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文檔簡介

線下線下:如何講故事？目錄開篇案例（六神篇）如何講好品牌故事？課后作業(yè)

每一個(gè)品牌背后都有一段真實(shí)的故事，很多時(shí)候它可能是一個(gè)悲劇，也可能是一個(gè)喜劇，抑或是一段纏綿的浪漫史，但更多的時(shí)候它是一種希望的宣言。

——奧倫。阿諾德全世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶塑造個(gè)人品牌方面的壓力越來越大。如今，就連普通人都知道，必須去爭取那種曾經(jīng)只有企業(yè)和明星才會(huì)去爭取的東西。

——《紐約時(shí)報(bào)》1開篇案例

案例1：六神花露水的前世今生(播放視頻）案例2：包裝設(shè)計(jì)上加入漫畫元素，單包裝更凸顯創(chuàng)意文案，“客官請品嘗”“有種你過來呀”等自帶話題，引發(fā)傳播。經(jīng)典的曲奇人形象被擴(kuò)大為家族，裂變出“搞笑擔(dān)當(dāng)”趣多多、“顏值擔(dān)當(dāng)”軟多多和“能力擔(dān)當(dāng)”壯多多，強(qiáng)區(qū)分度人設(shè)正好對應(yīng)三大產(chǎn)品線賣點(diǎn)。升級3D卡通形象，則為后續(xù)的創(chuàng)意表現(xiàn)提供更大空間。此頁播放趣多多的三個(gè)視頻。2如何講好品牌故事？

講故事是人類所知的最古老的、最有力的傳播形式。人們喜歡故事、收集故事并與故事互動(dòng)。人們只有相信你的而故事并成為其中的一部分，才可能成為真正的品牌忠誠。你的故事成了他們故事的一部分。一旦這樣，他們就會(huì)向別人講故事，循環(huán)往復(fù)。

——?jiǎng)?chuàng)新故事講法專家弗蘭克?？灯疹D

2、如何講好品牌故事？

（1）故事必須與品牌相關(guān)，與品牌承諾相吻合

六神花露水

星巴克

蘋果

2、如何講好品牌故事？

（2）.故事必須能夠激發(fā)用戶參與創(chuàng)意與傳播

此處播放“六神花露水夏日神器視頻”姚晨代言六神花露水

思考：為什么會(huì)有越來越多的人

參與講故事呢？

首先是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體為用戶提供了參與對話、創(chuàng)

意制作的便利性；

再者就是講故事是一種建立社會(huì)聯(lián)系的有效方式。

4課后作業(yè)YOURNAME請以品牌營銷者的身份為自己茶壺創(chuàng)意一個(gè)“好故事”，故事的表現(xiàn)形式不限（手繪、圖片、短視頻、素材改編

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