市場是“買主和賣主進行商品交換的場所”的概念是出自于( Ａ )

*A.傳統(tǒng)的觀念B.經(jīng)濟學家

C.營銷者（）D.制造商

市場營銷觀念有四個支柱：顧客導向、協(xié)調(diào)的市場營銷、盈利性和（）A.產(chǎn)品中心

B.顧客中心C.工廠中心

*D.市場中心3.“吉芬商品”隨著收入的增加，消費量在（）。A.增加

B.不變

C.加速增加

*D.減少

供給彈性ES值一般是（）。

*A.大于零的B.小于零的C.等于零的

D.小于或等于零的

在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是（）。A.政府

B.物價部門C.賣方

*D.市場的供求關系

需要層次理論的提出者是（）。A.庇古

B.馬歇爾

*C.馬斯洛D.科特勒

市場按什么標準劃分為實物商品市場、勞動力市場、金融市場、技術市場、信息市場?（）。A.空間結(jié)構(gòu)

B.層次結(jié)構(gòu)C.競爭結(jié)構(gòu)

*D.商品結(jié)構(gòu)

通常認為期貨市場最基本的功能是分散（）。A.市場風險

*B.價格風險C.交易風險D.商品風險

一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?（）。A.導入期

B.成長期

*C.成熟期

D.衰退期

企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎上，部分采用新技術、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是

（）。

全新產(chǎn)品

*B.換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品

12.在實施選擇分配的銷售渠道策略時，企業(yè)應該（）。

*A.有選擇地挑選幾個中間商B.中間商越多越好

C.一個目標市場一個中間商D.不用中間商

在產(chǎn)品市場生命周期各階段中，以營業(yè)推廣為主的促銷策略一般是在（）。A.導入期

*B.衰退期C.成長期D.成熟期

最古老.最普遍.最直接的推銷方法是（）。A.廣告

公共關系

*C.人員推銷D.營業(yè)推廣

18.按領袖價格定價，屬于（）。A.成本加成定價法

B.需求導向定價法C.習慣定價法

*D.生產(chǎn)導向定價法

20.統(tǒng)一運費定價屬于下面哪種定價方法?（）。A.成本定價法

*B.地理定價法C.需求定價法D.競爭定價法

與顧客建立長期合作關系是（）的核心內(nèi)容。

*A.關系營銷B.綠色營銷C.公共關系

D.相互市場營銷

區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務之間是否存在共同的（）。

*A.經(jīng)營主線B.經(jīng)營目標C.經(jīng)營方針D.經(jīng)濟利益

出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合部分的市場機會，則稱之為（）。A.全面機會（）

B.行業(yè)市場機會

*C.邊緣市場機會D.局部機會

公共關系（）。

A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品

*C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費用

消費者的購后評價主要取決于（）。A.心理因素

*B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式

D.他人態(tài)度

在（）條件下，企業(yè)傾向于和競爭對手要價相同。A.異質(zhì)產(chǎn)品市場

*B.完全寡頭競爭C.純粹壟斷

D.壟斷競爭

在其它條件相同的情況下，下列哪種抽樣方法其抽樣誤差較小，樣本代表性較好。（）A.純隨機抽樣

B.機械抽樣

*C.類型抽樣D.整群抽樣

8.（）是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。

*A.產(chǎn)品差異化B.市場集中化C.市場細分化D.無差異營銷

每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）。

*A.服務B.質(zhì)量C.效用D.功能

品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供（）來體現(xiàn)其價值。A.產(chǎn)品

B.服務

*C.附加利益D.附加功能

企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨競爭對手相應降價的策略主要適用于（）市場。

*A.同質(zhì)產(chǎn)品市場B.差別產(chǎn)品市場C.完全競爭

D.寡頭

非標準化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采?。ǎ?。

*A.直銷

B.廣泛分配路線C.密集分銷

D.自動售貨

顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）。A.企業(yè)讓渡價值

B.企業(yè)利潤

*C.顧客讓渡價值D.顧客利益

成本領先的核心是爭取最大的（），以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。

市場增長

*B.市場份額C.市場盈利D.市場機會

滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的（）。A.組織形式

*B.宗旨和責任C.主要職能

D.營銷觀念

中間商所銷售的不同花色品種的同類產(chǎn)品都是同一品牌或由同一廠家生產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是（）。

*A.獨家產(chǎn)品B.廣度產(chǎn)品C.深度產(chǎn)品D.混合產(chǎn)品

服務產(chǎn)品包括核心服務.（）和輔助服務。A.延伸服務

*B.便利服務C.售中服務D.同步服務

同一細分市場的顧客需求具有（）。A.絕對的共同性

*B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性

一般說來，“好”的競爭者的存在會給公司（）。A.增加市場開發(fā)成本

*B.帶來一些戰(zhàn)略利益C.降低產(chǎn)品差別

D.必然造成戰(zhàn)略利益損失

成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（）爭取新的顧客。A.產(chǎn)品外觀

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品信譽

*D.品牌偏好

對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應是（）策略。A.等級包裝

*B.類似包裝C.分類包裝D.配套包裝

12.公共關系是一項（）的促銷方式。A.一次性

B.偶然C.短期

*D.長期

同一細分市場的顧客需求具有（）A.絕對的共同性

*B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性

“市場同合化”的理論，主張從（）的比較出發(fā)適度細分市場。

*A.成本和收益

B.需求的差異性和一致性C.利潤和市場占有率

D.企業(yè)自身與競爭者資源條件3.（）差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品

B.價格

*C.需求偏好D.細分

屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是（）。A.職業(yè)

B.生活格調(diào)C.收入

*D.顧客能力

就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果。

*A.市場細分B.精心策劃C.綜合平衡D.統(tǒng)籌兼顧

采用（）的模式的企業(yè)應具有較強的資源和營銷實力。A.市場集中化

B.市場專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化

*D.市場全面覆蓋

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。A.市場占有率高

*B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應性強D.需求滿足程度高

集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（）。A.跨國公司

B.大型企業(yè)C.中型企業(yè)

*D.小型企業(yè)

同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.市場專業(yè)化

*C.無差異營銷D.差異性營銷

市場定位是（）在細分市場的位置。A.塑造一家企業(yè)

*B.塑造一種產(chǎn)品C.確定目標市場D.分析競爭對手

13.（）是實現(xiàn)市場定位目標的一種手段。

*A.產(chǎn)品差異化B.市場集中化C.市場細分化D.無差異營銷

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