裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁安徽大學

《大眾傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關鍵？（）A.運用復雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量2、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件3、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務4、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是5、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷6、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播7、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息8、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范9、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是10、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性11、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣12、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特13、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本14、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號15、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是16、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實17、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應根據(jù)實際情況選擇18、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋19、在網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則20、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明在綜藝節(jié)目中的文化傳承與創(chuàng)新中，如何將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代娛樂形式相結(jié)合，弘揚優(yōu)秀文化。2、（本題5分）分析媒體在報道文化藝術(shù)活動時如何展現(xiàn)其內(nèi)涵和價值，提高公眾的文化藝術(shù)鑒賞水平？3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，如何在短時間內(nèi)吸引用戶并傳遞有效信息。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究某電視臺的紀錄片在歷史文化傳承中的作用。分析其紀錄片選題、制作手法以及對觀眾歷史認知的影響。2、（本題5分）某廣告公司為一家企業(yè)制作的品牌宣傳視頻因缺乏創(chuàng)意，未能達到預期效果。分析該視頻在創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法上的不足，探討廣告創(chuàng)意的重要性和提升方法。3、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)友的過激言論和網(wǎng)絡暴力現(xiàn)象。分析該網(wǎng)站在評論管理、輿論引導、用戶教育等方面的責任和應對措施，探討如何營造文明和諧的網(wǎng)絡評論環(huán)境。4、（本題5分）某電視臺的一檔綜藝節(jié)目因嘉賓的不當言論引發(fā)網(wǎng)絡輿情危機。分析該節(jié)目在嘉賓篩選、言論管理、危機預警和應對等方面存在的漏洞，探討綜藝節(jié)目如何加強內(nèi)容管理，維護良好的公眾形象。5、（本題5分）一家金融機構(gòu)推出了新的理財產(chǎn)品，在宣傳過程中對風險提示不足，引發(fā)了投資者的不滿。探討金融產(chǎn)品宣傳中的合規(guī)