項目一直播營銷概論電子工業(yè)出版社

PublishingHouseofElectronicsIndustry任務(wù)2互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史任務(wù)3主流直播平臺及特點任務(wù)1直播營銷的基礎(chǔ)概念在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容任務(wù)1直播營銷的基礎(chǔ)概念一、直播營銷的定義一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”（一）直播的概念（二）直播營銷的概念在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時制作和播出節(jié)目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，以達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量增長的目的。傳播特點實時發(fā)布實時互動個性展示用戶體驗從門戶到論壇社區(qū)再到微博、微信，網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強(qiáng)?！鞠胍幌搿吭谀闳粘＝佑|的網(wǎng)站或手機(jī)App中，有什么場景跟直播有交集？你是否在直播中被帶動了相關(guān)消費(fèi)？那是怎樣的一個場景？更低的營銷成本更快捷的營銷覆蓋更直接的營銷效果更有效的營銷反饋4123二、直播營銷的特點直播營銷的優(yōu)勢101事件營銷202用戶精準(zhǔn)303實時互動404情感共鳴任務(wù)2互聯(lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷史在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容2016年第一階段直播平臺試圖打通“直播+內(nèi)容+電商”模式，以提高用戶粘性，將流量變現(xiàn)。2018-2019年第三階段直播電商開始往主播、供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合的大方向發(fā)展，解決產(chǎn)業(yè)周期長的問題2017年第二階段行業(yè)開始分化，各種不同的角色出現(xiàn)，比如MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈等，行業(yè)開始走向精細(xì)化。2020年以后第四階段直播電商將會結(jié)束電商行業(yè)群雄混戰(zhàn)的局面，不同模式之間也會最終實現(xiàn)分化。中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程及主要特點02、2020年3月，我國網(wǎng)民整體規(guī)模為9.04億，而網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長1.63億。03、截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%.01、2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。一、網(wǎng)絡(luò)直播的社會環(huán)境02、截至2023年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人，較2022年12月增長1109萬人03、截至2023年6月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.8%；01、截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人；05、截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)9.43億人，較2022年12月增長3176萬人04、截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》核心數(shù)據(jù)07、截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長1474萬人08、截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.50億人，較2022年12月增長2806萬人06、截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增長3880萬人10、截至2023年6月，我國網(wǎng)約車用戶規(guī)模達(dá)4.72億人，較2022年12月增長3492萬人09、截至2023年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)5.35億人，較2022年12月增長1372萬人第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》核心數(shù)據(jù)【想一想】在日常生活中，我們接觸過哪些類型的直播？（體育、綜藝、新聞）他們是怎樣直播的？有什么不一樣的地方？任務(wù)3主流直播平臺及特點在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容虎牙直播、斗魚、嗶哩嗶哩、抖音直播、快手直播、CC直播二、游戲類直播平臺微贊直播、盟主直播、有因直播四、商務(wù)類直播平臺映客、YY直播、花椒直播、虎牙直播、斗魚、陌陌、酷狗直播、六間房、奇秀、bilibili直播三、秀場類直播平臺有一直播、映客、花椒直播、QQ空間一、綜合類直播平臺釘釘、飛書、企業(yè)微信等231騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂等借助第三方網(wǎng)校系統(tǒng)搭建出來的平臺通信軟件附帶的教學(xué)直播類平臺公眾類的教育直播平臺私有化的教育直播平臺五、教育類直播平臺【想一想】我們在日常生活中經(jīng)常接觸的是哪一些直播平臺？想想它們有什么特點？我們?nèi)粘Ｓ^看的直播是哪些內(nèi)容？平時我們身邊的朋友都參與過什么樣的直播？TitleinhereClicktoaddTextClicktoaddTextTitleinhereClicktoaddTextClicktoaddTextTitleinhereClicktoaddTextClicktoaddTextTitleinhereClicktoaddTextClicktoaddText一、綜合類直播平臺在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容101添加標(biāo)題202添加標(biāo)題303添加標(biāo)題404添加標(biāo)題在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題在此錄入上述圖表的描述說明，在此錄入上述圖表的描述說明。添加標(biāo)題請收藏我們店鋪最低的價格最好的PPT模板請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容多多資源站另外提供PPT模板代美化，代修改服務(wù)，您提供初稿，我們制作精美PPT，價格美麗！點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字010203在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容多多資源站成立于2011年，致力于全網(wǎng)高端PPT整理發(fā)售，用心經(jīng)營每款寶貝，用心服務(wù)每一位顧客，堅持自己的風(fēng)格與定位，將物超所值進(jìn)行到底?。。〉赇伻靸深^就上新PPT模板，請一定收藏我們奧！在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊輸入內(nèi)容1點擊輸入內(nèi)容2點擊輸入內(nèi)容3點擊輸入內(nèi)容4點擊輸入內(nèi)容5在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容123點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容請點擊輸入相關(guān)的文字標(biāo)題點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本4123在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容輸入年份點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容輸入年份輸入年份輸入年份點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容傳播特點實時發(fā)布實時互動個性展示用戶體驗從門戶到論壇社區(qū)再到微博、微信，網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強(qiáng)。創(chuàng)新之處四創(chuàng)新之處三

創(chuàng)新之處一創(chuàng)新之處二在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本輸入文本標(biāo)題在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加標(biāo)題點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加文本點擊添加文本輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容分標(biāo)題一分標(biāo)題二分標(biāo)題三內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字標(biāo)題04內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字標(biāo)題03內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字標(biāo)題02內(nèi)容數(shù)字也可作為總體說明內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字內(nèi)容數(shù)字標(biāo)題01序號200720082009合計

描述表的內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加文本點擊添加文本輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本請在此輸入文字內(nèi)容請在此輸入文字內(nèi)容請在此輸入文字內(nèi)容請在此輸入文字內(nèi)容請在此輸入文字內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容02、請點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容03、請點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容01、請點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容05、請點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容04、請點擊輸入相關(guān)的文字內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容點擊添加文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容請輸入相關(guān)內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容一、直播營銷的定義單擊添加內(nèi)容文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加內(nèi)容文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容輸入標(biāo)題輸入文本標(biāo)題點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文文字文字文字請點擊在此輸入相關(guān)的文字內(nèi)容（一）通信軟件附帶的教學(xué)直播類平臺輸入相關(guān)的文字內(nèi)容輸入相關(guān)的文字內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字1015202530文字文字文字文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容輸入相關(guān)的文字內(nèi)輸入相關(guān)的文字內(nèi)容輸入相關(guān)的文字內(nèi)輸入相關(guān)的文字內(nèi)容輸入相關(guān)的文字內(nèi)輸入相關(guān)的文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容文字內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容80%40%60%單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容單擊添加段落文字內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字內(nèi)容點擊輸入你想輸入的文字在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容點擊輸入文字內(nèi)容在此處輸入標(biāo)題內(nèi)容TitleinhereClicktoaddTextClicktoaddTextTitleinhereClicktoaddTextClicktoaddTextTitleinhereClickt