中國財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)分析簡報(bào)–200402 DAOKnowledge 東門北路1006號怡泰中心C座18樓 傳真：86-755-25191292 Info@ Our構(gòu)建中國經(jīng)濟(jì)及商務(wù) Toestablisharesearchandintelligence研究和智囊網(wǎng) withfocusontheeconomyandbusinessesin Our協(xié)助我們的用戶及合作伙 Toassistourclientsandpartnersto實(shí)現(xiàn)理 withoursupportsofknowledgeand Our以坦誠待人，以嚴(yán)謹(jǐn)處事 Honest,Straight-forward,Due以知識(shí)敬業(yè)，以創(chuàng)意取勝 Knowledge, DCKM／E.知識(shí)及資訊／10.知識(shí)內(nèi)容管理／分析簡報(bào)文件編 深圳/知識(shí)及資訊DAOKnowledgeCorporation/文件管 當(dāng)前版 DAOchina而DAOchina不會(huì)就此承擔(dān)任何責(zé)任。如需要了解資料來源，可直接與我公司知識(shí)及資訊部聯(lián)系（電話：755-25191293）或電郵至第一 市場概 一 基本類 二 重要事 三 銷量排 第二 競爭態(tài) 一 市場競 二 廣告收 第三 一 二 第四 讀者分 一 二 三 案例分 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（周刊 第?? 一 市場評 二 三 重要提 第一 市場概 2003319861999 200351 200310MPR組織并頒發(fā)的“2003年 200415·農(nóng)村版》正式創(chuàng)刊。這是第一份以農(nóng)村讀者為服務(wù)對 200316521第二 競爭態(tài) 30%40%讀者，是財(cái)經(jīng)類報(bào)刊與都市類報(bào)刊的重合部分，即財(cái)經(jīng)類報(bào)刊13%14%的地位，但是相比都市及時(shí)尚類的報(bào)刊，仍2003162003200220032002 0.8%

綜合都市報(bào)黨政機(jī)關(guān)報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)行業(yè)報(bào)時(shí)政報(bào)生活消費(fèi)報(bào)體育報(bào)其他

他 廣告收入已經(jīng)成為各類報(bào)刊的主要收入，而財(cái)經(jīng)類報(bào)刊是廣告增長量最大的報(bào)刊之一，而且其客戶都較大和較穩(wěn)定，比如計(jì)算機(jī)制造商和汽車制造商等。200346209,096.37,627.27,132.54,688.74,369.8213,868.93,483.23,433.32,477.62,279.1200316 計(jì)算機(jī) 機(jī)動(dòng)車 房地產(chǎn) 旅游餐飲 通訊 媒體 家電 其他IT產(chǎn)品，或者汽車和房產(chǎn)的廣告。第三 經(jīng)營策略及營銷渠 WTO的背景下尤其重要。 分類：對新聞資源、讀者資源、版面資源的處理與其他報(bào)刊不同，所以對于這些貫通：選擇處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)就需要跨越具體領(lǐng)域，將財(cái)經(jīng)新聞與組合：按照一定的編輯思想將不同類別和指向的稿件、數(shù)據(jù)組合在一起，體現(xiàn)多標(biāo)準(zhǔn)：體現(xiàn)為一種按照自己的分類和衡量標(biāo)準(zhǔn)建立的排行榜，體現(xiàn)為衡量市場行 47億。而隨著入世，中國的報(bào)刊發(fā)行市場格局有所更改，但是發(fā)行65%68%40%左右。 30%左右。 200312312121TOM資料來源：21第四 讀者分 2534455435441524253435444554152425344554253425342534354425342534 上海讀者貧富差距比較懸殊，1,0006,000元以上讀者的比例都4,0008,000元間。 高于其他類型報(bào)刊，出于個(gè)人理財(cái)而閱讀證券型報(bào)刊的比率明顯高于其他類報(bào)刊。50%30%10%。 讀者定位：以中國社會(huì)擁有財(cái)富、擁有權(quán)力、擁有思想、擁有未來的實(shí)力階層為風(fēng)格定位：在同類報(bào)刊里以經(jīng)濟(jì)評論見長。對于經(jīng)濟(jì)事件的報(bào)道做得一般較為透主要廣告類型：以計(jì)算機(jī)和機(jī)動(dòng)車的廣告內(nèi)容為主，主要的廣告客戶多是大型的成功之道：可以概括為企業(yè)式的用戶拓展方式。創(chuàng)辦之初，就建立了目標(biāo)讀者數(shù)讀者定位：以生活在發(fā)達(dá)地區(qū)的城市里，受過高等教育的中國商務(wù)人士、商務(wù)管2545歲之間。風(fēng)格定位：強(qiáng)調(diào)“務(wù)實(shí)有用”的風(fēng)格，不僅對政策信息、經(jīng)濟(jì)信息等信息內(nèi)容進(jìn)1996年起開始建立自己的發(fā)行網(wǎng)，七年內(nèi)通過記者站系統(tǒng)在全國 用資訊廣告（如招商廣告、會(huì)議廣告等、可再生資源廣告（如商務(wù)車、商務(wù)電腦廣告等（如企業(yè)品牌的形象廣告等其廣告風(fēng)格將會(huì)從格式廣告逐漸向創(chuàng)意廣告過渡。成功之道：把報(bào)紙的運(yùn)營當(dāng)作一個(gè)整體產(chǎn)品，采編、廣告、發(fā)行是一體化運(yùn)作，讀者定位：只選擇高端讀者，包括企業(yè)主、投資商、金融證券機(jī)構(gòu)人員、企業(yè)高風(fēng)格定位：以產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，側(cè)向于微觀領(lǐng)域。報(bào)道分析不僅僅停留在經(jīng)濟(jì)的層 風(fēng)格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認(rèn)識(shí)市場走勢，注重市場報(bào)道的實(shí)用28個(gè)城市同時(shí)印刷發(fā)行，成功之道：依托新華通訊社的整體新聞采集能力，使刊登的文章有較多的獨(dú)家新第?? 市場