學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)鄭州大學(xué)

《工程地質(zhì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最有價(jià)值？A.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別2、以下哪種廣告媒體的傳播速度最快？A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.廣播廣告3、關(guān)于廣告中的情感共鳴營(yíng)造，以下哪種方式更有效？A.講述消費(fèi)者不熟悉的故事B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)C.展現(xiàn)與消費(fèi)者相似的經(jīng)歷和感受D.使用過(guò)于抽象的概念和語(yǔ)言4、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見(jiàn)？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛(ài)情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激5、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.國(guó)際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的交流，共同應(yīng)對(duì)全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)。B.公共衛(wèi)生問(wèn)題具有地域性，國(guó)際合作沒(méi)有必要。C.國(guó)際合作主要是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的援助，不存在互利共贏。D.國(guó)際合作會(huì)增加各國(guó)的負(fù)擔(dān)，對(duì)解決公共衛(wèi)生問(wèn)題沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助。6、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為。B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時(shí)間較長(zhǎng)。C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果，但是實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能。D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息。7、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國(guó)風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？A.京劇臉譜B.西方油畫(huà)元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象8、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。如果目標(biāo)受眾是年輕的時(shí)尚愛(ài)好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？A.傳統(tǒng)的文化符號(hào)B.流行的音樂(lè)元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說(shuō)故事9、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整。B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)。C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素。D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義。10、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)11、廣告中的比較廣告在使用時(shí)需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問(wèn)題？（）A.客觀地對(duì)比產(chǎn)品的性能和價(jià)格B.貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)測(cè)進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)12、在廣告設(shè)計(jì)中，畫(huà)面布局要合理美觀。對(duì)于一款美容產(chǎn)品的廣告，以下哪種畫(huà)面布局更能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？（）A.中心對(duì)稱(chēng)式B.黃金分割式C.對(duì)角線式D.以上都可以13、對(duì)于廣告媒體的選擇，以下哪種因素不是主要考慮的？A.媒體的受眾群體與廣告目標(biāo)受眾的重合度B.媒體的傳播范圍和影響力C.媒體的廣告費(fèi)用高低D.媒體的外觀設(shè)計(jì)是否美觀14、對(duì)于廣告中的故事敘述，以下哪個(gè)方面不是關(guān)鍵因素？A.故事的情節(jié)是否曲折離奇B.故事與產(chǎn)品或品牌的相關(guān)性C.故事是否能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴D.故事的講述方式是否生動(dòng)有趣15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝16、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類(lèi)人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似17、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)18、對(duì)于廣告中的品牌故事講述，以下哪個(gè)要點(diǎn)不是關(guān)鍵的？A.故事的真實(shí)性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道19、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲20、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對(duì)健康的影響，哪一個(gè)描述是恰當(dāng)?shù)?？A.水污染主要影響飲用水的口感，對(duì)健康沒(méi)有實(shí)質(zhì)性危害。B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過(guò)飲水或接觸等途徑危害人體健康。C.只要對(duì)污水進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，就可以完全消除對(duì)健康的影響。D.水污染只對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）深入分析廣告中的品牌形象一致性原則在不同傳播渠道中的應(yīng)用和挑戰(zhàn)，舉例說(shuō)明如何保持品牌形象的一致性。2、（本題10分）論述廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形元素傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)和技巧，包括圖形的簡(jiǎn)潔性、直觀性、象征性等在廣告中的運(yùn)用，以及如何設(shè)計(jì)有效的圖形元素。3、（本題10分）解釋廣告文案中運(yùn)用幽默語(yǔ)言的注意事項(xiàng)和風(fēng)險(xiǎn)，探討如何在不冒犯受眾的前提下發(fā)揮幽默的效果。4、（本題10分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作模式。三、分析題（本大題共