湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1前言...............................................................................................................................1

2市場(chǎng)環(huán)境分析...............................................................................................................1

2.1宏觀環(huán)境分析....................................................................................................1

2.1.1政治法律環(huán)境.........................................................................................1

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境.................................................................................................2

2.1.3社會(huì)文化環(huán)境.........................................................................................3

2.1.4技術(shù)環(huán)境.................................................................................................3

2.2消費(fèi)者分析........................................................................................................4

2.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析....................................................................................................4

3新品分析.......................................................................................................................5

3.1產(chǎn)品特點(diǎn)............................................................................................................5

3.2產(chǎn)品定位............................................................................................................6

4新品SWOT分析.............................................................................................................6

5推廣對(duì)象.......................................................................................................................7

6推廣目標(biāo).......................................................................................................................7

7推廣策略.......................................................................................................................7

7.1線上推廣活動(dòng)一：抖音直播營(yíng)銷iPad10.......................................................7

7.1.1活動(dòng)時(shí)間.................................................................................................7

7.1.2活動(dòng)平臺(tái).................................................................................................7

7.1.3活動(dòng)內(nèi)容.................................................................................................7

7.1.4活動(dòng)推廣海報(bào).........................................................................................8

7.1.5活動(dòng)具體實(shí)施安排.................................................................................8

7.2線上推廣活動(dòng)二：公眾號(hào)推文——情人節(jié)限定驚喜大放送........................9

7.2.1活動(dòng)時(shí)間.................................................................................................9

7.2.2活動(dòng)平臺(tái).................................................................................................9

7.2.3活動(dòng)內(nèi)容.................................................................................................9

7.2.4活動(dòng)具體實(shí)施安排...............................................................................10

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7.3線下活動(dòng)：蘋果實(shí)體店之買iPad10抽獎(jiǎng)活動(dòng)............................................10

7.3.1活動(dòng)時(shí)間...............................................................................................10

7.3.2活動(dòng)地點(diǎn)...............................................................................................10

7.3.3活動(dòng)方式...............................................................................................11

7.3.4活動(dòng)具體實(shí)施安排...............................................................................11

7.3.5活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置.......................................................................................11

7.3.6人員安排...............................................................................................13

7.3.7物料準(zhǔn)備...............................................................................................13

8經(jīng)費(fèi)預(yù)算.....................................................................................................................13

9意外防范.....................................................................................................................14

10效果評(píng)估...................................................................................................................14

參考資料.........................................................................................................................15

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

iPad10新品上市推廣策劃方案

1前言

iPad是由蘋果公司于2010年開(kāi)始發(fā)布的平板電腦系列，定位介于蘋果的智

能手機(jī)iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，（屏幕中有4個(gè)虛擬程序固定欄）與iP

hone布局一樣，提供瀏覽網(wǎng)站、收發(fā)電子郵件、觀看電子書(shū)、播放音頻或視頻、

玩游戲等功能。此次iPad10的推出是為了讓更多的學(xué)生、年輕群體帶來(lái)更多不

同的新奇的體驗(yàn)。iPad（第十代）搭載橫向前置1200萬(wàn)像素122度超廣角攝像

頭，支持FaceTime視頻通話、錄制視頻，支持人物居中功能，可自動(dòng)調(diào)整攝像

頭，隨用戶進(jìn)行移動(dòng)，令用戶始終居于畫(huà)面中央。1200萬(wàn)像素后置攝像頭可拍

攝出較高清晰度的照片和4K視頻，并且支持拍攝240fps的慢動(dòng)作視頻。

為了打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市推廣，增加銷售量，提高iPad10平板電腦的知名度

和美譽(yù)度，特制定一份新品營(yíng)銷推廣方案。主要內(nèi)容有市場(chǎng)分析、新品分析、

新品swot分析、新品定位、推廣目標(biāo)、推廣策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算和效果評(píng)估。

2市場(chǎng)環(huán)境分析

2.1宏觀環(huán)境分析

2.1.1政治法律環(huán)境

我國(guó)商用會(huì)議類智能交互平板銷量規(guī)模穩(wěn)步攀升，大尺寸化平板成為趨勢(shì)，

企業(yè)仍是購(gòu)買會(huì)議類平板的主要群體，政府等其他應(yīng)用領(lǐng)域應(yīng)用比例呈上升態(tài)

勢(shì)。

教育類智能交互平板市場(chǎng)逐漸飽，國(guó)家教育薄改政策接近尾聲。未來(lái)小班

制教學(xué)成為必然趨勢(shì)，屆時(shí)將為教育智能交互板出貨量帶來(lái)一定保障。蘋果公

司只有嚴(yán)格遵守我國(guó)對(duì)于外貿(mào)體制的相關(guān)規(guī)定，不破壞本土的政治環(huán)境才可能

在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟獲取利潤(rùn)。

從下表各項(xiàng)政策可以看出我國(guó)的平板電腦發(fā)展?jié)摿梢哉f(shuō)是巨大的，我國(guó)

重點(diǎn)發(fā)展各種高科技產(chǎn)品，推廣智能終端市場(chǎng)。從2017年《“十三五”信息產(chǎn)

業(yè)發(fā)展指南》到2021年《基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

期間的每一個(gè)項(xiàng)目都離不開(kāi)‘智能’這兩個(gè)字，每一年科技都在進(jìn)步，政策也

會(huì)跟隨科技的發(fā)展而改變。由此足以見(jiàn)得，順應(yīng)政策推廣先進(jìn)的科技技術(shù)，

iPad10是完全擁有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的潛力的。

日期政策名稱重點(diǎn)解讀

重點(diǎn)推廣智能終端市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)智能

手機(jī)、平板電腦、穿戴式設(shè)備、無(wú)

《基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)

人機(jī)、AR/VR設(shè)備等智能終端市場(chǎng)，

2021年1月業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃

推動(dòng)微型片式阻容元件、微型大電

（2021-2023年）》

流電感器、微型射頻濾波器等各類

電子元器件應(yīng)用。

新型電子元器件（片式元器件、頻

率元器件、混合集成電路、電力

電子器件、光電子器件、敏感元器

《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)

2019年10月件及傳感器、新型機(jī)電元件、高密

目錄（2019年本）》

度印刷電路板和柔性電路板等)制

造、電子產(chǎn)品用材料屬于“彭

勵(lì)類”項(xiàng)目范疇。

將新型計(jì)算機(jī)及信息終端設(shè)備制造、

《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分新型電子元器件及設(shè)備制造、高儲(chǔ)

2018年11月

類（2018）能和關(guān)鍵電子材料制造等列入新一

代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步

擴(kuò)大和將“新型信息產(chǎn)

合化信息產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展面向消費(fèi)

品消費(fèi)”列為重點(diǎn)領(lǐng)域。

升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿

2017年12月升級(jí)智能化、高端化、

戴設(shè)備、數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息

融升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)

產(chǎn)品。

釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)

意見(jiàn)》

《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重

點(diǎn)產(chǎn)品將新一代移動(dòng)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)目

終端設(shè)備、可穿戴終端錄，其中新一代移動(dòng)終端設(shè)備包括

2017年2月

設(shè)備等信息終端設(shè)備智能手機(jī)、手持平板電腦、車載智

列入新一和服務(wù)指導(dǎo)能終端等。

目錄（2016年版）》

要重點(diǎn)發(fā)展面向下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

和信息消費(fèi)的新型智能手機(jī)、平板

《“十三五”信息產(chǎn)業(yè)

2017年1月電腦、車載智能設(shè)備以及人工智能

發(fā)展指南》

等終端產(chǎn)盒么提升療極書(shū)好發(fā)應(yīng)用

能力、產(chǎn)業(yè)配套能力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

自從疫情開(kāi)始以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況一直處于緩慢上升的狀態(tài)。我國(guó)人均收

入水平不高，但有較高的儲(chǔ)蓄率，人均購(gòu)買力欠缺。據(jù)目前狀況來(lái)看，我國(guó)正

處于出口原材料的經(jīng)濟(jì)模式向工業(yè)化經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變的過(guò)渡時(shí)期，大部分收入都

集中在少部分人身上，有著較快的收入增長(zhǎng)。而ipad平板電腦在我國(guó)價(jià)位屬于

中高層次，蘋果公司產(chǎn)品的性價(jià)比較高，外觀優(yōu)美，其銷量仍存在一定的發(fā)展

空間。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況正處于迅猛發(fā)展階段，相信在不久的將來(lái)我國(guó)進(jìn)

入工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，國(guó)民收入將會(huì)有質(zhì)的飛躍，通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一系列優(yōu)化，消

費(fèi)者的購(gòu)買能力也會(huì)隨之提高，這對(duì)ipad平板電腦在華的銷售起著積極的推動(dòng)

作用。

2.1.3社會(huì)文化環(huán)境

疫情下我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買力提升，需求越來(lái)越大。當(dāng)代

年輕人、中年人、老年人且對(duì)智能產(chǎn)品意愿顯著提高，人們?cè)趭蕵?lè)游戲方面的

需求越來(lái)越大，因此iPad10擁有非常廣大的市場(chǎng)前景。不僅如此，在中國(guó)蘋果

產(chǎn)品擁有一大批的忠誠(chéng)用戶。另外，在各大商家中（如餐飲店、服裝店等）iPad10

完全能滿足他們的需求，無(wú)論是質(zhì)量、性能、色彩調(diào)配度等完全符合他們的需

求。

2.1.4技術(shù)環(huán)境

蘋果公司將MacOS系統(tǒng)作為他們的專用系統(tǒng)，其他的PC機(jī)無(wú)法安裝蘋果

公司的操作系統(tǒng)。蘋果公司不僅制造MAC的硬件，同時(shí)MAC的操作系統(tǒng)也由

蘋果公司自行開(kāi)發(fā)。因此在技術(shù)方面蘋果公司具有一定的優(yōu)勢(shì)。通常情況下，

普通的計(jì)算機(jī)都是使用微軟公司的WINDOWS系統(tǒng)或LINUS系統(tǒng)，WINDOWS

系統(tǒng)具有較強(qiáng)兼容性，LINUX具有人性化圖形界面，而蘋果公司的MacOS系統(tǒng)

具有兩者的優(yōu)點(diǎn)，因此在技術(shù)方面蘋果公司具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著各類平

板電腦研發(fā)的持續(xù)投入國(guó)內(nèi)平板專利技術(shù)持續(xù)更新，近年來(lái)我國(guó)平板電腦專利

申請(qǐng)數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。由此可以得出，中國(guó)平板電腦是在不斷處于創(chuàng)新階段。

各項(xiàng)專利足以證明，在我國(guó)平板電腦的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，技術(shù)也在不斷創(chuàng)

新。

3

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2.2消費(fèi)者分析

iPad10的目標(biāo)人群是商務(wù)人員、學(xué)生，比較不缺錢、對(duì)科技產(chǎn)品比較上手

的人。18-44歲人群是iPad10主力消費(fèi)用戶，此外也有針對(duì)老人、兒童的消費(fèi)場(chǎng)

景。

當(dāng)然學(xué)生黨是蘋果消費(fèi)的主力軍之一。他們喜歡ipad電腦出色的設(shè)計(jì)、平

板多功能性、超高的續(xù)航時(shí)間、蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接、蘋果操作系統(tǒng)、高品質(zhì)的相機(jī)

等。著重要提到的是iPadOS在應(yīng)用商店中提供了數(shù)十萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序。微軟辦公

軟件在iPadOS上可用，允許您使用Word編寫論文、在Excel中創(chuàng)建電子表

格，以及在PowerPoint中制作下一個(gè)演示文稿。這些應(yīng)用程序不是其桌面對(duì)應(yīng)

物的淡化版本。他們有能力，可以完成你在學(xué)?？赡芡瓿傻娜魏稳蝿?wù)。

其次是商務(wù)人員，無(wú)論是辦公娛樂(lè)ipad無(wú)疑都是商務(wù)人士的首選。他們選

擇iPad10它擁有全面屏的設(shè)計(jì)、A14的仿生芯片、全新相機(jī)等。多虧了Wi-Fi

6，基礎(chǔ)款iPad10的網(wǎng)速比前代機(jī)型快30%，讓用戶暢快地在互聯(lián)網(wǎng)上做任何

事。隨著5G的加入，蜂窩網(wǎng)絡(luò)可以在理想條件下達(dá)到3.5Gbps的峰值速度。

因此，無(wú)論你身在何處，都可以快速連接和協(xié)作，而無(wú)需依賴Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)或熱

點(diǎn)連接。這更加給商務(wù)人士帶來(lái)極大的便利，在處理各項(xiàng)工作方面，加大了效

率。

2.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)想華為

華為matepadpro2022款12.6英

產(chǎn)品小新PadPro2022款11.2英寸

寸

價(jià)格1749元4699元

（1）前置攝像頭也是支持面部

（1）可以實(shí)現(xiàn)90%超高屏占比。

解鎖的，配合電源鍵的指紋解鎖

（2）通過(guò)德國(guó)萊茵TUV全局護(hù)眼

和獨(dú)特的隱私空間功能，能夠很

3.0認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)環(huán)境光自適應(yīng)，悉

好的保證隱私安全。

心呵護(hù)你的雙眼。

特點(diǎn)（2）機(jī)身兩端塞進(jìn)了JBL四揚(yáng)

（3）有線超級(jí)快充，27W無(wú)線正向

聲器，支持杜比全景聲。

充電暢享疾速快充。

（3）USB接口傳輸速度達(dá)到了

（4）平板可以遠(yuǎn)程連接華為電腦，

5Gbps，而且支持視頻輸出功能。

操作電腦上的軟件"。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

18-30歲具有消費(fèi)能力的人群。追求穩(wěn)健、理智和品質(zhì)，有愛(ài)國(guó)情

消費(fèi)人群

辦公人群，學(xué)生黨。懷；學(xué)生黨；啟蒙教育兒童。

銷售渠道線上電商網(wǎng)店、直供渠道、分銷直銷模式、分銷、自建渠道

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戴影小度

產(chǎn)品外星人戴影e7小度G20

價(jià)格1980元2299元

（1）高素質(zhì)護(hù)眼屏，影音體驗(yàn)更（1）硬件級(jí)藍(lán)光過(guò)濾，從光源減

沉浸少有害藍(lán)光，坐姿提醒距離提醒，

（2）“三件套”的引入，讓輕辦16重智能護(hù)眼。

公更得心應(yīng)手（2）開(kāi)啟管控可限制游戲使用，

特點(diǎn)（3）極速十核加持，高幀率游戲遠(yuǎn)程監(jiān)控/一鍵視頻，精選1400+學(xué)

穩(wěn)穩(wěn)地習(xí)應(yīng)用。

（3）從幼兒學(xué)習(xí)5大領(lǐng)域甄選優(yōu)

質(zhì)資源，精心打磨出適合寶寶的啟

蒙課程。

注重游戲體驗(yàn)感的人群，在意屏

消費(fèi)人群幕素質(zhì)和性能體驗(yàn)，追求年輕時(shí)學(xué)齡前寶寶；學(xué)生黨。

尚的人群

銷售渠道線上電商網(wǎng)店線上電商網(wǎng)店+線下實(shí)體店

3新品分析

3.1產(chǎn)品特點(diǎn)

（1）在外觀方面，iPad10歷改了此前的老舊形象，采用了極具現(xiàn)代化的

全面屏設(shè)計(jì)，正面看起來(lái)與高端平板電腦一樣，四邊等寬的屏幕邊框，屏占比

非常高，

（2）整體機(jī)身由金屬制成，一體成型的工藝非常出色，邊緣方方正正，質(zhì)

感和手感非常好，機(jī)身堅(jiān)固耐用，而且不易留下指紋。

（3）主攝像頭從之前的8MP提升到了12MP，該鏡頭具有自動(dòng)對(duì)焦功能，能

夠拍攝更清晰的照片。

（4）在核心性能方面，是蘋果產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)，iPad10盡管搭載了兩年

前的蘋果A14芯片，再加上無(wú)廣告的流暢系統(tǒng)，

（5）iPad（第十代）搭載橫向前置1200萬(wàn)像素122度超廣角攝像頭，支

持FaceTime視頻通話、錄制視頻，支持人物居中功能，可自動(dòng)調(diào)整攝像頭，隨

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

用戶進(jìn)行移動(dòng)，令用戶始終居于畫(huà)面中央。

3.2產(chǎn)品定位

（1）iPad10是iPad誕生以來(lái)最大的一次換代，不僅是因?yàn)槠渫庥^與配置

的全面升級(jí)，更重要的是，iPad全系由此完成了從非全面屏到全面屏的過(guò)度，

這個(gè)周期甚至比iPhone還要短。

（2）在iPad10上，蘋果去掉了iPadAir4/5都有的深空灰色，除了銀色

和iPadAir4保持一致之外，粉色和藍(lán)色也在iPadAir5的基礎(chǔ)上做了調(diào)整，

色彩鮮艷明快，飽和度更高，符合年輕用戶的審美。

（3）盡管iPad10上幾乎所有的配置與技術(shù)，都是已經(jīng)在其他產(chǎn)品上用過(guò)

的，但經(jīng)過(guò)蘋果精準(zhǔn)的“刀法”，還是讓它在大幅升級(jí)的同時(shí)，精準(zhǔn)卡位了3500

元價(jià)位段，從而進(jìn)一步拓展了iPad的產(chǎn)品陣列，也豐富了用戶的選擇。

4新品SWOT分析

（1）擁有較高超的營(yíng)銷手段——饑餓營(yíng)銷，圈住大批消費(fèi)者，所謂

物以稀為貴。

（2）蘋果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，有著眾多忠誠(chéng)的

客戶熱衷于追捧這個(gè)品牌。

優(yōu)勢(shì)

（3）成熟穩(wěn)定的操作系統(tǒng)，豐富強(qiáng)大的軟件擴(kuò)展功能；強(qiáng)大的娛樂(lè)

系統(tǒng)迎合消費(fèi)者需求，搶占智能市場(chǎng)。

（4）硬件創(chuàng)新，科學(xué)定價(jià)，搶占市場(chǎng)先機(jī)；質(zhì)量支撐體系和營(yíng)造出

流行文化氣氛，時(shí)尚流行的象征。

（1）在中國(guó)市場(chǎng)上定價(jià)較高，對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)蘋果產(chǎn)品屬于

劣勢(shì)奢侈品，定價(jià)缺乏針對(duì)性。

（2）配置較低,有專業(yè)需求的用戶不建議購(gòu)買。

（1）新技術(shù)和戰(zhàn)略聯(lián)盟給了蘋果新的機(jī)遇。

機(jī)會(huì)（2）中國(guó)市場(chǎng)龐大，具有較大的市場(chǎng)潛力。

（3）利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和一系列改革，擴(kuò)寬市場(chǎng)。

（1）一旦經(jīng)濟(jì)衰退，需求量必受影響而下降。

（2）隨著科技不斷進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，用戶追求的產(chǎn)品需求越

威脅來(lái)越高。

（3）蘋果盡管收入不斷在攀升，但是其整體利潤(rùn)在不斷下滑。

（4）安卓系統(tǒng)是蘋果系統(tǒng)強(qiáng)有力的對(duì)手。

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

5推廣對(duì)象

（1）ipad10面對(duì)的消費(fèi)群體是一些蘋果的忠實(shí)粉絲，學(xué)生黨以及一些喜歡

移動(dòng)辦公的商務(wù)人群。

（2）具有一定的購(gòu)買能力的消費(fèi)群體。

（3）對(duì)平板電腦的屏幕觀感、攝影、音質(zhì)、系統(tǒng)、游戲體驗(yàn)感等有著較高

要求的消費(fèi)人群。

6推廣目標(biāo)

（1）通過(guò)本次新品推廣活動(dòng)，提高ipad10系列品牌知名度20%，提高ipad1

0品牌美譽(yù)度10%.

（2）通過(guò)本次直播推廣活動(dòng)，使ipad10在國(guó)內(nèi)的銷售額達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。

（3）通過(guò)本次新品推廣活動(dòng)，讓ipad10在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)20%。

（4）通過(guò)此次推廣讓iPad10成為大眾信賴的產(chǎn)品，總利潤(rùn)提高15%。

（5）通過(guò)公眾號(hào)推文閱覽量達(dá)到10000，點(diǎn)贊數(shù)5000。

（6）線下直營(yíng)店推廣活動(dòng)期間銷量為500臺(tái)。

7推廣策略

7.1線上推廣活動(dòng)一：抖音直播營(yíng)銷iPad10

7.1.1活動(dòng)時(shí)間

2022年12月31日20點(diǎn)-晚上24點(diǎn)

7.1.2活動(dòng)平臺(tái)

抖音直播

7.1.3活動(dòng)內(nèi)容

（1）2022年12月29日晚上20點(diǎn)登陸抖音直播APP觀看年貨節(jié)搶好物活

動(dòng)。直播時(shí)，抖音各大人氣主播準(zhǔn)點(diǎn)上線為在線的網(wǎng)友送上抖音專屬紅包，通

過(guò)售賣各種年貨及iPad10。

（2）直播之際，觀眾朋友們凡是關(guān)注主播并加入iPad粉絲群就有機(jī)會(huì)抽

取iPad10一臺(tái)。

（3）本次直播抖音官方將送出幸運(yùn)獎(jiǎng)品——3個(gè)免單名額，觀看直播并下

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

單購(gòu)買iPad10的觀眾將有機(jī)會(huì)成為直播間的幸運(yùn)兒.

（4）本次直播中前300名下單的觀眾將獲得iPad10立減300元的優(yōu)惠券。

7.1.4活動(dòng)推廣海報(bào)

7.1.5活動(dòng)具體實(shí)施安排

時(shí)間活動(dòng)安排

抖音平臺(tái)發(fā)布直播活動(dòng)視頻宣傳本次活動(dòng)

2022年12月28日

并說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容

微博平臺(tái)蘋果官方賬號(hào)以及蘋果論壇發(fā)布

2022年12月28日

活動(dòng)文章宣傳本次活動(dòng)并說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容

2022年12月31日20點(diǎn)抖音官方攜銷售人員現(xiàn)場(chǎng)推廣iPad10

開(kāi)始直播間搶購(gòu)iPad10、公布3位免單幸

2022年12月31日21點(diǎn)半

運(yùn)觀眾

手機(jī)抽取點(diǎn)關(guān)注主播并進(jìn)入iPad10粉絲

2022年12月31日23點(diǎn)

群的幸運(yùn)觀眾任意100名

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

一起跨年，迎接2023年的到來(lái)，直播間精

2022年12月31日24點(diǎn)

彩大放送禮物，抖音直播結(jié)束

2023年1月1日前抖音直播間購(gòu)買的iPad10訂單全部發(fā)出

7.2線上推廣活動(dòng)二：公眾號(hào)推文——情人節(jié)限定驚喜大放送

7.2.1活動(dòng)時(shí)間

2023年2月13日—2月15日

7.2.2活動(dòng)平臺(tái)

微信公眾號(hào)和朋友圈

7.2.3活動(dòng)內(nèi)容

2月13日-2月15日在微信蘋果官方公眾號(hào)發(fā)布iPad10情人節(jié)限定驚喜

大放送活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過(guò)微信公眾號(hào)了解此次活動(dòng)，凡是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)iPad10

情人節(jié)限定驚喜大放送活動(dòng)推文并積攢朋友圈99贊，送上有關(guān)蘋果產(chǎn)品價(jià)值28

8元的精美小禮物，限199人。凡集贊集滿的人，關(guān)注公眾號(hào)點(diǎn)擊公眾號(hào)下方驚

喜大放送字樣里的兌換禮品，并上傳朋友圈集贊截屏，填上地址即可兌換精美

禮品一份。凡通過(guò)掃描公眾號(hào)下方二維碼，進(jìn)入蘋果官網(wǎng)即可領(lǐng)取200元iPad10

的優(yōu)惠券。情人節(jié)當(dāng)天掃描公眾號(hào)下方粉色二維碼跳轉(zhuǎn)小程序領(lǐng)取價(jià)值最高999

元的現(xiàn)金紅包。

7.2.4活動(dòng)推廣海報(bào)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7.2.4活動(dòng)具體實(shí)施安排

時(shí)間活動(dòng)安排

2023年2月13日微信公眾號(hào)發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容

2023年2月14日蘋果官方微信小程序開(kāi)啟專屬搶紅包日活動(dòng)

2023年2月15日20點(diǎn)全部活動(dòng)截止

7.3線下活動(dòng)：蘋果實(shí)體店之我是運(yùn)氣王

7.3.1活動(dòng)時(shí)間

2023年4月15日-2023年4月22日

7.3.2活動(dòng)地點(diǎn)

長(zhǎng)沙市五一廣場(chǎng)蘋果實(shí)體店

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7.3.3活動(dòng)方式

凡是在2023年4月15日-2023年4月22日期間進(jìn)實(shí)體店店購(gòu)買iPad10

的顧客，可憑借小票在幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤上抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品共150份，轉(zhuǎn)完截止，轉(zhuǎn)盤分為

八個(gè)部分，假如一等獎(jiǎng)抽完，撕下，貼上感謝參與。

獎(jiǎng)項(xiàng)個(gè)數(shù)（個(gè)）獎(jiǎng)品

一等獎(jiǎng)10AirPodsPro藍(lán)牙耳機(jī)（成本1899元）

二等獎(jiǎng)40蘋果第二代手寫電容筆（成本708元）

三等獎(jiǎng)50Ipad10電腦保護(hù)套（成本288元）

特別獎(jiǎng)50iPad10電腦鍵盤（成本317元）

謝謝惠顧

再轉(zhuǎn)一次

感謝參與

7.3.4活動(dòng)具體實(shí)施安排

（1）活動(dòng)前期

①iPad10社區(qū)論壇、公眾號(hào)、視頻號(hào)，抖音向顧客推送活動(dòng)內(nèi)容。

②相關(guān)人員進(jìn)行活動(dòng)前期的廣告宣傳，在人口流量大的小區(qū)、廣場(chǎng)、商場(chǎng)

派發(fā)傳單，員工進(jìn)行朋友圈宣傳。

③相關(guān)人員在活動(dòng)開(kāi)始前準(zhǔn)備好物料，布置好場(chǎng)地。

（2）活動(dòng)中期

①活動(dòng)開(kāi)始，播放iPad10轉(zhuǎn)盤活動(dòng)廣播；

②講解活動(dòng)規(guī)則，引導(dǎo)顧客消費(fèi)；

③維持場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)秩序。

（3）活動(dòng)后期

①每天做好物品清算和店內(nèi)衛(wèi)生清潔；

②活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)。

7.3.5活動(dòng)推廣海報(bào)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7.3.6活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

禮品兌換處入口幸運(yùn)

轉(zhuǎn)盤

iPad

10

電展示臺(tái)展示臺(tái)

子咨

屏詢

幕服

務(wù)

臺(tái)

其他產(chǎn)品展示臺(tái)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7.3.7人員安排

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

活動(dòng)策劃

宜經(jīng)理

廣告宣傳

場(chǎng)地布置

樂(lè)經(jīng)理

物資準(zhǔn)備

現(xiàn)場(chǎng)人員安排唐經(jīng)理

7.3.8物料準(zhǔn)備

項(xiàng)目數(shù)量明細(xì)

宣傳單頁(yè)3000張

海報(bào)10張

幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤2個(gè)

易拉寶展架1個(gè)

氣球100個(gè)

藍(lán)牙耳機(jī)10個(gè)