學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安外國語大學(xué)《媒介通論》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光2、在廣告的創(chuàng)意定位中，以下哪種更能突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？A.與競爭對手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位3、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯誤的是：A.背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾4、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖5、在影視制作中，劇本是基礎(chǔ)。一個好的劇本通常具備以下哪些特點(diǎn)？A.情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念B.人物形象鮮明，性格復(fù)雜C.主題深刻，具有社會意義D.以上都是6、在社交媒體平臺上，以下哪種類型的內(nèi)容更容易引發(fā)病毒式傳播？A.專業(yè)的學(xué)術(shù)研究報(bào)告B.有趣的搞笑視頻C.枯燥的行業(yè)數(shù)據(jù)分析D.冗長的文字說明7、在媒體的國際傳播中，以下哪個因素對于提升國家形象最為關(guān)鍵？A.傳播本國的傳統(tǒng)文化和價值觀。B.報(bào)道本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技成就。C.對國際熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀、公正的報(bào)道。D.與其他國家的媒體進(jìn)行合作和交流。8、在傳媒行業(yè)的法規(guī)政策方面，以下哪種理解是正確的？A.法規(guī)政策會限制傳媒行業(yè)的發(fā)展B.傳媒機(jī)構(gòu)可以選擇性遵守法規(guī)政策C.法規(guī)政策有助于規(guī)范傳媒行業(yè)秩序，保障公眾利益D.傳媒行業(yè)無需受到法規(guī)政策的約束9、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能10、在傳媒倫理道德方面，以下哪種行為更嚴(yán)重地違背了職業(yè)操守？A.夸大新聞事實(shí)B.未注明新聞來源C.侵犯受訪者隱私D.報(bào)道過時新聞11、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度12、在新聞職業(yè)道德規(guī)范中，以下哪種行為是被嚴(yán)格禁止的？A.接受被采訪對象的禮品B.客觀公正地報(bào)道新聞C.保護(hù)消息來源的隱私D.對新聞素材進(jìn)行核實(shí)13、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論14、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維15、對于媒體的跨平臺傳播，以下哪種內(nèi)容形式適應(yīng)性最強(qiáng)？A.文字報(bào)道B.圖片報(bào)道C.音頻報(bào)道D.短視頻報(bào)道16、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來源渠道。17、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解18、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路更具有可行性：A.模仿國外成功的節(jié)目模式B.結(jié)合本土文化進(jìn)行原創(chuàng)C.延續(xù)傳統(tǒng)的節(jié)目風(fēng)格D.迎合觀眾的低級趣味19、當(dāng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道時，以下哪種調(diào)查方法最能獲取有價值的信息？A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.實(shí)地采訪C.電話采訪D.查閱文獻(xiàn)20、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關(guān)鍵？A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討媒體在報(bào)道社會福利和社會保障制度時的責(zé)任和使命，促進(jìn)社會公平正義？2、（本題10分）在媒體融合的進(jìn)程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？3、（本題10分）廣告是媒體收入的重要來源之一，但部分不良廣告會對社會產(chǎn)生負(fù)面影響，闡述如何規(guī)范廣告內(nèi)容，保障其真實(shí)性和合法性？4、（本題10分）廣告創(chuàng)意的差異化能夠突出品牌的特色。請分析差異化在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何實(shí)現(xiàn)差異化。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）深入論述媒體在推動綠色發(fā)展理念傳播中的責(zé)任與策略