S市樓盤(pán)名的語(yǔ)言文化特色分析摘要 11.前言 12.南昌樓盤(pán)名稱的語(yǔ)音分析 12.1樓盤(pán)名稱的音節(jié)分析 22.2樓盤(pán)名稱的聲調(diào)分析 42.3樓盤(pán)名稱的疊音分析 53.南昌樓盤(pán)名稱的辭格分析 54.南昌樓盤(pán)名稱的結(jié)構(gòu)分析 64.1樓盤(pán)名稱的通名分析 64.2樓盤(pán)名稱的專(zhuān)名分析 84.3樓盤(pán)名稱的構(gòu)成形式 85.南昌樓盤(pán)名稱的文化分析 95.1南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的儒家思想 95.2南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的老莊哲學(xué)思想 95.3南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的傳統(tǒng)民族文化 105.4南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的外來(lái)文化 105.5南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的時(shí)尚文化 116．總結(jié) 11參考文獻(xiàn) 12

摘要：近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，許多新樓盤(pán)應(yīng)運(yùn)而生，樓盤(pán)名稱也各具特色。樓盤(pán)名稱作為文字的一種，是語(yǔ)言的載體，能直接或間接地反映出一個(gè)民族的文化特色，具有豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，由于建筑是城市面貌的表現(xiàn)，樓盤(pán)名稱也是一面文化的鏡子，能夠充分射出一個(gè)地區(qū)的市民消費(fèi)心理、人文地理以及文化觀念（對(duì)傳統(tǒng)文化以及時(shí)代特征的看法）。因此，對(duì)樓盤(pán)名的語(yǔ)言文化的研究，具有一定的實(shí)踐意義。本文以南昌市314個(gè)樓盤(pán)名作為研究對(duì)象，從語(yǔ)音情況、辭格手法、結(jié)構(gòu)構(gòu)成、文化意蘊(yùn)等四個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行考察、分析，來(lái)探究樓盤(pán)名中蘊(yùn)含的語(yǔ)言文化特色。關(guān)鍵詞：南昌市；樓盤(pán)名稱；語(yǔ)音；辭格；文化 1.前言毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用?？v觀歷史，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)走了起起伏伏的30年歷程，才逐漸處于如今的平穩(wěn)狀態(tài)。即便如此，房屋仍然供不應(yīng)求，購(gòu)房熱度還是在不斷增加，可不斷上漲的房?jī)r(jià)又與人民的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力形成沖突。因此，在購(gòu)房上，人們會(huì)更加仔細(xì)的思量，而最先接觸的樓盤(pán)名就顯得尤為重要了。樓盤(pán)名的重要程度不僅僅局限于此。在如今房地產(chǎn)穩(wěn)定的局面下，任何一個(gè)開(kāi)發(fā)商想要打破僵局，一躍成為龍頭產(chǎn)業(yè)，絕非易事。開(kāi)發(fā)商不僅要注重樓盤(pán)建筑的建設(shè)，更要注重宣傳力度。樓盤(pán)名是作為營(yíng)銷(xiāo)策略的重要部分，是房地產(chǎn)形象的載體，更是一塊“金字招牌”。南昌作為江西省的省會(huì)城市，發(fā)展至今，已走了2000多年的歷史足跡。正因它有如此悠久的歷史，使得南昌的建筑具有獨(dú)特的歷史文化氣息，作為建筑載體的樓盤(pán)名稱，也承載了南昌的獨(dú)特文化內(nèi)涵。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)樓盤(pán)名稱已從經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多方面進(jìn)行了研究，但立足于當(dāng)今時(shí)代的南昌樓盤(pán)名的語(yǔ)言文化特色分析的研究較少。本文將對(duì)314個(gè)南昌樓盤(pán)名進(jìn)行語(yǔ)音、修辭、結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)涵這四個(gè)方面進(jìn)行研究，希望對(duì)以后的樓盤(pán)名研究有所幫助。2.南昌樓盤(pán)名稱的語(yǔ)音分析語(yǔ)音是語(yǔ)言的外在表現(xiàn)形式之一，而樓盤(pán)名也是一種特殊的語(yǔ)言，具有特殊的語(yǔ)言性質(zhì)同時(shí)，也具有一定的語(yǔ)音特征。2.1樓盤(pán)名稱的音節(jié)分析我們把能用聽(tīng)覺(jué)清晰辨別的語(yǔ)音基本單位叫做音節(jié)，同時(shí)在漢語(yǔ)中，用一個(gè)漢字的讀音來(lái)對(duì)應(yīng)一個(gè)音節(jié)。隨著城市化進(jìn)程的加快，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新樓盤(pán)，而樓盤(pán)名稱也變得各式各樣，與以前單一的樓盤(pán)名相比，變化極大。這種變化同時(shí)也出現(xiàn)在了對(duì)音節(jié)的選擇上。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，南昌市樓盤(pán)名的音節(jié)形式種類(lèi)繁多，具體如下表所示：表1:314個(gè)樓盤(pán)名稱的音節(jié)形式統(tǒng)計(jì)音節(jié)數(shù)數(shù)量百分比樓名實(shí)例列舉雙音節(jié)20.6%橋郡、璽園三音節(jié)175%哈弗園、新建城、譜洋府、鴻海城、滿庭春、康馨苑四音節(jié)13543%濱湖小鎮(zhèn)、鴻海溪園、青花東岸、湖畔學(xué)苑、海玥名邸、銀城江畔、正和溪岸、龍居?xùn)|郡五音節(jié)5517.5%龐大家業(yè)墅、金龍灣小鎮(zhèn)名城紫金軒、嘉福新天地六音節(jié)5617.8%紅星桃花源筑、金地源青年城龍湖春江酈城、南蓮華庭公寓七音節(jié)144.4%綠地盧塞恩小鎮(zhèn)、九頌山河春江悅八音節(jié)123.8%聯(lián)發(fā)萬(wàn)科海上明月聯(lián)發(fā)萬(wàn)科西岸春風(fēng)九音節(jié)41.3%綠地國(guó)際博覽城君瓏十音節(jié)20.6%南昌居住主題公園北區(qū)其他175.4%沃華w廣場(chǎng)、經(jīng)開(kāi)盈石IM廣場(chǎng)萬(wàn)科洪坊1951從表中可得，樓盤(pán)名稱中，一般為兩到十個(gè)音節(jié)，其中最常見(jiàn)的是四音節(jié)和六音節(jié)。在統(tǒng)計(jì)的314個(gè)樓盤(pán)名稱中，四音節(jié)高達(dá)135個(gè)，占總數(shù)的43%，遙遙領(lǐng)先其它音節(jié)數(shù)的類(lèi)別占比；六音節(jié)第二，共有56個(gè)，占總數(shù)的17.8%；五音節(jié)緊追其后，僅僅比六音節(jié)少一個(gè)，占總數(shù)的17.5%；剩余音節(jié)只占了總數(shù)的20.5%。即七、八、九、十音節(jié)分別為14個(gè)、12個(gè)、4個(gè)和2個(gè)，這幾個(gè)音節(jié)數(shù)是樓盤(pán)名稱中使用不那么頻繁的。不難看出，開(kāi)發(fā)商在定名時(shí)，不謀而合地選擇了四音節(jié)和六音節(jié)。分析其具體原因主要有以下幾點(diǎn)：一是中國(guó)人的傳統(tǒng)審美意識(shí)，凡事講究“對(duì)稱”，不僅體現(xiàn)在建筑上，還體現(xiàn)在對(duì)數(shù)字的選擇上；二是中國(guó)語(yǔ)言歷來(lái)有用成語(yǔ)與歇后語(yǔ)的習(xí)慣，四、六音節(jié)讀起來(lái)朗朗上口，富有節(jié)奏感；三是四、六音節(jié)樓盤(pán)名稱長(zhǎng)短適宜、字?jǐn)?shù)適中，便于影象與謄寫(xiě)。只要是語(yǔ)言，都會(huì)有自身的節(jié)奏感，樓盤(pán)名稱這一特殊語(yǔ)言形式也不例外。南昌市樓盤(pán)名稱中的三音節(jié)節(jié)拍絕大部分是由“雙音節(jié)+單音節(jié)”構(gòu)成的，即“2+1”型，如“新建/城”、“譜洋/府”等，節(jié)拍簡(jiǎn)潔明了，讀起來(lái)明快、流暢。樓盤(pán)名稱中的四音節(jié)的節(jié)奏類(lèi)型多為“雙音節(jié)+雙音節(jié)”，即“2+2”型，如“青花/東岸”、“銀城/江畔”等，構(gòu)成了類(lèi)似我國(guó)成語(yǔ)的雙音節(jié)節(jié)奏，其特點(diǎn)是看起來(lái)井然有序，讀起來(lái)朗朗上口，記起來(lái)印象深刻。也有少數(shù)的“3+1”型，如“英格蘭/堡”等。五音節(jié)多形成“3+2”型節(jié)奏，如“艾溪湖/一號(hào)”、“金龍灣/小鎮(zhèn)”，也有“2+3”型節(jié)奏，如“藍(lán)城/巴夫洛”、“國(guó)貿(mào)/鳳凰原”等，前者多為三音節(jié)通名加雙音節(jié)專(zhuān)名，后者多無(wú)通名。但兩者讀起來(lái)都抑揚(yáng)頓挫，極富音樂(lè)張力，看起來(lái)也富有深意。六音節(jié)多為雙音節(jié)加雙音節(jié)加雙音節(jié)，即“2+2+2”型，如“綠地/安南/小鎮(zhèn)”、“奧園/鉑翠/中央”等。也有“2+3+1”型，如“紅星/桃花源/筑”、“誠(chéng)泰/凡爾賽/宮”，還有極個(gè)別“3+3”型，如“金地源/青年城”。這三種類(lèi)型的樓盤(pán)名稱，聽(tīng)起來(lái)節(jié)奏明快，且能直接的看出樓盤(pán)自身所帶的特色，即地理位置、周邊自然環(huán)境和主打方向等。其余七音節(jié)、八音節(jié)、九音節(jié)、十音節(jié)等，大部分也都可以分為三音節(jié)加雙音節(jié)等音節(jié)的疊加，如“陽(yáng)光城/藍(lán)光/文瀾府”、“南昌/恒大/御瀾府”等。但這類(lèi)樓盤(pán)名稱也不是無(wú)規(guī)律可循，大多是以開(kāi)發(fā)商的品牌名為通名，再加上具有樓盤(pán)特色的專(zhuān)名。但也有其缺點(diǎn)，即字?jǐn)?shù)較多，看起來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜，記起來(lái)較為困難。從中我們能發(fā)現(xiàn)，在樓盤(pán)命名中，雙音節(jié)極占優(yōu)勢(shì)，且大多會(huì)選擇四音節(jié)和六音節(jié)，這類(lèi)現(xiàn)象被稱為“音節(jié)偶化”呂津.杭州樓盤(pán)名稱的語(yǔ)言文化分析[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（5）：36.。呂津.杭州樓盤(pán)名稱的語(yǔ)言文化分析[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（5）：36.2.2樓盤(pán)名稱的聲調(diào)分析在日常說(shuō)話中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：每個(gè)人講話都會(huì)帶有自己獨(dú)特的語(yǔ)調(diào)，幾乎都帶有抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏。這種節(jié)奏就是我們常說(shuō)的拼音聲調(diào)。聲調(diào)又稱字調(diào)，是說(shuō)話時(shí)的音調(diào)轉(zhuǎn)變。在普通話中，共有陰平（第一聲）、陽(yáng)平（第二聲）、上聲（第三聲）、去聲（第四聲）四種音調(diào)。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，聲調(diào)在電腦上較難操作，隨之推出了趙元任先生的“五度制調(diào)值標(biāo)記法”，用1（次）、2（次低）、3（中）、4（次高）、5（高）來(lái)表示音調(diào)的高低，即陰平為55，陽(yáng)平為35，上聲214，去聲為51。聲調(diào)在漢語(yǔ)中有準(zhǔn)確字音、辨別詞義的作用。因此，命名樓盤(pán)時(shí)，開(kāi)發(fā)商也會(huì)在聲調(diào)的選擇上大做文章（詳見(jiàn)表2）。表2：聲調(diào)分布分析聲調(diào)數(shù)量百分比樓盤(pán)名實(shí)例陰平6119.4%保利藍(lán)海嘉、力高鳳凰新天、奧園鉑翠中央陽(yáng)平9831.2%南昌恒大城、華宸十里風(fēng)荷、融創(chuàng)雪個(gè)庭上聲7122.6%盛輝華府、保利梧桐語(yǔ)、綠地悅公館去聲7323.2%首地藍(lán)天熙郡、大唐東匯、星洲國(guó)際由上表可得：開(kāi)發(fā)商在樓盤(pán)名稱中的最后一個(gè)字的音調(diào)以陽(yáng)平為主，上聲和去聲分布較均勻。前者為高音調(diào)，具有響亮的特點(diǎn)；后者為低音調(diào)，具有婉轉(zhuǎn)的特點(diǎn)。高音調(diào)的樓盤(pán)名讀起來(lái)慷慨激昂、鏗鏘有力，更有利于吸引消費(fèi)者的注意力。在漢語(yǔ)拼音中，我們還把陽(yáng)平和陰平稱為平聲，上聲和去聲稱為仄聲?！捌健敝钙教?，“仄”指迂回。明朝釋真空的《玉鑰匙歌訣》曰：“平聲平道莫低昂，上聲高呼猛烈強(qiáng)，去聲分明哀遠(yuǎn)道，入聲短促急收藏?！绷_崗.漢字的聲音之美[J]羅崗.漢字的聲音之美[J].湖南教育，2019(5)：27.2.3樓盤(pán)名稱的疊音分析在漢語(yǔ)中有一種語(yǔ)音修辭叫做“疊音”，指音節(jié)或字的堆疊。在創(chuàng)作中使用疊音，會(huì)增加作品的魅力。如李清照的《聲聲慢》“尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚。”在時(shí)間和空間上，形象的表達(dá)了詞人內(nèi)心的痛苦，令讀者感同身受。再如杜甫《登高》中的“無(wú)邊落木蕭蕭下，不盡長(zhǎng)江滾滾來(lái)”，用“蕭蕭”和“滾滾”來(lái)摹聲，使意象更具體。疊音不但具有以上兩種特點(diǎn)，最突出的還是它的音樂(lè)性。即使詩(shī)樂(lè)律協(xié)調(diào)，讀起來(lái)十分順口。如王績(jī)《野望》中的“樹(shù)樹(shù)皆秋色，山山唯落暉”。當(dāng)然用在一些樓盤(pán)命名中，也會(huì)收到意想不到的語(yǔ)音效果。如“江鈴卡卡”、“淘鑫未未來(lái)”，讀起來(lái)不免有一種靈動(dòng)、活潑之感，讓人心生好感。3.南昌樓盤(pán)名稱的辭格分析部分樓盤(pán)名能在眾多樓盤(pán)名中被消費(fèi)者認(rèn)可，不僅僅是因?yàn)樗w現(xiàn)了開(kāi)發(fā)商的建筑理念，更是因?yàn)樗挠迷~能引起人無(wú)限的遐想。在一個(gè)樓盤(pán)中，樓盤(pán)名稱是“眼睛”一樣的存在，消費(fèi)者透過(guò)這雙“眼睛”，去領(lǐng)略樓盤(pán)的建筑特色及文化內(nèi)涵。如果能善用修辭，往往能使消費(fèi)者記憶深刻，為開(kāi)發(fā)商創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)。南昌樓盤(pán)名稱種類(lèi)繁多，在修辭的運(yùn)用上也極具特色，最常見(jiàn)的為以下三種：用典：引用典故，充分地表達(dá)相關(guān)的內(nèi)容和情感，增添文句的含蓄與典雅。如“紅星桃花源筑”中的“桃花源”出自陶淵明的《桃花源記》，開(kāi)發(fā)商借此想突出該樓盤(pán)的景色優(yōu)美，表達(dá)美好祝愿——讓消費(fèi)者在和平、寧?kù)o中幸福的生活。雙關(guān)：運(yùn)用詞的多義或同音，使詞句在某種語(yǔ)句中具備兩重寄義，形成“言在此而意在彼”的效果。如“春天里”、“幸福里”，運(yùn)用的是語(yǔ)義雙關(guān)的修辭手法?！袄铩弊钟欣锱⒔值?、小巷之意，在此是“里面”的意思。它不僅體現(xiàn)了樓盤(pán)的地理位置，也意味著開(kāi)發(fā)商希望讓消費(fèi)者住在春風(fēng)和煦的環(huán)境里，擁有幸福的生活。象征：指借助事物的特征，來(lái)表達(dá)作者的某些情感與志向。如“華宸十里風(fēng)荷”、“正榮棠悅”、“保利梧桐語(yǔ)”等樓盤(pán)名中，用荷花、海棠、梧桐等植物來(lái)象征清幽高潔、富貴的品質(zhì)。如“九龍帝景灣”、“伴山蝶墅”、“力高鳳凰新天”等樓盤(pán)名，用龍、蝴蝶、鳳凰象征華貴、幸福和自由。總之，在樓盤(pán)命名中，合理的運(yùn)用修辭手法，能讓其具有結(jié)構(gòu)美、音樂(lè)美的同時(shí)，具有畫(huà)面美。4.南昌樓盤(pán)名稱的結(jié)構(gòu)分析樓盤(pán)名大多是由“通名”加“專(zhuān)名”組成的?！巴敝笜潜P(pán)之間的相同屬性，換句話說(shuō)，便是樓盤(pán)名稱中的共用名稱；而“專(zhuān)名”是指每個(gè)樓盤(pán)的自身獨(dú)特屬性。下面我們對(duì)南昌樓盤(pán)的通名與專(zhuān)名進(jìn)行一一分析：4.1樓盤(pán)名稱的通名分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，南昌314個(gè)樓盤(pán)名中共有172個(gè)有通名，下面將這些樓盤(pán)通名作以下分析：表3：南昌樓盤(pán)名中的通名分布情況排序通名名稱數(shù)量比例樓盤(pán)名實(shí)例1園/X園3620.9%中興和園、中科賽維萊科技園、百盛和園2城3419.7%漢港凱旋城、偉象佰業(yè)城3府148.1%經(jīng)開(kāi)正榮府、盛輝華府4都會(huì)84.6%恒茂國(guó)際都會(huì)、和昌萊蒙都會(huì)5廣場(chǎng)84.6%太平洋廣場(chǎng)、紅星中奧廣場(chǎng)6苑84.6%湖畔學(xué)苑、百合家苑7灣74.06%新力象湖灣、新力青嵐灣8區(qū)/小區(qū)74.06%嘉麗小區(qū)、昌九小區(qū)9國(guó)際74.06%萬(wàn)科金域國(guó)際、恒茂英倫國(guó)際10庭74.06%新利瓏庭、江灣豪庭11邸52.9%海玥名邸、水岸觀邸12郡52.9%冶建尚郡、龍居?xùn)|郡、13小鎮(zhèn)42.3%濱湖小鎮(zhèn)、綠地安南小鎮(zhèn)14中心31.7%聯(lián)泰濱江中心、綠創(chuàng)中心15公寓31.7%碧桂園城央書(shū)院公寓16岸31.7%麗都水岸、青花東岸17堡31.7%英格蘭堡、東方海德堡18墅/別墅21.1%伴山蝶墅、龐大家業(yè)墅19匯21.1%優(yōu)樂(lè)匯、大唐東匯20公館21.1%綠地悅公館、梵頓公館21畔/村/臺(tái)/軒42.3%銀城江畔、商城世紀(jì)村、聯(lián)發(fā)美的云璽臺(tái)、名城紫金軒由表可得，樓盤(pán)名稱中的通名選擇呈“百花齊放”的局面，排名前三的為“園”、“城”、“府”，共占了總數(shù)的48.7%。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前通名出了傳統(tǒng)通名“園”、“區(qū)”、“公寓”、“小鎮(zhèn)”等，還出現(xiàn)了大量新的通名，如“苑”、“城”、“府”、“都會(huì)”等等，這些新的通名甚至有后來(lái)居上的趨勢(shì)。這些通名的選詞，經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)商之手，其詞義都有或多或少的變化?！俺恰痹赋枪⒊鞘小，F(xiàn)如今運(yùn)用到樓盤(pán)命名上，意為住宅、房屋，其詞義有所擴(kuò)大。開(kāi)發(fā)商用“城”做通名，也許是因?yàn)樵摌潜P(pán)周邊設(shè)施完善，如同一個(gè)城市的小縮影。如“偉象佰業(yè)城”地理位置優(yōu)越，周邊設(shè)施有學(xué)校、商場(chǎng)、醫(yī)院、銀行、市場(chǎng)等，同時(shí)交通也極為便利，靠近地鐵線?！笆痹谠~典中的意思是供嬉戲、修身養(yǎng)性的房屋。在過(guò)去，常用來(lái)指富有家庭或是官員所居之處。沿用至今，詞義也有所擴(kuò)展。用于樓盤(pán)名稱上，目的是為了突出環(huán)境的優(yōu)美。如“伴山蝶墅”地處灣里，在配套設(shè)施完善的前提下，還具有良好的綠化，打造了原生態(tài)坡地園林及三級(jí)疊水中庭園林景觀，為居住者打造了一個(gè)舒適休閑的住宅區(qū)。諸如此類(lèi)詞義有所擴(kuò)大的詞有“園”、“中心”、“府”等。這些通名選用的詞，還具有詞義轉(zhuǎn)移的詞。如“灣”的原意指河流的彎道或是船只可以停靠的地方。看到“灣”字，大家都會(huì)聯(lián)想到“水”這一類(lèi)的詞語(yǔ)，而自古以來(lái)，中國(guó)人民與水有著極大的淵源。因此開(kāi)發(fā)商利用消費(fèi)者的這種“親水”的心理，在通名上選用“灣”字，來(lái)吸引消費(fèi)者注意。還有“郡”字，原指中國(guó)古代的行政區(qū)劃分單位之一，用作樓盤(pán)名中，給人一種高級(jí)之感。以及“廣場(chǎng)”的本義指面積較大的場(chǎng)地，運(yùn)用在樓盤(pán)名中，給人一種地勢(shì)開(kāi)闊之感。有些樓盤(pán)通名還從運(yùn)用古詞，結(jié)合其原來(lái)的意象，給人以新的感受。如“苑”、“軒”、“庭”、“臺(tái)”等詞本就極富文化意味，更可貴的是：它在讓人感受到厚重的歷史感的同時(shí)，又感受不到腐敗、陳舊之氣。運(yùn)用在樓盤(pán)名稱上，反倒給人一種縹緲之感，因此，此類(lèi)通名越來(lái)越被大眾喜愛(ài)?？傊?，這些通名的變化，不僅反映了新時(shí)代下的樓盤(pán)命名的趨勢(shì)，也反映出了中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的博大精深。4.2樓盤(pán)名稱的專(zhuān)名分析樓盤(pán)名稱中專(zhuān)名的應(yīng)用，是彰顯樓盤(pán)特色的重要存在。筆者根據(jù)所搜集的314個(gè)樓盤(pán)名，發(fā)現(xiàn)專(zhuān)名的構(gòu)成成分主要有以下三種方式：以開(kāi)發(fā)商或運(yùn)營(yíng)商的名字為專(zhuān)名。如“海倫堡弘陽(yáng)時(shí)光玖悅”和“聯(lián)發(fā)萬(wàn)科西岸春風(fēng)”都是由兩個(gè)公司攜手打造的樓盤(pán)；“新力新塘灣”是新力地產(chǎn)集團(tuán)有限公司以“悅”、“園”、“灣”為產(chǎn)品線，開(kāi)創(chuàng)的新力住宅。諸如此類(lèi)的樓盤(pán)還有“保利紫云”、“鴻海萬(wàn)科天空之城”等等。同時(shí)，還可以發(fā)現(xiàn)，南昌房地產(chǎn)的主要品牌開(kāi)發(fā)商是萬(wàn)科、新力、保利發(fā)展、綠地控股、力高地產(chǎn)、鴻海等。以地名、街道名等地理位置作為專(zhuān)名。如“艾溪湖一號(hào)”、“西站瑞都”等，一聽(tīng)就可以明確地理位置。這類(lèi)樓盤(pán)名的命名，就地取材，直接反應(yīng)樓盤(pán)所在的地理位置，以優(yōu)勢(shì)地段作為銷(xiāo)售重點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以山川、江水等自然風(fēng)光作為專(zhuān)名。如“龍湖春江酈城”、“華潤(rùn)橡樹(shù)灣”、“麗都水岸”等，其名稱中都帶有湖、水、樹(shù)、江等自然景物。這類(lèi)樓盤(pán)名，借助自然景物，營(yíng)造出一種寧?kù)o、閑適的意境，讓人仿佛置身于山水之間。滿足了現(xiàn)代人在繁忙的工作之后，渴求歸于安靜的心理。這些樓盤(pán)專(zhuān)名，在利用品牌名號(hào)促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)，還從側(cè)面體現(xiàn)了在當(dāng)今快節(jié)奏社會(huì)下的人們的社會(huì)心理。4.3樓盤(pán)名稱的構(gòu)成形式雖然南昌樓盤(pán)名稱各式各樣，但在構(gòu)成形式上還是有跡可循的，基本情況如下表：表4：樓盤(pán)名的構(gòu)成類(lèi)型表樓盤(pán)類(lèi)型數(shù)量百分比樓盤(pán)實(shí)例專(zhuān)名+通名17254.7%合一中央城、金龍灣小鎮(zhèn)專(zhuān)名14044.6%保利和光、東匯后海專(zhuān)名+英文/數(shù)字20.63%萬(wàn)科洪坊1951、力高雍湖國(guó)際LOFT由表可見(jiàn)，樓盤(pán)名的構(gòu)成形式以“專(zhuān)名+通名”為主，但“專(zhuān)名”的占比成分也不容忽視。近年來(lái)，越來(lái)越多的樓盤(pán)舍棄了樓盤(pán)名中的“園”、“苑”、“區(qū)”等傳統(tǒng)通名，只用專(zhuān)名來(lái)命名樓盤(pán)，這種現(xiàn)象被稱為“去通名化”麻昌貴.麻昌貴.樓盤(pán)名稱“去通名化”現(xiàn)象的社會(huì)語(yǔ)言學(xué)分析[J].黔東南民族師范高等專(zhuān)科學(xué)校校報(bào)，2006（4），77.5.南昌樓盤(pán)名稱的文化分析美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家薩丕爾說(shuō)過(guò)：“語(yǔ)言的背后是有東西的，而且語(yǔ)言不能離開(kāi)文化而存在?！绷_常培.羅常培.語(yǔ)言與文化[M].北京：語(yǔ)文出版社，1989：1.5.1南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的儒家思想西漢以來(lái)，儒家思想受到歷代統(tǒng)治者高度推崇，成為中國(guó)社會(huì)發(fā)展中最具有影響力的思想。它之所以如此受統(tǒng)治者的喜歡，是因?yàn)樗槕?yīng)了皇權(quán)的需要?！爸袊?guó)封建王朝的統(tǒng)治歷史久遠(yuǎn)，使各項(xiàng)封建制度發(fā)展完備，人們的封建思想也根深蒂固，君權(quán)思想即使在現(xiàn)代人心目中也是難以抹殺的?！敝茺愝x.現(xiàn)代漢語(yǔ)樓盤(pán)名稱的語(yǔ)言文化分析[D].四川大學(xué)，2006:32.說(shuō)起“君權(quán)”，人們常會(huì)想到權(quán)力的至高無(wú)上，會(huì)用“尊貴”一詞來(lái)形容。開(kāi)發(fā)商為了顯示樓盤(pán)的高貴程度，強(qiáng)調(diào)居住者的社會(huì)地位，在命名時(shí)會(huì)使用“龍、君、御、邸、豪、帝、公館”等詞。如“九龍帝景灣”、“聯(lián)發(fā)君領(lǐng)朝陽(yáng)”、“江灣豪庭”、“御湖國(guó)際”等，其面向的受眾群體是較富?；蚴怯幸欢ǖ牡匚坏娜恕５嵌嘤诖蟛糠秩藖?lái)說(shuō)，這種樓盤(pán)名略顯高調(diào)，有攀比之意。因此，在運(yùn)用這類(lèi)樓盤(pán)名時(shí)，要仔細(xì)斟酌。周麗輝.現(xiàn)代漢語(yǔ)樓盤(pán)名稱的語(yǔ)言文化分析[D].四川大學(xué)，2006:32.5.2南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的老莊哲學(xué)思想中國(guó)傳統(tǒng)文化同時(shí)也深受道家思想的影響。其代表人物莊子，在繼承老子“道法自然”的觀點(diǎn)上，還提出了“天人合一”的理念，強(qiáng)調(diào)人是自然的一部分，人與自然要和諧相處，達(dá)到“萬(wàn)物與我為一”的精神境界。故而漢民族自古以來(lái)對(duì)自然萬(wàn)物有著一種特殊的感情，他們敬畏自然、崇尚自然、熱愛(ài)自然。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們眼前看到的是矗立著高樓大廈，耳邊聽(tīng)到的是無(wú)休止的汽車(chē)?guó)Q笛聲，鼻子聞到的是渾濁的空氣，人們?cè)絹?lái)越想要回歸到大自然的懷抱，去享受寧?kù)o、平和的生活。開(kāi)發(fā)商利用人們這一心理，在樓盤(pán)的命名中或用植物，或用動(dòng)物，或用山水來(lái)營(yíng)造出自然意境。如“百合家苑”、“濱湖小鎮(zhèn)”、“正和溪岸”等樓盤(pán)名稱，充分展現(xiàn)了漢民族親近自然的心理。5.3南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的傳統(tǒng)民族文化游汝杰說(shuō)過(guò)：“語(yǔ)言和文化的關(guān)系很密切，語(yǔ)言不能脫離文化而存在，文化也不能脫離語(yǔ)言而存在，語(yǔ)言和文化是共生、共存的，語(yǔ)言在歷史上的宏觀深化都與文化上的原因有關(guān)?！庇稳杲?中國(guó)文化語(yǔ)言學(xué)引論[M].上海辭書(shū)出版社，2003:79.因此中國(guó)的樓盤(pán)名也深受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響。一方面表現(xiàn)在顏色的選擇上，中國(guó)人歷來(lái)鐘愛(ài)于紅色、綠色和紫色，它們分別象征著喜慶、生命、高雅。如“紅星九灣天鉑”、“綠夢(mèng)首府”、“名城紫金軒”。另一方面表現(xiàn)在對(duì)動(dòng)植物的選擇上，中國(guó)人喜歡賦予客觀事物特定的含義，借此來(lái)表達(dá)主觀的情感。如“國(guó)貿(mào)鳳凰原”中的“鳳”象征著品德高尚,“南蓮華庭公寓”中的“蓮”象征著高潔品質(zhì)，“正榮棠悅”中的“海棠花”象征著大富大貴。游汝杰.中國(guó)文化語(yǔ)言學(xué)引論[M].上海辭書(shū)出版社，2003:79.5.4南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的外來(lái)文化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的逐漸深入，各國(guó)之間的文化交流也日趨頻繁，在中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)的同時(shí)，外來(lái)文化也進(jìn)入了我們的生活。在這過(guò)程中，語(yǔ)言的變化最為明顯，人們會(huì)用外來(lái)語(yǔ)來(lái)表達(dá)新事物、新概念。在樓盤(pán)名中我們就能看出，如“綠地盧塞恩小鎮(zhèn)”用瑞士的旅游城市來(lái)命名；“誠(chéng)泰凡爾賽宮”用法國(guó)的著名宮殿命名；“哈弗園”利用人們的視覺(jué)效應(yīng)，借人們對(duì)美國(guó)著名的哈佛大學(xué)的認(rèn)識(shí)來(lái)命名。開(kāi)發(fā)商借助這些外來(lái)地名、建筑物、學(xué)校來(lái)命名，目的是為了滿足那些經(jīng)濟(jì)水平有限，卻又想感受?chē)?guó)外生活的人的心理。但這類(lèi)西洋化樓盤(pán)名的濫用，反倒是我們民族文化不自信的表現(xiàn)，把西方國(guó)家當(dāng)做是高貴的象征，缺乏對(duì)本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的正確認(rèn)知，這是很可悲的。5.5南昌樓盤(pán)名體現(xiàn)出的時(shí)尚文化隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平日益提高，人們的審美也悄然地發(fā)生了變化。在生活中，我們常能聽(tīng)到“時(shí)髦”、“時(shí)尚”、“潮流”這類(lèi)的詞，這不僅可以體現(xiàn)在我們的穿衣風(fēng)格、生活方式上，在樓盤(pán)名稱上也有所折射。如“星洲國(guó)際”、“力高雍湖國(guó)際LOFT”等樓盤(pán)名充分體現(xiàn)了時(shí)代氣息，符合年輕人追求時(shí)尚潮流的心理。開(kāi)發(fā)商用其來(lái)命名，不僅增加了樓盤(pán)的時(shí)代感，也滿足了年輕人的個(gè)性化需求。6．總結(jié)綜上所述，筆者從語(yǔ)音、修辭、結(jié)構(gòu)、文化四方面對(duì)南昌市314個(gè)樓盤(pán)名稱進(jìn)行分析，得出南昌市樓盤(pán)名稱的以下幾點(diǎn)結(jié)論：一是在字?jǐn)?shù)的選擇上偏向四、六音節(jié)，多以高音調(diào)結(jié)尾；二是在用詞上，善用修辭手法；三是結(jié)構(gòu)組合上多以“通名+專(zhuān)名”為主；四是反映了我國(guó)語(yǔ)言文化特征。從中我們可以看出，樓