專題十

視頻營銷網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)專題復(fù)習(xí)講練測目錄

認(rèn)識短視頻推廣短視頻考綱解讀一理解短視頻的含義、類型及特征

理解短視頻營銷的概念

掌握短視頻的推廣考情分析一

根據(jù)2023年山東省電子商務(wù)類專業(yè)知識考試標(biāo)準(zhǔn)，本部分考察視頻營銷內(nèi)容，2022年高考考查了一個選擇題，一個案例分析題。本部分內(nèi)容可出題型比較靈活，選擇題、簡答題、案例分析題均可涉及。知識點梳理二知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的概念及特征：

概念：

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，其時長幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，既可以單獨成片又可以成為系列片。

知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的概念及特征：

特征

時長短，一般在10分鐘以內(nèi)；內(nèi)容節(jié)奏較快，情節(jié)相對完整；制作門檻低；網(wǎng)絡(luò)平臺分享便捷，快播速度快，適合碎片化時間瀏覽。

知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的概念及特征：

特征

知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻正式開播之前、播放中間，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的成本較低，時長可以進(jìn)行調(diào)整，從30秒到1分不等。知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

宣傳片

企業(yè)通過視頻短片對企業(yè)形象和品牌進(jìn)行宣傳，彰顯企業(yè)實力，讓社會對品牌留下印象，從而為企業(yè)樹立良好的口碑。知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

品牌活動

指根據(jù)要舉辦的活動內(nèi)容所制作的相關(guān)宣傳短視頻，如會議、慶典、比賽活動等簡要宣傳視頻，廣而告之的目的非常明確。知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

是指具有同一主題的多個短視頻組成的系列短片

系列短片

知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

UGC視頻

是“UserGeneratedContent”簡稱，含義是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。即平臺用戶自己創(chuàng)作內(nèi)容，并分享發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上。UGC：UserGeneratedContent（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），常見于個人自媒體，社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)紅直播的內(nèi)容，如早期Papi醬制作的內(nèi)容都屬于這種類型。PGC：ProfessionalGeneratedContent（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），品牌邀請在某領(lǐng)域比自己更具有發(fā)言權(quán)的專家來產(chǎn)出內(nèi)容，給用戶提供更權(quán)威的內(nèi)容，以轉(zhuǎn)化或吸引更廣泛潛在用戶的關(guān)注。OGC：OccupationallyGeneratedContent（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），即以內(nèi)容提供為職業(yè)的人所生產(chǎn)的內(nèi)容，常見于企業(yè)自媒體。MCN：Multi-ChannelNetwork（多頻道網(wǎng)絡(luò)），誕生于國外視頻網(wǎng)站Youtube平臺，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將平臺下不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來，以平臺化的運作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，幫助PGC或UGC變現(xiàn)。KOL:KeyOpinionLeader（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），是營銷學(xué)上的概念，是指擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

影視短視頻

是影視公司打造出的，出現(xiàn)在如愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷等各大專業(yè)視頻網(wǎng)站的電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。類別有：盤點、混剪和影視解說知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻的類型：

微電影

即微型電影，是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種電影形式，適合在移動設(shè)備端觀看，具有完整故事情節(jié)的“迷你電影”。具有內(nèi)容緊湊、制作成本低、交互性強(qiáng)等特點知識點梳理二

（一）認(rèn)識短視頻營銷

短視頻營銷概念

：

短視頻營銷是指利用在網(wǎng)絡(luò)平臺播放的短視頻展示產(chǎn)品的賣點及企業(yè)的品牌理念，將互聯(lián)網(wǎng)、視頻、營銷三者相結(jié)合的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

短視頻營銷與圖文營銷一樣，都屬于內(nèi)容營銷，所以內(nèi)容本身非常重要。

知識點梳理二

（二）推廣短視頻

移動短視頻APPA類型：

根據(jù)功能的不同分類

更注重社交屬性，將社交與UGC/PGC結(jié)合起來，如抖音、快手等。

側(cè)重于隨手拍視頻，為用戶提供方便的拍攝模板和背景音樂，可以幫助用戶制作和分享短視頻，如美拍、小咖秀等。

內(nèi)嵌各種類型的短視頻，如梨視頻、西瓜視頻等。社交型工具型聚合內(nèi)容型知識點梳理二

（二）推廣短視頻

資訊客戶端：

今日頭條百家號

一點資訊

知識點梳理二

（二）推廣短視頻

短視頻推廣渠道：

同步推廣貼吧推廣論壇推廣推廣渠道社群推廣媒體推廣知識點梳理二

（二）推廣短視頻

短視頻營銷推廣模式：

知識點梳理二

（二）推廣短視頻

短視頻數(shù)據(jù)分析工具：

短視頻一站式數(shù)據(jù)化運營中心，以輔助商家提升營銷效果、助力達(dá)人數(shù)據(jù)增長為目標(biāo)。

短視頻大數(shù)據(jù)追蹤分析平臺。

全網(wǎng)短視頻電商數(shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)站。抖抖俠飛瓜數(shù)據(jù)

蟬媽媽知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

短視頻推廣平臺：

如大魚號、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝視頻、嗶哩嗶哩、樂視視頻等在線視頻如新浪微博、微信、qq等，微博的收益主要來自廣告收益和內(nèi)容收益；社交媒體如美拍、抖音、快手、西瓜視頻等移動短視頻app如今日頭條、百家號、一點資訊等資訊客戶端知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

制定短視頻營銷推廣策略：

制定短視頻營銷策略時，需要從內(nèi)容、渠道、場景、轉(zhuǎn)化四大維度進(jìn)行分析，可以從以下因素進(jìn)行策略分析：

1.訴求清晰，明確營銷目的2.內(nèi)容策劃，結(jié)合產(chǎn)品訴求

3.廣告植入，潤物細(xì)無聲

4.視頻制作，嚴(yán)格控制時長

知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

制定短視頻營銷推廣策略：

5，視頻發(fā)布，把握發(fā)布時間

6，推廣宣傳、注重標(biāo)題和封面

7，推廣渠道，偏好社交媒體

知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

評估短視頻推廣效果：

短視頻播放量

短視頻在平臺或者網(wǎng)站上發(fā)布后，經(jīng)過一段時間可以看到短視頻的播放量，這個數(shù)據(jù)可以大致判斷短視頻營銷效果，數(shù)據(jù)越大說明短視頻越受歡迎。知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

評估短視頻推廣效果：

用戶觀看反應(yīng)抖音視頻右下角有點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，相比播放量，這幾個數(shù)據(jù)更能反映視頻營銷的效果。知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

評估短視頻推廣效果：

行動影響程度行動影響程度是指用戶在觀看視頻后會衍生出一系列與短視頻相關(guān)的行為，如下載、轉(zhuǎn)發(fā)分享、導(dǎo)向網(wǎng)站、看后主動搜索。這些數(shù)據(jù)更能深度體現(xiàn)短視頻營銷的效果。知識點梳理二

（二）推廣短視頻之運營短視頻

評估短視頻推廣效果：

利用數(shù)據(jù)工具深入分析短視頻營銷數(shù)據(jù)在短視頻生態(tài)里，主要玩家可以分三類：廣告主、賬戶主和流量主，都需要了解如何通過數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)推廣或者漲粉的目的。高考?？碱}以下不屬于影視短視頻類別的是（）？A.盤點B.混剪C.影視解說D.微電影答案：D解析：本題考查影視短視頻的類別，影視短視頻是針對影視片制作的短視頻，影視短視頻的類別有盤點、混剪、影視解說。山東真題

（2022年真題）下列屬于軟廣告的是（

）

A.建筑樓盤的宣傳單

B.某飯店的配料表的公示促銷

C.某商店的促銷廣告

D.九陽豆?jié){機(jī)寫的《喝豆?jié){有什么好處》答案：D解析：本題考查短視頻推廣中廣告的分類，

廣告可以分為硬廣告和軟廣告，硬廣告是指直接介紹產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容的傳統(tǒng)廣告，軟廣告是指廣告主并不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上加入帶有主觀指導(dǎo)傾向性的文章。模擬練習(xí)三1.短視頻是指在各種（

）平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容

。

答案：新媒體解析：本題考查短視頻的含義。模擬練習(xí)三2.以下不屬于短視頻格式的是（

）。

A.WMVB.RMVBC.MP3D.AVI

答案：C解析：本題考查短視頻的文件格式，短視頻的文件格式包WMV、RMVB、AVI、MOV。模擬練習(xí)三3.根據(jù)通能的不同，以下不屬于短視頻APP分類的是（

）

A.社交型B.工具型C.聚合內(nèi)容型D.內(nèi)容型

答案：

D

解析：本題考查短視頻APP的分類，根據(jù)功能的不同，短視頻APP可以分為社交型、工具型、聚合內(nèi)容型。模擬練習(xí)三4.短視頻可以推廣的平臺有很多，其中騰訊視頻屬于移動短視頻。

（判斷對錯）

答案：×解析：本題考查短視頻推廣平臺的分類，騰訊視頻屬于在線視頻。模擬練習(xí)三5.短視頻的特征有哪些？

答案：時長短，一般在10分鐘以內(nèi)；內(nèi)容節(jié)奏較快，情節(jié)相對完整；制作門檻低；網(wǎng)絡(luò)平臺分享便捷，快播速度快，適合碎片化時間瀏覽。限時訓(xùn)練：5分鐘，挑戰(zhàn)你的能力！四請說出你對以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒體NO3.網(wǎng)站推廣NO4.品牌策劃

（2022年高考真題）1992年3月，“舒膚佳”進(jìn)入中國市場，而早在1986年就進(jìn)入中國市場的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場，后“舒膚佳”卻在短短幾年時間里，硬生生地把“力士”從番皂霸主的寶座上拉了下來，根據(jù)2001年的數(shù)據(jù)，舒膚佳市場占有率達(dá)41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵的一點在于它找到了一個新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。在中國人剛開始用香皂洗手的時候，舒膚佳就開始了它長達(dá)十幾年的“教育工作”，要中國人把手真正洗干凈——看得見的污漬洗掉了，