“珍菌菇，源武夷”營銷策劃第一章營銷環(huán)境分析菌菇味鮮，富含營養(yǎng)，對(duì)人的身體富含益處，具有養(yǎng)胃生津、補(bǔ)益提氣、平衡陰陽、清腸補(bǔ)腎、利肝明目之功效，武夷山產(chǎn)有竹蓀、龍爪菇、巖耳、云耳、紅菇、鹿茸菇、松茸菇、椴木香菇、茶樹菇、猴頭菇、竹筍，蓮子，銀耳等多種菌菇類食物，其做法多樣，能滿足和豐富人們的味蕾。目前“武夷山水”品牌旗下售賣的菌菇類產(chǎn)品以菌菇干為主。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌菌菇類品牌影響力為區(qū)域榜第五名，但是線上售賣情況較為一般。產(chǎn)品介紹一、武夷山水品牌現(xiàn)狀及菌菇產(chǎn)品分析產(chǎn)源有保證，可挖掘的品牌文化深厚1234對(duì)于菌菇類產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度低菌菇類產(chǎn)品缺乏明確的定位和聚焦菌菇等山珍類產(chǎn)品的宣傳力度低銷售渠道不完善一、武夷山水品牌現(xiàn)狀及菌菇產(chǎn)品分析總的來說，當(dāng)前“武夷山水”品牌旗下的菌菇產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)有：產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)，產(chǎn)源有保證，可挖掘的品牌文化深厚，公用品牌下已有部分品牌知名度較為不錯(cuò)，政府背書等。但在其發(fā)展過程中也存在一些問題：生產(chǎn)區(qū)域逐步變大行業(yè)規(guī)模逐步成型壹二、行業(yè)分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)劃原料問題日益突出貳市場需求增加

市場競爭日益激烈叁出口量持續(xù)上漲海外市場擴(kuò)大肆季節(jié)對(duì)菌菇價(jià)格有顯著影響伍市場缺乏秩序難以規(guī)模化陸主要菌種：金針菇、雙孢銷售模式：經(jīng)銷為主競爭優(yōu)勢(shì)：1.生產(chǎn)基地布局合理，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，原材料資源豐富2.采用工業(yè)化生產(chǎn)模式，具有明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)的行業(yè)地位3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擁有多項(xiàng)專利

眾興菌業(yè)主要菌種：金針菇、真姬菇、杏鮑菇、鹿茸菇、香菇銷售模式：經(jīng)銷為主，擁有雪融淘寶旗艦店等線上渠道

競爭優(yōu)勢(shì)：1.技術(shù)領(lǐng)先。2.產(chǎn)能高，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。3.形成了遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)及先進(jìn)的營銷模式4.公司加大品牌推廣力度，通過線上、線下雙線驅(qū)動(dòng)，雪榕品牌力顯著增強(qiáng)雪榕生物主要菌種：金針菇、真姬菇、鹿茸菇、舞菇銷售模式：經(jīng)銷為主競爭優(yōu)勢(shì)：1.生產(chǎn)基地區(qū)位優(yōu)勢(shì)2.成熟地掌握了液體菌種等技術(shù)，且在行業(yè)內(nèi)名列前茅。3.成功拿下ISO22000:2005食品安全管理體系、ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證。華綠生物主要菌種：金針菇、真姬菇銷售模式：經(jīng)銷為主競爭優(yōu)勢(shì)：1.品種優(yōu)勢(shì)

2.規(guī)模優(yōu)勢(shì)有效地節(jié)約了資源，降低成本并且穩(wěn)定的生產(chǎn)，提高了抗風(fēng)險(xiǎn)能力萬辰生物二、行業(yè)分析加工技術(shù)質(zhì)量規(guī)模優(yōu)勢(shì)大品牌無傾向缺少明確目標(biāo)群體品牌定位52%79%湯料代表品牌：家樂、海底撈、下廚房便捷度：步驟簡單明確，烹飪難度低適配烹飪：火鍋價(jià)位：45-55元/斤優(yōu)勢(shì)：1.烹飪門檻低2.配比明確，味道穩(wěn)定3.生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度高劣勢(shì)：1.添加劑較多，對(duì)健康不利2.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重干粉代表品牌：李錦記、松鮮鮮、秋田滿滿等便捷度：調(diào)味為主，自主控量，烹飪難度較低適配烹飪：不限價(jià)位：55-75元/斤優(yōu)勢(shì)：1.作為調(diào)味品，適配不同烹飪場景2.可在腌制時(shí)使用劣勢(shì)：1.無法單獨(dú)食用2.用量需自主把控3.普及率低，市場認(rèn)知度不足醬料代表品牌：仲景、吉香居、太然等便捷度：拆開即食，無烹飪難度適配烹飪：無價(jià)位：15-20元/斤優(yōu)勢(shì)：1.可隨身攜帶2.無需烹飪3.下飯劣勢(shì)：1.高鹽高油，不宜多食2.包裝破損時(shí)難以清理二、行業(yè)分析52%79%鮮菇類代表品牌：無明顯品牌偏向，集中在社區(qū)團(tuán)購及線下菜場便捷度：即買即用，有一定烹飪難度適配烹飪：炒菜價(jià)位：4-6元/斤優(yōu)勢(shì)：1.單價(jià)最低，適合零售2.新鮮度高3.水分充足，口感嫩滑劣勢(shì)：1.保質(zhì)期短，物流運(yùn)輸成本高2.味道較淡干菇類代表品牌：吉德利、八荒、北大荒綠野等便捷度：需要一定時(shí)間泡發(fā)，烹飪難度與鮮菇齊平適配烹飪：燉湯、燜煮價(jià)位：25-35元/斤優(yōu)勢(shì)：1.味道濃郁，風(fēng)味更足2.保質(zhì)期長3.維生素D含量更高劣勢(shì)：1.準(zhǔn)備工作時(shí)間較長2.口感粗糙，不易消化二、行業(yè)分析隨著當(dāng)前老齡化的加劇以及健康養(yǎng)生行業(yè)的崛起，人們開始對(duì)于食用保健方面逐步重視，菌菇市場的前景是非?？捎^的，且菌菇市場并未趨向飽和，還有較多可以開發(fā)的空間。行業(yè)發(fā)展大型龍頭企業(yè)主要重在生產(chǎn)，沒有較為強(qiáng)烈的意識(shí)去打造自己的品牌，整個(gè)市場上品牌的較為雜亂。

除此之外，菌菇類產(chǎn)品更深層次的營養(yǎng)價(jià)值和養(yǎng)生價(jià)值有待挖掘，其形式上的豐富性也有待開發(fā)。在目前企業(yè)普遍缺乏營銷意識(shí)，行業(yè)營銷水平有待提高的情況下，我們更需要抓住機(jī)遇建立優(yōu)勢(shì)。企業(yè)競爭

干菇類產(chǎn)品價(jià)格適中，市場認(rèn)可度高，適合線上渠道售賣。針對(duì)泡發(fā)這一繞不開的環(huán)節(jié)，品牌可以向消費(fèi)者主動(dòng)提供加速泡發(fā)的方法。形式競爭有武夷文化的加持以及茶產(chǎn)地的一些固有印象，會(huì)更容易使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形成一些較好的印象。產(chǎn)品競爭二、行業(yè)分析三、宏觀環(huán)境分析國家政府部門一系列優(yōu)惠政策壹福建省推動(dòng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)持續(xù)“擴(kuò)面、增品、提標(biāo)”貳食用菌設(shè)施裝備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)叁41線下市場熱度回升，消費(fèi)品牌、消費(fèi)者齊聚線下2消費(fèi)者購買行為更加理性3健康養(yǎng)生的消費(fèi)趨勢(shì)三、宏觀環(huán)境分析44第一產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌效應(yīng)明顯三、宏觀環(huán)境分析2居民健康需求增加養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)1預(yù)制菜開始備受關(guān)注三、宏觀環(huán)境分析1、悠久的飲食養(yǎng)生文化2、菌菇的食用歷史

（1）宋代時(shí)期

（2）明清時(shí)期三、宏觀環(huán)境分析1、消費(fèi)者對(duì)于菌類產(chǎn)品好感上升，市場需求量增大2.消費(fèi)者對(duì)于健康綠色高質(zhì)的食品需求增加3.預(yù)制菜，便捷食品，養(yǎng)生的興起三、宏觀環(huán)境分析結(jié)論調(diào)研背景及目的“武夷山水”區(qū)域公用品牌與2018年4月創(chuàng)立，品牌下目前有茶、筍、大米、食用菌、果蔬等22大類“武夷山水”產(chǎn)品，包括生物、旅游、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生、先進(jìn)制造、數(shù)字信息七大綠色產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)品中，除武夷紅茶等茶葉產(chǎn)品外，菌菇等的知名度較低。本次調(diào)研采用了問卷＋二手資料查詢的調(diào)查方法，旨在明晰市場規(guī)模以及菌菇行業(yè)潛在問題，洞察競爭格局演變趨勢(shì)，了解消費(fèi)者關(guān)于山珍--菌菇的基本情況，為“武夷山水”品牌下屬菌菇產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略方向提供依據(jù)。四、市場調(diào)研及消費(fèi)者分析叁四、市場調(diào)研及消費(fèi)者分析300份壹

調(diào)研時(shí)間2022年9月1日到2022年9月7日貳

問卷設(shè)計(jì)問卷一共有20個(gè)問題，由三部分組成，第一部分是被調(diào)查者的基本信息如性別、年齡、身份階段等；第二部分是被調(diào)查者的特征、行為偏好及對(duì)于菌菇產(chǎn)品的使用場景與影響因素等組成；第三部分則是關(guān)于被調(diào)查者對(duì)及武夷山水公用品牌的認(rèn)知及第一印象，旨在給予被調(diào)查者一個(gè)對(duì)于品牌的初步認(rèn)知。

數(shù)據(jù)收集由于當(dāng)前疫情形勢(shì)影響，本次問卷主要采取線上發(fā)放的調(diào)研形式。結(jié)合產(chǎn)品的需求人群特征，主要選取青年、中年為主要調(diào)查對(duì)象。線上問卷選擇問卷星平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，通過微信、QQ等社交軟件發(fā)送問卷二維碼和鏈接以及數(shù)據(jù)收集平臺(tái)的互填進(jìn)行收集，最后將問卷結(jié)果整合匯總。本次調(diào)研共回收問卷258份，篩除無效問卷3份，最終有效問卷255份。問卷有效率為98.8%。所選樣本具有一定的代表性，可以進(jìn)行實(shí)證分析。壹菌菇接受度良好煲湯仍為主流選擇貳購買上消費(fèi)者對(duì)于渠道沒有太大的偏好叁四、市場調(diào)研及消費(fèi)者分析消費(fèi)者注重菌菇的便利性市場上現(xiàn)存菌湯料包無法滿足消費(fèi)者的需求消費(fèi)者更重視菌菇干貨的口感綠色健康營養(yǎng)價(jià)值及產(chǎn)地柒“武夷山水”品牌形象良好捌整體來看武夷山菌菇產(chǎn)品知名度不高玖四、市場調(diào)研及消費(fèi)者分析超過八成消費(fèi)者會(huì)在日常關(guān)注健康食品，并應(yīng)用到實(shí)際生活中，部分消費(fèi)者日常會(huì)考慮食物的健康程度、盡量購買健康食品。并且隨著社會(huì)的發(fā)展，這一群體還會(huì)繼續(xù)增加。在預(yù)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者包括本土消費(fèi)者對(duì)武夷山水品牌的認(rèn)知程度不高，所以在正式問卷中我們提供了一段對(duì)品牌的描述性內(nèi)容，再進(jìn)一步調(diào)查品牌在消費(fèi)者心中的形象。從中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度較高，認(rèn)為其是綠色原生態(tài)特色明顯、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全的中高端品牌。這為我們進(jìn)一步打造的優(yōu)質(zhì)健康的品牌形象提供一定依據(jù)。據(jù)調(diào)查，武夷山的大紅袍、正山小種等特色茶葉知名度明顯高于美食、礦泉水、香菇筍干等產(chǎn)品。因此，后期需投入大量精力和資金，打造全方位的內(nèi)容矩陣和媒體矩陣，助力菌菇產(chǎn)品打開市場、提高知名度、提升市場份額。購買上消費(fèi)者對(duì)于渠道沒有太大的偏好341消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)消費(fèi):從“我擁有”到“我體驗(yàn)”，情緒價(jià)值助力品牌開辟新戰(zhàn)場2有意識(shí)的消費(fèi)者推動(dòng)了“食草”趨勢(shì)，消費(fèi)者健康意識(shí)普遍提升健康要營養(yǎng)，保健養(yǎng)生類食品消費(fèi)熱度提升，養(yǎng)生群體年輕態(tài)不同年齡層對(duì)菌菇的需求差異性大四、市場調(diào)研及消費(fèi)者分析從我們調(diào)研分析結(jié)果可以得出當(dāng)前不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)于菌菇的需求具有一定的差異性，對(duì)于保健養(yǎng)生類食品消費(fèi)熱度提升，養(yǎng)生群體年輕態(tài)。同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更加重視菌菇干貨類產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值與產(chǎn)地，并且渴望在保證質(zhì)量的同時(shí)能夠更為便攜地獲得產(chǎn)品或是使用產(chǎn)品。。調(diào)研小結(jié)對(duì)于菌菇等山珍類農(nóng)產(chǎn)品來說，消費(fèi)者對(duì)于其高質(zhì)的印象最主要來源于產(chǎn)地的印象，更愿意相信天然無公害的地理環(huán)境能生產(chǎn)高品質(zhì)的菌菇類產(chǎn)品，這也表明消費(fèi)者會(huì)更傾向于購買綠色無污染類的品牌和有保障的大品牌或者本土品牌，為我們后續(xù)的品牌推廣與宣傳指明了方向。

以健康綠色品質(zhì)為核心，以武夷山天然條件為入手點(diǎn)，按照市場需求進(jìn)行產(chǎn)品分層。第二章品牌營銷戰(zhàn)略

一、SWOT分析

SWOT01優(yōu)勢(shì)豐富的品牌資源優(yōu)越的地理?xiàng)l件嚴(yán)謹(jǐn)高效的管理機(jī)制線上線下的渠道布局可參考的宣傳經(jīng)驗(yàn)02劣勢(shì)03機(jī)會(huì)04威脅消費(fèi)觀念的變化大眾對(duì)菌菇的認(rèn)知尚未成型政府的產(chǎn)業(yè)扶持海外發(fā)展?jié)撃茌^低的品牌知名度與辨識(shí)度菌菇特色不足傳播力未知運(yùn)輸條件一般傳統(tǒng)零售業(yè)季節(jié)波動(dòng)影響產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力不足市場存在混亂情況目標(biāo)市場定位目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場定位二、STP戰(zhàn)略1、天然新鮮，好物看得見融合武夷山的天然地理?xiàng)l件以及人文優(yōu)勢(shì)，以品牌全局發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，致力于將武夷山水打造為好物的天然產(chǎn)地、綠色健康的代名詞，并且每個(gè)品類以此為基點(diǎn)，開拓市場，擴(kuò)大知名度，齊力將武夷山水打造為中國區(qū)域公用品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。天然新鮮，涵蓋企業(yè)的全品類產(chǎn)品，既是新鮮采摘的茶葉、亦是天然無污染的菌菇類產(chǎn)品，通過消費(fèi)者能切實(shí)感受到的產(chǎn)品風(fēng)味、質(zhì)量，將品牌的天然、健康、安全等特點(diǎn)淋漓盡致地展現(xiàn)出來。2、珍菌菇，源武夷我們將“珍菌菇，源武夷”作為菌菇類產(chǎn)品宣傳推廣的核心，其既與品牌已有的“源武夷，達(dá)天下”相契合，又展現(xiàn)了菌菇獨(dú)有的特點(diǎn)—“珍”美、“珍”味、“珍”益?！罢洹泵溃阂庵妇絹碜燥L(fēng)景優(yōu)美的武夷山產(chǎn)地，經(jīng)過大自然的孕育，是大自然的珍貴產(chǎn)物?！罢洹蔽叮阂庵府a(chǎn)品是真正的山珍、擁有天然的細(xì)膩口感?！罢洹币妫阂庵妇阶陨頁碛袠O高的營養(yǎng)價(jià)值，富含維生素D、蛋白高、脂肪少，同時(shí)還具有健胃保肝、增強(qiáng)免疫力等功效，是“天然保健品”。調(diào)研結(jié)論：以健康綠色品質(zhì)為核心，以武夷山天然條件為入手點(diǎn)，按照市場需求進(jìn)行產(chǎn)品分層。目標(biāo)市場定位目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場定位二、STP戰(zhàn)略調(diào)研結(jié)論：以健康綠色品質(zhì)為核心，以武夷山天然條件為入手點(diǎn)，按照市場需求進(jìn)行產(chǎn)品分層。目標(biāo)市場定位目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場定位二、STP戰(zhàn)略調(diào)研結(jié)論：以健康綠色品質(zhì)為核心，以武夷山天然條件為入手點(diǎn)，按照市場需求進(jìn)行產(chǎn)品分層。第三章品牌營銷策略

此系列以“精品”為核心，推出優(yōu)質(zhì)單產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者以“精品”產(chǎn)品作為主料，自由配搭輔料制作不同的佳肴。（一）“優(yōu)質(zhì)精品”產(chǎn)品系列一、產(chǎn)品策略（二）“便攜組合”產(chǎn)品系列此系列以“省心便攜”為核心，營養(yǎng)食譜組合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品附帶健康食譜和制作步驟，讓消費(fèi)者輕松享受健康生活。此系列更是針對(duì)養(yǎng)生、健康配搭出能夠充分發(fā)揮武夷特色產(chǎn)品的功效的多樣化組合，讓簡單樸素的營養(yǎng)食譜，因“武夷”而更“美”。一、產(chǎn)品策略（一）“優(yōu)質(zhì)精品”產(chǎn)品系列（二）“便攜組合”產(chǎn)品系列二、價(jià)格策略標(biāo)價(jià)心理＋需求導(dǎo)向定價(jià)＋組合定價(jià)策略系列二【便攜】九味菌湯包組合裝規(guī)格/價(jià)格60g/18.83包/48.8系列一【高質(zhì)】正宗五夫白蓮上等椴木香菇干姬松茸三菌家庭裝三菌禮盒裝規(guī)格/價(jià)格250g/16250g/68250g/68800g/168800g/188三、渠道策略包裝二維碼連接網(wǎng)店全覆蓋直播撿菌專屬抖音號(hào)永輝超市專屬貨架線下渠道：專賣店結(jié)合大型商超通過一些實(shí)地的商超調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)超市的干貨區(qū)域一般貨品較雜，品牌不顯著，各類產(chǎn)品的鋪貨面積差別不大，沒有突出點(diǎn)。為此我們可以選擇與超市方面達(dá)成合作。線下鋪貨從福建地區(qū)出發(fā)，選擇本地知名度較高的永輝超市進(jìn)行合作，在超市的干貨區(qū)較為靠前的區(qū)域設(shè)定一個(gè)專屬貨架，與其他產(chǎn)品區(qū)別開來，并在超市入口等人流較大的地方放置一些宣傳物料，通過銷量對(duì)超市方或是銷售人員進(jìn)行一定比例抽成，促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳。并在節(jié)假日的時(shí)候可以給予一定的折扣爭取加入到促銷區(qū)，通過這樣的方式讓消費(fèi)者對(duì)品牌“眼熟”，促進(jìn)品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知的形成。四、品牌推廣策略將品牌推廣分為品牌認(rèn)知——情感共鳴——消費(fèi)轉(zhuǎn)化三個(gè)階段。品牌認(rèn)知以科普教育+認(rèn)知為主，主要布局在公域，打造值得消費(fèi)者信賴的綠色健康的區(qū)域公用品牌形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。情感共鳴是利用場景與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。消費(fèi)轉(zhuǎn)化主要是傳播+反饋，主要布局在私域，通過互動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)。

產(chǎn)品推廣品牌認(rèn)知和消費(fèi)者教育

將從三個(gè)主題——“天時(shí)、地利、人和”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說服和教育?！疤鞎r(shí)、地利”是綠色健康安全好物的物質(zhì)基礎(chǔ)，“人和”是綠色健康的堅(jiān)實(shí)保障。

“天時(shí)和地利”是對(duì)武夷山特有的天然地理?xiàng)l件以及人文優(yōu)勢(shì)的說明，優(yōu)先在消費(fèi)者心中建立起好感度。

其次是“人和”?！叭撕汀笔菑钠放茖?shí)際出發(fā)進(jìn)行考慮的。包括品牌之和，歷史文化之和，人心之和用“珍菌菇，源武夷”來輔助闡釋“天然新鮮，好物看得見”。用菌菇的“珍”美、“珍”味、“珍”益推出菌菇的味鮮、健康營養(yǎng)的特點(diǎn)。再次加深“武夷山水”的綠色、健康、安全、品質(zhì)?！罢洹泵溃阂庵妇絹碜燥L(fēng)景優(yōu)美的武夷山產(chǎn)地，經(jīng)過大自然的孕育，是大自然的珍貴產(chǎn)物?！罢洹蔽叮阂庵府a(chǎn)品是真正的山珍、擁有天然的細(xì)膩口感?！罢洹币妫阂庵妇阶陨頁碛袠O高的營養(yǎng)價(jià)值，富含維生素D、蛋白高、脂肪少，同時(shí)還具有健胃保肝、增強(qiáng)免疫力等功效，是“天然保健品”。四、品牌推廣策略品牌認(rèn)知線上：全網(wǎng)多方位品牌宣傳

建立品牌信服力激起話題熱度

在前期的推廣中，圍繞“天時(shí)、地利、人和”，重點(diǎn)在公眾號(hào)、小紅書、馬蜂窩等社交平臺(tái)發(fā)布#武夷風(fēng)光#、#世界雙遺武夷山那些令人驚嘆的景色##武夷山好物知多少#等討論話題，并發(fā)布以介紹武夷山歷史、風(fēng)景、人文、好物、季節(jié)變換等為主的軟文，以提供消費(fèi)者了解擁有“天時(shí)、地利”的武夷山所帶來的直觀的感受，并在抖音快手等平臺(tái)發(fā)起#武夷山水風(fēng)景短視頻創(chuàng)作大賽#，選取幾個(gè)知名的旅游博主，攝影博主如房琪KIKI等聯(lián)合互動(dòng)為話題加熱，吸引更多觀眾。精選內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻作為“武小夷系列短視頻”創(chuàng)作的一些基礎(chǔ)材料。為建立品牌的信服力，為獲取消費(fèi)者信任打下基礎(chǔ)，通過與南平文旅局、泉州品牌發(fā)展中心等較為權(quán)威性和更為官方的公眾號(hào)和平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布關(guān)于“武夷山水”質(zhì)量保障如全流程追溯平臺(tái)、三檢防控等多方面的說明文章，為“武夷山水”的品質(zhì)保障提供依據(jù)和背書。四、品牌推廣策略武小夷系列短視頻主題：武小夷成長日記內(nèi)容：從三個(gè)主題“天時(shí)、地利、人和”出發(fā)，結(jié)合武夷山的風(fēng)貌景色和氣候自然。根據(jù)品牌定位，塑造綠色、健康、安全、有品質(zhì)的品牌。風(fēng)格：微玄幻，歡樂人物：武小夷，小松鼠—術(shù)術(shù)地點(diǎn)：武夷山、“武夷山水”生產(chǎn)基地等章節(jié):天時(shí)篇，地利篇，人和篇目的：以角色武小夷的視角來展現(xiàn)武夷山的秀麗自然風(fēng)光，四季變換，人文情懷和一些特色產(chǎn)品。建立品牌認(rèn)知，情感共鳴。沿用“武小夷”角色的故事進(jìn)行延展。主要以【煩惱解決小隊(duì)】短視頻為主要推廣方式。將短視頻在抖音進(jìn)行發(fā)布推廣?！緹澜鉀Q小隊(duì)】依然以武小夷為中心。在之前的基礎(chǔ)上對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新和延伸。【煩惱解決小分隊(duì)】是以武小夷解決人們的煩惱的故事線為主。分為多個(gè)