主流媒體新聞稿金茂R.artz活動宣傳規(guī)劃BEAUTY

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YOU公益畫展開幕儀式

公益畫展首展活動公益畫展拍賣活動5月01日宣傳文案確定宣傳素材設(shè)計、定稿

活動大咖視頻拍攝

活動H5設(shè)計、定稿活動話題炒作公益海報傳播畫家招募海報王老師視頻邀約公益畫展海報宣傳小小業(yè)主海報倒計時公益畫展佳作炒作好文后宣活動現(xiàn)場采訪深度好文后宣活動推廣規(guī)劃益起繪夢公益畫展推廣宣傳時間軸前期準備前期預(yù)熱活動中宣活動持續(xù)階段月01日

4月04日

4月18日活動爆發(fā)節(jié)點4月22日04#1H

繪畫計劃、滿足渴望KOL發(fā)聲-大眾話題前宣造勢1活動形式：以痛點文案及創(chuàng)意的文案，進行投放，釋放話題——#1H繪畫計劃#,引發(fā)大眾關(guān)注；文案演繹：加班、奔波、生活，你有多久沒有畫畫了#1H繪畫計劃，滿足渴望#給自己一方天地，與內(nèi)心直接對話#1H繪畫計劃，滿足渴望#你終將成為最好的自己，改變，從現(xiàn)在開始!傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈、大咖你有多久

沒有碰過畫筆了金茂

這越金禮JINMAO

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MEET1-以一個孩子站在美術(shù)館門口畫畫的場景，將用戶帶入情境。接著展

示了5幅出自鄉(xiāng)村孩子的代表畫作，用動畫的形式講述每幅畫背后的故事。前宣造勢22-動畫視頻結(jié)束后，更多孩子的畫作逐一展現(xiàn)，但這些畫只有黑色和白色。我們邀請到長沙市公益推薦人xxx、xxX等進行配音，講述畫作的由來，呼吁人們用1元錢幫助貧困地區(qū)的孩子們實現(xiàn)藝術(shù)夢想。3-在線捐出1元后，便可以將你所喜歡的畫變成彩色!《益起繪夢，為夢想上色》掃描二維碼觀看，用1元錢支持教育扶貧!傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEETMEET前宣造勢3作品招募

投稿方式電子版發(fā)送至郵箱edu@byartmatters.com投稿要求1、創(chuàng)作要求：以“遐想星球上有什么?”“大自然

里亮了燈”“‘季節(jié)’是位魔術(shù)師”為題進行詩歌創(chuàng)

作。詩歌形式不限，可以是文字詩歌，也可以是

圖案有形詩(文字與繪畫的自由結(jié)合)2、尺寸：

A4/A3

顏料：水彩/油畫/彩鉛/丙

烯顏料等3、

郵件內(nèi)容需標明小朋友的姓名+年齡+所創(chuàng)作

的主題以及家長的微信號方便工作人員后續(xù)聯(lián)系(我們會統(tǒng)一進行作品篩選，如通過評審，會在

截止投稿后3個工作日內(nèi)聯(lián)系家長)投稿截止時間：2023.3.118:00本次畫展我們號召同齡(5-12歲)小朋友們以“道

想星球上有什么?"“大自然里亮了燈”“季節(jié)'是位

魔術(shù)師”為題一起進行詩歌創(chuàng)作，以詩為煤介，以筆作畫。小朋友們將會得到√優(yōu)秀作品將有機會在4月畫展公開展出√

入選獎狀√

多角度感知藝術(shù)，用童心讓觀眾感受小朋友們

豐富的想象力√通過藝術(shù)交流，了解和接納孤獨癥小朋友小小畫家招募海報效果設(shè)計示意“我的第一首詩”是這樣誕生的—·遐想輛在星球上，看星星在身邊劃過，與月亮擦

肩而過?！ぴ诖笞匀恢写┧?，聽森林給我講了一個故事?！ぐ菰L了一位魔術(shù)師叫“季節(jié)”,它的匱術(shù)好精彩!傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈、大咖轉(zhuǎn)發(fā)本次畫展，我們號召5-12歲小朋友們以“遐想

星球上有什么?”、“大自然里亮了燈”、“季節(jié)位魔術(shù)師”(任選其

一

)為題進行詩歌創(chuàng)

作，以詩為媒介，以筆作畫。JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFE作品招募

拜訪了一位度術(shù)師凰術(shù)好精彩“我的第

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首詩”可能是這樣誕生的：在大自然中穿梭個故事JINMAO

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MEETFUN

圈大咖KOL

視頻、價值海報#和王老師一起去看展#形式：視頻VCR、海報形式表達：以大咖的形象配上相應(yīng)的文字嫁接金茂

長沙社群的價值點，貫徹標簽做成推廣海報進行投

放!傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈、大咖轉(zhuǎn)發(fā)王志曄筆名本覺，畫家，中國致公黨黨員，長沙致公書畫

院副院長，中國金茂華中社群高級美術(shù)顧問。倒計時宣傳1WANGZHIYE倒計時宣傳2形式：倒計時海報形式表達：以小小業(yè)主的可愛形象配上倒計時元素做成推廣海報進行投放!(需配合前期招募，邀請攝影師上門拍攝)傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈、大咖轉(zhuǎn)發(fā)JINMAO

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MEET小小畫家倒計時海報#金茂FUC

圈美學(xué)圈層#美學(xué)執(zhí)筆共繪長沙

金茂長沙社群美學(xué)IP

公益畫展首展計土

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MEET“作品創(chuàng)作的背后故事”#想聽聽這些作品的含義嗎!#活動中宣擬定計劃：征集作品的同時采訪作者本人“創(chuàng)作作品”背后的故事配合活動當天九宮格和15s短視頻進行宣發(fā)，進行活動造勢!傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈、大咖轉(zhuǎn)發(fā)傳播規(guī)劃：每天一篇動心故事宣發(fā)，為活動造勢，

吸引市民關(guān)注!JINMAO

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MEET活動后宣-話題持續(xù)#金茂FUC

圈美學(xué)圈層生活#活動后宣形式：KOL

投放、話題持續(xù)升溫話題推薦：#公益畫展佳作炒作宣傳文案#這個作品背后的故事“值得我們?nèi)ド钏肌?/p>

#現(xiàn)場路人采訪深度好文后宣#這個畫展是我今年最好看的畫展了!傳播渠道：金茂長沙社群官微、朋友圈、大咖轉(zhuǎn)發(fā)R.art活

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YOU益起繪夢金

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中國個滾題越金孔BEAUTY

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BEAUTYWITHYOU氛圍規(guī)劃理念：精彩啟幕<益起繪夢>我們計劃啟幕主KV以手繪風(fēng)為主8

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FUTURE公益畫展開幕式現(xiàn)場會配合主題加入系列活動，在布置上風(fēng)格形成統(tǒng)一，不同點位也會根據(jù)實際情況有不同的活動內(nèi)容BEAUTY

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指引畫架、地貼等均可采用主畫面設(shè)計進行延展，豐富視覺效BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHvouBEAUTYWITHYoUBEAUTYWITHvoUBEAUTYWITHYouIndoor

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果，配合活動主題JOURNE活動主題立體字美陳打卡商場出入口均設(shè)立DP

打卡點，豐富視覺效果，配合活動主題!四海與凍與乙4內(nèi)BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHVOUBEAUTYWITHYOUBEAUTVWITHVOUBEAUTYWITHYOU-Indoor

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商場樓層展示玻璃均采用《量心繪我》主題窗貼進行裝飾!BEAUTY

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YOU場內(nèi)包裝-Indoorpackaging商場開降電梯背后以活動主題延展車貼進行裝飾!BEAUTY

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YOU年灌oungR.art活動內(nèi)容劃BEAUTY

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YOU活動內(nèi)容規(guī)劃益起繪夢開幕儀式04月22日14:00-15:00益起繪夢公益畫展

04月22日-5月1日益起繪夢畫展活動

04月22日-5月1月益起繪夢開

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程益起繪夢——金茂長沙社群美學(xué)IP公益畫展首展時間時長項目流程13:30-14:0030min嘉賓簽到嘉賓手持彩色筆，在公益助夢墻上完成簽到、舞臺循環(huán)播放王老師視頻13:59-14:001min活動倒計時10s倒計時視頻播放，主持人畫外音14:00-14:055min開場表演兒童表演，童聲朗誦14:05-14:083min主持人開場主持人登臺正式開場，歡迎蒞臨現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓14:08-14:135min領(lǐng)導(dǎo)致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(政府、項目)14:13-14:185min王老師發(fā)言特別邀請王老師(本次畫展畫家)上臺為本次活動意義進行發(fā)言14:18-14:3012min金茂開筆禮王老師帶領(lǐng)小朋友進行開筆禮儀式14:30-14:322min小業(yè)主發(fā)言特邀小業(yè)主進行感恩發(fā)言14:32-14:4010min啟動&開幕儀式金茂領(lǐng)導(dǎo)與公益教育基金會領(lǐng)導(dǎo)登臺，共同進行開幕儀式14:40-14:5010min愛心競拍愛心競拍活動14:50-活動結(jié)束開筆禮儀式區(qū)

筆禮儀式區(qū)開幕式場地平面示意圖電子屏音控臺鐵馬觀眾區(qū)舞臺嘉賓簽到禮儀面帶微笑迎賓，同時大提琴演奏者奏樂，用美妙音符迎接嘉賓

的蒞臨嘉賓選擇一支彩色筆，在公益助夢墻上選擇空白區(qū)域進行填色，完成

簽到?；顒觾?nèi)容畫面以「益起童繪」為主題，融入“金茂長沙社群”元素，童趣生動；活動來賓、現(xiàn)場觀眾選擇喜歡的彩色筆，在任意空白上進行填色，為公益助夢上色。公益助夢墻示意開場表演童聲是世界上最好聽的聲音；現(xiàn)場邀請兒童登臺，童聲朗誦《沁園春·長沙》,用純凈童聲展現(xiàn)孩童

的天籟之音?；顒觾?nèi)容主持人開場/主持人登臺正式開場，歡迎蒞臨現(xiàn)場的嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)，并介紹此次公

益畫展的活動信息；活動內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)致辭/主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭

1-政府領(lǐng)導(dǎo)2-集團領(lǐng)導(dǎo)活動內(nèi)容王老師發(fā)言特別邀請王老師(本次畫展畫家)上臺為

本次活動意義進行發(fā)言活動內(nèi)容活動內(nèi)容開筆禮儀式王老師發(fā)言完畢后，帶領(lǐng)小業(yè)主進行傳統(tǒng)“開筆禮”儀式!開筆禮”儀式是中國傳統(tǒng)文化中，對少兒開始識字習(xí)禮的一種啟蒙教育形式，是中國古代讀書人成長過程中接受的首次大禮，這一儀式被稱為“破蒙”,是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘和學(xué)習(xí)國學(xué)經(jīng)典中的道德價值，促進未成年人思想道德建設(shè)的一項民族民間文化活動?；顒觾?nèi)容小業(yè)主發(fā)言特別邀請小業(yè)主(本次畫展畫家)上臺為

本次活動進行發(fā)言啟動&開幕儀式金茂長沙社群領(lǐng)導(dǎo)與金茂公益教育基金會領(lǐng)導(dǎo)登臺，為本次公益畫展

活動拉開序幕；啟動儀式推薦：繪畫形式儀式參與者手持巨型毛筆，在定制裝置上涂鴉，素材配合展示出金茂長沙社群美學(xué)信息與長沙連接的美好畫面?；顒觾?nèi)容愛心競拍現(xiàn)場準備3幅由長沙市金茂公益教育基金會提供的愛心畫作，

進行愛心拍賣一元起價，現(xiàn)場嘉賓可以自由進行喊價，上不封頂。當天拍賣資金將捐助于長沙市金茂公益教育基金會活動內(nèi)容益起繪夢公

益

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展

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劃畫展主題：《益起繪夢》展陳地點：長沙金茂覽秀城中庭展陳形式：鐵藝畫架(帶作品信息、介紹)展陳數(shù)量：100幅(暫定)展陳時間：04月22日-05月1日公益畫展活動規(guī)劃確保每一幅作品都達到“鑒賞級”工藝水準本次畫展裝裱工藝：新中式風(fēng)格裝裱中國自古就有裝裱，除傳統(tǒng)的卷軸、立軸、鏡面裝框等形式，新時代的書畫作品如何裝裱出時尚感，與現(xiàn)代家

居和諧相融?一些裝裱師或結(jié)合現(xiàn)代西式裝框的形式，

或吸取中國傳統(tǒng)家具的元素，形成新中式風(fēng)格裝裱。如

利用框條代替?zhèn)鹘y(tǒng)的卡紙，框條裝裱增強了作品的立體感，使整個作品更顯美觀、大氣。如果搭配工業(yè)風(fēng)更強的畫框，顯得簡潔的同時讓書畫作品變得更具時尚感，與簡約的室內(nèi)空間相得益彰。額外增加：作品名稱、標價、二維碼(掃描即可獲得作品創(chuàng)作故事)公益畫展作品裝裱工藝公益畫展作品存放標準一、存放標準1、懸掛和存放交替：長時間懸掛和長時間的密封存放都是會對字畫作品造成損壞的，需要交替進行懸掛和

存放兩種方式。個人掛畫可以三兩個月進行一次更替，存放作品在合適的天氣祛除潮氣，然后存放。2、避免光照：陽光中的紫外線會使紙(絹)的纖維變質(zhì)、泛黃、褪色和發(fā)脆，極易造成字畫的損壞，從而

縮短字畫的壽命。二、移動標準1、工作人員手部消毒處理；2、工作人員須佩戴白手套；3、佩戴口罩，防止水氣氧化作品!二、倉儲標準1、倉儲配備除濕器；2、避免光照；3隔絕鼠、蟲等動物；公益畫展現(xiàn)場人員配備畫展負責人X1名

畫展講解員X1名益起繪夢公

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動舞臺內(nèi)容小丑表演秀...04/22-

04/23(周末)泡泡秀表演..04/22-

04/23(周末)活動打卡益起繪夢.....04/22-

05/01花花手繪....04/22-

05/01益起繪夢——金茂長沙社群美學(xué)

IP公益畫展首展小丑表演氣球小丑現(xiàn)場互動，小丑身著夸張的小丑服裝，化著彩妝或戴著小丑

面具，詼諧逗趣進行舞臺表演；分發(fā)可愛造型的氣球，與現(xiàn)場小朋友親密互動，調(diào)動氣氛。舞臺演繹1兒童泡泡秀泡泡秀合理利用兒童的表現(xiàn)欲，激發(fā)孩子的創(chuàng)造性。讓孩子參與到

表演中去，孩子們可以充當演員支配演出的進行，與演員一起用泡

泡制造衣服飾品搭建魔幻的泡泡城堡，泡泡如同火山一樣在舞臺上

噴發(fā)，在絢爛的光影中泡泡如同雪花下落，如同彩虹飛舞。舞臺演繹2益起繪夢將金茂特色建筑線稿制作成巨幅繪板，所有的嘉賓都可以參與

在適當?shù)奈恢妹枥L自己心目中的家，會形成一個有意義的巨幅

繪畫.打卡互動01花花手繪這個春天，金茂的花花隨便你畫，隨意發(fā)揮小腦袋中的奇思妙想!打卡互動02愛心公益01獻愛心、看畫展、得徽章自愿規(guī)則：畫展入口擺放二維碼展架，來賓可以微信掃碼支付任意金額作為對本次公益畫展的慈善基金；慈善基金將直接匯入長沙金茂公益教育基金會賬戶，便于幫助更多兒童!支付成功即可獲得《金茂長沙社群美學(xué)IP

公益畫展》徽章一枚!R.art活動細節(jié)升華BEAUTY

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YOU本次畫展人員管理/Personnel

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跟進AV負責活動所有

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)資料、設(shè)、人管后勤保障執(zhí)行項目運

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政等后勤支

持搭建負責畫展整體布

展進場、搭

建、維護監(jiān)控、工程

隊管理其他人員負責禮儀、主持

人、演員

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管理活動創(chuàng)意畫展形式創(chuàng)

意、視覺

創(chuàng)意，場地

及物料設(shè)計作品負責畫家作品收

集、裝裱、

展陳、存放攝影攝像管理采用是最先進的雲(yún)技術(shù)攝影，專業(yè)攝影師現(xiàn)場拍照，線上網(wǎng)絡(luò)即時上傳，當即可分享朋友圈及社交平臺，達到快速傳播之意。·于活動前一周通知攝影攝像活動時間地點，并確認所需設(shè)備(如：數(shù)碼照相機)·會前一天到達活動現(xiàn)場，接受培訓(xùn)，熟悉場地及流程·再次確認攝影攝像的到場時間，以及著裝事項·

活動當天確認攝影攝像提前到場準備，提醒需注意的事項·

主題及標識必須完整·場地布置的全景拍攝：主會場、主舞臺、畫展現(xiàn)場等·

當天活動結(jié)束后，再次提示第二天所需注意的事項講解員管理接待原則微笑主動、端莊熱情形象要求人員身高要求1.70米以上，形象靚麗，統(tǒng)一著裝、化淡妝、統(tǒng)

一發(fā)簪崗位職責·熟悉作品名稱、價格、及背后的故事