新聞事業(yè)管理自考真題匯編5單項選擇題第1題、新聞媒體制定經營戰(zhàn)略，首先要（）A.明確戰(zhàn)略目標B.進行資源分析C.確定發(fā)展方向D.制定戰(zhàn)略方針我的答案：參考答案：B答案解析：新聞媒體經營戰(zhàn)略的主要內容包括媒體資源分析、戰(zhàn)略目標、明確方向、戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)略措施等。其中，資源分析是制定經營戰(zhàn)略的第一步，涉及外部環(huán)境和內部環(huán)境的分析，目的是尋找機會，明確風險，分析進入市場的優(yōu)勢和劣勢，進而奠定經營戰(zhàn)略制定的基礎。第2題、新聞質量管理的基礎是（）A.選題管理B.采編管理C.時間管理D.流程管理我的答案：參考答案：D答案解析：從經營與管理角度看，新聞媒體的質量管理涉及流程管理和差錯管理（差錯管理更多體現(xiàn)為內容把關）兩方面。流程管理從程序上為新聞產品的質量管理奠定基礎，內容把關是新聞產品質量的實質性管理手段。第3題、我國新聞媒體的經營和管理過程中同時存在著事業(yè)和企業(yè)兩種會計制度，下列會計要素中兩種會計制度共有的是（）A.負債B.凈資產C.利潤D.所有者權益我的答案：參考答案：A答案解析：事業(yè)單位會計五要素包括資產、負債、凈資產、收入、支出或者費用。企業(yè)單位會計六要素包括資產、負債、所有者權益、收入、費用和利潤。二者共有的會計要素是資產、負債、收入等。故選A。第4題、新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證（）A.媒體規(guī)模B.經濟效益C.社會效益D.國際聲譽我的答案：參考答案：C答案解析：第5題、新聞媒體定位，最根本的是（）A.內容定位B.市場定位C.受眾定位D.競爭定位我的答案：參考答案：C答案解析：新聞媒體的定位包括諸多內容，其中最根本的是受眾定位，即新聞媒體的媒介產品要想賣給誰。新聞媒體受眾定位要考慮受眾的規(guī)模和受眾再生能力兩方面，關鍵是確定核心受眾。第6題、媒體渠道經營涉及兩個層面：一是內容營銷，一是內容（）A.采集B.傳遞C.生產D.存儲我的答案：參考答案：B答案解析：媒體渠道經營涉及兩個層面：（1）從內容傳遞角度分析，它包括報紙的發(fā)行、廣播電視節(jié)目的信號傳輸與覆蓋、衛(wèi)星電視節(jié)目的落地以及網絡的接入等；（2）從內容營銷角度分析，它包括旨在打造媒體內容的交換平臺，然后再向受眾轉移內容。第7題、作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開增發(fā)和定向增發(fā)之分，它們的區(qū)別在于增發(fā)的（）A.對象不同B.程序不同C.用途不同D.規(guī)模不同我的答案：參考答案：A答案解析：再融資有配股、公開增發(fā)、定向增發(fā)、可轉債和可分離轉債五種常見方式。其中，公開增發(fā)即向不特定對象公開募集股份；定向增發(fā)指上市公司采用非公開方式，向特定對象發(fā)行股票的行為。故選A。第8題、新中國成立之初采用的報刊發(fā)行“郵發(fā)合一模式,主要來自A.美國B.英國C.蘇聯(lián)D.印度我的答案：參考答案：C答案解析：第9題、新中國第一個全國性廣告管理法規(guī)是1982年施行的A.《廣告管理智行條例》B.《中華人民共和國廣告法》C.《廣告管理條例》D.《廣播電視廣告播出管理辦法》我的答案：參考答案：A答案解析：第10題、判斷新聞作品是否侵害名譽權,首先要看A.新聞事實是否真實B.是否有侮辱、誹謗言論C.是否侵犯他人隱私D.作者主觀上是否有過錯我的答案：參考答案：A答案解析：第11題、衡量媒體廣告投放性價比的一個最常用指標是A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.萬人威本我的答案：參考答案：C答案解析：第12題、媒體市場營銷中的4P,指產品、價格、渠道和A.成本B.便利C.溝通D.促銷我的答案：參考答案：D答案解析：第13題、廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務,這種模式被稱為A.廣告自營制B.廣告代理制C.廣告分離制D.廣告雙營制我的答案：參考答案：B答案解析：第14題、反映事業(yè)單位在某一會計期間事業(yè)成果及其分配情況的報表是A.收入支出表B.財務狀況表C.現(xiàn)金流量表D.財務利潤表我的答案：參考答案：A答案解析：第15題、最簡單的集權式的組織結構形式是A.直線制B.矩陣制C.事業(yè)部制D.直線職能制我的答案：參考答案：A答案解析：第16題、財務審計的基本職能之一是A.財務預算B.經濟監(jiān)督C.成本核算D.平衡支出我的答案：參考答案：B答案解析：第17題、新聞媒體上市最根本的風險是A.上市有成本,改制難度大B.信息透露過于透明,不利于競爭C.人才匱乏,投資新業(yè)務難度大D.上市門橙較高,成功的難度較大我的答案：參考答案：D答案解析：第18題、新聞媒體集團橫向一體化的首要目的是追求A.規(guī)模經濟B.范圍經濟C.速度經濟D.網絡經濟我的答案：參考答案：A答案解析：第19題、世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度,我國迄今為止采用A.備案制B.三審制C.注冊制D.核準制我的答案：參考答案：D答案解析：第20題、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別之一是前者A.以身份管理為中心B.以績效管理為中心C.以崗位管理為中心D.以聘用管理為中心我的答案：參考答案：C答案解析：第21題、2008年7月,我國首個國家級數(shù)字出版基地成立于A.浙江杭州B.上海張江C.江蘇無錫D.陜西西安我的答案：參考答案：B答案解析：第22題、倫西斯·利克特認為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論對應的是A.組織體系IB.組織體系ⅡC.組織體系ID.組織體系Ⅳv我的答案：參考答案：A答案解析：第23題、我國第一家新聞媒體集團是A.上海報業(yè)集團B.廣播電視集團C.廣州日報報業(yè)集團D.湖南廣播影視集團我的答案：參考答案：C答案解析：第24題、新聞媒體內容把關第一責任人是A.各部門主管編輯B.社長或臺長C.總編室主任D.總編輯我的答案：參考答案：D答案解析：第25題、報社通過郵政發(fā)行渠道將報紙出售給讀者,屬于新聞產品的A.第一次銷售B.第二次銷售C.第三次銷售D.第四次銷售我的答案：參考答案：A答案解析：多項選擇題第26題、我國的勞動合同可以分為A.項目合同B.任務合同C.固定期合同D.無固定期合同E.至退休的長期合同我的答案：參考答案：BCD答案解析：第27題、廣告效果測量方法有A.問卷調查法B.現(xiàn)場觀察法C.筒單統(tǒng)計法D.心理測評法E.內容分析法我的答案：參考答案：ABCD答案解析：第28題、新聞媒體的流程管理涉及若干維度,它們是A.時間B.空間C.程序D.崗位E.節(jié)點我的答案：參考答案：ACD答案解析：第29題、審計的基本特征可以概括為A.獨立B.權威C.公正D.公開E.保密我的答案：參考答案：ABC答案解析：第30題、新聞媒體通過IPO上市的優(yōu)點包括A.可募集的資金量較大B.有利于樹立媒體形象C.有利于保守商業(yè)秘密D.能在較短時間內上市E.新聞媒體具有較強的主導性我的答案：參考答案：ABE答案解析：名詞解釋第31題、報刊傳閱率________我的答案：我的答案：參考答案：報刊評價指標之一,指一份報刊通過人人傳播的方式,影響多少受眾。它更能體現(xiàn)媒體影響力和受歡迎程度。答案解析：第32題、SWOT分析法________我的答案：我的答案：參考答案：對研究對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行綜合分析的方法答案解析：第33題、企業(yè)現(xiàn)金流量表________我的答案：我的答案：參考答案：以收付實現(xiàn)制為基礎編制的財務狀況變動表,反映企業(yè)在一定會計期間的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物流入和流出的情況。答案解析：第34題、最優(yōu)市場份額________我的答案：我的答案：參考答案：菲利普·科特動等提出的一個觀點,他們認為最優(yōu)市場份額為50%,市場份額超過50%以后,獲得更多市場份額的成本會大于其價值。答案解析：第35題、自辦發(fā)行________我的答案：我的答案：參考答案：由報刊社組織發(fā)行隊伍,自行訂閱、運輸和投遞報刊。答案解析：簡答題第36題、我國廣播電視的渠道經營有哪些禁止性規(guī)定?________我的答案：我的答案：參考答案：依據(jù)《廣播電視管理條例》等法規(guī)要求,主要的禁止性規(guī)定有外資禁入頻道(率)禁租、禁止插播、禁止推自入網和止擅自辦展。答案解析：第37題、簡述邁克爾·波特提出的控制產業(yè)竟爭規(guī)則的五種力量。________我的答案：我的答案：參考答案：進入者障礙;替代產品的威脅;購買者的議價能力;供應商的議價能力;現(xiàn)有競爭者之間的竟爭。答案解析：第38題、差異化戰(zhàn)略是建立強勢品牌的有效手段,常見的差異化手段有哪些?________我的答案：我的答案：參考答案：常見的差異化手段包括:人員差異化;渠道差異化;形象整異化;服務差異化。答案解析：第39題、簡述財務報表的基本分析方法。________我的答案：我的答案：參考答案：一是對比分析法:將實際數(shù)與基數(shù)進行對比,揭示差異,找出問題;二是比率分析法:計算出兩項指標之間的相對數(shù),補充說明絕對數(shù);三是趨勢分析法;四是連環(huán)袆?chuàng)Q分析法。答案解析：第40題、簡述新聞媒體的廣告優(yōu)勢。________我的答案：我的答案：參考答案：一是信息傳播的優(yōu)勢,廣告本身就是一種信息,新聞媒體對廣告信息的刊播,發(fā)揮傳播優(yōu)勢;二是吸引關注的優(yōu)勢,新聞媒體培養(yǎng)廣泛的受眾群,為廣告?zhèn)髅璧於嘶A;三是廣泛適應的優(yōu)勢,新聞媒體的受眾結構多元,數(shù)量龐大;四是引導消費的優(yōu)勢。答案解析：分析題第41題、互聯(lián)網媒體的發(fā)展給媒體經營和管理帶來了哪些變化?怎樣應對這些變化?________我的答案：我的答案：參考答案：經營方面。傳統(tǒng)的媒體經營模式是“發(fā)行+廣告”,龐大的廣告收入支持傳統(tǒng)媒體采用虧本經營的產品銷告模式?；ヂ?lián)網媒體的發(fā)展分流了傳統(tǒng)媒體的廣告,以廣告收入來說,傳統(tǒng)媒體的市場份額現(xiàn)在都有所下降。此外傳統(tǒng)媒體的收入結構相似,都以廣告收入為主,面互聯(lián)網媒體除了廣告收入之外還有游戲和信息增值服務收入。因此在經耆方面,傳統(tǒng)媒體要努力開展多元化經世,改變對廣告的單…依賴;互聯(lián)網媒體也要借鑒傳統(tǒng)媒