大數(shù)跨境出品在全球經(jīng)濟復蘇和消費者購買力增強的背景下，小家電作為提升生活品質(zhì)的關鍵工具，其全球需求正穩(wěn)步上升。技術進步和產(chǎn)品創(chuàng)新不僅增強了小家電的功能性和便捷性，還激發(fā)了消費者的購買欲望。而且隨著

互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，智能化小家電的普及率不斷提升，消費者對具備遠程控制和智能互聯(lián)功

能的小家電產(chǎn)品的興趣愈發(fā)濃厚。本篇報告將分析全球小家電市場的總體規(guī)模、增長趨勢以及主要的驅(qū)動因素，深入探討不同地區(qū)市場的特

點、消費者偏好以及市場潛力。報告還將洞察最新的技術趨勢，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在小家電領域的應用，

分析當前市場面臨的主要挑戰(zhàn)，如供應鏈問題、貿(mào)易政策變化，以及潛在的增長機會。我們希望通過提供

全面的視角來觀察小家電行業(yè)的全球動態(tài)，為相關賣家及企業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察和戰(zhàn)略指導。想要了解更多研報詳情和商務合作,歡迎添加微信咨詢 www.10100.

com合作微信大數(shù)跨境公眾號01

市場概況

02

熱門地區(qū)分析03

出海發(fā)展分析

04

品牌案例01PART

ONEMARKETOVERVIEW廚房類電飯煲、微波爐、

烤箱、榨汁機、攪拌機、

咖啡機、

炸鍋、

面包機等小家電是指那些體積小巧、功能專一、使用方便的家用電器。它們通常設計用于滿足家庭生活中的特定需求，如烹飪、清潔、個人護理等，以提高生活質(zhì)量和便利性。小家電不像大型家電那樣提供全面的家庭服務，其特點是易于操作、維護簡單，

并且往往價格相對較低。小家電的設計通常注重便攜性、易用性和節(jié)能性，以適應現(xiàn)代家庭的需要。隨著科技的發(fā)展，許多小家電還具備了智能化功能，可以通過

智能手機或其他設備進行遠程控制和監(jiān)控。2017201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e-0.05全球小家電銷量與增長3.6%

3.2%0.8%0.2%-0.4%1.4%1.8%

2.0%

2.0%

2.1%23.5

24.3

25.1

25.3

25.3

25.2

25.6

26.1

26.6

27.1

27.72023年，全球小家電市場規(guī)模達到1938.3億美元，預計在2024年將增長至2027.6億美元，到2032年市場規(guī)模有望達到3012.4億美元，預測期內(nèi)復合年增長率為5.07%。其中亞太地區(qū)表現(xiàn)尤為突出，2023年占據(jù)了34.71%的市場份額，成為該市場的主要驅(qū)動力。當前，小家電的應用范圍已經(jīng)從家庭環(huán)境延伸至辦公場所和旅行途中，全球小家電品類的銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。技術的持續(xù)革新不斷催生小家電的創(chuàng)新，如智能化、多功能性以及節(jié)能環(huán)保等特性，這些都使得小家電更加貼合現(xiàn)代消費者的需求。202.762023202420252026202720282029203020312032數(shù)據(jù)來源:fortunebusiness

insights2023

2032年全球小家電市場規(guī)模預測單位:十億/美美元301.24小家電市場龐大且增長迅速,多樣化的產(chǎn)品線推動了銷量的攀升數(shù)據(jù)來源:beyondclick飛書點躍+1.5%+1.9%193.832024年，全球小家電市場的電商收入預計將達到795.9億美元，到2029年小家電電商市場規(guī)模預計將增至1256億美元。同時，預計到2029年該市場的用戶基數(shù)將增長至13.78億?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務平臺的發(fā)展改變了消費者的購物習慣，線上銷售渠道成為小家電市場的重要增量渠道。從購買終端來看，

自2020年以來移動端購物的比例已超過50%

，并且這一比例還在不斷上升。社交電商平臺的崛起，通過內(nèi)容種草和社交分享等方式提高了產(chǎn)品銷量。41.648.256.458.443.6消費者日益傾向在線購物,推動了小家電電商市場的增長全球小家電市場線上銷售終端占比

桌面移動2017-2029年全球小家電電商市場收入預測

單位：十億/美元資料來源：StatistaMarketInsights數(shù)據(jù)來源：statista20172018201920202021202220232024202520262027202820292018

2019202020212022202320242025202620272028

全球小家電電商市場收入以百分比表示125.6226.3042.048.751.854.754.047.656.357.255.252.458.046.042.845.343.744.851.34.0%1.8%3.4%0.9%-0.2%數(shù)據(jù)顯示，小家電市場的細分品類平均單價普遍呈顯著上升趨勢，其中吸塵器細分市場預計到2029年產(chǎn)品單價將達到191

，47美元，領先于其他細分市場。預計到2026年全球家電平均價格將達到158.3美元。隨著智能家居技術的普及和消費者對能效和便利性的追求，高端家電產(chǎn)品的需求預計將持續(xù)增長，進一步推動家電市場的平均價格上升。同時，全球供應鏈的優(yōu)化和生產(chǎn)效率的提升也可能會在一定程度上緩解成本壓力，影響最終的零售價格。2019-2029年全球不同細分市場的小家電平均單價

單位:美元 吸塵器咖啡機微波爐熨斗烤架和烤爐理發(fā)器電熱水壺烤箱吹風機技術革新促進了高端小家電市場的擴張,產(chǎn)品單價逐年上漲數(shù)據(jù)來源：beyondclick飛書點躍

數(shù)據(jù)來源：

statista20192020202120222023202420252026202720282029

6.0%

2017

201820192020202120222023e2024e2025e2026e8007006005004003002001000127.9

132.3153.3

158.33.2%

3.3%2.9%

2.9%124.7144.3140.2128.2148.5127在住房面積較小的家庭中，由于空間限制，消費者更傾向于

選擇體積小巧、功能多樣的小家電，以滿足日常生活需求。

相反，在住房面積較大的家庭

中，可能會購買更多專門化和

高端的小家電產(chǎn)品。這種趨勢

在全球范圍內(nèi)的多個市場中均

有體現(xiàn)，特別是在住房面積分布極端的地區(qū)，小家電的邊際

增長率與家庭住房面積的兩極

化保持高度相關。隨著疫情推動的居家辦公趨勢和遠程工作模式的普及

，

小家電市場迎來了新的發(fā)展

機遇。居家時間的增加使得

消費者更加關注家居環(huán)境的舒適度和功能性，從而推動

了對小家電的需求增長。此

外，疫情后遠程辦公的預期

維持高位，以及生活質(zhì)量改

善的文化思潮，也在一定程

度上促進了小家電和戶外用

品的消費需求。小家電市場的需求顯示出在不同經(jīng)濟周期下相對穩(wěn)定的

特性。在高通脹或通縮的經(jīng)

濟環(huán)境下

，

消費者可能會更

加注重性價比

，

從而傾向于

購買耐用且價格合理的小家電產(chǎn)品。此外

，小家電的快

速消費品特性使得它們在經(jīng)濟波動期間仍能保持一定的

市場需求

，表現(xiàn)出較強的市

場適應性和穩(wěn)定性。技術創(chuàng)新是推動小家電市場發(fā)展的關鍵因素之一。隨著

技術專利占比的快速增長

，

小家電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上投

入增加，特別是在提升產(chǎn)品

的實用功能性方面。這種基

于技術創(chuàng)新的產(chǎn)品迭代，不

僅有助于企業(yè)在競爭激烈的

市場中獲得優(yōu)勢，也有助于

提升產(chǎn)品的品牌價值和市場

競爭力。隨著電子商務的快速發(fā)展，線上銷售渠道成為小家電市

場增長的重要驅(qū)動力。亞太

和北美地區(qū)在線上渠道的發(fā)

展上相對成熟，為小家電市

場的快速滲透提供了良好的

基礎。而在西歐和拉丁美洲

等地區(qū)，盡管線上渠道在疫

情期間有所擴張，但本地化

壁壘和線下渠道的重要性仍

然較高。技術創(chuàng)新推動經(jīng)濟周期的變動在全球小家電市場中，小型廚房家電是最大的細分市場，占據(jù)了超過一半的市場份額。2024年小型廚房家電市場規(guī)模估計為1320.8億美元，預計到2029年將達到1606.8億美元，預測期內(nèi)的復合年增長率將超過4%。常見的小型廚房電器包括榨汁機、電磁爐、烤箱、空氣炸鍋、電蒸鍋、電飯煲、

電爐、烤面包機、華夫餅機和熱三明治機等。隨著人們生活水平的提升，未來幾年小型廚房電器的市場份額將持續(xù)擴大。技術的發(fā)展使得多功能小型家電應運而生，具有巨大的市場潛力。而隨著

模塊化廚房的興起，預計市場對這些廚房小家電的需求將顯著增加。74%72%

70%

70%

70%

68%66%63%48%2024-2029年全球小型廚房電器市場規(guī)模a單位:

十億美元美元CAGR

160.68u

小型廚房電器u吸塵器

熨斗

吹風機

理發(fā)器

烤架和烤爐

咖啡機

電熱水壺

微波爐

烤面包機小型廚房電器主導市場,推動全球小家電增長2019

2029年全球部分類別小家電收入

單位:

十億美元德國加拿大

荷蘭

西班牙

瑞典

英國

法國

美國

韓國數(shù)據(jù)來源：mordorintelligence數(shù)據(jù)來源：statista132.08部分國家/地區(qū)的小型廚房電器家庭擁有率201920202021202220232024202520262027202820293503002502001501005002024

20294.2%個人護理電器:滿足多元化美容與健康需求個人護理電器的用途包括發(fā)型設計、剃須、儀容打理、面部

健康和口腔護理等。常見的護理工具包括吹風機、造型器、直發(fā)器、剃須刀、修

剪器、脫毛器、發(fā)型蒸汽機和按摩器等。在個人護理電器市

場中，消費者特別偏好吹風機、直發(fā)器、按摩器、修剪器和

口腔沖洗器。驅(qū)動因素方面，男性和女性對健康、身體形象、

自我修飾和衛(wèi)生的日益關注是推動市場發(fā)展的關鍵因素。單位:

十億

美元680.6328.5328.5單位:億美元680.6單位:

億美元復合增長率血

12.91單位:百分比2022

202320242025202620272028700650

600

550

500

450

400

350

300

250

2002022-2028年個人護理電器市場規(guī)模及預測2028年預測2022年數(shù)據(jù)來源：Arizton02PART

TWOREGIONAL

MARKET

ANALYSIS全球市場分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲等地區(qū)，其中亞洲占據(jù)49%的主要市場份額

，該地區(qū)擁有眾多的小家電品牌和工廠，不僅滿足本地市場的需求，還通過出口全球擴大了影響力。亞洲的制造業(yè)優(yōu)勢、成本效益和創(chuàng)新能力是其在全球小家電市場中占據(jù)主導地位的關鍵因素。目前全球小家電市場增長穩(wěn)健，歐美市場占比約41%

，住宅模塊的變化以及消費者對高品質(zhì)生活的追求促進了對創(chuàng)新和多功能小家電的強烈需求。盡管拉美、中東和非洲等地區(qū)在市場中的占比相對較小，但當?shù)厝找嬖鲩L的中產(chǎn)階級和城市化進程為小家電市場帶來了新的增長機遇。15010050020182019202020212022202320242025202620272028亞洲歐洲美洲非洲澳大利亞和大洋洲49.00%23%2018-2028年各地區(qū)小型廚房電器市場收入預測

單位:十億/美美元n

亞洲

w

非洲

北美

w

南美

w

東歐

南歐

w

大洋洲

w

北歐

n

加勒比地區(qū)全球小家電市場:

亞洲主導全球小家電市場,歐美緊隨其后,

新興市場增長潛力巨大2022年小家電各地區(qū)市場規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：Statista.華金證券研究所18%

預計到2029年，北美地區(qū)小家電行業(yè)收入將達到475.1億美元，其中美國市場占據(jù)76%的份額。北美小家電市場規(guī)模龐大，市場成熟，產(chǎn)品種類繁多，可滿足各種家庭需求。得益于消費者對于簡化生活方式和便利性的追求，北美地區(qū)在全球小家電生產(chǎn)市場中占據(jù)了超過25%的份額。盡管與全球其他地區(qū)相比，北美市場的增長速度在過去幾年有所減緩，但小家電的多個類別，如吸塵器、小廚房電器和空氣凈化器，仍然表現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。銷售渠道方面

，在疫情期間北美小家電線上零售市場份額存在較為明顯的增長

，同時該地區(qū)線上化及配套相對更加成熟

，這也為小家電市場的快速滲透提供

了相對基礎。北美小家電市場:預計2029年收入達47.51億美元,美國占主導,

線上銷售增長顯著47.51

美國

北美2019-2029年美國小家電行業(yè)收入預測

單位：十億/美元201920202021

202220232024202520262027202820292016

2017

2018

2019

2020

20212022

20232016-2023年小家電市場“北美地區(qū)”渠道分布 零售線上渠道零售線下渠道數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢

美國作為經(jīng)濟發(fā)達市場的核心國家，家庭住房普遍擁有較大的居住空間，并且住房變動頻繁，這些因素為該地區(qū)小家電市場中的家庭清潔類產(chǎn)品提供了堅實的市場需求。小型廚房家電在美國市場也很受歡迎，因為它們創(chuàng)新且多功能，滿足了人們對健康快捷生活方式的需求。如多功能料理機、慢燉鍋和空氣炸鍋等，

既節(jié)省空間，又適應了快速健康烹飪的趨勢。預計到2024年，美國小型廚房電器電子商務市場將達到105.685億美元，占美國家用電器電子商務市場的19.9%。數(shù)據(jù)顯示，57%的美國消費者在購買小型廚房

電器產(chǎn)品時，產(chǎn)品質(zhì)量/性能是最重要的因素，其次為產(chǎn)品價格。8%29.40%

57%美國小家電市場:家庭清潔與廚房創(chuàng)新產(chǎn)品需求強勁,電商市場增長迅速

質(zhì)量/性性能

價格

w

品牌

款式/顏顏色5.60%20182023年美國家庭住房面積分布美國消費者購買小型廚房電器的關鍵因素占比2018

2019

2020

2021

2022

202312.4%17.6%69.5%12.9%18.1%68.5%12.7%17.8%69.0%13.2%18.3%68.0%13.5%18.5%67.5%12.2%17.4%70%0.5%0.5%0.5%0.5%

0.4%0.4%

<30平方米>l00平方米.70-99平方米w30-69平方米數(shù)據(jù)來源：Statista.艾瑞咨詢

主要參與品牌

歐洲小家電市場:

西歐市場占主導,

品牌競爭激烈中歐和西歐的小家電市場份額占據(jù)了整個歐洲市場的絕大部分

，預計到2029年

，該地區(qū)小家電行業(yè)收入將達到278.1億美元。在銷售渠道分布方面

，

盡管西歐地區(qū)的線上銷售渠道在疫情期間呈現(xiàn)顯著增長

，但其在整個市場

中的占比仍然較小。在歐洲

，小家電市場已有許多備受認可的品牌穩(wěn)固立足

，它們通過持續(xù)推

出融入尖端科技和創(chuàng)新特性的產(chǎn)品

，滿足了消費者對于高效率和便捷生活的追求。這為新入市的品牌提供了一個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。27.8169%

68%

68%

67%88%

86%

85%83%2019-2029年中歐及西歐地區(qū)小家電行業(yè)收入預測

單位：十億/美元2018

2019

20202021202220232024

202520262027202820292016-2023年小家電市場"西歐地區(qū)"渠道分布2016

20172018

2019202020212022

2023 零售線上渠道零售線下渠道數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢5025歐洲小家電市場:中等住宅偏好驅(qū)動廚房與個護電器增長,

女性成消費主力在西歐市場

，中等規(guī)模的住宅占據(jù)了較大的比例

，對應消費類型增量主要集中在“家庭廚房類”及“個人清護類”為主。在大多數(shù)歐洲家庭中

，小型廚房電器如攪拌機、食品加工機、榨汁機、烤面包機和咖啡機非常普遍

，平均家庭擁有率約為70%。預計到2029年

，歐洲小

型廚房電器的市場規(guī)模將達到209.2億美元。歐洲女性消費者在小家電領域的購買力尤為突出

，成為推動該市場增長的關鍵力量。數(shù)據(jù)顯示2023年

，女性購買小家電的人群比例達到74%。2024-2029年歐洲小型廚房電器市場規(guī)模 單位:

十億/美元CAGR

20.922023年英國地區(qū)各性別消費者小家電購買份額

購買

沒有購買數(shù)據(jù)來源：mordorintelligence、statista、艾瑞咨詢>2.5%18.49男性

女性2024

2029亞太地區(qū)在小家電市場中占據(jù)領先地位

，預計到2029年

，該地區(qū)的小家電行業(yè)收入有望達到141.59億美元。這一增長勢頭得益于該地區(qū)人口的持續(xù)增長

，以及印度、

中國、

日本、韓國和孟加拉國等國商業(yè)和住宅建筑的快速擴張

，這些因素共同刺激了對小家電的強勁需求。

同時

，區(qū)域內(nèi)小型家電企業(yè)的蓬勃發(fā)展

，

它們提供的性價比高的產(chǎn)品

，預計將進一步加速市場需求的增長。亞太地區(qū)消費者越來越傾向于通過線上渠道購買小家電

，

當?shù)仉娚唐脚_的發(fā)展起到了關鍵作用。便捷的購物環(huán)境

，

以及不斷優(yōu)化的用戶體驗、豐富的產(chǎn)品種類和有競爭力的價格都在吸引大量消費者。2019

2029年亞太地區(qū)小家電行業(yè)收入預測單位:

十億/美元141.59亞太小家電市場:

人口增長與住宅擴張推動行業(yè)收入增長,

線上購物趨勢顯著2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

20291501005002016-2023年小家電市場“亞太地區(qū)”渠道分布201620172018

2019

2020

2021

2022

2023

零售線上渠道

零售線下渠道數(shù)據(jù)來源:statista.艾瑞咨詢59%52%48%46%41%32%54%43%74%26%68%35%71%29%57%65%在亞太地區(qū)，尤其是中國，消費者對小家電的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的趨勢?；A烹飪和飲品處理類小家電的需求增長迅速，消費者越來越傾向于選擇那些能夠簡化烹飪流程、提高效率的產(chǎn)品，如多功能料理機、智能電飯煲和便攜式榨汁機等。同時，生活小家電的市場需求也在不斷擴大，特別是在空氣調(diào)節(jié)、清潔和健康護理產(chǎn)品上。空氣凈化器、智能空調(diào)、掃地機器人、無線吸塵器以及智能健康設備等，因其提升生活品質(zhì)和便利性而受到青睞。11.8%2021-2023廚房小家電預購類型變化趨勢-按功能區(qū)分2021-2023生活小家電預購類型變化趨勢-按功能區(qū)分專屬加工飲料處理高級烹飪基礎烹飪空氣調(diào)節(jié)類清潔類

健康護理類

加熱類

2021

2023

2021

2023數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構20.6%26.5%22.4%24.8%24.6%14.6%18.7%+4.0%+6.7%+2.0%+2.3%+2.8%

03PARTTHREEOVERSEAS

DEVELOPMENT

ANALYSIS預計到2029年全球小家電零售件數(shù)將達到41億件

，這一數(shù)字顯著高于大型家電的預期銷售量。小家電通常具有體積小、價格親民、使用便捷的特點

，這使得它們更容易被廣大消費者接受。

隨著消費者對生活品質(zhì)的追求提升

，小家電成為了提升日常生活質(zhì)量的重要工具。其次

，銷售渠道的拓展

，尤其是線上銷售的快速增長，也為小家電市場的擴張?zhí)峁┝诵碌臋C遇。目前

，中國家電市場的出口情況呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示中國家電出口已經(jīng)連續(xù)17個月實現(xiàn)同比正增長

，顯示出強大的市場韌性和后勁。今年前

7個月

，家電品類的出口額達到4091.9億元人民幣

，同比增長18.1%。

小家電

大型家電3.5

3.84

4.02

3.7

3.75

3.8

3.853.91

3.97

4.03

4.1

53.55201920202021

20222023

2024(1-7月)數(shù)據(jù)來源:

海關總署小家電市場前景:體積小巧、價格親民、易用性等特點推動強勁出口增長

20192020202120222023202420252026202720282029數(shù)據(jù)來源:statist

a2019

2024年中國家電品類出口數(shù)量及金額

出口數(shù)量

(億套)出口金額(十億美元)2019-2029年全球各類家用電器零售量

單位:十億/件6.05.04.03.02.01.00.085.5

o87.78

98.72

66.13

57.59100

創(chuàng)新能力中國小家電企業(yè)在產(chǎn)品設計和

技術創(chuàng)新方面投入巨大

，

不斷

推出符合國際市場需求的智能

、

環(huán)保

、

節(jié)能產(chǎn)品

。

快速的產(chǎn)品

研發(fā)周期和對市場趨勢的敏銳

把握

，

使得中國小家電能夠迅

速響應消費者的變化需求。品牌國際化隨著中國品牌的全球推廣和營

銷策略的加強

，

越來越多的中

國小家電品牌在國際市場上建

立了良好的品牌形象

。

通過參

與國際展會

、

合作營銷和社交

媒體推廣

，

中國小家電品牌的

國際知名度和影響力不斷提升。政策支持中國政府積極推動企業(yè)

“

走出

去

”

，

為小家電出口提供了政

策支持和優(yōu)惠措施

。

包括出口

退稅

、

貿(mào)易便利化

、

金融支持

等政策

，

為中國小家電出海提

供了有力的外部條件。成本優(yōu)勢中國擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟

的制造技術

，

這使得中國小家

電在生產(chǎn)成本上具有明顯優(yōu)勢。

較低的勞動力成本和規(guī)?；?/p>

產(chǎn)能力

，

讓中國小家電在國際

市場上價格競爭力強。1.廣東?。?/p>

廣東省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以順德、中山為代表

，擁有眾多知名品牌和企業(yè)

，如美的集團、格力電器、新寶股份和小熊電器等。廣東省的小家電產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量最多

，截至2023年9月

，共有22個相關的產(chǎn)業(yè)園區(qū)

。2.浙江省：

浙江省的慈溪市被譽為“小家電之都”

，是中國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一

，擁有近2000家家電整機企業(yè)

，配套企業(yè)近萬家。慈溪市的

小家電產(chǎn)品種類繁多

，包括飲水機、

電熨斗、取暖器等

，其產(chǎn)量在全國乃至

全球都占據(jù)領先地位

。3.山東?。?/p>

山東省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以青島、煙臺等城市為主

，擁有一定的產(chǎn)業(yè)基礎和品牌影響力。4.安徽?。?/p>

安徽省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以合肥為中心

，正在逐步發(fā)展

，形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群。5.江蘇?。?/p>

江蘇省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以南京、蘇州等地為主

，擁有科沃斯、優(yōu)德精密和禾盛新材等代表性企業(yè)

。稀疏從我國小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分布來看,小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)

主要分布在廣東省和東部沿海地區(qū)

,

包括福建、

浙江、安徽、小家電產(chǎn)業(yè)帶分布熱力地圖數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院密集中國小家電品牌在海外市場面臨

著品牌認知度不足的挑戰(zhàn)

，

新進

入市場的品牌在與國際知名品牌

的競爭中往往處于不利地位

，

因

為消費者往往偏好選擇他們熟悉

的品牌

，

導致中國品牌難以打破

市場壁壘。

同時

，

與國際大品牌

相比

，

中國小家電企業(yè)在營銷資

源上通常更為有限。不同國家和地區(qū)有著不同的產(chǎn)品

安全和質(zhì)量認證標準

，

如歐盟的CE認證、

美國的UL認證等。

中國

小家電企業(yè)需要了解并遵守目標

市場的法規(guī)和標準

，

以確保產(chǎn)品

合規(guī)

，

這包括產(chǎn)品安全、

環(huán)保、

能效等方面的要求。不同國家和地區(qū)的消費者有著不

同的文化背景和消費習慣

，

中國

小家電企業(yè)需要深入了解目標市

場的消費者需求和偏好

，

以設計

和推廣符合當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。

這

包括對產(chǎn)品功能、

外觀設計、

用

戶體驗等方面的本地化調(diào)整。出海企業(yè)需要面對復雜的國際物

流和供應鏈管理問題

，

包括成本

控制、

運輸效率、

庫存管理等。同時

，

還要應對可能的貿(mào)易壁壘

和關稅問題

，

這要求企業(yè)具備強

大的供應鏈管理和物流協(xié)調(diào)能力。當前小家電行業(yè)正經(jīng)歷著快速的產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新。與材料創(chuàng)新相比

，新品類和新功能的推出速度更快，這反映了市場對新穎和改進產(chǎn)品的高度需求。通過對全球小家電技術專利的分析，我們可以看到

，成功的商業(yè)化創(chuàng)新策略主要集中在新品類的快速更迭和單品的結構功能創(chuàng)新上。此外

，考慮到廚房電器使用場景的重復性

，市場上出現(xiàn)了越來越多的融合類產(chǎn)品

，這些產(chǎn)品通過集成多種功能

，

旨在提供更便捷、更高效的用戶體驗。

品牌方不斷努力在核心功能上進行創(chuàng)新

，以提升食材兼容性和加工口感

，同時延長產(chǎn)品的使用壽命。這些趨勢表明

，小家電行業(yè)正朝著更創(chuàng)新、多功能、用戶友好和文化適應性的方向發(fā)展，以滿足全球消費者對健康、效率和便捷性的不斷追求。結構功能專利

1.6%新品類專利材料專利26.6%32.0%

2015

2023年全球小家電市場注冊專利數(shù)量分布

外觀設計專利占比

(%)

技術專利占比(%)趨勢一:以快速迭代和功能融合為核心的創(chuàng)新發(fā)展趨勢20142023年中美英食物料理小家電行業(yè)市場規(guī)模及預測2015201620172018201920202021

2022

2023截至2024年全球小家電創(chuàng)新專利類型分布u中國

(億美元)

a

美國

(億美元)a

英國

(億美元)2014

2018

2023E3

3

3706050403020100數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院配件專利39.8%42%42%45%42%58%55%58%58%31%35%29%28%25%65%72%71%75%69%80070060050040030020010001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月來源：海關總署趨勢二:

部分商品出海存在季節(jié)性和計劃性特征某些特定品類的小家電出海趨勢顯示出明顯的季節(jié)性特點

，如取暖器這類

產(chǎn)品通常在夏季生產(chǎn)

，

以滿足歐洲冬季市場的需求。生產(chǎn)高峰期一般為6月至9月

，隨后通過海運抵達歐洲

，并在圣誕節(jié)前銷售一空。到了9月底

，針對歐洲的訂單基本完成

，制造商便轉(zhuǎn)而處理國內(nèi)訂單

，并

準備南半球如澳大利亞和巴西的訂單

，以適應不同季節(jié)性需求。趨勢三:明確產(chǎn)品定位與高端體驗的融合當前小家電市場的消費者對品牌定位的明確性和高端體驗的追求日益增強。

數(shù)據(jù)顯示

，大多數(shù)消費者認為高端家電品牌應具備明確的市場定位

，同時

，消費者也期待品牌能夠提供與價格相匹配的卓越使用體驗和情感價值。因此

，小家電品牌需在設計和營銷中明確品牌定位

，并強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新和個性化

，確保與消費者的生活需求相匹配。62.2%35.7%23.0%6.7%0.8%明確定位歷史悠久高端代言人體驗高端客戶群高端價格昂貴有名人使用

外資品牌其他來源：艾媒數(shù)據(jù)中心2023年1-12月我國電取暖器出口數(shù)量

單位:萬/個2022年中國高端家電品牌應具備因素70%60%50%40%30%20%34.4%33.9%33.3%45.0%04PART

FOURBRANDCASESharkNinja是一家國際知名的智能小家電公司

，成立于1998年

，總部位于美國波士頓

，隸屬于JS環(huán)球生活集團。這個品牌以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和強大的功能性在全球市場上贏得了聲譽。

SharkNinja

旗下?lián)碛袃蓚€主要品牌：Shark和Ninja。Shark品牌主要專注于地面清潔類小家電

，包括吸塵器、蒸汽拖把、掃地機器人等產(chǎn)品。而Ninja品牌則以廚房小家電為主

，涵蓋了料理機、咖啡機、蒸鍋等多種廚房電器。SharkNinja的產(chǎn)品以其高性能、創(chuàng)新技術和用戶友好的設計而受到消費者的青睞。SharkNinja的全球業(yè)務遍布美國、加拿大、英國、法國、德國、

中國和日本等多個國家和地區(qū)。

公司總部位于美國波士頓

，其產(chǎn)品在全球最大的小家電市場英美和中國取得了成功

，并在近年加速滲透歐洲和亞洲市場。shark

Ninja2017年九陽的母公司JS環(huán)球成功完成了對SharkNinja的收購

，從而實施了一項全球化戰(zhàn)略

，其中九陽專注于開拓國內(nèi)市場

，而SharkNinja則專注于擴展其在國際市場的業(yè)務。隨后

，SharkNinja通過其獨特的國際化戰(zhàn)略，在短短幾年內(nèi)成功打入了歐美等成熟市場。2023年

，SharkNinja的營收高達42.54億美元

，約合人民幣307.73億元，同比增長14.43%

，在亞馬遜等平臺上的多個產(chǎn)品類目中長期占據(jù)銷售榜首。通過分析SharkNinja的成功經(jīng)驗

，我們可以了解到其在全球化擴張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設和市場營銷等方面的戰(zhàn)略。這些經(jīng)驗對于其他企業(yè)在制定國際化戰(zhàn)略、提升品牌競爭力和開拓海外市場具有重要的借鑒意義。月訪問量3.419單位：百萬單次頁面訪問數(shù)2.70單位：頁跳出率52.29單位：百分比月訪問量2.017單位：百萬單次頁面訪問數(shù)3.61單位：頁跳出率48.9單位：百分比設備分布

訪客性別分布美國79.03%英國3.85%·

·

www.ninja

kitchen.com18-2425-3435-4445-54

55-6465+n

移動端

桌面澳大利亞0.89%76.4%23.6%加拿大3.32%49.47%50.53%德國0.98%

男性

女性市場占比設備分布數(shù)據(jù)來源：SimilarWeb20.64%28.82%18.40%10.32%13.66%8.16%20.67%

20.40%17.23%10.40%設備分布

訪客性別分布美國92.43%加拿大1.47%22.89%8.41%18-2425-3435-4445-54

55-6465+哥倫比亞0.41%74.92%25.08%移動端桌面英國1.27%40.71%59.29%瑞典0.29%

男性

女性市場占比設備分布數(shù)據(jù)來源：SimilarWebSharkNinja在全球最大的小家電市場美、英、

中均取得了成功

，并在近年加速滲透歐洲和亞洲市場。公司采取全球化戰(zhàn)略布局

，通過在不同地區(qū)設立分支機構和研發(fā)中心

，快速響應當?shù)厥袌龅男枨?。公司在北美和英國市場的成功?jīng)驗

，為其在歐洲其他地區(qū)的擴張?zhí)峁┝擞辛Φ闹С趾蛥⒖?。為了適應不同地區(qū)的文化和消費習慣

，采取本地化

的營銷策略。SharkNinja以其在清潔和廚房小家電領域的創(chuàng)新而聞名。

Shark品牌專注于地面清潔產(chǎn)品

，如吸塵器、蒸汽拖把、掃地機器人等

，而Ninja品牌則以廚房小家電為主

，包括料理機、

咖啡機、蒸鍋等。公司每年至少推出一款全新產(chǎn)品

，

以滿足消費者不斷變化的需求

，這種創(chuàng)新精神和對品質(zhì)的極致追求

，使得SharkNinja的產(chǎn)品成功率更高

，更容易得到用戶認可。

創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)品多樣化1685.0

1442.0

1174.0

1079.06.8

590.0

339.0

654.01819.01950.0

1932.0684.0377.055.0

548.0117.0

162.0428.0

114

611.0

2020—2023年SharkNinja公司全球收入占比2020—2023年SharkNinja公司產(chǎn)品收入占比全球化戰(zhàn)略布局20202021

2022

20232020

2021

2022

20232954.02211.0

其他國家（百萬美

元）數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

其他（百萬美元）3018.02923.01073.0629.0163.0165.0SharkNinja

積極采用海外網(wǎng)紅營銷策略

，在國際舞臺上實現(xiàn)了品牌的突破性增長。通過與具有廣泛影響力的海外網(wǎng)紅合作

，有效提升了品牌的可見度和消費者的參與度。利用海外網(wǎng)紅在社交媒體平臺如Instagram、YouTube和TikTok

上的龐大粉絲群

，實施了一系列的海外網(wǎng)紅營銷活動

，增加了產(chǎn)品的市場曝光

率

，加深了消費者對品牌的認知和喜愛。SharkNinja在美國市場通過高性價比的產(chǎn)品定位

，成功地在中高端市場占據(jù)了一席之地。例如

，Shark品牌的吸塵器在性能上與高端品牌如戴森相媲美，

但在價格上更具競爭力

，這樣的策略使得

Shark

能夠吸引大量尋求性價比的

消費者。在歐洲市場

，SharkNinja復制了在美國的成功模式

，通過強大的產(chǎn)

品力和中高端定位

，在英國市場取得了顯著的市場份額。網(wǎng)紅及消費者在TikTok展示他們使用Ninja廚房家電