綠色施工案例

中建八局綠色施工示范工程目錄前言一、工程概況二、綠色施工目標(biāo)三、綠色施工具體措施◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇◆施工技術(shù)篇◆

施工管理篇四、綠色施工設(shè)想及建議前言進(jìn)入21世紀(jì)，透過(guò)三百多年來(lái)工業(yè)革命彌散未盡的硝煙，伴隨世界經(jīng)濟(jì)的全球化及新興經(jīng)濟(jì)體的崛起，全球的能源危機(jī)、資源枯竭、環(huán)境問(wèn)題愈益顯得突出。建筑的能源、資源消耗及廢棄物排放占全球總量的50%左右，包括建筑工程、土木工程、工業(yè)工程在內(nèi)的整個(gè)建設(shè)領(lǐng)域施工階段的能源、資源消耗對(duì)環(huán)境影響巨大，不可低估、忽視。有鑒于此，中國(guó)建筑第八工程局有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中建八局”）秉持“建筑與綠色共生，發(fā)展和生態(tài)諧調(diào)?！钡沫h(huán)境管理方針，以工程項(xiàng)目綠色施工為重點(diǎn)，以綠色施工示范工程為引領(lǐng)，依靠科技進(jìn)步和管理創(chuàng)新，全面推進(jìn)綠色施工，促進(jìn)了施工過(guò)程資源節(jié)約、排放減少，推動(dòng)了科技進(jìn)步與工程質(zhì)量的提升，增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，走出了一條綠色施工示范工程的探索之路。前言大連中心·裕景工程按照建筑業(yè)協(xié)會(huì)《全國(guó)建筑業(yè)綠色施工示范工程管理辦法》的要求，進(jìn)一步規(guī)范管理，貫徹、落實(shí)“四節(jié)一?！钡募夹g(shù)、管理措施，2010年5月被建筑業(yè)協(xié)會(huì)授予全國(guó)綠色施工示范工程，成為我局綠色施工示范工程的一個(gè)縮影。前言一、中建八局綠色施工示范工程管理概況1、綠色施工示范工程推展的前提條件、進(jìn)程環(huán)境責(zé)任意識(shí)是綠色施工示范工程管理的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，中建八局黨委及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，落實(shí)到施工管理過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)員工及分包單位的環(huán)境責(zé)任意識(shí)的宣傳、教育，全面組織開展環(huán)境管理、綠色施工技術(shù)開發(fā)、管理創(chuàng)新和技術(shù)、技能培訓(xùn)。前言健全組織是綠色施工示范工程管理的堅(jiān)強(qiáng)保證，在中建八局總部、各分公司、子公司、項(xiàng)目部分別成立以企業(yè)、項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人為首的綠色施工領(lǐng)導(dǎo)小組，并將有關(guān)管理職能落實(shí)到相關(guān)的部門、專業(yè)和人員。計(jì)劃、策劃是綠色施工示范工程管理的指南，自2008年推行綠色施工以來(lái)，每年制定下達(dá)環(huán)境管理與綠色施工的年度計(jì)劃，并在重點(diǎn)工程和科技示范工程中選擇典型的工程作為綠色施工示范工程，以此加強(qiáng)投入，重點(diǎn)突破，帶動(dòng)一般。實(shí)施綠色施工的示范工程，均制定綠色施工方案，加強(qiáng)對(duì)方案的論證，以此指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)的綠色施工。前言管理體系是企業(yè)實(shí)施綠色施工的體系保障，工程項(xiàng)目的綠色施工是企業(yè)實(shí)施管理體系的重點(diǎn)和主戰(zhàn)場(chǎng)。我局于2002年通過(guò)環(huán)境管理體系認(rèn)證，多年來(lái)環(huán)境管理體系持續(xù)改進(jìn)，運(yùn)轉(zhuǎn)良好。技術(shù)、管理創(chuàng)新是綠色施工示范工程管理的關(guān)鍵。我局從2002年立項(xiàng)研究“綠色高性能混凝土技術(shù)”起步，依托中建總公司金子招牌，與同濟(jì)大學(xué)及同行企業(yè)廣泛合作，針對(duì)我國(guó)無(wú)綠色施工過(guò)程評(píng)價(jià)方法和綠色施工成套技術(shù)的現(xiàn)狀，探索、研究一套由綠色施工專項(xiàng)技術(shù)、綠色施工系列工藝技術(shù)、綠色施工評(píng)價(jià)體系、綠色施工管理體系等組成的綠色施工綜合技術(shù)，用以指導(dǎo)建筑工程施工現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)綠色施工。前言2、綠色施工示范工程推展的效果實(shí)施綠色施工示范工程減少了能源的消耗，節(jié)約了資源的使用，減少了廢棄物的排放。企業(yè)萬(wàn)元產(chǎn)值能耗從2005年的0.31噸標(biāo)準(zhǔn)煤減少到2009年的0.26噸標(biāo)準(zhǔn)煤，萬(wàn)元產(chǎn)值電力消耗、水資源消耗均控制在規(guī)定的指標(biāo)以內(nèi)，綠色施工示范工程主要材料的消耗及周轉(zhuǎn)材料、工程廢、余料再利用達(dá)到綠色施工評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)良好或滿意的等級(jí)。實(shí)施綠色施工示范工程促進(jìn)了重點(diǎn)工程的管理，提高了現(xiàn)場(chǎng)文明施工水平?！笆晃濉逼陂g截止2010年上半年全局創(chuàng)省安全文明工地248項(xiàng)；2010年上半年有15個(gè)項(xiàng)目通過(guò)中建總公司優(yōu)秀項(xiàng)目管理獎(jiǎng)評(píng)審，首次在中建總公司系統(tǒng)名列第一。前言綠色施工示范工程是科技進(jìn)步的重要載體，推展綠色施工促進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)“四新”技術(shù)的推廣。十一五期間共獲得5項(xiàng)全國(guó)建筑業(yè)新技術(shù)應(yīng)用示范工程，獲得13項(xiàng)國(guó)家級(jí)工法，國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)1項(xiàng)，省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)70項(xiàng)，授權(quán)專利68項(xiàng)。前言實(shí)施綠色施工示范工程與降低了工程成本、增加了經(jīng)濟(jì)效益、提高了工程質(zhì)量有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。全局完成營(yíng)業(yè)額由2006年152億元增長(zhǎng)到2009年352億元，實(shí)現(xiàn)工程利潤(rùn)總額由2006年1.85億元增長(zhǎng)到2009年8.05億元。全局通過(guò)方案優(yōu)化，取得較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。青島公司承建的都江堰壹街區(qū)“上善小區(qū)”災(zāi)后重建安居房項(xiàng)目，通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化，取得經(jīng)濟(jì)效益2524萬(wàn)元。大連公司承建的大連裕景中心工程，經(jīng)過(guò)施工組織設(shè)計(jì)優(yōu)化，將中標(biāo)時(shí)的3臺(tái)塔吊優(yōu)化成2臺(tái)塔吊，由此就降低成本1500萬(wàn)元。截止2009年全局共獲魯班獎(jiǎng)65項(xiàng)、國(guó)優(yōu)獎(jiǎng)57項(xiàng)，在行業(yè)和中建系統(tǒng)處于領(lǐng)先行列，其中從2006年至2009年，全局獲得魯班獎(jiǎng)13項(xiàng)。前言實(shí)施綠色施工示范工程，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)交流，帶動(dòng)全局綠色施工的全面推展。2008年在局級(jí)重點(diǎn)工程中推行綠色施工評(píng)價(jià)，2009年實(shí)施綠色施工示范工程20項(xiàng)，2010年綠色施工示范工程立項(xiàng)27項(xiàng)，全局綠色施工推廣面達(dá)70%。昆明機(jī)場(chǎng)航站樓工程在2009年由建筑業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的全國(guó)首屆綠色施工經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上獲得大會(huì)經(jīng)驗(yàn)交流機(jī)會(huì)，北京華能大廈、上海招商銀行信用卡中心、濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)等項(xiàng)目獲得美國(guó)LEED標(biāo)準(zhǔn)金獎(jiǎng)?wù)J證。前言實(shí)施綠色施工示范工程進(jìn)一步提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和美譽(yù)度。2009年，我局作為建筑行業(yè)唯一一家單位榮獲“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，2010年三季度作我局又通過(guò)了浦東新區(qū)組織的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系預(yù)評(píng)估。目前中建八局整體保持在中建總公司第一方陣前兩名的位置，局綜合實(shí)力進(jìn)入國(guó)內(nèi)同級(jí)次企業(yè)前五名。

前言實(shí)施綠色施工示范工程進(jìn)一步提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和美譽(yù)度。2009年，我局作為建筑行業(yè)唯一一家單位榮獲“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，2010年三季度作我局又通過(guò)了浦東新區(qū)組織的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系預(yù)評(píng)估。目前中建八局整體保持在中建總公司第一方陣前兩名的位置，局綜合實(shí)力進(jìn)入國(guó)內(nèi)同級(jí)次企業(yè)前五名。

一、工程概況

大連中心·裕景ST1塔樓地上80層，地下4層，高383.45m。建筑面積17.5萬(wàn)m2。工程處于市中心位置，施工場(chǎng)地狹小，周邊環(huán)境復(fù)雜。

結(jié)構(gòu)形式：鋼結(jié)構(gòu)混凝土結(jié)構(gòu)；

竣工日期：2013年7月7日；

功能定位：酒店、寫字間。

1綠色施工管理組織架構(gòu)為了加強(qiáng)管理，使本工程綠色施工工作扎實(shí)、規(guī)范，將責(zé)任落實(shí)到每位項(xiàng)目員工，項(xiàng)目部成立了以項(xiàng)目經(jīng)理為首的綠色施工管理小組，接受八局及大連公司綠色施工領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)，將責(zé)任落實(shí)到項(xiàng)目相關(guān)部門和員工。2綠色施工管理職責(zé)根據(jù)建筑業(yè)協(xié)會(huì)頒布的《全國(guó)建筑業(yè)綠色施工示范工程管理辦法》，項(xiàng)目部明確規(guī)定施工過(guò)程“四節(jié)一環(huán)?！甭氊?zé)，制定和落實(shí)綠色施工技術(shù)措施和管理措施。一、工程概況序號(hào)崗位名稱綠色施工管理職責(zé)1項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目經(jīng)理是施工現(xiàn)場(chǎng)綠色施工管理的第一責(zé)任人，負(fù)責(zé)建立健全項(xiàng)目綠色施工管理體系，組織體系運(yùn)行管理。2項(xiàng)目總工程師1)主持編制項(xiàng)目綠色施工管理方案、管理規(guī)劃，落實(shí)責(zé)任并組織實(shí)施；組織項(xiàng)目經(jīng)理部的綠色施工意識(shí)教育和綠色施工措施培訓(xùn)。2)貫徹國(guó)家及地方綠色施工保護(hù)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)及文件規(guī)定。3)協(xié)助項(xiàng)目經(jīng)理制定綠色施工管理辦法和各項(xiàng)規(guī)章制度，并監(jiān)督實(shí)施。3安全總監(jiān)1)安全總監(jiān)對(duì)項(xiàng)目綠色施工管理負(fù)直接領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任；2)落實(shí)有關(guān)綠色施工管理規(guī)定，對(duì)進(jìn)場(chǎng)工人進(jìn)行綠色施工教育和培訓(xùn)，強(qiáng)化職工的綠色施工意識(shí)。3)組織現(xiàn)場(chǎng)綠色施工管理的檢查和環(huán)保監(jiān)測(cè)，出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理。一、工程概況綠色施工管理職責(zé)分配

中國(guó)建筑第八工程局有限公司環(huán)境管理方針建筑與綠色共生發(fā)展和生態(tài)諧調(diào)

大連中心·裕景項(xiàng)目綠色施工目標(biāo)滿意綠色二、綠色施工目標(biāo)二、綠色施工目標(biāo)2010年5月大連中心·裕景項(xiàng)目被授予綠色施工示范工程三、綠色施工具體措施中建八局作為工程總承包單位，在大連中心·裕景工程設(shè)計(jì)階段即與設(shè)計(jì)方合作，倡導(dǎo)綠色建筑的概念，嚴(yán)格把好設(shè)計(jì)關(guān)，優(yōu)化設(shè)計(jì)；工程開工前期組織策劃，從技術(shù)、管理等方面組織論證，落實(shí)責(zé)任，執(zhí)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在主體結(jié)構(gòu)施工、機(jī)電安裝、幕墻設(shè)計(jì)、內(nèi)外裝修方面全面考慮綠色施工因素。

◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇三、綠色施工具體措施1主體結(jié)構(gòu)：混凝土設(shè)計(jì)采用高標(biāo)號(hào)C60高強(qiáng)度混凝土，本工程屬于超高層，混凝土結(jié)構(gòu)采用高強(qiáng)度高標(biāo)號(hào)混凝土可以減小構(gòu)建的截面尺寸，減低水泥、河砂、外加劑、粉煤灰的使用量，減少大量資源的消耗。2公共照明系統(tǒng)：采用EIB和大容量智能調(diào)光器組成智能調(diào)光系統(tǒng)。智能系統(tǒng)節(jié)能高效，降低勞動(dòng)強(qiáng)度。提高管理效率，節(jié)約能耗，延長(zhǎng)設(shè)備使用壽命，降低整個(gè)大廈的運(yùn)行成本。

◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇3建筑照明:采用三基色節(jié)能燈,只需耗費(fèi)普通白熾燈用電量的1/5至1/4，從而可以節(jié)約大量的照明電能和資源的消耗;4設(shè)備隔振減震技術(shù):

本工程主要是為發(fā)電機(jī)、冷水機(jī)組、水泵、風(fēng)機(jī)、空調(diào)機(jī)組等振動(dòng)設(shè)備的基礎(chǔ)增加隔振裝置，使設(shè)備與地基之間的近剛性連接變成為彈性體連接，或在流速高、振動(dòng)大的管道的支架上設(shè)置彈簧、阻尼橡膠隔振裝置，以隔離或減少振動(dòng)能量的傳遞，有效控制固體傳聲造成的噪聲源，降低設(shè)備的擾動(dòng)對(duì)周圍環(huán)境的影響，以實(shí)現(xiàn)減振降噪，同時(shí)達(dá)到保護(hù)建筑物、設(shè)備、管道的目的并延長(zhǎng)其使用壽命?！粼O(shè)計(jì)規(guī)劃篇◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇隔振減震技術(shù)：1）基礎(chǔ)隔振技術(shù)可以使建筑結(jié)構(gòu)、機(jī)器壽命延長(zhǎng),維修時(shí)間間隔拉長(zhǎng),降低維修費(fèi)用；2）有效控制固體傳聲造成的噪聲源，降低設(shè)備的擾動(dòng)對(duì)周圍環(huán)境的影響，減少專項(xiàng)消除噪聲的費(fèi)用投入；3）改變以往大剛度基礎(chǔ)支承設(shè)備的作法,減少基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的建造費(fèi)用；4）提高人們的生活、工作環(huán)境的舒適性要求，減少振動(dòng)對(duì)人體的不良影響及危害，防止振動(dòng)病的發(fā)生（我國(guó)已將振動(dòng)病列為法定職業(yè)?。?。隔振減震技術(shù)照片◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇5中水系統(tǒng)設(shè)計(jì)強(qiáng)化節(jié)能減排本工程的中水系統(tǒng)用于ST1的地下室四層至二十八層的衛(wèi)生間廁所的清洗，同時(shí)，中水亦可用做消防水的備用水源，中水貯存池與消防水池合建。和海水淡化、跨流域調(diào)水相比，再生水具有明顯的優(yōu)勢(shì)。從經(jīng)濟(jì)的角度看，再生水的成本最低，約為1~3元/噸，而海水淡化的成本約為5~7元/噸，跨流域調(diào)水的成本約為5~20元/噸。從環(huán)保的角度看，污水再生利用有助于改善生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)水生態(tài)的良性循環(huán)?！粼O(shè)計(jì)規(guī)劃篇◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇中水系統(tǒng)原理圖6制冷劑采用R134a取代R22，保護(hù)臭氧層R134a可應(yīng)用于新型中高溫固定式商業(yè)制冷系統(tǒng)，如冷水機(jī)組及家用制冷器具。另外，還可以用于替換現(xiàn)有的R22（只能使用到2020年，而R134a卻無(wú)具體限用年限）制冷系統(tǒng)及空調(diào)系統(tǒng)。同時(shí)也是新型移動(dòng)式空調(diào)的全球標(biāo)準(zhǔn)。完全不破壞臭氧層，是當(dāng)前世界絕大多數(shù)國(guó)家認(rèn)可并推薦使用的環(huán)保制冷劑，也是目前主流的環(huán)保制冷劑，廣泛用于新制冷空調(diào)設(shè)備上的初裝和維修過(guò)程中的再添加，本工程所用的冷凍機(jī)組完全使用的是R134a作為制冷劑?！粼O(shè)計(jì)規(guī)劃篇7玻璃幕墻采用中空LOW-E低輻射玻璃1）隔聲性能。雙層中空Low-E玻璃通過(guò)雙層玻璃剛體材料和干燥空氣層的有效阻隔，強(qiáng)制聲波震動(dòng)并使噪音損失能量，從而達(dá)到良好的隔音效果。2）保溫性能高，有效降低傳熱系數(shù)。干燥空氣層可阻斷熱傳導(dǎo)的通道，限制玻璃的溫差傳熱；玻璃表面鍍低輻射Low-E膜，這種膜層不吸收紅外線熱能，可極大地降低因輻射、對(duì)流傳導(dǎo)而透過(guò)的熱能。3）隔熱性能強(qiáng)，有效降低遮陽(yáng)系數(shù)。Low-E玻璃采用對(duì)紅外線高反射的、不吸熱鍍銀膜，既反射太陽(yáng)能波段的熱輻射也反射遠(yuǎn)紅外波段的熱輻射?！粼O(shè)計(jì)規(guī)劃篇外立面中空LOW-E玻璃◆設(shè)計(jì)規(guī)劃篇三、綠色施工具體措施◆

施工技術(shù)篇1混凝土配合比中用粉煤灰和礦粉代替水泥使用，減少了混凝土中水泥的使用量，降低了資源的消耗?！羰┕ぜ夹g(shù)篇水泥砂子石子水粉煤灰礦粉MZ-103706751050162110706.6C60混凝土配合比共10.08萬(wàn)方混凝土預(yù)計(jì)減少水泥用量約18000噸混凝土施工后墻面◆施工技術(shù)篇2采用清水混凝土施工技術(shù)取消混凝土墻面抹灰，樓板混凝土施工提漿直接壓光，取消樓地面砂漿層。這兩種做法預(yù)計(jì)將減少砂漿用量2738立方米?！羰┕ぜ夹g(shù)篇直螺紋套筒連接電渣壓力焊3鋼筋接頭采用機(jī)械連接，減少接頭浪費(fèi)量。用塑料墊塊或高強(qiáng)混凝土墊塊替代短鋼筋控制保護(hù)層厚度，減少鋼材的使用。4本工程主體施工采用高強(qiáng)度鋼材減少資源消耗和能源的利用。本工程全部采用三級(jí)鋼HRB400，整個(gè)工程用鋼筋16500噸，其中三級(jí)鋼共15000噸左右，規(guī)格從40-14mm。

◆施工技術(shù)篇◆施工技術(shù)篇5現(xiàn)場(chǎng)施工后短木方采用接長(zhǎng)技術(shù)，廢舊小塊模板采用拼接技術(shù)，達(dá)到廢料再利用原則，減少模板、木方的用量，達(dá)到節(jié)材目的?！羰┕ぜ夹g(shù)篇5現(xiàn)場(chǎng)施工后短木方采用接長(zhǎng)技術(shù)，廢舊小塊模板采用拼接技術(shù)，達(dá)到廢料再利用原則，減少模板、木方的用量，達(dá)到節(jié)材目的。定型分體鋼板網(wǎng)替代普通塑料安全網(wǎng)防護(hù)，節(jié)省安全網(wǎng)等材料的使用量，保證了并且本工程爬模材料可以周轉(zhuǎn)使用?！羰┕ぜ夹g(shù)篇6外防護(hù)采用全鋼液壓爬架體系◆施工技術(shù)篇7主體施工豎向結(jié)構(gòu)采用可長(zhǎng)期周轉(zhuǎn)的全鋼大模板。采用全鋼大模板，不僅僅節(jié)省了工期，更重要的是節(jié)省了木材的消耗與使用，節(jié)約了資源。8模板支撐體系采用桁架支撐。采用現(xiàn)場(chǎng)鋼筋廢料制作鋼桁架支撐體系，節(jié)省了模板支撐的鋼管、扣件用量。同時(shí)節(jié)省了人工，減少了鋼材資源的消耗?！羰┕ぜ夹g(shù)篇9辦公區(qū)、防護(hù)棚、防護(hù)設(shè)施、臨時(shí)圍擋等材料的可重復(fù)使用率達(dá)到92％。◆施工技術(shù)篇現(xiàn)場(chǎng)辦公室采用周轉(zhuǎn)鋼結(jié)構(gòu)用房，鋼筋加工區(qū)防護(hù)棚采用鋼構(gòu)件定型螺栓連接方式，分區(qū)圍擋采用彩鋼板防護(hù)，樓梯間臨邊防護(hù)采用方鋼焊接定型防護(hù)可周轉(zhuǎn)利用，電梯井口設(shè)置鋼筋制作定型網(wǎng)片固定防護(hù)，鋼結(jié)構(gòu)操作平臺(tái)設(shè)置定型鋼操作平臺(tái)。樓梯可周轉(zhuǎn)防護(hù)◆施工技術(shù)篇防護(hù)棚定型、可周轉(zhuǎn)材料◆施工技術(shù)篇加強(qiáng)可周轉(zhuǎn)材料的使用，降低成本電梯井口工具化防護(hù)門、鋼筋加工棚◆施工技術(shù)篇定型化可周轉(zhuǎn)操作平臺(tái)◆施工技術(shù)篇10現(xiàn)場(chǎng)B4層設(shè)置消防水池收集地表水、雨水回收系統(tǒng)水池作為消防、養(yǎng)護(hù)、沖洗和部分生活用水?！羰┕ぜ夹g(shù)篇充分利用地表水及回收水，在地下4層設(shè)置5400m3貯水池，用于工程結(jié)構(gòu)混凝土養(yǎng)護(hù)、現(xiàn)場(chǎng)清潔、消防等水的使用，節(jié)約用水量達(dá)到35000m3。11地下室施工階段，底板混凝土施工采用溜槽替代混凝土輸送泵節(jié)約大量油耗。共澆筑19800立方米。◆施工技術(shù)篇◆施工技術(shù)篇溜槽施工動(dòng)畫演示經(jīng)濟(jì)效益分析：1）直螺紋套使套筒用196000個(gè)代替壓力焊，節(jié)省焊材98000個(gè)×0.04kg/個(gè)=3.92t，節(jié)約成本3.92t×8000元/t=31360元。2）模板支撐體系采用定型鋼桁架支撐1880m2，節(jié)省鋼管料具1880m2×66.6m/m2=125208m，節(jié)約成本24036元。3）現(xiàn)場(chǎng)廢舊短木方子采取接長(zhǎng)技術(shù)，接長(zhǎng)木方113m3,節(jié)省成本113m3×1980元=225000元。4）剩余混凝土再利用、廢料回填367m3,節(jié)省成本367m3×55元/m3=20185元?！羰┕ぜ夹g(shù)篇經(jīng)濟(jì)效益分析：5）地下室模板支撐體系采用早拆體系，節(jié)省鋼管、扣件用量，廢舊模板拼板3600m2并定型周轉(zhuǎn)。節(jié)約木材3600m2×88元/m2=316800元。6）定型鋼模替代竹膠板節(jié)省模板3360m2，節(jié)約295680元。7）外防護(hù)體系采用爬模體系施工節(jié)省鋼管料具租賃費(fèi)、人工費(fèi)、車輛運(yùn)輸油耗1220000元。

8）防護(hù)用安全網(wǎng)采用鋼絲網(wǎng)防護(hù)，替代傳統(tǒng)安全網(wǎng)，提高周轉(zhuǎn)利用率1700m2，節(jié)約成本1700m2×8.2元/m2=13852元?！羰┕ぜ夹g(shù)篇經(jīng)濟(jì)效益分析：9）現(xiàn)場(chǎng)鋼筋防護(hù)棚、焊工棚、臨時(shí)辦公室周轉(zhuǎn)利用節(jié)約960000元。10）混凝土配合比減少水泥用量，節(jié)省水泥用量100834m3

×0.045t/m3=4538t。降低成本4538t×256元/t=1161608元。11）地下室混凝土澆注20000m3，節(jié)省泵送油耗20000×0.85L/m3=17000L，節(jié)省泵送費(fèi)340000元?！羰┕ぜ夹g(shù)篇◆施工技術(shù)篇序號(hào)采取技術(shù)措施節(jié)省資源節(jié)省數(shù)量節(jié)約成本1直螺紋套筒代替電渣壓力焊焊材3.92噸31360元2模板支撐體系采用定型桁架鋼管125208米24036元3短木方接長(zhǎng)技術(shù)木方113立方225000元4混凝土廢料等再利用石子367立方20185元5地下室模板采用早拆體系、廢模板拼裝模板3600平米316800元6塔樓定型全鋼大模板替代竹膠板模板3360平米295680元7塔樓核心筒采用爬模防護(hù)體系鋼管54465米1220000元8安全網(wǎng)用鋼絲網(wǎng)替代普通安全立網(wǎng)安全網(wǎng)1700平米13852元9辦公區(qū)、加工區(qū)、防護(hù)采用可周轉(zhuǎn)設(shè)置鋼材——960000元10混凝土優(yōu)化配合比減少水泥用量水泥4538噸1161608元11地下室底板采用溜槽代替混凝土泵柴油17000L340000元◆

施工管理篇三、綠色施工具體措施1前期策劃：建設(shè)單位、設(shè)計(jì)單位、監(jiān)理單位、施工單位對(duì)各自范圍的職責(zé)尋找綠色施工突破口，策劃整個(gè)工程綠色施工的重點(diǎn)與實(shí)施策略?！羰┕す芾砥?宣傳教育：中國(guó)建筑第八工程局有限公司作為工程總承包單位，高度重視綠色施工工作。為了提高全體管理人員與施工一線人員的綠色施工意識(shí)，在工地的主入口處、辦公區(qū)、生活區(qū)、施工區(qū)加強(qiáng)綠色施工宣傳?！羰┕す芾砥G色施工掛牌警示◆施工管理篇綠色施工宣傳◆施工管理篇

在管理人員辦公區(qū)通道入口處醒目位置設(shè)置“節(jié)能減排全民行動(dòng)”徽標(biāo)宣傳警示◆施工管理篇會(huì)議室內(nèi)宣傳◆施工管理篇◆施工管理篇食堂區(qū)域節(jié)能、綠色宣傳◆施工管理篇食堂區(qū)域節(jié)能、綠色宣傳3“四節(jié)一環(huán)?！惫芾泶胧?）生活垃圾設(shè)置封閉式垃圾容器（垃圾桶、垃圾袋），并委托大連環(huán)衛(wèi)部門每天及時(shí)清運(yùn)。

2）噪聲排放符合國(guó)家及大連市標(biāo)準(zhǔn)，不進(jìn)行夜間施工，降低排污費(fèi)收取點(diǎn)，由原2點(diǎn)22400元變?yōu)?個(gè)點(diǎn)11200元，降低噪聲排污費(fèi)、降噪費(fèi)1300000元。

。3）地下室回填采用現(xiàn)場(chǎng)建筑垃圾，加強(qiáng)建筑垃圾的回收再利用，實(shí)現(xiàn)建筑垃圾減量化?！羰┕す芾砥?xiàng)目集思廣益，將回收的模板碎屑填充預(yù)留盒、將混凝土垃圾進(jìn)行回填◆施工管理篇車輛入口設(shè)置洗車槽◆施工管理篇辦公區(qū)垃圾桶設(shè)置施工區(qū)多處垃圾回收◆施工管理篇設(shè)置噪聲儀對(duì)混凝土施工、鋼筋加工等各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控以便于控制噪聲的排放。

◆施工管理篇4）在地下4層降板區(qū)域（60m×30m×3m）設(shè)置5400m3貯水池，充分利用地表水及回收水，用于工程結(jié)構(gòu)混凝土養(yǎng)護(hù)、現(xiàn)場(chǎng)清潔、消防等水的使用，節(jié)約用水量達(dá)到35000m3，降低成本約420000元。5）根據(jù)施工進(jìn)度、庫(kù)存情況合理安排鋼筋、鋼構(gòu)件進(jìn)場(chǎng)時(shí)間減少現(xiàn)場(chǎng)庫(kù)存。6）本工程機(jī)電預(yù)留、預(yù)埋做到與結(jié)構(gòu)施工同步。7）施工現(xiàn)場(chǎng)辦公和生活的臨時(shí)設(shè)施，在圍護(hù)墻體、屋面、門窗等部位，使用保溫隔熱性能指標(biāo)好的節(jié)能材料。8）走道采用節(jié)能燈照明?！羰┕す芾砥罪w揚(yáng)的細(xì)顆粒散體材料露天存放時(shí)嚴(yán)密遮蓋造了消防水池和蓄水池，充分利用水循環(huán)，節(jié)約水資源

◆施工管理篇鋼材進(jìn)場(chǎng)按進(jìn)度控制◆施工管理篇辦公室周轉(zhuǎn)材料現(xiàn)場(chǎng)圍擋可重復(fù)利用◆施工管理篇照明采用節(jié)能燈具◆施工管理篇照明采用節(jié)能燈具◆施工管理篇◆施工管理篇施工現(xiàn)場(chǎng)照明定時(shí)供電，專人管理加強(qiáng)檢查。生活區(qū)、辦公區(qū)照明設(shè)備采用節(jié)能燈，樓道照明采用聲控。有效的減少了電能的消耗，節(jié)約用電14400kwh。

綠色施工社會(huì)效益分析：1）施工期間道路及市政設(shè)施無(wú)污染，得到大連市中山區(qū)環(huán)保局及區(qū)政府信任和好評(píng)，工程獲大連市文明施工樣板工地。2）噪聲排放達(dá)標(biāo)，沒(méi)有擾民，得到當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可，在社會(huì)各界獲得一致好評(píng)，并與建設(shè)單位建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。3）油品等廢料的收集利用，噪聲的控制，節(jié)省了有效的社會(huì)資源，能源的消耗。4）能源、水資源、材料等節(jié)約及再利用，節(jié)省了資源，減少了“三廢”的排放。三、綠色施工具體措施1、要采取措施，幫助人們走出認(rèn)識(shí)誤區(qū)，提升開發(fā)商、承包商的社會(huì)責(zé)任意識(shí)；2、要完善綠色施工綜合標(biāo)準(zhǔn)體系；3、應(yīng)加速實(shí)現(xiàn)建筑的高效、低耗、節(jié)能、環(huán)保的施工技術(shù)；4、圍繞全生命周期概念，打造施工全過(guò)程綠色供應(yīng)鏈，通過(guò)全面推行設(shè)計(jì)、施工一體化管理方式實(shí)現(xiàn)綠色建造，使得綠色設(shè)計(jì)與綠色施工的推展相得益彰；5、應(yīng)建立健全與綠色施工相關(guān)的法律法規(guī)，開展政策激勵(lì)方面的研究；6、加強(qiáng)政府、科研院校和房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、工程承包企業(yè)之間的溝通，協(xié)同推進(jìn)我國(guó)的綠色施工事業(yè)；四、綠色施工設(shè)想及建議

7、加強(qiáng)交流，促進(jìn)行業(yè)綠色施工水平提高。綠色施工的推展在我國(guó)有廣闊的前景，也將是一個(gè)東方大國(guó)建筑業(yè)進(jìn)軍并屹立在國(guó)際承包市場(chǎng)的必由之路。目前在推展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題是一個(gè)正在崛起的經(jīng)濟(jì)體發(fā)展過(guò)程中必然遭遇到和必須解決的。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展質(zhì)量的提高，結(jié)合“十二五”規(guī)劃的制定、實(shí)施，研究并采取相應(yīng)的對(duì)策，深入推進(jìn)、規(guī)范綠色示范工程管理，進(jìn)一步總結(jié)、交流、推廣綠色示范工程的經(jīng)驗(yàn)，必將大大促進(jìn)我國(guó)綠色施工的開展?；厥孜揖职四陙?lái)綠色施工探索和綠色示范工程的歷程，有成功的喜悅，更有艱辛和教訓(xùn)；面向未來(lái)的征程，任務(wù)艱巨，我們將按照建筑業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)一部署，學(xué)習(xí)兄弟單位的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善綠色示范工程的管理，干好大連裕景綠色示范工程，向建筑業(yè)協(xié)會(huì)、向同行和社會(huì)各界交一份滿意的答卷。四、綠色施工設(shè)想及建議黑珍珠整合傳播建議案

機(jī)會(huì)：馬上到秋冬季節(jié)了，處于銷售旺季。包裝設(shè)計(jì)專柜有沖擊力，產(chǎn)品效果明顯。招商會(huì)媒體報(bào)道提升了一定的知名度。威脅：化妝品企業(yè)都在做招商促銷活動(dòng)，我們的動(dòng)作會(huì)引起他們的強(qiáng)烈反彈。如果不能搶占先機(jī)，進(jìn)行系統(tǒng)的整合傳播和推廣活動(dòng)，很難取得市場(chǎng)中堅(jiān)戰(zhàn)的勝利。其一：風(fēng)起云涌的傳播背景7月-8月，黑珍珠接連投在《云南魅力》《化妝品報(bào)》上投放多期招商廣告，展示了新產(chǎn)品和企業(yè)形象，但是對(duì)招商會(huì)的促進(jìn)效果并不是很好。大部分地區(qū)經(jīng)銷商持觀望的態(tài)度。其二：企業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

如何將地面活動(dòng)如火如荼地推進(jìn)，黑珍珠品牌知名度是最大的問(wèn)題。新市場(chǎng)區(qū)域集中表明“沒(méi)怎么聽說(shuō)黑珍珠”，加盟商急切地需要做整合品牌傳播。市場(chǎng)活動(dòng)需要品牌支持，品牌傳播該出手了！品牌傳播迫在眉睫

黑珍珠品牌知名度和美譽(yù)度的建設(shè)工作刻不容緩，如何進(jìn)行整合傳播，把品牌形象樹起來(lái)，把新產(chǎn)品推出去，把經(jīng)銷商信心建起來(lái)——迫在眉睫。目錄1、總體傳播策略2、特色傳播策劃3、終端促銷策劃4、9-12月傳播計(jì)劃1、總體傳播策略信息策略接觸策略總體傳播策略執(zhí)行策略規(guī)劃說(shuō)什么在哪說(shuō)怎樣說(shuō)

雙管齊下：以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費(fèi)者傳遞黑珍珠信息。

以特色傳播和終端展示為主要傳播媒介。

統(tǒng)一中求變化：在整合傳播中，嚴(yán)格做到“一個(gè)形象、一個(gè)聲音”的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同接觸點(diǎn)及傳播媒介，作相應(yīng)的調(diào)整。在傳播信息方面——雙管齊下在傳播接觸點(diǎn)方面——以特色傳播＋終端展示為主在傳播執(zhí)行方面——統(tǒng)一中求變化

傳播信息、傳播接觸點(diǎn)、傳播執(zhí)行，三方面需相互協(xié)調(diào)配合，以便達(dá)到效果最大化。傳播信息策略黑珍珠傳播信息品牌信息產(chǎn)品信息

雙管齊下以品牌形象的間接影響力和產(chǎn)品利益的直接影響力，共同向消費(fèi)者傳遞黑珍珠信息。品牌信息策略塑造黑珍珠品牌形象中國(guó)南珠美容專家課題：如何構(gòu)建有價(jià)值、高檔次的品牌形象？品牌信息策略有價(jià)值、高檔次的品牌形象來(lái)自——產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)面對(duì)消費(fèi)者及競(jìng)品所表明的姿態(tài)12可以讓消費(fèi)者感受到超越其他同類產(chǎn)品的功能價(jià)值（產(chǎn)品價(jià)值支撐體系）品牌的形象展示3透露出精致、典雅與高貴（在整合傳播每個(gè)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)）只專注于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的珍珠化妝品（在整合傳播中體現(xiàn)）手提袋終端品牌傳播展示車體廣告X展架產(chǎn)品信息策略產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)南珠特色美容化妝品課題：怎樣傳播黑珍珠南珠化妝品的特有品質(zhì)？產(chǎn)品信息策略黑珍珠物有所值的產(chǎn)品價(jià)值主要來(lái)自——天然深層海水珍珠源自南珠故鄉(xiāng)——北海12契合目標(biāo)消費(fèi)者群熱衷“綠色天然”的消費(fèi)潮流立竿見影的美白效果3契合目標(biāo)消費(fèi)者立即美白的消費(fèi)需求特性契合目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)“中國(guó)南珠美容專家”的心理認(rèn)同黑珍珠產(chǎn)品發(fā)展三個(gè)階段：

2005年，黑珍珠升級(jí)推出第二代產(chǎn)品——珍珠精華系列、珍珠白系列和美容食品系列。2007年，黑珍珠第三代產(chǎn)品——南珠水晶肽系列沸騰上市。全新的形象，更具特色；全新的包裝，更上檔次；全新的內(nèi)在品質(zhì)，功效更加突出；加上最新科技成果南珠水晶肽的廣泛運(yùn)用，黑珍珠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。1997年，黑珍珠第一代產(chǎn)品——靚白護(hù)膚系列化妝品成功上市。傳播信息策略小結(jié)黑珍珠女人，不能只美麗一半品牌名品牌廣告語(yǔ)海洋天然健康立即白均勻白持久白中國(guó)南珠美容專家黑珍珠美麗之道產(chǎn)品價(jià)值支撐體系黑珍珠傳播信息階梯傳播接觸策略

主推特色傳播。以特色傳播為主要接觸媒介，其他接觸媒介為輔。傳播接觸策略總則接觸策略大眾廣告終端客戶關(guān)系特色傳播公關(guān)促銷接觸策略——特色傳播特色傳播通過(guò)黑珍珠形象廣告，樹立高品位、高檔次、健康的品牌形象。通過(guò)針對(duì)性刊物的軟文投放，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行潛移默化的教育。與美容院、會(huì)所等目標(biāo)消費(fèi)群可能出現(xiàn)的場(chǎng)所，進(jìn)行聯(lián)合促銷或聯(lián)誼活動(dòng)。影視形象廣告（時(shí)尚、美容頻道等）軟文炒作（時(shí)尚類、美容類報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)）公關(guān)活動(dòng)（中檔美容院會(huì)所相關(guān)場(chǎng)所）俱樂(lè)部會(huì)員制（中型以上城市成熟市場(chǎng)）-以美容、健康等為核心吸引力，實(shí)行俱樂(lè)部營(yíng)銷，有利于企業(yè)長(zhǎng)期利益。通過(guò)針對(duì)性強(qiáng)的特色傳播媒體及特殊信息渠道，使信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。接觸策略——終端從終端物料、終端人員兩個(gè)緯度來(lái)提升整個(gè)終端本身的銷售力；將整個(gè)終端鮮活化，互動(dòng)化，通過(guò)終端活動(dòng)以及終端氛圍的營(yíng)造，讓消費(fèi)者從視覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)等多方位感受黑珍珠、喜歡黑珍珠、選擇黑珍珠。終端通過(guò)產(chǎn)品陳列、宣傳物料、其它裝飾品、視頻宣傳片等的多角度結(jié)合，營(yíng)造出讓消費(fèi)者感覺(jué)高檔而親和的氛圍。產(chǎn)品宣傳物料：海報(bào)、DM單、手冊(cè)等，通過(guò)每一個(gè)媒介全方位傳遞黑珍珠的產(chǎn)品特性。促銷活動(dòng)：通過(guò)節(jié)假日或其他特殊時(shí)節(jié)，進(jìn)行讓利或其他形式的促銷活動(dòng)，促進(jìn)購(gòu)買和品牌認(rèn)知。終端整體氛圍終端物料終端活動(dòng)終端人員-終端管理：主要指終端人員準(zhǔn)確、及時(shí)反饋終端信息，以便采取及時(shí)措施。特色形象終端推廣

南珠文化、海洋風(fēng)情的形象專柜和綠色健康功效產(chǎn)品，規(guī)范化、形象化、生動(dòng)化的陳列，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，達(dá)到自然動(dòng)銷。傳播執(zhí)行策略統(tǒng)一中求變化。在整合傳播中，嚴(yán)格做到“一個(gè)形象、一個(gè)聲音”的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同接觸點(diǎn)，作相應(yīng)的調(diào)整。執(zhí)行策略總則核心信息一個(gè)形象、一個(gè)聲音輔助信息不同接觸點(diǎn)，靈活調(diào)整。

“一個(gè)聲音、一個(gè)形象”是整合傳播的關(guān)鍵；我們?yōu)榍鄭u啤酒確定的一個(gè)聲音是“原生態(tài)、純凈化釀造”，一個(gè)形象是“楊麗萍”，不論是在空中的表現(xiàn)，還是地面的表現(xiàn)，一定要統(tǒng)一執(zhí)行這一原則，為了在執(zhí)行上達(dá)到最佳的狀態(tài)，CF的拍攝請(qǐng)了著名導(dǎo)演張藝謀出山，張藝謀導(dǎo)演的確也為青島原生態(tài)CF注入了更加讓人沖動(dòng)的活力。青島啤酒CF成為“原生態(tài)”視覺(jué)盛宴，充分演繹“原生態(tài)”的真正內(nèi)涵和精髓，實(shí)現(xiàn)精神和視覺(jué)的完整統(tǒng)一，振聾發(fā)聵，令人視聽為之一振，準(zhǔn)確的傳達(dá)出原生態(tài)的心理感受。一個(gè)聲音一個(gè)形象原生態(tài)、純凈化釀造楊麗萍策劃案例：青島啤酒策劃案例：衡水老白干

堅(jiān)持整合老白干集團(tuán)各種資源和信息，“用一個(gè)聲音說(shuō)話”的特性，保持員工、營(yíng)銷工具在形象推廣時(shí)的一致性和統(tǒng)一性，促使老白干整體的色彩、視覺(jué)和消費(fèi)者心理感受的一致性和整合性。一個(gè)聲音，一個(gè)形象，進(jìn)行內(nèi)外形象傳播，組織，生產(chǎn)，財(cái)務(wù)，品牌的全面整合。由于衡水老白干的產(chǎn)品主要在北方銷售，我們選擇深受北方消費(fèi)者喜愛(ài)的著名歌手騰格爾作為形象代言人。

對(duì)外整合傳播是以統(tǒng)一的傳播為目標(biāo)，運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。即用"一個(gè)聲音，一個(gè)形象"說(shuō)話，打通品牌和消費(fèi)者之間的每一種可能通道。

2、特色傳播策劃特色傳播策略產(chǎn)品定位策略：突出產(chǎn)品的全效美容。內(nèi)服外用，全面美麗。使黑珍珠在化妝品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)選擇性要求。目標(biāo)市場(chǎng)策略：針對(duì)老地區(qū)和新市場(chǎng)實(shí)行不同的推廣方式和速度。打造重慶、鄭州等樣板市場(chǎng)，成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，帶動(dòng)全國(guó)的市場(chǎng)快速啟動(dòng)。特色傳播主題黑珍珠品牌廣告語(yǔ)說(shuō)明：“女人，不能只美麗一半”是黑珍珠的品牌主張，更是黑珍珠打動(dòng)消費(fèi)者的廣告語(yǔ)。激情、新穎、突破，耐人尋味。傳播核心創(chuàng)意為什么說(shuō)中國(guó)女性只讓自己美麗了50%解釋：

女性使用的化妝品多屬于化學(xué)合成性質(zhì)產(chǎn)品，不能全面養(yǎng)護(hù)自己的皮膚，同時(shí)易患皮膚疾病。一般化妝品的使用不能給消費(fèi)者帶來(lái)由內(nèi)到外的美麗感受，不能帶來(lái)心理美的指導(dǎo)?！嬲拿朗菑膬?nèi)到外的，全面的美麗！——一般化妝品只有外用，沒(méi)有內(nèi)服，不能從身體內(nèi)部養(yǎng)護(hù)容顏?！蟛糠只瘖y品只是專注于某方面的美容，全面美容是女性100%美麗的關(guān)鍵！路牌廣告報(bào)紙雜志廣告特色傳播方式黑珍珠特色傳播方式平面媒體廣告魅力女人博客美麗心靈熱線企業(yè)內(nèi)刊電視廣告黑珍珠企業(yè)內(nèi)刊一、主辦內(nèi)刊的目的

1、是公司差異化創(chuàng)新營(yíng)銷的重要組成部分。

2、是溝通總部與市場(chǎng)駐外分支機(jī)構(gòu)的溝通橋梁。

3、是公司與經(jīng)銷商聯(lián)系的紐帶。

4、是公司與消費(fèi)者交流的平臺(tái)。

5、是公司品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的重要陣地。

6、是公司內(nèi)部培訓(xùn)的第二課堂。

7、是各種信息傳遞、反饋的信息網(wǎng)。

8、是宣教、傳播各種美容知識(shí)、珍珠文化的講臺(tái)。二、讀者定位：公司內(nèi)部員工；代理商、日化店老板；消費(fèi)者。三、內(nèi)刊的主要欄目與內(nèi)容（一）、品牌傳播（二）、南珠文化（三）、產(chǎn)品知識(shí)講座（四）、行業(yè)資訊（五）、溝通平臺(tái)（六）、計(jì)劃總結(jié)（七）、褒貶臺(tái)（八）、美容快訊（九）、促銷推廣（十）、政策平臺(tái)黑珍珠美麗心靈熱線一、開通熱線的意義

1、是公司與消費(fèi)者直接溝通的最便捷、有效、貼心的通道。

2、是公司差異化創(chuàng)新服務(wù)的體現(xiàn)。

3、標(biāo)志著公司從單元化服務(wù)向綜合性多元化服務(wù)轉(zhuǎn)化。

4、通過(guò)熱線指導(dǎo)消費(fèi)者全面解決從外表到心靈的100%美麗。

二、具體運(yùn)作方案第一階段：2007年9月中旬開始，在北?？偛窟M(jìn)行試運(yùn)行。第二階段：2007年10月下旬，與廣西、重慶廣播電臺(tái)合作進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域試點(diǎn)運(yùn)行。第三階段：2007年11月底或12月初，在華北、東北區(qū)域市場(chǎng)選擇條件成熟的市場(chǎng)正式運(yùn)做。黑珍珠魅力女人博客一、開通黑珍珠博客的意義

1、是“非常5+1工程”的有機(jī)組成部分。

2、是公司低成本整合傳播最有利的方式。

3、是公司與消費(fèi)者直接溝通的最便捷、最有效、最貼心的通道。

4、可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新一代消費(fèi)群體進(jìn)行有效的推廣。

5、可以更快便捷的傳播公司信息，與消費(fèi)者互動(dòng)。二、博客網(wǎng)址建議在新浪、網(wǎng)易專業(yè)美容板塊申請(qǐng)，知名度較高，瀏覽率高。三、博客板塊：公司介紹、南珠文化傳播、產(chǎn)品上市、消費(fèi)者解答、美容知識(shí)傳播四、博客互動(dòng)時(shí)間全天8小時(shí)服務(wù)，當(dāng)天及時(shí)回復(fù)咨詢帖子。留黑珍珠美麗心靈熱線、郵箱、公司地址、電話，還可以通過(guò)QQ、MSN的方式達(dá)到即時(shí)溝通的目的。五、博客具體推廣方案1、可以聯(lián)系張小梅等美容資深人士，鏈接其博客上，使傳播大幅度提高。2、聯(lián)系新浪、網(wǎng)易網(wǎng)站，申請(qǐng)或付費(fèi)首頁(yè)推薦，彈出頁(yè)面提示。3、媒體轉(zhuǎn)載、日志推薦。4、專業(yè)美容論壇灌水。5、搜索引擎登錄，登陸自己的博客，提高博客訪問(wèn)量。6、以推薦、點(diǎn)擊得積分，通過(guò)積分換產(chǎn)品，吸引網(wǎng)友推薦好友參與互動(dòng)。1、招商類廣告：投放媒體：《化妝品報(bào)》、《中國(guó)化妝品》、《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》、《美容院》等目的：推廣企業(yè)品牌形象，協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行二次招商，實(shí)現(xiàn)區(qū)域ARS滾動(dòng)銷售。2、產(chǎn)品廣告：投放媒體：《女友》、《知音》、《瑞麗》、《婦女生活》等目的：告知第三代新產(chǎn)品，沸騰女人心！免費(fèi)體驗(yàn)和打折贈(zèng)品吸引消費(fèi)嘗試購(gòu)買，配合大型促銷活動(dòng)預(yù)熱。黑珍珠平面廣告電視廣告

以《女人，不能只美麗一半》為創(chuàng)意的系列影視廣告，建議在重慶衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、北海電視臺(tái)選擇性投放。以宣傳品牌為主要目的。序號(hào)畫面說(shuō)明旁白/音效1一位古典韻味的美女站在沙灘旁迎海風(fēng)吹拂（輕柔舒緩的音樂(lè)）2鏡頭拉近，紗巾?yè)]灑飄動(dòng)。美女用手托著一個(gè)大貝殼，一輕輕一吹，貝殼吐出碩大的黑珍珠。3美女扯掉遮蓋半邊臉的紗巾，隨風(fēng)飄走。美女的容顏慢慢展現(xiàn)，鏡頭拉近。美女用雙手捧著黑珍珠。女人，不能只美麗一半4閃著銀光的”黑珍珠”字非常震撼地鑲?cè)牒谏腊啄芰繉?dǎo)入霜的包裝上，鏡頭回拉，出現(xiàn)黑珍珠的產(chǎn)品黑珍珠5美女非常瀟灑的伸出手，用手指往海中一劃，一個(gè)銀光閃閃的字體“中國(guó)南珠美容專家”凸顯在海面上。中國(guó)南珠美容專家6出黑珍珠標(biāo)板黑珍珠CF腳本（形象篇）電視購(gòu)物

電視購(gòu)物是通過(guò)電視媒介發(fā)布企業(yè)發(fā)盤信息，以尋求目標(biāo)市場(chǎng)成員做出回應(yīng)的直復(fù)營(yíng)銷活動(dòng)。20世紀(jì)末，電視購(gòu)物引入中國(guó)。最近幾年，專業(yè)電視購(gòu)頻道蓬勃發(fā)展（例如七星購(gòu)物頻道）開辟了巨大的電視購(gòu)物市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，滿足了消費(fèi)者更多樣化的需求，給消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。電視購(gòu)物作為一種新型的消費(fèi)方式正被更多的消費(fèi)者接受。電視購(gòu)物的利弊分析利：1、是一種新的有趨勢(shì)的傳播形式，促進(jìn)總體的銷量，帶動(dòng)地面渠道的銷量。2、播放時(shí)間長(zhǎng)，能夠充分展示產(chǎn)品并傳播黑珍珠品牌。弊：1、電視購(gòu)物曾經(jīng)大量地推銷豐胸、減肥、增高產(chǎn)品，大量的虛假?gòu)V告讓人們產(chǎn)生不可信賴的感覺(jué)。2、投放廣告費(fèi)用較高。建議配合購(gòu)物網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站開通電子商務(wù)。電視購(gòu)物投放流程選擇購(gòu)物頻道商審制播會(huì)產(chǎn)品直播電視購(gòu)物頻道推薦

頻道選擇：

七星購(gòu)物、橡果國(guó)際、中視購(gòu)物、亞太電視購(gòu)物、東方電視購(gòu)物、上海電視購(gòu)物、陜視購(gòu)物、江西購(gòu)物、歡樂(lè)購(gòu)物、歡騰購(gòu)物、居家購(gòu)物、樂(lè)家購(gòu)物、家家購(gòu)物、武漢消費(fèi)指南、開心購(gòu)物、好易購(gòu)、電視宜購(gòu)、陽(yáng)光購(gòu)物。電視購(gòu)物鏡頭畫面序號(hào)畫面內(nèi)容1女性美容問(wèn)題大調(diào)查街頭調(diào)查，消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法2主持人推薦黑珍珠產(chǎn)品南珠面膜粉功效、成分、醫(yī)理等3專家介紹產(chǎn)品機(jī)理和功效產(chǎn)品展示、科學(xué)理論介紹4消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)展示現(xiàn)場(chǎng)使用場(chǎng)景和使用方法介紹5消費(fèi)者使用感想與第一畫面進(jìn)行對(duì)比，體現(xiàn)產(chǎn)品特性6主持人對(duì)產(chǎn)品再次宣傳，購(gòu)買事宜的介紹產(chǎn)品銷售價(jià)格、聯(lián)系方式，企業(yè)信息3、終端促銷策劃促銷活動(dòng)策略

通過(guò)免費(fèi)美容和吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，買贈(zèng)活動(dòng)促使消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)。進(jìn)行品牌宣傳推廣和大幅度提升銷量，產(chǎn)生局部區(qū)域的轟動(dòng)效應(yīng)。促銷活動(dòng)主題黑珍珠，沸騰女人心

說(shuō)明：

黑珍珠特色的美容體驗(yàn)活動(dòng)和特色海洋贈(zèng)品、產(chǎn)品打折贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)?；仞佅M(fèi)者，沸騰女人心。備選主題：美白體驗(yàn)，妙不可言真情回饋，超值搶購(gòu)(針對(duì)節(jié)日促銷)黑珍珠，你的立體美白方案促銷活動(dòng)核心創(chuàng)意特色促銷道具和專業(yè)美容顧問(wèn)；吸引消費(fèi)者參與體驗(yàn)，并展示品牌形象；創(chuàng)新潔面方式洗臉，感受深度清潔、收縮毛孔；免費(fèi)美容面膜，感覺(jué)護(hù)理過(guò)程的愉悅；15分鐘的瞬間美白；用特色形象和對(duì)比美容效果聚集人氣，觸動(dòng)嘗試購(gòu)買?；顒?dòng)內(nèi)容：1、

免費(fèi)體驗(yàn)2、

買產(chǎn)品，送黑珍珠海洋風(fēng)情特色禮品3、