JJ目錄多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟041.各地政策指引,推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展052.消費水平提升,夜間經(jīng)濟帶動消費力釋放083.城市設(shè)施保障,為夜間經(jīng)濟發(fā)展提供基礎(chǔ)114.科技助力媒介多元化,線上場景喚醒夜間經(jīng)濟新生機12越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒141.為什么通過抖音數(shù)據(jù)構(gòu)建夜間經(jīng)濟繁榮度?151.1短視頻成為城市品牌傳播重要渠道151.2pol視頻映射城市線上繁榮脈絡(luò)161.3通過短視頻獲取資訊已經(jīng)滲透到用戶習(xí)慣171.4多元產(chǎn)業(yè)商家借助抖音拓展業(yè)務(wù)邊界192.2023年中國各城市夜間經(jīng)濟繁榮度評估202.1城市夜間繁榮度指數(shù)222.2活躍度242.3消費力30多元夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài),食游購娛點燃城市發(fā)展新引擎311.以食興夜:夜色的舌尖挑動起城市的味蕾332.以游興夜:月光照亮旅途,廊燈撫慰身心423.以購興夜:購物中心與商業(yè)古都在夜晚的交相輝映594.以娛興夜:不止"娛"樂,是身與心的雙重愉悅675.多點開花:食游購娛,打造出夜經(jīng)濟"完全體"76不止于夜,夜間經(jīng)濟喚醒城市新面貌831.激發(fā)城市經(jīng)濟活力,夜間經(jīng)濟孕育消費新熱點842.推廣城市文化,不止于經(jīng)濟的夜晚名片863.豐富居民消費生活,夜間經(jīng)濟成城市人居環(huán)境加分項8803I目錄JJ1.各地政策指引推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展》》》2019年,由國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中,首次將打造活躍的夜間商業(yè)和夜間市場作為目標,并由住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運輸部、商務(wù)部、文化和旅游部多方參與負責(zé),共同推進夜間消費優(yōu)化,釋放城鄉(xiāng)各地消費潛力。隨后地方政府也開始以夜間經(jīng)濟發(fā)展為主旨,出臺各類政策措施扶持、優(yōu)化夜間營商環(huán)境、完善配套設(shè)施服務(wù)、發(fā)展推動地方特色產(chǎn)業(yè)等方面參與,打造有特色的夜間經(jīng)濟模式,已經(jīng)成為城市規(guī)劃的重要組成部分。在打造城市夜間經(jīng)濟的一系列系統(tǒng)工程中,政策的引導(dǎo)和推動是讓點亮城市夜晚、加熱夜間消費的有力保障。e中國部分地區(qū)關(guān)于夜間經(jīng)濟政策舉措活躍夜間商業(yè)和市場活躍夜間商業(yè)和市場。鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合,適當(dāng)延長營業(yè)時間,開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時便利店和"深夜食堂"等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入,打造夜間消費場景和集聚區(qū),完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施,提高夜間消費便利度和活躍度。謀劃一批夜間消費的場景和業(yè)態(tài)謀劃一批夜間消費的場景和業(yè)態(tài),包括10個夜間旅游景區(qū)、10處夜間視聽劇苑、10處夜間文鑒藝廊、10處夜間親子樂園、10處夜間醫(yī)美空間、10處夜間樂動場館、10處夜間學(xué)習(xí)時點、10處夜間購物潮地、10處夜間晚味去處、10處夜間風(fēng)情街區(qū)。今后,成都夜間消費業(yè)態(tài)將從傳統(tǒng)酒吧等夜間餐飲向音樂廳、親子樂園、醫(yī)美空間等更多業(yè)態(tài)外延。同時,成都將借鑒國際經(jīng)驗,建立 "夜間市長"和"夜間區(qū)長"制度,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間經(jīng)濟發(fā)展。成都2019年9月05多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ充分挖掘佛山夜間消費資源充分挖掘佛山夜間消費資源,用3年時間培育、建設(shè)、提升批高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、夜間經(jīng)濟示范點,加快建立夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系,形成良好夜間發(fā)展生態(tài)圈。到2021年,全市建成8個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、80處夜間經(jīng)濟示范點,其中,禪城、南海、順德區(qū)分別建成2個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、20處夜間經(jīng)濟示范點,高明、三水區(qū)分別建成1個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、10處夜間經(jīng)濟示范點,推動夜間經(jīng)濟對經(jīng)濟的貢獻不斷提升,將"夜佛山"打造成全國知名的夜間經(jīng)濟品牌。佛山2020年1月推出夜間文化旅游集聚區(qū)推出夜間文化旅游集聚區(qū),打造文化+旅游演藝綜合體。通過引進國內(nèi)外一流的創(chuàng)意團隊,圍繞"千年商都""嶺南文化""都市文化"等特色資源,積極策劃打造一批凸顯廣州特色的標志性文旅項目,建設(shè)一批粵港澳大灣區(qū)文旅融合發(fā)展新標桿和來穗游客"夜生活"重要打卡地。廣州2020年2月提升我市夜間經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力提升我市夜間經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力,豐富夜間經(jīng)濟消費模式,完善燈光、交通、公共服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施,形成規(guī)劃合理、設(shè)施完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。到2021年,建成具有較高知名度的夜間經(jīng)濟地標商圈5個、特色街區(qū)10個、15分鐘商貿(mào)便民服務(wù)圈40個。寧波2020年5月以以"春暖杭城"、"綠色盛夏"、"歡樂金秋"、"活力冬季"為脈絡(luò),全年安排100場以上夜間經(jīng)濟主題活動,打造50個夜生活I(lǐng)P,100個夜生活網(wǎng)紅打卡地,打響"憶江南·夜杭州"夜經(jīng)濟品牌,力爭2020年全市夜經(jīng)濟占社零比重(汽車消費除外)同比增長10%。杭州2020年7月推動合肥區(qū)域性消費中心建設(shè)推動合肥區(qū)域性消費中心建設(shè),大力開展夜間購物餐飲、旅游休閑、體育健身、文化演藝等活動,促進商旅文體融合發(fā)展,增強夜間消費活力。合肥2020年7月06l多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ建立夜間經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調(diào)機制建立夜間經(jīng)濟發(fā)展協(xié)調(diào)機制,實行"夜間區(qū)(市)長""夜間片長""夜間街長"和"夜生活首席執(zhí)行官"制度,放寬夜間"外擺位"管制,引導(dǎo)季節(jié)性夜市規(guī)范有序發(fā)展,構(gòu)建"購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演藝體驗、觀光旅游"五位一體夜間經(jīng)濟模式。青島2020年7月持續(xù)推動夜間經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)推動夜間經(jīng)濟發(fā)展,從完善夜間消費場景、優(yōu)化提升市場供給,豐富夜生活內(nèi)涵、激發(fā)夜間消費潛力,完善配套保障、營造良好發(fā)展環(huán)境三個方向,重點完成15項重點工作,加快打造"夜津城"品牌,重點培育夜生活文化,從供給端和需求側(cè)齊發(fā)力,讓群眾想消費、有地方消費,推動天津市消費擴容提質(zhì)升級。天津2021年4月對標國際對標國際,打造"夜京城"城市名片;動靜結(jié)合,升級首都夜間消費"文化芯";運用科技與藝術(shù),豐富夜間潮玩潮購新體驗場景;融合文旅商體,拓展特色夜間多元消費;培育特色經(jīng)營街區(qū),激活城市夜間消費"煙火氣";突出"—刻鐘"便民,提升品質(zhì)夜生活便利度;出獨特精美鄉(xiāng)村線路,繁榮活躍京郊節(jié)假日夜經(jīng)濟;強化大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用,優(yōu)化夜間出行交通保障機制;持包容審慎監(jiān)管,確保夜間經(jīng)濟安全有序運行。北京2022年7月到2025年到2025年,夜間經(jīng)濟占城市消費比重逐年提高,形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的 "1+10+N"夜間經(jīng)濟發(fā)展格局。主城都市區(qū)"兩江四岸"核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟核心區(qū),在"—區(qū)兩群"成功創(chuàng)建10個高品質(zhì)夜間經(jīng)濟示范區(qū),各區(qū)縣(自治縣)和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)均建成夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。重慶2022年7月07多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ創(chuàng)新性地提出創(chuàng)新性地提出"1+15+X"的空間布局體系,并圍繞消費者與從業(yè)人員的需求構(gòu)建精細化的夜間經(jīng)濟治理體系。上海2022年9月推出八大舉措推出八大舉措,從加強"夜經(jīng)濟"規(guī)劃布局、建設(shè)"夜瀟湘"消費場景、培育"夜經(jīng)濟"消費品牌、打造"夜湘村"旅游名片、拓展"夜經(jīng)濟"就業(yè)渠道、完善"夜經(jīng)濟"配套服務(wù)、強化"夜經(jīng)濟"政策支持、做好"夜經(jīng)濟"疫情防控八個方面推動夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,同時擴大消費、促進就業(yè)。湖南2022年10月圍繞加強規(guī)劃引領(lǐng)圍繞加強規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時經(jīng)營等10個方面為夜經(jīng)濟發(fā)展提供政策支持。其中,明確規(guī)定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經(jīng)濟示范街區(qū),提出了累計培育140家以上黑龍江老字號企業(yè)的工作目標,表明了對符合條件的年度新增批發(fā)、零售、住宿、餐飲限上企業(yè)給予資金支持。黑龍江2023年3月數(shù)據(jù)來源:公開數(shù)據(jù),巨量引擎城市研究院整理2.消費水平提升夜間經(jīng)濟帶動消費力釋放》》》消費是拉動經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力之一。隨著消費水平逐步提升,居民的消費結(jié)構(gòu)升級也在加快步伐。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2013年至2022年十年期間,中國人均可支配收入實現(xiàn)翻倍的增長,其中在文化、娛樂、旅游等服務(wù)型消費的支出持續(xù)增長,在2021年已經(jīng)突破1萬元,說明現(xiàn)今消費者在滿足生存需求的同時,開始更加注重在社交、自我實現(xiàn)等精神層面的滿足。08l多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ36883e2013年-2022年中國人均可支配收入(元)36883351283073332189307332822825974238212597423821219662016721966201672013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局,2013年-2022年e2016年-2022年中國人均消費支出結(jié)構(gòu)服務(wù)型消費支出物質(zhì)型消費支出2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局,2016年-2022年夜間經(jīng)濟作為日間經(jīng)濟的補充和延展,可以為居民提供更多休閑、購物、娛樂的消費場景,滿足不同消費群體的多樣化需求。根據(jù)巨量引擎城市研究院2023年最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過六成的受訪者會在夜間外出活動或消費,其中高線城市由于城市基礎(chǔ)設(shè)施相對更加完善,因此城市居民在夜晚外出的偏好也更高。e你是否會在夜間外出活動或消費?e不同城市線級用戶會在夜晚外出或消費偏好(TG)會不會39.2%60.8%991031031059990一線新一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=350109l多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ在各城市地區(qū)積極推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的背景下,夜間消費場景不斷豐富,除了文化、娛樂等以夜間為主的業(yè)態(tài),餐飲、商場、游覽觀光等場所也成為承載居民夜間活動的場景。通過調(diào)研數(shù)據(jù)可以看到,外出就餐現(xiàn)已成為消費者在夜間外出消費的主要原因,而豐富的夜間經(jīng)濟讓每個人都可以在夜生活中找到自己的興趣所在;其中93.1%的用戶表示他們一個月至少會在夜間外出一次,有超過10%的用戶每天都會在夜間外出。居民對夜晚外出和消費的習(xí)慣和態(tài)度,使得夜間經(jīng)濟在推動消費力釋放的進程中成為不可忽視的重要場景。e你會在夜間進行哪些活動?78.9%43.2%36.1%28.7%24.2%10.0%餐飲娛樂購物養(yǎng)生觀光體驗其他數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501,n=2130e你夜間外出或消費的頻次是?37.6%22.1%10.8%22.7%6.9%每天一周3-5次一周1-2次一個月1-2次低于一個月1次數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501,n=213010l多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ3.城市設(shè)施保障為夜間經(jīng)濟發(fā)展提供基礎(chǔ)》》》夜間經(jīng)濟發(fā)展的繁榮與否,是對一座城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的考驗。夜間經(jīng)營延長了城市運轉(zhuǎn)的時間,適用于夜晚的公共服務(wù)、城市交通、城市管理等方面都需要同步配套,涉及安全、交通、衛(wèi)生、水電等諸多領(lǐng)域。對于夜間外出的評估,有近一半的用戶表示會優(yōu)先考慮夜晚交通方便與否、外出消費品類尤其是餐飲品類的衛(wèi)生安全是否有保障,此外商品服務(wù)是否有特色、性價比、當(dāng)?shù)刂伟补芾淼确矫娑际窍M者是否選擇夜晚外出、夜生活目的地選擇的重要考量因素,這些都是發(fā)展夜間經(jīng)濟需要重點考慮的問題。e夜晚外出時你會考慮哪些因素?交通48.7%交通48.5%48.5%45.8%44.3%36.7%33.5%32.6%6.5%治安管理商品及服務(wù)是否多樣目的地周邊配套其他數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501,n=2130為了提升居民的夜生活體驗,不少城市都在積極完善城市的夜間管理:。西安市為了努力推動夜游經(jīng)濟,除了在23:00前正常運營的地鐵和公交線路外,專門開通了"夜游醉西安"旅游直通車;。長沙市針對小長假等客流高峰時期,除了增開夜班線路、延長部分公交地鐵線路的運營時間外,還根據(jù)地鐵運行情況,制定了"地鐵+公交"無縫銜接的運營規(guī)劃;。北京市在夜間出行的交通優(yōu)化措施中,會根據(jù)氣候特點,建立軌道交通延時運營長效機制,保障"夜京城"重點區(qū)域消費者的交通出行···11l多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ天津市在保障環(huán)境衛(wèi)生、食品衛(wèi)生方面,堅持防患于未然,在夜市經(jīng)營主體登記注冊時就明確環(huán)境衛(wèi)生和安全預(yù)案等問題,在排煙、排污上下水、防噪、衛(wèi)生等問題上嚴格要求,保障食品及環(huán)境安全;。哈爾濱市為了保持夜市的環(huán)境衛(wèi)生標準,設(shè)置責(zé)任部門負責(zé)夜市的環(huán)境安全和食品安全問題,負責(zé)公共區(qū)域的衛(wèi)生安全日常運營,同時對于攤位周邊環(huán)境衛(wèi)生實施包保責(zé)任制···而城市從整體布局的保障措施,不僅會從消費者的顧慮出發(fā),也同樣體現(xiàn)在對商家運營的保障。北京市為了鼓勵相關(guān)零售企業(yè)主動延長夜間營業(yè)時間,出臺了相關(guān)的夜間經(jīng)濟補貼資金管理辦法;武漢市在優(yōu)化夜游營商環(huán)境的舉措下,有一條專門針對商家在夜間經(jīng)營產(chǎn)生的占道費、場租費、攤位費、垃圾處理費等費用進行免收,在其特色夜游項目中,對于夜游游船、夜游項目景區(qū)還推出了最高100萬元的獎勵補貼···在夜間經(jīng)濟兩端的商家和消費者權(quán)益,都在城市規(guī)劃夜經(jīng)濟整體布局中得到了保障。4科技助力媒介多元化線上場景喚醒夜間經(jīng)濟新生機》》》隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,科技助力信息媒介的多元,也潛移默化地影響了用戶習(xí)慣。在信息傳播媒介、速度和互動性都發(fā)生飛速提升的同時,資訊的單向傳播也開始轉(zhuǎn)變?yōu)榛雍徒涣?。在人們的娛樂需求持續(xù)向線上的延伸同時,已經(jīng)融入人們生活習(xí)慣的夜間經(jīng)濟,其發(fā)展和傳播也開始向線上場景轉(zhuǎn)移。通過抖音用戶的活躍時間分布可以看到,一天中的高峰時期發(fā)生在夜間21:00,用戶在線上活躍時段的延伸,為夜間經(jīng)濟向線上場景拓展奠定基礎(chǔ)。12多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟JJ2023年1月抖音用戶活躍時間段分布0:002:004:006:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00數(shù)據(jù)來源:QuestMobile,2023年1月用戶在線上場景的行為也開始由關(guān)注、搜索,向更主動的分享、打卡延伸。抖音的夜經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn),可以看到用戶在內(nèi)容互動方面變得更加積極,而且在種草后,用戶對于夜間經(jīng)濟的興趣開始轉(zhuǎn)化為更主動的搜索行為,2023年1-5月用戶在抖音搜索夜間經(jīng)濟相關(guān)的關(guān)鍵詞超過1億次,與2022年同比仍在穩(wěn)步增長。而用戶也開始習(xí)慣于在線上種草后,通過線下打卡的方式,展開獨屬于自己的夜間生活,線上場景成為夜間經(jīng)濟活力體現(xiàn)的新渠道。打卡分享超過7500萬次分享搜索2023年5月抖音夜間打卡次數(shù)超過75%搜索2023年5月抖音夜間打卡次數(shù)關(guān)注關(guān)注2023年表示愿意在短視頻、社交平臺上分享夜生活用戶在抖音搜索夜經(jīng)濟1社交平臺上分享夜生活用戶在抖音搜索夜經(jīng)濟2023年抖音夜間經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長超過15億次夜間經(jīng)濟內(nèi)容互動量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月、2022年1-5月13多方合力推動,點亮城市夜間經(jīng)濟巨量引擎JJ1.為什么通過抖音數(shù)據(jù)構(gòu)建夜間經(jīng)濟繁榮度?》》》隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提升,互聯(lián)網(wǎng)成為人們城市生活中的重要媒介,線上信息的傳遞不僅打破了地域壁壘,同時也可以將城市的方方面面與線上鏈接。線上渠道成為打造城市品牌的全新陣地。1.1.1短視頻成為城市品牌傳播重要渠道短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代具有代表性的資訊傳播方式之一,已經(jīng)獲得了廣大用戶、品牌和資本的青睞。以短視頻APP抖音為例,自2016年9月上線以來,抖音用戶數(shù)量持續(xù)攀升,2021年6月日活(DAU)超6億,成為中國倍受歡迎的短視頻生產(chǎn)與傳播平臺之一,成為全民級應(yīng)用。一方面,抖音通過數(shù)字李生映射出城市的空間形象,通過線下打卡現(xiàn)實中的物理城市、線上傳播數(shù)字化城市,呈現(xiàn)出短視頻平臺上動態(tài)的數(shù)字生城市。另一方面,城市在抖音實現(xiàn)了城市文化互聯(lián)網(wǎng)化,將以人為主的城市社會活力形象呈現(xiàn)在線上,實現(xiàn)更加開放、張揚、個性化的城市文化傳播。信息渠道的多元逐漸影響著大眾對事物的認知,而人們賴以生活的城市,也因此在線上獲得了高度的關(guān)注和熱烈的討論。在抖音,與"城市"有關(guān)的內(nèi)容關(guān)注熱度始終處于高位,2023年5月關(guān)于城市內(nèi)容的播放量超過3400億次。在城市相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者中,更有大批城市由政府新聞辦牽頭入駐的城市官方抖音賬號,將抖音作為城市形象構(gòu)建和傳遞的重要平臺。e2022年-2023年抖音上城市相關(guān)內(nèi)容播放量趨勢3400億+1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月(2022)(2023)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月15越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJPOI全稱pointofinterest,翻譯為"興趣點",是抖音記錄城市地理位置興趣點的指標。pol可以泛指一切抽象為點的地理對象,尤其是與人們生活密切相關(guān)的地理實體。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示,2023年1-5月期間,在抖音有超過700萬個POI點位被打卡,包括美食、購物、麗人、休閑娛樂、運動健身、游玩等十三個類目的地理點位,充分的映射出了城市繁榮的線上脈絡(luò)。豐富的POI點位帶動了用戶打卡熱情,2023年1-5月期間帶POI的夜間經(jīng)濟內(nèi)容投稿量同比增長了132%,視頻播放超過280億次,用戶在抖音積極參與夜間經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動,進一步推動線上夜間經(jīng)濟文化走向大眾視野。e抖音pol點位類目詞云e抖音帶pol夜間經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)1132%視頻投稿量同比增長77.5億次視頻互動(點贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā))超過280億次280億次視頻播放超過1102%視頻互動同比增長數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月、2022年1-5月用戶對于帶興趣點位視頻的興趣度同樣體現(xiàn)在內(nèi)容的條均表現(xiàn),通常POI與視頻展示的內(nèi)容有高度相關(guān)性,受歡迎的內(nèi)容可以有效的吸引用戶收藏地址,進而打卡該地址。通過對比可以發(fā)現(xiàn),夜間經(jīng)濟相關(guān)的內(nèi)容中,帶POI點位的內(nèi)容不論在內(nèi)容關(guān)注還是內(nèi)容互動上,均優(yōu)于夜間經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容的平均水平。優(yōu)質(zhì)的夜間經(jīng)濟內(nèi)容吸引了大批抖音用戶關(guān)注從而慕名打卡,2023年1-5月有近7000萬抖音用戶在夜間打卡,其中以女性、31-40歲、新一線&二線&三線城市用戶居多。e抖音夜經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)對比帶pol的夜經(jīng)濟內(nèi)容1.34倍1.14倍1.18倍條均播放條均點贊條均互動數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月16越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJe2023年抖音夜間打卡用戶畫像55%45%36%25%15%17%8%9%8%23%20%20%16%18-2324-3031-4041-5050歲歲歲歲歲以上一線城市二線城市新一線二線城市三線城市四線五線城市城市及以下數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月1.1.3通過短視頻獲取資訊已經(jīng)滲透到用戶習(xí)慣夜間生活/夜間經(jīng)濟作為城市重要的組成部分,抖音在其傳播的鏈條中同樣發(fā)揮著重要作用。巨量引擎城市研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,短視頻/直播平臺成為超過80%用戶獲取了解城市夜生活資訊的渠道;2023年5月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,有超過4000萬抖音用戶關(guān)注夜間經(jīng)濟,同比增長70%,而持續(xù)增長的興趣用戶也同樣帶動著夜間經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容關(guān)注熱度的提升。e你會通過哪些途徑了解一個城市的夜生活資訊?短視頻/直播平臺80.4%家人朋友分享45.2%旅行社或者旅游網(wǎng)站27.6%社交電商21.1%其他8.5%數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟消費調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501超過4000萬超過4000萬2023年5月抖音夜經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容興趣用戶*量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月、2022年5月*興趣用戶:單月點贊相關(guān)內(nèi)容2次及以上e2022年-2023年抖音夜間經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容播放量趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月(2022)(2023)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月17越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒2月3月4月5月JJ為了滿足越來越多在城市和夜經(jīng)濟的內(nèi)容需求,也催生了越來越多的抖音用戶晉升為創(chuàng)作者,用自己的奇思妙想表達對城市的感情和夜經(jīng)濟的態(tài)度。2023年5月城市相關(guān)的內(nèi)容投稿量超過7000萬條,同比增長35%;同期,夜經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容投稿量超過6500萬條,同比增長118%,內(nèi)容供給量保持平穩(wěn)增長。e2023年抖音城市相關(guān)內(nèi)容投稿量趨勢35%5月數(shù)據(jù)同比增長1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月(2022)(2023)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月e2023年抖音夜經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容投稿量趨勢5月數(shù)據(jù)同比增長1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月(2022)(2023)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年1月-2023年5月18越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ14多元產(chǎn)業(yè)商家借助抖音拓展業(yè)務(wù)邊界隨著抖音POI入駐的商家品類和數(shù)量越來越豐富多元,商家線上線下場景結(jié)合的經(jīng)營空間也在逐漸擴大。商家不僅可以在抖音認領(lǐng)POI,獲得專屬的唯一地址,還可以在線上完成商家活動推廣、推送優(yōu)惠券等運營動作;此外,商家還可以結(jié)合線下場景,通過創(chuàng)作有話題性、有創(chuàng)意、有品牌特色的短視頻內(nèi)容,建立內(nèi)容壁壘,以此觸達和激發(fā)用戶興趣,從而拓展業(yè)務(wù)邊界。截至2022年12月,抖音合作的線下門店數(shù)量已經(jīng)超過200萬個,在多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者中,食品類的商家占比最多,超過了50%。在超過100萬的抖音商家中,有77%的商家在夜間有經(jīng)營行為,其中游玩、住宿類的商家夜間經(jīng)營的比例更是超過了90%。在夜間,不僅商家側(cè)表現(xiàn)積極,相對于日間,抖音用戶也表現(xiàn)得更加活躍。通過對比抖音2023年5月和1月間下單用戶量,夜間下單量的增速略高于日間下單量增速,拆分到小時級別的下單情況,夜間每小時的下單量是日間每小時下單量的1.31倍,說明抖音用戶在夜晚更容易被感興趣的內(nèi)容打動、隨性而為,行動力滿分的他們更偏好想吃就吃、說走就走的夜生活。e抖音入駐商家數(shù)量及夜間經(jīng)營商家數(shù)量情況超過90%其中游玩、住宿類的商家夜間經(jīng)營的比例最高超過50%超過90%其中游玩、住宿類的商家夜間經(jīng)營的比例最高超過50%其中美食類目的商家數(shù)量最多占比77%在夜間經(jīng)營的商家平均有超過200萬個截至2022年12月抖音合作線下門店數(shù)量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e抖音不同時段用戶下單量對比對比抖音2023年5月和1月不同時間段用戶下單量增速VS71%VS71%夜間下單量增長%%日間下單量增長夜間每小時下單量每小時下單量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月、2023年1月19越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ2.2023年中國各城市夜間經(jīng)濟繁榮度評估》》》夜間經(jīng)濟作為城市形象的一部分,不僅反映了當(dāng)?shù)赜脩舻南M、文化和生活方式等,也從更多元的角度展示了城市魅力。評估城市夜間經(jīng)濟活力,對于了解一座城市的經(jīng)濟發(fā)展特色和當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵飞?完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù),順應(yīng)市場潮流并發(fā)掘夜間經(jīng)濟機遇等都有著重要意義?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展促進了線上線下的融合,線下多元的實體通過線上活動逐漸形成映射關(guān)系,線上內(nèi)容一定程度上能夠描述真實的線下生活,因而借助線上數(shù)據(jù)支持城市研究已經(jīng)被業(yè)界廣泛接受。巨量引擎城市研究院是抖音集團旗下的專業(yè)城市研究機構(gòu),依托抖音、今日頭條等內(nèi)容平臺強大的數(shù)據(jù)能力以及外部合作伙伴的智力支持,通過形式多樣的研究內(nèi)容和數(shù)據(jù)產(chǎn)品,實現(xiàn)社會價值與商業(yè)收入的同步發(fā)展,致力于打造中國領(lǐng)先的城市品牌營銷及影響力研究平臺。城市研究院2020年提出美好城市指數(shù),對全國337個城市線上繁榮度進行持續(xù)評估。城市定制美好城市榜美好城市之吃住行榜白皮書數(shù)說城市數(shù)說城市群本地行業(yè)報告抖音今日頭條西瓜視頻懂車帝穿山甲合作伙伴合作機構(gòu)20l越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJe為城市線上繁榮提供樣本,讓城市品牌營銷有數(shù)可依8+涉及城市文旅、政務(wù)、消費生活等不同方向的數(shù)據(jù)報告《2022美好城市指數(shù)白皮書系列》《2022巨量引擎非遺白皮書》《2022抖音旅行生態(tài)報告》《2022中國都市圈發(fā)展力白皮書》美好城市榜單除了市、區(qū)/縣等區(qū)域榜單之外,還包含商業(yè)購物、景區(qū)、泛休閑娛樂、酒店、餐飲五大模塊,對城市區(qū)域及各類要素進行評估5大維度將多個指標擬合為傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五大維度,科學(xué)地對城市區(qū)域及五大模塊進行全方位評估?聯(lián)合中規(guī)劃發(fā)布?聯(lián)合中規(guī)劃發(fā)布《美好城市指數(shù):短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》,提出城市繁榮度指數(shù)。。從傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度綜合評估城市的線上繁榮度得分。。將繁榮度指數(shù)應(yīng)用于城市和城市群研究,推出超過50篇《數(shù)說城市》和19份《數(shù)說城市群》IP系列報告,并定期發(fā)布美好城市月度榜單。。聯(lián)合第一財經(jīng)·新線城市研究所合作發(fā)布《2022中國都市圈發(fā)展力白皮書》,以繁榮度指數(shù)作為線上指標之一,建立了一套都市圈發(fā)展力評價指標體系,并對46個都市圈進行評估。。升級《數(shù)說城市》IP,將繁榮度指數(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)研究,針對餐飲賽道推出《數(shù)說城市風(fēng)味》系列報告。21l越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ2.1城市夜間繁榮度指數(shù)順應(yīng)夜經(jīng)濟發(fā)展趨勢,巨量引擎城市研究院在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上提出城市夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù),基于抖音打卡和生活服務(wù)消費數(shù)據(jù),通過用戶在夜間(18:00-2:00)時段的活躍度、消費力和城市夜間服務(wù)供給來綜合評估城市的夜間經(jīng)濟活力。e城市夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù)活躍度。抖音用戶夜間打卡量、夜間打卡量占比、POI點位夜間平均打卡量評估城市用戶在夜間時段的活躍度,夜間活躍度對城市整體活躍度的貢獻力抖音生活服務(wù)相關(guān)訂單夜間核銷量消費力評估城市用戶的消費潛力和夜間消費傾向消費力注:夜間打卡量占比指夜間時段的打卡量與全天總打卡量的比值,即:夜間打卡量占比=夜間打卡量/城市總打卡量*100%根據(jù)夜間經(jīng)濟繁榮度指數(shù),我們篩選出2023年中國夜經(jīng)濟繁榮TOP100城市:e2023年中國夜間經(jīng)濟繁榮度TOP100城市北京、成都、重慶、東莞、廣州、杭州、上海、深圳、蘇州、西安保定、長沙、佛山、福州、贛州、貴陽、合肥、惠州、濟南、嘉興、揭陽、金華、昆明、洛陽、南京、南寧、寧波、青島、泉州、三亞、汕頭、天津、溫州、無錫、武漢、西雙版納、廈門、徐州、鄭州、中山安陽、北海、畢節(jié)、常州、潮州、大理、大連、阜陽、桂林、哈爾濱、?？凇⑧?、菏澤、衡陽、紅河、湖州、淮安、濟寧、江門、開封、拉薩、蘭州、廊坊、麗江、臨沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南陽、莆田、黔東南、曲靖、汕尾、商丘、上饒、紹興、沈陽、石家莊、宿遷、臺州、太原、濰坊、渭南、咸陽、湘西、新鄉(xiāng)、信·陽、煙臺、鹽城、宜賓、湛江、漳州、肇慶、周口、珠海、駐馬店、淄博、遵義數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月注:同一梯隊內(nèi)城市按城市名字母排序22越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ從夜經(jīng)濟繁榮度TOP100城市所在省份分布看,中國的夜經(jīng)濟發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟基礎(chǔ)、自然和人文環(huán)境均有一定的關(guān)系,呈現(xiàn)出發(fā)達地區(qū)夜間經(jīng)濟繁榮度更高,用戶更加活躍也更具消費力的特征。在地理區(qū)位上,則表現(xiàn)出東強西弱、南強北弱的特點。廣東、河南、江蘇、山東、浙江、云南、福建等夜經(jīng)濟繁榮省份,在地理位置分布上,均處于中東部或南方地區(qū)。其中,廣東省夜經(jīng)濟繁榮度全國第一,其夜經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)形成一定的層次,即:全廣東省已經(jīng)有15座城市躋身全國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100,其中包括第一梯隊的廣州、深圳和東莞,第二梯隊的佛山、惠州、中山、汕頭和揭陽,以及第三梯隊的珠海、湛江、江門、茂名、潮州、汕尾、肇慶等七座城市。不同繁榮度梯隊的城市,共同構(gòu)成了廣東省發(fā)達的夜經(jīng)濟形態(tài)。此外,隨著近年來,各地對特色街區(qū)、文化旅游等項目的建設(shè),中國各城市夜間經(jīng)濟發(fā)展也彰顯出城市獨特的氣質(zhì),特色夜經(jīng)濟逐漸成為塑造城市形象,帶動城市出圈的重要因素。比如,北方和中原地區(qū),以傳統(tǒng)漢唐文化為主題,打造特色街區(qū)的西安、鄭州、洛陽等城市。e2023年中國夜經(jīng)濟繁榮度TOP100城市所在省份分布(不含直轄市)8854443333222廣東河南江蘇山東浙江云南福建廣西河北貴州陜西湖南四川江西遼寧海南安徽甘肅西藏山西黑龍江湖北數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣蛥^(qū)位優(yōu)勢,借助夜經(jīng)濟進行彎道超車的城市陸續(xù)嶄露頭角。比如:第一梯隊的8D魔幻城市重慶,就將當(dāng)?shù)氐牡匦翁攸c作為核心傳播點,帶動了城市的爆火;第三梯隊的石家莊則作為重要的交通樞紐,充分發(fā)揮了周邊人口密度優(yōu)勢,通過大型購物商場滿足用戶的夜間消費需求。不同的城市具有不同的優(yōu)勢,在發(fā)展夜經(jīng)濟過程中所呈現(xiàn)出來的形象特質(zhì)也各有差異。城市特質(zhì)影響了夜經(jīng)濟供給,進而影響用戶的活躍度和消費力,用戶的活躍度和消費力則最終影響城市的夜經(jīng)濟繁榮度。23越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ22.2活躍度活躍規(guī)模:發(fā)達地區(qū)用戶夜間活躍度更高從抖音用戶夜間打卡量來觀察城市夜經(jīng)濟用戶的活躍度,可以發(fā)現(xiàn),中國各城市夜間用戶活躍度也呈現(xiàn)出東強西弱,南強北弱的特征,經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的用戶夜間更加活躍。分區(qū)域看,長三角城市群夜經(jīng)濟用戶活躍度和相關(guān)內(nèi)容傳播度均領(lǐng)先全國,且夜間打卡量增速超過全國平均水平,其夜經(jīng)濟發(fā)展兼具了總量大和成長性好的特征;中原城市群和粵港澳大灣區(qū)為第二梯隊,人口的聚集效應(yīng)和流動性對用戶夜間活躍度的拉動效果顯著;長江中游、粵閩浙和成渝地區(qū)較為接近,無論是打卡量、傳播度還是成長性方面都相差不大;京津冀、山東半島、哈長等北方地區(qū)城市群夜經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱,但從2023年5月的打卡量看,已經(jīng)開始有快速追趕的勢頭。e2023年5月中國十九大城市群夜經(jīng)濟打卡量及增速打卡量同打卡量同比增長率哈長城市群京津冀哈長城市群京津冀城市群寧夏沿黃河城市群東半島寧夏沿黃河城市群東半島城市群平均打卡量遼中南城市群呼包鄂城市蘭州西城市榆群長平均打卡量遼中南城市群呼包鄂城市蘭州西城市榆群長角城市群寧山西中部城市群群 中原城市群滇中滇中城市群黔東南黔東南城市群長江中游城市群北部灣城市群關(guān)中平原城市群粵閩浙沿海長江中游城市群北部灣城市群關(guān)中平原城市群城市群粵港澳大灣區(qū)注:氣泡大小表示2023年5月打卡內(nèi)容播放量相對大小2023年5月夜間打卡量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月24越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒打卡打卡量同比增長率JJ分城市看,2023年5月抖音平臺上夜間打卡量TOP30城市中,僅有北京、西安、天津、青島、濟南和保定六座北方城市,占比20%。南方城市繁榮的經(jīng)濟環(huán)境,優(yōu)越的自然和人文條件為其夜經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)了大量的活躍用戶。e2023年5月中國夜間打卡量TOP30城市(按打卡量降序)北京上海北京上海天津鄭州蘇州杭州杭州濟南南京武漢成都廣州泉州深圳無錫惠州寧波溫州佛s南寧保定合肥金華昆明西安南京武漢成都廣州泉州深圳無錫惠州寧波溫州佛s 東莞注:氣泡大小表示2023年5月打卡內(nèi)容播放量相對大小2023年5月夜間打卡量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月本地用戶是夜經(jīng)濟活躍人群的主體,但隨著交通便捷性的提升,城市之間的人口流動性逐漸增大,外地用戶越來越多地參與到城市夜經(jīng)濟活動當(dāng)中。分區(qū)域看,粵港澳大灣區(qū)、長三角城市群、山東半島城市群等區(qū)域?qū)ν獾赜脩粲兄鼜姷奈?其夜間異地用戶打卡量占比相對更高。e2023年5月抖音中國十九大城市群夜經(jīng)濟打卡量分布粵港澳大灣區(qū)長角城市群東半島城市群北部灣城市群天北坡城市群粵港澳大灣區(qū)長角城市群東半島城市群北部灣城市群天北坡城市群寧夏沿黃河城市群京津冀城市群西中部城市群中原城市群成渝城市群遼中南城市群蘭州西寧城市群關(guān)中平原城市群呼包鄂榆城市群長江中游城市群滇中城市群黔東南城市群粵閩浙沿海城市群哈長城市群本地用戶打卡量占比異地用戶打卡量占比數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月異地用戶:指跨區(qū)域流動用戶,即用戶打卡地與常駐地為不同城市25越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ從異地用戶夜間打卡量絕對值看,上海成為外地用戶光顧最多的城市,廣州、重慶、西安緊隨其后。值得一提的是,除了人口眾多、經(jīng)濟相對發(fā)達的一線、新一線城市外,特色的旅游城市對異地用戶也有較高的吸引力。比如,三亞、西雙版納、廈門、昆明、大理、麗江等城市在2023年1-5月異地用戶在夜間的打卡量均進入全國TOP20。e2023年抖音夜間異地用戶打卡量TOP20城市上海廣州重慶西安北京成都深圳三亞長沙蘇州南京東莞西雙版納鄭州武漢廈門昆明大理麗江數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月異地用戶:指跨區(qū)域流動用戶,即用戶打卡地與常駐地為不同城市活躍時段:西部和東南沿海地區(qū)活躍高峰更晚中國地域遼闊,東西南北跨度較大,不同的時間區(qū)位,不同的氣候條件下,居民的生活作息有著顯著的差異,這也在一定程度上對不同地區(qū)夜經(jīng)濟的繁榮程度產(chǎn)生影響。從2023年5月各城市群夜間打卡量占比看,位于中國西部的天山北坡城市群、北部灣城市群、滇中城市群、蘭州西寧城市群、黔東南城市群等,夜間時段打卡量占比均超過40%;而位于中國東北部地區(qū)的哈長城市群、山東半島城市群、遼中南城市群等,夜間打卡量占比則保持在35%左右,顯著低于西部地區(qū)。從夜間打卡量占比看,我國西部地區(qū)的夜經(jīng)濟發(fā)展受時間和地理區(qū)位影響明顯,用戶在18:00-2:00時段打卡的現(xiàn)象更加普遍。26l越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ此外,粵港澳大灣區(qū)、粵閩浙沿海城市群等東南地區(qū),則主要受經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特色的影響,其夜間打卡量占比也幾乎與天山北坡城市群平齊,超過全國大多數(shù)城市。e2023年5月抖音各城市群夜間打卡量占比46%46%天北坡城市群天北坡城市群粵港澳大灣區(qū)北部灣城市群滇中城市群粵閩浙沿海城市群蘭州西寧城市北部灣城市群滇中城市群粵閩浙沿海城市群蘭州西寧城市群黔東南城市群寧夏沿黃河城市群長角城市群成渝城市群關(guān)中平原城市群呼包鄂榆城市群長江中游城市群西中部城市群京津冀城市群37%36%36%35%中原城市群遼中南城市中原城市群遼中南城市群東半島城市群哈長城市群數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月夜間打卡量占比:指城市或城市群在夜間的打卡量與全天總打卡量的比值即:夜間打卡量占比=夜間打卡量/總打卡量*100%從各時段的打卡量看,18:00-22:00為各地抖音用戶線下活躍的高峰,不同區(qū)域的打卡高峰時段略有差異,比如:夜間活躍度最高的長三角城市群,用戶活躍高峰在20:00左右,中原城市群則出現(xiàn)在19:00左右,粵港澳大灣區(qū)、成渝城市群、中原城市群等均出現(xiàn)在晚上21:00左右。相比較而言,以粵港澳大灣區(qū)為代表的東南沿海地區(qū)和以成渝城市群、關(guān)中平原城市群為代表的西部地區(qū),用戶的活躍高峰相對更晚。深夜黨的e2023年5月抖音用戶在部分城市群不同時段的打卡量時間區(qū)間粵港澳大灣區(qū)粵港澳大灣區(qū)粵港澳大灣區(qū)/一關(guān)中平原城市群成渝城市群關(guān)中平原城市群123456789101112131415161718192021222324成渝城市群關(guān)中平原城市群—中原城市群粵港澳大灣區(qū)長三角城市群數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月此外,以23:00-2:00之間的深夜黨打卡量看,粵港澳大灣區(qū)和長三角地區(qū)的用戶打卡量更大,這與城市發(fā)達的夜經(jīng)濟供給,便捷的夜間公共服務(wù)不無關(guān)系。27越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ活躍品類:吃喝玩樂品類快速增長,景區(qū)活躍到深夜2023年,隨著宏觀環(huán)境的改善,用戶大量地開始回歸到線下。抖音上吃喝玩樂相關(guān)類型的pol在夜間的打卡量均呈現(xiàn)顯著增長的趨勢,尤其是泛休閑娛樂品類,2023年5月,夜間打卡量同比增長率達44.7%。吃喝玩樂品類快速增長的趨勢,反映了用戶對美好生活的追求和夜間多元娛樂生活的向往。e2023年5月抖音吃喝玩樂相關(guān)品類的夜間打卡量及增速2022年5月打卡量 2023年5月打卡量同比增速44.7%36.1%36.1%景區(qū)餐飲泛休閑娛樂數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年5月抖音生活服務(wù)的入局為用戶提供了基于視頻內(nèi)容和個人興趣探索美好生活的平臺,進一步縮短了從興趣"種草"到線下消費和打卡的距離。通過用戶在線上的打卡量和打卡類型分布,我們可以觀察到不同時段,不同城市用戶的生活方式。從打卡量的相對大小看,景區(qū)是用戶最喜愛的打卡地,從中午11:00左右開始,景區(qū)的打卡量即進入到相對較高的水平,并可一直持續(xù)到晚上23:00左右,此12小時為景區(qū)用戶活躍時段,其中,夜間21:00左右為全天活躍高峰。餐飲的打卡量略低于景區(qū),中午12:00和晚上20:00左右有兩個相對高峰,即一般的午餐和晚餐時間;商業(yè)購物的全天活躍趨勢與景區(qū)較為接近,日間打卡量整體平穩(wěn),在晚上18:00左右達到全天高峰,高峰期用戶打卡量與午高峰相差較小。休閑娛樂、酒店相較于商業(yè)購物是具有明顯夜間傾向的品類。從白天到晚上,整體呈現(xiàn)出隨時間推移打卡量越來越高,用戶越來越活躍的趨勢,其中,休閑娛樂品類的全天打卡高峰出現(xiàn)在晚上21:00左右,酒店則在22:00。按照用戶在不同時段對各個品類的打卡傾向來描述一個典型抖音用戶的夜生活軌跡,大致為:白天開心逛景區(qū)的同時,隨手"買買買";晚上18:00開始,探索周邊的休閑娛樂項目,并在20:00左右打卡當(dāng)?shù)孛朗?21:00再去景區(qū)夜游打卡,22:00回到酒店。28越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJe2023年抖音用戶在各個時段對不同夜經(jīng)濟相關(guān)品類的打卡量景區(qū)餐飲、酒店餐飲、酒店234578234571822222324商業(yè)購物休閑娛樂餐飲酒店景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜經(jīng)濟相關(guān)品類:主要為夜間吃喝玩樂、住宿等相關(guān)品類,包括:餐飲、酒店、景區(qū)、休閑娛樂、商業(yè)購物等用戶具體的夜間生活方式與城市人文特色和氣候條件均有一定的關(guān)系,根據(jù)各城市用戶在抖音打卡量較大的POI,我們試圖描繪出不同城市用戶的夜間生活現(xiàn)狀,并以此為基礎(chǔ)繪制出各城市用戶的夜生活圖譜:e中國典型城市夜生活圖譜逛街購物泡溫泉逛公園沈陽9淄博淄博9吃燒烤西安吃燒烤開封開封成都重慶長沙看夜景逛景區(qū)9上海逛街購物看熊貓專逛街購物看熊貓9逛街購物吃夜宵看夜景逛景區(qū)購物逛景區(qū)看夜景吃夜宵東莞9三亞購物消費看海景住酒店".29l越夜越美麗,29lJJ一線城市夜間吃喝玩樂消費傾向顯著,新一線用戶消費力更強。從抖音生活服務(wù)團購訂單量來看各城市用戶的線上消費力,可以發(fā)現(xiàn)一線城市用戶有著更顯著的吃喝玩樂等夜經(jīng)濟相關(guān)品類消費傾向,新一線至四線城市由于人口眾多,整體的消費量更大,是夜經(jīng)濟核心消費人群。此外,隨著"線上種草,線下消費"的模式被越來越多的用戶所接受,通過抖音生活服務(wù)發(fā)掘身邊的夜經(jīng)濟消費項目也逐漸成為全國各城市線用戶的普遍需求。尤其是,依托抖音傳播崛起的部分新一線網(wǎng)紅城市,用戶已經(jīng)大量地通過抖音團購發(fā)掘本地吃喝玩樂項目,探索和豐富夜生活。e2023年各城市線抖音用戶夜經(jīng)濟相關(guān)品類團購訂單量占比一線新一線二線三線四線五線及以下訂單量占比TG數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜經(jīng)濟相關(guān)品類:主要為夜間吃喝玩樂、住宿等相關(guān)品類,包括:餐飲、酒店、景區(qū)、休閑娛樂、商業(yè)購物等具體來看,上海、深圳、廣州等三座一線城市對本地吃喝玩樂品類的消費力最強,鄭州、成都緊隨其后。此外,值得注意的是,在全國夜經(jīng)濟相關(guān)品類團購訂單量TOP30城市中,僅六座北方城市,占比20%;消費力方面,同樣也表現(xiàn)出南方城市略強于北方城市的特征。e2023年抖音生活服務(wù)夜經(jīng)濟相關(guān)品類團購訂單量TOP30城市上海深圳廣州鄭州成都北京重慶蘇州武漢南京長沙西安青島合肥寧波天津濟南徐州無錫南昌 溫州 東莞 佛山 沈陽 濰坊 洛陽 南寧 昆明石家莊數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜經(jīng)濟相關(guān)品類:主要為夜間吃喝玩樂、住宿等相關(guān)品類,包括:餐飲、酒店、景區(qū)、休閑娛樂、商業(yè)購物等30l越夜越美麗,中國夜間經(jīng)濟繁榮度圖鑒JJ相比日間,夜間經(jīng)濟更體現(xiàn)城市生活的煙火氣,當(dāng)夜幕降臨,城市開始展露它的另一面。如今的夜間經(jīng)濟形態(tài)更趨于融合,消費者不止對單一的餐飲、旅游、文娛感興趣,更期待體驗多樣的夜間消費場景。巨量引擎城市研究院統(tǒng)計,2023年1-5月期間有超過7000萬人喜歡夜食、超過9300萬人次喜歡在夜晚游玩、近5000萬人次喜歡在晚上逛商場、超3000萬人在抖音打卡了酒店住宿、超過6000萬人在夜晚安排了休閑娛樂項目…e2023年抖音夜間POI打卡人次分布883000萬人次住宿6000萬人次住宿泛休閑娛樂9300萬人次泛休閑娛樂游玩7000萬人次5000萬人次7000萬人次美食購物美食數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月隨著多元的消費業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活,城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展也開始表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動的特質(zhì)。e城市特色產(chǎn)業(yè)帶動夜間經(jīng)濟成長以食興夜通過當(dāng)?shù)靥厣朗骋允撑d夜通過當(dāng)?shù)靥厣朗硯右菇?jīng)濟以購興夜通過打造購物商圈帶動夜經(jīng)濟以游興夜通過夜間旅游項目帶動夜經(jīng)濟以游興夜通過夜間旅游項目帶動夜經(jīng)濟以娛興夜通過娛樂、體育等文娛項目帶動相關(guān)夜經(jīng)濟32l多元夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài),食游購娛點燃城市發(fā)展新引擎JJ1.以食興夜夜色的舌尖挑動起城市的味蕾》》》夜幕降臨,華燈初上,小吃街上熙熙攘攘。美食作為夜經(jīng)濟的重要組成部分,早已不局限于其客觀的果腹功能,而逐漸成為一種獨特的文化符號,反映當(dāng)?shù)厣詈腿宋臍庀?。圍繞美食展開的社交活動,以及從視覺、味覺、嗅覺等獲得的多重感官刺激,往往能夠給用戶帶來輕松、愉悅的心理體驗。此外,美食又是一個大眾熟悉且有趣的話題,因而,借助抖音短視頻內(nèi)容載體,城市美食能夠最大程度上釋放其魅力,展示城市獨特的文化和生活方式。以美食打造城市名片,帶動城市知名度的故事重復(fù)上演,城市名與美食的組合也屢見不鮮。比如,淄博燒烤、重慶火鍋、蘭州拉面、武漢熱干面、西安肉夾饃、北京烤鴨等等。美食作為抖音短視頻內(nèi)容的重要類別之一,有著廣泛且穩(wěn)定的受眾。過去一年,抖音上美食相關(guān)短視頻內(nèi)容以月播放量超過300億次的數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)居高位,從波動的趨勢看,抖音用戶對美食的興趣十分平穩(wěn)。e2022年-2023年抖音上餐飲相關(guān)打卡內(nèi)容播放量5月(2022)6月7月8月12月(2023)2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年5月-2023年5月廣泛的受眾,良好的傳播,真實的生活場景,不落俗套的文化屬性,都使美食越來越多地成為帶動城市出圈的重要因素,也成為城市打造夜經(jīng)濟名片的重要依托。根據(jù)用戶的打卡傾向,我們在夜經(jīng)濟繁榮度TOP100的城市中篩選出諸多以美食為主要吸引力,帶動城市夜經(jīng)濟出圈,并吸引全國用戶前來打卡的城市,其中以廣州和淄博最為典型。33l多元夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài),食游購娛點燃城市發(fā)展新引擎JJ2323廣州作為中國最早開放的貿(mào)易港口城市,其夜經(jīng)濟發(fā)展具有悠久的歷史。易中天曾在《讀城記》中這樣描述:"廣州是一個不知疲倦、沒有夜晚的城市······它似乎并不需要睡眠,而且,越是別人需要睡眠時,它反倒越是'生猛鮮活'。"追溯廣州的夜經(jīng)濟發(fā)展歷史,可以發(fā)現(xiàn),伴隨著改革開放之后的經(jīng)濟繁榮,廣州的茶室、舞廳、咖啡廳、卡拉ok等傳統(tǒng)娛樂項目在這片土地上快速成長,廣州的夜經(jīng)濟也日漸繁榮。時至今日,廣州除了聞名全國的廣州塔、珠江夜游等夜間游玩項目;遍地的酒吧也逐漸成為年輕用戶夜間社交、放松休閑的好去處;此外,電影演出、洗浴按摩、KTV等傳統(tǒng)娛樂項目更是毫不示弱地撐起了當(dāng)?shù)赜脩舻囊归g娛樂需求廣州的夜經(jīng)濟全面發(fā)展,其中餐飲和景區(qū)尤其具有吸引力。e2023年抖音用戶夜間對廣州市各POI品類打卡偏好廣州TGl=商業(yè)購物105105120808240992酒店景區(qū)酒店泛休閑娛樂數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月2023年以來,廣州的夜經(jīng)濟快速復(fù)蘇,本地用戶率先走出家門,游走于街頭鬧市。2023年5月,本地用戶在夜間的打卡量比年初增長了117%,同時異地用戶打卡量也增長了60%以上。e2023年抖音廣州本地用戶夜間打卡量e2023年抖音廣州異地用戶夜間打卡量+117%1月2月3月4月5月+60%1月