農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.1國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)隨著我國(guó)電子商務(wù)的飛速發(fā)展，國(guó)家越來(lái)越重視大力推廣電子商務(wù)。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力不斷提升，農(nóng)產(chǎn)品更為深入的融入市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售格局發(fā)生了很大改變。農(nóng)村的銷(xiāo)售路徑和模式日益受到重視，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要途徑，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)需求。因此，近年，有關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的研究日益增多。關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展，幾乎各個(gè)行業(yè)都有學(xué)者進(jìn)行相應(yīng)研究。劉靜嫻等（2019）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了“涉農(nóng)的電子商務(wù)階段，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)階段，農(nóng)村的電子商務(wù)階段”三個(gè)階段。覃棹(2019)在鄉(xiāng)村振興這一大的視野下提出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)在于“優(yōu)化農(nóng)村物流的配送體系，加大農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，不斷提升農(nóng)村電子商務(wù)的意識(shí)等方面”。童國(guó)平等（2018）通過(guò)案例分析的方式，探討農(nóng)村貧困地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展，通過(guò)“政治，技術(shù)，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)等四個(gè)方面對(duì)不同的電子商務(wù)模式進(jìn)行了典型分析?！标P(guān)于電子商務(wù)的模式研究很多，紀(jì)良綱等（2020）通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通電商模式展開(kāi)研究，認(rèn)為“B2C模式和O2O模式運(yùn)行下的生鮮電商可以取得更高的利潤(rùn)，而成本更低。”耿榮娜（2016）在研究農(nóng)村電子商務(wù)制約因素時(shí)，提出“農(nóng)民的素養(yǎng)、政府的扶持力度，物流條件是電子商務(wù)發(fā)展的重要制約因素?！濒斸撽?yáng)（2018）專門(mén)就政府扶持農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展進(jìn)行了研究，分析指出“國(guó)家和地方扶持政策的重要性與有效性”。李國(guó)英（2015）認(rèn)為：“通過(guò)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)生產(chǎn)和流通的效率大幅提升。”梁淑慧等（2015）認(rèn)為“要通過(guò)物流、商流、信息流的相互結(jié)合，助力整體商務(wù)環(huán)境的完善?！绷盅徘俚龋?017）從果品電子商務(wù)的角度認(rèn)為：“要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，拓展果品營(yíng)銷(xiāo)渠道。”劉剛（2017）通過(guò)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行研究，認(rèn)為物流問(wèn)題是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題，就物流的效率和服務(wù)質(zhì)量提升，提出通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新、降低物流成本等方式來(lái)提供優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)，給顧客創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。汪旭暉等（2016）在研究中認(rèn)為電子商務(wù)是破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供給與質(zhì)量危機(jī)的重要途徑，通過(guò)對(duì)二個(gè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的案例進(jìn)行分析，提出了“確立以信息流帶動(dòng)物流、商流、資金流的流轉(zhuǎn)新模式”，通過(guò)信息共享、依托有效信息流的流通模式，從而確保生鮮農(nóng)產(chǎn)品的盈利模式。張勝軍等(2011)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究分析,對(duì)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施,完善農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息的服務(wù),改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式,培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才,提出了很多可行性的建議。鄒小梅（2018）則結(jié)合湖南的情況，分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通模式的幾個(gè)問(wèn)題，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品配送中心的建立，第三方農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品的追訴體系、此外還有發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。陳亮（2015）通過(guò)對(duì)阿里平臺(tái)的“雙十一”活動(dòng)進(jìn)行研究，總結(jié)出當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)是“無(wú)線化、全球化、娛樂(lè)化、大數(shù)據(jù)化、線上線下一體化”等，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也出現(xiàn)了新的變化，如專業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做農(nóng)業(yè)的“新型農(nóng)人”出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的熱點(diǎn)是原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要場(chǎng)域在縣域，一些以縣域特色的電子商務(wù)模式大量出現(xiàn)。關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電子商務(wù)研究較多，比較有代表性的有，陳紅川（2015）研究了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”問(wèn)題，就互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)中國(guó)存在的“觀念落后”、“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理”、“商業(yè)模式不完善”等問(wèn)題，提出了“構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條、不斷完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施、完善農(nóng)產(chǎn)品完全政策”等建議。然而，國(guó)內(nèi)研究中專門(mén)就“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合“蠶桑產(chǎn)業(yè)”的研究不多。但也有一些學(xué)者進(jìn)行了探索，其中，吳婧婧等（2017）認(rèn)為：“充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用，推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+蠶桑產(chǎn)業(yè)’”。朱建華（2016）認(rèn)為：“‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’模式下蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)體現(xiàn)在信息技術(shù)在蠶桑產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用、改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，并促進(jìn)跟其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的結(jié)合?！边€有實(shí)務(wù)人士結(jié)合地方蠶桑產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，研究蠶桑產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)的結(jié)合問(wèn)題。李靜等（2018）結(jié)合浙江省建德市的蠶?，F(xiàn)狀，用SWOT分析方法探討蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。孫孝龍等（2018）結(jié)合江蘇沿海地區(qū)的蠶桑產(chǎn)業(yè)，提出“互聯(lián)網(wǎng)+蠶桑工程，發(fā)展智慧蠶桑新產(chǎn)業(yè)，探索不同的互聯(lián)網(wǎng)+蠶桑新模式。”1.2國(guó)外研究動(dòng)態(tài)關(guān)于國(guó)外電子商務(wù)的研究較早，研究的領(lǐng)域也涉及各行各業(yè)，研究主要關(guān)注農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，其中有關(guān)蠶桑產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展也較少。關(guān)于電子商務(wù)的提法最先由美國(guó)提出，美國(guó)是電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)模式的發(fā)源國(guó)，電子技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，同時(shí)也是世界電子商務(wù)規(guī)則的主要制定國(guó)。早在克林頓總統(tǒng)時(shí)期就制定了“全球電子商務(wù)框架”，這個(gè)至今還影響世界電子商務(wù)的發(fā)展。美國(guó)的亞馬遜是美國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，其成功的運(yùn)作模式，特別是對(duì)消費(fèi)者的推廣與商家營(yíng)銷(xiāo)方式，都具有很多成功的經(jīng)驗(yàn)。在“全球電子商務(wù)綱要”中將電子商務(wù)界定為“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)”。關(guān)于電子商務(wù)的研究，美國(guó)學(xué)者也關(guān)注比較多，Hamill（1997）提出了“Theienternetandinternationalmarkering”概念，互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度融合下的電子商務(wù)對(duì)國(guó)家貿(mào)易就產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。L.Lancieri（2006）認(rèn)為可以通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)對(duì)用戶的行為進(jìn)行收集和分析，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售的精準(zhǔn)度。AmeneDeljoo（2012）研究指出，電子商務(wù)的發(fā)展可以有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)布局，降低銷(xiāo)售成本，同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)價(jià)格更加合理，有助于促進(jìn)消費(fèi)。VictoriaSalin（1998）認(rèn)為物流體系的發(fā)展對(duì)企業(yè)發(fā)展非常重要，是企業(yè)未來(lái)提升的重要方向，可以有效的保障產(chǎn)品流通，同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。Poole(2011)對(duì)農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為“在農(nóng)業(yè)普及電子商務(wù)，有助于農(nóng)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)各類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的信息擴(kuò)散”。RGovindasamy和JItalia(2012)認(rèn)為“要充分發(fā)揮消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的關(guān)鍵地位。”Wen(2012)提出“應(yīng)當(dāng)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能化引入電子商務(wù)。”P(pán).ZeePhongsekul(2013)得出結(jié)指出“物流對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用。”國(guó)外研究方面關(guān)于蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果較少，主要集中在幾大蠶桑種植大國(guó)，其中以日本最為具有代表性。20世紀(jì)，日本是世界上主要的繭絲生產(chǎn)國(guó)，日本的蠶桑產(chǎn)業(yè)也具有悠久的歷史，在世界上也在走在前列。雷桂勝（2015）研究得出：“日本的蠶桑技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，特別是在蠶桑良種選育，養(yǎng)殖管理，絲綢制品的開(kāi)放利用等都有深入研究。特別是在蠶桑產(chǎn)業(yè)機(jī)械化技術(shù)方面，通過(guò)技術(shù)極大實(shí)現(xiàn)了省力化?！标P(guān)于蠶桑產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)研究匱乏。1.3國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)評(píng)析當(dāng)前研究中，有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)的研究很多，電子商務(wù)在當(dāng)前商業(yè)形態(tài)中也日益普及，我國(guó)更是電子商務(wù)的大國(guó)，疫情期間電子商務(wù)對(duì)商業(yè)起到了很多的促進(jìn)作用，發(fā)展非常迅速。然而在我國(guó)鄉(xiāng)村振興的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，有關(guān)這兩者的結(jié)合研究相對(duì)滯后。特別是實(shí)證研究的文獻(xiàn)不多，而關(guān)于蠶桑產(chǎn)業(yè)更多是從種植、養(yǎng)殖、產(chǎn)業(yè)園等方面開(kāi)展的研究，大多是結(jié)合地域的特征開(kāi)展實(shí)證對(duì)策研究。以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的普及為代表的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間的關(guān)系、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系都發(fā)生了極大的改變，人們的生產(chǎn)、生活方式深刻變革。蠶桑產(chǎn)業(yè)是古老的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組成部分，而電子商務(wù)確是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要推手，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)與蠶桑產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，探索蠶桑產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展之路。現(xiàn)有研究主要關(guān)注蠶桑產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，或側(cè)重于第一產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)殖的改進(jìn)，而未關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的下游和產(chǎn)品的加工銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。電子商務(wù)與蠶桑產(chǎn)業(yè)的結(jié)合無(wú)疑是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推器。因此，研究的一個(gè)重要進(jìn)路就是將傳統(tǒng)的蠶桑產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代的電子商務(wù)結(jié)合，在兩種互補(bǔ)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新研究，基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的蠶桑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，研究將蠶桑產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)宏觀概括，而不僅僅局限在蠶桑的種養(yǎng)殖，而是拓展到上下游直至營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的電子商務(wù)領(lǐng)域，融合蠶桑產(chǎn)業(yè)涉及到的一、二、三產(chǎn)業(yè)的典型特征，這對(duì)現(xiàn)有研究是一個(gè)有益的補(bǔ)充。此外文章重點(diǎn)將研究視角聚焦陜西子長(zhǎng)市，在對(duì)本地的蠶桑發(fā)展情況進(jìn)行深入調(diào)研分析后，結(jié)合本地特定提出針對(duì)性的對(duì)策建議，在殊性與普遍性相結(jié)合的基礎(chǔ)上，將本地的特色優(yōu)勢(shì)與普遍的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，探索子長(zhǎng)特色的蠶桑產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路，從而為整個(gè)蠶桑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。參考文獻(xiàn)簇野陸典，三好健勝.1986.日本群馬等縣蠶桑技術(shù)開(kāi)發(fā)研究.國(guó)外農(nóng)學(xué).(01).陳紅川.2015.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究.廣東農(nóng)業(yè)科學(xué),16.143.陳亮.2015.從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì).中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),06:76耿榮娜，曹麗英．2016.基于AHP方法的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展制約因素．江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，44(9):535-539．韓弘.2019.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì),(09):118-120.黃先智，向仲懷.2013.日本蠶絲業(yè)振興路徑給中國(guó)蠶絲業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的啟示.蠶業(yè)科學(xué),(03).紀(jì)良綱,王佳淏.2020.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通電商模式與提質(zhì)增效研究.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào),41(01):67-75.駱婉琦.2019.數(shù)字普惠金融助力農(nóng)村電商發(fā)展研究.電子商務(wù),(12):43-44魯釗陽(yáng).2018.政府扶持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策的有效性研究.中國(guó)軟科學(xué),(05):56-78.李靜.2018.建德市蠶桑產(chǎn)品電商銷(xiāo)售SWOT分析與思考.中國(guó)蠶業(yè),39(01):3.李國(guó)英.2015.“互聯(lián)網(wǎng)”背景下我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式解構(gòu).農(nóng)村經(jīng)濟(jì),(05).劉靜嫻,沈文星.2019.農(nóng)村電子商務(wù)演化歷程及路徑研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,(19):123-126.劉林.2010.傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)組織模式選擇.安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）,27(03):316-320.劉權(quán).2020.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公共性及其實(shí)現(xiàn)——以電商平臺(tái)的法律規(guī)制為視角.法學(xué)研究,42(02):42-56.劉明輝,盧飛.2021.政府支持與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——基于政府工作報(bào)告文本挖掘的分析.云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),37(04):89-100.劉剛.2017年.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流服務(wù)創(chuàng)新研究.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,3:13.梁淑慧.2015.電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究.中國(guó)市場(chǎng),(12):164-168.林雅琴.2017.互聯(lián)網(wǎng)+背景下生鮮果品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.電子商務(wù),(07):45.雷桂勝.2015.廣西蠶桑生產(chǎn)機(jī)械化應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展探討.廣西蠶業(yè),(01).馬紅軍.2019.電子商務(wù)發(fā)展與鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流模式的選擇研究.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),(02):130-132.南學(xué)平.2016.“十三五”時(shí)期如何發(fā)展子長(zhǎng)縣蠶桑產(chǎn)業(yè).北方蠶業(yè),37(01):54.龐愛(ài)玲.20