《旅游新媒體營銷》課件-新媒體營銷策略-跨界營銷_第1頁
《旅游新媒體營銷》課件-新媒體營銷策略-跨界營銷_第2頁
《旅游新媒體營銷》課件-新媒體營銷策略-跨界營銷_第3頁
《旅游新媒體營銷》課件-新媒體營銷策略-跨界營銷_第4頁
《旅游新媒體營銷》課件-新媒體營銷策略-跨界營銷_第5頁
已閱讀5頁，還剩3頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

新媒體營銷策略—跨界營銷新媒體營銷策略—跨界營銷跨界代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合?？缃鐮I銷就是指不同品牌商之間開展跨界合作，使原本毫不相干的元素相互滲透、融合，從而給品牌建立一種立體感和縱深感，能夠吸引更多用戶關(guān)注?？缃鐮I銷意味著企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng)?？缃鐮I銷的實質(zhì)是多個品牌從不同角度詮釋同一類用戶的特征。新媒體營銷策略—跨界營銷建立跨界營銷關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競爭性的品牌，其中互補(bǔ)是指用戶體驗上的互補(bǔ)，而非簡單的功能上的互補(bǔ)。新媒體營銷策略—跨界營銷跨界營銷面向的是相同或類似的消費群體，因此企業(yè)在策劃跨界營銷活動時，需要對目標(biāo)消費群體做詳細(xì)、深入的市場調(diào)研，深入分析其消費習(xí)慣和品牌使用習(xí)慣，并以之作為開展?fàn)I銷和傳播工作的依據(jù)。新媒體營銷策略—跨界營銷跨界營銷對合作的企業(yè)在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn)。企業(yè)以往在實行營銷策略時，只需要考慮如何使用好自身的資源。而在跨界營銷中，企業(yè)要考慮如何通過策略上的調(diào)整新媒體營銷策略—跨界營銷在與合作伙伴的互動中獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)，還要注意當(dāng)品牌成為目標(biāo)用戶個性體現(xiàn)的一部分時，這一特性同樣需要和目標(biāo)用戶的其他特性相協(xié)調(diào)，避免重新注入的元素和用戶的其他特性產(chǎn)生沖突，造成品牌形象的混亂。新媒體營銷策略—跨界營銷例如，2019年1月，小罐茶聯(lián)手故宮食品，推出一甪(lù)安行隨享禮盒，融合中國傳統(tǒng)宮廷文化與現(xiàn)代派中國茶，滿足年輕人品質(zhì)生活的茶飲需求。由此可見，品

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論